Styrets leder har ordet Formål, visjon, organisering og finansiering Styret 2008 og administrasjonen... 5

Transkript

1

2 Styrets leder har ordet Formål, visjon, organisering og finansiering... 4 Styret 2008 og administrasjonen Redegjørelse for fortsatt drift.. 6 Balanse pr Resultatregnskap Bruk av midler Noter til årsregnskapet.. 11 Revisjonsberetning Fokus for Utviklingen av markedet for frukt og grønt i Forbruksutviklingen i kg. pr. capita Resultatmåling av OFG sin virksomhet i PR og redaksjonelle samarbeid. 17 PR bokutgivelse Mat mot kreft. 18 PR - Informasjon Markedsføring MER-kampanjen Skolefrukt

3 Styret i Opplysningskontoret for frukt og grønt (OFG) har tilbakelagt 2008 med stor fokus på å fremme bruken av frukt og grønt i et helsemessig riktig kosthold. Kosthold generelt, og frukt og grønnsaker spesielt, har vært eksponert i de fleste mediekanaler med høy frekvens. Oppslagene på våre nettsider fra media er fortsatt svært høyt og vi kan konstantere at OFG er en viktig informasjonskilde. Både kommersielle aktører, journalister, organisasjonsliv, myndighetsrepresentanter og politiske grupperinger har hatt et sterkt positivt fokus på et helsemessig godt kosthold. Dette gir oss tro på at vår strategi for å øke informasjonen av frukt og grønnsaker bærer frukter. Vi forsøker hele tiden å se inn i fremtiden og fokusere på hva som må til for videre vekst. Styret har hele tiden fokus på hvordan vår strategi kan fremme utviklingen i kunnskap om og bruk av frukt og grønnsaker i et riktig kosthold. Vi tror dette har vært sunt for virksomheten, og at den nå er enda bedre skodd for å møte en fremtid som kanskje gir større utfordringer enn OFG møter for øyeblikket. En viktig del av informasjonsarbeidet går gjennom vår internettside som har gjennomgått en ansiktsløftning i Vi håper at dette gjør vår nettportal lettere tilgjengelig for målgruppene og er mer innbydende en tidligere. Administrasjonen i opplysningskontoret har jobbet godt med å realisere styrets visjoner gjennom ytterligere videreføring og utvidelse med flere store prosjekter for å fremme konsumet av frukt og grønnsaker. OFG har viet mye oppmerksomhet til poteten, siden 2008 er FNs potetår. Dette ble markert med mange aktiviteter som har fått stor oppmerksomhet i pressen landet rundt. OFG har både stått som arrangør og vært behjelpelig med å tilrettelegge for markeringer av poteten som en verdifull del av vårt kosthold. Det er med tilfredshet vi konstantere at poteten får stor fokus både fra myndighetene og fra fagfolk innen matbransjen. I januar 2008 kom den norske oversettelsen av boka Food that Fight Cancer ut på Kagges forlag. Den norske utgaven som fikk tittelen Mat mot Kreft og ble solgt gjennom dagligvarehandelen. Det er utviklet et suksessfullt samarbeid med idretten om å legge til rette for egne fruktdisker på idrettsarrangementene gjennom MER-prosjektet. Dette er nå også videreført til å omfatte bedriftskantiner. Formålet er å gjøre frukt og grønnsaker godt synlig og tilgjengelig i alle bedriftskantiner i Norge, slik at arbeidstagerne kan gjøre sunne valg når de skal spise. Ordningen med skolefrukt er nå over i en aktiv driftsfase. Siden året har vært preget av diskusjoner om gratis skolefrukt, ser vi med stor spenning på om de avanserte oppfølgingssystemene som OFG har utviklet vil kunne nyttiggjøres i enda større skala. Det knyttes stor spenning til hvordan skolefruktordningen vil utvikle seg da vi ser at ordningen med skolefrukt i mange budsjettdebatter rundt om i våre kommuner settes opp i mot finansiering av læremidler og undervisning. Det er med glede OFG ser at mange aktører i norske produsentmiljøer satser offensivt for fortsatt å kunne leverer godt i en stadig tøffere konkurransesituasjon. OFG håper at norske produsenter er i stand til å utnytte de preferanser norske forbrukere har til norsk mat ved å utvikle dyrkingen av norsk produkter, både nyutviklede og etablerte produkter. Det er derfor også med stor spenning vi sammen går inn i en usikker fremtid med dragkamper og diskusjoner som vi vet vil få sterk betydning for fremtiden for norsk produksjon av frukt og grønnsaker. Avslutningsvis er det med stor ydmykhet jeg vil takke de fremragende medarbeiderne på kontoret for den innsatsen og entusiasmen de legger for dagen for å øke forbruket av frukt og grønnsaker. De gir inspirasjon til sitt styre, og gjør styrearbeidet til en glede. Opplysningskontoret for frukt og grønt er også en viktig møtearena for de ulike aktørene i bransjen med styrerepresentasjon fra hele verdikjeden fra produsent til detaljist. Jeg vil derfor også takke styremedlemmene for viktige innspill i arbeidet med å fremme forbruket av frukt og grønt. Sørum, 20. februar 2009 Endre A. Stakkerud 3

4 Formål OFG skal gjennom markedsførings- og informasjonsaktiviteter stimulere til økt totalforbruk av frisk(e) frukt, bær, grønnsaker og poteter i det daglige kostholdet i Norge. Visjon OFG skal være Norges viktigste pådriver, kompetansesenter, idéskaper og inspirator for å påvirke bruken av frisk(e) frukt, bær, grønnsaker og poteter. OFG skal være en konkurransenøytral medbygger av totalmarkedet for frukt og grønt i Norge. Organisering Stiftelsen Opplysningskontoret for frukt og grønt (OFG), lokalisert i Oslo, er en felles organisasjon for grøntbransjen i Norge som er opprettet for å drive generisk (nøytral) informasjons- og markedsføringsarbeid til nytte for alle som produserer og selger friske grøntvarer. OFG skal rette sine aktiviteter mot handelsleddet og forbruker, for der i gjennom å øke forbruket og totalmarkedet av frukt og grønnsaker. OFG er organisert som en offentlig stiftelse med en urørlig kapital på kr Beløpet er fordelt i ni like deler på de organisasjonene som etablerte stiftelsen: Norges Bondelag, Norsk Bonde- og Småbrukarlag, Norsk Gartnerforbund, Grøntprodusentenes Samarbeidsråd, Oikos - Økologisk Landslag, Norges Frukt- og Grønnsaksgrossisters Forbund, Bama-Gruppen, Coop og ICA. Finansiering OFG finansieres ved hjelp av midler fra den kollektive dekningen av omsetningsavgift på hagebruksprodukter, andre jordbruksavtalemidler, oppdragsmidler (bl.a. fra norske produsenter) og andre bidrag. I tillegg mottar OFG midler fra Sosial- og helsedirektoratet for finansiering av Skolefrukt-prosjektet, som driftes gjennom et eget kostnadssenter i OFG. Rettmessig bilde av utviklingen og resultatet Etter styrets oppfatning gir årsberetningen for 2008 et rettmessig bilde av utviklingen og resultatet av virksomheten for regnskapsåret

5 Styret 2008 Organisasjon: Medlem: Varamedlem: Norges Bondelag Endre A. Stakkerud (Styreleder, AU-medlem) Anne-Kari Hedlund Norsk Bonde- og Småbrukarlag Bjørn Mikal Lothe Kirstin Sollid Norsk Gartnerforbund Hallstein Aase (AU-medlem) Jon Røine Grøntprodusentenes Samarbeidsråd Hallvor Kirkemo Ola Langvasbråten OIKOS Marit Sundt Asbjørn Løvstad Norges Frukt- og Grønnsakgross. Oddmund Østebø Stein Jørgensen Forbund Bama-Gruppen AS Jan Hammarstrøm (AU-medlem) Astrid Lødemel Coop Norge AS Øyvind Bergstrøm Geir Ødevarp ICA Norge AS Trond Storrud Tomm Søgaard Administrasjon Kontoret var i 2008 bemannet som følger. Direktør: Informasjonssjef: Markedskonsulent: Web-redaktør: Matkonsulent og prosjektleder for MER: Prosjektleder Skolefrukt: Prosjektassistent Skolefrukt: Guttorm Rebnes Britt Kåsin Tone Eggum Kari Jørgensen Toril Gulbrandsen Tore Angelsen Henriette Johansen 5

6 Redegjørelse for forutsetninger om fortsatt drift I årsregnskapet er fortsatt drift forutsetningen som er lagt til grunn, da det etter styrets oppfatning ikke er forhold som tilsier noe annet. Videre drift av OFG forutsetter fortsatt bidrag fra norsk produksjon, i dag landbruksoppgjøret. Arbeidsmiljø Arbeidsmiljøet i OFG anses tilfredsstillende. Det avholdes regelmessige internmøter hvor ledelse og ansatte har en åpen dialog. Sykefraværet i 2008 var på et tilfredsstillende lavt nivå, 7,7% av total arbeidstid. Det var i 2008 ikke noen personskader, ei heller hadde OFG skader eller ulykker på noe av sitt materiell. Likestilling OFGs administrasjon består av fem kvinner og to menn. Lederen for kontoret er mann. Styret i OFG har åtte mannlige og et kvinnelig styremedlem. Både styret og OFGs ledelse er bevisst på de samfunnsmessige forventningene om tiltak for å fremme likestilling i virksomheten og styret. Det er for øyeblikket ikke iverksatt konkrete tiltak for å fremme dette arbeidet, men styrets målsetting er naturligvis å innfri samfunnets forventninger på sikt. Ytre miljø Bedriftens virksomhet har begrenset forurensende effekt på det ytre miljø. Disponering av resultat Disponering av ubrukte midler er overført i ny regning innenfor forskjellige aktivitetsområder. Oslo, 24. februar 2009 Endre A Stakkerud Styreleder Trond Storrud Bjørn Mikal Lothe Øyvind Bergstrøm Hallstein Aase Marit Sundt Oddumund Østebø Jan Hammarstrøm Hallvor Kirkemo Guttorm Rebnes Direktør 6

7 EIENDELER noter Omløpsmidler VPS-konto Kundefordringer Fordring fylkesskattesjefen Andre kortsiktige fordringer Kasse Bank Bank skattetrekk Sum Omløpsmidler SUM EIENDELER EGENKAPITAL OG GJELD Egenkapital Grunnkapital Sum egenkapital Kortsiktig gjeld Leverandørgjeld Forskuddstrekk Skyldig arbeidsgiveravgift Annen kortsiktig gjeld Avsatte feriepenger Mva-reserve Ubenyttet ved Omsetningsrådet Ubenyttet ved Kvalitet og salgsfr.tiltak Ubenyttet ved Frukt og grønt i skolen Sum kortsiktig gjeld SUM EGENKAPITAL OG GJELD

8 noter Driftsinntekter Offentlige tilskudd Elevbetalinger Skolefrukt Salgsinntekter Sum inntekter Driftsutgifter Lønns og personalkostnader Driftskostnader (opplysningsvirksomhet) Sum kostnader Driftsresultat Finansinntekter Årsresultat Overføringer Overført fra/til Omsetningsrådet Overført fra/til Kvalitet og salgsfr.tiltak Overført fra/til Frukt og grønt i skolen Overført/dekket Oslo, 24. februar 2009 Endre A Stakkerud Styreleder Trond Storrud Bjørn Mikal Lothe Øyvind Bergstrøm Hallstein Aase Marit Sundt Oddumund Østebø Jan Hammarstrøm Hallvor Kirkemo Guttorm Rebnes Direktør 8

9 Motatt Finans Salgs- Forbruk Saldo tilskudd inn./kostn. inntekter midler Omsetningsavgiftens midler Ubenyttet pr Tilbakebetalt ubenyttet pr Mottatte midler Finansinntekter Langsiktige produktkampanjer Opplæringskonsept rettet mot butikk Pressesamarbeid/informasjon Fellesprosjekter med opplysnings Andre tiltak Administrasjon/driftsutgifter SUM Netto forbruk Overført til neste år -752 Kvalitets- og salgsfremmende tiltak Ubenyttet pr Tilbakebetalt ubenyttet pr Mottatte midler Langsiktige holdningskampanjer Langsiktige produktkampanjer Markedsundersøkelser Opplæringskonsept rettet mot butikk Presseaktivitet Skoletiltak/ernæring Andre tiltak SUM Netto forbruk Overført til neste år

10 Motatt Finans Salgs- Forbruk Saldo tilskudd inn./kostn. inntekter midler Skolefrukt Ubenyttet pr * Mottatte midler Finansinntekter Lønn og sosiale utgifter Driftsutgifter Informasjonstiltak Elevbetalinger Prisnedskrivning: Abonnement kr 1, Abonnement kr 1, Prosjektskoler i Finnmark, Drammen og fire bydeler i Oslo kr 3, Ubenyttet før Provisjon til kortselskapene SUM Netto forbruk Overført til neste år * Herav inngangsverdi pr kr ,- Sum mottatt Netto forbruk Resultat

11 NOTE 1 Bundne midler Grunnkapital er satt inn på egen bankkonto med kr NOTE 2 Offentlig tilskudd Avgiftspliktig del av tilskudd er kostnadsført på prosjektene. NOTE 3 Elevbetalinger Skolefrukt Elevbetalinger er inntektsført med kr Elevbetalingene er basert på innbetalinger av kr 2,50 pr. frukt pr. dag fra elever som har foretatt innbetaling via Skolefrukts administrasjonssystem. Beløpet har uavkortet blitt utbetalt til leverandørene som har levert frukt og grønnsaker på de aktuelle skoler. OFG foretar kun en administrativ jobb, ved innkreving og utbetaling, uten å trekke gebyrer eller å beregne avanse. NOTE 4 Lønns- og personalkostnader Lønn Arbeidsgiveravgift Pensjonsforsikring Andre ytelser Sum personalkostnader Lønn og annen godtgjørelse til daglig leder Honorar til OFGs styre Andel av kollektiv pensjonspremie til daglig leder utgjør kr Revisjonshonorar er kostnadsført med Beløp er ekskl. mva. NOTE 5 Obligatorisk tjenestepensjon Stiftelsen er pliktig til å ha tjenestepensjonsordning etter lov om obligatorisk tjenestepensjon. Stiftelsens pensjonsordning tilfredsstiller kravene i denne lov. 1 1

12 1 2

13 OFG har gjennom 2008 arbeidet etter OFGs strategi-, markeds- og PR-plan for Planen skal, på samme måte som planen for 2007, lede OFGs arbeid med å finne frem til målrettede virkemidler som bidrar til å rive ned barrierene som hindrer økt forbruk av friske frukt, bær, grønnsaker og poteter i Norge. Forbruket har ytterligere økt i Total økte forbruket i kilo av frukt og grønt med +4,5% pr. capita (frukt +5,7% og grønt +2,5% pr. capita) og poteter økte med +1,4% pr. capita. Pr. januar 2009 spiser hver innbygger i Norge pr. år: 45,7 kg grønnsaker 75,1 kg frukt og bær 21,2 kg poteter 142 kg totalt Den viktigste årsaken er uten tvil den sterke helsefokuseringen blant stadig bredere lag av befolkningen. Det kan tyde på at folk tar tak utfordringene og blir mer bevisst på et sunt kosthold med mye frukt og grønt. Til tross for en positiv volumutvikling både på frukt og grønt i 2008, ligger Norge svært langt bak de helsemessige volumanbefalingene. Sammenligner vi det norske konsumet av frukt og grønt opp mot konsumet i de 27 EU-landene, Sveits og USA, ser vi at Norge ligger på henholdsvis 17. plass for frukt og på desidert siste plass for grønnsaker. Utfordringene, men også mulighetene er enorme. Det er trolig god grunn til å tro at forbruket kommer til å fortsette å øke i Norge i årene som kommer. Et annet forhold er at den norske forbruker også ser ut til å være villig til å betale for god kvalitet om man får mulighet til å velge. Frukt og grønt er den viktigste kategori for forbrukeren når hun/han velger å handle i en dagligvarebutikk fremfor en annen. På spørsmål om hva som er viktigst når man handler frukt og grønt kommer kvalitet, smak og ferskhet før pris. OFG har gjennom 2008 videreført sitt arbeid rettet mot helse. I januar 2008 kom boken Mat mot kreft på Kagge Forlag AS. Bokprosjektet var et samarbeidsprosjekt mellom OFG, Kreftforeningen og Kagge Forlag og ble bl.a. distribuert gjennom frukt- og grøntavdelingene i utvalgte butikker hos ICA, NorgesGruppen og REMA. Hensikten med boken var å synliggjøre seriøs kostholdsinformasjon der forbrukeren kjøper dagligvarene. Bokutgivelsen var en suksess både med tanke på solgte bøker, men ikke minst med tanke på mediaomtale. OFG har hatt en vekts på i alt 65% i antall redaksjonelle mediaopplag i 2008; i 819 mediaoppslag henvises det til OFG og Frukt.no. Dette er et tydelig bevis på at forbrukeren har et ønske om å tilegne seg kunnskap om frukt og grønnsaker, og et sunnere kosthold. OFG sitt markeds- og PR-arbeid har gjennom 2008 spisset seg inn mot de enkelte produktene og deres barrierer for et økt forbruk. Som i tidligere år har man i all kommunikasjon i 2008 lagt til grunn at frukt er snacks og at grønnsaker er hurtigmat. OFG skal være den norske forbrukerens gode hjelper til å spise sunt, med frukt og grønt hver dag. Bruken av Frukt.no har også for 2008 ligget høyt. OFG sin strategi om å satse digitalt og definere seg som en innholdsleverandør synes derfor fortsatt å være riktig. Sammen med de andre opplysningskontorene i landbruket har OFG igjen for 2008 evaluert sin virksomhet inn mot forbruker. Resultatene var svært positive. Opplysningskontorene generelt og OFG spesielt opprettholder sin sterke posisjon overfor den norske forbruker. Som for målingen i 2007 har målingen i 2008 bekreftet at OFGs strategi om å fokusere på oppkutting i sin kommunikasjon til forbrukeren faktisk fører til økt forbruk av frukt og grønt. Samtidig tyder det på at man muligens er i ferd med å stoppe oppfatningen om at man legger på seg av poteter. 1 3

14 OFG utga i 2008, på samme måte som for 2006 og 2007, i samarbeid med Frukt- og grønnsaksgrossistenes servicekontor (FGS) og ACNielsen Totaloversikten for frukt og grønnsaker. Totaloversikten er en årlig utgivelse, og har til hensikt å gi en objektiv og nøytral oversikt over utviklingen av forbruket av frisk(e) frukt, bær, grønnsaker og poteter i Norge. Målet er at Totaloversikten skal bli en nyttig oversikt for bransjen, pressen og alle andre som er opptatt av å få frem et korrekt bilde av utviklingen av forbruket. Totaloversikten er todelt. Dels gir den oversikt over total tonnasje ut fra grossist de siste ti år fordelt på norsk og import. Den andre delen er en oversikt over verdi av frukt og grønnsaker ut av butikk. Denne statistikken er samlet inn av ACNielsen. En avgjørende forutseting for god statistikk på frukt og grønnsaker er at alle forretninger følger den samme kodingen. Generelt i dagligvarehandelen benytter man en EAN-koding varene. EAN-kodingen benyttes også for frukt og grønt, men kun for pakkede produkter. For løse produkter har man kunnet benytte et internasjonalt kodesystem for frukt og grønt ved navn PLU. Praksisen i benyttelsen av PLU har imidlertid ikke vært konsistent mellom kjedene, og det har derfor vært vanskelig å lage en oversikt over totalmarkedet. Kilde: Nielsen Scan*Track Dagligvare. Rullerende 52 uker per 4. januar Kilde: Nielsen Scan*Track Dagligvare. Rullerende 52 uker per 4. januar 2009.

15 Tallene er basert på tonnasje inn til grossist Frukt 53,6 56,3 56,9 58,4 59,4 62,3 64,8 68,1 69,4 73,3 75,1 Grønnsaker 39,5 36,4 36,7 37,9 38,8 39,7 41,2 40,6 42,1 43,1 45,7 Sum F&G 93,0 92,8 93,6 96,3 98,2 102,0 105,9 108,7 111,5 116,5 120,8 Poteter 26,6 27,0 30,5 30,4 26,5 24,9 23,1 21,5 20,0 20,2 21,2 Sum F&G og poteter 119,7 119,8 124,0 126,7 124,8 126,9 129,0 130,2 131,4 136,7 142,0 Totaloversikten for 2008 foreligger i trykket format og på web. 1 5

16 Dette er tredje gang resultatmål for Opplysningskontoret for frukt og grønt sin informasjons- og markedsføringsvirksomhet overfor forbrukerne måles. Opplysningskontoret for kjøtt (OFK), Opplysningskontoret for frukt og grønt (OFG), Opplysningskontoret for egg og hvitt kjøtt (OEH) og Opplysningskontoret for Meieriprodukter (Melk.no) utviklet i felleskap et resultatmålesystem i OFG har styrket ett resultatmål - opprettholder sterk og stabil posisjon på øvrige Opplysningskontoret for frukt og grønt har opprettholdt en sterk og stabil stilling på samtlige av sine resultatmål totalt sett for virksomheten. Forbrukernes kunnskaper om ferske poteter, frisk frukt og bær samt friske grønnsaker holder seg på et høyt og stabilt nivå. OFG stiller i en særklasse når det gjelder positivitet til sine produktkategorier og liggeri toppsjiktet når det gjelder positive holdninger sammenlignet med øvrige opplysningskontor. Opplysningskontoret skal gjennom sin virksomhet skape forbrukslyst, noe som resultatene viser at de fortsatt innfrir svært godt. En indeks på 47,0 betyr at 47% av all endring i forbrukslyst kan tilskrives Opplysningskontoret for frukt og grønt. Dette er et svært godt resultat, og det nest beste nivået som måles sammenlignet med de øvrige opplysningskontorene. Ser vi på de ulike produktkategoriene så har den kunnskap om frisk frukt og bær som forbrukerne tilskriver OFG hatt en positiv utvikling i En OFG tilskrevet kunnskapsindeks på 19,3 betyr at 19,3% av all endring i kunnskap om frisk frukt og bær tilskrives OFG i Når det gjelder OFG tilskrevet forbrukslyst for frisk frukt og bær er nivået stabilt og ett av de to beste som måles sammenlignet med øvrige kategorier og opplysningskontor. Den negative utviklingen vi så i positivitetsindeksen for ferske poteter i fjor har stoppet opp. For øvrig har OFG opprettholdt en sterk og stabil posisjon på de øvrige resultatmålene pr produktkategori. Opplysningskontorets resultater uttrykkes i in dekser, der 0 er laveste nivå og 100 høyeste. Stoler IKKE mer på OFG enn matvareprodusentene; 17% Kjenner ikke til OFG/frukt.no; 12 % Vet ikke; 7 % Stoler mer på OFG enn matvareprodusentene; 65% Opplysningskontoret spiller fortsatt en helt sentral rolle som en nøytral informatør innen frukt og grønt. Figuren viser at opplysningskontoret nyter atskillig større anseelse blant for brukerne enn næringens bedrifter. Hele 65% stoler mest på Opplysningskontoret for frukt og grønt, hvilket har holdt seg stabilt siden Ferske poteter Frisk frukt og bær Friske grønnsaker Totalindeks Kunnskapsindeks 47,8 51,1 48,9 57,8 57,8 57,8 56,7 58,9 57,8 54,1 55,9 54,8 OFG tilskrevet kunnskapsindeks 13,4 12,7 13,1 18,3 17,2 19,3 18,3 17,2 18,5 16,7 15,7 17,0 Positivitetsindeks 80,0 76,7 76,7 87,8 87,8 87,8 85,6 85,6 85,6 84,4 83,3 83,3 Holdningsindeks 72,6 70,9 71,7 80,0 80,6 80,6 82,1 82,1 82,4 78,2 77,9 78,2 OFG tilskrevet indeks for forbrukslyst - i befolkning 40,8 41,5 40,1 51,6 54,4 53,1 47,5 49,5 47,8 46,6 48,5 47,0 OFG tilskrevet indeks for forbrukslyst - barnefamilier Er ikke kartlagt 41,2 41,6 39,1 39,2 38,7 38,7 40,2 40,2 38,9 = signifikant økning i indeks = signifikant reduksjon i indeks 1 6

17 OFG sin posisjon som en objektiv og troverdig kommunikator for frukt og grønnsaker er sterk hos den redaksjonelle pressen. Man har gjennom mange år hatt et svært høyt antall redaksjonelle samarbeid pr. år, og dette har ytterligere blitt styrket for Man har i 2008 omtrent ikke hatt en dag uten at mediene har hatt kostholdsrelaterte temaer på dagsorden. Frukt og grønnsaker har en unik posisjon i så måte. Det kan ofte være sterk uenighet omkring hvordan man skal angripe de store kostholdsutfordringene, men en ting er alle enige i og det er at forbruket av frukt og grønt bør økes. Dette avspeiler også medienes sterke interesse i å samarbeide med OFG om å fremskaffe tekst og bilder om produkter, tilberedningsmåter, effekter, etc. OFG sin strategi på å være en innholdsleverandør ser ut til å være et riktig valg, da det muliggjør fleksibilitet i kommunikasjonen inn mot hvert enkelt medie. OFG tilstreber å bli referert i de redaksjonelle samarbeidene man inngår. Det er likevel mange som benytter seg av OFG sitt innhold uten å nevne at vi står bak. OFG har valgt å ha en pragmatisk holdning til dette, da det til syvende og sist er budskapet om frukt og grønnsaker som er det viktigste. OFG benytter Retriever som samarbeidspartner for å følge med på hvordan kommunikasjonen går inn i de redaksjonelle mediene (papir, web og eter. Kulørt ukepresse blir ikke fanget opp). I 2008 hadde OFG i alt 819 oppslag, noe som utgjør en vekst på 65,1% i forhold til året før. Den sterke økningen i første halvår kan bl.a. knyttes opp mot innsatsen OFG gjorde i forbindelse med lanseringen av boken Mat mot kreft. jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des Total Vekst i % fra året før 2008 OFG eller Frukt.no ,1 % 2007 OFG eller Frukt.no ,5 % 2006 OFG eller Frukt.no ,2 % 2005 OFG eller Frukt.no

18 OFG tok våren 2007 initiativ til å få oversatt og utgitt Food that Fight Cancer til norsk. Mat mot kreft kom ut på Kagge forlag i januar 2008 og ble i hovedsak solgt som et frukt og grøntprodukt gjennom dagligvarehandelen i tillegg til normal distribusjon gjennom bokhandel. Boken er innbundet, rikt illustrert og har en utsalgspris på kr. 98,-. Den lave utsalgsprisen ble muliggjort ved at opplaget ble på hele Forordet til den norske utgivelsen ble skrevet av seniorforsker Edgar Rivedal ved Radiumhospitalet og professor Rune Blomhoff, Universitet i Oslo. Kreftforeningen og OFG sto sammen om å anbefale boken. Food that Fight Cancer er Canadisk og forfattet av Richard Béliveau, Ph.D. og Denis Gingras, Ph.D., og retter seg mot det vanlige publikum. Hensikten med boken er å sette fokus på hvordan mat virker og hvordan den kan forebygge kreft. Boken har vært en formidabel suksess i Canada. Den har ligget på bestselgerlistene sammen med Harry Potter, og solgt mer enn eksemplarer i fransktalende Canada og tilsvarende på engelsk. Mat mot kreft ble også en suksess i Norge. Salget gjennom dagligvarehandelen var vellykket. Videre oppnådde man å få en omfattende og svært god presseomtale i flere av de store riksmediene. Mat mot kreft ble godt mottatt og fikk omfattende redaksjonell omtale. Nettmøte med Professor Rune Blomhoff på VG Nett i forbindelse med lanseringen av Mat mot kreft. 1 8

19 Pressesamarbeid 2008 ble et meget aktivt år, ikke minst pga FNs Potetår. Det har vært et høyt aktivitetsnivå på pressesamarbeid gjennom hele året, og med en ekstra stor innsats opp mot poteter. Aktivitetene, i form av pressekonferanser, presseturer, samarbeid med uke-, fag- og dagspresse, radio og TV, legges alltid opp mot skiftende årstider og sesonger. For ytterligere å styrke aktivitetene, har man løpende sendt ut pressemeldinger og publisert relatert stoff på frukt.no. Presseaktivitetene gjennom året relateres opp mot OFGs gjeldende strategi- og aktivitetesplan. Dagspresse OFG har deltatt i 116 avisoppslag i riks-, regional- og lokalaviser. Potet 2008 og MER-kampanjen er holdt utenom. Oppslagene i dagspressen har holdt seg på samme høye nivå som de to foregående årene. Interessen for et sunt kosthold med mye frukt og grønt viser ingen tegn til å avta. Tvert imot. OFG har levert stoff til Dagbladets spalte Dagens mattips hver uke gjennom Stoffet legges i tillegg inn på dagbladet.no. Aftenposten Aften har med visse mellomrom sine testartikler. OFG har deltatt i tre i 2008 over temaene frukt- og grøntkvalitet og pris, jordbær og mango. OFG har levert stoff til Dagsavisen til 4 Matbilag. Temaene var Sitrus, Grill og Salater, Potet. Oppslag fra Aftenposten i samarbeid med OFG. 1 9

20 Fagpresse Totalt har OFG hatt 52 oppslag. OFG har levert artikler til flere av Gartneryrkets utgivelser i Samarbeidet med Dagligvarehandelen har vært videreført gjennom hele året ved at man ukentlig har publisert sesongens produkter fra OFGs leksikon. Utover dette har man også hatt flere samarbeid opp spesielle enkeltprodukter. I uke 42 (midten av oktober) var OFG tydelig frontet igjennom redaksjonelle artikler i Dagligvarehandelens årlige frukt- og grøntbilag. OFG har samarbeidet med COOPs medlemsblad om flere matartikler med spennende forslag til hvordan produktene kan brukes hjemme ved kjøkkenbenken gjennom året. Konkurranse med Dagligvarehandelen. OFG har også i 2008 samarbeidet med Dagligvarehandelen og ACNielsen om en stor og landsdekkende konkurranse om å kåre Norges beste frukt og grøntavdeling innen hyper-, fullsortiments-, lavpris og nærbutikker. Konkurransen har gått gjennom hele Hensikten med konkurransen har vært å stimulere til økt kvalitetsnivå i dagligvarehandelen generelt, og innen frukt- og grøntavdelingen spesielt, og å få de ansatte til å se på jobben sin som viktig og utfordrende. Interessen har vært høy. Dagligvarehandelen har dekket konkurransen med ulike artikler. Premien var også for 2008 et besøk på messen Fruit Logistica i Berlin. Handelsbladet FK har laget stoff på flere av OFGs presseaktiviteter i tillegg til to intervjuer. NM i frukt og grønt fikk stor oppmerksomhet. Ukepresse OFG har totalt samarbeidet om 160 helsider. Oppslagene har hatt mange forskjellige temaer. Foruten epler og poteter, har det vært oppslag på wok av frukt og grønnsaker, kinakål, varme og kalde salater, jordbær og smoothies, kålvarianter og røtter, krydderurter, m.m. Felles for alle oppslagene har vært at de har rettet seg opp mot sesong, produkter, våre kampanjer og hva hverdags- og festmat angår. Pressemeldinger og nyhetsbrev Totalt har det blitt sendt ut 24 pressemeldinger og 11 nyhetsbrev Samtlige presseaktiviteter gjennom året har blitt fulgt opp med pressemeldinger. Pressemeldingene har fulgt sesongene, men har også fanget opp trender og nyheter, samt oppfølging av presseturer og pressearrangementer. Nyhetsbrevene har blitt sendt ut én gang pr. måned. 2 0 Landbruks og matminister Lars Peder Brekk åpnet Smakens uke på Høybråten skole i Oslo.

21 Pressearrangementer Det har blitt avviklet mange pressesamlinger i 2008, de fleste på poteter. Les mer om FNs Potetår senere. Pressetur moreller I juli arrangerte OFG pressetur til Tjølling i Vestfold over tema Norske moreller. Turen gikk til produsent Eivind Hellum som er en av landets største morellprodusenter med 65 mål og med planer om å utvide produksjonen til 100 mål. Det ble en vellykket aktivitet som ga fin presseuttelling. Pressearrangement epler OFG markerte Den norske epledagen 17. oktober med pressekonferanse over tema 8 nye eplesorter mot nær framtid. Dette var i samarbeid med norske fruktdyrkere som har organisert seg i en egen styringsgruppe med Terje Larssen fra Sekse i Ullensvang som leder og Graminor på Njøs ved forsker Dag Røen. Det er 15 år siden forrige Epleslipp av nye sorter fant sted. Det var store interesse, god oppslutning og god pressedekning. På forhånd hadde man samarbeider med flere ukeblader om fine oppslag på epler opp mot uke, epleuken 42 og Den norske epledagen. Det ble sendt ut pressemelding og Nyhetsbrev. NRK Nitimen og andre radiokanaler markerte også Den norske epledagen. Testing av 8 nye eplesorter. Felles tiltak med de øvrige opplysningskontorene i landbruket Smakens uke Smakens uke, en stor felles satsning for de fem opplysningskontorene innen landbruket og Landbruk- og matdepartementet, med smak som tema resultert i flere pressekonferanser og utsendte pressemeldinger. Kick-off med pressekonferanse ble holdt på Høybråten skole i Oslo, hvor statsråd Lars Peder Brekk åpnet Smakens uke og dens mange aktiviteter. Det ble utlyst en stor kunstkonkurranse rettet mot skoler over tema En SMAK av høst. Oppslutningen var stor med bidrag fra hele landet. Kunstutstilling med pressekonferanse ble holdt i Det franske kultursenter i Oslo i samarbeid med Landbruksog matdepartementet og Den franske ambassade. Smakens uke fikk mye mediaoppmerksomhet. Smakens uke ble fulgt opp med besøk i klasser på 6. trinn ved 40 skoler over hele landet fra et smaksteam fra opplysningskontorene. Dette resulterte i både pressekonferanser og pressemeldinger som ga stor presseuttelling. I tillegg har 231 skoler med elever fra 6. trinn deltatt i et eget undervisningsopplegg, også dette utarbeidet av opplysningskontorene i landbruket, opp mot Smakens uke. Det var et spennende nettbasert undervisningsopplegg over tema Med smak på timeplanen. Elevene lærte å prøve ut syv forskjellige smaker. Smakens uke resulterte i en holdningsskapende aktivitet over lang tid i skolene, der elevene har fått lære om produkter, smak og kvalitet ut fra nye metoder. Måltidet en verdi å ta vare på Opplysningskontorene og Eksportutvalget for fisk utviklet i fellesskap i 2008 en brosjyre som omhandler det norske måltidet. Målgruppen for brosjyren var helsepersonell og forbrukere som er i kontakt disse. Hensikten har vært å synliggjøre måltidets posisjon og verdi i det norske kostholdet, samtidig som den var tenkt å være en enkel håndbok for forbrukeren til å spise sunt hver dag. Brosjyren ble lanser ved Helsesøsterkonferansen i Hell i Sør Trøndelag i april 2008, og ble svært godt mottatt. Fellesbrosjyre for alle opplysningskontorene 2 1

22 FNs Potetår 2008 OFG var aktive opp mot dette temaet hele året igjennom. Presseturer Til Norsk landbruksmuseum på Ås hvor en potetutstilling fra Peru ble åpnet av Landbruks- og matdepartementets statssekretær Ola Heggem. God oppslutning og mye pressestoff i ettertid. Arrangementet var i samarbeid med Landbruks- og matdepartementet. Til Solør/Odalen. Statsråd Lars Peder Brekk deltok aktivt og understreket betydningen av FNs potetår. God oppslutning og pressestoffet ble bra lenge i ettertid. Arrangementet var i samarbeid med Landbruks- og matdepartementet. OFG sendte ut egne pressemeldinger og tok det med i Nyhetsbrevne fra begge presseturene. Pressekonferanser Ferskpotetarrangement på Restaurant Bagatelle i Oslo. OFG har i flere år hatt pressearrangement hvor årets Ferskpotetsesong presenteres. Dette året ble i tillegg FNs Potetår behørlig presentert. Produsent Gurine Seland fra Reddal deltok både med poteter og potetinformasjon fra produsenthold. Frammøtet ble etter forholdene bra, likedan pressedekningen. NM i potetskrelleing på Åker gård, Hamar. Dette har i samarbeid med Fylkesmannen i Hedemark. Enorm oppslutning av både deltakere, publikum og presse. Stor pressedekning. FNs potetår var både grunnlaget og mye av innholdet i arrangement omhandlet dette. Fylkesmann Sigbjørn Johnsen åpnet arrangementet. Åpning av Årets Lutefisksesong med potet attått på Restaurant Gamle Raadhus i Oslo. Dette i samarbeid med Eksportutvalget for Fisk. Potetsortene Ringerike og Gullauge ble presentert. I tillegg ble det også her behørlig informert om FNs potetår. Meget stor oppslutning. Stor potet-oppskriftskonkurranse i Troms i anledning av FNs potetår. I samarbeide mellom Tromspotet, lokalavisen Folkebladet og Sørreisa videregående skole, kokkelinja. OFG satt i hovedjuryen. Det ble holdt jurymøte og pressekonferanse i desember. God oppslutning om konkurransen. Folkebladet presenterte en av de innsendte oppskriftene daglig i 34 aviser før jurymøtet. Med andre ord ble det mye potetstoff. Og budskapet om FNs potetår fulgte hele saken. OFG sendte ut egne pressemeldinger fra samtlige arrangementerog tok det med i Nyhetsbrevene. 2 2 OFG produserte flere plakater i samarbeid med Landbruksmuseet på Ås. Disse ble sendt ut til lokale arrangement ut over FNs Potetår ble behørig markert i dags og ukepresse. Landbruks og matminister Lars Peder Brekk deltok aktivt på LMDs og OFGs felles pressetur til Hedemark.

23 Samarbeid med ukeblader OFG har hatt en stor oppskriftskonkurranse i samarbeid med ukebladet Allers. Den ble utlyst vår 2008 sammen med et fint potetoppslag med enkle og spennende oppskrifter. Interessen var stor. Resultatet ble presentert sen høst over 6 helsider samt forside. Konkurransen ble også omtalt i OFGs Nyhetsbrev. Videre har det vært store potetoppslag i ukebladene Hjemmet, Familien, Ute og Hjemme og Maison Mat og Vin. Hjemmet fokuserte på tradisjonelle og nye spennende potetretter. Familien tok for seg internasjonale potetinspirasjoner. Ute og Hjemme fokuserte på de gode potetsmakene og Maison Mat og Vin fristet med lettvinte og annerledes potetretter. ICAs Glad i Mat har satt poteter spennende på menyen i både nr 3 og nr 5. I nr 5 samarbeidet vi med TV 2s Wenche Andersen som er utnevnt til nordisk matambassadør. Hun sto fram med varierte nordiske potetretter. Alle oppslag er rettet opp mot FNs potetår. Sendt ut pressemelding Vi sendte tidlig på året ut pressemelding om poter opp mot FNs potetår 2008 gjennom NTB. Det medførte etter hvert mye stoff i mange medier. Radio og TV Vi kom til ordet i NRKs Naturen verden i et timelangt program i januar. FNs potetår ble helt sentral. Det ble hørt av godt over 1 million lyttere. Noe senere deltok vi i NRK Nitimen over samme tema. Interessen var stor, og over 1 million hørte programmet, og medførte at vi fikk delta i NRK Frokost-TV med informasjon om FNs potetår, norsk potethistorie og poteten i vårt daglige kosthold. NRK P2 hadde en times program viet FNs potetår. OFG deltok med informasjon om potet. Svært mange lyttere fikk med seg programmet. Både i NRK Hedmark, NRK Oppland og NRK Buskerud har vi blitt intervjuet om FNs potetår. Vi har videre blitt intervjuet i 35 lokale radioprogrammer. Årets Ferskpotetarrangement ble avholdt på Bagatelle restaurant. 2 3

24 Aviser og matbilag Vi har hatt dobbeltsidige oppslag i Dagbladets Magasinet og Dagsavisens Matbilag om potetens velsignelse i anledning FNs potetår. Vi har blitt intervjuet i mange nasjonale og regionale aviser og fagblader. Nevnes kan Aftenposten, Nationen, Bondebladet, Dagligvarehandelen, Handelsbladet FK, Kjøkkenskriveren, Kjøkkensjefen, samtlige av de regionale avisene i Hedemark og Oppland, flere i Buskerud, Tønsberg Blad m.m. Foredrag OFG har holdt foredrag på Nofima, tidligere Matforsk, om FNs potetår og poteten i Norge i dag. Videre foredrag under Markdagen i Solør/Odalen på Maarud Gård over samme tema. Holdt foredrag for Kolbu Bygdekvinnelag der flere nærliggende bygdekvinnelag var inviterte. Stor oppslutning og pressen var tilstede. Tema var FNs potetår, potetens rolle i Norge og inspirasjoner til hva den kan brukes til i matfatet. Tilsvarende foredrag har blitt holdt for Eggedal, Sigdal og Modum Bygdekvinnelag i et felles møte. Veldig stor oppslutning og stor pressedekning. I Brandbu Bygdekvinnelag ble det holdt tilsvarende foredrag. Noe av dette har blitt omtalt i OFGs Nyhetsbrev. Potetfestival Gran på Hadeland hadde Potetfestival der noen av elementene var viet FNs potetår. En av mange aktiviteter var potetfotokonkurranser i alle barnehager på Hadeland. Dette i samarbeid med lokalavisen Hadeland. Interessen var meget stor og de innsendte bidragene meget bra. Dette førte til en stor potetaktivitet over lang tid. Juryeringen og premieutdelingen ble avholdt som pressekonferanse. God pressedekning. OFG satt i juryen. Oslos 45 skolehager utlyste til stor potetkonkurranse i anledning FNs potetår. Stort engasjement over lang tid. Premieutdelingen med presse foregikk i Geitemyra skolehage. Meget stor oppslutning. OFG satt i juryen. Vestfold Bondelag hadde markering av FNs potetår på Gullerød Gård. Stor oppslutning og mye viktig potetinformasjon fra mange fagfolk. Pressemelding ble sendt ut. Samarbeid med Aftenposten. Samarbeid med Dagsavisens matbilag. 2 4

25 frukt.no - Opplysningskontoret for frukt og grønt I 2008 har vi videreført styrevedtaket fra 2007 om å bruke både frukt.no og fullt firmanavn i all kommunikasjon. Dette med stort hell. Felles mal under én paraply For å bli mer synlige og for å oppnå synergieffekter i betalt reklame, har OFG utarbeidet et felles uttrykk og med felles maler for foldere, radiospotter, annonser og bannere på Internett. De felles malene kan også benyttes av produsenter og grossister. Frukt.no og flere tips finner du på frukt.no gjentas på alt materiell og skaper således én felles paraply som gir gjenkjennelse hos forbruker selv om man markedsfører ulike produkter. Mediekampanjer Mediestrategien fra 2004 ble videreført i De viktigste barrierene for et økt forbruk, ved siden av inspirasjon og tilgjengelighet, er kunnskap. Fokuset i mediakampanjene er derfor gjennom korte tips å bidra til å øke kunnskapen hos forbrukeren. Som en fellesnevner i all kommunikasjon benytter man spiseklart. For frukt uttrykkes dette ved å få frukt til å bli snacks ved oppkutting og smoothies, og for grønnsaker og poteter uttrykkes dette ved å få de til å bli hurtig tilberedt mat i forbrukers hode. Som et symbol har OFG gjennom de fire siste årene benyttet en epledeler for at forbruker skal huske å kutte opp frukten. Parallelt benyttes wok og potetmos som et huskesymbol for hvor lett grønnsaker og poteter kan tilberedes. OFG videreførte og styrket denne kommunikasjonen i 2008, både i redaksjonelle sammenhenger så vel som i betalt kommunikasjon. Helsekunnskap er viktig for forbrukeren. Gjennom regelmessige spørreundersøkelser har man sett at forbrukeren vektlegger dette mer og mer. OFG har siste år fulgt opp dette ved å knytte til sunnhetsargumentasjon i kommunikasjonen som rettes mot forbruker. Det har blitt vektlagt at kommunikasjonen ikke skal kunne assosieres som å være noen pekefinger, men at informasjonen skal bli oppfattet å være en god hjelp til, på en positiv måte, å etablere et sunt kosthold. OFG sin målsetning er å bli oppfattet som forbrukerens gode hjelper til å etablere et sunt kosthold i hverdagen, med mye frukt og grønt. Tips OFG har videreført sin strategi på å fokusere på digitalt innhold. Man har derfor kunnet utforme tipsfoldere til alle kampanjer, da disse blir trykket opp til selvkost for den enkelte aktør. I 2008 har vi fornyet 3 tipsfoldere med ny layout, tips og oppskrifter; Tips om kinakål, Tips om norske epler og Tips om norske poteter. På forespørsel fra grossistene ble det trykket opp tipsfoldere for ulike produkter og temaer. I en undersøkelse, gjennomført av Synovate høsten 2008 er det 6 av 10 som sier at de ønsker tips om frukt og grønnsaker i butikken der de handler. 2 5

26 Plakater/Materiell I 2008 har vi hatt et samarbeid med Bioforsk Øst i forbindelse med Potetens År med utsendelse og opptrykk av plakater. Vi har bidratt med opptrykk av 2 av våre tidligere plakater. Disse ble trykket i størrelse 70x100 cm med nytt emblem fra det internasjonale potetåret / Hidden Treasure. En plakat inneholdt de norske potetsortene med bilder, tips og bruksområde, mens plakaten Det var en gang en potet inneholdt potetens historie. Dette materiellet var i utgangspunktet forbeholdt museer, grossister og produsenter, men ble også sendt til noen forbrukere. Medietrykk Det har for 2008 blitt kjørt kampanjer på følgende radiokanaler: P4, Radio Norge og Radio 1. Alt i alt har vi vært på radio i 16 uker. Radiospottene inneholdt Nå skal du få et tips fra Opplysningskontoret for frukt og grønt istedenfor [ ] fra frukt.no etterfulgt av korte tips med følgende avslutning: nå er det norske produkter i butikken. Flere tips finner du på frukt.no. I 2007 startet vi å bruke fullt firmanavn i radiospottene. Videreføringen av dette i 2008 har gitt en videre positiv økning på gjenkjennelse av avsender. Gjenkjennelsen har økt fra 52 og 69% til 88% hvis man tar med både firmanavn og frukt.no. Samtidig har vi hatt webradioannonsering i 8 uker med jevnt over en klikkprosent på 1%. Samarbeidet med Kenwood har også gitt oss tid på TV2 i 4 uker. Nytt i år har vært et samarbeid med TVNorge rundt miniprogrammer. Informasjon i verdikjeden Grossistene og produsentene ble i januar 2008 informert om årets markedsføringsplaner. Videre kampanjeinformasjon ble sendt ut som påminnelse pr. mail og nyhetsbrev 1-2 uker i forkant av hver kampanje. For å styrke kommunikasjonen ytterligere har det blitt rykket inn helsides annonser i Handelsbladet FK og Dagligvarehandelen med informasjon om Aktivitetskalenderen 2008, eple- og potetkampanjen. Gjennomgående var budskapet at dagligvarekjedene bør følge opp med de samme tipsene i butikk samt huske og bestille materiell til kampanjeperioden. OFGs aktivitetsplan for Norske epler Målgruppen for kampanjen var småbarnsforeldre som spiser epler ukentlig og er opptatt av enkelhet og tilgjengelighet. Fokus på årets eplekampanje var igjen å minne om at de norske eplene er i butikken, at man må huske å kutte opp og at man finner epledelere ved de norske eplene i butikken. Det har blitt bedre tilgjengelighet på epledeler i de ulike dagligvarekjedene i løpet av Fra september 2007 til september 2008 er det blitt solgt ca stk. Seks ulike radiospotter rullerte på radio i ukene 40, 41 og 42, med størst trykk i uke 42 som er Epleuka og også inkluderer Den norske Epledagen 17. oktober. I forbindelse med nye websider i 2008 ble det også utviklet integrerte kampanjesider med fast inngang fra forsiden. På undersidene har man vektlagt å samle alle oppskrifter på epler, tips og generell informasjon om norske epler som leksikoninfo, distrikter i Norge og hvor man kan mose eller presse epler. 2 uker i kampanjeperioden hadde vi også en Flash på webradio med en klikkprosent på 1%, noe som er meget bra. 2 6 OFGs kampanjer annonseres i FK og Dagligvarehandelen.

27 Potetkampanje potetens år Målgruppen for potetkampanjen var unge mennesker som bor i blokk, i byen. Det var fokus på oppkutting og mosing av poteter, med den hensikt å formidle at tilberedningstiden er kort for enkle potetretter, og det ble minnet om smaken på enkelte kjente potetretter. Kampanjen gikk på radio og webradio i ukene 46, 47 og 48. I uke 45 og 46 ble det også kjørt miniprogrammer på TVNorge med tilberedning av ovnsbakte krydderpoteter og hjemmelaget potetmos. Kampanjen ble fulgt opp på nye frukt.no med integrert temaunderside med egen potetknapp på forsiden. Her kan man finne potetoppskriftene samlet eller kategorisert under krydderpoteter, potetmos eller bakte poteter i tillegg til tips. Test av kampanjen viste god respons hos målgruppen med en økende oppmerksomhetsverdi på totalt 48 % og 51 % og hvor forbruker fikk med seg budskapet, noe som er det viktigste med kampanjen. På potetmos har likingen gått opp betraktelig, noe som kan tyde på at tilbakegangen i fjor var tilfeldig og ikke et utslag av tretthet for spotten. Hele 49 % sier at reklamen gir dem lyst til å lage potetmos, noe som er økende. Når det gjelder forståelse av budskapet er dette gått ned. I år testet vi fløtegratinerte poteter som er den største favoritten blant potetrettene. Fordi om de synes reklamen er litt vanskeligere å forstå enn tidligere, så er det hele 54 % som får lyst å lage mat med poteter, en økning på 13 %. Webradioannonseringen gav også her en klikkprosent på 1 %, som blir ansett for å være svært bra. Her kjørte vi en kortversjon av miniprogrammene med Fredrik. Rundt St. Hans avviklet vi 3 ferskpotetspotter som i Grønnsaker wok OFGs kampanjer annonseres i FK og Dagligvarehandelen. For å kunne favne flest mulig av de tradisjonelle norske rotgrønnsakene og samtidig treffe en ung målgruppe med litt hovedvekt på by og hvor hurtigtilberedning er svært viktig. I 2008 ble derfor denne fokuseringen på wok videreført. Budskapet i kampanjen var lett tilberedning og spiseklarhet, hvor tradisjonelle norske rotgrønnsaker blir til hurtigmat. Budskapet i kampanjen er blitt litt justert, men fortsatt med de samme tipsene. Vi har tilført ord som crispy, sunt, enkelt og kjapt, samt at man bør benytte friske råvarer i woken. Kampanjen ble fulgt opp på nye frukt.no med integrert temaunderside med egen wokknapp på forsiden. Her kan man finne wokoppskriftene samlet, tips, slik woker du og artikler rundt helse. Oppmerksomheten på wok i 2 minutter er lik 2007 med 54 %, mens spotten frukt i wok har gått litt ned til 47 % Likingen på begge har gått litt opp og budskapet kommer tydelig frem. Undersøkelsen sier at 49 % får lyst til å lage wok av å høre reklamen. Andre spennende funn er økning av ukentlig wokspising er 4 % og hvor hele 50 % bruker friske urter når de woker. På lik OFGs kampanjer fokuseres inn mot forbrukerbehov. 2 7

28 Bær smoothie Smoothie har de siste 2-3 årene vært det temaet som har hatt mest klikk på våre websider, også det ordet som har gitt mest hits fra søkemotorene. I 2008 har vi derfor benyttet budsjettet på bær og noe av frukt til fokus på smoothie. Kampanjen ble fulgt opp på nye frukt.no med integrert temaunderside med egen smoothieknapp på forsiden. Her kan man finne smoothieoppskriftene samlet, tips, slik gjør du, anledninger og artikler rundt helse. I uke 27 og 28 ble det på Radio Norge kjørt en radiokampanje med fokus på hvordan enkelt lage en smoothie. I tillegg videreførte radiokanalen konkurransen fra 2007 hvor man hver søndag ved å svare på noen spørsmål, kan vinne en smoothiemaker, epledeler samt annet materiell. I kampanjeperioden hadde vi også webradioannonsering med en klikkprosent på 1%. Siden 2004 har vi hatt et samarbeid med Kenwood om TV-reklame på TV2. I reklamen ble det henvist til at man kunne finne flere tips og oppskrifter på smoothie på frukt.no. I år forelå ikke noen film som kunne brukes på TV slik at TV-kampanjen ble avlyst. Dette og grunnet en varm juni måned ser man at denne perioden fikk dårligere oppslutning på våre websider enn t idligere. Fruktfest Fruktfest har vært godt mottatt hos forbruker med mange klikk på frukt.no. Fruktfest-konseptet har til hensikt å gi inspirasjon til småbarnsforeldre og barnehager som ønsker en kreativ, morsom og mer sunn barnebursdagsfeiring for barn mellom 3 og 8 år. Fruktfest er et temafestkonsept som hjelper til å tenke kreativt og nytt, og enkelt omsette det i praksis. På frukt.no/fruktfest er det lagt ut ideer til lekker mat, festlig pynt til bord, bordkort, ferdige innbydelser, enkle kjøreplaner og veiledninger for leker. Ideene er systematisert under 8 forskjellige bursdagstemaer. I 2008 ble det lansert en ny bursdag på Fruktfest Trafikkfest. Fruktfest ble på lik linje med de andre kampanjene integrert i nye frukt.no, med egen fruktfestknapp på forsiden. Konseptet er opprinnelig utviklet av OFGs søsterorganisasjon i Danmark, 6 om dagen. Temafestene inn under Fruktfest har blitt populære i barnehagene. 2 8

29 Miniprogrammer på TV I 2008 startet vi et samarbeid med TVNorge om å lage 6 miniprogrammer med navnet "Frukt og grønt med Fredrik med påfølgende sponsorplakat for OFG frukt.no. 3 av programmene, Epler, Wok og Poteter ble sendt 2 ganger daglig i kampanjeperioden i uke 43 46, mens Smoothie, 5 om dagen, og oppkuttet frukt kun ble produsert for nettet. Filmene med Fredrik gir enkle tips og oppskrifter på hvordan man kan få i seg mer frukt og grønnsaker. Han tar opp hvordan man kan kutte opp frukt, lager smoothie og wok, tilbereder epler og poteter samt enkelt tips til hvordan du kan bruke mer grønt i hverdagen. Tv-titterne ble henvist til hvor alle filmene lå ute med link til frukt.no. Filmene vil man i 2009 også finne i vårt filmarkiv på frukt.no. I en enkel test gjennom Synovate sier 21% at de har sett miniprogrammene på TvNorge i perioden. Dette samarbeidet var viktig for å bygge kjennskap til både frukt.no og OFG, men først og fremst for å heve kunnskapsnivået og inspirere tv-titteren i øyeblikket. Det ble i alt produsert 6 miniprogrammer med TVNorge. Produsentsamarbeid Kinakålkampanje I 2008 gjorde vi et markedsføringssamarbeid med de norske Kinakålprodusentene og Frupor fra Portugal på Kinakål. Det ble laget et ny tipsfolder med nye bilder, oppskrifter, tips og layout i en større utgave enn tidligere. Det ble trykket opp over foldere hvor halvparten ble distribuert som innstikk i Eva, KK og Allers i starten av norsk sesong i uke 24, 25 og 26. Resten av folderne vil komme i en ny innstikk-kampanje i januar 2009, som er høysesong for kinakål i Portugal. Purrekampanje Purreprodusentene kjørte i 2008 en radiokampanje på Radio Norge med 2 ulike radiospotter i uke 38 og 39. De rapporterer at det er solgt mer purre i perioden. 2 9