Finnøy 20. mars. Jærmalerne besøker Skagenmalerne

Transkript

1 Finnøy 20. mars Jærmalerne besøker Skagenmalerne

2 Region Stavanger BA 9 ansatte 200 næringsmedlemmer 14 medlemskommuner Høy standard på fasiliteter, mat og opplevelser i regionen Fjord Norge og Rogaland er landsvinnere på vekst på overnattingsdøgn Korte distanser Kjent for entreprenørskap Høy levestandard 179 nasjoner

3 Turisme i Stavangerregionen Stavangerregionen er en av de sterkeste voksende reiselivsregionene i landet Stavanger er populær cruisedestinasjon med Norges 4. største havn antall cruisebåt vokser hver år En annen viktig og stor turistgruppe er barnefamilier fra Norge og utlandet I 2013 kom de fleste turistene fra Tyskland, Norge, Nederland, Storbritannia og Spania Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

4 Marketing synlighet kunnskap - reiselyst Salg, pakking og booking Synlighet - reisegrunner - tilgjengeliggjøring FF MICE Arrangement Norge: Hordaland + Agder + Østland Regionalt Nasjonalt Internasjonalt Vertskap TI visningsturer - mottakelser Næringspolitikk lokalt/regionalt nasjonalt Internasjonalt: DE + NL + UK + ES + US + SE + DK Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

5 Seks strategiske satsingsområder 1. Nasjonalt og internasjonalt ferie og fritidsmarkedet 2. Nasjonalt og internasjonalt MICE/møtemarked 3. Nasjonal og internasjonal arrangementsturisme 4. Kommunikasjon 5. Vertskap 6. Posisjonering og selskapsutvikling Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

6 Region Bergen-region Bergen Stavanger-Sandnes Ålesund-region Nord-Rogaland Sognefjord Hardanger Molde-region Nordfjord Kristiansund-region Voss Fjordkysten Sunnfjord Aurland-Lærdal Sunnhordland Geiranger-Trollstigen Ryfylke Osterfjord-Bjørnefjord Vik-Balestrand-Leikanger Egersund-region Diff Regionen er vekstvinner % endring Marked sandel 2013 Marked sandel ,4 30,2 31, ,5 29, ,5 22,7 22, ,9 7,6 7, ,9 5, ,5 5,5 6, ,6 4,7 4, ,9 4 4, ,9 3,7 3, ,7 3, ,2 2, ,6 2,2 1, ,6 2,1 2, ,4 2 2, ,6 2 1, , ,8 1,5 1, ,4 1,2 1, ,5 1,2 1, ,7 0,6 0,5 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

7 Gjestedøgn Hotellgjestedøgn Totale hotellgjestedøgn Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

8 Gjestedøgn Gjestedøgn Hotellgjestedøgn Nordmenn Utlendinger Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des /3 1/3 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

9 Visits to major attractions Attractions Number of visitors Jærmuseet % % increase Preikestolen the hike % Comments Kongeparken % *season May- September Norsk Oljemuseum Fjord cruise Estimat Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

10 Medlemsmøter Kjenn din egen region Turistinformasj on/vertskap Regionstavanger. com Sosiale medier Regionstavanger. com/booking Kulturkalender Bildearkiv/DVD Kommunikasjon Nyhetsbrev Regionsguiden City Map Visningsturer int. presse Foredrag Infomøter PR oppgaver for medlemmer Mediarelasjoner Omdømmeprosjekt

11 Regionsguide 2014 god synlighet pga gode bilder

12 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

13 Oppføring (produktpresentasjon)

14 Kommunikasjon - nyheter fra egen web til SoMe for økt synlighet

15 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

16 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

17 Anbefalt blant Topp 5 kulturopplevelser på temaside - fyrtårnopplevelser inn her

18 Regionstavanger.com Økning på 7 % i antall besøk til nettstedet., ca flere besøk. Totalt besøkende mot besøkende i Unike brukere økte fra i 2012 til i 2013, en økning på 9 % sidevisninger, en økning på 3,76 % fra sidevisninger året før. Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

19 Visitnorway.com besøkende til siden er , et daglig snitt på Internasjonal trafikk er 84,89 %, mens besøkende fra Norge er 15,01 %. Tall for Region Stavanger på visitnorway.com er sidevisninger. Besøkende fra nettstedet til regionstavanger.com utgjorde 27 % det norske markedet. Stavangerregionen blant topp fem reisemål i de ulike kampanjene. Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

20 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren +46 %

21 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

22 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren (9000 ned)

23 Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

24 Kommunikasjonsstrategi Hovedfokus i kommunikasjonsflater

25 Felles fokus og mål i kommunikasjonsplattformene 1. Branding av Stavangerregionen med fokus på: natur kultur - mat 2. Fokus på riktig verktøy for PR/informasjon/vertskap/salg ovenfor den tilreisende 3. Fokus på proaktiv og tematisert visningsturer for internasjonal og nasjonal presse. 4. Fokus på informasjon, salg, kampanjer og tematisering

26 Kommunikasjonsplattformene våre skal dekke følgende behov for den tilreisende: Inspirasjon Deling Informasjonssøk Reisen Planlegging Booking Avsjekk

27 SKAPE REISELYST og KJENNSKAP Inspirasjon Redaksjonell omtale Deling visningsturer presse Nasjonal kampanjer - Regionstavanger.com facebook.com/regionstavanger og andre Sosiale Medier Reisen Regionguiden 2014/City Map 2014 m.fl. Respons på info@regionstavanger.com 1) Fyrtårnsvalg og fokus på gode Booking bilder 2) Tematisert og korrekt informasjon Avsjekk Informasjonssøk Planlegging

28 Inspirasjon MARKEDENE Deling Informasjonssøk Innarbeide produktene i porteføljen Næringsaktørene og kulturaktørene kobles tettere i utvikling av produktet Reisen Booking Avsjekk Planlegging 28

29 Inspirasjon I kommunikasjonsflatene Deling Informasjonssøk Reisen Planlegging Skape stolthet og identitet Spre informasjon om nye opplevelser Gjentagende informasjon: Hva skjer kalender? Personlige historier Koble kultur friluftsaktivitet Mat som tema langs Jæren Booking Avsjekk 29

30 Inspirasjon Bærekraftig reiseliv Deling Reisen Informasjonssøk Planlegging Nærhet til markedet Reiserute med varierte opplevelser Hoteller og kulturopplevelse selger hverandre Åpningstider og guiding (kunstlos) Historiefortelling i ulik form Tilrettelegging for både tilreisende og innbyggere Festivaler Vandring/sykling Booking Avsjekk 30

31 Deling muligheter under og etter reisen Deling Reisen Inspirasjon Informasjons-søk Planlegging 2013 har gitt oss et enormt løft på sosiale medier Booking Avsjekk koden for å skape oppmerksomhet og bli likt er på plass Faglig nettverk som forsterker kunnskap om reisemålet. Følge opp nye sosiale nettverk som er med å skape fortsatt inspirasjon

32 Forsterket satsing og nye konsepter Målgrupper: Tematisk betinget Segmentering tvers av geografiske markeder Velger aktivitet før destinasjon Stort potensial for sesongutvidelse WHOP ers(wealthy, healthy, older people) DINK ers (Double income no kids) FOKUS Videreutvikling og tematisering på web og SoMe Videreutvikling bildearkiv ny film, opptak Jæren og 360graders bilder Fyrtårnstrategi - nye muligheter med Turistveg Jæren Konseptuere mat og kultur som brand - kapre flere nasjonale tilreisende Kampanjer og pakketering av tilbud skape kjøp

33 Alt innen rekkevidde 14 minutter fra Lysløypa NY pay off 74 minutter fra Lysløypa

34 Ferie- og Fritidsmarkedet - nasjonalt Samarbeid med regionale og nasjonale aktører Nærmarkedene er hovedfokus Konkrete kampanjer og tiltak: - Stavanger Weekend - Annonsering - Radioreklamer - Norgeskampanjen - Redaksjonell omtale - Sosiale medier

35 Ferie- og Fritidsmarkedet - internasjonalt Samarbeidspartnere - Innovasjon Norge - FjordNorge - Avinor Konkrete kampanjer og tiltak: - Turismeprosjektet - Deltagelse på messer - Annonsering - Redaksjonell omtale

36 MICE - nasjonalt Satser bevisst og strategisk Tett dialog med regionale og nasjonale aktører Researcher i prosjektstilling Satser på: - Ukedager og helger - Energimøter - Landsmøter etc

37 MICE - internasjonalt Er tilstede på utvalgte møteplasser Medlemskap/samarbeid med bla - Norway Convention Bureau - ICCA - NBCC - Energy Cities Alliance 2013 Year of Energy - Vi skal bli den foretrukne møteplass i Europa på energimøter - Maksimere utbyttet av eksisterende potensialet

38 Arrangementsturisme er i vinden! Vi er en katalysator inn mot aktuelle beslutningstakere Vi er en støttespiller og markedskanal for eksisterende arrangement Vi gir regionen et nytt næringsben og stå på fyller arenaer med verdiskapende events

39 Arrangementspyramiden Vinter-OL Fotball-EM Verdensutstilling Nivå 1 Internasjonal deltakelse og oppmerksomhet VM på ski, EM/VM Håndball, VM i ishockey, EM i svømming (kortbane), Volvo Ocean Race Bislet Games, World Cup Kvitfjell, Arctic Challenge, Grand Slam Stavanger 2010, EM/VM på skøyter Øyafestivalen, Festspillene i Bergen, Moldejazz, Cupfinalen, Holmenkollrennene, litteratur- og kulturfestivaler Nivå 2 Nivå 3 Nivå 4 Slide 39

40 Norge, Tyskland, Nederland, Storbritannia, USA og Spania Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

41

42 Stavanger Weekend Revy og Teaterservice Region Stavanger Styres av 3 hotellkjeder: - Clarion Hotel Stavanger - Thon Hotel Maritim - Rica Park - Victoria Hotel Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

43 Markedsføring Logo Roll-up Brosjyre (DM i post og innstikk) Annonsering i lokalaviser Radiospottere på Radio 102

44 Markedsaktiviteter 2014 Brosjyre eksemplarer (DM) Annonsering i lokalaviser Radiospotter Nyhetsbrev felles til egen kundelister SoMe like og dele fra Stavanger Weekend til egne kanaler. Kjøpe annonseplass? Bedre informasjon på egne nettsider

45 Cruisetrafik k Antall anløp Gjester om bord Gjester pr anløp Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren ?

46 Pressearbeid Markedsføring Prosjektarbeid Messer og workshops Digitale medier og regionsguide Vertskap for kjøpere og gjester Verktøy som vi gjerne deler med andre Samarbeidspartner for alle som er interessert i å bruke vår kompetanse. Nettverksprosjekter og reiselivsutvikling

47 Kapasitetsøkning i regionen Hotellrom per august Planlagte rom frem mot Tilsvarer en økning på 23,4 % Flere (4) mulige prosjekter i tillegg

48 Kapasitetsøkning - muligheter og trender Flere ønsker arrangement i ukedager Etterspørsel etter rimeligere overnattingsalternativer Andre kongressbyer ruster opp «Vanlig» konferansehotell vs «unique hotels» Regionen må «fylle på» med attraksjoner - plan Synliggjøre eksisterende tilbud

49 Finnøy viktig driver i videre satsing - Vær unik på sine valg - Eie flere store attraksjoner - Skape flere events som bygger omdømme word of mouth - Mer synlig på kulturopplevelser - Bygge videre på natur- og familieopplevelser - PR, kommunikasjon og vertskap i fokus Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren