Kristine Meek MID131 Teori, arbkrav 2B Innhald

Transkript

1 Innhald Introduksjon... 1 Teori... 2 Den første beskrivelsen... 2 Den sekundære betydinga... 3 Assosiasjonar... 4 Målgruppa... 4 Kvifor har dei gjort det slik, og kvifor seier bildet kva det seier?... 4 Konklusjon... 5 Litteraturliste... 6 Kjeldeliste... 6 Introduksjon I denne oppgåva skal eg ta utgangspunkt i ei av gruppeoppgåvene vi hadde tidlegare i haust. Eg fekk velje mellom oppgåva vi hadde om «retorikk» eller oppgåva om «bildeanalyse». Eg valte «bildeanalyse»-oppgåva fordi eg synest at den var spennandes, og eg skal no omarbeide den til ei akademisk oppgåve. I gruppeoppgåva vi hadde, skulle vi finne eit bilde og analyser dette bildet med utgangspunkt i Larsen sin prosedyre for bildeanalyse. Bildet vi valte for denne analysen var ei reklamekampanje for solkremmerket Hawaiian Tropic frå Dette bildet valde vi fordi det fanga oppmerksamheita vår, og vi ville finne meir ut av biletet. Vi fant biletet på denne nettsida: 1

2 Teori I denne oppgåva skal eg ta føre meg Petter Larsen si analyseprosedyre. Eg skal no forklare kva den går ut på, sidan det er bra å forstå det før ein les oppgåva mi. Larsen skriv i boka si (2008, side 79.): «1. vi starter med å beskrive det vi umiddelbart så på bildet. Vi identifiserer bildeelementene som avbildninger vi beskrev hva vi vil kalle bildets primære betydning.» Dette er den første delen i bildeanalysen som eg skal snakke litt om. Altså å beskrive kva eg først ser i biletet utan å kunne noko om dette bildet frå før av. Deretter fortsett han: «2. Deretter analyserte vi bildets sekundære betydning Her ble vi oppmerksom på at bildet også hadde noen mer sjulte medbetydninger eller konnotasjoner.» På dette punktet skal eg altså analysere bildet enda meir. Eg skal finne meir ut om bildet si betyding, og kva seljaren vil med dette bildet. På punkt tre skriv han: «3. Til slutt forsøkte vi å forklare hvorfor bildet sier hva det sier. Her ble bildets meddelelsessituasjon sentral i analysen.» Her skal eg altså rett og slett forklare kvifor biletet seier kva det seier, og kome med ein konklusjon til slutt. Eg skal også snakke litt om assosiasjonar, denotasjon og konnotasjon. Gripsrud skriv i boka si (2011, side 119) at: «De to betydningene har i den semiotiske teorien betegnelsene denotasjon (om den første, «direkte» betydningen) og konnotasjon (om den andre, «indirekte» betydningen).» Han fortset på neste side (s. 120) «Det er for øvrig viktig å notere seg at konnotasjon må skilles fra assosiasjoner. Konnotasjoner er individuelle, personlige. Hvis jeg synes riksløven minner meg om naboen, er det en assosiasjon. For medieforskere er det primært konnotasjonene som er interessante; de angår kulturen. Assosiasjonene er et felt for psykoterapauter, slekt og venner.» Den første beskrivelsen Her skal eg ta for meg Larsen sin analyseprosedyre (side 79), del ein. Det første vi ser på bildet er ei dame som står i midten av to veggar av reint, fint, blått vatn. Vi ser dama først på grunn av at ho ikkje er like blå som vatnet, ettersom at cirka heile biletet er blått unntatt dama. Etter det, rettar blikket seg mot dei forskjellige objekta som flyt i vatnet. Vi kan sjå ein oppblåsen hai, eit grønt symjebrett, ein person som symjar, og eit par dykkebriller som flyt i vatnet. Det var vanskeleg å sjå at det var eit par dykkarbriller som flaut ned i vatnet. Dette fordi at eg trudde først at det skulle vere eit slags surfebrett opp ned, men når eg fekk høyre at det var dykkarbriller, såg eg det med ein gong. Når vi ser nærmare på bildet, ser vi at dama står midt i et basseng. Dette kan vi sjå fordi vi kan sjå kanten på bassenget, golvet ho går på, og stigen som går ned i bassenget. Det er fint vær og vi kan sjå palmetred og parasollar på sida av bildet. Til slutt rettast blikket vårt mot Hawaiian Tropic sin logo, som er forma som eit kvitt skjell, oppe i høgre hjørne. Under denne logoen kan vi sjå ei kvit skrift der det står eit slagord: Extreme Waterproof. Det er ikkje mange detaljar på bildet, men der er spesifike objekt som gjer reklamen god, og ikkje alt for detaljert. Ein ser bildet primært som ei reklamekampanje og utan å tenke nærmare over bildet skjønnar vi at det er dama som delar vatnet. Dei lyse fargane skapar ei slags sommarleg stemning og vi får følelsen av at vi er på ferie ein plass der det er palmetred og varmt vær. Linjene på bassengkanten førar oss mot midten som gjer at vi får fokuset på dama i bassenget. Sidan nesten alt er lyst og blått i bildet, gjer det at dama skillar seg veldig lett ut sidan ho er brun og kvit, og vi får en slags kontrast. 2

3 Når eg ser bildet med første augnekast, får eg lyst til å kjøpe produktet på grunn av fargane, og det kule reklame-designe. Men når eg les meir om produktet kan det hende eg ikkje vil kjøpe produktet likevel, på grunn av innhaldet i solkremen, eller diverse andre grunnar. Den sekundære betydinga Her er del to på Larsen si analyseprosedyre (side 79). Etter å ha søkt opp «Hawaiian Tropic» på Google fant eg ut at det var et solkremmerke og med ein gong gir bildet oss meir meining. Ein kan no forstå kvifor dama del vatnet i to, og det er fordi ho har på seg ein ekstrem vassfast solkrem frå Hawaiian Tropic. Ein kan fort sjå at ho som er på bildet, er på en tropisk plass. Dette på grunn av palma vi ser til høgre på biletet. Himmelen, vatnet og sjølve produktet gjer det slik at vi trur at det er ein plass med mykje sol og varmt vær, der ein kan bade når ein vil, og må bruke solkrem ofte. Kanskje det til og med er på Hawaii, sidan merket heter Hawaiian Tropic. Vi ser at ho står ned i eit basseng fordi vi kan sjå kantane på bassenget, stigen som går ned i bassenget, og vi kan sjå badeleiker og symjebriller der, noko vi ikkje hadde sett dersom biletet hadde blitt tatt i eit hav eller ein innsjø. Ein kan ikkje vere 100% sikker på at ho er der, men eg tolkar det slik. På biletet kan vi ikkje sjå nokon slags produkt, men om enn ser teksta nedst på skjellet som ligg oppe til høgre på bildet, under «Hawaiian Tropic», kan ein lese at der står Island Sport Sun Tan. Etter at eg søkte dette opp på nettet, fant eg ut at produktet dei prøvar å selje er ein spesiell type solkrem (som du kan sjå på bildet nedanfor). Ein solkrem som er svært vassfast. Personleg synest eg at det er rart at der ikkje er bilete av produktet på reklamen. Ein veit ikkje kva ein skal sjå etter i butikken, og må difor søke opp produktet før ein handlar, dersom ein er interresert i akkurat dette produktet. Kvifor den heiter «Island Sport» er fordi den er motstandsdyktig på svette. Dette fant eg ut etter å ha søkt opp produktet. Eg fant også ut at den er formulert for å re-vitalisere, re-hydrere, for å beskytte og etterfylle. Solkremens formel kombinerer det patenterte breiddspektret UVA og UVB. Solkremen har også heildags-næring frå vitaminar og antioksidantar. Den er svært vassfast, og vil ikkje komme i augne. (Kjelde på siste side) På denne nettsida kan ein også sjå kva produktet kostar. Ettersom at sjølve reklamebildet ser ganske profesjonelt ut, kan vi anta at produkta dei sel også er dyre. Denne solkremen kostar $10.99 i denne butikken, som er det same som 75 norske kroner. Etter å ha søkt opp kva ein solkrem kostar på butikkane i Norge, fant eg ut at dei kostar alt frå 30 kroner til 150 kroner. Hawaiian Tropic-solkremen er altså ikkje like dyr som eg hadde trudd den skulle vere. 3

4 Assosiasjonar Ved første augnekast kan dette bildet gi deg assosiasjonar til historia om Moses, og korleis han delte eit hav slik at israelittane kunne gå over. No trur eg ikkje at Hawaiian Tropic prøvde å assosiere med Moses, men at dei heller ville vise kor sterkt vassfast solkrem kan virke. Og at ein får like store krefter som det Moses hadde då han delte vatnet for mange år sidan. Det at dette kan assosierast med Moses, kan for eksempel skape støy og blitt sett på som støytande for enkelte personar. Dette fordi nokon kan synest at dei gjer narr av historia til Moses, ved å gjer den om til ei solkremreklame med ei halvnaken dame midt på bildet. I biletet ser vi mange ting som gjer at vi kan få assosiasjonar til sommar, ferie, tropiske land, badestrender osv. Ved å gi oss assosiasjonar til dette, treff Hawaiian Tropic midt i blinken. Når er det vi som oftast treng solkrem? Når vi er på ferie eller ved stranda. Bruken av desse assosiasjonane er eit sterkt virkemiddel. Dersom vi ikkje hadde fått slike assosiasjonar ved å sjå på biletet eller om dei hadde brukt eit helt anna location og tema i bildet, hadde bodskapen forsvunne heilt. Det er jo sol, strand og bading vi assosierer med solkrem, og difor hadde det sett rart ut dersom dama satt og las ei bok i Norge, nærmare bestemt Bergen, ute i regnet. Målgruppa Sidan dette er ei reklame for solkrem, tolkar eg at målgruppa generelt er for folk som oppheld seg mykje ute i sola. Alderen på målgruppa vil eg tru er ungdom og vaksne mellom 16 og 40 år. Årsaken til dette er dama i reklamen. Dama framstår som ungdommelig, har ein fin kropp og går berre iført bikini, noko som ikkje vil appellere til små barn, eller eldre menneske. Reklamen treff begge kjønn, fordi vi får assosiasjonar til ferie og bading, noko dei fleste likar veldig godt. Men eg personleg synest at den appellerer mest til kvinner, fordi vi berre kan sjå ei dame som står midt på bildet. Der er ingen menn på bildet, og derfor vil kvinner kjøpe denne solkremen, i staden for menn. Dette kan vere fordi menn trur at produktet er laga berre for kvinner. Ein må også passe på kva solfaktor solkremen har. Mange solkremar har høg solfaktor og egnar seg difor ikkje til barn. Ein kan tenke seg at dei fleste gutane mellom 16-30(++?) tenkjer meir på dama på bildet, enn produktet Hawaiian Tropic prøvar å selje. Difor trur eg at det er flest jenter som faktisk kjøpar produktet, sidan dama representerer (sjølvsagt) damer. Eg sjølv kunna kjøpt dette produktet fordi eg likar å sole meg, og å vere brun. Kvifor har dei gjort det slik, og kvifor seier bildet kva det seier? Dette er den siste delen av Larsen sin analyseprosedyre (side 79). Hawaiian Tropic har velt å sette opp bildet slik for å vise kor bra produktet deira fungerer. Solkrem i seg sjølv kan vere vanskeleg å selje fordi med ein gong produktet er på kroppen, kan ein ikkje sjå det lenger. Avsendaren har valt å vise ein kreativ måte på korleis vassfast solkrem kan fungere, men har ikkje med produktet i reklamen, slik dei burde ha gjort, sidan ein ikkje kan sjå solkremen på dama. Komposisjonen føler eg er den tradisjonelle bildekonvensjonen for reklame, der produktet er i fokus. Sjølv om at produktet ikkje visast, får avsendaren likevel fram produktet på ein god 4

5 måte. Ein kan sjå at vatnet delar seg i to, fordi dama har på seg solkrem som er vassfast, slik at ho ikkje kjem bort i vatn når ho går. Reklamen kan kanskje virke en smule overdriven sidan ho går ned i eit basseng, og ikkje på stranda. Kva skal ein gjere dersom ein har tatt på seg solkrem, og deretter vil bade? Konklusjon Eg syntes reklamekampanjen har et kult konsept, det var originalt, veldig god idé, og designe ser veldig bra ut. Fargane var enkle, og det var derfor behageleg å sjå på reklamen, noko som er bra sidan ein då vil studere reklamen meir. Etter å ha gått gjennom Larsen si analyseprosedyre, viste det seg at å analysere biletet først utan kunnskap, og deretter skaffe seg kunnskap var ein god prosedyre. Eg likar ikkje at ein ikkje kan sjå produktet nokon plass i reklamen, (berre logoen oppe i høgre hjørne) verken på dama, eller ein plass i reklamen, sidan det kan bli vanskelegare å finne ut kva det er Hawaiian Tropic vil selje i denne reklamen. Reklamen kan også virke litt støytande for enkelte, fordi ein kan få assosiasjonar til historia om Moses som delte vatnet i to. Alt i alt, likar eg godt ideen, og eg synest at den er godt gjennomført, med tanke på både målgruppa og måten dei har laga og redigert biletet på. Det einaste dei kunna ha gjort annleis, måtte ha våre å setje produktet deira på reklamen, slik at vi fekk sett korleis produktet ser ut. Men ser ein vekk i frå det, likte eg personleg reklamebildet svært godt. 5

6 Litteraturliste Larsen, Peter (2008). Medievitenskap Fagbokforlaget Vigmostad & Bjørke AS. 2. Utgave Gripsrud, Jostein (2011). Mediekultut, mediesamfunn Universitetsforlaget. 4. Utgave Kjeldeliste (Lesedato ) 30/qxp (Lesedato ) (Lesedato ) 6