Innovasjon Norges fiskekampanje 2012: Utvalgte aktiviteter fra markedene

Transkript

1 Innovasjon Norges fiskekampanje 2012: Utvalgte aktiviteter fra markedene

2 Kampanjeaktiviteter 2012 De viktigste aktivitetene Internet Onlinekampanje Facebook Internet & Sociale medier Internet Presse Internet Nyhetsbrev Internet Messer og bransje Internet Katalog & innstikk annonsering visitnorway.com/fishing

3 Tyskland

4 Print- og onlineaktiviteter

5 Produktannonsering i samarbeid med Lauklines Kystferie - So angelt man Heilbutt (1x) - Fisch und Fang (3x) - I tillegg har journalistene fra Fisch & Fang laget en DVD ( eks) under en pressetur til Lauklines 5

6 Film

7 Fiskefilmer - Vi har sendt to journalister på presseturer for å lage gode fiskefilmer om Sørlandet og Romsdalsfjorden. - Filmene skal bli tilgjengelig på alle visitnorway-sider i satsningsmarkedene og skal dessuten bli distribuert på alle aktuelle fiskekanaler (web) i Tyskland - Romsdalsfilmen blir ditribuert som DVD i magasinene ESOX og Blinker totalopplangstall: eksemplarer! - Det er planlagt at Sørlandsfilmen skal distribueres på DVD gjennom samme kanaler i desember og januar. 7

8 Messer workshops

9 Sponsoring Award Goldener Haken - Deles ut 5.oktober i Kassel, Hessen personer fra fiskebranchen i DE er tilstede (turoperatører, presse, utstyrsleverandører) Sponsoringpakke inneholder: - Logopresentasjon på totalt 24 sider i aktuelle fiskemagasiner som Blinker, Kutter&Küste, FliegenFischen), pluss annonser -Presentere fem parterbedrifter på ulike startsider -Distribusjon av kataloger til 200 Entscheider innen fiskebransjen -Mustad sponset slipsnåler (formet som fiskekroker) 9

10 Fiskemesse Fishing Master Show besøkende - Fiskeekspert og Norgeskjenner betjente Norges stand med vårt brosjyremateriell 10

11 Fiskemesse: Fishing in Northern Europe mai besøkende - Korshamn Rorbuer deltok av norske partnere 11

12 Fiskemesse Magdeburger Meeresangeltage november - I 2011 over 4500 besøkende - Tysk fiskeekspert og god Norgeskjenner betjener Innovasjon Norges stand - Muligheter for norske partnere å stå sammen med IN 12

13 Workshop i Hamburg Møteplass for 30 norske partnere og 25 turoperatører fra DE, NL, CH og AT - Spennende fagforedrag, f.eks. How to work with touroperators - Meget gode tilbakemeldinger fra norske deltakere: Avventer resultater 13

14 Sosial medier

15 Ekspert-chat på Facebook 13. april -Fiskeeksperten Matthias Wendt, som er kjent blant tyske fiskere, svarte på spørsmål fra tyske fiskere -Omlag 50 personer var innom chatten (passivt eller aktivt). - Ulike medier ( informerte om chatten i forkant 15

16 Presse

17 Presseturer fra Tyskland Region Journalist Medium Gjøvik, Land Toten, Bernd Kuleisa Fliegenfischen/Angelwoche Lauklines/NN Christian Hoch Fisch&Fang Markus Heine Sørlandet (reise 1) Matthias Wendt Film Waldemar Krause Film Sørlandet (reise 2) Matthias Wendt Film Waldemar Krause Film Møre&Romsdal Matthias Wendt Film Waldemar Krause Film Gjøvik Land Toten Michael Werner Fliegenfischen plus Film Trøndelag Günther Kast Nordis og andere Int. Angeltour Trøndelag Freelancer Fisch&Fang Heggdal Herr Figge mit Fotograf Angelwoche 17

18 Russland

19 Print- og onlineaktiviteter

20 Advertising in Moscow in the magazine Automobiles : A4 format Circulation: Date: Distribution: See the following charts

21 Booklets Norway fishing of your dreams 8 pages All big partners are visible in the booklet Amount

22 Distribution of booklets on gas stations PTK in St.Petersburg: Circulation : Dates : Amount: 50

23 Distribution of booklets in fishing stores "Fisherman in S-Petersburg: Circulation:18000 Amount of the stores : 14 Dates:

24 Distribution of promotional posters in fishing stores "Fisherman in S-Petersburg: Format :50x70 Amount of the stores: 14 Dates:

25 Distribution of booklets in fishing stores "Fisherman in St. Petersburg Circulation:15000 Amount of the stores : 14 Dates:

26 Distribution of booklets in the shopping center "Extreme in Moscow Circulation:4000 Dates: The booklets were being distributed from the stand in the middle of the second floor (floor - fishing)

27 Advertising in Moscow on the radio Shanson Audio: 30 sec Bonus: PR - 4 Amount: 55 Dates:

28 Film

29 DVD project with Rybolov Elite, DINTUR, GEO FISH 80 min. film, eks., Geo Fish

30 Messer workshops

31 Fishing exhibitions 2012 Moscow Okhota i Rybolovstvo na Rusi

32 Fishing Exhibitions contiunes St. Petersburg Okhota i Rybolovstvo

33 Presse

34 Press and study trips 2012 Fishing TV trip - Alexander Akeliev mai Pressetur for journalister 7 pax Trøndelag, Møre og Romsdal, Visit Fjordkysten Visningstur for TO 7 pax NordNorge september september Visningstur for TO 7 pax Trøndelag, Møre&Romsdal oktober

35 Nederland

36 Print- og onlineaktiviteter

37 Bannerannonsering Bannerannonsering på de største fiskeportalene i Nederland: Generere trafikk til visitnorway.nl/vissen 37

38 Trail med Beet Beet er det største sportfiskemagasinet i Nederland med et opplag på ( abonenter) August: redaktør Pierre Bronsgeest og journalist Toine van Ierland reiser med bobil til Norge og besøker to av våre partnere: Sørlandet (Skottevik) og Gjøvik Artikler på hver dag under turen; visits/måned Promotering på Facebook: personer fulgte turen Flere printartikler i Beet magasin fra november og utover For noen av artiklene ta en titt her:

39 Trail med Beet Artiklene på over Skottevik og Gjøvik 39

40 Presse

41 Presse Pim Pos fra til Trøndelag i begynnelsen av mai: Bessaker Sjøbuer 41

42 Sverige

43 Print- og onlineaktiviteter

44 Upplevelsekarta ex distribueres: Svenskt Fiske och Allt om Flugfiske - Alle partnere (!) får synlighet

45 Eksempler på onlineannonsering

46 Onlinekampanje Totalt har kampanjen levererat ca 2 milj exponeringar, ca klick, med en snitt klickfrekvens på 0,15%. Nettoräckvidden hamnade på ca unika webbläsare. På Utsidan har vi nått något fler än på de andra placeringarna. Kampanjen fick en total överleverens på ca exponeringar,

47 Onlinekampanje Snitt frekvensen för hela kampanjen blev ca 5. Det innebär att varje unik besökare blev exponerad för annonsen i snitt 5 gånger vilket är en bra. Klickfrekvensen låg i genomsnitt på 0,15% och är över snittet (på ca 0,05-0,10%). Tittar vi på kostnad per klick så ligger det på 18 kr i snitt, detta är också bra. Lägst ligger det på Fiskejournalen på 13,50 kr per klick.

48 Onlineannonsering: Fiskejournalen Fiskejournalen.se överlevererade med ca exponeringar Bäst klickfrekvens hade placeringen på Fiskejournalen.se med 0,18% (normalt snitt 0,05-0,10)

49 Onlineannonsering: Utsidan.se Utsidan.se överlevererade med ca exponeringar Näst bästa klickfrekvens hade placeringen på Utsidan.se med 0,15% (normalt snitt 0,05-0,10)

50 Onlineannonsering: Blocket fiske Vi annonserade även på Blocket.se, relaterat till sök på fiske.

51 Printannonsering i Svenska Fiskeguider Vi annonserade och hade en redaktionell artikel om Norge i Svensk fiskeguide.

52 Presse

53 Presse Resultat: 6 artiklar om fiske till ett gemensamt värde av uppskattningsvis NOK :- TV4 teamet från programmet Fiske reste till Norge två gånger i sommar: Till Hemsila och Hamn i Senja

54 Sosiale medier

55 Facebook: Visitnorway.se Vi har under hela säsongen löpande lagt upp bilder och inlägg om att vandra i Norge Visitnorway.se har vänner

56 Messer workshops

57 Sted: Stockholm Dato: 8-11 mars 2011 Messeinfo: Over besøkere Besøkende har et stort interesse for friluftsaktiviteter som f.eks. fiske og vandring.

58 TUR mässan Skandinaviens ledande mässa för rese-, turism- och mötesindustrin. TUR-mässan äger rum i mars 2012 i Göteborg. 79 länder och regioner representerade och med hela besök. Fakta besök varav: fackbesök allmänhet 342 journalister

59 Danmark

60 Print- og onlineaktiviteter

61 Print-annonser i fiskemagasiner Formål: Skape synlighet og henvise til konkurrensen på Info om online bestilling av fiskekatalogen 2012 Annoncering i magasiner Oplag marts april maj juni *Scan til kon Fiskefeber x x 77 Fisk & Fri x x 71 Fiskeavisen x x 69 Total * Antal personer der har scannet QR til konkurrencen på 61

62 Fiskekonkurranse på visitnorway.dk/fiske (kampanje ikke avsluttet) 62

63 Banner-annonser på ulike fiske-sites (kampanje ikke avsluttet) Formål og resultater Skape synlighet og lede trafikk inn til visitnorway.dk/fiske Resultater (kampanje ikke avsluttet) 63

64 Banner-annonser på ulike fiske-sites (kampanje ikke avsluttet) Formål og resultater Skape synlighet og lede trafikk inn til visitnorway.dk/fiske Resultater (kampanje ikke avsluttet) 64

65 Banner-annonser på ulike fiske-sites (kampanje ikke avsluttet) Formål og resultater Skape synlighet og lede trafikk inn til visitnorway.dk/fiske Resultater (kampanje ikke avsluttet) 65

66 Levering Site Eksponeringer Unikke eksponeringer Fiskeavisen.dk Klik Unikke klik % CTR Unik % CTR fiskefeber.dk ,243% 0,762% fiskogfri.dk ,108% 0,828% ,111% 0,825% Responsen på Fiskefeber.dk har været rigtig god, hvilket ses på klikraten på 0,24%. Fiskogfri.dk har leveret den højeste andel af visninger og klik. Selvom klikraten ikke er lige så høj som på fiskefeber.dk er det stadig et rigtig flot niveau. Det var ikke muligt for fiskeavisen, at implementere vores tags så det også var muligt at se eksponeringer. Dog kan det konkluderes, at de 213 klik viser en god respons på konkurrencen. 66

67 Webstatistik 15.marts 1.august attraktioner og aktiviteter de 20 meste besøgte: 67

68 Presse

69 Pressetur Trøndelag 6.sep 10. sep x journalist fra deltok i presseturen til Trøndelag. Herav kommer to artikler i magasinet Fisk&Fri i Billeder fra presseturen til Trøndelag 69