4 Kommunikasjonsbransjens etikk og samfunnsansvar. Dagens plan. Hva er etikk?

Transkript

1 4 Kommunikasjonsbransjens etikk og samfunnsansvar MEVIT3326/4326 Kritisk informasjon & samfunnskontakt 31. oktober, 2008 Øyvind Ihlen Dagens plan hva er etikk? etikktyper pliktetikk konsekvensetikk diskursetikk samfunnsansvar underveisevaluering Hva er etikk? etikk: hvordan man skal oppføre seg er normativ, mens moral er deskriptiv grunnetikk (plikt-, konsekvens- og diskursetikk)...versus situasjonsetikk (relativisme?) 1

2 Pliktetikk portalfigur: Immanuel Kant plikter og regler med utgangspunkt i f.eks. menneskerettigheter eller religion det kategoriske imperativ: du skal handle slik at du kan ville at maksimen eller regelen for handlingen din skal bli gjort til lov for alle mennesker Pliktetikkproblem konflikt mellom verdier? se bort fra konsekvensene? Konsekvensetikk målet helliger middelet utilitarisme kost nytte-tenkning (økonomisk rasjonalitet) 2

3 Konsekvensetikkproblem godtar uetiske midler? absurde situasjoner? Diskursetikk idealet: fri og utvungen diskusjon, alle skal kunne delta, egeninteressen settes til side vektlegger prosedyrer og prinsipper for dialog plikter/normer kan tas opp til vurdering etisk kjerneverdi: nærme seg dialogidealet (Grunig, Heath m.fl.) Diskursetikkproblemer hva når en ikke når enighet? for fokusert på form? vil ikke dialogen være strategisk? 3

4 Økt fokus, økt kritikk bedrifter er også sosiale institusjoner ny aktualitet pga. globaliseringen, ny aktivisme, ny teknologi svar: bedrifters samfunnsansvar ( corporate social responsibility CSR) kommunikasjon en nøkkelrolle CSR-definisjoner CSR is the principle whereby companies decide voluntarily to contribute to a better society and a cleaner environment and integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interactions with their stakeholders (EU Green paper, s. 4 6). CSR means that a corporation should be held accountable for any of their actions that affect people, their communities, and their environment (Post, et al 2002, s. 58). Definisjoner, forts. [CSR] can be defined as conducting the business of an organisation in a manner that meets high social and environmental standards (Fisher & Lovell, 2003, s. 37). [CSR] is the commitment of business to contribute to sustainable economic development, working with employees, their families, the local community and society at large to improve their quality of life, in ways that are both good for business and good for development ( 4

5 Viktige trekk samfunnet stiller krav må ta hensyn til mennesker, miljø og samfunn ofte forstått som «bærekraftig virksomhet» vinn vinn-løsninger frivillighet CSR som prosess Som et område eller en aktivitet er sosial ansvarlighet utviklingen av prosesser for å evaluere krav fra omgivelsene, samt utvikle og sette i verk tiltak for å møte disse kravene. ofte operasjonalisert som rapportering i forhold til tre «bunnlinjer»: økonomisk, sosial og miljø «Ansvar = profittmaksimering» Milton Friedman The social responsibility of business is to increase its profits (1970) 5

6 Kritikk fra høyre-sida senker økonomisk effektivitet og profitt reduserer velferd gir ulike kostnader blant konkurrenter gir skjulte kostnader for interessentene bedrifter mangler sosial kompetanse bedrifter mangler politisk legitimitet som sosial aktør passiv ettergiving Kritikk fra venstre-sida grønn- og blåvasking desperat forsøk på å unngå regulering kooptering av NGOer og kritikere trengs regulering ettersom markedet ikke fungerer Oppsummering pliktetisk: næringslivet må ta ansvar ettersom det påvirker samfunnet rundt seg; motivet for dette må være pliktfølelse, ikke andre hensyn konsekvensetisk/pragmatisk: må ta ansvar for å få et godt omdømme og lisens til å operere kritikk: ingen politisk legitimitet; kan senke profitt, og i sin tur føre til redusert velferd; tilsløring? falskt flagg? 6

7 Underveisevaluering Fortsett med - gjør mer av: Forbedre - gjør mindre av: Dette har jeg lært/hatt utbytte av: Dette savner jeg: 7