Agenda. Bergens Sprekeste Bedrift: kort om konseptet, resultater og tilbakemeldinger

Transkript

1

2 Agenda Hva er Sprek? Kort om bakgrunnen Målgrupper Lanseringen av Sprek Konseptutvikling av Sprek Lansering av turtjenesten Konkurranser og involvering fra brukerne Bergens Sprekeste Bedrift: kort om konseptet, resultater og tilbakemeldinger

3 Hva er Sprek? Redaksjonell vertikal i avis og på bt.no Tjenester Livsstil / trening / kosthold Turtjeneste / turdatabase Sosialt / konkurranser

4

5

6 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell

7 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell Januar 2010 Bergens Tidende har svært sterk posisjon i Bergensområdet på papir og nett. Men det er utfordringer: Papir synker Nettet vokser saktere enn før Vi henter kun penger fra husholdningene i papir (avissalg) Vi er for svake i aldersgruppen på papir, spesielt kvinner Veksten på nett for åringer har stoppet opp Strategien BT2012 har definert kvinner under 50 i Bergensområdet som vårt satsingsfelt de nærmeste årene. Hypotesen: Det er betydelig potensial for livsstil og servicejournalistikk. Trening, tur, kosthold og fysisk aktivitet knyttet til det lokale. En annerledes interesse og annen type behov enn det vi dekker gjennom den tradisjonelle sportsjournalistikken. BT kan neppe lage den optimale treningsklubben, men vi kan bli best på Bergen.

8 Hvor ofte deltar du i følgende aktiviteter? Markedsundersøkelse Klatring 3% Ukentlig Månedlig Friidrett 3% Jakt 4% Golf 4% Langrenn 6% 9% 15% Fotball 8% 3% 11% Svømming 9% 11% 20% Jogging 17% 8% 25% Sykling 24% 15% 39% Helsestudio 25% 4% 29% Turgåing 75% 15% 90% Kilde: Bergens Tidende webundersøkelse april 2010

9 Det finnes mange ulike årsaker til at folk velger å være aktive. I hvilken grad er det følgende beskrivende for det som motiverer deg? Konkurrere 6% 12% 18% Helt enig Litt enig Utvikle ferdigheter 18% 27% 45% Se bedre ut 30% 36% 66% Gå ned i vekt 33% 37% 70% Bli sterkere 38% 36% 74% Koble av/bli kvitt stress 52% 36% 88% Få bedre kondis 64% 26% 90% Komme seg ut i naturen 64% 26% 90% Kilde: Bergens Tidende webundersøkelse april 2010

10 Spreks målgrupper Vakre Veronica Aktive Anita Treningsglade Truls Selvrealiserte Siv Fotballgale Fridtjof

11 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell Lansering september 2010: BT Sprek redaksjonelt innhold i avis og på nett

12 Trafikk redaksjonell vertikal Trafikk på nett snitt ukentlige Unike brukere *

13 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell Konseptutvikling og teknisk utvikling Sammen med en lokal idrettsforening jobbet vi en stund med ulike bruker scenarier, og vi bestemte oss deretter for å lage en turdatabase for Hordaland. Turtips i hele Hordaland Bedriftskonkurransen Bergens Sprekeste Bedrift ble først arrangert i Konkurransen har blitt gjennomfør tre ganger og er en stor suksess I august 2012 lanserte Sprek individuelle konkurranser I august 2012 lanserte turtjenesten sykkelturer i basen. Dette var etterspurt.

14 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell Turtjeneste lansert 20/6 2011

15 Bergens Sprekeste Bedrift Konkurranse: 2011 Konkurranse: 2012

16

17 Nyhetsbrev

18 Avisannonse

19

20

21 Januar 2010 BT 2012 September 2010 Lansering BT Sprek Juni 2010 mai 2011 Konsept og teknisk utvikling tur.bt.no Juni 2011 Lansering tur.bt.no August 2011 Ny forretningsmodell Bergens sprekeste bedrift resultater 158 bedrifter 302 lag 2230 påmeldte deltagere Stor andel av bedriftene er fra offentlig sektor: skoler, barnehager og helsevesen

22 Undersøkelse blant deltakerne Bergens Sprekeste Bedrift gjør at jeg får et mer positivt forhold til min arbeidsgiver Bergens Sprekeste Bedrift gjør at jeg får et mer positivt forhold til mine kollegaer Litt enig Helt enig % Litt enig Helt enig % % % % % 0 0

23 Takk for meg!