BRIEF 2017 PR. Official Festival Representative

Transkript

1 BRIEF 2017 PR Official Festival Representative

2 Ansiktet utad for grønnere og smartere arbeidsreiser i Rogaland

3 Bakgrunn // strukturell HjemJobbHjem (HJH) er et mobilitetsprosjekt mellom Rogaland fylkeskommune, Statens vegvesen, Kolumbus, Bysykkelen og kommunene Stavanger, Sandnes, Sola og Randaberg. HjemJobbHjem retter seg mot arbeidsreiser, og finansieres med såkalte Belønningsmidler fra stat (Samf.dep). Bedrifter søker om å bli «HjemJobbHjem-bedrifter» på hjemjobbhjem.no Vårt formål er å gjøre det lettere for ansatte å sette bilen fra seg hjemme ved å knytte sammen kollektiv, sykkel og gåing, slik at vi bidrar til regjeringen sitt nullvekstmål: «Veksten i persontransport i storby-områdene skal tas med kollektivtransport, sykkel og gåing». For oss er det ett fett hvordan de ansatte kommer seg til jobb, så lenge de lar bilen stå hjemme. Av og til. Det handler ikke om å slutte å kjøre bil, men å sykle, gå og reise kollektivt når du kan, og kjøre bil når du må. HJH skal være et verktøy for å skape endring, både for kommuner, bedrifter og ansatte. I fremtiden må vi reise annerledes enn vi gjør i dag. HjemJobbHjem ønsker å bidra til at dette skjer både raskere og bedre. Akkurat nå jobber vi med å endre reisevanene i 200 bedrifter og deres ansatte på Nord- Jæren. HjemJobbHjem er ansiktet utad for grønnere og smartere arbeidsreiser i Rogaland. Se også film på Vimeo:

4 Bakgrunn // tilnærming til markedet 1: Vår jobb & framgangsmåte består hovedsakelig av to trinn: 1) Tiltrekke oss de riktige bedriftene, dvs de bedriftene som både har høy bilandel og som er lokalisert på steder som skaper trafikale utfordringer for regionen, f.eks næringsområdet Forus midt mellom Stavanger og Sandnes 2) Påvirke disse bedriftene sine ansatte - og da spesielt de som kjører bil hver dag - slik at de endrer reisevanene sine 2: Prosessen fra bedriftene søker til de & vi setter i gang med en Aktivitets-/Oppfølgingsplan: Presentasjon/møt e Søknadsskjema Avtale RVU HJH-billett Oppfølging Innsalg mot B2B; vi er i møter med HR-ansvarlig eller lignende Bedriften søker om å bli en HJHbedrift på obbhjem.no/blihjh-bedrift/ Bedriftsavtalen signeres, Ansattliste og Aktivitetsplan defineres sammen med kontaktperson. Det første vi gjør er å gjennomføre en reisevaneundersøkelse (RVU), og denne må ha en svarprosent på over 75% før vi «slipper løs HJHbilletten» De ansatte får tilgang til HJHbilletten i Kolumbus Billett App, samt Bysykkelen sine elsykler Iverksette Aktivitetsplanen som består av ulike tiltak og aktiviteter tilpasset bedriften sin lokasjon, bilandel, etc,

5 Bakgrunn // kommersiell Vår overordnede oppgave er altså: Hvordan gjøre det lettere for ansatte å sette bilen hjemme, av og til. HjemJobbHjem som merkevare ble lansert i 2016 sammen med kommunikasjonskonseptet «Pusterom i hverdagen». Konseptet ble dramatisert gjennom stemningsbilder av "folk på veien". Vi ville bevisstgjøre og minne folk på alt det fine som skjer underveis når du reiser til å fra jobb og ikke må ha hendene på bilrattet. Alle ansatte har forskjellig utgangspunkt og motivasjon til å endre sine reisevaner: For noen handler det om å spare penger, for andre å bevege seg mer. Kanskje du kan forberede arbeidsdagen din på vei til jobb, se den siste episoden av favorittserien din, eller bare dagdrømme? I HjemJobbHjem er vi nødt til å tenke nytt og annerledes da konseptet ikke finnes noen andre steder. Vi skal inspirere våre målgrupper til å endre reisevanene sine i morgen, både fordi det er bra for den enkelte, viktig for regionen og en bonus for hele verden. Vi har lov til å være leken samtidig som vi skal være samlende - både med tanke på flere transportmidler og mange involverte offentlige aktører bak oss.

6 Føringer & rammer Samferdselsdepartementet har definert 9 storby-områder i Norge hvor de trafikale utfordringene er store. Disse områdene får statlige «Belønningsmidler» for å iverksette tiltak for å løse de trafikale utfordringene i disse definerte områdene. I Rogaland er dette kommunene Stavanger, Sandnes, Sola og Randaberg. HjemJobbHjem er det første, og foreløpige eneste, konkrete mobilitetstiltaket som Rogaland fylkeskommune bruker disse midlene til. Fokuset for HjemJobbHjem i 2017 er først og fremst på kvalitet i eksisterende bedrifter - og å øke salget av HJH-billetter - ikke nødvendigvis å øke antall nye bedrifter/ansatte (kvantitet). HjemJobbHjem-billetten er en egen billett med egne/andre egenskaper enn tilsvarende billett (30-dagersbilletten), og den har derfor en annen pris; HJH-billetten koster NOK 500 (sonefri) mot et tilsvarende månedskort på minimum NOK 700. Vi er derfor avhengig av å skape nye reisende med buss/tog for å dekke de ekstra/nye kostnadene med en slik billett-type.

7 Utfordringer Hva står i veien for å lykkes? HJH er et nytt og unik konsept initiert av en rekke offentlige aktører med de utfordringene det bringer med seg: - samarbeid og kommunikasjon på tvers av mange offentlige instanser - må ha fokus på mange transportmetoder/løsninger - vite hvilke tiltak/aktiviter som fungerer; altså som reduserer bilandelen Omdømmet til kollektivtransport; i Rogaland er omdømmet lavere enn i f.eks Oslo. Infrastrukturen; vi bor spredt på Nord-Jæren (bl.a derfor Europas lengste bussvei bygges nå), noe som automatisk gjør det krevende å ha et godt busstilbud overalt. Vaner; vi sammenligner det å endre reisevaner med å slutte og røyke eller starte å trene Været; vestlandsværet her på Nord-Jæren kan være grått, trist, regntungt og ikke minst vindfullt. Tid; det å ta bilen er sannsynligvis det raskeste for de fleste, bl.a fordi bussen står i samme køen som bilene. Bilen er veldig komfortabel og fleksibel å benytte. Penger; vi bor jo i et av verdens rikeste og beste land, og Rogaland har i hvert fall fram til 2014 vært den grønneste grenen, hvor det å ha hus med hage og to biler nesten har blitt sett på som en menneskerett. De fleste trenger ikke spare inn på reisekostnadene sine. Det brenner ikke så mye under beina på oss nordmenn som i andre land, så vi ser kanskje ikke alltid poenget med å endre våre vaner for å bidra til et bedre klima & miljø.

8 Brief BUDSJETT ,- KJENNSKAPS-UNDERSØKELSE KJENNSKAP TIL HJEMJOBBHJEM, pr sept 2016 Kjenner ikke til 66 % Hørt om, men kjenner ikke godt til 15 % Kjenner litt til 7 % Kjenner godt til 11 % Kilde: Kampanjemåling/nullpunktsmåling, Epinion

9 Brief HOVEDOPPGAVE Gjøre HjemJobbHjem mer kjent på Nord-Jæren, og ikke minst øke kunnskapen rundt det HjemJobbHjem står for og representerer; sette mobilitet på agendaen i bedrifter, og blant ansatte. MÅLGRUPPE - hvem vil vi nå? Primærmålgruppe: Bilister som kjører bil til/fra jobb 5 dager i uken Særlig de bilistene som jobber ved kollektive knutepunkt eller andre hub er med trafikale utfordringer. MÅLSETTINGER - hva vil vi oppnå? Gjøre det lettere for ansatte å sette bilen hjemme, av og til. Redusere bilandelen i HjemJobbHjem-bedriftene fra 55% til 44%. Øke salget av HJH-billetter/kollektivandelen i vårt univers fra 14% til 19%. KOMMUNIKASJONSMÅL - hva vil vi kommunikasjonen skal oppnå? Øke kjennskapen til HjemJobbHjem i 2017, konkret: fra 18% til 30% Øke salget av HjemJobbHjem-billetter hos nye reisende, altså ikke kanibalisere på eksisterende reisende Sette mobilitet på agendaen hos ledelsen i bedrifter på Nord-Jæren Endre holdningene (/forbedre omdømmet) til buss på Nord-Jæren

10 Brief LEVERANSE - PR 1: Utarbeide en kommunikasjonsstrategi/plan for HjemJobbHjem. - vurdering av strategiske og taktiske valg (inkludert bruk av innsikt) - beskrivelse av anbefalte tiltak - anbefalt budskap - vurdering av hvilke kanaler som treffer målgruppe best 2: Skisse til kommunikasjonskonsept og uttak av en kommunikasjonsaktivitet. 3: Beskrive hvordan kommunikasjonsaktivitetene kan måles. FORMAT Besvarelsen skal leveres som Powerpoint på engelsk, og maks 15 sider. Besvarelsen skal også presenteres 9 mai på engelsk foran årets jury, og da er tidsfristen på 10 minutter + 5 minutter spørsmål. Dette er selve oppgaven i konkurransen. Husk at dette først & fremst er en idé-konkurranse.

11 HjemJobbHjem gjør det lettere for deg å la bilen stå hjemme, slik at du kan nyte de små pusterommene i hverdagen.