Er eksklusive lesere mer verdt enn overlappende lesere?
|
|
- Ingeborg Martinsen
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 NORGESHANDELSHØYSKOLE Bergen,Vår2014 Er eksklusive lesere mer verdt enn overlappende lesere? - Et casestudie basert på Bergensavisen og Bergens Tidende Karen Osmundsen og Martha Stokka Veileder: Øystein Foros Masterutredning innen hovedprofilen Økonomisk Styring NORGES HANDELSHØYSKOLE Dette selvstendige arbeidet er gjennomført som ledd i masterstudiet i Økonomi og Administrasjon ved Norges Handelshøyskole og godkjent som sådan. Godkjenningen innebærer ikke at Høyskolen eller sensorer innestår for de metoder som er anvendt, resultater som er fremkommet eller konklusjoner som er trukket i arbeidet.
2 2
3 Sammendrag Avisereteksempelpåentosidigmedieplattformsommåforholdesegtilannonsørerpå ensideogleserepåenannenside.teoriomtosidigemedieplattformerhevderat eksklusivelesereermerverdtforenavisennoverlappendelesere,dadetgjørdenne avisenmerattraktivsomannonseplattform,ettersomdetteerenesteavisannonsørene kannådisselesernegjennom.enimplisittforutsetningfordetteresonnementeterat deterredusertverdiforannonsørenånådensammeleserenflereganger,noesom innebæreratetførsteinntrykkermerverdtforannonsøreneennetandreinntrykk,ogat annonsørenedermedervilligetilåbetalemerfortilgangentileksklusivelesereenn overlappendelesere.pådenmåtenvilavisenekunnebelasteenhøyereprisav annonsørenefortilgangentileksklusivelesere,ogdeeksklusivelesernevildermed kunnegenererehøyereannonseinntekterforavisenenndeoverlappendeleserne,ogpå denmåtenværemerverdtforavisen.påbakgrunnavdettekanmanantaatavisenes annonseinntekterøkernårgradenaveksklusivelesereøker.idenneoppgavenhar forfatternestudertomdettestemmeripraksis,medbergensavisen(ba)ogbergens Tidende(BT)somcasegrunnlag. Forfatternefinnerenmuligsammenhengmellomaviseneseksklusivelesereog annonseinntekter,somkanindikereateksklusivelesereermerverdtennoverlappende lesereforbergensavisenogbergenstidende.detpåpekesimidlertidatandreforholdog faktorerkanspilleinn,ogatdetderforikkenødvendigviserensammenhengmellomde tovariablene,menatdebeggekanværepåvirketavdesammeutenforstående faktorene. 3
4 Forord DenneutredningenerendelavmasterutdanningeniØkonomiogAdministrasjonved NorgesHandelshøyskole(NHH).Utredningenerskrevetvåren2014ogeretsamarbeid mellomtostudentermedfordypningiøkonomiskstyring. ForfatterneønskeråretteenspesielltakktilveilederØysteinForosforgodeinnspillog konstruktivetilbakemeldinger.stortakkrettestilolavterjebergosomharværten døråpnertilkontaktpersoneribergensavisenogbergenstidende,ogtilmarthe JørgenseniTNSGallupsomhargitttilgangtilviktigdatamateriale.Forfatterneønskeri tilleggåtakkekontaktpersoneribergensavisen;veslemøyt.fredriksenogkatrine Bøckmann,ogBergensTidende;AstridFjeldstadogRoyElvik,foratdeharvært behjelpeligevedåstilleopptilintervjuogfremskaffenødvendigdatamateriale. Bergen KarenOsmundsen MarthaStokka 4
5 Innholdsfortegnelse Figuroversikt 7 Tabelloversikt 8 1.0Introduksjon 9 1.1#Problemstilling# 9 1.2#Avgrensinger# #Metode#og#datainnsamling# Muligefeilkilder #Utredningens#struktur# Avismarkedet #Norske#avisers#finansieringskilder# #Annonsemarkedet# #Lesermarkedet# Teoretiskrammeverk #Tosidige#markeder# Avissomtosidigmarked #Eksklusivitet#og#overlapping# BergensavisenogBergensTidende #Medieplattformene#Bergensavisen#og#Bergens#Tidende# #Opplagsutvikling#og#leserdekning# #Økonomisk#utvikling# Ereksklusiveleseremerverdtennoverlappendelesere? #Annonseinntekter# Annonseinntektenesandelavdriftsinntekter Annonseandel Annonsepris #Eksklusive#og#overlappende#lesere# #Annonseinntekter#i#forhold#til#eksklusive#lesere# Annonseinntektervs.eksklusivelesere Annonseinntektenesandelavdriftsinntektervs.andeleksklusivelesere Annonseandelvs.eksklusivelesere Annonseprisvs.eksklusivelesere #Ulike#aktørers#synspunkter#og#strategier# 64 5
6 5.4.1Overlappingblantannonsører Tankeromeksklusivelesere Konklusjoner Kilder #Artikler# #Bøker# #Internett# #Intervju# #Annet# 74 Vedlegg 75 Vedlegg#1:#Eksempel#på#utdrag#fra#PCSGallup# 75 Vedlegg#2:#Datagrunnlag#for#Figur#6## 76 Vedlegg#3:#Datagrunnlag#for#Figur#7# 76 Vedlegg#4:#Datagrunnlag#for#Figur#8### 76 Vedlegg#5:#Datagrunnlag#for#Figur#11## 76 Vedlegg#6:#Datagrunnlag#for#Figur#12# 77 Vedlegg#7:#Datagrunnlag#for#Figur#13# 77 Vedlegg#8:#Datagrunnlag#for#Figur#16# 77 Vedlegg#9:#Datagrunnlag#for#Figur#17# 77 Vedlegg#10:#Datagrunnlag#for#Figur#18# 77 Appendiks 78 Appendiks#A:#Mikrofilm# 78 Appendiks#B:#Annonsører# 80 Appendiks#C:#Mediebyrå# 82 6
7 Figuroversikt Figur1:Norskeavisersfinansieringskilder,gjennomsnittfor Figur2:Nettoreklameomsetningforulikemedierfra (prosent)...16 Figur3:Andelsomharbruktmassemedierengjennomsnittsdag1991b Figur4:Hotellingbmodell...19 Figur5:BAogBTienmodellinspirertavHotelling(1929)...24 Figur6:OpplagsutviklingBAogBTfra Figur7:LesertallBAogBTfra Figur8:ÅrsresultatBAogBT,1980b Figur9:GjennomsnittliginntektsfordelingforBAfra1986b Figur10:GjennomsnittliginntektsfordelingforBTfra1986b Figur11:AnnonseinntekterBA,1980b Figur12:AnnonseinntekterBT,1980b Figur13:AnnonseinntektenesandelavdriftsinntekterBAogBT,1980b Figur14:AnnonseandeliBAogBT,1980b Figur15:Annonseprisertekstsider,BAogBT,modul b Figur16:CPT,BAogBT.1992b Figur17:AndeleksklusivelesereiBAogBT, Figur18:AntalleksklusivelesereiBAogBT,1996b Figur19:Lesertallvs.AndelogAntalleksklusivelesereBA,1996b Figur20:Lesertallvs.AndelogAntalleksklusivelesereBT,1996b Figur21:Annonseinntektervs.Andeleksklusivelesere,BA.1993b Figur22:Annonseinntektervs.Andeleksklusivelesere,justertforettårsetterslep,BA. 1993b Figur23:Annonseinntektervs.Antalleksklusivelesere,BA.1996b Figur24:Annonseinntektervs.Antalleksklusivelesere,justertforettårsetterslep,BA. 1996b Figur25:Annonseinntektervs.Andeleksklusivelesere,BT.1993b Figur26:Annonseinntektervs.Andeleksklusivelesere,justertforettårsetterslep,BT Figur27:Annonseinntektervs.Antalleksklusivelesere,BT.1996b
8 Figur28Annonseinntektervs.Antalleksklusivelesere,justertforettårsetterslep,BT. 1996b Figur29:Annonseinntektenesandelavdriftsinntektervs.Andeleksklusivelesere,BA. 1993b Figur30:Annonseinntektenesandelavdriftsinntektervs.Andeleksklusivelesere,BT. 1993b Figur31:Annonseandelvs.AndelogAntalleksklusivelesere,BA...60 Figur32:Annonseandelvs.AndelogAntalleksklusivelesere,BT...61 Figur33:Annonseprisvs.AndelogAntalleksklusivelesere,BA...62 Figur34:Annonseprisvs.AndelogAntalleksklusivelesere,BT...63 Tabelloversikt Tabell1:InntekterperårseksemplarBA,fra1986b Tabell2:InntekterperårseksemplarBT,fra Tabell3:AnnonseandeliBAogBT,1980b Tabell4:Annonsepriserforannonserpåtekstsider,BAogBT,modul b Tabell5:AndelogAntalleksklusivelesereBAogBT,1993b
9 1.0Introduksjon 1.1Problemstilling Detharidesisteåreneværtmyeforsketpåmediemarkedetsomettosidigmarked,der medietutgjørenplattformsomforholdersegtilkonsumenterpådenenesiden,og annonsørerpådenandre.teoriomtosidigemediemarkederhevderateksklusive konsumenterermerverdtforenmedieplattformenndensoverlappendekonsumenter (Anderson,Foros&Kind,2013).Medeksklusivekonsumentermeneskonsumentersom kuntaribrukénplattform,påengelskomtalesdissesingleshoming#consumers.en overlappendekonsumenterensombenyttersegavtoellerflereplattformer,på engelsk;multishoming#consumer. Deterpåstandenomateksklusivekonsumenterermerverdtforenmedieplattform ennoverlappendeviønskeråstudereipraksis,medbergensavisen(ba)ogbergens Tidende(BT)somcasegrunnlag.Aviskansespåsomettosidigmarked,hvoravisen opptrersomplattformogmåforholdesegtilannonsørerpådenenesidenogleserepå denandre(wright,2004).teoriomannonsefinansiertemedieplattformeritosidige markedertilsieratenavis eksklusiveleseregjørdenneavisenmerattraktivsom annonseplattform,dadetteerenesteavisannonsørenekannådisselesernegjennom. Nåraviserhareksklusivelesere,vilannonsøreneønskeåoverlappe,detvilsiannonsere iflereaviser,foråkunnenåalleleserne(anderson&coate,2005).enavisharmonopol pådenseksklusiveleseresoppmerksomhet,ogkanselgedenneoppmerksomhetentil annonsører(anderson,foros&kind,2013).enimplisittforutsetningfordette resonnementeteratdeterredusertverdiforannonsørenånådensammeleserenflere ganger,noesominnebæreratenlesersførsteinntrykkermerverdtennet andreinntrykk(ambrus,calvano&reisinger,2013).deterdisseelementeneviønskerå studereforåbelysevårproblemstilling,somersomfølger: Er#eksklusive#lesere#mer#verdt#enn#overlappende#lesere?#3#Et#casestudie#basert#på# Bergensavisen#og#Bergens#Tidende.# 9
10 1.2Avgrensinger UtredningenavgrensesgeografisktilBergensregionen,ogserpåaviseneBergensavisen ogbergenstidendeisolert.detinnebæreratandreaviserutelukkes,ogmankansiaten konsumentereksklusivdersomdenleserkunbergensavisenellerbergenstidende, uavhengigavomdenleserandreaviseritillegg.enoverlappendekonsumenterda følgeligensomleserbådebergensavisenogbergenstidende.avgrensingentil Bergensregionenerogsånaturligiforholdtilannonsører,dadeflesteannonsøreneide toaviseneerlokaleogsentralisertiregionen,ogdeterihovedsakbaogbtvalgetderes stårmellomvedannonseringiavis. Planenvariutgangspunktetåkonsentrerestudietomentidsperiodefra1980tilidag. ØnsketomågåsålangttilbakeitidbyggetpåinformasjonfratidligereredaktøriBA, OlavBergo,omatBAi1984haddeenveldiglavandeleksklusivelesere,noesomville værtinteressantåinkludereistudiet.dessverrevardetimidlertidvanskeligåinnhente datapåandelogantalleksklusivelesereidetoavisenesålangtbakitid.forbrukerog Mediabundersøkelsene,somergrunnlagetfordataomeksklusivelesereinnsamleti forbindelsemeddenneutredningen,gårikkelengerbakitidenn1989.tiltrossfor undersøkelsertilbaketil1989hardetikkeværtmuligåhenteutdatapåandel eksklusiveleserelengertilbakeenn1993,ogantalleksklusiveleseretilbaketil1996. Dermedpresenteresavisenesøkonomiskeutviklingforperioden forågiet bildeavavisenesøkonomiskesituasjonovertid,mensdetianalysenfokuserespå perioden1993b2013. UtredningenkonsentrerersegompapiravisenetilBergensavisenogBergensTidende, dadeleravtidsperiodenstuderterførinternettogandredigitalemedierfikkensentral rolleifolksmedievaner.lesereavdigitaleavisproduktererilitengradeksklusivedade oftebenyttersegavflereprodukter,ogdetervanskeligåkartleggeeksklusivitetpå tversavmedier.begrepet eksklusivleser misterderforlittavsinbetydningvedå inkluderedigitalemedier.påbakgrunnavdetteerdetennaturligavgrensningforå belyseutredningensproblemstillingåsebortfradigitalemedier,ogkonsentreresegom papiravisen. 10
11 Ettersompåstandenomateksklusivelesereermerverdtforenavisennoverlappende leserestammerfrateoriersomforutsetterrentannonsefinansiertemedier,erfokuseti denneutredningennettoppannonseinntekter.dermedsesdetbortfraavisenesandre finansieringskilder.forutsetningenomrentannonsefinansiertemedierstemmer imidlertidikkeforbergensavisenogbergenstidende,dadeogsåfårfinansieringfra andrekilder,sombrukerbetalingogstatsstøtte.baogbtbenytteslikevelsom casegrunnlag,medetfokuspåannonseinntekter,ogdettasforbeholdomatdettekanha betydningforresultatene. 1.3Metodeogdatainnsamling Formåletmeddenneutredningeneråstudereenteoriiforholdtiletkonkretcase,og meddetteformåleterdetnaturligåtaibrukbådekvantitativogkvalitativmetode. Kvantitativmetodeerentilnærmingsomergodtegnetforarbeidmedmålbaredata,og eridenneutredningenbenyttetvedinnsamlingogbearbeidingavtallmateriale. Foråunderbyggefunnenefradetkvantitativestudieterdetogsåbenyttetkvalitativ metodeiformavsamtalerogintervjumedannonsører,mediebyråogdetoavisene, gjennomgangaveldreaviserpåmikrofilmvedbergenoffentligebibliotek,ogbrukav tidligereforskningsartiklerograpporterpåområdet.kvalitativemetodergårmeri dybdenenndekvantitative,ogergodtegnetforåforsøkeåbelysesammenhenger,noe somgjøresidenneutredningenmellomannonseinntekterogeksklusivelesere. Detharværtnødvendigmedbetydeligdatainnsamlingforåforsøkeåbelyse problemstillingen.detoavisenesårsrapporterertilgjengeliggjortav Brønnøysundregistrene,samtidigsomkontaktpersoneriBAogBTselvharvært behjelpeligemeddatasomikkefantesder.datafraårsrapporteneoginformasjonfra aviseneernøyegjennomgåttogviderebearbeidet.detoaviseneharogsåstiltsegog sinetildisposisjon,bådevedåstilleoppiintervjuer,svarepåspørsmålogdistribuere informasjonunderveisiprosessen.avtnsgalluperdetgitttilgangtildataverktøyetpc Gallup,hvordetharværtmuligåhenteutinformasjonomBergensavisensogBergens 11
12 Tidendeseksklusivelesere,somigjenerviderebearbeidet.Mediebedriftenes Landsforening(MBL)harværtbehjelpeligemedåskaffeinformasjonomhistoriske annonseprisertildetoavisene.datamaterialetilfigurersompresenteresiutredningen liggersomvedlegg. ForåforsøkeåfåenoversiktoverhvorvidtannonsørerertilstedeibådeBAogBT,er detgjennomførtengjennomgangaveldreavisersomliggerlagretpåmikrofilmved BergenOffentligeBibliotek.Hvordandenneprosessenerutførtkanmanlesemeromi appendiksa.itilleggharflereannonsørerogmediebyråbesvartspørreskjemaomkring annonsering,ietforsøkpååavdekkeoverlappingblantannonsøreneogfåetinntrykk avhvordanannonsørerverdsettereksklusivelesere,dettekanlesesmeromiappendiks BogC #Mulige#feilkilder# Detfinnesmuligeopphavtilfeilkildersomerverdtåfremheve,dadissekanha betydningforresultatetavstudiet.teorieneutredningenbyggerpåtarutgangspunkti rentannonsefinansiertemedier,ogsomtidligerenevntstemmerikkedetforavisene somliggertilgrunnfordettecaset,noesomutdypesikapittel4.3.enannenmulig feilkildeerattallfraårsregnskapeneikkeerkorrigertforinflasjon.åkorrigerefordette villehaendretstørrelsenpåsvingningenenoe,menikkeendretselvesvingningene,og såledesikkepåvirketfunnogresultater.andremuligefeilkildereratdatafra årsregnskapogeldreaviserermanueltbehandlet,ogatfunnenesomtrekkesfremfra samtalemedannonsørerogmediebyråikkenødvendigvisergeneraliserbaretilågjelde alleannonsører. 12
13 1.4Utredningensstruktur ForågileserenetinnblikkiavismarkedetiNorge,presenteresdettekortikapittel2.I kapittel3erdetteoretiskerammeverketsomutredningenbyggerpåbeskrevet,hvordet gåsnærmereinnpåbegrepersomtosidigemarkeder,hotelling,eksklusivitetog overlapping.bergensavisenogbergenstidende,somerutredningenscasegrunnlag, presenteresikapittel4.ikapittel5presenteresdetoavisenesannonseinntekteroggrad aveksklusivelesere,førdetovariablenesesiforholdtilhverandre,foråforsøkeå avdekkeomeksklusivelesereermerverdtforenavisennoverlappende.idette kapitteletpresenteresogsåannonsørenesannonsestrategierogtankerdeulikeaktørene imarkedetharomeksklusivelesere.konkluderendekommentarerfølgerikapittel6. 13
14 2.0Avismarkedet Forågileserenenforståelseforplattformeneogdeulikesideneimarkedetsom studeres,vildettekapitteletgienkortinnføringihvordannorskeavisererfinansiert,og hvordanleserbogannonsemarkedetinorgeharutvikletseg.kapittel2.1presenterer kortavisenesulikefinansieringskilder,menskapittel2.2og2.3girenpresentasjonav detosideneiavismarkedet,henholdsvisannonsemarkedetoglesermarkedet. 2.1Norskeavisersfinansieringskilder DetfinnesiutgangspunktettrehovedkildertilfinansieringforaviseriNorge; brukerbetaling,annonseinntekterogstatsstøtte.brukerbetalingbeståravabonnementsb ogløssalgsinntekter,ogannonseinntekterkommerbådefrapapiravisenogdigitale produkter.figur1viserhvorviktigdeulikefinansieringskildeneharværtfornorske aviseriperioden Statsstøtteinngåriøvrigedriftsinntekterifiguren. Finansieringskilder Abonnementsinntekter Løssalgsinntekter Annonseinntekterpapir Annonseinntekterdigitalt Øvrigedriftsinntekter Figur1:Norskeavisersfinansieringskilder,gjennomsnittfor Kilde:Medienorge(2013b)som oppgirmedietilsynetsomkilde Somnevnttidligereforutsetterteoriensomdetertattutgangspunktiat medieplattformeneerrentannonsefinansierte,ogdetsesdermedbortfraandre finansieringskilderidenneutredningen. 14
15 2.2Annonsemarkedet Denneutredningenfokusererpådendelenavavisenesinntektersomgenereresav annonser.annonser,ellerreklame,ietmediumgjørdetmuligforannonsørerånåen bestemtmålgruppeihåpomåspreetbudskapogforhåpentligvisselgeetprodukteller entjeneste(rørvik,2011).annonsørenebetalerfortilgangentilkonsumenter,gjennom foreksempelenavis.ferguson(1983)bemerkeratannonsørersetterspørselom annonseplassiettryktmediumeravledetavetterspørselenetteretpublikum,ogatden erenpositivfunksjonavblantannetlesertall. Hvismanserpådendelenavreklameomsetningensomgårviadestørste mediebyråene,såkanmanseattryktemedierstårforensynkendeandelavdentotale reklameomsetningen.i1997stodtryktemedierfor61avdentotale reklameomsetningen,mensandelenvarnedei20i2013.foraviseraleneharandelen sunketfra50til17iløpetavsammetidsperiode,noesomerillustrertifigur2. Samtidigsermanenøkningireklameomsetningenforelektroniskemedier;i1997stod elektroniskemedierforenandelpå35avdentotalereklameomsetningen,mens andelenvaroppei62i2013.andelenefortvogradioharholdtsegrelativtstabile, påhenholdsvis31b37og4 6,mensinternettharøktbetraktelig,fra0i1997til 21i Desynkendeandeleneavreklameomsetningensomavisenstårfor,kanses påsomnoketbevispåpapiravisenesutfordringerogtaptestillingiannonsemarkedeti forholdtilinternettogdigitalemedier. 1TalleneerhentetfraMedienorge,somoppgirMediebyråenesInteresseorganisasjon(MIO)og Mediebyråforeningen(MBF)somkilder.Talleneerbasertpåreklamesomgårviamediebyråerog inkludererderforikkereklamesomplasseresimedienedirektefraannonsørene,ellerrubrikkannonser (Medienorge,2014). 15
16 60 Reklameomsetning(prosent) Avis Internett TV Radio 0 Figur2:Nettoreklameomsetningforulikemedierfra (prosent).Kilde:Medienorge,2014 Genereltsermanenfallendeutviklingnårdetgjelderpapiravisensannonseinntekter, noesomblantannetkommeravøkteannonseinntekterfradigitaleavisprodukter(høst, 2013).Prognoserfor2014indikereratdennenegativeutviklingenfortsettermed forsterketstyrke(hagen,2014). Annonseinntektererkonjunkturfølsomme,noeblantannetnedgangiannonseinntekter idårligetidersomfinanskrisenviser.detkantenkesataviserblirsærlighardtrammet avnedgangskonjunkturerdadeistorgraderavhengigavannonserinnendetaljhandel ogrubrikk,toannonsekategoriersomerspesieltkonjunkturfølsomme(picard& Rimmer,1999;Kjosås&Uhlving,2010).Kjosås&Uhlving(2010)hevderattrykte medierermerfølsommeovenfornegativekonjunktursjokkennpositive.deterogså påpektatavisersomistorgraderannonsefinansierte,svingermermedmarkedetenn avisersomistørstgraderbasertpåbrukerbetaling(allern,1996). 16
17 17 2.3Lesermarkedet Annonsørenesøkerånåpotensiellekunder,ogerderforopptattavlesermarkedet. Utviklingenilesermarkedeterviktigforåforståutviklingeniannonsemarkedetogfor papiravisengenerelt.folksmedievanereriendring;stadigfærreleserpapiraviserog stadigfærrelesermerennénavis,noesominnebæreratstadigfærrelesereoverlapper mellomaviser.itilleggerinternettblittenstadigviktigeredelavfolkshverdag,og annonsørenefølgeretteroverpånett.dettekommerblantannetframavmedienorgeog SSBsNorskmediebarometersomviserathele84avlandetsbefolkninglesteminstén avisi1991,enandelsomi2013varnedei51.i1991lestehalvebefolkningenmer ennénavis,denneandelenvarnedei22i2013(vaage,2014).sommanseravfigur3 finnermanenreduksjonibrukavavisdesistetiårene,samtidigsombrukenavhjemmeb PCogInternettharøkt.AndelensombrukerhjemmebPCengjennomsnittsdagharøkt fra25i2000til75i2013,mensandelensombrukerinternettharøktfra27til 85isammetidsrom. 2 Stadigfærreleserpapiraviser,mensInternetttaroppenstadig størredelavbefolkningenshverdag. Figur3:Andelsomharbruktmassemedierengjennomsnittsdag1991V2013.Kilde:Vaage,2014 2FAFObrapporten(Jordfald&Bråten,2014)beskrivernærmereutviklingenogendringerifolks medievanerdesistetiårene Brukavmassemedier Avis Radio Ukeblad HjemmebPC Internett
18 3.0Teoretiskrammeverk Idettekapitteletpresenteresutredningensteoretiskerammeverk.Kapittel3.1giren innføringitosidigemarkeder,ogavissomtosidigmarkedpresenteresikapittel3.1.1.i kapittel3.2gåsdetnærmereinnpåhvasommenesmedeksklusivitetogoverlapping. 3.1Tosidigemarkeder Detfinnesetterhvertfleregodedefinisjonerpåhvatosidigemarkederer.Enanerkjent definisjonerutarbeidetavanderson&coate(2005),somfokusererpåmediemarkedet somtosidigmarked: Atwobsidedmarketisonewheretheparticipantsonatleastonesidecare directlyaboutthenumberofparticipantsontheother[...]wherethetwosides areintermediatedbyaplatform,orplatforms,whichtypicallycompetesfor businessfrombothsides.(s.950)# Enbedriftsomoperereriettosidigmarked,måaltsåforholdesegtilaktørerpåtosider avmarkedet.bedriftenblirdaenplattformforbeggesidene,somfungerersometslags bindeleddmellomdem.detosideneimarkedetetterspøruliketjenesterfra plattformen,ogsomvale(2010)påpekererdenneetterspørselennødvendigforat tjenesteneidetheletattskalkunneomsettes.detosideneeraltsåavhengigeav hverandre,ogeksternalitetenemellomdemeravgjørendeforplattformensstrategiske beslutninger. RochetogTirole(2003)beskriveratdeflestemarkedermednettverkseksternaliteter karakteriseresvedatdeteksisterertodistinktesider,sombeggedrarfordelerav interaksjonmedhverandregjennomenfellesplattform.forålykkesmåplattformeri tosidigemarkederfåbeggesideneavmarkedet ombord (Anderson&Gabszewicz, 2005;Rochet&Tirole,2004).Følgeligerdetdaviktigforslikeplattformeråviemye oppmerksomhettilåbyggeoppenforretningsmodellsomtarhensyntilbeggesiderav markedet,samtidigsomdegenerererinntekter.rochetogtirole(2003)bruker 18
19 betalingskortsomgrunnleggendeeksempel,menteorieneriseneretidblittutvidettilå gjeldeforfleretypertosidigemarkederogplattformer,deriblantaviser. Detfinnesmangeeksemplerpåtosidigemarkeder 3.Wright(2004)nevnerblantannet nattklubberellerdatingtjenestermedkvinneligegjesterpåensideogmannligegjester pådenandre,flyplassermedpassasjererpåensideogflyselskappådenandresiden, konferansersomskalimøtekommebådepublikumogtalere,samttvogavisermed konsumenterpåensideogannonsørerpådenandresiden.ikapittel3.1.1presenteres avissomtosidigmarkedmeridetalj. Teorieromtosidigemarkederbyggeroftepå#rammeverkinspirertavHotelling(1929). Detteermodellersomstudererenduopolsituasjonhvortoselskaper,AogB,velgersin lokasjonlangsenhorisontallinje.# Figur4:HotellingVmodell# Denhorisontalelinjenkantolkesbokstaveligsomengeografisklinje,ellermankanse pådensommerenpolitisklinje,ellerenskalaforulikeinteresserogpreferanser. Konsumenteravdetoproduktenebliruniformtdistribuertlangslinjen,ogbelastes transportkostnadernårdekonsumererproduktet.dissetransportkostnadenekanenten værefaktiskekostnaderfortransport,ellerkostnadersompåløperfordienkonsument måkonsumereetproduktsomforeksempelikkeeridentiskmeddenspreferanser (Anderson&Coate,2005;Anderson,Foros&Kind,2010).Leserneietavismarkedkan oppleveredusertnyttenårdekonsumererproduktersomikkematcherderes preferanserellerpolitiskeinteresser(pires,2011). Dersomverdienavandreinntrykkerliknull,vilplattformenelokaliseresegsålangtfra hverandreatingenkonsumenteroverlapperilikevekt.plattformenevilbevegeseg nærmerehverandredestohøyereverdienavandreinntrykker,uavhengigav 3SeblantannetEvans(2002),Rochet&Tirole(2003)ogWright(2004)foreksempler. 19
20 markedsstruktur.jomerlikeverdieneavførstebogandreinntrykker,destomindre gradavdifferensieringvilplattformenevelge(anderson,foros&kind,2013). HvismanskalseavismarkedetilysavenmodellàlaHotelling(1929),såkanmantenke segensituasjonmedtoaviserisammeby.sidendeikkeskillersegfrahverandre geografisk,såkanaviseneblantannetdifferensieresegfrahverandrevedåtilbyulike typerinnholdellerpolitiskestandpunkt.vedådifferensieresegpådennemåtenvil avisenekunnetiltrekkeuliketyperkonsumentermedulikepreferanser #Avis#som#tosidig#marked## Etavismarkedkansessomettosidigmarked,medlesereavavisenpådenenesidenog annonsørerpådenandre,hvoravisenopererersomenplattformmellomdisse(wright, 2004).Avisenmåtahensyntilbeggesideravmarkedetnårdenbestemmerpriser.Det erherikketilstrekkeligforavisenåkunsetteetprisnivå.avisenmåsetteen prisstruktur,somtarhøydeforbådelesernesogannonsørenespreferanserogbehov (Evans,2002;Wright,2004). Iettosidigmarkedmåplattformentahensyntileksternalitetenemellomdetosidene nårdebestemmerprisoginnhold.eksternalitetenevilsomregelværepositiveitosidige markeder,mendeterikkenødvendigvistilfelleforetmediemarked,somavismarkedet. Forannonsøreneøkerverdienavenannonsedestoflerekonsumenterdeneksponeres for(anderson&gabszewicz,2005),menskonsumentenesopplevdeverdiavavisen svekkesnårannonsevolumetøker(wilbur,2004).dermedeksistererdetgjerne motstridendeeksternaliteterietsliktmediemarked.annonsøreneforetrekkerstor brukermasse,ogvilderforgjerneværevilligetilåbetalemerforåannonsereienavis somnårmangelesere.lesernepåsinside,vilsomregelforetrekkefærrestmulig annonseriavisen 4,menirritasjonsmomentetvedannonsenekangjernekompenseres formedenlaveresluttbrukerprispåavisen(evans,2002).anderson&gabszewicz (2005)ogGabszewicz,Laussel&Sonnac(2004)finnerimidlertidatreklameblirmer misliktpåforeksempeltvenniaviser,ogirritasjonsmomentettrengerderforikkeå 4 Konsumentersholdningertilreklameeretempiriskspørsmålsomdeterforsketmyepå,forutdypning seforeksempelanderson&gabszewicz(2005),gabszewicz,laussel&sonnac(2004)ogsonnac(2000). 20
21 værelikebetydeligiavismarkedet. Vedåutnyttenettverkseksternaliteteneimarkedetvilenavissomregelkunnesetteen laverepristilleserne,denmestprisfølsommesidenidettosidigemarkedet,forå tiltrekkeflestmuliglesere,fordermedåkunneøkeetterspørselenogprisenhos annonsørene(armstrong,2006).genereltsetterbrukerprisenforavissålaviforholdtil denprisenannonsørenebetaler(pereksemplar)atmankanantaenbrukerpris tilnærmetliknull.imangetosidigemarkedblirdetdermedslikatdenenesideni markedetmåbetaleenhøyprissomsubsidiererdenandresidensbrukavplattformen (Evans,2002).Vedåforutsetteensluttbrukerprisliknull,antarmanimplisittren annonsefinansiering. 3.2Eksklusivitetogoverlapping Nårenkonsumentbareforholdersegtilénplattform,siermanathanereksklusiv. Detkanforeksempelværeenkonsumentsomleserbareénavis,ellersomkunser påéntvbkanal.dersomkonsumentenvelgeråforholdesegtiltoellerflere plattformersiermanathanoverlapper.detkanblantannetværeenkonsument somlesertoellerflereaviser,ellersomserpåmerennéntvbkanal.iettosidig marked,kandeulikesideneimarkedethauliketilnærminger.mankanhaen situasjonderbeggesideneimarkedetereksklusive,ensituasjonderdenenesiden ereksklusivmensdenandreoverlapper,ellermankanhaensituasjonderbegge sideneimarkedetoverlapper(armstrong,2006).deterhellerikkegittatalle konsumentenepåensideimarkedetmågjøredetsamme. AndersonogCoate(2005)ogArmstrong(2002)erblantfleresomantarat medieplattformerkanståoverforsituasjonnummerto;atdenenesidenimarkedet (konsumentene)ereksklusivmensdenandre(annonsørene)kanoverlappe.dette giropphavtilkonkurransemessigeflaskehalser,påengelsk;competetive bottlenecks(armstrong,2006;2002;armstrong&wright,2007).plattformen oppnåretslagsmonopolpådeeksklusivekonsumentene,noesomgjørat annonsørenemåbenyttesegavdenneplattformenforåinterageremed konsumentene.ensliksituasjonfjernertilenvissgradpriskonkurransenom 21
22 annonsørene,fordideuansettmåknyttesegtildenneplattformenforånåde eksklusivekonsumentene.konkurranseomannonsørenekanimidlertidoppnås dersommanogsåtillaterkonsumenteneåoverlappe(anderson,foros&kind, 2013).Plattformenkandabelasteannonsørenemedenmonopolprisfortilgangen tildeeksklusivekonsumentene,mensdeikkekantaenlikehøytbetaltfor tilgangendekonsumentenesomoverlapper,dadisseogsåkannåsgjennomandre plattformer.dermederdetenvanligantagelseinnenforteoriomtosidige mediemarkedersomtillaterkonsumenteråoverlappe,ateksklusivekonsumenter ermerverdtforplattformenennkonsumentersomoverlapper(anderson,foros& Kind,2013),daeksklusivekonsumentergenererermerannonseinntekter. Anderson,Foros&Kind(2013)tarutgangspunktienmodellforinkrementell annonseprising,sominnebærerprisingtildentilleggsverdiensomtilføres annonsørenesfortjenestevedénekstraannonsering.bådeanderson,foros&kind (2013)ogAmbrus,Calvano&Reisinger(2013)antariutgangspunktetat konsumentersførsteinntrykkermerverdtforannonsøreneennandreinntrykk. Vedåantadette,erdetnaturligateksklusivekonsumenterermerverdtenn overlappende,daannonsøreneervilligetilåbetalemerfortilgangentileksklusive konsumenter.plattformenkandabelasteenmonopolpris,dvs.fullbpris,for annonsørenestilgangtildeeksklusivekonsumentene.sidenoverlappende konsumenterogsåkannåsgjennomandreplattformer,kanikkeplattformentaen likehøyprisfraannonsørenefortilgangtildissekonsumentene. 22
23 4.0BergensavisenogBergensTidende Idettekapitteletpresenteresdetoavisenesomerbenyttetsomcasegrunnlag; BergensavisenogBergensTidende.Kapittel4.1forklarerhvordanBAogBTer eksemplerpåmedieplattformeritosidigemarkeder,ogdermederetgodtutgangspunkt fordettecasestudiet.kapittel4.2presentererdetoavisenesopplagsutviklingog leserdekning,ogikapittel4.3gåsdetnærmereinnpådenøkonomiskeutviklingeniba ogbt,hvorsentralenøkkeltallpresenteres MedieplattformeneBergensavisenogBergensTidende DeterihovedsaktodominerendeaviseriBergenidag;BergensavisenogBergens Tidende.IBergenfremstårBTsomnr.1bavis,avisenmedstørstopplag,mensBAeren nr.2bavis.detoaviseneerplattformerihvertsittrespektivetosidigemarked,med lesernepådenenesidenogannonsørenepådenandre.andersonandcoate(2000)er blantdesommenerataviserertypiskeeksemplerpåkonkurransemessigeflaskehalser; derdenenesidenidettosidigemarkedetereksklusiv,ogdenandreoverlapper.dette menerdeerrasjoneltdadeantaratlesernekunleserénavisogdermedereksklusive. Detkommerimidlertidframavanalysen(Kap.5.2)atdenneantagelsenikkeerempirisk korrektforbergensavisenogbergenstidende,dadenneutredningenfinneratflere leserbådebaogbt.ambrus,calvano&reisinger(2013),ambrus&reisinger(2007), Anderson,Foros&Kind(2013),Athey,Calvano&Gans(2013)ogRochet&Tirole (2003)erblantfleresomåpnerforatkonsumentenekanoverlappeisinemodellerfor tosidigemarkeder.deterogsåenvanligantagelseinnenformedieøkonomiat annonsøreneoverlapper,noedettestudietogsåbekrefterforbaogbt(kap.5.4.1). Enannenforutsetningforteoriensompåstårateksklusivelesereermerverdtforen plattformennoverlappendelesere,errentannonsefinansiertemedier.bergensavisen ogbergenstidendesommedieplattformererimidlertidikkerentannonsefinansierte, noesomfremgårikapittel4.3.forålikevelkunnebrukedenneteorienidettestudiet fokuseresdetpådetoavisenesannonseinntekter. 5Nøkkeltallogopplagstallerhentetfraavisenesårsrapporter(1980b2012) 23
24 TidligeredifferensierteBergensavisenogBergensTidendesegmedulikpolitisk forankring.idageravisenehorisontaltdifferensiertemedtankepågeografisk nedslagsfeltogjournalistikk,ogmankantenkesegensituasjonsomvistifigur5. Figur5:BAogBTienmodellinspirertavHotelling(1929) Påbegynnelsenav80btalletsletBAøkonomiskoglaennystrategiforhvordandeville snudennegativeutviklingen(bergo,ba).deleravstrategientilbagikkutpååretteseg motetmergeografisksentralisertområde,ogdegikkdermedoverfraåværeen distriktsavisforvestlandettilåblienbyavisforbergenogomegn,imotsetningtilbt somfortsatterenregionsavisforvestlandet.enannendelavstrategientilbagikkutpå åføreenjournalistikkogpresentasjonsomvarmerlikmalentilløssalgsaviser(høst, 1996).DetteerkjennetegnmankansevedBAogsåidag,ogsomgjøratdetilenhvis graddifferensierersegfrabtsomfokuserermerpåabonnement. SomBApåpekerisinårsrapportfra1981haddeBTklartåoppnåenslags monopolsituasjonsomannonseorganibergen,ogkampenomdetavannonsebudsjetter somvarigjentildeøvrigebergensaviseneblestadigtøffere.bergenstidendehaddepå begynnelsenav90btalletenmarkedsandelpånærmere80avavisannonseringeni Bergen,enposisjondeharklartåopprettholdemedårene(Elvik,BT;Fredriksen,BA). 24
25 4.2Opplagsutviklingogleserdekning Somnr.1bavisharBergensTidendeetlangthøyereopplagennBergensavisengjennom heleperiodenstudert,fra1980tilidag.opplagsutviklingentilaviseneillustreresifigur 6.ForBergensavisenfinnermanenjevnstigningiopplag,fra14450eksemplareri 1980til31022eksemplareri1998.Derettersankopplagetinoenår,førdetstegtil32 130eksemplareritoppåret2004.SidenharBAopplevdensterknedgangiopplag,og vedutgangenav2013vardetnedei16464,detlavesteopplagetsiden1983.bergens Tidendehaddeenjevnøkningfra89722eksemplareri1980til100608eksemplareri 1987.Opplageti1987varavisenshøyestenoensinne,ogsidenharopplagethattenjevn nedgang.i2013varbtnedeisittlavesteopplagforperiodenstudert,etopplagpå73 470eksemplarer.# Opplagsutvikling Antall BA BT 0 År Figur6:OpplagsutviklingBAogBTfra ,Kilde:Årsrapporter(Vedlegg2) Beggeaviseneharhattennedadgåendeutviklingiopplagdesisteårene,noesom samsvarermeddengenerelleutviklingenibransjen,hvordetsamledeopplagetharfalt fraca2,8millionerforde219ulikeavisenesomeksistertei1984tilrundt2,4millioner forde227avisenei2012(medienorge,2013a).detteskyldesistorgradfolksendrede 25
26 26 medievaner;atfærreleseraviserogatbrukenavdigitalemedierharøkt(vaage,2014). SelvomBTsopplagharværtsynkendesiden1987,ogBAsopplagstegfremtil2004, betyrdetlikevelikkeatnr.2bavisennoengangharværtiferdmedåinnhentenr.1b avisenbt. LesertallettilBergensavisenvarpåsitthøyestei1997med124604lesere,mensdet lavestelesertalletobservertvar57995leserei2013.bthaddesitthøyesteopplagi 1994med279579lesere,ogogsådehaddesittlavestelesertalli2013med lesere.detteermedpååbekreftedetsomalleredeerkjentomfolksendrede medievaner,ogatpapiravisenlesesavstadigfærrepersoner.utviklingenilesertaller illustrertifigur7. Figur7:LesertallBAogBTfra ,Kilde:TNSGallup(Vedlegg3) Antall År Lesertall BA BT
27 27 4.3Økonomiskutvikling Størrelsesforskjellenmellomdetoavisenekommertydeligfremnårmanserpå avisenesopplagoglesertall,menogsånårmanserpåårsresultatettildetoavisenekan manseatdeterstoredifferansermellomdem,noesomillustreresifigur8. Bergensavisenslitermedlønnsomheten,oggårenrekkeårmedunderskudd.Somen vanskeligstiltnr.2bavismottarbastatsstøtteforåkunneopprettholdeetnoenlunde tilfredsstillenderesultat.bergenstidendeoppnårlangtbedreårsresultaterennbai periodenstudert,menoppleverstoresvingningeriresultatet.deteroftetilfelletat avisersomistorgraderannonsefinansierte,sliksombt,svingermermedmarkedet ennavisersomistørstgraderbasertpåbrukerbetaling(allern,1996),da annonsekronerersværtkonjunkturfølsomme. Figur8:ÅrsresultatBAogBT,1980V2012.Kilde:Årsrapporter(Vedlegg4)# b Kr År Årsresultat BT BA
28 Deviktigsteinntektskildenetilaviseneerihovedsakannonseinntekter, opplagsinntekterog,forba;statsstøtte.annonseinntekterutgjørenbetydeligstørredel avdetotaledriftsinntektenehosbergenstidendeennhosbergensavisen,henholdsvis 57mot29.DenviktigstefinansieringskildentilBAeropplagsinntekter,somsamlet utgjørhele50avdriftsinntektene,mensdebareutgjør29hosbt.itilleggmottar BAstatsstøtteogdenneutgjøriperiodenetsnittpå18avdriftsinntektene.Den gjennomsnittligeinntektsfordelingenibaogbtfra illustreresifigur9og 10. InntektsfordelingBA Abonnementsinntekter Løssalgsinntekter Annonseinntekterpapir Annonseinntekterdigitalt Statsstøtte Øvrigedriftsinntekter Figur9:GjennomsnittliginntektsfordelingforBAfra1986V2012. InntektsfordelingBT Abonnementsinntekter Løssalgsinntekter Annonseinntekterpapir Annonseinntekterdigitalt Øvrigedriftsinntekter Figur10:GjennomsnittliginntektsfordelingforBTfra1986V
29 Teoriensomanvendesidenneutredningenkommersomnevntfremtilateksklusive lesereermerverdtforenmedieplattformennoverlappendelesere.teorienbyggerpå enforutsetningomrentannonsefinansiertemedieplattformer,ogdetfokuseresderfor påavisenesannonseinntekternårdetstuderesompåstandenoverstemmeripraksisfor BergensavisenogBergensTidende.Forutsetningenomrenannonsefinansiering stemmerimidlertidikkeheltforbaogbt,somhenterfinansieringfraflerekilder. Fordelermandeulikeinntektspostenepåkronerperårseksemplarsermantydeligat opplagsinntekteneibaerhøyereennannonseinntekteneiheleperioden.desisteårene utgjørstatsstøttenomtrentlikemyesomannonseinntektene.disseobservasjonene bekrefteratbaikkeerrentannonsefinansiert,dastørstepartenavinntektenekommer fraandrekilder.detteillustreresitabell1. Bergensavisen Opplagsinntekt,pr,årseksemplar, Annonseinntekt,pr,årseksemplar Statsstøtte,pr,eksemplar, * Opplagsinntekt,pr,årseksemplar Annonseinntekt,pr,årseksemplar, Statsstøtte,pr,eksemplar, Tabell1:InntekterperårseksemplarBA,fra1986V2012 HellerikkeBergensTidendeerrentannonsefinansiert,selvomdehenterenbetydelig størredelavsinetotaleinntekterfraannonser.forperiodenstuderthar annonseinntekteneperårseksemplarværtomlagdobbeltsåhøyesom opplagsinntekteneperårseksemplar,noesomfortelleratannonseinntekteneeren viktigfinansieringskildeforbt,menikkedeneneste,noesomfremkommeravtabell2. Avisenesannonseinntekterstuderesnærmereikapittel5.1. Bergens'Tidende Opplagsinntekt,pr,årseksemplar, Annonseinntekt,pr,årseksemplar, Opplagsinntekt,pr,årseksemplar, Annonseinntekt,pr,årseksemplar, Tabell2:InntekterperårseksemplarBT,fra
30 SelvomBAtidvisharhattstigendeopplagstall,hardeslittøkonomisk.Enavdeviktigste årsakenetildårliglønnsomhetseruttilåværelaveannonseinntekter.sammenlignet medbthardehattunderentredjedelsåmyeiannonseinntekterpereksemplar,og denneforskjellenharværtstabilgjennomheleperioden(østbye,1991).somhelge Østbyepåpeker,stårikkedetoavisenesinntekteriforholdtilopplag.BAhaddei avBTsopplag,menbare5avBTsannonseinntekter.IdagharBA22avBTs opplag,ogkun7avavisensannonseinntekter.detteerenforskjellsomgårigjenihele periodenstudert,noesomtilsieratbaklarerseglangtbedrepålesermarkedetennpå annonsemarkedet. 30
31 5.0Ereksklusiveleseremerverdtennoverlappendelesere? Tiltrossforatforutsetningenomrenannonsefinansieringikkestemmerheltforavisene somstuderes,erdetteenforutsetningsompåstandenomateksklusivekonsumenterer merverdtennoverlappendekonsumenterbyggerpå.foråkunneundersøkeomdette stemmeripraksisforbergensavisenogbergenstidende,fokuseresdetderforkunpå avisenesannonseinntektervidereianalysen.teorienomateksklusivelesereermer verdtforenavisennoverlappendeleserebyggerogsåpåforutsetningenomatleseres førsteinntrykkermerverdtforannonsøreneennandreinntrykk,ogatannonsørene dermedervilligetilåbetalemerfortilgangentileksklusivelesereennoverlappende lesere.pådenmåtenvilavisenekunnebelasteenhøyereprisfraannonsørenefor tilgangentileksklusivelesere,ogdeeksklusivelesernevildermedkunnegenerere høyereannonseinntekterforavisenenndeoverlappendeleserne.påbakgrunnavdette kanmanantaatannonseinntekteneøkernårgradenaveksklusivelesereøker,ogdeter dennesammenhengensomstuderesikapittel5.3. Ikapittel5.1studeresdetoavisenesannonseinntekterogikapittel5.2studeres avisenesgradaveksklusiveogoverlappendelesere.kapittel5.3seravisenes annonseinntekterogeksklusivelesereisammenheng,foråundersøkepåstandenomat eksklusivelesereermerverdtennoverlappendelesere.resultaterogfunnfra gjennomgangaveldreaviserogkontaktmedba,btogenrekkeannonsørerog mediebyrå,foråavdekkeihvilkengradannonsøreroverlapperoghvorviktigenavis gradaveksklusivelesereerforannonsørene,presenteresikapittel
32 5.1Annonseinntekter Idettedelkapitteletstuderesavisenesannonseinntekterfrapapiravisen,ogleseren gjøresoppmerksompåatviderebenevnelseravannonseinntekter#kunrefererertil annonseinntekterfrapapiravisen,medmindreanneterspesifisert.førstpresenteres annonseinntekteneibaogbt,førannonseinntektenesandelavtotaledriftsinntekter presenteresikapittel5.1.1.ikapittel5.1.2og5.1.3gåsnærmereinnpåannonseandelog annonsepris.dataenesomerbenytteterhentetfraavisenesårsrapporterogervidere bearbeidet. Bergensavisenhaddeganskestabile,mensamtidiglave,annonseinntekterpå begynnelsenav80btallet.annonseinntektenevarimidlertidhøyerei1980enndehadde værttidligere,blantannetpågrunnavenøkningiriksannonseinntektene,samtidigsom avisenoppnåddepositivetallpålokalannonsesiden.idepåfølgendeåreneslet imidlertidbergensavisenmedåhevdesegpåannonsemarkedetibergen.utviklingeni BAsannonseinntekterillustreresifigur AnnonseinntekterBA Kr Papir Digitalt År Figur11:AnnonseinntekterBA,1980V2013.Kilde:Årsrapporter/BA(Vedlegg5) Avisenklartemedensnuoperasjonåhåndteredennegativesituasjonenpå annonsemarkedetpåennoenlundetilfredsstillendemåte,ogoppnåddeenjevnstigning iannonseinntektenefra1984til1995.i1995haddeannonseinntekteneenkraftig 32
33 økningpåhele40,4fraåretfør.babeskriverisinårsrapportatøkningenblantannet skyldtesbetydeligvekstiannonsevolumogbrukavfargeannonser.densterktpositive trendenfortsatteut1997førdetjevnetlittutigjen. BAfikkenlitennedgangiannonseinntekteri1998,menfra1999opplevdedemedfå unntakennystigningiannonseinntekterfremtil2007.iløpetavdenneperiodenklarte avisenåstyrkesinposisjonsomannonsemedium.annonseinntektenetilbergensavisen varpåsitthøyestenivåi2007.detteåretoppnåddeavisenomtrent60millionerkroner itotaleannonseinntekter,hvorrundt53,4millioneravdissekomfrapapiravisen. Ettersomannonseandelenvarsynkendeiårenefremmot2007,måøkningeni annonseinntekteneihovedsakskyldesøkteannonsepriser.etter2007sank annonseinntektene,noesommestsannsynlighaddesammenhengmedfinanskrisenog folksendredemedievaner.deendredemedievaneneharførttilsterkvekstiantall brukereoginntekterforavisensnyepubliseringsplattformer(nett,mobilogsosiale medier),mendisseinntekteneerlangtlavereenndeinntektenesomtapesfra papiravisen.deternokdeendredemedievanenesomerårsakentilat annonseinntektenefrapapirikkestigersærligetterfinanskrisen,daannonsørenei størregradgårovertildigitaleplattformer. Fra2007til2013harannonseinntektenefrapapirfaltmednærmere40,noesom utgjørennedgangpåioverkantav26millionerkroner.isammeperiodehardedigitale annonseinntekteneøktfra6,6til19,7millionerkroner,enøkningpåhele197.samlet settutgjørdetteenreduksjonitotaleannonseinntekterpå12,3millionerkroner(20). Avisenharutvikletetdigitaltavistilbudtilsinekunder,ogfraogmed2003føresdigitale annonseinntektersomenegeninntektskildeiårsregnskapet.dennepostenutgjorde imidlertidikkeenbetydeligdelavdetotaleannonseinntekteneføri2007,dadigitale annonseinntektervarpå6,6millionerkroner,11avdetotaleannonseinntektene.i 2013vardedigitaleannonseinntektenepå19,7millioner,detvilsi41,2avtotale annonseinntekter.desisteårenesermansynkendeannonseinntekterfrapapir,dadisse tilenvissgradkannibaliseresavøkendedigitaleannonseinntekter.utfradetteserman atdigitaleannonseinntekterstadigblirenviktigereinntektskildeforavisen,mensiden 33
34 dataenepåeksklusiveogoverlappendeleserebaregjelderforpapiravisen,sesdetbort fradedigitaleannonseinntektenenårdissesammenlignesmedeksklusivelesere. BergensTidendeopplevdeengodstigningiannonseinntektenefra1980fremtil1987, enstigningfraiunderkantav100millionertilnærmere280millionerkroner,somfigur 12viser.IårsrapportenefraperiodenforklarerBTatmyeavstigningenskyldtesøkt brukavfargeannonserogenstigendegradavriksannonser.avisenforklarerogsåat etableringavstorekjøpesentreiområdet,positivkonjunkturutviklingmedøkt etterspørseletterarbeidskraftogenytterligereovergangfraukepresseannonseringtil dagspresseannonseringvarsentralefaktorersombidrotiløkteannonseinntekter AnnonseinntekterBT Kr Papir Digitalt År Figur12:AnnonseinntekterBT,1980V2013.Kilde:Årsrapporter(Vedlegg6) Påsluttenav80btalletogbegynnelsenav90btalletopplevdeBTnoesynkende annonseinntekter,somkanhahattsammenhengmeddårligetiderimarkedetsomfølge avbankkrisen.enannenmedvirkendeårsakkanogsåhavært,somavisenskriverisin årsrapportfra1988,atkonkurransenfraandremediekanalerbleskjerpet,særligmed tankepåriksdekkendeannonsører. 34
35 Fra1993til2003stegBergensTidendesannonseinntekterjevnt,ogfra2003til2007 opplevdedeenforsterketstigningiannonseinntektene.deresposisjonsom annonsemediumibergensmarkedetbleytterligerestyrket,itilleggtilidetnasjonale markedetgjennomannonsesamkjøringentrestoreas.i2007varavisenstotale annonseinntekteroppei580millionerkroner,detklartbesteannonseåret inntektsmessig,hvor524millionerkomfrapapiravisen.avisengikki2006overtil tabloidformat,noesalgssjefibt,royelvik,menervarenmedvirkendeårsaktilden bedredeposisjonensomannonsemedium. Årene2008og2009vartøffeforBergensTidende,dadårligetiderimarkedetsomfølge avfinanskrisenførtetilstorefallitotaleannonseinntekter,ogiløpetavdetoårenefalt dissemed23.nedgangenvarstørstidekonjunkturfølsommeannonsekategoriene stillingledigogeiendom,somvartoavdeviktigsteforavisen.annonseinntektenesteg noeigjeni2010og2011,grunnetenbedringimarkedet,menharidesisteårenevært fallende.myeavgrunnentildetteliggeristadigøkendekonkurransefrainternettsom annonsemedium,somfølgeavkonsumentersendredemedievaner.annonsørenegår ikkenødvendigvisovertilnettavisenbt.no,menistorgradtilandrenettsteder, søkemotorerogsosialemedier. BergensTidendeharsiden2005førtdigitaleannonseinntekterseparatisitt årsregnskap.dengangvarinntektenefrainternettpå25,8millioner,noesomutgjorde 5,5avtotaleannonseinntekter.I2012varinntektenefraannonseringpåinternettøkt til73millioner,ogutgjordeda15avdetotaleannonseinntektene,noesomtilsierat internettblirenstadigviktigereinntektskildeforavisen.annonseringpånettavisen virkertilenvissgradkannibaliserendepåannonseinntektenefrapapiravisen,sliksom forba.# AnnonseinntektenetilBergensTidendenåddesomnevntsitthøyestenivåi2007,oghar sidenfalt.dedigitaleannonseinntekteneharetter2007øktmed16,5millionerkroner, mensannonseinntektenefrapapiravisenharfaltmed112millioner.trossøkningide digitaleannonseinntektene,klarerikkedisseåkompensereforfalletiannonseinntekter frapapiravisen.detteinnebærerensamletnedgangiannonseinntekterpå16i perioden,somutgjørnærmere96millionerkroner. 35
36 Avtallenesomerpresentertsermanatdeterstorenivåforskjellermellom annonseinntektenetilbergensavisenogbergenstidende,menatannonseinntektenetil beggeavisenesvingerdesammeåreneogperiodene,noesomkanværemedpåå bekrefteatannonseinntektererkonjunkturfølsomme,ogistorgradfølgerutviklingen ogøkonomienimarkedet.idepåfølgendedelkapitlenegåsdetdypereinni annonseinntektene. # 36
37 5.1.1#Annonseinntektenes#andel#av#driftsinntekter# Etinteressantforholdstallåstudereerannonseinntekteneiprosentavavisenestotale driftsinntekter,foråsehvorviktigannonsererogharværtforavisenesfinansiering gjennomtidene.annonseinntektenepåpapirutgjordeigjennomsnittca.30av driftsinntekteneiba,ogca.54avdriftsinntekteneibtiperioden1980b2012.figur 13illustrererutviklingenidenneprosentandelenovertid Annonseinntektenesandelavdriftsinntekter BA BT 10 0 Figur13:Annonseinntektenesandelavdriftsinntekter(prosent)BAogBT,1980V2012(Vedlegg7) AnnonseinntektenetilBAhariperiodenliggetmellom20b40avavisenstotale driftsinntekter.forbtliggerandelenmellom46b63isammeperiode.sombeskrevet tidligereerbtimyestørregradannonsefinansiertennba,noesomforklarerhvorforen størreandelavbtsdriftsinntekterkommerfranettoppannonser.i1980utgjorde annonseinntekteneiba40avdriftsinntekteneogfremtil2012hardenneandelen sunketmed20.andelenibtutgjordei198057,mensdenernedei49i2012, ennedgangpå8.dermedsermanatannonseinntektenefrapapirutgjørenstadig mindredelavbeggeavisenesdriftsinntekter.detteskyldesistorgradatdigitale annonseinntektererenvoksendeinntektspost,somihovedsak stjeler annonseinntekterfrapapiravisen.forbasermanogsåatstatsstøttenutgjørenstørre andelavdriftsinntektenedesisteårene,noesomkanværeenmedvirkendeårsaktilden lavereandelensomannonseinntekterfrapapirutgjør. 37
38 Ideforegåendedelkapitleneerutviklingeniinntektersomgenereresfraannonser gjennomgått.disseinntekteneeretproduktavvolumogpris,ogdeterderforogså interessantåsepåmengdeannonserogannonseprisidetoavisene.dettestuderes nærmereidetonestedelkapitlene,5.1.2og #Annonseandel# Enavisbestårihovedsakavredaksjoneltstoffogannonser.Hvordandenne innholdsfordelingenharutvikletsegforbergensavisenogbergenstidendepresenteres ifigur14ogtabell3.bahargjennomheleperiodenhattenbetydeligstørreandel redaksjoneltstoffennannonser,noesomkanhasammenhengmedavisenssvake posisjoniannonsemarkedet.forperiodenstudertharannonseandelenliggetmellom14 og31.enannonseandelpå30erifølgeadministrerendedirektøriba,veslemøy T.Fredriksen,normalenforlokalaviser.I godetider påsluttenav1990btalletog begynnelsenav2000btalletsermanatannonseandelenstiger,førdensynkernoeigjen etterfinanskrisen.baskriverselvisinårsrapportfor2008atnedgangeni annonsevolumdengangskyldtesnedgangirubrikkpåmarkedsplassenogøkt redaksjoneltinnhold,ogetter2009haravisenbevisstredusertrubrikkannonseringeni avisenitrådmednysalgsstrategi Annonseandel BA BT 10 0 Figur14:AnnonseandeliBAogBT,1980V2012.Kilde:Årsrapporter/BT 38
39 Annonseandel BA 15# 14# 14# 15# 18# 20# 23# 23# 22# 22# 24# 24# 25# 27# 25# 30# 31# BT 52# 51# 49# 49# 48# 51# 54# 53# 50# 50# 48# 46# 47# 49# 49# 49# BA 30# 30# 29# 31# 29# 29# 29# 28# 26# 25# 25# 21# 18# 16# 21# 16# BT 47# 47# 45# 44# 43# 43# 40# 45# 45# 43# 39# 40# 38# 39# 39# 39# Tabell3:AnnonseandeliBAogBT,1980V2012 IBergensTidendeharannonseandelenliggetmellom39og54iperioden1980b 2012.Andelenannonserviserimidlertidensynkendetendensiløpetavperioden,noe RoyElvikiBTbekrefterogmenererenuunngåeligutviklingforpapiravisenmedtanke pådenssvekkedeposisjonsomannonsemedium.elvikoppgirataviseniutgangspunktet harenårligmaksandelforannonserpå50,mensomfølgeavdennedadgående utviklingenharikkedetteværtenproblemstillingpåenstund. BTharhattenlangthøyereandelannonserennBA.Dettesamsvarermeddetsomer visttidligere;atbtimyestørregradennbaerannonsefinansiert.somtidligerefortalt harbergenstidendeenbetydeligsterkereposisjonennbergensaviseni annonsemarkedetibergen,noesomvisesigjenienhøymarkedsandelpå avisannonseringibergen. # # 39
Er eksklusive lesere mer verdt enn overlappende lesere?
08/14 ARBEIDSNOTAT WORKING PAPER Er eksklusive lesere mer verdt enn overlappende lesere? - Et casestudie basert på Bergensavisen og Bergens Tidende Karen Osmundsen Martha Stokka Samfunns- og næringslivsforskning
DetaljerMagasinopplag Totalopplaget for norske magasiner er eksemplarer. Det ble solgt 51 mill. blader i 2016
MEDIETALL 2016 MAGASIN Magasinopplag 2016 Totalopplaget for norske magasiner er 1.876.175 eksemplarer Det ble solgt 51 mill. blader i 2016 Totalopplaget gikk tilbake med 4,5 prosent på sammenlignbare titler
DetaljerMBL 2012. Medietall 2011. 16. februar 2012
Medietall 2011 16. februar 2012 Rammebetingelser Det store - bildet mediepolitikken Opplagene både for papiravisene og magasin/ukepresse faller Mediebruken på digitale plattformer øker veksten er nå størst
DetaljerAvisenes opplags- og lesertall 2009 Helge Holbæk-Hanssen Fagsjef i MBL
Avisenes opplags- og lesertall 2009 Helge Holbæk-Hanssen Fagsjef i MBL Stabilt abonnement løssalget svikter Opplaget går totalt tilbake med 3,7% til 2 532 207 eks. Tilbakegangen totalt er på 97 407 eksemplarer
DetaljerAvisprodukter til nettbrett
NORGES HANDELSHØYSKOLE Bergen, 30.05.2012 Avisprodukter til nettbrett - redningen for den norske avisbransjen? av Elisabeth Heimdal Nes Veileder: Hans Jarle Kind Masterutredning innen hovedprofilen samfunnsøkonomi
Detaljer19. februar 2013 MEDIETALL 2012 19.02.2013
19. februar 2013 MEDIETALL 2012 19.02.2013 DET STORE BILDET Samlet sett styrker mediehusene sine markedsposisjoner i de respektive markedene Fortsatt nedgang på de papirbaserte plattformene, økning på
DetaljerVeien til strategisk kompetanseutvikling Adresseavisen. Tove Nedreberg, adm. Direktør Marthe Lyng, HR-direktør
Veien til strategisk kompetanseutvikling Adresseavisen Tove Nedreberg, adm. Direktør Marthe Lyng, HR-direktør Omstilling og kompetanseutvikling Adresseavisen landets eldste mediehus i endring En bransje
Detaljer2011/925 - A- / - Spørreundersøkelsene i abonnent- og annonsemarkedet oppsummering.
2011/925 - A- / - Spørreundersøkelsene i abonnent- og annonsemarkedet oppsummering. 1 Lesermarkedet. 2 Sammendrag spørreundersøkelse lesermarkedet Demokraten Dette sammendraget tar kort for seg resultatene
DetaljerDET STORE BILDET. Den digitale transformasjonen fortsetter. Samlet sett styrker mediehusene sine markedsposisjoner
MEDIETALL 2013 DET STORE BILDET Den digitale transformasjonen fortsetter Samlet sett styrker mediehusene sine markedsposisjoner Fortsatt nedgang på de papirbaserte plattformene, økning på de digitale særlig
DetaljerAvislesing 2017: Flere leser aviser på mobil enn på papir
Avislesing 2017: Flere leser aviser på mobil enn på papir 07.03.18 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den
DetaljerMAGASIN Mediehusenes opplagstall
MEDIETALL 2017 MAGASIN Mediehusenes opplagstall Totalopplaget for norske magasiner er 1.712.938 eks. Totalopplaget gikk tilbake med 5,3 prosent på sammenlignbare titler Det ble solgt 46 mill. blader i
DetaljerMediehusenes opplagstall
Mediehusenes opplagstall Totalopplaget for norske magasiner er 1.712.938 eks. Totalopplaget gikk tilbake med 5,3 prosent på sammenlignbare titler Det ble solgt 46 mill. blader i fjor, mot 51 mill. året
DetaljerMedietall 2010. Medietall 2010
Medietall 2010 Avisenes opplagstall 2010 Helge Holbæk-Hanssen Fagsjef i MBL Stabilt abonnement løssalget svikter Opplaget går totalt tilbake med3,5% % til 2 444 084 eks. Tilbakegangen totalt er på 89 753
DetaljerKOMMENTARER ÅRSRESULTAT 1996
KOMMENTARER ÅRSRESULTAT 1996 1996 ble nok et begivenhetsrikt år for Schibsted-konsernet i tråd med den dynamikk som preger medieindustrien i Norge og verden forøvrig. De viktigste hendelsene gjennom året,
DetaljerPostenligaen Kvinner i media Share of Voice. juli - september 2010
Postenligaen Kvinner i media Share of Voice juli - september 2010 Innhold Share of Voice TV Share of Voice print og Internett Annonseverdi TV, print og Internett Metode mediemålinger 2 TV juli - september
Detaljer!!! Landslaget for lokalaviser Håndbok Opplagsberegning. Avisåret 2013. Innhold. 1. Innledning. Side 2. Side 3. 2. Formål med opplagsoppgaven
Innhold 1. Innledning Landslaget for lokalaviser Håndbok Opplagsberegning 2. Formål med opplagsoppgaven Avisåret 2013 Side 2 Side 3 1. Regler for opplagsberegning / beregning elektronisk salg av avis 1.
DetaljerHøringsuttalelse om utkast til forskrift om produksjonstilskudd til nyhets- og aktualitetsmedier.
Kulturdepartementet postmottak@kud.dep.no Oslo, 4. januar 2013 Høringsuttalelse om utkast til forskrift om produksjonstilskudd til nyhets- og aktualitetsmedier. Generelle merknader Vi vil innledningsvis
DetaljerAvisprodukter til nettbrett
19/12 Arbeidsnotat Working Paper Avisprodukter til nettbrett - redningen for den norske avisbransjen? Elisabeth Heimdal Nes Et selskap i NHH-miljøet S A M F U N N S - O G N Æ R I N G S L I V S F O R S
DetaljerAvislesing 2015: Tilbakegang for papiravisene fortsetter
Avislesing 2015: Tilbakegang for papiravisene fortsetter Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 08.03.16 TNS Gallup Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den
DetaljerUttalelse fra Schibsted til Mediestøtteutvalget i forbindelse med høring 4. februar 2010
Uttalelse fra Schibsted til Mediestøtteutvalget i forbindelse med høring 4. februar 2010 I Norge har vi i en årrekke hatt forutsigbare rammebetingelser for pressen: Merverdiavgiftens (momsens) 0-sats på
DetaljerMedievaner og holdninger blant redaktører
Medievaner og holdninger blant redaktører Undersøkelse blant medlemmer i Norsk Redaktørforening 2. 23. februar Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon Formål: Dato for gjennomføring: Datainnsamlingsmetode:
DetaljerTil Finanskomiteen
Til Finanskomiteen 24.10.17 Status for mediebransjen Stort mediemangfold landet rundt o 2016: 227 aviser, mer enn 200 fagblader, rundt 65 magasiner. o 2016: 200 aviser hadde et digitalt opplagstall. Det
DetaljerAvislesing 2016: Fra papir til digitalt
Avislesing 2016: Fra papir til digitalt 07.03.17 Knut-Arne Futsæter Kantar TNS @Futsaeter Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder blant
DetaljerResultatpresentasjon pr. 2. tertial 2010. 11. oktober 2010
Resultatpresentasjon pr. 2. tertial 2010 11. oktober 2010 Agenda 1. Innledning og gjennomgang av agenda v/styreleder Kaare Frydenberg 2. Overordnede utviklingstrekk pr. 2 tertial 2010 v/administrerende
DetaljerAvislesing 2017/2018: Tilbakegang for papiravisene fortsetter men nisjeavisene øker
Avislesing 2017/2018: Tilbakegang for papiravisene fortsetter men nisjeavisene øker 25.09.18 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen
DetaljerØvingshefte. Addisjon og subtraksjon
Øvingshefte Matematikk Mellomtrinn Addisjon og subtraksjon Copyright Fagbokforlaget Vigmostad & Bjørke AS Kartleggeren øvingshefte Matematikk Mellomtrinn Addisjon og subtraksjon 1 Addisjon og subtraksjon
DetaljerMyter om nettjournalisten Av Marius Jørgenrud, 11.01.2012
Myter om nettjournalisten Av Marius Jørgenrud, 11.01.2012 Jeg er journalist i IT-bransjens nettavis digi.no, som også er Norges første nettavis uten en papirutgave i ryggen. Før det var jeg webansvarlig,
DetaljerAvislesing 2014: Sterk tilbakegang for papiravisene
Avislesing 2014: Sterk tilbakegang for papiravisene Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 03.03.15 TNS Gallup Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste fullverdige multimedieundersøkelsen i Norge.
DetaljerAvislesing 2016/2017: Papir tilbake mobil fram
Avislesing 2016/2017: Papir tilbake mobil fram 28.09.17 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder
DetaljerMMI Fagpresseundersøkelsen 2014. Ledernes medievaner. 3000 beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor
MMI Fagpresseundersøkelsen 2014 Ledernes medievaner 3000 beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor MMI Fagpresseundersøkelsen 2014 Norges ledende undersøkelse for kartlegging av leservaner,
DetaljerMediehusenes lesertall
Mediehusenes lesertall STABILT MAGASINMARKED Samlet sett en stabil utvikling fra 2016/2017 til 2017/2018. Det er en samlet svak vekst på 0,5 %. 45 magasiner øker i 2017/2018 (18/2) 29 går tilbake sammenlignet
DetaljerLes mer på dn.no/annonse eller ring 22 00 10 75.
DN-leserne har som mange andre et aktivt liv utenfor arbeidsplassen. For annonsører innen sport og fritid skiller de seg likevel ut: De er mer enn gjennomsnittlig opptatt av trening. De er i større grad
DetaljerMedievaner og holdninger blant journalister
Medievaner og holdninger blant journalister Undersøkelse blant medlemmer i Norsk Journalistlag 2. 23. februar Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon Formål: Dato for gjennomføring: 2. 23.
DetaljerØvingshefte. Addisjon og subtraksjon
Øvingshefte Matematikk Ungdomstrinn/VGS Addisjon og subtraksjon Copyright Fagbokforlaget Vigmostad & Bjørke AS Kartleggeren øvingshefte Matematikk U/VGS Addisjon og subtraksjon 1 Addisjon og subtraksjon
DetaljerAvislesing 2015/2016: Sterk tilbakegang for papiravisene. Knut-Arne
Avislesing 2015/2016: Sterk tilbakegang for papiravisene Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 20.09.16 Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder
DetaljerFasit til øvingshefte
Fasit til øvingshefte Matematikk Ungdomstrinn/VGS Addisjon og subtraksjon Copyright Fagbokforlaget Vigmostad & Bjørke AS Kartleggeren fasit Matematikk U/VGS Addisjon og subtraksjon 1 Addisjon og subtraksjon
DetaljerFagpressen. Trender Hva skjer fremover og hva bør vi følge ekstra godt med på? Hva fokuserer mediebyråene på?
Fagpressen Trender Hva skjer fremover og hva bør vi følge ekstra godt med på? Hva fokuserer mediebyråene på?... tar mer eller mindre dris@ge skria inn i den digitale virkeligheten. Fagpressedagen Markedsforum
DetaljerSæroppgaven i medisinstudiet kriterier ved vurdering/sensurering av oppgaver
Særoppgaven i medisinstudiet kriterier ved vurdering/sensurering av oppgaver Særoppgaven gjøres parallelt med medisinstudiet, vanligvis i perioden mellom 3. og 5. studieår. Inntil 2 studenter kan skrive
DetaljerAvislesing 2018: Tilbakegang for papiravisene fortsetter
Avislesing 2018: Tilbakegang for papiravisene fortsetter 28.03.19 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter Forbruker & Media Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den
DetaljerDET!TEKNISK)NATURVITENSKAPELIGE!FAKULTET!
DETTEKNISK)NATURVITENSKAPELIGEFAKULTET MASTEROPPGAVE Studieprogram/spesialisering: Industrielløkonomi: Prosjektledelsesamtdriftogvedlikehold Vårsemesteret,2015 Åpen/Konfidensiell Forfatter: StianBrendløkken
DetaljerRETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG MASTEROPPGAVE I GEOGRAFI GEOGRAFISK INSTITUTT, NTNU ( )
RETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG3900 - MASTEROPPGAVE I GEOGRAFI GEOGRAFISK INSTITUTT, NTNU (19.05.2016) I. Formelle kriterier Forkunnskapskrav for å kunne avlegge eksamen i GEOG3900: fullført
DetaljerMEDIETALL 19/1. Medienes lesertall og opplagstall
MEDIETALL 19/1 Medienes lesertall og opplagstall OPPLAGSTALL For mediehus og magasiner 19/1 AVIS Mediehusenes opplagstall DIGITAL (inkl. eavis) Abonnement og løssalg KOMPLETT Papir- og digitalutgaver i
DetaljerMedievaner blant publikum
Medievaner blant publikum Landsomfattende undersøkelse 16. 31. januar 2014 Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon Formål: Dato for gjennomføring: 16. 31. januar 2014 Datainnsamlingsmetode:
DetaljerØkonomi i norske medievirksomheter
Økonomi i norske medievirksomheter 29-213 MEDIETILSYNET ØKONOMI I MEDIEVIRKSOMHETER 29-213 // INNHOLD 3 INNHOLD 4 6-7 8-11 12-19 2-27 28-33 34-41 42-47 48-53 FORORD DE VIKTIGSTE UTVIKLINGSTREKKENE I MEDIEØKONOMIEN
DetaljerNoen hovedresultater. Norsk mediebarometer 2009
Noen hovedresultater Tre av fire på Internett i løpet av en dag I 2009 var det 73 prosent av befolkningen i alderen 9-79 år som hadde brukt Internett en gjennomsnittsdag, en økning fra 71 prosent i 2008.
DetaljerWilberg, Erik Associate Professor GØY PÅ LANDET. Mediekilder og -utvikling i bykommuner og landkommuner fra 2011 til 2016
Wilberg, Erik Associate Professor GØY PÅ LANDET Mediekilder og -utvikling i bykommuner og landkommuner fra 2011 til 2016 Rapport februar 2017 Innhold Innledning... 2 Metoder og datagrunnlag... 3 Nyhetskilder...
DetaljerRETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG MASTEROPPGAVE I GEOGRAFI INSTITUTT FOR GEOGRAFI, NTNU ( )
RETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG3900 - MASTEROPPGAVE I GEOGRAFI INSTITUTT FOR GEOGRAFI, NTNU (01.04.2019) I. Formelle kriterier Forkunnskapskrav: For å kunne avlegge eksamen i GEOG3900 kreves
DetaljerHøringsuttalelse om rapporten «NRKs bidrag til mediemangfoldet»
Kulturdepartementet Deres ref.: 17/4270 Vår ref.: 016.1 BW Oslo, 22. mai. 2018 Høringsuttalelse om rapporten «NRKs bidrag til mediemangfoldet» Vi viser til høringsbrev datert 13.04.2018 om rapporten NRKs
DetaljerPresentasjon av resultater 4. kvartal 2018
Presentasjon av resultater 4. kvartal 2018 Investorpresentasjon, 15. januar 2019 Konsernsjef Per Axel Koch CFO og ansv. forretningsutvikling Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no
Detaljer«Mediehverdagen» Foto: Silje Hanson og Arne Holsen. - en spørreundersøkelse om unges mediebruk
«Mediehverdagen» Foto: Silje Hanson og Arne Holsen. - en spørreundersøkelse om unges mediebruk Mediehverdagen - sammendrag Klasse 2mka ved Vennesla videregående skole har utført undersøkelsen Mediehverdagen
DetaljerRETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG3950 MASTEROPPGAVE I ENTREPRENØRSKAP, INNOVASJON OG SAMFUNN GEOGRAFISK INSTITUTT, NTNU (19.05.
RETNINGSLINJER FOR KARAKTERSETTING AV: GEOG3950 MASTEROPPGAVE I ENTREPRENØRSKAP, INNOVASJON OG SAMFUNN GEOGRAFISK INSTITUTT, NTNU (19.05.2016) I. Formelle kriterier Forkunnskapskrav for å kunne avlegge
DetaljerMedievaner og holdninger
Medievaner og holdninger Landsomfattende undersøkelse blant norske redaktører 3. 17. februar 2014 Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon Formål: Dato for gjennomføring: Datainnsamlingsmetode:
DetaljerKannibalisme på avismarkedet?
Kannibalisme på avismarkedet? Strategiske valg i fem medie- og avishus Joakim Smedsrud Masteroppgave i journalistikk Institutt for medier og kommunikasjon UNIVERSITETET I OSLO [25.06.2011] Joakim Smedsrud
DetaljerMediestruktur-bolken - tema og litteratur. 2. Medienes økonomi. Medieøkonomi - særtrekk I. Disposisjon
Mediestruktur-bolken - tema og litteratur 2. Medienes økonomi 19. Januar: Medier, makt og demokrati Curran, James (2002) særlig kap 4 + 5 Skogerbø, Eli (1999) se også Eide (2001) kap 1 26. Januar: Medienes
DetaljerBudsjett for Under Dusken 2009
Budsjettfor UnderDusken 2009 1 Innledning 2 Hovedprioriteringeribudsjettet PrioriteringeneibudsjettetspinnerutfravåremålsetningerforUnderDusken 2009.DerforvilviidetfølgendegjøreredeforgrunntrekkeneiUnderDuskennå
DetaljerPresentasjon av resultater 3. kvartal 2018
Presentasjon av resultater 3. kvartal 2018 Investorpresentasjon, 1. november 2018 Konsernsjef Per Axel Koch CFO Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no Hovedbudskap God resultatutvikling
DetaljerHøgskulen i Volda Sigurd Høst 6.1 2016. Papiravisene lever, og de satser digitalt Status ved utgangen av 2015
Høgskulen i Volda Sigurd Høst 6.1 2016 Papiravisene lever, og de satser digitalt Status ved utgangen av 2015 2015 har vært et dramatisk år for norske aviser. Annonseinntektene har falt, og mange har nedbemannet.
DetaljerPERSPEKTIV. #medietall 18/1
PERSPEKTIV #medietall 18/1 NNHOLD INNLEDNING 3 DEN NORSKE ØKONOMIEN 4 MARKEDSSITUASJONEN 7 BNP og medieinvesteringer 8 Utvikling 2002 2017 9 Forventninger fjerde kvartal 2017 10 KONSERNENE 13 Mediehus
DetaljerPresentasjon av resultater 1. kvartal 2015
Presentasjon av resultater 1. kvartal 2015 Investorpresentasjon, 30. april 2015 Konsernsjef Per Axel Koch CFO Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no Agenda Konsernet i 1.
DetaljerMedievaner og holdninger
Medievaner og holdninger Landsomfattende undersøkelse blant norske journalister 3. 17. februar 2014 Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon Formål: Dato for gjennomføring: Datainnsamlingsmetode:
Detaljer1. KVARTAL 2015. 8. mai 2015 ARE STOKSTAD, KONSERNSJEF GLENN VEIBY, CFO
1. KVARTAL 2015 8. mai 2015 ARE STOKSTAD, KONSERNSJEF GLENN VEIBY, CFO Resultatløft for Amedia God effekt av gjennomført forbedringsarbeid Noe bedret utvikling for annonseinntektene Mindre fall i annonseinntekter
DetaljerDelårsrapport INTERIM REPORT 1. halvår 1996
Delårsrapport INTERIM REPORT 1. halvår 1996 Kommentarer 1. HALVÅR 1996 2. kvartal ble preget av oppkjøpet av Aftonbladet, Sveriges nest største avis. Oppkjøpet er det største Schibsted har foretatt, og
DetaljerDokumentasjon om lokalavisas styrke i annonsemarkedet
LEFT M Dokumentasjon om lokalavisas styrke i annonsemarkedet Kortversjon, november 01, for bruk frem til 017. TNS Oktober 01 LEFT M Derfor er lokalavisa en nyttig mediekanal for annonsørene: Lokalavisene
DetaljerNoen hovedresultater. Norsk mediebarometer 2004
Noen hovedresultater Økt bruk av Internett Andelen av befolkningen i alderen 9-79 år som bruker PC hjemme en gjennomsnittsdag var i 2004 på 36 prosent, det samme som i 2003. Andelen Internettbrukere per
DetaljerMiljø og kjemi i et IT-perspektiv
Miljø og kjemi i et IT-perspektiv Prosjektrapporten av Kåre Sorteberg Halden mars 2008 Side 1 av 5 Innholdsfortegnelse Innholdsfortegnelse... 2 Prosjektrapporten... 3 Rapportstruktur... 3 Forside... 3
DetaljerNoen hovedresultater. Norsk mediebarometer 2008
Noen hovedresultater Sju av ti på Internett i løpet av en dag 71 prosent av befolkningen i alderen 9-79 år brukte Internett en gjennomsnittsdag i 2008. Dette var en økning fra 66 prosent i 2007. Tiden
DetaljerBERNER GRUPPEN HALVÅRSMELDING 2. HALVÅR 2009
BERNER GRUPPEN HALVÅRSMELDING 2. HALVÅR 2009 RESULTATREGNSKAP KONSERN Konsernets driftsresultat før avskrivninger (EBITDA) i ble 32,6 mot 31,8 i samme periode i fjor. Årets driftsresultat før avskrivninger
DetaljerSKJEMA FOR EVALUERING TIDLIGERE STUDENTER
Dokument - / skjemanr: A10 Redigert av: Marit Carlsen Godkjent av: Ola Småkasin Revidert dato: 31.08.11 SKJEMA FOR EVALUERING TIDLIGERE STUDENTER Vi ønsker å vite hva slags erfaringer du har etter å ha
DetaljerNoen hovedresultater. kassetter, plater og MP3-spillere, har sunket litt. I 2004 var andelen brukere per dag på 47 prosent. Dette sank til 45 prosent
Noen hovedresultater Internett-bruken øker 55 prosent av befolkningen i alderen 9-79 år brukte Internett en gjennomsnittsdag i 2005. Dette var en økning fra 44 prosent i 2004. Tiden vi bruker på Internett
DetaljerIpsos MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner 2016
Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner 2016 1 Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2016 Fagpresserapporten 2016 Internett & Ledere 2016 Fagpresserapporten 2016 + + PAPIR DIGITALT TOTAL Dekningstall:
DetaljerBERNER GRUPPEN HALVÅRSMELDING 1. HALVÅR 2012
BERNER GRUPPEN HALVÅRSMELDING 1. HALVÅR 212 RESULTATREGNSKAP KONSERN Konsernets driftsresultat før avskrivninger (EBITDA) i ble 17,4 mot 2,6 i samme periode i fjor, en nedgang på 3,2. Resultatnedgangen
DetaljerSeniorenes kilde til generelle nyheter 2011
Sølvrevenes digitalisering: Sterk utvikling i digital mediebruk blant 60+ Av Erik Wilberg, Førsteamanuensis Campus Bergen Er 60+ et segment som bare kan glemmes i digitaliseringen av mediebruken? Nei,
DetaljerDelårsrapport INTERIM REPORT 3. kvartal 1996
Delårsrapport INTERIM REPORT 3. kvartal 1996 Kommentarer 3. KVARTAL 1996 3. kvartal har vært positivt for Schibsted, med omsetnings- og resultatvekst innenfor de fleste områder. Unntaket er multimedia,
DetaljerKOMMENTARER 1. KVARTAL 1997
KOMMENTARER 1. KVARTAL 1997 1997 fikk en positiv start for Schibsted-konsernet. Opplagsutviklingen og annonsetilgangen er tilfredsstillende for avisene, mens utviklingen er varierende for TV-kanalene.
DetaljerFylkeskommunenes landssamarbeid. Eksamensveiledning. - om vurdering av eksamensbesvarelser. LOKALT GITT SKRIFTLIG EKSAMEN MED Mediekommunikasjon
Fylkeskommunenes landssamarbeid Eksamensveiledning - om vurdering av eksamensbesvarelser LOKALT GITT SKRIFTLIG EKSAMEN MED1001 - Mediekommunikasjon Eksamensveiledning for lokalt gitt skriftlig eksamen
DetaljerMarkedskrefter i endring
Markedskrefter i endring Søkemotorer, det nye biblioteket? Morten Hatlem, adm dir Sesam Media AS Sesam konsept Har ca. 650.000 unike brukere i uka Alltid mest informasjon, så oppdatert som mulig og så
Detaljeravishuset dagbladet årsrapport 2006 Årsrapport 2006 Avishuset Dagbladet
avishuset dagbladet årsrapport 2006 for aviser utgitt i Oslo, økte med 16,0%, mens totaløkningen i statistikken var 11,3% i forhold til 2004. Dagbladets markedsandel, målt i samme statistikk, økte fra
DetaljerRekkevidderapport for forlagshusene
Rekkevidderapport for forlagshusene 2015 (16/1) Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 08.03.16 Rekkevidderapport for forlagshusene TNS F&M MGI 16/1 Sammendrag Denne rapporten viser forlagshusenes sin totale netto
DetaljerNHST MEDIA GROUP AS Kvartalsrapport 1. kvartal 2018
NHST MEDIA GROUP AS Kvartalsrapport 1. kvartal 2018 (mnok) 360 350 340 330 320 310 300 290 280 EBIT (mnok) 30 20 10 0 10 20 NHST konsern 350 300 250 200 150 100 50 0 3 % 2 200,0 180,0 160,0 1 1 100,0 80,0
DetaljerHoldninger til NATO. Oktober Ansvarlig konsulent Opinion: Martin Aabech
Holdninger til NATO Oktober Ansvarlig konsulent Opinion: Martin Aabech Innhold Om undersøkelsen Metode og gjennomføring Resultater Resultater på norsk Results in English on main question (also with longer
DetaljerMediebedriftenes Landsforening
Mediebedriftenes Landsforening TOLLBUGT. 27, 0157 OSLO (inni. Øvre Slottsgt.) TELEFON 22 86 12 00 TELEFAKS 22 42 26 11 URL www.mediebedriftene.no E-POST post@mediebedriftene.no ORGANISASJONSNR. NO 981391209
DetaljerPresentasjon av resultater 2. kvartal 2019
Presentasjon av resultater 2. kvartal 219 Investorpresentasjon, 21. august 219 Konsernsjef Per Axel Koch CFO og ansv. forretningsutvikling Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no
DetaljerRekkevidderapport for forlagshusene 2016/2017 Ingunn Orthe 20. september 2017 Forbruker & Media 17/2
Rekkevidderapport for forlagshusene 2016/2017 Ingunn Orthe 20. september 2017 Forbruker & Media 17/2 1 Sammendrag Rapporten viser forlagshusene sin totale netto rekkevidde, basert på de enkeltmediene som
DetaljerNoen hovedresultater. Norsk mediebarometer 2010
Noen hovedresultater Økende bruk av Internett I 2010 var det 77 prosent av befolkningen i alderen 9-79 år som hadde brukt Internett en gjennomsnittsdag, en økning fra 73 prosent i 2009. Tiden vi bruker
DetaljerRekkevidderapport for forlagshusene Katja Møglestue 7. Mars 2017 Forbruker & Media 17/1
Rekkevidderapport for forlagshusene 2016 Katja Møglestue 7. Mars 2017 Forbruker & Media 17/1 Sammendrag Rapporten viser forlagshusene sin totale netto rekkevidde, basert på de enkeltmediene som måles i
DetaljerÅRETS MEDIEPRISER 2014 INVITASJON
ÅRETS MEDIEPRISER 2014 INVITASJON INVITASJON Finn frem det beste mediehuset ditt har produsert i løpet av 2014. Bli med på medie bransjens store konkurranse, samt prisutdeling og fest i Bergen 6. mai 2015.
DetaljerVarig tilrettelagt arbeid i et samfunnsøkonomisk perspektiv
Varig tilrettelagt arbeid i et samfunnsøkonomisk perspektiv Presentasjon på ASVLs årskonferanse 2011 Margrete Laland, margrete.laland@gmail.com Bjarte Sandal, bjarte.sandal@stud.nhh.no Oslo, 19.10.11 Er
DetaljerPresentasjon av resultater 3. kvartal 2015
Presentasjon av resultater 3. kvartal 2015 Investorpresentasjon, 29. oktober 2015 Konsernsjef Per Axel Koch CFO Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no Agenda Konsernet per
DetaljerØkonomi i norske medievirksomheter
Økonomi i norske medievirksomheter 2009-2013 MEDIETILSYNET ØKONOMI I MEDIEVIRKSOMHETER 2009-2013 // INNHOLD 3 INNHOLD 4 6-7 8-11 12-19 20-27 28-33 34-41 42-47 48-53 FORORD DE VIKTIGSTE UTVIKLINGSTREKKENE
DetaljerMedievaner og holdninger. Landsomfattende undersøkelse 25. februar 17. mars 2009
Respons Analyse AS Bredalsmarken 15, 5006 Bergen www.responsanalyse.no Medievaner og holdninger Landsomfattende undersøkelse 25. februar 17. mars Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager Prosjektinformasjon
Detaljerifinger med tegnspråk Sluttrapport
ifinger med tegnspråk Sluttrapport 1 Forord Prosjektet er finansiert av Extrastiftelsen gjennom Norges Døveforbund. Det er Statped læringsressurser og teknologiutvikling som har hatt hovedansvaret for
DetaljerNoen hovedresultater. Norsk mediebarometer 2007
Noen hovedresultater En time per dag på Internett 66 prosent av befolkningen i alderen 9-79 år brukte Internett en gjennomsnittsdag i 2007. Dette var en økning fra 60 prosent i 2006. Tiden vi bruker på
DetaljerSpiser poteter ukentlig år: 81% år: 53%
Spiser poteter ukentlig 50-79 år: 81% 18-49 år: 53% 2 Leser papiravis en gjennomsnittsdag 62% er over 50 år 3 76% av de som har Doro er mellom 50-79 år 4 Det grå gullet er underrepresentert med 36% 5 Lotto
DetaljerMediebruk til ulike tider
Mest bruk av radio og avis på morgen og formiddag. Fjernsynsseingen dominerer om ettermiddagen og kvelden. Fjernsynsseingen er dominerende alle dager i uka. Radiolytting helst på hverdager. Avislesing
DetaljerLesing av papirmagasiner 2015 (MU 16/1):
Lesing av papirmagasiner 2015 (MU 16/1): Sterk tilbakegang for magasinene Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 08.03.16 TNS Gallup http://www.tns-gallup.no/medier Sammendrag: Sterk tilbakegang for blader og magasiner
DetaljerHovedprosjekt i data ved Høgskolen i Oslo våren 2007
Hovedprosjekt i data ved Høgskolen i Oslo våren 2007 Sluttrapport Høgskolen i Oslo Student: Martin Oppegaard Gruppe: 07-12 Dato: 25. mai 2007 Veileder ved HIO: Eva Vihovde Oppdragsgiver: Bekk Consulting
DetaljerHva forklarer lesing av lokalaviser?
LEFT MARGIN RIGHT MARGIN RGIN 2 TOP Hva forklarer lesing av lokalaviser? 4 IS ARGIN Ivar Frønes & Knut-Arne Futsæter @Futsaeter LLAs landsmøte 18. april 201 TNS Gallup www.tns-gallup.no/medier/nyheter
DetaljerPresentasjon av resultater 2. kvartal 2018
Presentasjon av resultater 2. kvartal 2018 Investorpresentasjon, 24. august 2018 Konsernsjef Per Axel Koch CFO Per Olav Monseth Presentasjonen er tilgjengelig på www.polarismedia.no Oppsummering: Inntekts-
DetaljerA-pressens oppkjøp av Edda Media: Beregning av diversjonsrater. Roar Gjelsvik og Even Tukun BECCLE 10. oktober 2012
A-pressens oppkjøp av Edda Media: Beregning av diversjonsrater Roar Gjelsvik og Even Tukun BECCLE 10. oktober 2012 Oversikt Tilsynets behandling av saken og partenes anførsler Konkurransetilsynets bruk
DetaljerLast ned Bestevenner - Jenny Kempe. Last ned. Last ned e-bok ny norsk Bestevenner Gratis boken Pdf, ibook, Kindle, Txt, Doc, Mobi
Last ned Bestevenner - Jenny Kempe Last ned Forfatter: Jenny Kempe ISBN: 9788230207390 Format: PDF Filstørrelse: 23.75 Mb Du vet når du har en ekte venn. Noen å ha det gøy sammen med; le og gråte med.
Detaljer