Semiotisk analyse av Facebook

Transkript

1 av Facebook Jeg har i denne oppgaven valgt å gjøre en semiotisk analyse av det sosiale nettstedet Facebook som opprinnelig ble laget for universitetsstudenter og ansatte i USA. Facebook er et sosialt verktøy som hjelper deg å holde kontakten med venner og familie som lever i nærområdet ditt eller på den andre siden av jordkloden. Her kan man sende hverandre meldinger, dele bilder eller videoer eller spille med hverandre over nettet. Nettsamfunnet har mer enn 600 millioner aktive brukere på verdensbasis, hvor rundt av dem er norske brukere pr. januar I denne analysen vil jeg se nærmere på hvordan visuelle elementer og det grafiske blir representert sammen som en tekst og hvordan denne teksten kommuniserer et budskap fra avsender til mottaker. Struktur på hjemmesiden Websiden til Facebook har en struktur som gjør den oversiktlig behagelig for brukeren. Websiden har en standard plassering av menyene og annet innhold. Menyene er plassert i headeren og venstre sidepanel. I headeren ligger logoen til Facebook samt tre ikoner som står for venneforespørsel, private meldinger og siste aktivitet på profilen til brukeren. Ved siden av disse tre ikonene finnes en søkeboks som er til stede hele tiden, uavhengig av hvor du beveger deg og hvilken side du går inn på innen Facebook- verdenen. I høyre sidepanel finnes det en oversikt over dagens bursdager og forskjellige forespørsler brukeren har fått. I midten er hovedrammen. Der legges alle de ulike postene som brukerens venner legger ut, kommenterer, liker eller deler. Øverst i hovedrammen finnes er felt for statusoppdateringer. Her kan brukeren enten skrive en ny status, legge ut et bilde eller video og dele det med sine venner. Denne strukturen formidler en ryddighet og en følelse av kontroll. Oppsettet er veldig brukervennlig. Websiden er oversiktlig og enkel og det er lett å finne frem til der du skal

2 Farger Farger fungerer som et formelt semiotisk redskap for å gi sammenheng og tilknytning til ulike ting (Kress & Leeuwen, 2001:58). Websiden til Facebook har et gjennomført fargetema. Logoen til Facebook er i blått og hvitt og det er disse fargene som dominerer mesteparten av skjermen som for eksempel på rammer, fonter og linker. Blåfargen blir brukt på en strukturell og repeterende måte. Blåfargen blir brukt videre på hjemmesiden ved å fremheve websidens struktur og gjøre den oversiktlig. I dag er Facebook kjent verden over og om du ser en hvit skrift på en blå bakgrunn så vil de aller fleste oppegående mennesker fra den vestlige verden assosiere det med Facebook. Tekst Tekst som blir representert på en webside fungerer på et høyere nivå enn å bare gi en semantisk betydning. Elementer som skrifttype, layout, mellomrom og plassering er fundamentale og kommuniserende egenskaper til en tekst, som man gjerne ikke legger merke til, eller i stor grad ikke tenker over Cranny- Francis 2005:15). En tekst skal kommunisere og formidle et budskap til leseren gjennom visuelle egenskaper og elementer. Facebook bruker ikke mye tekst på hjemmesiden sin. Logoen er plassert helt til venstre i headeren øverst av websiden. Foruten selve logoen med skriften Facebook så er det lite tekst å finne på nettsiden. I venstre sidepanel under profilbildet finnes flere forskjellige linker som inkluderer favoritter, forskjellige private eller offentlige grupper brukeren er med i og ulike applikasjoner. De forskjellige menyene og linkene har en enkel skrifttype og layout som gjør det lett og finne frem å forstå budskapet som formidles. Bilder og grafikk Websidens logo består av en kvadratisk firkant med runde kanter. Logoen er i fargen blå. Inne i firkanten er en f, utformet med en enkel font som er lett og lese / forstå. Når det gjelder bildebruk så er det noe Facebook har tatt seg veldig lite bruk av. Hjemmesiden til Facebook er veldig ren og enkel grafisk sett. Brukernes egne bilder og 2

3 innlegg er det som utgjør mesteparten av det grafiske innholdet på nettsiden til Facebook foruten de forskjellige annonser som reklamerer for ulike produkter i høyre sidepanel. Det grafiske designet på nettsiden er minimal og velig repeterende av det som er grafisk utformet. En skulle tro at med så lite grafisk design og bilder fra Facebook selv så ville siden blitt kjedelig og tom. Men dette er et nettsamfunn der man kan opprette kontoer og brukere kan legge ut bilder, videoer, dokumenter, statuser etc. så det blir brukerne selv som skaper innholdet på det populære nettsamfunnet. Denotasjon og konnotasjon Denotasjon er når man beskriver akkurat hva man ser. På et bilder av landslaget som får mål, ser man gutter I røde skjorter, gress og mål og glade ansikter. Det er en felles forståelse av at landslaget har fått mål, og at idretter er fotball, dette kalles konnotasjon. Men hvis man derimot tenker på broren sin som også spiller fotball er dette en personlig assosiasjon som man ikke deler med mange og er derfor ikke en konnotasjon. Denotasjon er den direkte meningen, mens konnotasjon er den indirekte, tileggsmeningen (Gillespie & Toynbee 2006:16). Om vi tar for oss nettsiden Facebooks denotasjon så er det første vi ser når vi logger oss inn hjem- siden til Facebook som består av en skjerm delt i to, den blå headeren helt øverst av siden og den hvite delen av siden, selve hoveddelen. I headeren kan vi se logoen til Facebook i venstre hjørne, tre ikoner ved siden av den og et søkefelt ca. midt i på skjermen. I venstre hjørne av headeren er det et miniatyrbilde av pofilbildet til brukeren med brukernavnet ved siden av. Ved å trykke på disse kommer du til profilen til brukeren. Ved siden av disse er det en Home - knapp. I venstre sidepanel under profilbildet ditt finnes det fem menyer som heter: favorites, groups, apps, pages og more. Under disse menyene ligger det mange undermenyer med linker til de ulike gruppene brukeren er medlem av, hvilke andre nettsider brukeren liker eller alternative venner brukeren kanskje kjenner. 3

4 I høyre sidepanel finnes det en oversikt over dagens bursdager av brukerens venner, kalender og forskjellige forespørsler brukeren har fått. Under dette ligger det flere ulike reklamer og annonser. I selve hoveddelen av nettsiden som er plassert i midten, legges alle de ulike postene som brukerens venner legger ut, kommenterer, liker eller deler med andre brukere. Øverst på denne hoveddelen mellom venstre og høyre sidepanel ligger det et åpent felt for statusoppdatering. Her kan brukeren enten skrive en ny status, legge ut et bilde eller video og dele det med sine venner og familie i nettsamfunnet. Når det kommer til konnotasjon er selve Facebook- navnet og logoen blitt en konnotasjon som er felles for de aller fleste oppegående mennesker i den vestlige verden. For mange så skaper nok logoen til Facebook assosiasjoner med venner, familie, fritid, spill, bilder, vennskap, flørting etc. Disse assosiasjonene er forskjellige fra person til person, hvilken verdensdel du bor i og hvilken aldersgruppe du befinner deg i og hva dine interesser er. Peirce tre tegntyper Den amerikanske filosofen, fysikeren og matematikeren Charles Saunders Peirce mente at et tegn er alt som på en eller annen måte står for noe annet for noen i en aller annen forstand (Gripsrud 2011:124). Peirce delte tegnene opp i tre tegntyper: tegn, objekt og interpretant. På Facebook sin hjemmeside så blir mange og forskjellige tegn brukt for å kommunisere med brukeren av Facebook. På alle linkene i både headeren, venstre- og høyre sidepanel så er det brukt ett ikon for hver link. Disse ikonene er utformet som miniatyrbilder av for eksempel avis, kalender, gaveeske eller et bilde..... Fargen blå er muligens den tryggeste fargen å bruke på en nettside. Fargen blå kommuniserer til mottakeren at man trygt kan stole på avsenderen. Blåfargen gir en følelse av renhet og ro, samtidig kan den gi et sterkt, stødig og selvsikkert uttrykk. 4

5 Det grafiske designer på websiden til Facebook er helt greit og ikke spesielt originalt. Den følger en standard oppsetning med toppbanner og sidepanel med menyer men den har et veldig ryddig og rolig design som appellerer til både unge og gamle. Brukerene av nettsamfunnet kan velge mellom hele Ved hjelp av ikoner og symboler blandet med tekst så er budskapet lett og forstå. Kilder: [1] Kress, Gunther & Theo van Leeuwen (2001) Multimodal Discourse. London: Hodder Education. [2] Cranny- Francis, Anne (2005) Multimedia. London: Sage Publications. [3] Gillespie, Marie & Jason Toynbee (2006) Analysing Media Texts. Maidenhead: Open University Press. [4] Gripsrud, Jostein (2011) Mediekultur, mediesamfunn. Oslo: Universitetsforlaget. [5] Bakøy, Eva & Jo Sondre Moseng (Red.) (2008) Filmanalytiske tradisjoner. Oslo: Universitetsforlaget