Hvordan få engasjerte lesere? Øyvind Brunvoll, digitalredaktør Rbnett.no

Transkript

1 Hvordan få engasjerte lesere? Øyvind Brunvoll, digitalredaktør Rbnett.no

2 Her kommer vi ut! Rbnett er nettstedet til Romsdals Budstikke en avis som har kommet ut siden Nominert til Årets lokale nettsted i Norge. Mediehuset har i tillegg en radiostasjon. Vi kommer ut i byen Molde med innbyggere I tillegg dekker vi 9 andre kommuner med samlet innb. Byen er kjent for å ha landets beste fotballag, en av verdens beste jazzfestivaler og en fantastisk natur.

3 MØTEPLASSEN for romsdalinger uansett hvor de bor Noen tall for Rbnett: Ca brukere pr uke lesere hver dag - større enn VG i Molde 73 % i Molde leser Rbnett hver uke 49 % hver dag Papiravisa Romsdals Budstikke har et opplag på (-227). Lesertallet er ca pr dag (svakt synkende). Trafikken er fortsatt sterkt økende: 11% økning på brukere i år 22 % på sidevisninger i år Vi ser kraftigere vekst på mobil: Ca ukentlige brukere En økning på 160 % i år 3 redaksjonelle årsverk + frilansere på kveld/helg + 1 på marked

4 Hvordan vil vi være? Forskjellig fra papiravisa Legger ut 2-3 artikler fra papir hver dag Nyhetsledende Skal være først på lokale nyheter (NRK/VG) Skal underholde Være friskere i stilen enn papiravisa Skal engasjere leseren livesendinger, konkurranser, poller, quizer, leserkommentarer Skal fange trender Bli oppfattet som cool og moderne - på nett, Ipad og mobil Skal være aktiv i sosiale medier Skal delta selv og være profiler

5 Engasjement fra papir Papir og nett: Tipp vekta på grisen Tipp lokalfotball Årets romsdaling Gi din julestjerne På tråden Leserinnlegg til nett Svenske ble Årets romsdaling!

6 Hvordan få engasjement på nett? Utnytt at du er live! Utnytt at det er lettere å dele! Utnytt at du kan ha dialog med leseren! Utnytt at vi alle leverer innhold! Utnytt at du har massevis av plass! Utnytt sosiale medier you can t beat them join them! Gi rom for first movers. Gå foran! Kjør på NÅ!

7 Livedekning på viktige Har kjørt Cover It Live fra viktige hendelser: Fotballkamper Møter om nytt sjukehus Konkurranser Leter etter en bedre og billigere løsning enn Cover It Live saker

8 Dyrk fotballaget! eller hockeylaget Molde vant den norske fotballserien i 2011 og spiller nå i gruppespillet i Europaligaen. Vi skal alltid være best på nyheter rundt laget. La leseren delta send inn dine bilder og videoer fra seiersfesten! Quizer med gratisbilletter i premie. Quizer og galleri Samarbeid med flyfotograf om quizer: Romsdal fra lufta deltar på quizene Kommentarer fra leseren går rett på nett modereres etterpå Lager nå nytt communitysystem som skal brukes i Polaris Media

9 Sats på vær! Vær drar trafikk. Jo dårligere vær, jo større trafikk. I den stille juleuka mangedoblet vi trafikken på Rbnett. Leserne bidrar med bilder og video. Planlegger nye værsider i Polaris med værartikler, værdata, værvarsel, bildeserier, videoer, webkamera, skiføre, trafikkmeldinger for vei, fly og båt Orkan i Romsdal

10 Fang trendene! (først: Da Wordfeud-bølgen kom, inviterte vi leserne til på prøve seg mot redaktøren. Nesten ville prøve seg 35 fikk plass. Flaxlodd til den som klarte å slå meg Kostet Rbnett 16 lodd. Kjørte CoveritLive hver dag fra start til slutt. Der diskuterte vi rare ord, jeg la ut poengstilling i hver eneste kamp underveis. Måtte gjøre noe mer for å utnytte at så mange ville spille. Wordfeud)

11 Romsdalsmesterskap! Arrangerte Romsdalsmesterskap i Wordfeud med 338 deltakere. Cup som endte med direktesendte semifinaler og finaler. Stort leserengasjement! En deltaker laget FB-side der spillerne kunne avtale ventekamper. FB-siden brukte vi til å gi mer info og svare på spørsmål. Laget spesial T-shirt med Wordfeud som vi sendte til de åtte beste. Vinneren fikk ny Ipad. Vurderte Rumble/Ruzzle som oppfølger

12 Og deretter: FIFA 12 Da Molde gikk til gruppespill i Europaligaen, satte vi i gang mesterskap i FIFA deltakere på PS3 og Xbox. Aldersgjennomsnitt 19,5 år. Egen Facebookside for diskusjon og spørsmål nesten alle ble med der Cup online med klare regler Brukte TULO (mms) for innsending av resultat (5 kr) Barn og medier 2012 : 41 prosent av guttene mellom 9 og 16 år spiller dataspill daglig.

13 Utnytt engasjementet bredt Vi har verdens mest engasjerte fotballreporter i vår radiostasjon Kvartfinaler, semifinaler og finale live i mediehuset overført på video med vår radiokommentator bak mikrofonen Større reportasje i papiravisa lørdag hentet inn fotballproffer som også spiller FIFA. Sjekk visualstory

14 Og litt naking I Norge går alle på tur helst på et fjell Ny trend ta lettkledde bilder av seg selv på fjelltopper Vi laget et nytt ord: naking (etter planking) Laget konkurranse fikk 100 bilder 10 finalister (gjennom Kortreist) Finale på SMS (2000 stemmer a 5 kr) and the winner is: Ny leserrekord for vår Kortreist-satsing

15 Bruk sosiale medier! Vi bruker Facebook aktivt hver dag mest for å promotere gode nyhetssaker og invitere til konkurranser. Ber også om innspill til nyhetssaker av typen Kjenner du noen fra vårt distrikt som befinner seg i Syria. Lager også egne FB-sider til konkurranser. Twitterkontoen er knyttet opp mot Facebook parallellpublisering. 16 % av Rbnetts trafikk er generert av Facebook. VG gir oss 0,01 prosent. Viktig å lage strategi på hvordan mediehuset skal bruke sosiale medier.

16 Bruk andre FB-sider enn din egen Vi skulle skrive den store hovedsaken i papiravisa om Den læreren glemmer jeg aldri. Ba om tips: Notis i papiravisa Artikkel på nett Rbnetts Facebookside Du vet du er fra Molde når Klart flest svar i den siste gruppen.

17 Topp 5 om leserengasjement Snakk med leseren kommentarfelt, blogg, SoMe La leseren delta konkurranser, bilder, video, quiz! Ta vare på nærstoffet på lesernes sider! (hilsninger++) Inviter til kommentarer i livesendinger Kast deg rundt NÅ. Ikke vent. Nu kör vi, grabbar! Vær et sosialt medium!

18 Takk for oppmerksomheten! Vil du ha mer info om noe av det jeg har snakket om: Twitter: oyvindbrunvoll Facebook, Google+,Linkedin, Klout, Flickr, Pinterest: Brunvoll Øyvind