Velkommen til frokostmøte. te effektiv kanal!

Transkript

1 Velkommen til frokostmøte te uadressert reklame,, en viktig og effektiv kanal!

2 Agenda frokostmøte Kl : Velkommen, registrering, frokostservering Kl : Kort om Nordmas nettverksgruppe uadressert, arbeid hittil og resultater. Forslaget til ny markedsføringslov og fokus fremover. Per Morten Andersen (Norpost) Kl : Papiret, ingen stor miljøsynder. Gaute Hartberg (07 Gruppen) Kl : Hvordan brukes uadressert i dag og hvordan ser en annonsør på dagens utfordringer? Kl : Kort pause Per Roskifte (NorgesGruppen) Kl : Erfaringer fra Effektbasen Tanja Berg (Posten)

3 Nettverk uadressert reklame Etablert ved stiftelsesmøte Styret bestående av: Per Morten Andersen (Norpost) - leder Jon Erik Grylling (Posten Norge) Heidi Lill M. Oppegaard (HSH) Nina Kristin Amdahl (NHO Grafisk) Rolv Johnsen (Norprint) Norita Grønås (NorgesGruppen) Mona Kotte Eriksen (IKEA) Gunnar Swensen (NORDMA) Formål: Forsvare bransjens rammevilkår (bevare postkassen som mediekanal) Forbedre omdømmet hos forbrukere, annonsører og mediebransjen Faglig oppdatering og erfaringsutveksling Produktutvikling i fellesskap

4 Nettverkets arbeid hittil Jevnlige møter Publisering av diverse artikler til presse Utarbeidet etiske retningslinjer for distributører Informasjonsbrev til landets renovasjonsetater/næringslivssjefer Viktig høringsinstans ifbm ny markedsføringslov (Barne-og likestillingsdep) Aktiv høringsinstans ifbm Aurskog Høland saken (avlive myter og fremme fakta) Laget artikkel til Kommunal Rapport Vårt arbeid gir resultater: Regjeringen sier ja takk til reklame i postkassen Et samlet nettverk representerer betydelige næringsinteresser Regjeringen har forstått våre argumenter og benytter disse.

5 Noen fakta om uadressert Forbrukers holdninger Rundt 40 % av mottakerne foretrekker postkassen som reklamekanal, Avvik i hva folk gjør, i forhold til hva de sier i en undersøkelse. Våre kunder hadde ikke brukt kanalen dersom den ikke fungerte Reservasjonsordningen fungerer Balanserer på en positiv måte de ulike hensyn som må avveies i denne sammenheng; forbrukerhensyn, miljøhensyn og hensynet til et levedyktig næringsliv. Lokale næringsinteresser Vesentlig at næringslivet har mulighet til å kunne benytte seg av ulike markedsføringskanaler. En rimelig og effektiv kanal som passer godt for små og mellomstore næringsdrivende. Miljøhensyn DM trykkes i all hovedsak på papir som er basert på skogvirke som må felles for å sikre ny tilvekst. Papir er dessuten den mest fornybare ressursen vi har. Et papirfiber gjenbrukes fire til fem ganger før det går ut av sirkulasjon. Det verserer en del feilaktige og udokumenterte påstander vedrørende uadressert post. For eksempel er det slik at produksjon av postkassereklame medfører utslipp tilsvarende cirka 50 kg CO2 per tonn papir. Dette står i grell kontrast til ett tonn per tonn papir, slik Grønn Hverdag og flere av politikerne hevder. En eventuell dreining fra uadressert til avisinnstikk og/eller økt bruk av annonser; volummessig er man like langt, og har miljømessig ikke oppnådd noe som helst. Viktig å opprettholde grafiske virksomheter i Norge langreiste trykksaker er en miljøtrussel. Posten og Norpost har utviklet avanserte verktøy for å treffe reklamens målgrupper bedre (selektive utvalg) Arbeidsplasser Et forbud mot uadressert reklame ville ramme svært mange arbeidsplasser, både direkte og indirekte.

6 Departementets vurdering ifbm forslag til ny MF lov Ved et eventuelt forhåndssamtykke for uadressert reklame er det en fare for at papirreklamen i stedet kanaliseres til avisinnstikk og til ordinære annonser. Kryssende interesser. Næringslivet er avhengig av å ha alternative markedsføringskanaler og uadressert reklame er en rimelig og effektiv sådan. Et krav om forhåndssamtykke kan i praksis fortone seg som et forbud og vil kunne få konsekvenser for næringslivet og arbeidsplasser. Selv om uadressert reklame for den enkelte kan oppleves både plagsom og irriterende, er det ikke en pågående markedsføringsform og forbrukerne utsettes ikke for press til å inngå impulsive kjøpsbeslutninger. En del forbrukere ønsker også å motta slik reklame for å orientere seg om tilbud, for eksempel i lokalområdet. Enkelt for forbrukere å sette opp et «nei takk» merke

7 Departementets vurdering Særlig om reklame på dørmatten Departementet ser imidlertid behov for å klargjøre at et merke på postkassen alene ikke er tilstrekkelig til å unngå dørmattereklame. For å unngå slik reklame må forbrukeren i tillegg merke inngangsdøren. Et merke på inngangsdøren skal respekteres på lik linje med et merke på postkassen. Det er for øvrig viktig å bedre husstandenes kunnskap om dagens reservasjonsmulighet, slik at flere av de som ikke ønsker uadressert reklame blir oppmerksomme på retten til å til å si nei takk og for å klargjøre at det er tilstrekkelig å sette opp et merke man har laget selv.

8 Departementets forslag til ny markedsføringslov(tidl. 2c) 17 Levering av uadressert reklame og gratisaviser I næringsvirksomhet er det forbudt å levere ut eller å gi en formidler i oppdrag å levere ut uadressert reklame eller gratisaviser til forbrukere som klart har tilkjennegitt at de motsetter seg dette. En formidler er likevel ikke ansvarlig for leveringen hvis formidleren har fått opplyst, og har grunn til å anta, at det som leveres ut, ikke er reklame eller gratisavis. Innstikk i aviser og andre trykksaker, som er omfattet av redaktøransvaret, anses ikke som uadressert reklame eller gratisavis etter denne bestemmelsen.

9 Nytt i forslaget Gratisaviser Departementet foreslår å gi forbrukerne en rett til å si «nei takk» til alle gratisaviser ved at markedsføringsloven utvides til å omfatte publikasjoner med en ikke ubetydelig andel redaksjonelt stoff Retten til å si nei foreslås utformet som en separat ordning, og det vil være mulig å si nei takk til uadressert reklame og samtidig beholde gratisavisen. Som ved uadressert reklame, vil et merke eller lignende på forbrukerens postkasse og/eller inngangsdør være tilstrekkelig tilkjennegivelse av at vedkommende ikke ønsker gratisaviser. I

10 Nettverkets fokus fremover Påvirke lokale kommunestyrevedtak Miljøorganisasjoner mener departementets forslag er for naivt Partiet Venstre vil påvirke kommunene til å gjøre lokale vedtak om å snu reservasjonsordningen Det gjøres viktige kommunestyrevedtak basert på misforståelser og manglende kunnskap. Nettverket vil fremme fakta om kanalen. Har laget innlegg til Kommunal Rapport. Sikre at departementets forslag blir gjennomført Informere politikere lokalt og sentralt Underbygge departementets forslag Engasjere PR byrå (utredes nå)