Gode eksempler på kampanjer for sykling og gåing

Transkript

1 Gode eksempler på kampanjer for sykling og gåing Anne Wikdahl Haga Mari Olimstad Ine Gjellebæk Marita Fagerheim Veiledere: Torstein Bremset Kristin Forsnes Eivin Winsvold

2 Innledning Oppdrag Å finne fram gode eksempler på vellykkede kampanjer for få flere til å gå eller sykle, både i Norge og internasjonalt. Kampanjer som kan dokumentere eller sannsynliggjøre god effekt. Sluttproduktet er en eksempelsamling som skal være et lett tilgjengelig og mest mulig nyttig redskap for kommuner og andre som vurderer ulike tiltak for påvirkning, kampanjer og informasjon

3 Metode Hva er en kampanje Statens vegvesen sin definisjon av kampanje: «Kampanje er en aktivitet der flere virkemidler tas i bruk for å få trafikantene til å endre sin atferd, for eksempel i mer trafikksikker retning. Kommunikasjon vil alltid være et av virkemidlene.» Hvorfor skille mellom kampanje og andre tiltak? Færre virkemidler Kommunikasjon mindre vektlagt Varighet

4 Metode Prosess og utvelgelse Hvilke resultater viser kampanjen til? Har den vart lenge? Er kampanjens mål relevant? Er kampanjen unik? Utfordringer Hva er et godt resultat? Bruke eget skjønn Fellesferie Uerfarenhet Har vi funnet alle? Gå-kampanjer?

5 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Samarbeid mellom ulike aktører Lokal forankring Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

6 Grundig forarbeid: Hva er utgangspunktet? Kopf an: motor aus

7 Grundig forarbeid: Målgruppe og konsept Jorden rundt på 80 dage

8 Grundig forarbeid: Målgruppe Tilflytterkampanjen

9 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

10 Lokal forankring: samarbeid med næringslivet Med bjelleklang til butikken

11 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

12 Aktivisering: prøve selv Prøvekjøre.no

13 Aktivisering: prøve selv Medvind på cykelstien

14 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

15 Medieoppmerksomhet Omvendte bompenger

16 Medieoppmerksomhet Inga löjliga bilresor

17 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

18 Kombinasjon av harde og myke tiltak Sykkelhovedstaden München

19 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

20 Kontinuitet Sykle til jobben-aksjonen

21 Kampanjer trenger ikke være omfattende! Winter bike to work day

22 Elementer i gode kampanjer Grundig forarbeid: Teori og bakgrunnskunnskap, konkret mål og målgruppe Lokal forankring Samarbeid mellom ulike aktører Aktivisere, ikke informere Konkurranser og premiering som motivasjon Medievennlig design Kombinasjonen harde/myke tiltak Kontinuitet Evaluering som en del av kampanjestrategien

23 TAKK FOR OSS