Sponsorarbeid i grenutvalg og kretser

Transkript

1 Sponsorarbeid i grenutvalg og kretser Trender innen sponsing Rettighetsstrukturen i norsk idrett Kartlegg sponsor hva er deres ønsker? Hva kan ryttersporten tilby sponsor? Ryttersportens profil ifht andre idretter Hvordan presentere sporten/grenen? Kort diskusjon Oppsummering

2 3,2 mrd i SponsorSpending - ned 8,8% fra 2008 Spending Norge i mill kr (alle bedrifter): Fordelt på sponsorkategori Kultur 452 mill Idrett mill Humanitært 353 mill 11% 14% 63% 12% Festivaler 370 mill Totalt: ,-

3 Idretten er vinnerne - Festivaler med dramatisk nedgang Grafikken viser endring i markedsveksten fra 2008 til 2009 Festivaler -30,4 % Idrett Kultur -1, -18,4 % Humanitært -5, Utvikling i SponsorSpending Norge i mrd kr (alle bedrifter) ,3 3,5 3,2 3,1 3, Prognose 2010 Prognose 2011

4 Rettighetsstruktur norsk idrett I henhold til NIFs lov 1-1, 3. ledd, er det kun klubber, kretser og særforbund som organisasjonsledd som kan inngå markedsavtaler med næringslivet. Dvs. at enkeltmedlemmer/utøvere alene ikke kan inngå personlige markedsavtaler knyttet til deres sportslige virksomhet.

5 Sponsorater og markedsføring Sponsorater innenfor norsk idrett er regulert gjennom NIFs lov og gjennom NRYFs markedsbestemmelser. NRYF har utarbeidet standardavtaler for sponsorater, både for enkeltutøvere, landslagsutøvere og klubber. Kjernen i regelverket er som nevnt at det kun er organisasjonsledd som kan inngå sponsoravtaler. Derfor settes det alltid opp en avtale mellom utøver, sponsor og NRYF/klubb. Se: NRYF markedsbestemmelser (pdf) Sponsoravtale enkeltmedlemmer Standard sponsoravtale klubber Sponsoravtale utøver

6 NRYFs sponsorer Hovedsamarbeidspartnere:

7 Sponsorarbeid Lag bro mellom sponsorat og sponsor - Sjekk ut sponsors visjon og verdier NRYFs verdier = idrettens grunnverdier: glede, helse, fellesskap, ærlighet, lojalitet, demokrati og dyrevelferd Skap engasjement for sporten/grenen! Vær ambisiøs, presenter gjerne en sportsplan Beskriv grenen, inviter på stevner Synlighet i media er viktig Hvilke adjektiver særpreger sporten/grenen?

8 Kartlegg sponsors ønsker Hva kan være viktig for sponsor? Synlighet = logo (hvor litt senere ) Assosiasjon/identifisering med sporten/grenen Bruk av sportens profil(er) med foredrag på ulike tema Merkevarebygging (ref. Landrover) Omdømmebygging Relasjoner like viktig som logo Utøvere/objekter må brukes på en relevant og troverdig måte

9 Innhold i sponsoratet - Logoeksponering: a) arena, nettside, rideantrekk, profileringsantrekk (utøver, hest), klubbutstyr, biler/lastebiler/hengere, tribuner, haller, klubbhus, nettside b) stevneprogram og evt. annonser i pressen c) på scene/under underholdning og lignende tiltak i forbindelse med arrangementet - Bruk av utøvere/profiler (markedsføring, foredrag etc.) - Annonser (program, nettside) - Stevnebilletter - Stand på stevnearena - VIP opplegg og møtebørs (B2B) Flerårig avtale gunstigst!

10 Nivåer i sponsorater Hovedsamarbeidsavtale med grenen (NRYF kan bidra på dette nivå) Barteravtale (bytteavtale synlighet i bytte mot eksempelvis drikke, fòr, reise/hotell, bensin m.m.) Leverandøravtale (reduksjon i pris på samme)

11 Rapport Idrettsbarometer 2009 Ridning Idrettsbarometer 2009 Synovate 2008 Project #:

12 Profil Sammenlignet med ulike bransjer

13 Synovate Idrettsbarometer 2009 For å måle profil (merkepersonlighet) på de ulike idrettene og bransjen har vi benyttet denne brand personality scale Brand Personality Scale Ærlig/jordnær Spennende/moderne Kompetent Sofistikert Maskulin Jordnær Vågal Pålitelig Prestisjefylt Friluftsaktig Familieorientert Trendy Dyktig Glamorøs Maskulin Enkel Spennende Intelligent Attraktiv Sterk Ærlig Energisk Teknisk Sjarmerende Tøff Oppriktig Kul Organisert Feminin Røff Real Ungdommelig Fremgangsrik Overfladisk Sunn Fantasifull Leder (vinner) Original (ekte) Unik Overbevisende Glad Morsom Sentimental Vennskapelig Moderne Uavhengig I tiden Modellen en utformet av Jennifer Aaker (am. prof.), og består av 43 forskjellige karakteristika. Disse er generiske validert som betyr at de kan benyttes innen ulike bransjer og kulturer. Metoden er testet i mange ulike land og bransjer over hele verden.

14 Røff Tøff Sterk Maskulin Friluftsaktig Overfladisk Feminin Sjarmerende Attraktiv Glamorøs Prestisjefylt Overbevisende Leder (vinner) Fremgangsrik Organisert Teknisk Intelligent Trygg Dyktig Pålitelig I tiden Uavhengig Moderne Morsom Unik Fantasifull Ungdommelig Kul Energisk Spennende Trendy Vågal Vennskapelig Sentimental Glad Original (ekte) Sunn Real Oppriktig Ærlig Enkel Familieorientert Jordnær Profil ridning Kryss av for de beskrivelsene du synes passer best for ridning 40 % Ridning 3 30 % 2 20 % 1 10 % 0 % 28 % 26 % 1 10 % % 1 18 % 10 % 4 % 9 % 20 % 8 % 2 9 % 10 % 24 % 6 % 1 18 % 6 %6 % 2 2

15 Synovate Idrettsbarometer 2009 FREESTYLE Spennende/moderne Vågal LUFTSPORT SNOWBOARD Kul Trendy Ungdommelig VANNSKI Fantasifull Moderne Glamorøs Sofistikert Maskulin MOTORSPORT SANDVOLLEYBALL DANS I tiden FRISBEE ALPINT BASKETBALL AKING, BOB- OG SKELETON DYKKING Feminin Attraktiv Morsom Spennende KICKBOKSING SKIHOPPING Sjarmerende KLATRING Unik GOLF Tøff VOLLEYBALL Overfladisk Prestisjefylt TENNIS Glad Sentimental Røff ISHOCKEY Teknisk KAMPSPORT STUDENTIDRETT Energisk Fremgangsrik BILJARD AMERIKANSK FOTBALL TRIATLON GYMNASTIKK OG TURNING RUGBY BANDY Dyktig RIDNING Organisert CURLING Leder (vinner) Vennskapelig BOKSING JUDO KOMBINERT Friluftsaktig SKYTING Intelligent Overbevisende Original (ekte) BORDTENNIS SYKLING Maskulin BRYTING PADLING BOWLING HUNDEKJØRING Real Pålitelig Sunn ROING SKØYTER Trygg BADMINTON VEKTLØFTING Sterk SVØMMING Ærlig Familieorientert STYRKELØFT Enkel ORIENTERING LANGRENN Jordnær MOSJON OG BEDRIFTIDRETT Ærlig/jordnær GANG OG MOSJON

16 Synovate Idrettsbarometer 2009 Profilmatch mot ulike bransjer KLESKJEDER MOBILTELEFON-PRODUSENTER Vågal REKLAME-BRANSJEN Kul Trendy Ungdommelig Fantasifull DATA/IT-BRANSJEN Moderne SPORTSMERKER Glamorøs EIENDOMSMEGLERE ELEKTRONIKK-KJEDER I tiden TELESELSKAPER MEDIER MØBELKJEDER REISELIV Røff Maskulin Sterk Tøff KIOSK-KJEDER BIL-BRANSJEN Feminin Attraktiv Morsom KREDITT/BETALINGSKORT HOTELLKJEDER Spennende Unik Sjarmerende FLYSELSKAPER Overfladisk Prestisjefylt Glad Teknisk Fremgangsrik Sentimental Energisk LEGEMIDDELINDUSTRIEN Dyktig BENSIN/OLJE Leder (vinner) Uavhengig Intelligent RIDNING Vennskapelig Friluftsaktig Organisert STRØM-/KRAFTLEVERANDØRER Overbevisende Original (ekte) BRYGGERI Real FORSIKRING Pålitelig BANK Sunn Oppriktig TRANSPORT-BRANSJEN Trygg BYGGEVARE Ærlig Familieorientert Enkel MATVAREPRODUSENTER DAGLIGVAREKJEDER Jordnær

17 Jordnær Familieorientert Enkel Ærlig Oppriktig Real Sunn Original (ekte) Glad Sentimental Vennskapelig Vågal Trendy Spennende Energisk Kul Ungdommelig Fantasifull Unik Morsom Moderne Uavhengig Synovate Idrettsbarometer 2009 I tiden Pålitelig Dyktig Trygg Intelligent Teknisk Organisert Fremgangsrik Leder (vinner) Overbevisende Prestisjefylt Glamorøs Attraktiv Sjarmerende Feminin Overfladisk Friluftsaktig Maskulin Sterk Tøff Røff Profilmatch Bil-bransjen 30 % 28 % 26 % % 1 18 % 18 % % 10 % 8 % 4 % 0 % 0 % 0 % 0 % 0 % % 9 % 6 % 4 % Ridning Bil-bransjen 24 % 2 20 % 18 % % 9 % 10 % 2 9 % 8 % 6 % 6 %6 % 4 % 4 % 1% % 0 % % 14 % 0 % 4 %

18 Jordnær Familieorientert Enkel Ærlig Oppriktig Real Sunn Original (ekte) Glad Sentimental Vennskapelig Vågal Trendy Spennende Energisk Kul Ungdommelig Fantasifull Unik Morsom Moderne Uavhengig Synovate Idrettsbarometer 2009 I tiden Pålitelig Dyktig Trygg Intelligent Teknisk Organisert Fremgangsrik Leder (vinner) Overbevisende Prestisjefylt Glamorøs Attraktiv Sjarmerende Feminin Overfladisk Friluftsaktig Maskulin Sterk Tøff Røff Profilmatch Kleskjeder 4 40 % 4 Ridning Kleskjeder % 2 20 % 1 10 % 0 % 28 % 26 % % 6 % % % 6 % 1 18 % 1 10 % 18 % 4 % 9 % 18 % 6 % 20 % 4 % 2 8 % 4 % 2 9 % 10 % 24 % 6 % 1% % 1 18 % 14 % 10 % 6 %6 % 4 % % 4 %

19 Jordnær Familieorientert Enkel Ærlig Oppriktig Real Sunn Original (ekte) Glad Sentimental Vennskapelig Vågal Trendy Spennende Energisk Kul Ungdommelig Fantasifull Unik Morsom Moderne Uavhengig Synovate Idrettsbarometer 2009 I tiden Pålitelig Dyktig Trygg Intelligent Teknisk Organisert Fremgangsrik Leder (vinner) Overbevisende Prestisjefylt Glamorøs Attraktiv Sjarmerende Feminin Overfladisk Friluftsaktig Maskulin Sterk Tøff Røff Profilmatch Mobiltelefonprodusenter 3 30 % 28 % 2 26 % 2 20 % 18 % % 10 % 4 % 0 % 0 % 28 % 2 26 % 24 % % 18 % 18 % 8 % 10 % % 9 % 9 % 10 % Ridning Mobiltelefonprodusenter 8 % 3 24 % 6 % % 4 % 6 %6 % 0 % 0 %

20 Diskusjon 1. Definér max 5 egenskaper som kjennetegner sporten 2. Hvilke bransjer tenker dere er optimale? 3. Hva ønsker dere ut av sponsoravtalen? (ref. leveranse = kontantstøtte, tjenester, varer) 4. Hva kan dere tilby en sponsor?

21 Oppsummering Budsjett legges om høsten Finn match sponsorat sponsor, ref. hverandres visjon og verdier Skap engasjement, inviter sponsorene inn Ledere med interesse for sporten kan også være en inngang Viktig med personlig kontakt, kunnskap om sporten Ring sponsoransvarlig, følg opp med mail, ring igjen og be om møte Følg opp sponsor med handlingsplan Se også tips på (sponsorarbeid, nyttige tips og gode råd)

22 NRYF Kort presentasjon kan brukes innledningsvis

23 (NRYF) samles om et felles mål: RYTTERSPORT FOR ALLE - PÅ ALLE NIVÅ UAVHENGIG AV ALDER OG KJØNN. Med ryttersport forstås de aktiviteter som knytter seg til NRYFS virksomhetsområde. (NRYFs langtidsplan )

24 FAKTA OM NORGES RYTTERFORBUND omfatter pr. i dag åtte ulike grener: distanse, dressur, feltritt, funksjonshemmede, islandshest, kjøring, sprang og voltige Antall medlemmer (10. største særforbund) Antall klubber. 396 Antall rytterkretser. 17 Lisensierte ryttere Avlagte Grønne Kort ( ) Nyregistrerte hester 2008.ca Totalt antall stevner (distrikts-, lands- og elitestevner) Klubbstevner og andre klubbarr. (09) 846

25 Aksetittel Medlemsvekst 1920: ca : ca : ca : ca : ca Jenter Gutter 2008: ca Medlemsutvikling

26 NRYFs informasjonskanal: Ca sidevisninger, dvs et snitt på pr. dag (gjennomsnitt på årsbasis, bortsett fra jan, febr, juli, nov og des., som har noe lavere snitt (ca sidevisninger)

27 NRYFs nyhetskanal (sportsnyheter): Ca besøkende pr. dag (foreløpig)

28 Bladet Hestesport Medlemsblad for medlemmer 8 utgaver pr. år i opplag Leses av medlemmer, familie og venner, rideskoleelever, hestepassere og andre hesteinteresserte Mer enn lesere pr. utgave

29 Tekst