Trendar og målgrupper Korleis mette opplevingshungrige. Sigrid Oterholm Hoem

Transkript

1 Trendar og målgrupper Korleis mette opplevingshungrige turistar? Sigrid Oterholm Hoem

2 Så er det tid for fredagskos - tusen takk til Sigrid Oterholm Hoem for verdens beste oster fra Tingvold «Kraftkar, Mild Mester og Vismann direkte fra Tingvollost. Helt fantastisk. Tusen takk Sigrid Oterholm Hoem. Vi koser oss og nyter hver bit»

3

4 Race mot toppen av behovspyramiden Altruistiske behov Selvrealisering Selvrealisering Emosjonelle behov Basisbehov Annerkjennelse Sosiale behov Trygghetsbehov Fysiologiske behov - Større tilbud gir flere valgmuligheter - Bedre infrastruktur vi kan reise langt - Kresne og reisevante turister forventer mer.

5 Kilde: Skift.com

6 Transformasjon viktigste motivasjon for reisevante som adventure travel Kilde: Adventuretravelnews.com, The New Adventure Traveler

7 Forventningsøkonomien «Uforanderlige» behov Grunnleggen de behov Innovasjon Forbrukertrender Endringer forventninger, handlinger og holdninger til hvordan grunnleggende behov kan tilfredsstilles Nye måter å tilfredsstille grunnleggende behov Kilde: Trendwatcher

8 In the factory we make cosmetics; in the drugstore we sell Hope Charles Revson, grunnleggeren av Revlon Cosmetics

9 Perspektiv på målgrupper Kilde: Ipsos/Innovasjon Norge

10 Sosial dimensjon Vil ha det beste og betale for det 12% EXTRAVAGANT INDULGENCE Ekstravagant og sofistikert Verdsetter høy kvalitet Tilbringe tid med familie og venner 10% SHARING & CARING Ta vare på flokken Familien kommer først

11 Frihet - kontroll Gjøre ting spontant og impulsivt PLAYFUL LIBERATON Fest og så mye moro som mulig 9% Frihetsfølelse Kjente omgivelser og god service Unngå overraskelser og ha full kontroll CONTROL 10% Trygt og godt organisert

12 Mangfoldig av aktivitetstilbud 9% ENERGY Få energi ved å bruke energi Fysisk aktiv Ekstrovert introvert Trenger alenetid i rolige omgivelser 12% ESCAPE Indre harmoni og balanse Komme bort fra hektisk liv

13 Tett på livet intellektuell Godt lokalt kjøkken 11% SOCIAL IMMERSION Komme tett på lokale livet Komme i kontakt med andre Mulighet for å lære og utvide horisonten 12% BROADENING MY CULTURAL HORIZON Har interessant kunst og kultur Har rik kulturarv

14 Ja, takk vi tar litt av alt Folk som liker eventyr og utforsking 15% EXPLORING THE WORLD OF NATURAL BEAUTY Komme tett på lokale livet Ikke ødelagt av turisme

15 12% 9% ENERGY PLAYFUL LIBERATON 9% SOCIAL IMMERSION EXTRAVAGANT INDULGENCE 11% 15% EXPLORING THE WORLD OF NATURAL BEAUTY SHARING & CARING 10% 12% BROADENING MY CULTURAL HORIZON 10% CONTROL 12% ESCAPE

16 12% Få land som er sterke EXTRAVAGANT INDULGENCE 9% ENERGY EXPLORING THE WORLD OF NATURAL BEAUTY PLAYFUL LIBERATON Høyest score av alle - øker geografisk avstand heftig konkurranse mange land med høy score 15% 9% Viss posisjon i Danmark Norges posisjon i målgruppene SOCIAL IMMERSION SHARING & CARING 11% 12% BROADENING MY CULTURAL HORIZON 10% Sterk i Danmark og Sverige CONTROL 12% ESCAPE 10% Sterkest posisjon på tvers av marked sammenlignet med konkurrenter

17 Trender og innovasjon Særegne overnattingssteder Behovet for velvære er stort og økende Levende kultur Lidenskap blir opplevelser

18 Alternativ overnatting i sterk vekst De spesielle overnattingsstedene mest ettertraktet. Lover, husbåter, trehus og enkle hytter Kilde: HomeAway 2018 Trend Report

19 Kilde: nrk.no, februar 2018

20 Nærkontakt og kontinuerlig innovasjon viktigere They want it to be a localized experience that allows us to make real, authentic contact with the local culture. Mike Dearing, Managing Director Marriott Hotels

21 Wellness - INDRE REISE: Because there have never been so many ways to achieve nirvana. Amerikansk nativ sweet lodge Experience Temazcal opplevelse Helsebringende mat vegan I kaftig vekst Finsk sauna Tyrkisk hammam Russisk pokhodnaya banya Isyoga Shinrin-Yoku Foto: Getty Images; spafinder; Contented Traveller; BRIAN MARK PETERSON DML - STAR TRIBUNE; Natalia Mylonaki; smarticvs; Active north Kilde: Spafinder Wellness Inc., TOP 10 GLOBAL SPA & WELLNESS TRENDS FORE

22 Stort velvære-tilbud hos AirBnB

23 Velværefestivaler er big business Wanderlust

24 Lære noe nytt eller videreutvikle ferdigheter Lære ølbrygging i London eller å Lage pasta i Roma Lage mat og yoga i Marokko Mestre spansk på Costa Rica Male i Italia Spille flamencogitar i Sevilla Lage parfyme i Frankrike Mestre stress i Thailand Kilde: golearnto.com

25 Matlagingskurs, vinsmaking og besøk til markeder INTERPID: 20% økning i etterspørselen etter «Food Tours and Travel»

26 Delingsøkonomien matopplevelser: Eat With Kilde: EatWith

27 Delingsøkonomien matopplevelser: BonAppetour Kilde: BonAppetour

28 Bredt spekter av opplevelser del lidenskap

29 Levende kultur - uformelle opplevelser Vell av tilbud innenfor festivaler, musikk og dans

30 Aktører som tilbyr skreddersøm kombinerer det digitale med det personlig service

31 Uavhengig av målgrupper: Norway Needs to continue to work on Holiday basics Norway fails to meet some basic holiday expectations Good value for money Interesting, rich cultural heritage or art Beautiful nature Good local Social, friendly Peaceful For Explorers cuisine Kilde: Ipsos/Innovasjon Norge

32 Tusen takk for meg!

33 +(47) versions.no