Noe av innholdet. Bli funnet på nett uten juks! Gunnar Bråthen Søkemotorkrigen. Søkemotorkrigen

Transkript

1 Noe av innholdet Bli funnet på nett uten juks! Alt handler om: åbli funnet, å bli valgt, og ikke å forspille muligheten når du er funnet og valgt Gunnar Bråthen Søkemotorkrigen Hvordan tenker søkemotorene Hvor synlig MÅ du være? Fortell søkemotorene HVA du er Skriv slik at søkemotorene tror DU er best Lær av gråsonearbeiderne Side 1 Side 2 Søkemotorkrigen Søkemotorkrigen For fem år siden var AOL fortsatt kongen innen annonsering på internett. Microsoft var deres største konkurrent. Yahoo ble betraktet som en lettvekter og nesten ingen hadde hørt om Google. Nå er Google kongen og Yahoo har parkert Microsoft på et sidespor Yahoo kjøper Overture, AltaVista, AlltheWeb og Inktomi Overture gir Yahoo et distribusjonsnettverk og en teknologi for betalte oppføringer og Inktomi kom med teknologi for innhold. Google sin strategi var å gjøre alt selv. i 2002 lanserte Google et annonsenettverk etter modell av Overture. Google ble startet i 1998 og har i øyeblikket posisjonert seg som verdens ledende søkemotor. Google utviklet i 2002 sin egen teknologi for betalte oppføringer og sitt eget nettverk for automatisk distribusjon av slike oppføringer til andre nettsteder. Om MSN hadde kjøpt Overture hadde muligens Yahoo sine dager vært talte. Til da hadde MSN kjøpt innhold fra Looksmart og Inktomi og annonsenettverk fra Overture, men når både Inktomi og Overture er eid av Yahoo var det bare spørsmål om tid før MSN måtte finne andre løsninger. MSN bygget en crawler for å konkurrere med Google og Yahoo og avtalen med Looksmart ble sagt opp. Side 3 Side 4

2 Søkemotorkrigen Søkemotorkrigen handler om å presentere de mest relevante søkeresultatene Yahoo! og MSN har tapt mot Google Rotteracet mellom Google, Yahoo og MSN er over uansett hvordan du betrakter det. Google sin dominerende posisjon i dagens versjon av søk på internett er et kjempeproblem for Yahoo og MSN og det er vanskelig å se at dette bildet kommer til å endre seg. Sannsynligheten er større for at Google s forsprang øker enn det motsatte og det er også vanskelig å se i hvilke nisjer Yahoo! og MSN skal klare å skaffe seg en ledende posisjon. Yahoo's chief financial officer, Susan Decker, måtte innrømme at krigen er over i et ærlig intervju med Bloomberg News. I det åpenhjertige intervjuet uttaler hun blant annet "We don't think it's reasonable to assume we're going to gain a lot of share from Google". Hvor mye betyr teknisk kvalitet? Hvor mye betyr innhold? Hvor mye betyr antall ingående lenker? Hvor mye betyr størrelsen på nettstedet? Hvor mye betyr alderen på nettstedet? Hvorfor har en side som tidligere var topprangert fått mye dårligere rangering? Hvor mye skal til for å bli utestengt fra Google, Yahoo!, eller MSN Search? Side 5 Side 6 Speiderne speider uavbrutt Hvordan rangeres nettsider? Søkemotorenes spidere finner millioner av nye sider hver dag, men det er ikke like lett å oppdage sider som er endret siden forrige besøk. En spider kan kravle seg igjennom en side og oppdage at siden er endret neste gang den kommer tilbake (herav navnet Crawler). Sidenes endringshyppighet er en vesentlig faktor når besøksfrekvensen reguleres for den enkelte nettside. Har du hatt en statisk nettside i lang tid kan du ikke vente at spiderne skal oppdage at du nå har tenkt å endre innholdet hver dag. Besøksfrekvensen kan være alt fra 24 timer til 4 uker, eller mer. Rangering = 0.30x(Alder) x(Nøkkelordtetthet) x(Nøkkelordenes plassering). Hver verdi tilordnes en vekt - i dette tilfellet tallet som stå foran parentesene. NB!: Dette er bare en illustrasjon. I virkeligheten kan det være flere hundre faktorer. Teori fra sosiale nettverk og biblioteker. Sammenhenger, sitater og referanser. Direkte og indirekte henvisninger. PageRank og Hyperlink-Induced Topic Search (HITS). Hubber & autoriteter Hilltop, local rank, Florida, & Jagger Side 7 Side 8

3 Hvordan rangeres nettsider? Hvor mye bedre er det å rangere som nr. 1 enn nr. 10 En analyse indikerer at Google favoriserer nettsider med autoritet. For MSN kan virke som om de ikke har den samme vektlegging som Google av eldre nettsteder og at det dermed er lettere for nye nettsteder å få god rangering. Både Google, Yahoo! og MSN vektlegger nettsteder med mange tusen inngående lenker, med høy PageRank og med et stort antall sider på nettstedet. Nisjenettsteder ser ut til å ha noe redusert betydning hos Google på bekostning av dominerende store nettsteder som nyhetsnettsteder, offentlige nettsteder og store kommersielle aktører PageRank er viktigere for Google enn for de andre to, men PR er kanskje mindre viktig enn tidligere. Antall tilbakelinker synes å være viktigere for Yahoo! For Google har kvaliteten på tilbakelinker blitt viktigere. Yahoo! ga i en analyse flere resultater med store nettsider - et gjennomsnitt på 807K per side. Googles gjennomsnitt var 474K per side og MSN sitt gjennomsnitt var 58K per side. 100 klikk per dag for nummer 1 plassering gir 77 klikk for nummer 2 59 klikk for nummer 3 Er du helt nede på 10. plass kan du ikke forvente mer enn 7-8 klikk Side 9 Side 10 Førsteplassen er viktig! Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning Side 11 Side 12

4 Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning Side 13 Side 14 Lag en relevant og brukervennlig søkemotorvisning KVASIR hotell i loen Betalte oppføringer. Du kan kjøpe deg topplass. Ikke nødvendigvis samsvar mellom søkefrase og søkeresultat. Eksempelvis Gloppeneventyret. <Title> har tre formål: Å sørge for høy rangering på riktige søkeord og -fraser Å sørge for at surferen velger å klikke på nettopp dette søkeresultatet. Tittelen, (overskriften), i søkeresultatet er det første og sannsynligvis det eneste den som søker ser på. Å bidra til merkevarebygging Ingressen i søketreffet hentes i dette tilfellet fra <description>. Hjelpe og trøste. Hopp over og velg språk. Men hva er alexandra? Side 15 Side 16

5 Det blir vanligere å søke på fraser Men da må man tenke på språket Oppføring med kopi av tekst fra Alexandra sin hovedside Hvorfor sende kundene til kataloger som viser alle konkurrentene? Alexandra skulle selv ligget på førsteplass med lenke til alexandra.no Ingen treff på fjordarmer betyr kanskje at Alexandra bare vil ha engelsk- eller nynorsktalende gjester? Skal du være synlig i søkemotorene må du tenke igjennom hva dine potensielle kunder vil søke etter. Disse ordene og frasene må være tilstede i teksten på nettsidene. Dette er en god start men ikke nok. Side 17 Side 18 Ferieguiden.no Google viser sidens TITTEL som overskrift i søketreffet! Søketreffet: Ferieguiden.no har 900 inngående lenker, men er dårlig optimalisert for søkemotorene. Alexandra.no har 73 inngående lenker og er ennå dårligere optimalisert for søkemotorer. Google viser frasen med teksten rundt som ingress i søketreffet! Alexandra.no Flash intro hindrer indeksering av de øvrige sidene. En søkemotor følger skip intro lenken og Hovedsiden blir liggende på nivå 2. Sider som ligger dypere i strukturen oppfattes som mindre relevante. Flaggene er bilder og lenkene bak bildene indekseres ikke. Flash, Bilder og Javakode er UEGNET som menyelementer Hovedsiden bryter de fleste regler, og flashvideo og java nedtrekksmenyer ødelegger for indeksering. Teksten med søkefrasen ligger i bunnen av 730 linjer med kode og oppleves derfor som lite relevant for en søkemotor. Side 19 Side 20

6 Søkemotorenes mål og kjøreregler Er Nettsiden din Relevant? Å sørge for at rangering er i samsvar med sidens relevans i forhold til søkeordet, eller frasen, og i forhold til sidens konkurrenter. Essens: Hvilke nettsider har det beste innholdet og hvor mange andre nettsteder som mener at nettopp denne nettsiden er relevant og leseverdig for andre, og velger å sende trafikk nettopp dit. Søkemotorenes markedsposisjon er basert på at du som søker ikke føler seg lurt og dermed at søkemotoren ikke blir lurt til å lure deg. Kvalitetsinnhold + Kvalitetslenker = God rangering og MYE KVALITETSTRAFIKK Side 21 Side 22 Ikke slik: Er nettsiden din relevant? IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE Vi garanterer 3 års holdbarhet på våre dusjforheng ved daglig bruk Gode Optimaliserte Overskrifter Dusjforheng - Vi garanterer 3 års holdbarhet ved daglig bruk Dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre! Klassiske DVD filmer - Lei 7 filmer og få 2 gratis! SMS ringetoner - over 2000 melodier! Du må fortelle søkemotorene at dette er en overskrift! <h1>dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h1>... <h6>dusjforheng - Over 100 forskjellige mønstre!</h6> Side 23 Side 24

7 IFI har en bedre optimalisert tittel enn IKEA og en langt bedre FRASE Fallgruver På norsk må vi ta med entallsord, flertallsord og skrivefeil I <head> taggen finner vi: <title>romantiske, tekstile dusjforheng</title> og litt lenger ned i <body> finner vi: <h1>romantiske, tekstile dusjforheng</h1> <h3>tekstiler alene kan ikke brukes som dusjforheng, men utenpå et vanlig dusjforheng av plast gjør det seg flott og blir et dekorativt element på baderommet. </h3> Word stemming. Søkemotorer som benytter stemming får treff på starten av ord eller deler av et ord. Eksempel: jernbanesviller vil få treff på jernbane og sviller. Du vil da kunne se søkresultater som jernbanesviller eller jernbanesviller om du søker på hhv jernbane eller sviller. Side 25 Side 26 Søkeord FRASER, ikke søkeord 8 Tips for valg av søkeord Hvis du skal markedsføre et hotell er det ikke noe poeng i å optimalisere for søkeordet hotell. Besøkende som benytter fraser i søket er målbevisste besøkende. For en eksisterende side er trikset å finne alle forekomster av søkeord som er en del av en ofte benyttet frase og prøve å lage en frase av dem. Om du har et hotell i Loen og søkeordene hotell og Loen benyttes på siden så kan du forsøke å sette dem sammen til frasen hotell i Loen Sørg for at hvert ord også står alene. Eksempel: ord1/ord2. Skriv heller ord1 og ord2, eller om du må benytte / så gjør det med mellomrom slik: ord1 / ord2. 4-ords fraser gir flest kunder Tenk som om du var en kunde. Hvilke ord ville kunden din søkt etter? Utvid søkeordene til en liste med søkefraser og test dem deretter i et søkeordverktøy. De beste valgene er de som ikke er overbrukt, men likevel er populære. Et triks er å benytte en uvanlig kombinasjon av søkeord. Lag flere permutasjoner. Lag fraser som uttrykker et spørsmål. Inkluder synonymer, vanlige feilskrivinger, merkenavn etc. Lag mere spesifikke fraser ved å benytte to-, tre og fireords fraser. Bruk kontekst kvalifisering. Elektronisk handel er ikke det samme som handel. Har du en sterk merkevare så benytt den. En Dell PC er ikke en hvilken som helst PC. Bruk geografi og stedsbenevnelse. Rica hotell på Lillehammer er ikke Rica hotell i Oslo. Tannlege på Røa er ikke det samme som tannlege på Hamar. Sjekk konkurrentenes søkeord og -fraser. Ikke bruk søkeord eller -fraser som er for brede. Livsforsikring og Bilforsikring er ikke samme forsikring. Er målgruppen din en nisje er det ikke noe poeng å komme på førsteplass utenfor nisjen. Side 27 Side 28

8 Synlig brødtekst Vanlig feilmelding fra SEO analyseverktøy: Søkeordfrekvens / Keyword Frequency Siden har for mange ord. Analyser av topp rangerte sider viser at de har opp til 1320 words. Din side har 3875 ord. Om siden allerede rangerer høyt anbefaler vi ikke å dele den opp. Rangerer den dårlig kan du prøve å fjerne synlig tekst slik at den kommer innenfor anbefalt størrelse på ord. Ingen av søkeordene dine er skrevet med fetet typer. Vi anbefaler at du skriver søkeordet eller søkefrasen i fete typer en eller flere ganger. Søkeordet har for liten søkeordvekt. Vekten må minst være 2% mens på siden din er den bare 0,6%. Prøv å øke søkeordvekten slik at den ligger mellom 2% og 10%. Søkeordet er ikke tilstede i starten av siden. Prøv å plassere søkeordet inenfor de 25 første ordene i den synlige teksten på siden. Søkeordet er ikke tilstede på slutten av siden. Siden vil bli oppfattet som mere relavant dersom søkeordet også er tilstede i slutten av den synlige teksten. Søkeordfrekvens er antall ganger søkeordet er benyttet i det analyserte området av siden. Et søkeord kan enten være et enkelt ord eller en frase. Søkemotorene benytter frekvens som et mål på søkeordets betydning. Eksempel: Om sidens overskrift er: Det beste skrivebord får du hos skrivebord kompagniet as er frekvensen av skrivebord 2. Frekvens baserer seg på eksakt likhet og om du hadde skrevet De beste skrivebordene får du hos skrivebord kompagniet as hadde frekvensen vært 1. Søkemotorene rangerer sider med høy søkeordfrekvens høyere enn sider med lav søkeordfrekvens for samme søkeord. Men, har du for (unaturlig) høy frekvens kan du bli straffet siden søkemotorene da tror du forsøker å påvirke rangeringen på kunstig måte. TIPS En søkeordfrekvens på 1-9 foreslås for lenketekster. En søkeordfrekvens på 1-39 foreslås for URL. For eksempel, En søkeordfrekvens på 1-3 foreslås for ALT området. En total søkeordfrekvens fra 5 til 70 foreslås for siden som helhet. Side 29 Side 30 Søkeordvekt / Keyword weight Søkeordsynlighet / Keyword Prominence Søkeordvekt er et relativt mål på hvor ofte et søkeord er benyttet i et spesifikt område som sidens tittel, en overskrift, lenketekst, synlig tekst etc. Vekten angis i prosent og i forhold til det totale antall ord i området. Vekten vil være avhengig av om søkeordet er et enkelt ord eller en frase. Om søkeordet inneholder to eller flere ord som for eksempel hotell i Oslo vil både hotell og Oslo telle i vektingen. Normalt vil høy søkeordvekt være en indikator på at dette søkeordet er svært viktig i teksten. Er imidlertid vekten unormalt høy kan det også være en indikasjon på spam og siden kan bli gitt en lavere rangering. Søkeordsynlighet eller -fremskutthet er et annet mål på søkeordets betydning i teksten og er relatert til hvor tidlig i teksten, overskriften etc søkeordet er plassert. Eksempler: Om et søkeord er plassert helt først i et tekstområde er synligheten 100%. Om et søkeord er plassert midt i tekstområdet er synligheten 50%. Om et søkeord er det første i tekstområdet og gjentas helt i slutten av tekstområdet er synligheten 100% fordi den første forekomsten er den som gjelder. Om søkeordet bare er plassert helt i slutten av tekstområdet er synligheten 0%. Synlighetsformelen tar hensyn til følgende faktorer: Søkeordets plassering i tekstområdet Antall ord i søkeordet (frasen) Totalt antall ord i tekstområdet. TIPS En søkeordsynlighet på minst 60% foreslås for lenketekst området. En søkeordsynlighet på minst 61% foreslås for ALT området. En søkeordsynlighet på minst 57% foreslås for Body tekst området. Side 31 Side 32

9 Google s spesifikke råd Doorway sider Unngå skjult tekst og skjulte lenker. Ikke benytt shadow domener. Dette er domener som er laget for å skape trafikk eller øke sidens lenkepopularitet. Enten ved automatisk videresending eller ved lenker på siden. Ikke benytt cloaking eller smarte omdirigeringer. Cloacking innebærer å levere innhold basert på den besøkendes IP-adresse. Roboter kan dermed få skreddersydd innhold. Ikke send automatiske forespørsler til Google (innlegging av sider, rangeringssjekking,.. ) Ikke fyll sidene med irrelevante ord. Ikke lag flere nettsider, domener eller subdomener med det samme innholdet. (Gjelder ulike IP adresser og ikke DNS-alias). Såkalt speiling oppdages vha filtre og fører til utestenging. Ikke lag "doorway" sider som kun er laget for søkemotorenes roboter. Slike sider er stappet med nøkkelord og ikke synlig i menystrukturen. Ofte inneholder de også lenke til optimaliseringskonsulenten som gjør at roboten indekserer denne og dermed også resten av konsulentens kunder. Lenkepopulariteten kan bli dårligere for deg og bedre for konsulenten. Search engine Watch har en svært bra og presis utredning om dette her: For å sitere: There are various ways to deliver doorway pages. The low-tech way is to create and submit a page that is targeted toward a particular phrase. Some people take this a step further and create a page for each phrase and for each search engine. The problem with this is that these pages tend to be very generic. It's easy for people to copy them, make minor changes, and submit the revised page from their own site in hopes of mimicking any success. Also, the pages may be so similar to each other that they are considered duplicates and automatically excluded by the search engine from its listings. Another problem is that users don't arrive at the goal page. Say they did a search for "golf clubs," and the doorway page appears. They click through, but that page probably lacks detail about the clubs you sell. To get them to that content, webmasters usually propel visitors forward with a prominent "Click Here" link or with a fast meta refresh command." Ser vi på de optimaliserte sidene til StarTour og de nå nedlagte optimaliseringssidene til GOTOGATE ser det ut som om de har benyttet denne oppskriften. Side 33 Side 34 GOTOGATE-norge.no - sydenturer (bruker nå bare rederlige metoder og dette domenet er nedlagt) star-tour-reiser.no/sydenturer.htm Riktig domene er: Side 35 Side 36

10 Star-tour-reiser.no et helt nettsted i det skjulte Og alle sidene er like Side 37 Side 38 Med unntak av forsiden star-tour-reiser.no Som til forveksling ligner startour.no Her er det INGEN lenker til de andre sidene på star-tour-reiser.no Og her er det selvsagt heller ingen lenker til alle sidene på star-tour-reiser.no Side 39 Side 40

11 Google s basisprinsipper Ikke ulovlig, men.. Lag sider for brukerne, ikke for søkemotorenes indekseringsroboter. Ikke narr brukerne dine, eller presenter et annet innhold til søkemotorrobotene enn det du gjør til brukerne. Unngå triks som bare har til hensikt å forbedre rangeringen på søkemotorene. En tommelfingerregel er om du føler deg komfortabel dersom skulle skulle forklare din konkurrent hva du har gjort. Du kan også stille følgende spørsmål til deg selv: hjelper dette mine brukere?. Ville jeg gjort dette dersom søkemotorene ikke eksisterte? Ikke delta i lenkesamarbeid som bare har til hensikt å forbedre rangeringen. Jussen kommer først til anvendelse dersom et selskap ikke lenger vises i Google s eller andre søkemotorers fritekstsøk og årsaken er at Google enten har blokkert nettstedet eller endret algoritmen slik at nettstedet ikke lenger blir vurdert like relevant eller rett og slett ikke lenger blir indeksert. Om årsaken er det som søkemotorene oppfatter som spamming blir det et rettslig spørsmål mellom nettstedseier og søkemotorkonsulenten om nettstedseieren har vært klar over både dette og den risiko som ligger i bruk av slike teknikker. Side 41 Side 42 Er det egentlig noen risiko? Å komme på topp uten juks At Google tar dette seriøst fikk webmastere og optimaliseringseksperter erfare senhøstes 2003 da Google endret algoritmene sine. En rekke selskaper som tidligere hadde høy rangering falt langt nedover på listen og enkelte falt helt ut. Google sier selv at de foretrekker å endre algoritmene slik at endring av rangering skjer automatisk når uautoriserte teknikker oppdages. For å få et lite innblikk i hvorfor ingen SEO-selskaper kan gi deg garantier og hvor seriøst Google tar dette kan du lese artikkelen: What happened to my site on Google : Denne måneden ble det europeiske selskapet Netbooster ekskludert fra Googles database. Netbooster skaper økt trafikk og mange lenker til kundene til sine samarbeidspartnere. Norsk partner er Aktivt søk. Mange lenker inn fra sider som er høyt rangert innenfor samme nøkkelord (PageRank) Nøkkelord i navnet på siden (HTML title tag) Statiske adresser (url er) til sidene Merking av overskrifter (heading tag) <H1> til <H6> Lenker og ankere med nøkkelord Synlig brødtekst <body> med nøkkelord Metatagger (keywords, description, subject) Alternativ tekst til for eksempel bilder (mouse over) Side 43 Side 44

12 Gråsonearbeideren Gråsonearbeideren Side 45 Side 46 Gråsonearbeideren Gråsonearbeideren Side 47 Side 48

13 Gråsonearbeideren Gråsonearbeideren Side 49 Side 50 LinkBAITING Crestock.com er et norskeid nettsted som selger høykvalitets bilder Fotonettsteder inneholder lite tekst og har dermed for lite indekserbar tekst. Det samme problemet har de fleste nettbutikker. Crestock.com arrangerte en fotokonkurranse med anerkjente internasjonale fotografer i juryen. ca 1500 linker inn til kun hovedkonkurranse-tråden Over unike besøkende i løpet av konkurranseperioden mot normalt i underkant av Over 1200% økning i organisk trafikk fra søkemotorer (ikke betalt resultat) 100% økning i daglige besøkende etter konkurransen Over 1000 omtaler i online media: About.com, Apple.com, PC World Polen, samt en rekke autoritære design blogger og fora. Ca unike besøkende fra Digg.com Da er dere utlært Vel, ikke helt, men nok til å konkurrere ut de fleste, og få flere besøkende. Og sporten er fulle av doping. De ligger et hestehode foran dopingjegerne. NYTTIG LESESTOFF Side 51 Side 52