Innholdsoversikt. kapittel ii markedsundersøkelsers juridiske forankring kapittel iii prosessuelle føringer og begrensninger...

Transkript

1 Start Innholdsoversikt abstract kapittel i emne og metode kapittel ii markedsundersøkelsers juridiske forankring kapittel iii prosessuelle føringer og begrensninger kapittel iv undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst kapittel v markedsundersøkelsers bevisverdi kapittel vi avsluttende kommentarer og vurderinger sammendrag, litteratur og registre resymé på norsk summary in english lover, forskrifter og forarbeider lovregister rettspraksis og andre juridiske avgjørelser

2

3 Innhold abstract kapittel i emne og metode Innledning Emne Avhandlingens formål Varemerke- og markedsføringsrett Markedsundersøkelser Avhandlingens oppbygning Metode og rettskilder Generelle metodiske og rettskildemessige avveininger Norske rettskildefaktorer Fremmed rett EU-rett kapittel ii markedsundersøkelsers juridiske forankring Innledning Omsetningskretsens oppfatning som vurderingstema Omsetningskretsens betydning i materiell rett Avgrensning av den relevante omsetningskrets Omsetningskretsens oppfatning som målestokk Valg av tilnærmingsmåte Gjennomsnittsforbruker Markedsundersøkelser som bevis Markedsundersøkelsers forankring i varemerkeretten Varemerkets funksjoner Særpregsvurdering Juridisk forankring Det generelle utgangspunkt Særpreg som registreringsvilkår

4 10 innhold Vilkår om særpreg ved innarbeidelse Forholdet mellom innarbeidelse og registrering Den relevante omsetningskrets ved særpregsvurderingen Omsetningskretsens oppfatning som dokumentasjon for særpreg Den mentale assosiasjon Krav til prosentvis andel av omsetningskretsen? Markedsundersøkelsers relevans i særpregsvurderingen Forvekslingsvurdering Juridisk forankring Det generelle utgangspunkt Forvekslingsfare som registreringshinder Forvekslingsfare ved varemerkeinngrep Forholdet mellom registreringshinder og varemerkeinngrep Den relevante omsetningskrets ved forvekslingsvurderingen Omsetningskretsens oppfatning ved forvekslingsvurdering Helhetsvurdering Omsetningskretsens merkebevissthet En ikke ubetydelig del av omsetningskretsen vil kunne ta feil Markedsundersøkelsers relevans ved forvekslingsvurderingen Vern av velkjente merker Juridisk forankring Det generelle utgangspunkt Vurdering av om merket er velkjent Vurdering av kjennetegnslikhet Vern mot utnyttelse eller skade av særpreg eller anseelse Den relevante omsetningskrets ved vern av velkjente merker Omsetningskretsens oppfatning ved vern av velkjente merker Markedsundersøkelsers relevans ved vern av velkjente merker Markedsundersøkelsers forankring i markedsføringsretten Markedsføringsrettens formål Vurdering av urimelig handelspraksis Juridisk forankring Det generelle utgangspunkt Urimelig handelspraksis Villedende handlinger overfor forbrukere Vilkår om endring av forbrukernes økonomiske atferd Den relevante omsetningskrets ved urimelighetsvurderingen Omsetningskretsens oppfatning som målestokk Gjennomsnittsforbrukerens oppfatning Særlige forbrukergruppers perspektiv Markedsundersøkelsers relevans ved urimelig handelspraksis 148

5 innhold Vurdering av lovstridig etterligning Juridisk forankring Det generelle utgangspunkt Urimelig utnyttelse av innsats eller resultater Forvekslingsfare Den relevante omsetningskrets ved etterligningsvern Omsetningskretsens oppfatning ved etterligningsvern Markedsundersøkelsers relevans ved etterligningsvern Vurdering av renommésnylting Juridisk forankring Den relevante omsetningskrets ved renommésnylting Omsetningskretsens oppfatning ved renommésnylting Markedsundersøkelsers relevans ved vern av renommésnylting Kommentarer og refleksjoner til kapittel II kapittel iii prosessuelle føringer og begrensninger Innledning Markedsundersøkelsers materielle forankring Fremleggelse av markedsundersøkelser som bevis Saksforberedelsen i domstolen Sentrale prinsipper for bevisføringen Veiledning i formålsparagrafen Prinsippet om fri bevisføring Proporsjonalitetsprinsippet Muntlighets- og bevisumiddelbarhetsprinsippene Kontradiksjonsprinsippet Hva slags bevismiddel er en markedsundersøkelse? Realbevis Sakkyndig bevis Utenrettslige forklaringer som bevis Bevisavskjæring Markedsundersøkelser som bakgrunnsmateriale Avgjørelsesmyndighetenes rolle Innslaget av særlig kompetanse Behovet for særlig kompetanse i domstolen Særdomstoler Fagkyndige meddommere Domstollignende forvaltningsorganer Avgjørelsesmyndighetenes organisering Betydningen av organiseringen Organiseringen i varemerkesaker Organiseringen i markedsføringssaker Kommentarer og refleksjoner til kapittel III

6 12 innhold kapittel iv undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst Innledning Generelt om bruk av empiri i en juridisk kontekst Forholdet mellom samfunnsvitenskap og rettsvitenskap Samfunnsvitenskapelige kriterier Juridisk innflytelse Operasjonalisering av juridiske begreper Utvikling av undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst Skandinavia Praksis i EU England Tyskland USA Generelt om den internasjonale utviklingen Juridisk håndtering av undersøkelseskriterier Undersøkelsesmetode Valg av metode og undersøkelsesdesign Datainnsamlingsmetoder Tidspunktet for gjennomføring av undersøkelsen Relevant målpopulasjon Målpopulasjonen må stemme med den relevante omsetningskrets Krav til utvalgsramme Representativt utvalg Krav til representativt utvalg Betydning av utvalgsmetode Betydning av utvalgets størrelse Undersøkelsesspørsmålenes utforming og rekkefølge Generelle retningslinjer Spørsmålenes forankring i det juridiske vurderingstema Spørsmålsutformingen Ledende spørsmål gir lav validitet Åpne eller lukkede spørsmål Betydning av rekkefølge og setting Krav til dokumentasjon og rapportering Krav til dataanalysen Krav til den som utfører undersøkelsen Kompetansekrav Krav til uavhengighet Kommentarer og refleksjoner til kapittel IV kapittel v markedsundersøkelsers bevisverdi Innledning Generelt om rettens bevisvurdering Utgangspunktet om fri bevisvurdering

7 innhold Rettens erfaringsgrunnlag Rettens generelle erfaring Fagkyndige vurderinger Behovet for hjelpevitenskaper i bevisvurderingen Rettens vurdering av sakkyndig bevis Fagkyndig meddommers bevisvurdering Samspillet mellom bevisvurdering og rettsanvendelse Bevisvurderingen i praksis Krav til begrunnelse for bevisvurderingen I hvilken grad kommenteres markedsundersøkelsers bevisverdi? Varemerkesaker Markedsføringssaker Hovedinntrykket fra norsk praksis Markedsundersøkelser i forhold til andre aktuelle bevis Undersøkelseskriterienes betydning i bevisvurderingen Undersøkelseskriterienes direkte innflytelse Undersøkelseskriterienes innflytelse som ulovfestede normer Forholdet mellom sannsynlighetsovervekt og statistisk signifikans Kommentarer og refleksjoner til kapittel V kapittel vi avsluttende kommentarer og vurderinger Konsekvenser av at markedsundersøkelser anerkjennes Markedsmekanismenes innflytelse Konsekvenser for forståelsen av materiell rett Prosessuelle konsekvenser I hvilken grad bør markedsundersøkelser anerkjennes? sammendrag, litteratur og registre resymé på norsk summary in english litteraturliste lover, forskrifter og forarbeider lovregister rettspraksis og andre juridiske avgjørelser stikkord

8