Metode. Metoden består av 4 grunnelementer:

Transkript

1

2 Bakgrunn JCDecaux og Clear Channel samarbeider om dekningstall for utendørsmediekanalen. Selskapene har benyttet verdens ledende kompetanse innenfor utendørsforskning Simon Cooper Associates, som har hatt tilsvarende rolle i utviklingen av Outdoor Impact i øvrige Europa. TNS Gallup har gjennomført feltarbeidet i det norske markedet. Undersøkelsen er i dag regnet som den mest avanserte metoden for måling av utendørsreklame i verden. Outdoor Impact er en videreutvikling av den tidligere dekningstallundersøkelsen, og inkluderer blant annet økt detaljeringsnivå gjennom ny datainnsamling, og ny rapporteringsmodul med mer funksjonalitet. Outdoor Impact vil gi annonsører og mediebyråer bedre grunnlag for planlegging av utendørskampanjer.

3 Organisering Outdoor Impact eies av Utendørsreklameforbundet. Clear Channel og JCDecaux samarbeider om undersøkelsen. Forbundet har oppnevnt en teknisk komité som har det overordnede metodiske ansvaret og beslutter innholdet i undersøkelsen. Teknisk komité består av representanter fra Clear Channel, JCDecaux, Anfo (Annonsørforeningen) og Mio (Mediebyråenes Interesseorganisasjon). Clear Channel og JCDecaux har valgt en internasjonal standard for dekningstall. Den modellen vi nå lanserer er også benyttet i England, Irland, Sverige og Finland. Flere andre land står på trappene, og modellen er i dag regnet som den mest avanserte i markedet.

4 Metode Metoden består av 4 grunnelementer: Trafikktellinger Tellinger fra veier, kjøpesentre, togstasjoner, t-banestasjoner og P-hus, angir hvor mange mennesker som er i nærheten av en reklamebærer. Intervjuer En egen reiseundersøkelse kartlegger - i detalj - reisemønstre i Norge. TNS Gallup har gjennomført nærmere 3000 intervjuer. 680 av disse er gjennomført over 14 dager, for å kartlegge variasjon i daglige rutiner. Synlighetsstudier Studier som kartlegger hvordan vi observerer omgivelsene. Resultatet av studiene bestemmer hvilke parametre som påvirker synligheten av reklamebæreren. Klassifisering Gjennom fotoklassifisering av reklamebærere legger vi inn nøyaktig informasjon om omgivelsene. Selskapene fotodokumenterer plakatens synlighet i et eget program som beregner Visibilty Adjusted Contacts (VAC) for hver reklamebærer.

5 VAC - en presis valuta VAC står for Visibilty Adjusted Contacts og betyr at dekningstallene er justert for sannsynlig øyekontakt. Vi vet at kun en andel av de menneskene som passerer en reklameplakat faktisk ser denne, og vi mener det kun er disse som bør danne grunnlaget for mediets prissetting. VAC er begrunnet i mer enn 15 års forskning. Forskningen har kartlagt hvilke faktorer som påvirker synligheten til en reklameplakat. For plakater langs veien er dette: Hver reklameflate er fotoklassifisert VAC definerer de faktorene som påvirker synligheten til en reklameflate. For reklame langs vei er dette: 1) størrelsen på plakaten 2) lengste synbare avstand 3) avstand til veikant 4) vinkel mot kjørende trafikk 5) belysning 6) side av veien 7) hastighet For å måle disse faktorene nøyaktig har vi tatt bilde av hver enkel reklameflate. Disse bildene blir prosessert i et datasystem og lagt til grunn for beregningen av VAC Eksempel på fotoklassifisering (bildet er manipulert)

6 FLOW BOARDS Totalt antall (personer i) kjøretøy på en bestemt veistrekning målt i begge retninger OTS BOARDS Antall (personer i) kjøretøy som kan oppfatte reklameflaten, og som kjører i den retning hvor reklameflaten vises VAC BOARDS Antall som faktisk ser reklamen etter justering av synlighet

7 Cafas - ny rapporterings modul Med Outdoor Impact følger en ny rapporteringsmodul med navnet CAFAS. Denne benyttes i alle land hvor Outdoor Impact er etablert. Du som mediekjøper og medieplanlegger får detaljert og grundig informasjon som grunnlag for dine kjøp. I tillegg til tall for dekning, frekvens, eksponeringer, GRP og CPT, gir CAFAS dekningstall for ulike frevensnivå som 2+, 3+ osv. Programmet gir mulighet til nedbrytninger på kjønn, alder, medie- og handelsvaner. Utendørsselskapene vil oppdatere CAFAS tre ganger i året med nye baser. Disse blir lagt ut på Dekningstall Dette er nytt i Cafas: Dekning på pre-definerte frekvensnivå (1+, 2+ osv) Dekningsoppbygning dag for dag (til 14 dager) Justerte dekningstall for dagslys hver måned Dekning i ulike typer områder (handelsområder, langs vei, reiseområder osv) Mer enn 50 ulike nedbrytninger for nøyaktig medieplanlegging Dekningstall for selekterte nettverk Frekvenskurve Målgrupper/nedbrytninger

8 Hvordan skaffe Outdoor Impact /Cafas? Outdoor Impact er gratis for våre kunder og kan fritt lastes ned fra Her finner du også annen informasjon. Kontaktperson hos JCDecaux er: Bjørn Erik Broady Aasebø Tlf: / aasebo@jcdecaux.no Kontaktperson hos Clear Channel er: Tor Skaugerud Tlf: / tor.skaugerud@clearchannel.no Ordbok for Outdoor Impact: VAC: Visibilty Adjusted Contacts Antall som faktisk ser reklamen etter justering av synlighet Gj.snitt VAC: Gjennomsnittlig antall eksponeringer per flate for det angitte nettverk VAC dekning %: Prosent av universet som blir eksponert for minst en reklameflate i et nettverk FLOW: Totalt antall personer i eksponeringsområdet. Eks. totalt antall kjøretøy på en bestemt veistrekning målt i begge retninger OTS: Antall personer som kan oppfatte reklameflaten. Roadside: Reklameflater som sender ut mot vei Handel: Reklameflater som står i handelsområder eller på kjøpesenter Reiser: Reklameflater som står i et stasjonsområde for transport