Avfall Norge. TRY Reklamebyrå

Transkript

1 Avfall Norge TRY Reklamebyrå

2 Hva kjennetegner kampanjer som lykkes og ikke?

3 Det starter med en god brief.

4 Hva skal en en GOD BRIEF klare? Avgrens oppgaven! Det er stor forskjell på å fortelle alt og be reklamen løse alt, og det å avgrense oppgaven Oppgaven bør prioriteres ut fra hva som er den aller vikegste ufordringen for at dere skal nå målet deres

5 Virkemidlenes innvirkning Spredning Komm.effektivitet Markedsandel Innhold

6 Spredning Medievalgsmodellen: Distribusjonsegenskaper Presentasjonsegenskaper Reaksjonsegenskaper Dekningsdata Budskapsm uligheter Lesesituasjon Leserlojalitet Farger - form at Lesetid / sted Lesefrekvens Lyd - bevegelse Forventninger Frister Lukt - smak Holdninger Utgivelsesfrekvens Dialog Form ål bruk Dem onstrasjon Annonsem iljø Oppslagsstøy Redaksjonelt m iljø

7 GjennomsniR oppmerksomhet fra benchmark (alle kanaler) Oppmerksomhet TV (1.650) 60 Radio (755) 33 Utendørs (870) 35 Avis/magasin (965) 30 Internett (835) Kilde: MediaCom reklametestdatabase Tallene viser gjennomsnirlig reklameoppmerksomhet per kanal med gjennomsnirlig budsjer i kanalen i ()

8 Virkemidlenes innvirkning Spredning Komm.effektivitet Markedsandel Innhold

9 Vi mener det er lurt å bli likt.

10 Research rundt liking På tvers av ulike studier og målemetoder er konklusjonene entydige: Liking er en vikeg indikator på at reklamen er effekev Som enkeltstående måleparameter er liking o[e en bedre indikator på effekt enn andre parametere som for eksempel oppmerksomhet og budskapsforståelse. Studier ARF (1990) Den mest omfarende studie som er gjort for å avklare hvilke pretestparametre som var best egnet El å forutsi salg. På tvers av 6 forskjellige metoder fant man at liking var den sterkeste enkelendikatoren på salg IPA datamine Project/MarkeEng in the Era of Accountability 2008 Liking er den enkelfaktoren som korrelerer sterkest med posieve forretningsresultater

11 Det folk liker huskes ler(ere) Kilde: MediaCom og Dagens Nærinslivs Reklamebørs: Sammenhengen mellom posiev liking og husker å ha ser. For hvert prosentpoeng økt liking øker oppmerksomheten med 0,42. Sample: 396 målte reklamebørsfilmer intervju.

12

13 Det motsa)e av kjærlighet er ikke hat, men likegyldighet - Elie Wiesel

14 Hva skaper liking Differensiering/ evne El å skille seg posievt ut Troverdighet/ relevans Liking Energi Varme

15 Differensiering - Lano hrp://

16 Troverdighet / relevans - Felleskjøpet hrp://

17 Energi - Brunost hrp://

18 Varme - Norvegia hrp://

19 Et par eksempler fra offentlig sektor

20 Selvangivelsen Andel som leverte elektronisk hadde flatet ut (68%) Et mål for det offentlige at stadig flere skal levere ligningen elektronisk.

21 Innsikt fra fokusgruppene Levering på papir oppleves enkelt nok Noen begrunner levering på papir med behov for å legge ved vedlegg Men, mange er også åpne for å endre vaner 21

22 Vi anbefalte å konsentrere kommunikasjonen rundt følgende budskap - Sjekk opplysningene, ingen endring = sir i ro - Påminning, lever selvangivelsen på neret. Det er trygt og enkelt 22

23 SkaReetaten Selvangivelsen I hrp:// /Elektronisk- selvangivelse- er- enkelt/

24 SkaReetaten Selvangivelsen II hrp://

25

26 Kunnskapsdepartementet

27 Situasjon januar 2009 Lærerens status er fallende.. likeså antall søkere El lærerstudiet

28 85% av nasjonalformuen er kunnskap * *Regjeringen.no 28

29 Målsetting: - 50% økning i antall søkere (1. prioritet) i løpet av tre år - 20% økning allerede våren 09 - Økt status til læreryrket - Flere mannlige studenter

30 Statuskartet Lege Advokat Ingeniør PoliE IdreRsutøver Journalist Sykepleier Lærer Håndverker Saksbehandler i offentlig sektor BuEkkmedarbeider

31

32 Innsikten

33 Vi ønsker å gå fra Hei jeg tenkte jeg skulle søke på lærerskolen Vil du deg selv virkelig så vondt? 33

34 Vi ønsker å gå til Hei jeg tenkte jeg skulle søke på lærerskolen Det synes jeg du skal gjøre du har det i deg. 34

35 Troverdighet / relevans - Kunnskapsdepartementet hrp:// sgx5ly7rm

36

37 50% økning i antall søkere El lærerstudiene erer 3 år.

38 Oppsummert Det starter med en god brief Prioriter hardt Det hjelper å lage kommunikasjons som blir likt: Differensiering Troverdighet/relevans Energi Varme