2020 RINGTE RELOADED. Nasjonal profilkampanje, mars 2016

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "2020 RINGTE RELOADED. Nasjonal profilkampanje, mars 2016"

Dan Hermansen
6 år siden
Visninger:

1 2020 RINGTE RELOADED Nasjonal profilkampanje, mars 2016

2 Kampanje Q1 nasjonal profilkampanje 2020 ringte reloaded Høsten 2015 kjørte vi tre større nasjonale kampanjer. Alle tre hadde en rød tråd, og vi ønsker nå å gjenta dette budskapet og har valgt ut 2020-kampanjen da denne spesielt har gitt god effekt på merkevareparametre og konverteringer. Kampanjen skal posisjonere og forsterke Altibox på overlegen kapasitet, høye hastigheter det beste fundamentet for underholdnings- og kommunikasjonstjenester. I 2016 skal vi fortsatt ha fokus på å bygge 100% fiber/kompromissløs teknologi som en premissgiver for de beste kundeopplevelsene. Vi skal eie posisjonen som knytter tv/underholdning/kommunikasjon og nett i ett. Grensene mellom dette er for lengst visket ut gjennom nye måter å konsumere innhold på, men ingen andre har til nå tatt den posisjonen. Den vil vi eie. Mer kundeorientert, men en touch av teknisk tilnærming er også med på å skille oss i kategorien og vi ser fra tidligere kampanjer at det virker. Assosiasjonen til fiber er viktig fordi det er overlegent alt annet. Videre skal vår kommunikasjon, med bakgrunn i mangedobling av datatrafikk over internett de siste årene, være med å bygge behov for høye hastigheter. Første del var Rått parti -kampanjen som ble kjørt i uke Andre del var 2020-kampanjen vi kjørte uke og siste del var kampanjen med nye reklamefilmer som ble kjørt i uke Nå ønsker vi å bygge videre på høstens kampanjer og vil gjenta 2020-budskapet i denne kampanjen for å forsterke gjenkjennelighet og posisjonering. KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 2

3 Profilkampanje uke 10-12: Målsetting og målgrupper Målsetting Løfte oss på viktige merkevareparametre som kjennskap, vurdering, preferanser, samt markedsposisjonen fremtidsrettet Fortsatt fokus på å ivareta og bygge posisjonen som den mest troverdige leverandøren (det beste valget) av kompromissløs teknologi som plattform for fremtidens underholdningsopplevelser. Forsterke budskapet vi kjørte i høst. Gjenkjennelsesverdi i alle ledd. Etterlatt inntrykk Altibox leverer det som er det beste fundamentet for fremtidens tv- og underholdningsopplevelser. Målgruppe Primært; potensielle kunder i Altibox nedslagsfelt Sekundært; eksisterende Altibox-kunder. Trygge valget som kundene våre har tatt. KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 3

4 KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 4

5 Kampanjekonsept og -budskap Konseptet tar utgangspunkt i det samme rasjonalet som sist; noen overlegne utsagn som posisjonerer Altibox som suveren på kapasitet /hastighet, samtidig som vi ønsker å ta eierskap til fremtiden. Samtidig forsterkes utsagnene med visuelt slående illustrasjoner av den anerkjente illustratøren Magnus Voll Mathiassen (MVM). Illustrasjonene skal underbygge utsagnene og assosiasjonene til det futuristiske. Kampanjen vil bestå av tre dramatiseringer; ringte og ville ha hastigheten sin tilbake (gråtende mann) Mbps er bare så last year (dame med briller) - Kapasitet for fremtidens tv- og nettopplevelser (blunkende dame) De to førstnevnte er gjentakelse fra forrige runde, mens sistnevnte er samme ansikt som sist men endret overskriften; dette da vi vil teste en variant med budskap mer direkte knyttet til det ønskede etterlatte inntrykket i kampanjen for å se om det kan gjøre kampanjebudskapet enda tydeligere. Av samme grunn har vi spisset brødteksten noe på alle uttrykk, samt oppjustert logostørrelsen noe for å forsterke avsenderidentitet. KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 5

6 MEDIEPLAN KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 6

7 Medieplan uke Uke 9 Uke 10 Uke 11 Uke 12 Påske Uke 13 ma ti on to fr lø sø ma ti on to fr lø sø ma ti on to fr lø sø ma ti on to fr lø sø ma ti on to fr lø sø Mediegruppe/media Ant. Inrk. Format DIGITALT Widespace, visininger 1 Background banner VG desktop, visninger 1 Hestesko VG mobil, visninger 1 Netboard MEC PBU 1 div.banners Adserving og tracking/user report 1 UTENDØRS JCD Storby total Impact 1 Adshel (850 stk) 46 komm. Leskur, kj.senter, OsloS dig. Storby total Impact 1 Adshel (850 stk) 46 komm. Leskur, kj.senter, OsloS dig. DRP XXL 1 Oslo S (1 stk) Stavanger total 1 Adshel (160 stk) Stavanger, Sandnes, Sola, Randaberg Dig. Kvalitetsikring 1 Dig.kost Produksjon (CC+JCD) 1 Pord alle Adshel Clear Channel Metro Digital Total (194 stk) 1 Digitale Adshel Tbane stasjoner Oslo Adshel (500 flater) 1 Utvalgte byer (AiB distr.) Monteringskost adshel 1 Prego media City Backlite (60 stk) 1 Oslo, 60 bakbelyste boards 2 uker (ink montering) Produksjon 1 Estimat KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 7

Digitalt VG blir dekningsbygger gjennom første del av kampanjen, supplert gjennom

Dette har gitt gode resultater i tidligere kampanjer, med Inscreen godt over markedsstandard.

utgangspunkt for kampanjen; bl.a. Aller, Youtube, Mediehuset Tek, Komplett, VG og TV2.

hestesko-formatet som har levert svært bra tidligere, samt understøttet av netboard på mobil.

Widespace som gir oss ekstra god mobil dekning.

8 Digitalt VG blir dekningsbygger gjennom første del av kampanjen, supplert gjennom programmatiske kjøp som vi kjører i hele kampanjeperioden. Dette har gitt gode resultater i tidligere kampanjer, med Inscreen godt over markedsstandard. Dette inkluderer siter som har prestert bra på tidligere kampanjer og gir et godt utgangspunkt for kampanjen; bl.a. Aller, Youtube, Mediehuset Tek, Komplett, VG og TV2. Vi kjører to uker på VG der kampanjen har mest trykk den første uken, med vekt på hestesko-formatet som har levert svært bra tidligere, samt understøttet av netboard på mobil. Videre prøver vi ut et spennende nytt format med bakgrunnsannonsering via nettverket Widespace som gir oss ekstra god mobil dekning. IP targeting mot både eksisterende og potensielt nye kunder, samt geosegmentering for å treffe både eksisterende og potensielt nye kunder i hele Altibox nedslagsfelt KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 8

Utendørs Utendørs tilstedeværelse inkluderer i løpet av kampanjeperioden Oslo, Akershus, Østfold, Vestfold,

retailvindu har det vært lite tilgjengelighet i kampanjeperioden, og vi har derfor måttet ta til takke med

Totalt sett har vi imdlertid sikret tilstedeværelse på alle tilgjengelige steder i partneres nedslagsfelt

9 Utendørs Utendørs tilstedeværelse inkluderer i løpet av kampanjeperioden Oslo, Akershus, Østfold, Vestfold, Buskerud, Telemark, Kristiansand, Stavanger, Bergen, Haugesund, Ålesund, Trondheim, Tromsø Pga. retailvindu har det vært lite tilgjengelighet i kampanjeperioden, og vi har derfor måttet ta til takke med noe mindre spredning enn tidligere kampanjer. Totalt sett har vi imdlertid sikret tilstedeværelse på alle tilgjengelige steder i partneres nedslagsfelt som gir oss en overordnet god synlighet, og er for øvrig tilstede digitalt gjennom hele perioden i områder som ikke omfattes av utendørs. KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 9

10 KAMPANJEMATERIELL KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 10

Det legges opp til en 60-20-20 vekting mellom de tre uttrykkene med overvekt Kapasitet

11 Utendørs eksempler Adshels (kjøres som singelvarianter + doble varianter med splittet budskap enkelte plasser. Det legges opp til en vekting mellom de tre uttrykkene med overvekt Kapasitet for ) City Backlite (kjøres som singelvarianter + doble varianter med splittet budskap enkelte plasser) KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 11

12 Webbannere eksempler (NB! Tidlige skisser oppdateres til lansering) KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 12

13 PARTNERMATERIELL KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 13

14 Boards (adshel) KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 14

15 Digitale boards (City backlight) Doble boards når det står to ved siden av hverandre, single når de står alene Single boards Doble boards KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 15

16 Annonser Hel- og halvside NB! Gamle skisser oppdateres til lansering Helsider Halvsider KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 16

17 NB! Gamle skisser oppdateres til lansering Webbannere 2 steg 3 vist her på to av illustrasjonene for å vise animasjon som kan programmeres inn om ønskelig. Kan evt brukes uten animasjon, kun rotasjon. Skyskraper (180x500) Animasjon med øyenbryn som hever seg Netboard (600x600) Animasjon med tåre som renner Toppbanner (980x300) Animasjon med øye som blunker KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 17

18 SPØRSMÅL? Kontakt Altibox Marked v/ Aleksander Eikeberg KAMPANJEBESKRIVELSE 2020 RINGTE... RELOADED 18

Like dokumenter

KAMPANJE UKE 18, 19 OG 20:

KAMPANJE UKE 18, 19 OG 20: MÅLSETTING OG MÅLGRUPPER Målsetting Posisjoneringsarbeidet vi har jobbet med det siste året har gitt en fin trendlinje på markedsposisjonen fremtidsrettet, med all time high