Mediekonvergens. Den klassiske konvergensmodellen. En offisiell versjon. Jon Hoem forelesning Medieteknologi con vergere

Transkript

1 Jon Hoem forelesning Medieteknologi Mediekonvergens con vergere - «å løpe sammen, nærmer seg hverandre» Konvergent utvikling - strukturer med forskjellig utgangspunkt begynner å ligne hverandre Den klassiske konvergensmodellen Nicolas Negroponte presenterte en lignende figur for snart 25 år siden For 10 år siden snakket alle om multimedia For 5 år siden handlet alt om web I dag smelter tradisjonelle medier sammen til nye medier Mye endrer seg, men sjelden slik vi tror En offisiell versjon NOU 1999: 26 Konvergens - Sammensmelting av tele-, data- og mediesektorene

2 Konvergens knyttet til bruk av innhold The Convergence Continuum (Dailey, Demo & Spillman 2003) Cross-promotion Refereanse til og reklame for eks: fjernsynskanalenes bruk av web Cloning Republisering / remediering eks: avisenes nettutgaver Coopetition Deler innhold og ressurser eks: kringkasting i flere medier, web og teksttv Content-sharing Utstrakt samarbeid om enkeltsaker eks: sportsarrangement, valgsendinger Convergence Felles redaksjon, mediet velges ut fra optimale egenskaper Konvergensutviklingen kan sees som teknologidrevet... Innhold Generell digitalisering nye kommunikasjonsformer som tar opp i seg gamle medier påvirker lagring, bearbeiding, distribusjon og bruk Kommunikasjon Gjennombruddet for Internett stadig fallende priser for overføring av signaler Bruk Terminaler skjermteknologi

3 ... men teknologi er mer enn teknikk Tekniske løsninger «gjenstander» som vi bruker for å løse ulike oppgaver Kunnskap om produksjon hvordan brukes teknikken Kunnskap om bruk formidling konsum Hva skyldes et behov? - Hvordan kan teknikken skape behovet? - Et historisk eksempel: Trykkekunsten Forskjellige teknologier Konvergerende medier er nødvendigvis en kombinasjon av disse : Munlig direkte kontakt mellom avsender og mottaker Skriftlig avstand i tid og rom mellom koding og fortolkning Elektronisk avstand i tid og rom, men kan være samtidig Digital kombinerer egenskaper fra ulike teknologier dermed er endringspotensialet stort men er den digitale teknikkens betydning likevel overdrevet? Konvergensbegrepet er derfor sammensatt Terminalkonvergens stadig mer fleksibilitet knyttet til hvilke typer tjenester en enhet kan motta eks: datamaskinen som video-opptaker, telefoner som kamera Nettverkskonvergens tidligere spesialiserte distribusjonsnett kan nå formidle alle typer IK-tjenester eks: IP over telenett, telefoni over IP

4 Tjenestekonvergens innhold publiseres på en rekke ulike plattformer fortellerspråket og brukerens rolle endres eks: avisenes nettutgaver, SMS-chat via fjernsyn Markedskonvergens økonomiske sektorer som tidligere var relativt klart adskilte vokser helt eller delvis sammen eks: TV2 kjøper Nettavisen og Kanal4 Terminalkonvergens Video / stillbildekamera GPS DVB Multime dia Home Platform Nettverkskonvergens IP over telenettet ADSL UMTS IP over kabelnett Digitalt bakkenett Alternative løsninger WLAN

5 IP-telefoni (Telio) Tjenestekonvergens Preger innhold, redigering og bruk Felles fortellerspråk American Valor Medal og Honour Publiseres ofte i ulike formater Tekst-TV (NRK) Nettradio Interaktive tjenester Norgesglasset PBS (Public Broadcasting Service)

6 Hva skjer med hensyn til Public Service? Markedskonvergens Integrasjon ( nært samarbeid mellom to eller flere ) Diversifisering ( én utvider/sprer virksomheten ) Spesialisering ( én fokuserer på et avgrenset forretningsområde ) Schibsted utgangspunkt papirpublisering Telenor utgangspunkt telekommunikasjon Norges televisjon utgangspunkt kringkasting Apple itunes utgangspunkt data Nokia mobiltelefoner, fjernsyn eller programvare? Ulike former for konvergens - mange forskjellige utslag Noen karakteristiske trekk : Grensesnitt GUI for alt Tilgjengelighet Mobilitet Valgmuligheter Interaktivitet - brukerrollen endres Kompleksitet Tjenestetilbudene blir stadig mer sammensatt Ingen har full oversikt - gir marked for Google oa

7 Grensesnitt Komplekse funksjoner og prosesser kontrolleres via relativt enkle og enheltlige grensesnitt: windows eks: Windows mobile PE ns.mspx menyer / oppgavelinjer eks: Google Deskbar grafikk eks: Full Sail >>> Tilgjengelighet I forhold til tid tilgang til innholdet når du vil I forhold til sted... hvor du vil Problemstillinger knyttet til teknisk tilgjengelighet formatkriger samt hva skjer når alt kan krypteres og spores? mye skjer i de gode hensikters tjeneste Valgmuligheter Ulike former for interaktivitet endrer brukernes rolle BBC - In Pictures bruker - innhold bruker - maskin bruker - bruker maskin - bruker maskin - maskin Grader av interaktivitet knyttet til : valgmengde valghyppighet konsekvenser tilbakemelding

8 Nye tekniske løsninger Lagringsmedier Personal server Mer effektiv overføring Peer-2-Peer Kazaa Napster Speak Freely VoiceWeaver Bluetooth WLAN etc Nye former for parallellpublisering tilpasset ulike enheter Nye uttrykksformer Lavere priser legger til rette for ulike former for en rekke ulike former for personlig publisering Weblogger Individuelle (Digme) Kollektive (Dagbladet) Fotologger Videologger Wikis (Wikipedia om konvergens) Opprop.no Sosiale nettverk ican Friendster

9 Hva skjer når nettverkene endrer egenskaper Sarnoff's lov >>> verdien av et kringkastingsnettverk er proporsjonalt med antall mottakere Moore's lov antallet transistorer man får plass til på en databrikke dobles hver 18 måned Meatcalfe's lov >>> verdien av et nettverk øker med kvadratet av antallet noder Reed's lov >>> verdien av et sosialt nettverk hvor brukerne kan organisere interessefellesskap Verdikjeden Tradisjonell verdiøkning av informasjon forutsetter : én eller et fåtall kilder relativ avgrenset omfang ett produksjonsmiljø kontrollerbar distribusjon massekonsum nye medier og nye bruksmåter endret dette eks: peer-2-peer journalistikk Verdikjeden endres Innholdsproduksjon eks: Fanimatix Redigering eks: Slashdot

10 eks: Wikipedia Tjenestelevering sikres vi fri tilgang i fremtiden? Distribusjon hver mann sin IP-sone? Brukere...skillet mellom profesjonelle og andre aktører blir mindre tydelig (?) Tradisjonelle kommunikasjonsmodeller holder ikke Shannon & Weavers modell kan benyttes for å beskrive tradisjonelle massemedier Den må i det minste modifiseres

11 Divergens Utviklingen gir også rom for økt spesialisering. Faktorer som trekker mot divergens : innhold publiseres relativt enkelt i ulike kanaler og kan konumeres på forskjellige måter og dermed målrettes Mediepolitiske konsekvenser Eierkonsentrasjon eller mangfold? Demokratisk kontroll eller bare marked? Public Service eller sensasjonsjag? Hensynet til utdanning og industriell utvikling Konsekvenser II DRM (Digital Rights Management) En rekke faktorer som kan låse brukerne til et gitt tjenestetilbud Hvordan myndighetene håndterer sin rolle opphavsrett patentrett