Omdømmebarometeret 2013: BERGENSREGIONEN. omdommebarometeret.no

Transkript

1 Omdømmebarometeret 2013: BERGENSREGIONEN omdommebarometeret.no

2 Omdømmebarometeret 2013 BAKGRUNN OG SAMARBEIDSPARTNERE Ordkraft lanserte første gang Omdømmebarometeret i Senere er barometeret utgitt i 2007, 2009 og I 2013 står Hovedorganisasjonen VIRKE i samarbeid med lokale partnere bak undersøkelsen. I er dette Business Region Bergen. Omdømmebarometeret er et objektivt og kostnadseffektivt verktøy for utvikling av attraktive regioner og har som mål å kartlegge hvilke posisjoner regionene har på viktige områder. Barometeret tar utgangspunkt i hvilke inntrykk befolkningen har av ulike steder, og dette gir kunnskapsbaserte innspill til lokale evalueringsprosesser, videre planlegging og strategivalg. Ut over det som har vært undersøkt tidligere år har man i år et særlig fokus på utdanning. Enkelte påstander tilknyttet dette temaet er derfor nye av året. Følgende regioner er målt i Omdømmebarometeret 2013: Haugesundregionen Kristiansandsregionen Stavangerregionen Sørlandet Tromsøregionen METODE Undersøkelsen ble gjennomført fra 18. november til 16. desember 2013, og totalt har 4024 respondenter deltatt med besvarelser. Utvalget er kvotebasert på regioner og trukket tilfeldig fra Responspanelet og Cints panel. Respondentene ble kontaktet via e- post med unik link til undersøkelsen på web. Det er de som "kjenner litt til" eller "kjenner godt til" regionen som har svart på undersøkelsen. Bearbeiding av dataene er gjennomført av Respons Analyse og Oxford Research på oppdrag fra Ordkraft. For er det fullstendige utvalget som den strategiske analysen er basert på et landsrepresentativt utvalg på 418 respondenter. Antall respondenter internt i er 443. For hver region er det utarbeidet en oppsummerende rapport der vesentlige observasjoner fremstilles grafisk og verbalt. Påstander der det er signifikans i besvarelsene poengteres i tekst. Kun markante endringer kommenteres. Ordkraft har eneansvar for alle vurderinger og fremstillinger som er gjort i rapportene. Rapporter og nærmere metodiske beskrivelser kan lastes ned på 1

3 PRESENTASJONSFORM Med et så omfattende datagrunnlag som i Omdømmebarometeret, vil det finnes et betydelig spekter av muligheter for sammenstillinger og perspektiver. Dersom det er ønskelig å få innblikk i andre regioners skåre, vil man kunne finne disse på omdommebarometeret.no etter hvert som disse offentliggjøres. Ytterligere fordyping i datagrunnlaget kan bestilles ved å ta kontakt med Ordkraft. I Omdømmebarometeret har det fra første utgave i 2006 vært forsøkt å gjøre et til dels komplisert datamaterialet tilgjengelig, også for dem som til vanlig ikke forholder seg til større datamengder. I og med at barometeret er en omdømmeundersøkelse vil også noen prioriteringer være preget av dette. Dette gjelder for eksempel der vi velger å presentere respondenter som svarer vet ikke i samme graf som dem som tar stilling til påstandene. I et kommunikasjonsperspektiv anser vi de gruppene som ikke har kjennskap til å kunne svare på relevante påstander, som en interessant gruppe i seg selv. RAPPORTENS OPPBYGGING Del 1: Her presenteres innledningsvis et kort sammendrag, assosiasjoner til regionen og oppfatninger av arbeidslivet. Så sammenlignes oppfatningene med aktuelle regioner. Del 2: Her sammenstilles svarene gitt av eksterne og interne respondenter innenfor temaene Næringsliv og jobbmarked, Utdanning og FoU, Samferdsel, Boforhold og mangfold og til sist Kulturtilbud og miljø. Del 3: Her gis et utvalg av sammenligninger mellom ulike regioner. I Omdømmebarometeret 2013 omtaler vi respondenter som kommer fra den regionen som måles for interne, og respondenter fra landet for øvrig for eksterne. I tidligere utgaver har andre benevnelser blitt anvendt. 2

4 Derfor måler vi omdømme Omdømme er et mål på den oppfatningen omgivelsene har i forhold til en person, en virksomhet eller et sted. Det er derfor viktig å ha bevissthet og kunnskap om hva som bringer et godt omdømme. Et målrettet arbeid med omdømme handler om å ha en definert identitet, verdier som styrer adferden, kvalitet i leveransen og effektiv kommunikasjon. Man må både ha et internt og et eksternt fokus. Et godt omdømme fungerer som en magnet, jo sterkere omdømme en har, jo sterkere tiltrekningskraft har den på viktige interesser og interessenter. Regioner er avhengig av et godt omdømme for at folk skal ønske å studere, arbeide, feriere eller bosette seg der. Spesielt for næringslivets vekst og rekruttering er regionens omdømme viktig. En omdømmemåling gir kunnskap om hva omgivelsene mener, hvem som mener hva og hva som kan påvirke disse meningene. En omdømmemåling gir deg et faktabasert verktøy i arbeidet med å påvirke de emosjonelle holdningene som styrer de valg omgivelsene gjør i forhold til din virksomhet, eller stedet der du holder til. Forutsetningen for målrettet omdømmearbeid er å bli kjent for de kvaliteter man har, og iverksette tiltak i forhold til de kvaliteter man mangler. Å bruke tid, krefter og ressurser på tiltak basert på synsing er i beste fall et sjansespill i verste fall helt bortkastet. Takk til årets partnere som velger å ta en analytisk og opplyst tilnærming til egen regionsutvikling. Ved å opprette feedback- rutiner vil de lære mer, kunne forsterke eller justere virkemidlene, og fortsette å utvikle egen region. Ordkraft 3

5 Del 1 Sammendrag Sammenlignet med tidligere runder av Omdømmebarometeret har samtlige regioner som er med i 2013 opplevd en tilbakegang på mange områder. Innen enkelte temaer er målingene tilbake på nivå med 2009, hvor målingene ble gjennomført i kjølvannet av finanskrisen. En lignende stemning synes å prege årets omdømmebarometer. Det mest påfallende med er allikevel den tydelige oppfatningen som råder om at regionen har styrke inn i flere næringssektorer. Der andre storbyregioner utenfor Oslo har en eller to, har fire. Videre kan vi konstatere at også styrker seg i forhold til 2011 på tre av fire store næringsområder. Den mest markant økningen finner vi blant eksterne respondenter i sektoren Olje- og gassrelatert industri. Her er den positive endringen i overkant av hele 20 prosentpoeng. Etter er stedet der folk kan tenke seg å bo når vi sammenligninger de åtte regionene som er målt i Omdømmebarometeret Samtidig har også flest som sier seg uenige på påstanden, om vi ser bort fra. Folk tar med andre ord i større grad stilling til. Også i forhold til attraktivitet som studiested skårer bra. Her kommer kun bedre ut. assosieres videre tydelig med kultur. Her skårer regionen svært høyt på en rekke parametere, og er sammen med i en særklasse. De eksterne respondentene vurderer også høyest i landet hva gjelder tilrettelegging for en aktiv fritid. Regionen kniver videre helt i toppen på påstander som det å ha vakker natur, samt et godt og variert uteliv. Analysene avdekker som tidligere år utfordringer knyttet til hvordan folk i oppfatter samferdselsfeltet i sitt eget område. Innbyggerne i regionen er i langt større grad uenig i påstandene knyttet til samferdsel enn hva vi finner å være tilfelle i andre regioner. Særlig uenig er respondentene i påstanden Det er langt godt til rette for gående og syklende og at regionen har en god veistandard. De interne har for øvrig flyttet seg markant i positiv retning forhold til at regionen har et godt kollektivtrafikktilbud og har bedret sin relative posisjon på dette feltet. Når vi betrakter de store linjene i skårene for og ser disse i forhold til de øvrige storbyregionene i barometeret, er det til tross for flere gode plasseringer på enkeltpåstander og i forhold til kulturområdet, viktig å påpeke at til stadig kommer noe i skyggen av enten, Stavangerregionen eller. 4

6 Assosiasjoner til Blant regionens egne innbyggere (n- 443) har 83 prosent et positivt inntrykk, mens 67 prosent av landets innbyggere (n- 416) har sagt det samme. 100 % 75 % 50 % 0 % Hvilken umiddelbar assosiasjon får du når du hører navnet ""? (n- 443/416) 0 % 1 % 0 % 2 % 16 % 31 % 49 % 54 % 34 % 13 % Svært negaev Negaev Verken eller Posiev Svært posiev Internt Eksternt Sammenlignet med 2009 og 2011 er det kun mindre endringer blant de eksterne respondentene. Tendensen peker likevel i retning av at andelen som svarer Positiv og Svært positiv har gått noe tilbake, og at andelen som svarer Verken eller har økt. 100 % 75 % 50 % 0 % Hvilken umiddelbar assosiasjon får du når du hører navnet ""? 1 % 0 % 1 % 3 % 2 % 2 % 31 % 17 % 18 % 59 % 53 % 54 % 21 % 13 % Svært negaev Negaev Verken eller Posiev Svært posiev Eksternt 2009 Eksternt 2011 Eksternt

7 Hvilken type næringsliv forbinder du først og fremst med (n- 443/413) Respondentene har her blitt bedt om å krysse av for virksomheter de forbinder med. Respondentene har kunnet krysse av flere alternativer. Figuren viser andel respondenter som har krysset på det enkelte alternativet. Sett bort fra, skiller seg positivt ut i sammenligning med de andre storbyregionene. Regionen oppfattes å ha et bredere og styrket næringsliv siden forrige måling i Skipsfart/rederi/maritime virksomheter styrker seg både eksternt og internt, Olje- og gassrelatert industri styrker seg markant eksternt, Informasjons- og kommunikasjonsteknologi styrker seg både internt og eksternt og Havbruk styrker seg eksternt. Transport og logistikk øker internt. Skipsfart/rederi/marieme virksomheter 81 % 78 % Reiseliv og turisme 76 % 70 % Olje- og gassrelatert industri 71 % 66 % Handelsvirksomhet 48 % 64 % Kunnskapsbedriher 47 % 44 % Havbruk 47 % 43 % Offentlige tjenester 41 % 37 % Bygg og anlegg 38 % 30 % Informasjons- og kommunikasjonsteknologi 37 % 28 % Kulturbasert næring 34 % 23 % Transport og logisekk 15 % 33 % Krahproduksjon 33 % 21 % Opplevelsesindustri 15 % Prosessindustri 16 % 13 % Primærnæringer (som jord-, skogbruk eller fiske) 9 % 11 % Andre næringer 7 % Vet ikke/ingen spesielle 2 % 7 % Bergverk 1 % 2 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % Internt Eksternt 6

8 Regionen som reisemål, bo- arbeids- og studiested oppfatninger eksterne repondenter Eksternt: Regionen er et fint reisemål Eksternt: Jeg synes regionen er et fint reisemål 1 % 12 % Stavangerregionen 3 % 17 % 85 % 77 % 100 % 75 % 93 % 87 % 84 % 60 % 95 % 89 % 85 % 69 % 92 % 85 % 77 % 65 % 11 % 23 % 65 % 50 % 6 % 92 % Stavangerregionen Hele 92 prosent av de eksterne respondentene oppgir at de synes er et fint reisemål. Dette er svært godt sammenlignet med de andre regionene. I 2009 mente 89 prosent av innbyggerne utenfor regionen at er et fint reisemål. Denne andelen steg til hele 95 prosent i 2011 og 92 prosent i

9 Ekstent: Jeg kan tenke meg å bo i regionen Stavangerregionen 33 % 36 % 4 % 52 % 6 % 4 % 28 % 2 % 17 % 23 % 47 % 33 % 29 % 38 % 75 % 50 % Eksternt: Jeg kan tenke meg å bo i regionen 61 % 49 % 47 % 69 % 60 % 58 % 33 % 33 % Stavangerregionen 47 % 38 % 33 % 29 % 38 prosent oppgir at de kunne tenke seg å bo i. Nesten like mange - 36 prosent - oppgir at de ikke kunne tenke seg å bo i regionen. Det er særlig kvinner som oppgir at de ikke kunne tenke seg å bo i. Vi ser at det sammenlignet med 2009 og 2011 har skjedd en markant tilbakegang i respondenter som har oppgitt at de kunne tenke seg å bo i. Tilsvarende har det skjedd en økning i respondenter som velger alternativet Verken eller og Uenig. 8

10 Eksternt: Jeg kan tenke meg å studere i regionen Eksternt: Jeg kan tenke meg å studere i regionen 75 % 20 % 10 % 23 % 47 % 64 % Stavangerregionen 33 % 11 % 31 % 39 % 7 % 24 % 30 % 9 % 42 % 50 % 56 % 47 % 39 % 42 % 37 % 30 % Stavangerregionen 42 prosent av de eksterne respondentene oppgir de kunne tenke seg å studere i. I aldersgruppen under 35 år oppgir 52 prosent av de eksterne respondentene at de kunne tenke seg å studere i regionen. 26 prosent av respondenter utenfor regionen oppgir at de ikke kunne tenke seg å studere der. Videre er det en overrepresentasjon av eksterne respondenter med lav utdanning som kunne tenke seg å ta utdanning i regionen. Sammenlignet med 2011 er det en tilbakegang i respondenter som har sagt seg enig i dette (Spørsmålet er ikke blitt stilt likt i 2009, og kan derfor bare sammenlignes med data fra 2011). Reduksjonen er mindre enn i Trondheim og Stavanger. 9

11 Eksternt: Jeg kan tenke meg å arbeide i regionen Stavangerregionen 28 % 30 % 42 % 34 % 7 % 9 % 4 % 4 % 24 % 21 % 44 % 34 % 33 % 37 % 75 % 50 % Eksternt: Jeg kan tenke meg å arbeide i regionen 66 % 59 % 39 % 44 % 37 % 34 % 33 % Stavangerregionen 37 prosent av respondentene oppgir at de kunne tenke seg å arbeide i regionen. Respondenter med høyere utdanning er signifikant oftere enig i denne påstanden enn andre. Som figuren ovenfor viser, har det også her skjedd en markant tilbakegang i andel respondenter som har sagt seg enig i påstanden sammenlignet med Det har også skjedd en økning i andel som har svart alternativet Verken eller og Uenig (Spørsmålet ble ikke stilt likt i 2009, og kan derfor bare sammenlignes med data fra 2011). 10

12 Del 2 sett med egne og andres øyne I de følgende avsnittene har vi valgt å sammenligne interne og eksterne respondenters vurderinger på en rekke påstander. I tidligere år har vi presentert alle påstandene på samme side, først for det nasjonale bildet og deretter for regionens egne innbyggere. Denne gangen har vi i stedet delt påstandene inn etter tema. Dette er gjort for presentasjonens skyld, slik at man enkelt kan finne frem til det temaet som skulle interessere en. Disse temaene er Næringsliv, og jobbmarked, Utdanning og FoU, Samferdsel, Boforhold og mangfold og til sist Kulturtilbud og klima Til venstre på siden vil du finne svarene for s egne innbyggere, mens du til høyre vil finne svarene for respondentene utenfor regionen. 11

13 Internt: Næringsliv og jobbmarked Eksternt: Næringsliv og jobbmarked Næringslivet i er gode el å omselle seg 6 % 43 % Næringslivet i er gode el å omselle seg 3 % 44 % 20 % 34 % har et nyskapende næringsliv 5 % 13 % 60 % har et nyskapende næringsliv 32 % 18 % 48 % Det ligger godt el reke for næringsutvikling i 12 % 18 % 67 % Det ligger godt el reke for næringsutvikling i 30 % 16 % 53 % Det er lek å finne jobb el begge når et par flyker el 7 % 17 % 21 % 55 % Det er lek å finne jobb el begge når et par flyker el 4 % 36 % 20 % 40 % har mange interessante jobber for folk med høyere utdanning 8 % 7 % 82 % har mange interessante jobber for folk med høyere utdanning 23 % 11 % 64 % Andelen som mener regionen har et nyskapende næringsliv har gått noe tilbake fra 2011, og det samme har andelen som er enig i påstanden om at det er lett å finne jobb for begge når et par flytter til regionen. Generelt er tendensen en sammenlignet med tidligere år en nedgang i andelene som er enige i påstander knyttet til næringsliv og jobbmarked. Prosentandelen som er enig i påstandene knyttet til næringsliv og jobbmarked har falt markant fra 2009 og 2011 til 2013 blant de eksterne respondentene. For eksempel har andelen som er enig i at næringslivet er nyskapende falt fra 62 i 2011 til 48 prosent, og andelen som mener at det ligger godt til rette for næringsutvikling fra 71 i 2011 til 53 prosent. Denne tendensen er ikke unik for alene. 12

14 Internt: Utdanning og FoU Eksternt: Utdanning og FoU Høyskoler/universitet har stor betydning for 6 % 7 % 86 % Høyskoler/universitet har stor betydning for 20 % 9 % 70 % I samarbeider høyskoler/universitet godt med næringslivet 3 % 21 % 18 % 58 % I samarbeider høyskoler/universitet godt med næringslivet 40 % 12 % 46 % Studenter preger på en posiev måte 6 % 4 % 20 % 70 % Studenter preger på en posiev måte 11 % 66 % er et bra sted å ta høyere utdanning 5 % 6 % 89 % er et bra sted å ta høyere utdanning 14 % 7 % 78 % har gode forskningsmiljøer 11 % 10 % 78 % har gode forskningsmiljøer 27 % 13 % 58 % 86 prosent av regionens innbyggere oppgir seg enig i at høyskoler og universitet har en stor betydning for regionen, og 89 prosent mener at regionen er et godt sted å ta høyere utdanning. Dette er på nivå med tall fra Selv om respondentene i all hovedsak ser ut til å være enige i påstandene som er stilt knyttet til utdanning, forskning og utvikling, er det en mindre tilbakegang sammenlignet med målingene fra Målinger innen temaet utdanning og FoU nærmer seg i stedet nivået som ble målt i De eksterne respondentene er i all hovedsak enig i påstandene knyttet til utdanning, forskning og utdanning. 78 prosent sier seg enig i at er et bra sted å ta høyere utdanning. Det er likevel en markant nedgang fra 2009 og 2011 til 2013 i andelen som ser på regionen som et bra sted å ta utdanning, fra 91 (2009) til 78 prosent i Det er særlig respondenter fra Nord Norge som sier seg uenig i påstanden. 13

15 Internt: Samferdsel Eksternt: Samferdsel Det er lagt godt el reke for gående og syklende i 60 % 4 % 21 % 14 % Det er lagt godt el reke for gående og syklende i 18 % 36 % 29 % 17 % har et godt kollekevtrafikkelbud 30 % 3 % 29 % 38 % har et godt kollekevtrafikkelbud 7 % 20 % 48 % Det er gode transpormorbindelser mellom og utlandet 17 % 3 % 56 % Det er gode transpormorbindelser mellom og utlandet 12 % 15 % 47 % Det er gode transpormorbindelser mellom og andre deler av landet 30 % 3 % 28 % 39 % Det er gode transpormorbindelser mellom og andre deler av landet 13 % 11 % 27 % 49 % Det er god veistandard i 54 % 3 % 29 % 14 % Det er god veistandard i 30 % Sammenlignet med tidligere år ser andelen som er fornøyde med samferdselsområdet innad i regionen ut til å ha gått noe ned. Men på godt kollektivtrafikktilbud har respondentene flyttet seg positivt fra uenig til verken eller. Andelen som er enig i at har et godt kollektivtrafikktilbud er redusert fra 2011 til 2013, med 12 prosent poeng. Samferdsel svekker seg generelt over hele landet. 14

16 Internt: Boforhold og mangfold Eksternt: Boforhold og mangfold Det er lite kriminalitet i 23 % 6 % 49 % Det er lite kriminalitet i 9 % 34 % 35 % har et godt 3 % 8 % tjenesteelbud el sine innbyggere 28 % 61 % har et godt tjenesteelbud el sine innbyggere 42 % 20 % 37 % er preget av åpenhet og toleranse 6 % 6 % 36 % 51 % er preget av åpenhet og toleranse 10 % 29 % 30 % 31 % er posievt preget av ulike kulturer og etniske grupper 10 % 7 % 34 % 49 % er posievt preget av ulike kulturer og etniske grupper 7 % 32 % 29 % 31 % Det er trygt å bo i 4 % 68 % Det er trygt å bo i 3 % 24 % 23 % 50 % er et godt sted å vokse opp for barn og unge 5 % 17 % 77 % er et godt sted å vokse opp for barn og unge 18 % 55 % I får en mye for pengene i boligmarkedet 46 % 6 % 35 % 13 % I får en mye for pengene i boligmarkedet 32 % 32 % 28 % 9 % 49 prosent av respondentene fra stiller seg nøytral til påstanden om at det er lite kriminalitet i regionen. Videre svarer hele 77 prosent at det er et godt sted å vokse opp for barn og unge. Dette er på nivå med tidligere år. Det er nedgang av respondenter som mener at regionen er positivt preget av ulike kulturer og etniske grupper, med 49 prosent i 2013 mot 77 prosent i har siden 2011 en nedgang på 21 prosentpoeng på oppfatningen om regionen som preget av åpenhet og toleranse. På påstanden positivt preget av ulike kulturer er reduksjonen på 29 prosent poeng. Andelen eksterne respondenter som er enig i at regionen er et godt sted å vokse opp har sunket fra 71 prosent i 2011 til 55 prosent i

17 Internt: Boforhold Kultur^lbud og og mangfold miljø Eksternt: Kultur^lbud Boforhold og og mangfold miljø Det er lite kriminalitet i I 23 % 6 % 49 % prioriteres 40 % 5 % 39 % 16 % hensyn el miljø høyt har et godt 3 % 8 % 28 % 61 % tjenesteelbud el sine innbyggere Vakker natur er et sterkt fortrinn for er preget av 11 % 86 % 6 % 6 % 36 % 51 % åpenhet og toleranse Det er lite kriminalitet i I prioriteres hensyn el miljø høyt har et godt tjenesteelbud el sine innbyggere Vakker natur er et sterkt fortrinn for er preget av åpenhet og toleranse 9 % 34 % 12 % 39 % 42 % 11 % 9 % 10 % 29 % 35 % 30 % 19 % 20 % 37 % 78 % 30 % 31 % I er er posievt det muligheter preget 10 % 7 % 34 % av for ulike et variert kulturer uteliv og etniske (restauranter/ grupper 8 % barer/cafeer) Det er trygt å bo i 4 % 88 % 68 % 49 % I er er posievt det muligheter preget 7 % 32 % 29 % av for ulike et variert kulturer uteliv og etniske (restauranter/ grupper 13 % 8 % 78 % 31 % barer/cafeer) Det er trygt å bo i 3 % 24 % 23 % 50 % Det ligger godt el reke for en akev fried i er et godt sted å vokse opp for barn og unge 7 % 5 % 17 % 88 % 77 % Det ligger godt el reke for en akev fried i er et godt sted å vokse opp for barn og unge 20 % 8 % 18 % 72 % 55 % I får en mye for 46 % 6 % 35 % 13 % pengene i boligmarkedet har et akrakevt 4 % 10 % 84 % kulturelbud Uenig Vet ikke 0 % Verken eller 50 % Enig 75 % 100 % I får en mye for 32 % 32 % 28 % 9 % pengene i boligmarkedet har et akrakevt 15 % 10 % 75 % kulturelbud Uenig Vet ikke 0 % Verken eller 50 % Enig 75 % 100 % Respondentene fra regionen er i all hovedsak svært enig i påstander knyttet til kulturtilbud og miljø/klima. Særlig mener respondentene at det er godt tilrettelagt for et attraktivt kulturtilbud regionen. Dette er på nivå med tidligere år. Respondentene er noe mindre enig i at regionen prioriterer hensyn til miljø høyt. 75 prosent av de eksterne respondentene mener at vakker natur er et sterkt fortrinn for regionen. Dette er på nivå med 2009 og På tross av at dette er høyt, er det svært mye lavere sammenlignet med rekordhøye 85 prosent i Andelen som mener at regionen har muligheter for et variert uteliv har også gått ned fra 90 prosent i 2011 til 78 prosent i

18 Del 3 sammenlignet med andre regioner i undersøkelsen En sentral del av Omdømmebarometeret handler om hvordan de eksterne respondentene vurdere de ulike regionene i forhold til hverandre. Sammenligningene både utfordrer og medvirker til en mer presis tolkning av tendenser. Datagrunnlaget om barometeret er svært omfattende og gir grunnlag for en rekke ulike sammenligninger. Hva som oppleves som relevant vil variere. Vi har valgt ut noen sett med sammenligninger og gjengitt disse i denne rapporten. For andre varianter oppfordres det til å besøke og selv laste ned de rapportene en ønsker å se i forhold til hverandre. For å lette arbeidet med sammenligninger er rapportene i stor grad bygget opp med samme struktur. Ved å kontakte Ordkraft er det også mulig å bestille egne sammenstillinger etter avtale. Videre presenteres følgende sammenligninger grafisk: Kristiansandsregionen Tromsøregionen Stavangerregionen 17

19 I disse grafene presenteres kun respondenter som har svar enig på påstandene Eksternt: Næringsliv og jobbmarked Næringslivet i regionen er gode el å omselle seg Regionen har et nyskapende næringsliv Det ligger godt el reke for næringsutvikling i regionen Det er lek å finne jobb el begge når et par flyker el regionen Regionen har mange interessante jobber for folk med høyere utdanning 27 % 34 % % 32 % 18 % 38 % 48 % 54 % 74 % 50 % 42 % 53 % 67 % 76 % 56 % 37 % 29 % 40 % 65 % 56 % 41 % 17 % 53 % 64 % 89 % 88 % 73 % 30 % Tromsøregionen Stavangerregionen Kriseansandsregionen Eksternt: Utdanning og FoU Høyskoler/universitet har stor betydning for regionen I regionen samarbeider høyskoler/universitet godt med næringslivet Studenter preger regionen på en posiev måte Regionen er et bra sted å ta høyere utdanning Regionen har gode forskningsmiljøer 47 % 46 % 36 % 48 % 65 % 18 % 80 % 70 % 69 % 54 % 87 % 43 % 71 % 66 % 57 % 41 % 84 % 34 % 77 % 78 % 80 % 64 % 89 % 41 % 70 % 58 % 70 % 59 % 82 % Tromsøregionen Stavangerregionen Kriseansandsregionen 18

20 I disse grafene presenteres kun respondenter som har svar enig på påstandene Eksternt: Samferdsel Det er lagt godt el reke for gående og syklende i regionen Regionen har et godt kollekevtrafikkelbud Det er gode transpormorbindelser mellom regionen og utlandet Det er gode transpormorbindelser mellom regionen og andre deler av landet Det er god veistandard i regionen 9 % 17 % 24 % 29 % 27 % 20 % 48 % 75 % 29 % 43 % 19 % 47 % 86 % 56 % 43 % 56 % 38 % 49 % 81 % 57 % 62 % 57 % 16 % 53 % 49 % 29 % 47 % Tromsøregionen Stavangerregionen Kriseansandsregionen Eksternt: Boforhold og mangfold Det er lite kriminalitet i regionen Regionen har et godt tjenesteelbud el sine innbyggere Regionen er preget av åpenhet og toleranse Regionen er posievt preget av ulike kulturer og etniske grupper Det er trygt å bo i regionen Regionen er et godt sted å vokse opp for barn og unge I regionen får en mye for pengene i boligmarkedet 8 % 21 % 13 % 32 % 37 % 45 % 41 % 42 % 23 % 51 % 31 % 31 % 37 % 15 % 38 % 31 % 39 % 35 % 20 % 56 % 50 % 17 % 45 % 61 % 41 % 15 % 19 % 9 % 4 % 7 % 14 % 23 % 62 % 55 % 48 % 67 % 53 % Tromsøregionen Stavangerregionen Kriseansandsregionen 19

21 I disse grafene presenteres kun respondenter som har svar enig på påstandene Eksternt: Kultur^lbud og miljø 23 % 43 % 34 % I regionen prioriteres hensyn el miljø høyt Vakker natur er et sterkt fortrinn for regionen I regionen er det muligheter for et variert uteliv (restauranter/ barer/cafeer) Det ligger godt el reke for en akev fried i regionen Regionen har et akrakevt kulturelbud 16 % 16 % 14 % 18 % 17 % 85 % 86 % 38 % 50 % 65 % 69 % 79 % 88 % 93 % 75 % 76 % 54 % 76 % 88 % 74 % 60 % 76 % 62 % 63 % 84 % 87 % 60 % 69 % 43 % Tromsøregionen Stavangerregionen Kriseansandsregionen 20

22 Ordkraft er et anerkjent PR-byrå med sterk fokus på analyse, strategi og kommunikasjon. Siden 2005 har Ordkraft hjulpet personer, virksomheter og regioner over hele landet til å skape positiv endring og bedret omdømme. En av Ordkrafts kunder siden 2005 er omdømmevinneren i 2012 og 2013, tur- og sportstøyprodusenten Stormberg. Arbeidet med Omdømmebarometeret er basert på anerkjent teori, fra blant annet Fombrun og Van Riel ved Reputation Institute. Det er også opparbeidet et betydelig erfarings grunnlag siden Omdømmebarometeret første gang ble gjennomført i omdommebarometeret.no Tlf: Østre strandgate 1, 4610 Kristiansand Tlf: Henrik Ibsens gate 90, 0255 Oslo Postboks 2900, 0230 Oslo, Norge