PROFILHÅNDBOK VALG 2017

Transkript

1 PROFILHÅNDBOK VALG 2017 FREMSKRITTSPARTIET VER

2 En enklere hverdag. For folk flest. Denne profilmanualen er en verktøykasse for alle som arbeider for og med partiets identitet. Hensikten er å fremstå samlet og helhetlig ovenfor alle som kommer i kontakt med oss. Den visuelle identiteten inneholder logo, farger, fonter, bilder og grafiske elementer som skal brukes på en tydelig definert måte, og forvaltes innenfor de rammene som er gitt. Ved at elementene går igjen som en blå tråd i all vår kommunikasjon, oppnår vi et helhetlig uttrykk som gjør at vi lettere setter avtrykk og blir gjenkjent. Logo 3 Fargepalett 7 Typografi 8 Designelementer 11 Foto 14 2

3 HOVEDLOGO Fremskrittspartiets hovedlogo består av logosymbol (eple) og partinavn der eplet alltid skal plasseres til venstre for partinavnet. Navnetrekket skal aldri benyttes uten eple, men eplet kan fungere alene som et symbol (se side 5). Der hvor hovedlogoen benyttes skal den alltid benyttes med de avstander som er gitt. Det er ikke tillatt å endre på størrelses- eller avstandsforholdene mellom elementene. Ordbildet er skrevet i Fremskrittspartiets profilfont, Leitura Sans Grot 3. Dette skal ikke endres. Der hvor Fremskrittspartiet er avsender skal alltid logo benyttes, både på digitale og analoge flater. Det skal ikke benyttes lokale versjoner av logoen, f. eks «Nittedal FrP» eller forkortelsen «FrP». Logoen finnes også i en versjon med slagordet «en enklere hverdag» (se side 5), men på alle postale (formelle) dokumenter skal logo uten slagord benyttes. På kommersielle flater som annonser, facebook o.l. skal logoen som hovedregel benyttes med slagordet «en enklere hverdag». De ulike versjonene vises senere i profilhåndboken. 3

4 SIKKER AVSTAND Fremskrittspartiets logo må plasseres slik at den ikke kommer i konflikt med andre elementer, og med nok luft rundt seg slik at den kan få en fremtredende posisjon. Logoen bør aldri bli forstyrret eller koblet opp mot andre elementer. Eplet benyttes som gjenstand for måling for å sikre nok avstand. 4

5 LOGOVERSJONER 1.2 Logoen skal som hovedregel alltid benyttes i sin helhet, men noen ganger er det tillatt å benytte eplet alene da dette er et sterkt og velkjent symbol for partiet. Vi har også logoversjon med slagordet «En enklere hverdag». 5

6 LOGOVERSJONER 2.2 Noen ganger kan det være behov for at de ulike logoversjonene må operere i negative versjoner, f. eks der hvor bakgrunnen er mørk. Dette er imidlertid en sekundærversjon. Foretrukket versjon skal alltid være positiv (versjon 1.2) - såfremt den står tydelig mot bakgrunnen. For disse versjonene gjelder samme retningslinjer som forklart tidligere. 6

7 FARGER Farger en en viktig del av et varemerkes identitet og spesielt viktig er det for politiske partier. For oss i Fremskrittspartiet er det svært viktig at paletten som benyttes forsterker partiets posisjon om å være et sterkt og selvstendig alternativ til Arbeiderpartiet. For Fremskrittspartiet er det naturlig å benytte seg av en blå hovedpalett med et hint av rødt. Paletten må ha et tydelig skille til Høyre, som er samarbeidspartner i regjering. Ved å ha flere blåtoner å spille på får vi en dynamisk og brukervennlig profil. FrP-GRADIENT-BLUE brukes på større flater og som hovedfarge generelt i kommunikasjonen. Forløpningen legges slik at rasterelementet forsterkes, dvs. med den mørke delen av forløpningen til høyre. Forløpningen kan også legges i alternative retningen, f.eks med den mørke nederst. FrP-GRADIENT-BLUE BLÅ LYS BLÅ LYS BLÅ - 20% CMYK 100 / 0 / 0 / 0 85 / 50 / 0 / 0 CMYK 99 / 72 / 9 / 0 CMYK 100 / 13 / 1 / 2 RGB 0 / 159 / / 113 / 184 RGB 2 / 76 / 147 RGB 0 / 136 / 206 HEX #00aeef #1b75bc HEX #024c93 HEX #0088CE PMS PMS 661 PMS Pro. Blue C LYS BLÅ brukes på mindre designelementer, i headinger og generelt i kommunikasjonen. LYS BLÅ 20% kan benyttes som bakgrunnsfarge på enkelte oppslag, eller for å skille ut enkeltsaker, faktabokser o.l. MØRKEBLÅ benyttes hovedsaklig i ordbildet i logoen, men kan også benyttes til headinger i trykksaker. RØD CMYK 0 / 100 / 100 / 5 RGB 218 / 8 / 18 HEX #da0812 PMS PMS 485 RØD brukes i topplinjen som bakgrunn til «For folk flest» og i eplet. GRÅ brukes i slagordet under logoen og til enkelte tekster, som sitater, ingresser o.l. GRÅ CMYK 51 / 40 / 38 / 21 RGB 123 / 124 / 126 HEX #7b7c7e PMS PMS 431 SORT / HVITT brukes utelukkende i tekst. Grunnet gradient (fargeforløpning) i eplet, skal ikke logoen trykkes i PMS-farger. SORT / HVIT CMYK 0 / 0 / 0 / / 0 / 0 / 0 RGB 0 / 0 / / 255 / 255 HEX # #FFFFFF PMS Pantone Black C 7

8 Typografi Som skriftsnitt benytter vi Leitura. Leitura er en superfamilie, som både har en sans serifversjon og en serif-versjon. Disse snittene er designet for å kunne brukes sammen, slik at skriftbildet blir konsekvent og helhetlig i sitt uttrykk. Leitura Sans fremstår med et tidløst design. På print kan alle vektene benyttes, se eksempler på bruk i malverket. Leitura Roman fresmtår også tidløs og er her spesielt designet med tanke på det redaksjonelle formatet. Leitura Roman passer derfor ypperlig i mengdetekster (brødtekster). Det er også designet webfonter av begge snittene, slik at de fungerer godt på digitale flater. På web skal imidlertid ikke Leitura Sans Grot 1 benyttes - kun vektene Grot 2, 3 eller 4. Leitura Sans En enklere hverdag. For folk flest. AaBbCcDdEeFfGgHh Leitura Roman En enklere hverdag. For folk flest. AaBbCcDdEeFfGgHh 8

9 Typografi-layout En typografisk layout i redaksjonelle saker må være tydelig, brukervennlig og ha et visuelt skille for å vise hierarkiet i teksten; overskrift, ingress, brødtekst og sitat. I trykte og digitale publikasjoner hvor Fremskrittspartiet er avsender, skal Leitura Sans og Leitura Roman brukes. Sekundærtypografien, Arial og Times New Roma, skal kun benyttes der hvor Leitura ikke er tilgjengelig, som i e-poster, brev o.l. (Mer om sekundaærfonter på side 10) Forslaget vist her er kun et eksempel, som skal gi et bilde av hvordan typografihierarkiet fungerer. Til hver publikasjon må det vises skjønn slik at helhetsinntrykket blir best mulig. God lesbarhet er den viktigste faktoren i skrevne tekster. Leitura Sans Grot 3 30/36 pt Leitura Sans Grot 2 14/18 pt Leitura Roman Grot 1 12 / 14,5 pt Leitura Sans Grot 2 14/19 pt En overskrift fra Fremskrittspartiet Piendiam haribus sapis aut eic tem repedig enecuptam que eum ullictat lit aliquis solorepudae et et eos quiaturem. Andebisc ipsanderunt pori si doluptate nimeniminus nis elest mint. Occaborerunt re con reri bero volorernam quiam, quis res ut ut la vernat ullaccus estibus, aut audaerae. Endis accaepersped magnis adios mostisquod earumque reperum comnis ilibus anti vel iuntibus dis nobit audi idus aut min cus de vellut ventiis reritiam nullece pellitat. Ehent, ut laturerest, natium qui ni raeritas del modi doloria tempos ex endaecte nis ratist, sa dolorectorem qui volore, sit omnis doluptas eos volorest hil exerferferum ut eaqui il inctus, quiditatur saperum autat. Nem. Et et adipsunt, cuptate mporrum acesti doluptatur aut am ra arciend ipsunt laccabore nes aute latius dolo vel ipsus. Ullabore, solor sandae. Evel eum iunt volores dolorep eriossum volupta vidunt adis eumquist, qui beaquam sam facimporeic tet iuntur, arit ullandae sa quas eicatio reribus aut ut plabor sunt. Nimped molo veriature, quia voluptat laut facerum audi aut vit apid et, nos et hilliquid quaecul En enklere hverdag er det vi ønsker å skape for våre velgere. Våre velgere er folk flest. Leitura Sans Grot 2, All Caps 14/18 pt Natem quas ex essundame a peribearci doloreic tempore ntibustium voluptas et eos eum et endernatusam sime alignatusam quuntium eost pos sundae pos voluptate volorpost, sin pa ipsam veliscit lab is dereres enectot atessitate simporro ipsae nonsequias apis si sum essum quod mo blatur sape nem quatur? Oluptatur, ommolum que deruntem expedit aturibus velenda volorum invelitaquas ea voluptio omnis enitatem faccae. Rovitas rerum quiscia epellor alicipicat. UNDEROVERSKRIFT Explauditae con nusani omnihil ium eos earum et labo. Nempor milicia erovidu cipiditia eostiantium exeribu sdaniasperit volorrum liquid quis vollest ionessimus sitatus ma dollibeatque dipsape licienducia poreper ciaeceri nonesec atiaturio. Dolor arcipist adit, sum quundae nonest pore, saeperferi dem faccae accuptatus. 9

10 Typografi-layout Siden Leitura Sans og Leitura Roman ikke er en standardfont som er installert på alle maskiner, kan det i enkelte situasjoner være behov for en sekundærtypografi. Dette kan f.eks. gjelde Powerpoint-presentasjoner, e-poster, brev o.l. I slike tilfeller benyttes sekundærtypografi som er Arial og Times New Roman. Arial er et klassisk, tidløst skriftsnitt som finnes installert på de fleste maskiner. Det samme gjelder Times New Roman, som egner seg godt i mengdetekster. AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?1@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?1@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet AaBbCc 1234?!@ Fremskrittspartiet 10

11 Designelementer Trekant For at profilen skal være dynamisk og brukervennlig, har vi behov for designelementer som «krydrer» materiellet - både i digitale og analoge plattformer. Trekantelement i FrP-gradient-blue er et levende element, som brukes både i dialog med foto og som et rent designelement. Trekantelementet skal alltid ha en stigende kurve fra venstre til høyre for å gi et bilde av at Fremskrittspartiet er på vei opp og frem. Elementet må tilpasses det enkelte foto, slik at det ikke kommer i konflikt med motivene. Her må det brukes skjønn. Til postale maler, som brevark, konvolutter og powerpoint, fremstår elementet mer fast. Dette er for å sikre at alle kan benytte seg av malverket uten å risikere variasjoner i designet. 11

12 Designelement Topplinje Topplinjen (rød tag) er med på å alltid forsterke budskapet om en enklere hverdag. Dette bidrar til at vårt slagord lettere blir top-of-mind hos velgergruppen. Elementet er med på det aller meste vi lager, på brosjyrer/foldere holder det at den er med på for- og bakside. Størrelsen må tilpasses formatet. Om det er høyt og smalt eller bredt og lavt, avgjør størrelsen på topp linjen. Vennligst se på eksemplene til høyre. Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Husk at den røde topplinjen med en enklere hverdag, er underordnet tittelen. Pass derfor på at den ikke blir for dominerende. Når topplinhen benyttes, brukes enten bare FrP-eplet, eller logo uten slagord, som avsender. Lorem ipsum 12

13 Designelement Raster Rasterelementet er en vektorisert bildefil i 90% cyan. Denne benyttes fortrinnsvis i kombinasjon med bakgrunnen FrP-gradient-blue. En hvit eller sort versjon av rasterelementet kan også benyttes i kombinasjon med bilder. Da benyttes rasteret med opasitet 10-40%, avhengig av bildet det kombineres med. Her må det utvises forsiktighet. Husk at bildet er det viktigste. Rasteret skal kun oppfattes som en nyanse og ikke være forstyrrende. På de to nederste eksemplene til høyre har vi benyttet hvit versjon av rasteret. På bildet har rasteret en opasitet / gjennomsiktighet på 20%. På det lyseblå fargefeltet er opasiteten 30%. Størrelsen på rasterdekoren / rasterpunktene kan varieres, men man må passe på at det fremstår elegant. Eksemplene her gir en god pekepinn. 13

14 Foto Foto er et av de viktigste virkemidlene vi har og i Fremskrittspartiets identitet spiller foto en svært viktig rolle i kommunikasjonen. Foto vekker følelser hos publikum og for partiet må de være beskrivende for både politikken som føres og resultatene av den. Foto av mennesker gir et spesielt blikkfang der motivene skal være ekte, varme og nære. Det kan både være portretter og detaljbilder som viser at partiet er tett på. Dramaturgiske bilder skal være korrekte i forhold til sak. Det betyr at hvis man f.eks. skal snakke om oljeboring, må det bentyttes reelle bilder som stemmer med saken. Partiet kan også benytte seg av miljø- eller illustrasjonsbilder som er beskrivende for politikken som føres. Disse bildene skal inneha de samme fotografiske kvalitetene som beskrevet ovenfor. Dersom det benyttes bilder fra bildebanker må man velge bilder med omhu, for å unngå det «amerikanske»-uttrykket som ofte preger disse. Det er alltid smart å søke etter norske bilder. NB! Bilder vist i profilhåndboken er kun eksempler, og kan ikke benyttes i kommersielle sammenhenger uten fotografens samtykke. Det er også svært viktig at man sjekker tillatt bruksområde for bildene man ønsker. Hvis de f.eks. er godkjent kun til redaskjonelt bruk, kan de ikke benyttes kommersielt. I så fall må fotografen eller bildebyrået ha gitt tillatelse til utvidet bruk. 14

15 Retningslinjer profilbyggende foto Det er viktig at alle profilbyggende bilder har samme fotostil og stemning, Herunder følger eksempler og retningslinjer for dette: Bildene skal primært være fargebilder, men i enkelte tilfeller kan også sort/hvittversjoner tillates. F.eks. på en brosjyreforside der innvendige bilder er i farger. S/h-bilder skl imidlertid alltid benyttes der FrP-logo og blått dekorelement er godt synlig. Gjerne også rød tag med en enklere hverdag. Bildene skal være så dagsaktuelle som mulig, slik at foto til generelle motiver må tas på en slik måte at de ikke er tidsangivende. Fotostilen skal være ekte og naturlig, nærmest dokumentariske. Overdreven fargejustering skal unngås. Motiver skal fotograferes i både stående og liggende format. Bildene skal tas med et slikt utsnitt at det er rom for at hovedmotivet i bildet kan tilpasses det enkelte format. Bildene skal ikke være «photoshoppet» eller redigert med f. eks tekstinnslag eller annen grafikk lagt på bildet uten at dette følger malverket. Portrettbilder av personer skal inneha en stor dybdeskarphet slik at personen(e) kommer i fokus. Ved detaljbilder må man påse at budskapet ivaretas og kommer frem. Foto vekker følelser hos publikum og for partiet må de være beskrivende for politikken som føres og resultatene av den. NB! Bilder vist i profilhåndboken er kun eksempler, og kan ikke uten videre benyttes i kommersielle sammenhenger uten fotografens samtykke. 15

16 Kontaktinformasjon For spørsmål rundt profilhåndboken kontakt: Helge Fossum tlf: /