Høgskolen i Telemark. Tilråding Jeg tilrår at styret gjør slikt vedtak: Styret tar foreløpige søkertall for 2014 til orientering.

Transkript

1 Høgskolen i Telemark Styret Møtedato: Saksnummer: Saksbehandler: Journalnummer: Mette Venheim 2014/739 REKRUTTERING AV STUDENTER OG SØKERTALL 2014 Saken i korte trekk Årets søkertall i nasjonalt opptak (NOM) viser en svak nedgang i faktiske søkertall sammenliknet med 2013, samtidig som HiTs markedsandel går noe tilbake sammenliknet med fjorårets søkertall fra samme periode. I lokalt opptak (LOK) er søkertallene jevnt over gode. Tilråding Jeg tilrår at styret gjør slikt vedtak: Styret tar foreløpige søkertall for 2014 til orientering. Bakgrunn Høgskolen i Telemark (HiT) tar opp studenter gjennom to ulike opptak, NOM og LOK. De fleste grunnstudier har opptak i NOM, som går via Samordna opptak (SO), og er grunnlag for sammenlikning med andre institusjoner. Påbyggingsstudier, masterstudier og noen grunnstudier har direkte opptak til HiT gjennom LOK. Spesielt fakultet for teknologiske fag skiller seg ut ved at nær 90 % av søkerne kommer via lokalt opptak. For å få en oversikt over den totale søkningen til høgskolen må man se på begge opptakene. Ny kommunikasjonsplattform i 2014 Alt som venter på deg I år har HiT utviklet og etablert en ny kommunikasjonsplattform, samt profesjonalisert mediestrategien. Det er også innført måling av kampanjeresultater for å skape et grunnlag til å posisjonere HiT overfor potensielle studenter. Høgskolen i Telemark er ikke alene om å tilby fag og tjenester. Vi må derfor finne de elementene som skiller høyskolen fra andre, slik at potensielle studenter for det første får økt kjennskap til HiT og for det andre at det på sikt skapes et tydelig og enhetlig bilde på tvers av fakultet, studiested og studieretninger: HiT skal snakke med samme stemme og i samme toneleie. Den nye kommunikasjonsplattformen «Alt som venter på deg» er utviklet på bakgrunn av research, fokusgrupper og innsiktsarbeid. Grunnlaget for kampanjen og budskapene som er utviklet er kort fortalt: Yrkesmessig nærhet: Med den store vekten på profesjonsrettede utdannelser, og vektleggingen av praksis og prosjektarbeid, er det naturlig å kommunisere den korte avstanden til arbeidslivet.

2 2 Relasjonell nærhet: Høgskolens ambisjon om, og praksis med tett kontakt mellom studenter og lærerkrefter, og det gode sosiale og oversiktlige miljøer som naturlig oppstår på mindre studiesteder er noe studentene er opptatt av. Geografisk nærhet: Om lag 50 prosent av studentene sogner til Telemark eller fylkene rundt. Nærhet til studiestedene er viktig for flere av dem. Ved å studere på Høgskolen i Telemark får du det du virkelig trenger. Vi gir deg en praksisnær utdanning arbeidslivet etterspør. Du får god oppfølging av lærerne og et godt og oversiktlig studiemiljø som vil gi deg minner for livet. Mye venter deg som student på Høgskolen i Telemark. Hovedmålgruppen for årets rekrutteringskampanje er åringer. Hovedmålsetingen til selve rekrutteringskampanjen er å skape oppmerksomhet rundt HiT og trafikk til hit.no, og til slutt, mange og gode søkere til våre studier. Mediehverdagen er i stadig endring og det er viktig å legge en mediestrategi som treffer denne målgruppen best mulig der de er. Målet med mediestrategien har vært å være relevant og tilstede i perioden fra 1. januar til 15. april. Resultatene av mediestrategien kan sies å ha vært vellykket med en snitt CTR godt over gjennomsnittet for tilsvarende kampanjer. Vi ser i tillegg at hit.no i kampanjeperioden har flere unike besøkende under «Søkersidene». Det er imidlertid fortsatt en utfordring å få disse til faktisk å søke hos oss. Vi har gjennomført en rekke tiltak i årets rekrutteringskampanje: Kampanjeside annonsering, Facebook, Instagram-konkurranse, messer og skolebesøk, studiekatalog og aktiviteter i forbindelse med studiestart. Denne våren arbeider vi med et Dialogløp rettet mot våre førsteprioritetssøkere. Her har vi laget segmenterte nyhetsbrev som vil sendes ut i perioden mai til august, hovedmålet her er å beholde de førsteprioritetssøkerne HiT har - dette er viktigere enn noen gang. Vurdering NOM-opptak Søkertallene fra SO viser at HiT har 3042 førsteprioritetssøkere i år mot 3053 i fjor, en tilbakegang på 11 førsteprioritetssøkere sammenliknet med 2013, jfr. vedlegg 1, tabell 1. Det innebærer en nedgang i markedsandelen til HiT fra 2,59 % til 2,54 %. I nasjonal sammenheng har søkningen til høyere utdanning de siste årene økt, og de rekordhøye tallene fra i fjor holder seg. Det har i år på landsbasis vært 2755 flere søkere til SO, dvs. en økning på 2,35 %. HiT har hatt reell nedgang på 0,36 %. Tabell 1. Oversikt over søkertall og markedsandel for HiT de siste fire år Antall førsteprioritetssøkere til HiT -0,36% HiTs markedsandel 2,37 2,45 2,59 2,54 Totalt antall søkere i NOM (via SO) +2,35% I vedlegg 1, tabell 2 vises antall førsteprioritetssøkere for et utvalg av universiteter og høgskoler i Når det gjelder våre naboinstitusjoner, går det fram at nyfusjonerte Høgskolen i Buskerud og Vestfold (HBV) har hatt en oppgang på 4,9 % førsteprioritetssøkere

3 3 i forhold til samlet søkertall i fjor, mens Universitetet i Agder (UiA) har 10,4 % flere førsteprioritetssøkere i år enn i fjor. HiT er den 12. mest søkte institusjonen i Aldersfordeling Andelen av søkere som er 25 år og yngre i nasjonalt opptak er i år 73,8 %. Andelen har ligget stabilt rundt 75 % de siste årene, jfr tabell 3 i vedlegg 1. HiT har en mindre andel unge søkere enn landsgjennomsnittet, og har de siste årene hatt omtrent 59 % søkere som er 25 år og yngre. I år har derimot andelen unge søkere falt til 52,7 %. Vedlegg 2 viser blant annet andelen av søkere som er år. De ti studiene med færrest unge søkere er alle nett- eller samlingsbaserte. Tabell 2 viser, som forventet, at andelen unge søkere er høyere på campusbaserte studier enn gjennomsnittet, men at også på campusbaserte studier mister vi åringene, på tross av at dette er rekrutteringskampanjens hovedmålgruppe. Ved å fjerne alle studier som ikke er tilbudt både i 2013 og 2014 får man et riktig sammenlikningsgrunnlag. Dette viser at andelen åringer går markant ned, selv på identisk portefølje. Tabellen viser også at søkermengden til campusbaserte studier går ned med 10 %. Tabell 2. Andelen søkere til HiT i aldersgruppen år 2013 Antall søkere 2013 Andelen åringer 2014 Antall søkere 2014 Andelen åringer Alle studier , ,7 Kun studier tilbudt både i 2013 og , ,2 Kun campusbaserte studier , ,9 Til sammenlikning har UiA en søkerandel på 78,5 % som er 25 år eller yngre, mens ved HBV er andelen 68 %, se vedlegg 1, tabell 3. Dette er lavere enn landsgjennomsnittet, men fortsatt høyere enn HiT. Geografisk tilknytning I vedlegg 1, tabell 4 vises den geografiske tilknytningen av HiTs søkere i NOM-opptaket førsteprioritetssøkere, som tilsvarer en andel på 46 %, kommer fra Telemark. Dette tallet har vært stabilt over flere år. Vestfold, Buskerud og Agder er de fylkene som representerer den største andelen søkere utover Telemark. Andelen søkere fra Vestfold har sunket fra 13,6 til 11,6 %. Vi tilbyr ikke vernepleier, deltid i år, og vi ser at av alle søkere fra Vestfold søker nær halvparten helse- og sosialfagsstudier. Andelen søkere fra Buskerud har også gått ned, fra 8,9 til 6 %. Dette kan forklares ved at vi ikke lenger tilbyr barnehagelærer i Drammen. Man kan vurdere attraktiviteten til HiT og våre største konkurrenter ved å se hvor telemarkingene søker. 35,9 % av alle telemarkinger som søker høyere utdanning gjennom Samordna opptak har HiT som sin førsteprioritet. 18,7 % søker seg til Oslo (UiO og HiOA), mens 9,7 % har UiA som sin førsteprioritet. Kun 4,7 % av telemarkingene søker HBV. Tabell 5 i vedlegg 1 viser hvilke studier de søker seg til. Dette betyr at HiT har en netto gevinst i sin utveksling med Buskerud og Vestfold på 359 søkere ( ), mens vi taper 186 potensielle studenter mot Agder ( ).

4 4 Søkerfordeling på fagområde I nasjonal sammenheng øker GLU 1-7 med 3 % mens GLU 5-10 går tilsvarende ned. Barnehagelærerutdanningen har en økning på 5 % i forhold til Ingeniørutdanningen øker med 8 %, mens sykepleierutdanningen fortsatt rekrutterer godt, og går opp med 11 %. 1 I vedlegg 2 vises antall førsteprioritetssøkere til hele høgskolens studietilbud som tilbys i NOM. Studiene er rangert etter antall søkere per studieplass. Tabellen viser store forskjeller i antall søkere, fra det nyopprettede nettbaserte studiet i informasjonsbehandling med nær fem søkere per studieplass, til informatikkstudiet med kun én søker til hver tredje plass. Tabell 3: Søkere til HiT fordelt på fagområde i nasjonalt opptak, NOM Søkere/ studieplass Informatikk, økonomi og administrasjon ,494 Kultur, språk og historie ,966 Kroppsøving, idrett og friluftsliv ,979 Natur og miljø ,81 Lærer og barnehagelærer ,572 Kunst og design* ,810 Folkemusikk og tradisjonskunst* ,808 Helse og sosialfag ,961 Ingeniør og teknologi ,324 Ufordelt 31 Totalt *Fagområdet Kunst, design og tradisjonskunst ble i 2013 delt i Kunst og design og Folkemusikk og tradisjonskunst Ingeniør og teknologi Har 145 søkere i år mot 128 i fjor, en oppgang på 13 % mot 8 % økning på landsbasis. Ingeniørfagene får majoriteten av sine søkere gjennom lokalt opptak. Til y-veien totalt er det i år kommet 317 søkere mot 341 i fjor. Tallene for TRES går også noe ned, med 182 søknader i år mot 205 i fjor. Dette er likevel høye søkertall, og det er konkurranse på alle studiene. Helse- og sosialfag Har 777 søkere mot 820 i fjor, en reduksjon på grunn av at vernepleier deltid ikke tilbys i år. Barnevernspedagog har en nedgang på 4 %, mens de øvrige studiene går opp mellom 12 og 14 %. Også på landsbasis øker søkertallene til sykepleierutdanningen med 11 %. Lærer og barnehagelærer Barnehagelærerutdanningen går totalt ned fra 248 til 211, grunnet avslutning av studiet i Drammen. Både studiet på Notodden og i Porsgrunn mister omtrent hver 4. søker. Det samlings- og nettbaserte studiet har i år en formidabel vekst på 109 %, fra 66 til 138 søkere. 1 Samordna opptaks pressemelding, 25. april april-2014.pdf

5 5 Faglærer i kroppsøving og idrettsfag har halvert søkertallene fra i fjor, mens faglærer i formgiving, kunst og håndverk ligger på samme nivå. GLU 1-7, nett mister 29 % av søkermassen i år, mens de desentraliserte studieplassene har en nedgang på 42 %. De campusbaserte studiene på Notodden og i Porsgrunn går svakt opp. GLU 1-7 har totalt en nedgang på 19 %. GLU 5-10, desentralisert mister halvparten av søkerne i år, mens studiene som tilbys nettbasert og i Porsgrunn har stabile søkertall. Til sammen har GLU 5-10 en nedgang på 15 %. Nasjonalt har GLU 1-7 en økning på 3 %, mens GLU 5-10 går tilsvarende ned. Kunst og design Bachelorstudiet i visuelle kunstfag har 11 søkere, som i fjor. Det nettbaserte studiet Digital mediedesign rekrutterer fortsatt godt med 64 søkere til 32 plasser, mot 66 søkere i fjor. Årsstudiene i kunst og design har til sammen en nedgang på 40 %. Folkemusikk og tradisjonskunst Fagområdet har svake søkertall, med 40 søkere til de fire studiene. Natur og miljø Søkingen til de tre bachelorstudiene er stabil med 41 søkere i år mot 43 søkere i fjor. Årsstudiet i natur og miljø har en nedgang på 1/3, fra 18 til 12 søkere. Det nettbaserte studiet i naturfag økte søkertallene med nær 60 %, fra 54 til 86 søkere. Kultur, språk og historie Det nye bachelorstudiet i kulturledelse fikk kun 10 førsteprioritetssøkere i år, mens bachelorstudiene i historiske fag og språk og litteratur har omtrent samme søkertall som i fjor, begge med 13 søkere til hhv 10 og 13 plasser. Årsstudiene i engelsk, norsk og historie tilbys både som campusbaserte og nettbaserte studier, og rekrutterer svært ulikt. Campusbaserte studier har til sammen 54 søkere, mens de nettbaserte i år har 242 søkere. Idrett, kroppsøving og friluftsliv Disse studiene ligger på samme nivå som i fjor, med 126 søkere til 110 studieplasser i år, mot 122 søkere i fjor. Økonomi, administrasjon og informatikk Bachelorstudiet i økonomi og administrasjon har en økning på over 40 % førsteprioritetssøkere, mens internasjonal markedsføring og eiendomsmegling har hatt en nedgang på hhv 40 % og 20 %. Studiene innen informatikk har totalt hatt en oppgang på over 170 %, først og fremst på grunn av det nye nettstudiet i informasjonsbehandling. Dette har i år fått 96 søkere mot 18 søkere i fjor da det ble tilbudt på campus i Porsgrunn. Dette har ikke gått på bekostning av det campusbaserte studiet som fortsatt tilbys i Bø, som har økt antall søkere fra 7 til 16 i år.

6 6 Estimerte studenttall I vedlegg 2 er det forsøkt å estimere antall nye studenter gjennom samordna opptak. Forutsetninger som ligger til grunn er at alle studiene starter opp og at alle studier med ledig kapasitet legges ut på ledige studieplasser og at disse rekrutterer omtrent som tidligere år. Med disse forutsetningene lagt til grunn kan man forvente 1780 nye studenter. I 2013 møtte det 1739 nye studenter som hadde fått opptak gjennom Samordna opptak. Figur 1 viser forventet fordeling av nye studenter på alle campusene og nett, basert på estimatet.

7 7 Lokalt opptak Søkertallene for lokalt opptak viser at det er 2734 førsteprioritetssøkere i 2014 mot 3015 i fjor. Studietilbudet i lokalt opptak varierer fra år til år, og det er derfor vanskelig å sammenlikne tallene. Det er viktig å merke seg at mange av studiene på lokalt opptak fremdeles holder åpent for søking siden det er ledig kapasitet. Alle studiene innen Ingeniør og teknologi er stengt for søking. Tabell 4: Søkere fordelt på fagområde i lokalt opptak, LOK Informatikk, økonomi og administrasjon Kultur, språk og historie* Kroppsøving, idrett og friluftsliv Natur og miljø* Lærer og barnehagelærer Kunst og design Folkemusikk og tradisjonskunst Helse og sosialfag Ingeniør og teknologi* Totalt * Søkere til NUS (Norsk språk og samfunnskunnskap for utenlandske studenter) og utenlandske søkere til masterstudiene i teknologi og natur og miljø er ikke tatt med. Dette fordi det har vært ulike prosedyrer for registrering av søkerne i FS fra år til år. Masterstudier Masterstudiene har hatt en nedgang i søkertall på tross av det nye studiet i akvatisk økologi har 26 søkere. Pedagogikk m/vekt på didaktikk og ledelse har redusert antall søkere med over 40 %, fra 61 til 35, mens flerkulturelt forebyggende arbeid har mistet 31 % av søkerne. Kroppsøving, idrett og friluftsliv har økt antall søkere med 15 %. Dette er tall pr. 15. april. Studier i lokalt opptak som ikke er fylt opp ligger fortsatt ute for søking, se Tabell 5. Søkere til masterstudier ved HiT Studier Process Technology, Porsgrunn Systems and Control Engineering, Porsgrunn Energy and Environmental Technology, Porsgrunn Pedagogikk med vekt på didaktikk og ledelse, Notodden Formgiving, kunst og håndverk, nettbasert Tradisjonskunst, Rauland Formgiving, kunst og håndverk, Notodden Natur-, helse- og miljøvern, spes. tilrettelagt for lærere, Bø Natur-, helse- og miljøvern, Bø Akvatisk økologi (samarbeid med UiA) Flerkulturelt forebyggende arbeid m/barn og unge, Porsgrunn Kulturstudier, Bø Kroppsøving, idrett og friluftsliv, Bø Totalt, master

8 8 Samlet sett er jeg relativt tilfreds med antall førsteprioritetssøkere til HiT i 2014, på tross av at vi har en svakere søkerrekruttering enn landsgjennomsnittet. Vi tilbyr ikke barnehagelærer i Drammen og Vernepleier, deltid i år, to studier som normalt rekrutterer godt. Det er likevel grunn til å være oppmerksom på at det er søkingen til nettstudiene som øker mest, og som gjør at vi opprettholder søkertallene fra i fjor. Dette er en gledelig utvikling. I 2014 har 28 % av søkerne til HiT søkt seg til nettbaserte studier. De campusbaserte studiene har hatt en betydelig nedgang i søkertall. Særlig merker jeg meg at vi taper konkurransen om de unge søkerne, som er vår hovedmålgruppe. Denne nedgangen er bekymringsfull, og jeg vil sette inn ressurser for å øke kunnskapen vår om dette, samt iverksette relevante tiltak for å snu en slik negativ utvikling. Kristian Bogen rektor Vedlegg: 1. Søkertall fra Samordna opptak 2. Oversikt over førsteprioritetssøkere til HiT i NOM Oversikt over førsteprioritetssøkere til HiT i lokalt opptak 2014