9.0 LISENSPRODUKTER MED UTGANGSPUNKT I NRK-PROGRAMMER

Sist endret 20.02.06 9.0 LISENSPRODUKTER MED UTGANGSPUNKT I NRK-PROGRAMMER 9.1 Lisensstrategi................................................................. side 2 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter...................................... side 3 9.2.1 Elementer for merking av lisensprodukter............................................ side 4 9.2.2 Merking av CD og CD-rom......................................................... side 6 9.2.3 Merking av DVD-omslag............................................................ side 9 9.2.4 Merking av bøker................................................................. side 10 9.2.5 Merking av emballasje............................................................. side 11 9.2.6 Merking med hengeetiketter....................................................... side 14 9.3 Markedsmateriell............................................................. side 17 9.3.1 Bakgrunnsmønster............................................................... side 19 9.3.2 Annonsemateriell................................................................. side 22 9.3.3 Plakatmateriell................................................................... side 28 9.3.4 Brosjyremateriell................................................................. side 31 9.3.5 Messe/butikkutstilling............................................................. side 33 9.3.6 Aktiviteter........................................................................ side 34 9.4 Enheter i NRK Aktivum........................................................ side 35 9.4.1 NRK Opplevelser (signatur)......................................................... side 36 9.4.2 NRK Butikken (signatur)........................................................... side 42

Sist endret 27..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 2 9.1 Lisensstrategi 9.1 LISENSSTRATEGI NRKs heleide datterselskap NRK Aktivum AS har som oppgave å arbeide med merkevarebygging, markedsføring og salg som både legitimerer NRK som kommersiell aktør og styrker NRKs posisjon som allmennkringkaster. Inntekter fra lisensproduktene skal benyttes til å lage flere og bedre programmer. Lisensprodukter er produkter og tjenester ment for salg og som har sitt utspring i et programkonsept i fjernsyn eller radio. Et lisensprodukt skal gjengi eller videreføre programkonseptet i andre kanaler og knyttes så sterkt opp til programmets innhold som mulig. Videreutvikling, produksjon og distribusjon av lisensprodukter lisensieres ut til samarbeidspartnere med spesialkompetanse innenfor det utvalgte produktområdet. Lisensproduktene markedsføres og distribueres gjennom kanaler tilpasset produktene. Lisenstaker skal legge frem prototyp og produksjonsplaner for det enkelte lisensprodukt. Dette skal godkjennes av NRK Aktivum før produksjon av lisensproduktet kan iverksettes. På samme måte skal distribusjonsplan og markedsplaner legges frem for NRK Aktivum for godkjennelse i god tid før produktene sendes ut på markedet. Lisenstaker skal i samråd med NRK Aktivum sørge for at alle markedsaktiviteter i regi av lisenstaker og/eller lisenstakers forhandlere retter seg etter retningslinjene i designhåndboken. Spørsmål om lisensstrategi og merking av lisensprodukter kan rettes til designaktivum@nrk.no

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 3 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2 PRINSIPP FOR MERKING AV LISENSPRODUKTER Denne delen av designhåndboken gjelder merking av lisensprodukter for salg. Retningslinjer for kombinasjon av programvignetter og NRK logo i andre sammenheng er behandlet i NRKs designhåndbok del 5.3. NRKs lisensprodukter skal fremstå som en forlengelse eller forstørrelse av et NRK-program eller programkonsept. Det er en målsetting at programmets kvaliteter og karakter føres over til lisensproduktet, dets emballasje, merking og markedsmateriell. Sirkelskiveoppsett med NRK logo, her i 30mm utgave. Derfor skal programmets eller programseriens visuelle profil være det dominerende element. Denne profilen kan bestå av en programvignett, illustrasjoner, spesielle farger og typografi. News Gothic MT er NRKs hovedskrift og kan med fordel benyttes. I tillegg skal det klart fremkomme at det dreier seg om et NRK-lisensprodukt med de positive verdier som ligger i dette merkevarenavnet. Dette gjøres med en Sirkelskive med NRK-logo, primært i NRK-blått. NRK har som krav til sine lisensierte produkter, deres emballasje og markedsmateriell at de har en kvalitet som samsvarer med NRKs verdigrunnlag som allmennkringkaster og den produktkvalitet som NRK står for. Lisensproduktene og deres markedsføring må ikke på noen måte svekke merkevaren NRK. Overordnede føringer for produktutvikling og markedsføring er NRKs omdømmeverdier fra februar 2002. De er: Nyskapende Mangfoldig Troverdig Viktig Veldrevet Produktene, deres emballasje og markedsføringsmateriell, merkes med lisenstakerens navn, eventuelt logo, for å gi forbruker opplysninger om produksjonen av produktet. Dette gjøres visuelt på den måten som er beskrevet i retningslinjene fra NRK. I tilknytning til lisenstakers navn skal dennes rolle beskrives (stå i klartekst) som lisenstaker, lisensprodusent eller annet. Andre parter skal ikke opptre visuelt i tilknytning til produktet/produktmerke eller NRK-logo. Det skal sikres at alle lisensproduktene fra NRK, uavhengig av i hva slags type programkonsept det har sitt opphav, skal NRK-merkes på samme enhetlige måte. Dette gir en klar synergi til lisensproduktene. Denne delen av NRKs designhåndbok gir klare føringer for hvordan dette skal gjøres. Eksempel på DVD-forside For å synliggjøre at produktet er et offisielt lisensprodukt fra NRK, skal alltid Sirkelskiven tydelig framtre på forsiden av produktet/emballasjen. Dersom det ikke er plass til Sirkelskiven i minste tillatte format på produktet/emballasjen, skal det utstyres med en hengeetikett. (Se 9.2.6). NRK-tillhørighet skal dessuten merkes med teksten: «Dette er et offisielt lisensprodukt fra NRK» Lisenstaker(e)s logo og standard produktinformasjon skal plasseres på baksiden av produktet/emballasjen. Annet krever særskilt skriftlig avtale.

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.1 Element for merking av lisensprodukter Sirkelskiven Sirkelskiven med NRK-logo er hovedelementet i merking av lisensproduktene. Den er konstruert ved at sekundærelementet er doblet fire ganger i forhold til Sirkelskiven i NRK-logoen. (Se designhåndboken del 2.5). Venstre «stolpe» i NRKs logo er sentrert i Sirkelskiven. Sirkelskiven benyttes også som kanalidentifikasjon på fjernsyn. Sirkelskiven med logo kan lastes ned fra: www.nrk.no/design/originaler.html Størrelsen på den nedlastbare Sirkelskiven med logo er 20mm. Dette er også minste tillatte størrelse for dette designelementet. Se de følgende avsnitt for informasjon om korrekt plassering av Sirkelskiveelementet. 20mm 30mm 20mm 20mm30mm Farger 20mm NRK-blå versjon CMYK: c100, m23, y0, k22 PMS: 3015 Sirkelskiven er tilgjengelig i to fargevarianter. I begge tillfeller benyttes to av fargene som er valgt som NRKs hovedfarger; NRK-blå og NRK-hvit. (Se designhåndboken del 2.5) NRK-hvit versjon CMYK: c2, m2, y10, k5 PMS: Warm Grey 1 Sirkelskiven skal primært være NRK-blå med NRK-hvit logo. Dersom dette ikke gir tilstrekkelig kontrast til bakgrunn, eller på annen måte ikke passer, kan unntaksvis NRK-hvit skive med NRK-blå logo benyttes. 20mm 30mm 20mm 20mm30mm Det er unntaksvis anledning til å bruke Sirkelskiven 20mm i svart eller hvit utgave der dette er hensiktsmessig.

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter Informasjonsbånd Noen ganger er det behov for å legge inn informasjon på en forside eller flate, som skal skille seg ut fra resten av uttrykket som preger produktet. Til dette formålet skal det brukes informasjonsbånd øverst eller nederst på den aktuelle flaten. Eksempler på denne typen informasjon kan være faktainformasjon som f.eks at en CD-utgivelse er en «Krim og spenning fra NRK Radioteatret» utgivelse, eller som feltet man kan se nederst på forsiden av «Borettslaget» DVD eksempelet nedenfor. Informasjonsbåndet skal: hovedsakelig være i NRK-blå med med hvit skrift, eller NRK-hvit med NRK-blå skrift. Det er allikevel åpnet for at man kan bruke andre farger som er mer tilpasset fargene i det øvrige designet. skal settes på toppen eller bunnen av det aktuelle formatet skal dekke hele formatets bredde skal settes med NRKs skriftsnitt: News Gothic MT. Tekst skal settes med god plass over/under og bør ikke være mindre enn 9 pkt (se CD-cover, 9.2.5). være 5% av høyden til den aktuelle flaten. På et CD-cover vil det si at informasjonsbåndet har en høyde på 6mm (se eksempelet nedenfor). Avstanden fra formatets ytterkant, til der teksten begynner (eller slutter) på informasjonsbåndet skal tilsvare informasjonsbåndets høyde på et CD-cover vil det si 6mm (se eksempelet nedenfor). skal aldri inneholde grafiske element eller logoer. 0 0 Krim og spenning fra Radioteatret 6 6 0 6 Krim og spenning fra Radioteatret 6 Eksempelet til høyre viser et utsnitt av forsiden til «Borettslaget» DVD, med informasjonsbånd som bruker en farge hentet fra det øvrige designet.

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.2 Merking av CD og CD-Rom CD-omslag, folder Sirkelskiven skal være 20mm i diameter. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på formatet, som vist nedenfor. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist nedenfor. Sirkelskivens avstanden fra formatets ytterkanter skal være mm. Programmets eller programseriens navn og visuelle profil og farger er viktige elementer som skal prege omslaget. Bruk gjerne NRKs profilfont News Gothic MT på øvrig brødtekst og faktatekst. For mer informasjon om NRKs visuelle designprogram, se Designhåndbokens del 2.0 Visuelle grunnelementer CD-hefteforside 0 Sirkelskivens mål 20 10 8,5 10 11,5 10 10 0 CD-forside eksempel. Unngå å bruke andre sirkelelementer i nærheten av sirkelskiven.

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter CD-omslag, bunnark/bakside Retningslinjer som på CD folder. På ryggen settes NRK-logo i en stolpe på 33mm høyde. NRK-logo har lik størrelse som logo i Sirkelskiven. Vertikal NRK-logo skal plasseres i øvre kant med logo på Sirkelskiven som vist. Det er satt av et rektangulært felt på 60 X 23,5mm til samarbeidpartnere og rettighetshavere. Strekkoden har fast plassering mellom Sirkelskiven og samarbeidpartner- og rettighetshaverfeltet. Strekkodens overkant plasseres på linje med NRK-logoens overkant (23,5mm fra bunn) som vist nedenfor. Bunnark/bakside Rygg Rygg Forfatter/Artistnavn Tekst kan begynne her Her kommer hele tittelen 118 23,5 33 6 150,5 60 6 Bunnark, bakside CD-omslag, frontark/forside på multiboks Mål som bunnark/bakside. Men fordi multiboksen har to «rygger» kan man benytte ryggen på frontarket til å beskrive øvrig tilhørighet eller for å beskrive hva produktet er (eks: NRK Radioteatret). Det er imidlertid et krav at NRKs logo alltid skal synes på ryggen av boksen. Sirkelskiven plasseres med en avstand på mm fra forsidens høyre, venstre eller nedre ytterkant, eller 8mm fra toppbåndets underkant, slik som vist nedenfor. Frontark, multiboks Rygg Her kommer hele tittelen Forfatter/Artistnavn 118 Sirkelskivens mål 20 NRK Radioteatret NRK Radioteatret 33 10 8,5 10 11,5 10 10 6 150,5 6 Frontark, multiboks

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter CD og DVD-label/etikett Sirkelskiven kan plasseres valgfritt på CD/DVD-label i tråd med øvrig formgiving. I tillegg til NRK-blå og NRK-hvit Sirkelskive, kan skiven være svart eller negativ. Vær oppmerksom på at noen produsenter krever et sentrert trykkefritt område på 35mm. Benytt NRKs typografi News Gothic MT, til brødtekst og faktatekst. Sirkelskivens diameter skal være 20mm. Lisenstakers logo kan også plasseres på label/etikett. Bruk godkjent logo for identifisering av DVD. rights reserved. Unauthorized copying, reproduction, hiring, lending, public performance, and broadcasting All of this record prohibited. BIEM/n b

Sist endret 30..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.3 Merking av DVD-omslag Sirkelskivens diameter skal være 20mm. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på forsiden, som vist nedenfor, med en avstand på 18mm. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist nedenfor. Bruk NRKs typografi på brødtekst og faktatekst. På ryggen plasseres NRK-logo horisontalt sentrert i samme størrelse som i Sirkelskiven. Den NRK-hvite logoen plasseres på en NRK-blå stolpe i vist høyde. 7 6 14 18 18 Tekst kan begynne her 18 Alternativ plassering for Sirkelskive Primærplassering for Sirkelskive 185 6 Sirkelskivens mål ABC 0000 0000 10 20 8,5 ART NR 30916620 33 11,5 10 11,5 Buena Vista Home Entertainment, Inc. 0 000000 000000 Dette produktet er kun for salg Kun for salg 18 10 10 270 18 Sirkelskivens diameter på baksiden skal også være 20mm. På baksiden skal Sirkelskiven primært plasseres på høyre side sentrert over felt som er satt av til strekkode. Unntaksvis kan den plasseres til venstre som vist. Unngå bruk av andre sirkelelementer i nærheten av Sirkelskiven.

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 10 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.4 Merking av Bøker Sirkelskiven i 20mm i diameter utgave skal brukes på bokforsider som er opp til og med A4-høyde (297mm). Bøker med en høyde som overskrider A4-høyde kan benytte Sirkelskiven i 30mm i diameter utgave. Bøker med en høyde som overskrider A3-høyde (420mm) skal benytte Sirkelskiven i 30mm i diameter utgave. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på formatet, som vist nedenfor. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist nedenfor. Sirkelskivens avstanden fra formatets ytterkanter skal være 18mm. På bøker som er mindre enn A5 i høyden (148mm), skal Sirkelskivens avstand til formatets ytterkant være mm. Programmets eller programseriens navn og visuelle profil og farger er viktige elementer som skal prege omslaget. Bruk gjerne NRKs profilfont News Gothic MT på øvrig brødtekst og faktatekst. NRK-logo på rygg skal ha samme størrelse som logo på Sirkelskive. Dersom ryggen er smalere en 13mm, skal NRK-logo plasseres vertikalt. 18 18 18 11,5 18 18 18 18

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 11 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.5 Merking av emballasje Sirkelskiven skal være 20mm i diameter på esker opp til 210 X 297 X 210mm. Større esker skal bruke større Sirkelskive. Se oversikt under 9.3. Avstanden til side og bunn skal være mm. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flaten den brukes på. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist på nedenfor. Eskens topp skal være NRK-blå. Eksempelet viser en eske på 92x92x130. Bruk NRKs typografi på brødtekst og faktatekst. 20

Sist endret 29..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter Merking av emballasje forts. Lisenstakers logo og standard produktinformasjon skal plasseres på baksiden eller på eget felt på produktet/emballasjen, adskilt fra illustrasjoner/motiv. Annen plassering krever særskilt skriftlig avtale. 26mm 30mm Eksempel på emballasje som brettes rundt et produkt - i dette tilfellet et dynetrekk og putevar. 53mm 500mm 53mm 220mm Topp Bakside Bunn Forside Felt for lisenstagers logo 40mm 18mm 20mm 50mm 40mm 400mm

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 13 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter Merking av emballasje forts. Eksempelet viser utkast til emballasje til et puslespill. Lisenstakers logo og standard produktinformasjon skal plasseres på baksiden eller på et eget felt på produktet/emballasjen. Annet krever særskilt skriftlig avtale. Det er et krav at Sirkelskiven skal framtre tydelig og at lisenstakers logo ikke framtrer som større enn Sirkelskiven. Eksempelet nedenfor viser lisentakers logo plassert på produktets framside, men på motstående side av esken i forhold til NRKs Sirkelskive, slik at det ikke oppstår konflikt mellom de to logoene. Produktinformasjonen er i dette tilfellet plassert på baksiden og/eller på eskens sider.

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 14 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter 9.2.6 Merking med hengeetiketter For enkelte produktkategorier kan det være hensiktsmessig å merke produktene med en type hengeetikett eller hefte som forteller om produktet. Disse skal utformes etter samme prinsipper som er forklart i innledningen av denne delen av håndboken og vist for CD og DVD. Det betyr at programmets visuelle profil skal være det dominerende på forsiden. Sirkelskiven skal være 20mm i diameter. Avstanden til side og bunn skal være 10mm. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flatene de brukes på. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist på nedenfor. Etiketter og/eller hefter skal inneholde teksten «Dette er et offisielt lisensprodukt fra NRK». ha lisenstakers logo skal på baksiden av hengeetiketten/heftet. m dolor sit amet, r adipiscing elit, sed my nibh euismod laoreet dolore magna t volutpat. ad minim veniam, d exerci tation ullamcorlobortis nisl ut aliquip t dolore. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod incidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore. sensprodukt basert på Jul i Svingen», produsert av omsadelingen. ard Regi Atle Knudsen. Gulliksen. Musikk ved Odd Nordstoga. Felt for lisenstager og lisentagerlogo 20 10 10 Ved å brette A6-formatet får man A7, som kan være en egnet størrelse for hengeetikett eller hefte.

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 15 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter Merking med hengeetiketter, forts. Hengeetikett eller hefte? Dersom etiketten er så liten at en Sirkelskive på 20mm vil dominere for mye i forhold til produktpresentasjonen, kan Sirkelskiven sløyfes. I slike tilfeller skal produktet i tillegg ha en hengeetikett av Sirkelskiven (se neste side). Uavhengig av om Sirkelskiven er på selve hengeetiketten eller som en tilleggshengeetikett skal: etiketten/heftene skal inneholde teksten «Dette er et offisielt lisensprodukt fra NRK». lisenstakers logo skal stå på baksiden av hengeetiketten/heftet. Dette er et offisielt lisensprodukt fra NRK. Basert på Jul i Svingen, produsert av NRK Barne- og ungdomsavdelingen. NRK 2006 Felt for lisenstager og lisenstagerlogo Ønskes mindre formater på hengeetiketter (eksempelvis 54 X 80mm, som vist over), må produktet i tillegg utstyres med hengeetikett av Sirkelskiven (i dette tilfellet i 30mm utgave). Dukken til høyre er utstyrt med en liten hengeetikett samt en Sirkelskivehengeetikett.

Sist endret 30..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 16 9.2 Prinsipp for merking av lisensprodukter Merking med hengeetiketter, forts. Sirkelskiven som hengeetikett Produkter som har så små hengeetiketter at man ikke kan plassere Sirkelskiven i sin minste utgave (diameter 20mm) på en måte som er estetisk tilfredstillende og i henhold til NRKs designprogram, må bruke løse hengeetiketter, utstanset i egnet kartong/papp. Sirkelskive som hengeetikett kan også brukes der man ønsker en sterkere NRK-merking av produkter. Sirkelskiven skal være NRK-blå med logo på begge sider. De skal ikke produseres i størrelser med en diameter som er mindre enn 20mm diameter. Sirkelskiven kan gjerne være større, da i de standardiserte størrelsene 30- og 50mm. 20mm 30mm 50mm Farge på Sirkelskiven: NRK-blå CMYK C100 M23 Y0 B22 / PMS 3015 Farge på selve logoen: NRK-hvit CMYK C2 M2 Y10 B5 / PMS warm grey 1

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 17 9.3 Markedsmateriell 9.3 Markedsmateriell Programlogo og eventuell illustrasjon utgjør sammen med Sirkelskiven den visuelle profilen, og utgjør en prioritert del av materiellet. Produktinformasjon, forhandlerinformasjon etc. er sekundært og skal holdes atskilt ved bruk av egne rene felter, plassert under selve «produktfeltet». Sirkelskivens plassering og størrelse Sirkelskiven skal være minimum 20mm i diameter. Sirkelskivens størrelse og avstand til formatets ytterkanter avhenger av størrelsen på flaten. Se eksempelet nedenfor og oversikten på neste side for eksakte mål. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flaten den brukes på. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist. Flate fra A5 til og med A4 20 18 18 Felt for lisenstaker, lisenstakerlogo og forhandlerinformasjon

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 18 9.3 Markedsmateriell Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser Sirkelskiven skal være minimum 20mm i diameter. Avstanden til formatets ytterkanter følger målene oppgitt nedenfor. Er formatet ikke et A-format, brukes målene fra det mest nærliggende A-formatet. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flaten den brukes på. Flate fra A6 til og med A5 20 10 10 Flate fra A6 til og med A5 20 Flate fra A5 til og med A4 20 18 18 Flater fra A4 til og med A3 30 26 26 50 Flater fra A3 og med A2 Større størrelser enn A2 må vurderes individuelt 40 40

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 19 9.3 Markedsmateriell 9.3.1 Bakgrunnsmønster Noen ganger er det behov for å tilkjennegi NRK ved hjelp av bakgrunnsmønster, f.eks. i annonser. Til denne bruken er det utviklet egne bakgrunner. Disse kan lastes ned fra www.nrk.no/design/originaler.html Disse bakgrunnene kan bare benyttes til NRKs lisensprodukter eller til NRK relaterte sammenhenger. Se også Designhåndbokens Del 2.7 Grafiske sekundærelementer, for en mer utfyllende gjennomgang av hvordan man bruker NRKs sekundærelementer som grafikk. Om bakgrunnsmønstrene: Mønsterene er vektorbasert og kan skaleres uten tap av bildekvalitet. Ved skalering skal mønsterets proporsjoner alltid beholdes. Det skal ikke klemmes sammen eller strekkes ut i bredden. Ved behov for annet enn stående A-format, bruk gjerne utsnitt av flaten. Det er laget forskjellige fargevarianter av mønsteroppsettet. Disse variantene følger NRKs fargepalett. Filene er lagret som EPS-er i CMYK-farger. Ved konvertering til RGB må fargene kontrolleres før bruk, slik at de stemmer med RGB-verdiene som er definert i NRKs fargepalett. Bakgrunnene er satt opp i utfallende A-format med passmerker. Mønsteret skal ikke klemmes sammen eller strekkes ut proporsjonene skal alltid beholdes. Bruk gjerne utsnitt. Mønsterene kan skaleres uten tap av bildekvalitet.

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 20 9.3 Markedsmateriell Oversikt over de nedlastbare bakgrunnsmønstrene På denne og neste side følger en oversikt over de bakgrunnsmønstrene som kan lastes ned fra www.nrk.no/design/originaler.html. Filnavnet på de respektive bakgrunnene står under hvert oppsett. Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 10 og 11. fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_lysblaa.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 13 og 14 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_blaa2.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 14 og 15 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_blaa3.eps nrk_bakgrunnmonster_blaa1.eps nrk_bakgrunnmonster_blaa2.eps nrk_bakgrunnmonster_blaa3.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 22 og 23 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_gronn1.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 23 og 24 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_gronn2.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 24 og 25 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_gronn3.eps nrk_bakgrunnmonster_gronn1.eps nrk_bakgrunnmonster_gronn2.eps nrk_bakgrunnmonster_gronn3.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 25 og 26 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_gronn4.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 6 og 7 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_gul.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 8, 8b og 8c fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_oransj.eps nrk_bakgrunnmonster_gronn4.eps nrk_bakgrunnmonster_gul.eps nrk_bakgrunnmonster_nrkhvit.eps Oversikten fortsetter på neste side

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 21 9.3 Markedsmateriell Oversikt over de nedlastbare bakgrunnsmønstrene, forts. fra forrige side. Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 5 og 4 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_oransj.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 2 og 3 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_red1.eps Tilskjæringsmerker angir A4 format Farger nr. 1 og 2 fra NRKs fargepalett Filnavn: nrk_bakgrunnmonster_red2.eps nrk_bakgrunnmonster_oransj.eps nrk_bakgrunnmonster_red1.eps nrk_bakgrunnmonster_red2.eps

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 22 9.3 Markedsmateriell 9.3.2 Annonsemateriell Annonse for lisenstaker Programlogo, illustrasjon og Sirkelskive utgjør den øverste delen av annonsen og skal minimum oppta 1/3 av annonsens størrelse, eller ha en minimumhøyde på 50mm. Sirkelskiven skal være minimum 20mm i diameter. Sirkelskivens størrelse og avstand til annonseformatets ytterkanter avhenger av størrelsen på annonsen. Se kapittel 9.3, «Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser» for eksakte mål. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flaten den brukes på. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven alternativt plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist tidligere i dette kapittelet. Produktinformasjon og forhandlerinformasjon holdes atskilt ved bruk av rene felt. Bruk News Gothic MT til faktatekst. Eksemplet viser en tenkt Uhu!-annonse for lisenstaker, i Modul størrelse 44 (291 X 196mm). Annonsen er vist i 50%. størrelse Uhu! nius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est. critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Lisenstaker: Lisenstakerlogo T-skjorte, Bukse, Caps Ennius et sapines et campori. 0, 230, 159,

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 23 9.3 Markedsmateriell Eksemplet viser en «Månetoppen»-annonse for lisenstaker, i modul størrelse 55, helside tabloid (356x246mm), her vist i 50%. størrelse Sirkelskiven skal ha en diameter på 30mm. Nederste del av annonsen er lisenstakers felt. 30 26 Jul på Månetoppen nius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est. 26 DVD Ennius et sapines 239,- Genser Ennius et sapines 649,- Lotto Ennius et sapines et campori. 159,- Felt for lisenstaker, lisenstakerlogo og forhandlerinformasjon

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 24 9.3 Markedsmateriell Eksemplet viser annonse for NRKs humorprogrammer. Unngå bindestrek mellom NRK og andre ord (f.eks NRK-humor). Samarbeidspartnere skal presenteres i eget felt. NRKs sekundærelementer kan benyttes til bakgrunn og dekor. Som vist i kapittel «9.3.1 Bakgrunnsmønster» er det utarbeidet nedlastbare bakgrunner. De kan lastes ned fra: www.nrk.no/design/originaler.html

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 25 9.3 Markedsmateriell Innfelt annonse Når annonsen inneholder andre produkter i tillegg til NRK produkter, kan NRK-produktet framheves i en innfelt annonse, for å tydeliggjøre NRKs identitet. Når NRKs logo brukes i slike sammenhenger, skal det nøye vurderes om sammenhengen kan være til skade for NRKs verdier og omdømme. Hvis dette er tilfelle, tillater ikke NRK slik bruk. Innfelt annonse tar utgangspunkt i annonseoppsettene for forhandler, som beskrevet i dette kapittelet: Programlogo, illustrasjon og Sirkelskive utgjør øverste del av annonsen. Innfelt annonse tar utgangspunkt i annonseoppsettene for forhandler, som ellers beskrevet. Bruk News Gothic MT til faktatekst. Eksemplet viser innfelt annonse i kundeavis for Maxbo. Plasseringen av Sirkelskiven i den innfelte annonsen, følger avstandsmålene beskrevet i kapittel 9.3, «Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser». Det er størrelsen på den innfelte annonsen som er bestemmende for plasseringen av Sirkelskiven ikke størrelsen på den «totale» annonseflaten. Informasjon om forhandler settes i forhandlerfeltet. Bruk 1 pkt sort ramme for å sikre at annonsen skiller seg ut fra bakgrunn. Legg gjerne en skygge under den innfelte annonsen, for å ytterligere fremheve og NRKs lisensprodukt.

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 26 9.3 Markedsmateriell Innfelt annonse uten Sirkelskive Når produktfoto er større enn 10 cm i høyden og utgjør minimum 50% av flaten i annonsen, kan Sirkelskiven utgå. Dette er for å unngå unødig gjentakelse av elementene som er på produktbildet. Dette gjelder kun for CD, DVD, VHS og bokutgivelser. Bruk News Gothic MT til faktatekst. Man kan med fordel i slike tilfeller benytte de bakgrunnsmønstrene som er beskrevet under 9.3.1 «Bakgrunnsmønster», for å tilkjennegi NRK på en diskret måte. Når NRKs logo brukes i slike sammenhenger, skal det nøye vurderes om sammenhengen kan være til skade for NRKs verdier og omdømme. Hvis dette er tilfelle, tillater ikke NRK slik bruk. Eksempel fra Lefdals annonsebilag i Aftenposten for video/dvd.

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 27 9.3 Markedsmateriell Annonse/katalogside Sirkelskiven skal være minimum 20mm i diameter. Se forøvrig 9.3 for korrekt størrelse på Sirkelskiven. NRKs sekundærelementer kan benyttes til bakgrunn og dekor. Som vist i «9.3.1 Bakgrunnsmønster» er det utarbeidet nedlastbare bakgrunner. Disse kan lastes ned fra: www.nrk.no/design/originaler.html Eksemplet viser annonse/katalogside for VHS/DVD.

Sist endret 20.02.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 28 9.3 Markedsmateriell 9.3.3 Plakatmateriell Programlogo, illustrasjon og Sirkelskive er elementene som kan benyttes på plakatmateriell. Sirkelskivens størrelse og avstand til plakatformatets ytterkanter avhenger av størrelsen på plakaten. Se kapittel 9.3 «Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser» for eksakte mål. Noen anbefalte formater: 33x33cm, 50x50cm, 50x70cm, 150x70cm. NRKs sekundærelementer kan benyttes til bakgrunn og dekor. www.nrk.no/design/originaler.html 50 40 Eksemplet viser tenkt plakat for «Jul i Svingen» i et kvadratisk format på 50x50cm. Sirkelskiven som brukes har en diameter på 50mm og er plassert med en avstand på 40mm fra formatets ytterkanter. Sirkelskiven skal primært plasseres i nederste høyre hjørne på flaten der den brukes. Er det av designmessige grunner behov for en annen plassering, kan Sirkelskiven plasseres i et av de tre andre hjørnene, som vist. 40

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 29 9.3 Markedsmateriell Topplakat Topplakaten skal ha utfallende illustrasjon, programlogo og Sirkelskive. Sirkelen skal plasseres nede til høyre. Avstand til side og bunn skal være lik Sirkelskivens diameter. Sirkelskivens størrelse tar utgangspunkt i størrelsene som er beskrevet i kapittel 9.3 «Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser», men et godt valg kan være Sirkelskiven i 50mm-utgave. Sirkelskiven skal i hovedsak brukes i NRK-blå utgave, men unntaksvis kan NRK-hvit utgave benyttes. Sirkelskiven skal ha lik farge på alle flater. Eksemplet viser topplakat for NRKs humorpakke. Bruk News Gothic MT til faktatekst. X X 1 /2 X X X 1 /2 X Eksemplet viser topplakat for NRK-serien «Borettslaget». Bruk News Gothic MT til faktatekst. X X 1 /2 X X X 1 /2 X

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 30 9.3 Markedsmateriell Vippetass Vippetass skal ha programlogo og Sirkelskive. Disse plasseres fritt. Eksemplet viser «Uhu!» vippetass. Hyllemarkør Båndet/hyllemarkøren skal benytte Sirkelskive med 20mm i diameter. NRKs sekundærelementer kan benyttes for å lage bakgrunnsmønster. Benytt farger fra NRKs fargepalett. News Gothic MT skal brukes til tekst. Klassiker Barn Humor Klassiker Barn Humor Klassik Barn Humo

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 31 9.3 Markedsmateriell 9.3.4 Brosjyremateriell Programlogo, illustrasjon med brosjyretittel og tilhørende fargepalett, samt Sirkelskiven er hovedelementer på brosjyrer og folder. Sirkelskiven skal være 20 mm i diameter på brosjyre opp til A4-høyde. Sirkelskivens størrelse og plassering følger prinsippene som er beskrevet i «9.3 Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser». Oppsummert er disse: Brosjyrer som er mellom A5 og A4 i størrelse skal benytte Sirkelskive som er 20mm i diameter. Brosjyrer som er mellom A4 og A3 i størrelse skal benytte Sirkelskive som er 30mm i diameter. Brosjyrer som er over A3 i størrelse skal benytte Sirkelskive som er 50mm i diameter. Når produktfoto er større enn 10 cm i høyden og utgjør minimum 50% av flaten, kan Sirkelskiven utgå. Dette for å unngå gjentakelse av elementene som er på produktbildet. NRKs sekundærelementer kan benyttes til bakgrunn og dekor. www.nrk.no/design/originaler.html Anbefalte formater: A4, A5 og A6. Kvadratformatet A5/5 kan også benyttes (210x210mm). 18 18 18 200 20 18 Eksemplet viser omslag til en produktbrosjyre for «Jul i Blåfjell», med en størrelse på 200x200mm.

Sist endret 05.01.06 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 32 9.3 Markedsmateriell Innstikk/flyer/kort Benytt Sirkelskive, programlogo og evt. illustrasjoner. Sirkelskiven skal være 20mm i diameter. Sirkelskivens størrelse og plassering følger prinsippene som er beskrevet i «9.3 Sirkelskivens plassering og størrelse på forskjellige formatstørrelser». Bruk News Gothic MT til faktatekst. NRKs sekundærelementer kan benyttes til bakgrunn og dekor. www.nrk.no/design/originaler.html Eksemplet viser flyer for Borettslaget, forside og bakside. Unngå bruk av sirkler med illustrasjon i nærheten av NRK-Sirkelskiven når disse er i samme format.

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 33 9.3 Markedsmateriell 9.3.5 Messe/butikkutstilling I butikkutstillinger kan godkjent markedsmateriell benyttes; plakater, utstansede figurer og seil sammen med lisensproduktene. For rekvisitter til utstilling, ta kontakt med NRK Produksjon for utleie: Tlf. 23 04 54 00.

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 34 9.3 Markedsmateriell 9.3.6 Aktiviteter Ta kontakt med NRK Aktivum for forslag til butikkaktiviteter tilknyttet programkonseptet. Alle butikkaktiviter og utstillinger skal kvalitetssikres av NRK Aktivum.

Sist endret 28.0.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 35 9.4 Markedsmateriell 9.4 Enheter i NRK Aktivum NRK Aktivum har opprettet NRK Opplevelser og NRK Butikken som egne enheter. Disse enhetene følger NRKs visuelle profil. Det er i tillegg utviklet ekstra grafiske elementer for NRK Opplevelser, samt åpnet for muligheten for en litt annerledes bruk av signaturene i enkelte sammenhenger. På de følgende sidene oppsummeres dette. For mer informasjon se del 2 av Designhåndboken: Visuelle grunnelementer. For ytterligere informasjon om enheter- og datterselskapsignaturer, se særlig kapittel 2.4.3. Ferdige digitale originaler finnes på www.nrk.no/design/originaler.html. Enheter i NRK Aktivum pr. september 2004

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 36 9.4 Markedsmateriell 9.4.1 NRK Opplevelser signaturen Enheten NRK Opplevelser skal hovedsakelig brukes i fullfargeversjon som beskrevet nedenfor. Signaturen kan også brukes i de fem ensfargede versjonene vist nedenfor. Her vises signaturen med fargepalett-kodenummer. Hvordan fargene bygges opp i de forskjellige fargesystemene er omtalt i kapittel 2.5. Palettfarge 25 Palettfarge 14 Palettfarge 4 Svart Palettfarge 3 Palettfarge 4 Palettfarge 4 Ensfargede versjoner av NRK Opplevelser signaturen isvart ihvit ipalettfarge 4 ipalettfarge 8 ipalettfarge 4

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 37 9.4 Markedsmateriell NRK Opplevelser, grafiske støtteelement NRK Opplevelsers grafiske støtteelement med og uten NRK Opplevelser signatur. Plassering av signaturen på det grafiske støtteelementet er fast. Ferdige digitale originaler finnes på www.nrk.no/design/originaler.html. NRK Opplevelsers grafiske støtteelement NRK Opplevelsers grafiske støtteelement med signatur.

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 38 9.4 Markedsmateriell Oppsett for service-beskrivende tekst sammen med NRK Opplevelsers grafiske støtteelement Det legges opp til variert plassering og størrelse av selve den service-beskrivende teksten. Forøvrig følges disse prinsippene for oppsett av tekst: Font: News Gothic MT Bold. Tekst settes i store og små bokstaver. Første bokstav skal alltid være stor. Skriftens størrelse kan variere fra oppsett til oppsett, men skriftstørrelsen skal være konstant i det enkelte oppsettet. Eksempler på oppsett. Publikum i studio Publikum i studio Butikken Butikken Omvisning Omvisning

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 39 9.4 Markedsmateriell Skilting som viser vei til NRK Opplevelser Det er laget faste skiltoppsett som skal lede publikum til NRK Opplevelser. Skiltene følger reglementet for NRKs skilting. For mer informasjon om skilting og omgivelsesdesign, se Designhåndbokens del 11. Omgivelsesdesign 00 mm 600 mm Opplevelsessenter Omvisning Publikum i studio Butikk Opplevelsessenter Omvisning Publikum i studio Butikk 2400 mm 1800 mm Henvisningsskilt: 600 x 1800 mm Stedsskilt: 00 x 2400 mm

Sist endret 26.09.04 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 40 9.4 Markedsmateriell Eksempel på sammenstillinger av NRK Opplevelsers grafiske støtte-element og service-beskrivende tekst Eksempler på oppsett. Foto med eksempler på bruk av grafikk fra NRK Opplevelser og NRK Butikken kommer på denne siden.

Sist endret 28..05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 41 9.4 Markedsmateriell Opplevelsessenterets fargepalett NRKs opplevelsessenter fordeler farger fra NRKs fargepalett på de forskjellige temaene som utgjør tema-strukturen i senteret. Temaene er: «Magien - Mitt NRK», «Magien Opp på scenen», «Ditt NRK», «Dokumentasjon» og «Vårt NRK». Nedenfor vises fordelingen av fargene på de forskjellige temaene. For mer informasjon om NRKs fargepalett se designhåndbokens del 2, kapittel 2.5. NRK farge 4 Magien Mitt NRK NRK farge 6 NRK farge 26 Magien Opp på scenen NRK farge 23 NRK farge 14 Ditt NRK NRK farge 13 NRK farge 8 NRK farge 14 Dokumentasjon NRK farge 2 Vårt NRK NRK farge 1

Sist endret 20.02.05 9.0 Lisensprodukter med utgangspunkt i NRK-programmer / Side 42 9.4 Markedsmateriell 9.4.2 NRK Butikken signaturen NRK Butikken følger NRKs visuelle profilreglement. Det er i tillegg lagt opp til at man kan knytte NRK Butikken nærmere opp til NRK Opplevelser ved å bruke NRK farge nr. 4 (orange) på signaturen. Bruk av denne fargen er ordinært ikke tillatt på dette signaturnivået. For mer informasjon se del 2 av Designhåndboken: Visuelle grunnelementer. For ytterligere informasjon om enheter- og datterselskapsignaturer, se særlig kapittel 2.4.3. NRK Butikken signatur i farger isvart ihvit ipalettfarge 14 ipalettfarge 8 ipalettfarge 4 ipalettfarge 4 Fargesystemer NRKs fargepalett finnes spesifisert i følgende fargesystemer: CMYK (Cyan/Magenta/Yellow/Black), for firefargetrykk Pantone, for spesialfargetrykk RGB (Red/Green/Blue)/HEXADECIMAL, for skjermbaserte medier NCS (Natural Color System), malingfarger folie her refereres det til to forskjellige leverandører for å få en mest mulig komplett fargeskala Du finner filer med fargepaletten på www.nrk.no/design/originaler.html i CMYK, PANTONE, RGB/HEXADECIMAL.