Reiseliv er mer enn reiseliv. Audun

Transkript

1 Reiseliv er mer enn reiseliv Audun

2 2 Dagens agenda 1. Kort, kort om Stortingsmeldingen 2. Mulighets hva-for-noe 3. Norsk reiseliv i omstilling: 6 punkter 4. Hva må vi endre?

3 Stortingsmeldingen 17 år siden sist

4 1 Profileringsoppdraget blir i Innovasjon Norge Samarbeid med næringen Tydelige på Innovasjon Norges tredelte mandat: utvikling-, kompetanse- og markedspartner Tydeligere KPIer Evalueres i neste helhetlige evaluering av Innovasjon Norge

5 2 Regjeringen ser på kultur og reiseliv. Igangsetter en plan Setter ned et råd for kultur- og reiseliv Det skal utvikles en arrangementskalender

6 3 Ingen fellesgodefinansiering i form av turistskatt/kurtax, opp til næringen og destinasjonene å finne lokale løsninger

7 4 Lettelser i formueskatten for hotell og overnattingssteder Jevner ut skjevheten mellom utenlandske og norske aktører Blir lagt frem med statsbudsjettet for 2018 ( )

8 5 Fra tilsyn til omsyn Forenkling av tilsyn Digitalisering av offentlig sektor Nasjonal reiseplanlegger Connecting Norway

9 6 Bærekraft som «bånnplanke» Oppfølging av SDG Bærekraftige reisemål

10 7 Sikkerhet, ferdsel og sånn i norsk natur Nasjonale turstier (MNOK 7,5) Økte midler til de frivillige hjelpeorganisasjoner (MNOK 2,5) Styring av ferdsel gjennom informasjon, skilting og merking Nye regler for registrering av turistfiske

11 8 Videreføring av forskning på reiseliv Bruk av Norges forskningsråd ordinære programmer Regionale forskningsfond

12 9 Bedre statistikkgrunnlag Gjennomgang SSBs overnattingsstatistikk Inkludere aktører innen delingsøkonomien (AirBnB) Gjennomgang av Satelittregnskapet

13 Nok om denne Lastes ned fra:

14 Verden trenger nye, bærekraftige løsninger på de store utfordringene i vår tid - hvordan kan reiselivsnæringen være en del av løsningen?

15 Hva mener Innovasjon Norge er veien videre? 1. Vi må se UT i verden 2. Vi må sette retning og mene noe om hva innhold i ny særstilling kan/skal være 3. Større fokus på lederskap

16 Ut: Over 50 % av våre eksportinntekter Foto: Marcela Barsse

17 Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising

18 Norge i front Norge Verden Europa Nord-Europa Sentral- og Øst-Europa Sør-Europa Vest-Europa -1 % 0,40% 2 % 4 % 5 % 6 % 13 % -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Tall fra januar-september. Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB 18

19 Norge har størst prosentvekst i Norden Prosentendring Utenlandske gjestedøgn Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland Norge Danmark Finland Sverige Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS

20 Omstilling krever mer fokus på lederskap

21 I have 10 main dreams which can be separated into 3-6 sub-dreams, which I would really like you to prioritise!

22

23 Attraksjon Servering Arkitektur Dataspill Utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera, ballet Aktivitet 151 mrd turistkonsum Transport Reiseliv Overnatting årsverk Mulighets -område Aviser og magasiner 46,9 mrd verdiskaping Film Kreativ næring sysseltsatt Bok Reklame/ event Radio TO/TA OTA DMO RTO Visuell virksomhet (design/mote, museum og kulturarv) Musikk TV Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com, CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com

24 Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS - Visitnorway.com Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge?

25 Norge på toppen av Adventure Travel Index (ATDI) 2016 Kilde: ATTA

26 men bildet begynner å bli mer sammensatt Økt fokus på at Norge er et sted for spennende kultur, historie og byopplevelser i profileringen gir uttelling Det er spennende byopplevelser 69,9 63,3 Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter 69,5 64,0 Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer 73,2 67,4 Det er spennende kultur og historie 75,8 71,2 Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden 75,7 71, Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge

27 Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter

28 1: Reiseliv må bli sett på som en næring Gjestedøgn Verdiskaping

29 Reiseliv i Norge 4,1% BNP 151 mrd kr turistkonsum 1 av 15 jobber 27% utlendingers turistkonsum Kilde: SSB

30 Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no

31 2: Innovasjon Norge må smake egen medisin Matching Samarbeid

32 3: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv Internasjonale meetings (kongresser, møter) Internasjonale arrangementer Foto: ka71/visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com

33 4: Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur

34 Harry Potteruniverset

35 Peer Gynt/Ibsenunivers Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS

36 Top searched Norwegian authors in Jo Nesbø 2. Karl Ove Knausgård 3. Jostein Gaarder 4. Anne Holt 5. Erlend Loe 6. Sigrid Undset 7. Linn Ullmann 8. Ari Behn 9. Karin Fossum 10. Unni Lindell

37 Munchuniverset Vågå Løten Bergen Åsgårdstrand Kragerø Oslo Hvitsten Moss Fredrikstad

38 Top searched Norwegian musicians in Kygo 2. A-ha 3. Marcus & Martinus 4. Edvard Grieg 5. Mayhem 6. Alexander Rybak 7. Röyksopp 8. Lemaitre 9. Burzum 10. Madcon 11. Ylvis 12. Matoma 13. Sissel Kyrkjebø 14. Dimmu Borgir 15. Nico & Vinz

39

40

41 5: Filmturisme Kilde: Filmby Aarhus i samarbejde med Midtjysk Turisme og VisitNordjylland

42 Hvorfor film? 40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke opptakssteder fra filmer og TV Kilde: Nation Brand Index Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en blockbusterfilm de tre første uke etter premieren - For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten forstyrrelser

43 Foto: CH/Innovation Norway Hvilke filmer skaper reiselyst? Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet Avspeiler et autentisk bilde Fanger stedets sjel (sense of place)

44

45

46

47 6: Mat «Norge er et egnet sted for gode matopplevelser og lokale spesialiteter» 86% av de tyske turister som har vært i Norge 73% Av de potensielle tyske turistene Foto: lenanarvik/foap/visitnorway.com Kilder: Turistundersøkelsen og Trackerdata, Innovasjon Norge

48 Mat er en opplevelse 48% av de utenlandske gjestene spiste lokal mat og drikke 33% 50% høyere totalforbruk reisefølge 45% Øyvind Heen - Visitnorway.com høyere totalforbruk reisefølge av de norske gjestene spiste lokal mat og drikke 48

49 «Lokalmat blir et viktig konkurransefortrinn for oss. Norsk reiseliv blir aldri billigst, men vi har verdens beste matfat som kan bidra til å styrke naturopplevelsen» Foto: C.H/visitnorway.com

50

51

52

53 20 mill reiser mat som primærfokus C.H./Visit Norway Kilde: UNWTO 2012

54 «Dere må bygge ut Merkevaren Norge for japanske forbrukere. Fjord og fjell er "bread and butter", frem med design, kultur, mat og produkter fra kreative næringer - slik kan vi øke tilgang av japanske turister til Norge»

55 Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com Hva må vi endre?

56 Coopetition

57 Fra: «Der ingen skulle tru at nokon kunne bu» Til: «Der ingen skulle tru at nokon kunne skape»

58 Bærekraft - en premiss MILJØ BÆREKRAFT SOSIALT ØKONOMI Foto: C.H. / Innovation Norway

59 Kreative næringer og reiseliv: våre strategiske anbefalinger Bygg et mer enhetlig bilde av Norge Brand Norway Bygge sterke klynger og bedriftsnettverk som kobler reiseliv og kreativ næring, forskning, innovasjon og markedsutvikling Fra forske på til forske for: kunnskapsbasert utvikling gjennom systematisk forskning

60 Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ næring? Profilering Kompetanse Rådgivning Nettverk Finansiering

61 Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down. Anonym Foto: istockphoto.com/sturti