Treindustriens omdømme hva bør gjøres? 18. mars, 2009 Av Rolf A. Røtnes

Transkript

1

2 Treindustriens omdømme hva bør gjøres? 18. mars, 2009 Av Rolf A. Røtnes

3 Tre temaer Treindustriens utfordringer Hva er dens omdømme? Hva bør gjøres? 2

4 Treindustrien en liten næring Sysselsetting i treindustrien og andel av samlet sysselsetting Antall normalårsverk i Andel av samlet sysselsetting 1,8 % Saging, høvling og impregnering av tre Produksjon av finer, sponplater, trefiberplater mv. Produksjon av monteringsferdige hus og bygningsartikler Produksjon av treemballasje og andre trevarer Andel av alle næringer 1,6 % 1,4 % 10 1,2 % 8 1,0 % 0,8 % 6 0,6 % 4 0,4 % 2 0,2 % ,0 % 3

5 2008M09 Eventyrlig konjunkturoppgang, avløst av dyp usikkerhet. Vareprisindeks, trelast og treindustri M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M01

6 Tre utfordringer godt omdømme gir konkurransekraft Tre utfordringer: Kampen om råstoffet Kampen om arbeidskraft Kampen om markedene 5

7 Mange vil ha en bit av tømmerstokken Avvirkning i Østersjøområdet, fordelt på anvendelse Annet, herunder bioenergi 1 % Ved 11 % Massevirke 40 % Trelast 48 % 6

8 Vi blir flere, men 70 prosent av befolkningsveksten kommer fra innvandring. Innvandrerbefolkningen etter landbakgrunn - MMMM Innvandring i alt, ytterligere bidrag ved høy innvandring (MMMH) Innvandrerbefolkningen i alt Folkemengde, ekskl. innvandrerbefolkningen

9 God gammel årgang? 8 men ingen arbeidstaker

10 Befolkningsveksten kommer i sentrale kommuner Innenlands flytting MMMH Sentrale kommuner Noe sentrale kommuner. Mindre sentrale kommuner. Minst sentrale kommuner

11 Kampen om markedene materialkonkurranse Tre på hytta og i forstedene, men ikke i byen I byen bygger vi i mur og betong (ser det ut til) Kamp på to fronter Tre som reisverk og kledning Tre som interiør Hva er moderne? Hva er kult? Hva er urbant? 10

12 Det er kvinnene som bestemmer Det er kvinnene som tar 80 prosent av interiørbeslutningene Er tre maskulint eller feminint? 11

13 Flere blir opptatt av miljøvirkningen av det som kjøpes 12

14 Hjemmemarkedsorientert næring, med økende handelsunderskudd Eksport- og importandeler 35 % Handelsbalanse i mill kr % % % % 10 % 5 % 0 % Eksport som andel av produksjon Import som andel av norsk konsum Handelsbalanse

15 Vanskeliggjør tilfanget av idéer Andel av innovative foretak som oppgir hvilke kilder som gir viktig informasjon til nye innovasjoner (Flere bedrifter oppgir flere kilder) Prosent Interne kilder Klienter, kunder Leverandører Andre foretak i samme konsern Konkurrenter Fagligekonferanser og annet Faglige publikasjoner og lignende Bransje organisasjoner Konsulent-foretak Forskningsinstitutter FoU foretak og komersielle laboratorier Universitet og høgskoler 14

16 Fire påstander om treindustriens omdømme Høy kvalitet Dyre produkter Lite kjent næring Traust image 15

17 Høy produktkvalitet Eksempler Limtre Trappeeksport til Tyskland Byggmesterens parkettopplevelser Utsortering av materialer Men råmaterialene kommer utenfra! Outsourcing gir redusert kvalitetskontroll? 16

18 Unntaket som bekrefter regelen Vikens hovedkvarter 17

19 Dyre produkter Vi ønsker høye lønninger Men da må produksjonen være tilsvarende effektiv Merkes ikke så godt, så lenge trevarene tross alt utgjør en liten del av totale byggekostnader Men eksport.? Byggekostnader for en boligblokk Andre kostnader 10 % Transport 6 % Maskiner 5 % Lønn og sosiale utgifter 41 % Trevarer 3 % Stålprodukter 3 % Andre materialer 32 % 18

20 Lite kjent næring Norske bedrifter og produkter er lite kjente, i utlandet og i Norge! Eksempler 35 år siden tripp-trapp stolen Få kjente merkevarer fra Norge Ingen står i kø for å selge råvarer til Norge Svak søknad til yrkesopplæring i treindustrifag 19

21 Traust image Mye diskusjoner om akseltrykk Sagbruk, høvellast, 2 x4 En stolt næring med tradisjoner i maskulin prestisje Trenger å finne ny stolthet i urbane, kule produkter 20

22 Hva bør gjøres? Rekruttering Ut til skolene! Innovative produkter Hva slår an i Europa? Logistikk usikkerhet, kan bli et problem Insource mellomprodukter Ja da bedre veier også 21

23 Stolt tradisjon world wide 22

24 Oslo Postboks 5, 0051 Oslo, NORGE Biskop Gunnerus gate 14A, 0185 Oslo, NORWAY Telephone: Fax: Stockholm Artillerigatan 42, 5th floor S Stockholm SVERIGE Telephone: Fax: stockholm.ecse@poyry.com Stavanger Kirkegaten Stavanger, NORGE Telephone: Fax: stavanger.econ@poyry.com Copenhagen Nansensgade 19, 6th floor DK-1366 Copenhagen DANMARK Telephone: Fax: copenhagen.ecdk@poyry.com