4. Grafisk utforming Valg av navn

Transkript

1 4. Grafisk utforming 4.1. Valg av navn Det ble vurdert flere forskjellige navn til butikk-kjeden og det ble brukt både ord- og bokstavlek i tillegg til idedugnad. Før valget falt på Sign vurderte vi blant annet STHIL, JAZ, YWMC (youth, woman,man, child). Vi vurderte også navn som gjenspeiler opprinnelse, som f.eks Norwear og Scanwear, men konkluderte med at det ble for tungt å uttale. Begrunnelse på forkastelse av andre forslag STHIL ikke ledig domene for nettadresse, flere klesbutikker og andre bransjer har dette navnet JAZ også mye brukt, både i klesbransjen og andre foretak, for stor tilknytning og musikk/treningsstudio. YWMC Klær for kvinner, menn, ungdom og barn. Tungvint å uttale. Litt for nært YMCA og DKNY Norwear Klær for Norden manglende stoppeffekt og tungt å uttale. Et annet argument var: lyder nor like bra i Sverige? Dette klinger bedre for arbeidstøy. Scanwear Klær for Scandinavia. For skandinaviere skulle gjenspeile kvalitet og design. Forslaget ble forkastet fordi det var traust og tungt å uttale. Manglende stoppeffekt. Scan er allerede mye brukt. Begrunnelse for vårt navnevalg Sign har minst tre betydninger; tegn, skilt og signatur Sign tegn i tiden gjenspeiler trend og evne til forandring, det er oppdatert og moderne. Sign har stoppeffekt fordi det er kort og fengende. Dessuten klinger lydbildet bra i begge varianter kun Sign og hele navnet Sign. fremstår som en tagline til Sign Sign gir assosiasjoner til signatur og identitet. Relevansen mot klesbransjen finnes nettopp i de overstående begreper. Sign er lett å uttale, lett å huske og har god relevans og klang. Med henblikk på senere utvidelse av butikk-kjeden til Sverige og Danmark, la gruppen vekt på at navnet må kunne uttales i de skandinaviske landene. Vårt mål var å finne et navn som reflekterte dette. Norge har ikke hatt tradisjon innen massekonfeksjon, som for eksempel Italia og Frankrike. Et norsk navn på butikken kan ofte bli traust og sidrompa. Gruppen konkluderte derfor med et internasjonalt navn. Sign signaliserer at butikk-kjeden er i stadig utvikling kunden vil også få fordelen/opplevelsen av at de følger med i tiden. Sign er nøytralt og er ikke begrensende verken i tid, årstid, alder eller kjønn. Dagens moter viser at grensene mellom moten for barn kontra ungdom/voksen er i ferd med å bli mer og mer utvisket. Det er gjerne ungdomsklærne som setter normen for motebildet, både oppover og nedover i aldersgruppene. Sign har ledig domene på internett. Tanker om utvidelse og videreutvikling Om konseptet forandrer seg i fremtiden, vil navnet kunne bestå. Navnet har appell ovenfor alle aldersgrupper og mulighetene for brandextention er åpenbar. 11

2 Sign voksen gruppe pene mennesker med smilerynker, tegn på at tiden går. Sign ungdom som holder om hverandre Sign barn som gjør rampestreker For eksempel: Eksklusiv: design Kvinne: Signatur Herre: Sign of Man Ungdom: Time OFF/Sign OFF Barn: Playtime 4.2. Logo Logoen er det viktigste elementet i et visuelt identitetsprogram. Navnet er det enkeltelementet som benyttes hyppigst. Logoen skal formidle navnet på bedriften. Den skal også formidle bedriftens verdier, egenskaper, tradisjon, modenhet, kundepleie og kompetanse. Logoen er eierens stemme overført visuelt av den grafiske designeren. Vi ønsker at logoen skal: Gi energi og være dynamisk Ha god lesbarhet Logoen skal formidle personlighetstrekk Ha et sansbart motstykke. Vi har valgt en logo som skiller seg ut fra våre primærkonkurrenter. Logoen har fått et symbol som peker fremover. Dette gir et dynamisk uttrykk, men også et harmonisk. Logoen Sign er en blanding av pseudokalligrafisk skrift med islett av typografisk font. Sign of time består av myk håndskrift mot en klassisk grotesk font uten seriffer. Logoen viser også det tykke Sign kontra det skjøre/uvisse. Den ligner en signatur og er tillitsvekkende. Den virker upretensiøs og solid. Bruk av store og små bokstaver gjør logoen mer allmenn og menneskelig. Logen har god lesbarhet fordi den har et innarbeidet ordbilde, bokstavene er tydelige og markert uten for mange distraherende elementer. Logoen kjennes igjen i andre farger eller færre farger enn det som er originalfargene. Vi har tatt hensyn til at logoen også fungerer i andre medier som tv, trykte medier og internett. Symboler plekteret Historisk var hensikten med symboler at de skulle klare seg på egenhånd. Lesten over døra til skomakeren eller kringla over døra til bakern fortalte hvor du fikk lappet skoene eller kjøpt brød. 12

3 Symboler er en forenklet måte å si noe på; tanker, assosiasjoner og følelser samlet i et symbol. Hvis man evner å se at et symbol kan ha en faktisk funksjon, er det verdt å vurdere å ha et symbol i logoen. Symbolet (plekteret) symboliserer en pil som peker fremover. Når den er fylt med farge er det også en tekstillapp eller et strykejern. Når plekteret ikke er fylt med farge kan det være en sytråd. Tilsammen skaper dette assosiasjoner til tekstilbransjen, samtidig som det er med å skape en logo som skiller seg fra våre konkurrenter. Symbolet er også med på å gi dybde og energi til logoen. Med tiden vil kanskje plekteret kunne gjenkjennes alene. Det kreves omfattende merkevarebygging for at dette skal være mulig Slagord Slagord for butikk-kjeden Sign s Vi vurderte følgende slagord: Mote i tiden Skap deg selv Inspirasjon for Scandinavia Inspirert av Scandinavia Kreativt Scandinavia Din identitet Tegn i tiden Ditt spor Din stil vår kunnskap Tidsriktige kvalitetsklær som tåler konkurranse Sign s klær for hele familien Sign s for trendy mote Sign s ditt valg Valget falt på: inspirert av Scandinavia Slagordet baserer seg på Sign s forretningsside; klær med skandinavisk kvalitetsdesign. Klær hvor materialet er valgt ut ifra klimatiske forhold Fargepalett Valg av farger Det var en stor utfordring å finne farger som skulle passe til Sign s profil. Fargene vi har valgt er tidsnøytrale med innslag av friske og energiske farger. Sign er en bedrift som skal være med i motebildet med et mer eksklusivt image enn konkurrentene. Fargene vi valgte er valgt ut fra fargene på skjerm, da vi ikke har tilgang til cmyk-fargekart. Hovedfarger Hovedfargene blir brukt i all profilering av Sign. Sign rød Sign oransje C 24,71 M 90,2 Y 76,47 K 13,73 C 0 M 32,5 Y 71,8 K 0 Rødt er livets farge og vekker emosjoner, som passer til dameavdeling. Siden den har en bruntone er den eksklusiv (mahogni) og kan passe godt som hovedfarge under høstenkampanjer. Oransjefargen tilfører energi og symboliserer overveldende luksus og varme. Den er energisk og ildfull, representere ungdomsavdeligen og brukes som hovedfarge til sommerkampanjer. 13

4 Støttefarger Disse fargene er til framtidig bruk for å visualisere sesonger og underavdelinger i butikken. Lys Sign-grønn Sign-blå Mørk Sign-grønn C 0 M 3 Y 76 K 16 C 61 M 22 Y 0 K 39 C 31 M 0 Y 76 K 26 Lys Sign-grønn gir energi og liv til logoen. Lys sign-grønn og oransje får logoen til å skille seg ut fra konkurrentenes farger i dagens skiltjungel. Blå står for det maskuline og det konservative. Det er en kjølig farge og kan brukes som hovedfarge under vinterkampanjene. Mørk Sign-grønn gir energi og liv. En farge som passer til ungdom og til vårkampanjer. Nøytrale farger De nøytrale fargene blir brukt til skrift, bakgrunner, web-bakgrunn. Sign sort C 0 M 0 Y 0 K 100 Sign grå/sølv C 0 M 1 Y 4 K 14 Sign hvit C 0 M 1 Y 1 K 2 Hovedfarger og støttefarger sammen Fargeeksempler. 14

5 5.Profilering 5.1. Butikkprofilering Butikkene er vår eksponeringsflate, de er lyse, rene, ryddige og støvfrie. Innredning skal også definere firmaets profil. Butikkene våre har sansestimulerende kommunikasjon i form av poesi og naturbilder, satt i sammen heng med Sign, for å gi gode assosiasjoner til Skandinavia, årstider og naturen. Vi oppforder til selektiv bruk av tilbuds-/kampanjeplakater for å beholde et ryddig inntrykk. Sign of time-logo preges i speil. Butikkene har tregulv og kleshengere av tre, for å understreke den skandinaviske profilen. Vinduene er vår invitasjon inn i butikken. De skal være innbydende, inspirerende og avspeile sesongens varer. Butikkens tema gjenspeiles i vinduene. Uten å hindre innsyn fremkommer logoen på vinduene, slik at publikum oppfatter hvilken butikk de betrakter. Belysning er selvsagt og til enhver tid i orden. Vinduene er rene Skilt Formen på skiltet er kvadratisk i samsvar med kjedens visuelle profil. Skiltet skal produseres i emalje med høyglans, med spotlight. Dette vil gi et eksklusivt inntrykk og være godt synlig i skiltjungelen på kjøpesentret. Emalje er værbestandig, slik at utvendig skilting kan være lik som innendørs. 15

6 5.3 Personalmerking Personalet uniformeres med skilt og benytter butikkens egne klær. Egen uniform blir både dyrt og sjelden vellykket. Den beste reklame er at de ansatte selv ønsker å bruke butikkens klær! Det inspirerer kunden til kjøp og ideer. Ansatte er alltid velstelte og representative. Kampanje t-skjorter brukes ved større kampanjer. Veronica Skiltet er 60x25 Materiale av hard plast med matt overflate, for å unngå skinn i fra lyset i butikken Bæreposer. Det blir investert penger i plastposene fordi vi forventer gjenbruk, som en spinn-off og signaleffekt. Posen er den ytterste etter handleturen, og blir derfor godt eksponert. Posen er basert på den kvadratiske formen, i samsvar med butikkskiltet.vi ønsker at posen skal kunne gjenkjennes sammen med butikkskiltet som en reminder i bybildet. Vi har derfor valgt at posene skal være i tykk plast. Intensjonen er at den skal brukes av kundene, selv etter at de er kommet hjem fra butikken. Det er ingen differensiering av posene om det er mann/kvinne/barn fordi det er merkenavnet Sign som skal fremheves. Fargevalget er i samsvar med butikkskiltet. Vi har tatt høyde for at vi kan lage poser etter årstiden i form av sesongmessige farger når kjeden blir kjent i markedet. 16

7 5.5. Medie Gavekort Gavekort Gavekort Til... Gavebeløp... Fra... Konvolutt Til Veronica 17

8 Flyer Sign sender ut flyer til alle husstander i lokalmiljøet ved lansering av ny butikk. Flyern brettes i tre, slik at den blir kvadratisk, for å vidreføre det visuelle programmet. Dressjakke 1200,Slips 150,- Skjorte 499,Belte 150,- Dressjakke 1200,Slips 150,- Dressjakke 1200,Slips 150,- Skjorte 499,Belte 150,- Skjorte 499,Belte 150,- Informasjon om butikken som skal åpnes og dato for åpning Informasjon om butikken som skal åpnes og dato for åpning Dressjakke 1200,Slips 150,- Skjorte 499,Belte 150,- Dressjakke 1200,Slips 150,- Skjorte 499,Belte 150,- 18

9 5.6 Visittkort Sign s visittkort foreslås trykket på resirkulert papir med litt struktur i papiret, for gi assosiasjoner til Skandinavia. Forsiden er Sign-rød med logo i oransje og sølv. Logoen er plassert i det gylne snitt, for å gi et balansert uttrykk. Informasjonssiden er satt med en Sign-rød stolpe på venstre side. Sign -logoen lener seg på stolpen med sitt bueformede plekter. Her har vi valgt å ha farge kun på streken rundt plekteret. Dette for at logoen ikke skal være for dominerende i forhold til informasjonen på kortet. For å balansere informasjonen på kortet har vi satt til en oransje strek nederst. Streken finner man igjen både på brevark og konvolutt, da brukt sammen med logoen. Inspirert av Scandinavia Trine Knutsen Direktør Sign Norge AS Tevlingv. 15, 1081 Oslo Tlf Faks Mobil trine.knutsen@sign.no Brevark Sign s brevark blir også trykket på resirkulert papir med litt struktur i papiret, for igjen å gi assosiasjoner til skandinavia. 19

10 Brevark Stein Roar Knutsen Sign AS Blakstadlia 13, 1386 Asker Vi har den store glede å invitere deg til åpningen av vår nye kleskjede Sign. SIGN s visjon er å være den aktuelle aktør innen moderne kvalitetsklær til konkurransedyktig pris. SIGN har kunnskap og er alltid tidsriktig. SIGN kommuniserer med omverden i måten vi møter våre kunder på og på måten butikkene fremstår på. SIGN gir kunden en god opplevelse. Velkommen. Med vennlig hilsen Sign Erik Nordby Kontor Postadresse Telefon/Faks E-post/Web Foretaksnr. Tevlingv. 15, Pb. 351 Bryn Tlf sign@sign.no NO MVA N-1081 Oslo N-1082 Oslo Faks

11 Konvolutt Stein Roar Knutsen Sign AS Blakstadlia 13, 1386 Asker of of of Kontor Tevlingv. 15, N-1081 Oslo Postadresse Pb. 351 Bryn, N-1082 Oslo 21

12 Kildehenvisning Visuell identitet, Rybakken Økonomisk Rapports nettside Statistisk Sentralbyrås nettsider Svenske kommerskollegium Konkurrentenes hjemmesider Kjøpesentra hjemmesider Bild og budskap Fagelære Grafisk Kokebok Div hjemmesider vedr fargeoppbygging Brønnøysundregistrene Colorcalculator Internett. NRK Brennpunkt 22