FjordNorway BRAND MANUAL VERSION

Transkript

1 1 FjordNorway BRAND MANUAL VERSION

2 Managing our identity One of the most important areas of ensuring consistency of experience is through our corporate and marketing design systems, the way we look and our tone of voice. Olum, imil ilitamet eate vent doloribero dolorerion natiatius ratur reped maio blaborum qui debitiam doloribus. Epudiorum hil ideles est, opta naturibusae. Nam di cus vercius daepellam autet apit quo to ipid molest re con plabor aut ommos volecae ptatem. Et qui debitinctur aut liqui bercia con con name sandae mos que sima nos eum sed quatiis que nus doluptas sectotae. Nam is porerum qui ut ulpa doloreperro etum ulpariam que dolupien vent quos eum evel ipientint. Or sitat voluptur magnatiume dolorio bero vent. 2

3 Our brand toolkit is made up of elements that come together to express FjordNorway in a unique and influental way. 3 De fem hovedelementene i den visuelle identiteten: merket, typografien, fargene og fotografiene: Brandmark Merket vårt er svært viktig for vår organisasjon. Ved å bruke merket på en konsistent måte på tvers av kommunikasjonsflater, skaper og opprettholder vi en sterk merkevare som viser hvem vi er, hvordan vi definerer personligheten til merket vårt, og verdien vi gir til publikum og våre samarbeidspartnere. TypografI Vår typografi uttrykker både det moderne FjordNorge, og en region med sterke historiske røtter gjennom en klassisk kombinasjon av en sans serif-font og en serif-font. I selskapskommunikasjonen brukes kun Metric. Colours Fargene er hentet fra fjordlandskapets naturfarger med sine dype fjorder, grønne åser og isklare breer. Himmelens friske blå, eller brevannets klare grønne i samspill med fjordnattens dype blå og fjellets blåne. Paletten speiler alle årstidene. Photography Bilder er det viktigste visuelle språket i vår identitet, og det må legges stor vekt på å bruke bilder som i kombinasjon uttrykker vårt brand, og kommunikasjonsplattformens tagline: You have to be here to believe it - Metric Light Metric Medium Tiempos Text Regular Timpos Text Bold Tiempos Headline Light Tiempos Headline Bold

4 Table of content 4 Fjord Norge AS skal være det mest profesjonelle og slagkraftige destinasjonsselskapet i Europa og skal posisjonere Fjord Norge som verdens mest attraktive destinasjon for natur- og opplevelsesferier. FjordNorges visjon INTRODUKSJON (Kristian) MERKEVAREPLATTFORM (Kortversjon) KOMMUNIKASJONSPLATTFORM (Kortversjon) GRUNNELEMENTER Logo Plass rundt logo Plassering av logo Logoens minimumsstørrelse Logo med pay-off Fargevarianter av logo Farger Hovedfarger Støtte-/tilleggsfarger Fargedominans Fargespesifikasjoner (Fargesystemeer) Typografi Hovedtypografi Typografisk stil Skriftsnitt Typografi Microsoft Office-dokumenter ANDRE ELEMENTER OG SPESIFIKASJONER Sprãkstil Teksteksempler Bildestil MALVERK Grid, mal og komposisjon Publikasjoner Brosjyrer Katalog Plakat COBRANDING Reiselivsbedrifter Transportbedrifter Destinasjoner MERKANTILE TRYKKSAKER Visittkort Konvolutter Brevark Digitale maler Omslagsmappe FESTIVALE ELEMENTER/EXPO-MATERIELL Flagg Banner Banner-up Vimpel Stand Utstillingsmateriell ANNONSER Taktisk annonse Taktisk annonse samarbeidspartnere Profilannonse Stillingsannone INTERNETT Reiselivsportal Facebook Banner

5 Grunnelementer Brandmark Brandmark Hierarchy The clear space around the brandmark Positioning of the brandmark Minimum size of the brandmark Feil bruk av logo Our brandmark is one of the most important assets of our organisation. Consistent application is vital and should never be compromised. By consistently applying FjordNorway across all applications, we create and maintain a strong brand that reinforces who we are, how we define the personality of our brand, and the value we provide to our audiences. We use several versions of our logo, depending on the required application. 5 Primary level Secondary level

6 6 Grunnelementer Brandmark Brandmark Hierarchy The clear space around the brandmark Positioning of the brandmark Minimum size of the brandmark Feil bruk av logo Primary level (Horizontal brandmark) The primary brandmark to be used in full color is the brandmark examples shown above positive on a white background or a negative version on a dark background/photo. The version with the shadow under the symbol are used only when the logo is placed on a white background (paper). Secondary level (Stacked brandmark): The secondary brandmark to be used in full color is the brandmark example shown above on a white background or a negative version on a dark background/photo. The secondary brandmark has a more limited usage than the primary brandmark. It should only be used on vertical formats that doesn t allow a big enough exposure of the primary brandmark. (The format can be both the physical format and a vertical space inside the physical format.) The version with the shadow under the symbol are used only when the logo is placed on a white background (paper). Primary Level Brandmark Secondary Level Brandmark Other versions of the brandmark Brandmark with pay-off Grayscale brandmark Consistency The FjordNorway brandmark should always be generated from the original digital master. The logo must never be changed, recreated, distorted or separated. These rules apply to all versions of the logo. Background The colourway chosen for the reproduction of the brandmark may be determined by the background that it will appear on. Always ensure that the trademark is clearly visible and that the background projects the brandmark and does not obscure it, or show through it. Other applications of the brandmark Brandmark with solid colours Brandmark on other background colours Brandmark on light background picture Brandmark on dark background picture

7 7 Grunnelementer Brandmark Brandmark Hierarchy The clear space around the brandmark Positioning of the brandmark Minimum size of the brandmark Feil bruk av logo The clear space around the brandmark For å sikre fremståenhet og leselighet er merket alltid omgitt avet minimumsdefinert område som er fritt for elementer som tekst og bilder. Minimumsområdet som skal være fritt for elementer er vist i figurene under. For å gjøre dette enklere for designeren er dette minimumsområdet lagt inn i alle de digitale merke-filene. Det frie området rundt logo er et minimumskrav og kan gjerne økes der dette er mulig. Positioning of the brandmark Det er fire anbefalte posisjoner for primary level av brandmark; nede og oppe i høyre og venstre hjørne av kommunikasjonsflaten. Forsøk alltid å gi brandmark et ekstra åpent rom rundt seg når du setter logoen i riktig posisjon. Secondary level brukes kun der bakgrunnsflaten er liten, eller når den tilgjengelige plassen har et klart og smalt høydeformat. Ideelt sett bør secondary level sentreres på bakgrunnsflaten. Minimum size of the brandmark Det er minimumstørrelser for merkets bredde både i primary level, primary level med pay-off og secondary level online og offline flater. Dette har blitt gjort for maksimal klarhet og leselighet. 28 MM 1/4 80 px SYMBOL 40 MM 15 MM Feil bruk av logo Drop-shadow, outer glow, bevel, emboss and other effects Other colour systems Compressed Extended Rotated 60 px

8 Grunnelementer Colours Primary Colour, Accent Colours and Neutrals Colour Proportions Fargespesifikasjoner (Fargesystemer) Colour Gradients FjordNorges fargepalett er hentet fra fjordlandskapets naturfarger med sine dype fjorder, grønne åser og isklare breer. Himmelens friske blå, eller brevannets klare grønne i samspill med fjordnattens dype blå og fjellets blåne. Paletten speiler de ulike årstider også vinter. Likevel blir ditt viktigste grep når du bruker Fjord Norges fargepalett å bruke minst mulig farger! 8

9 9 Grunnelementer Colours Primary Colour, Accent Colours and Neutrals Use of Colours Colour Proportions Fargespesifikasjoner (Fargesystemer) Colour Gradients Use of colour Ditt viktigste grep når du bruker FjordNorges fargepalett blir å bruke minst mulig farger. La deg heller forføre av hvite rom og luftige komposisjoner. La heller bildene selv fortelle. Ta ikke «luven» av fargeinntrykket i merket og de saftige bildene. Bruk bare små fargeinnslag eller fargeeksenter av Glacier Green og Norwegian Crisp på hvitt. Alternativt fargeinnslag eller fargeeksenter av Glacier Green og Norwegian Crisp på Midnight Blue. Undervurder aldri fargers evne til å gi uttrykket energi og spenst, men bruk denne egenskapen med forsiktighet. Gjennom en slik behandling av fargeuttrykket vil FjordNorge få en klar og konsis koloritt. Color proportions Om du trenger en stor, åpen flate, bør denne fortrinnsvis være hvit sekundært Midnight Blue. Figuren nedenfor gir deg et hint om forholdet mellom de ulike fargene i paletten. Designers are encouraged to use combinations of white space, the main colour Midnight Blue and accent of the other colours to create impact, narrative, pace, change and surprise in communications and applications. Neutrals Cloudy Gray og Mist brukes til bakgrunnsfarger, mindre fargeflater eller andre områder hvor du trenger nøytrale pasteller, men la aldri disse fargene dominere paletten eller flaten du jobber med. Background The colourway chosen for the reproduction of the brandmark may be determined by the background that it will appear on. Always ensure that the trademark is clearly visible and that the background projects the brandmark and does not obscure it, or show through it. Snow White Midnight Blue Cloudy Gray Mist Glacier Green Norwegian Crisp Colour Proportions Primary Colours Colour accents Snow White Midnight Blue Colour accents on Midnight Blue Colour accents on white Clody Gray Mist Norwegian Crisp Glacier Green Neutrals Accent Colours

10 10 Grunnelementer Colours Primary Colour, Accent Colours and Neutrals Use of Colours Colour Proportions Fargespesifikasjoner (Fargesystemer) Colour Gradients Fargespesifikasjoner (Fargesystemer) Ulike fargesystemer og definisjoner brukes på ulike flater online og offline. CMYK-fargene brukes i offset-trykk, digitaltrykk og de fleste profesjonelle skrivere. Pantone (PMS) brukes når man ønsker å trykke en forhåndsblandet farge for mest mulig nøyaktig trykkgjengivelse av denne. RGB-fargene brukes i medier som kun gjengis på skjerm, som alle Microsoft Office-dokumenter som Microsoft PowerPoint, Microsoft Excel og Microsoft Word. HEX-verdiene brukes i forbindelse med gjengivelse på Internett og mobile enheter. Colour Gradients Gradient is used to break the solid color and give some dinamic and rythm to graphics. Adobe Illustrator gradient mesh tool is preferable. Color Accuracy Fargeprøver fra Pantone må alltid brukes som referanse for å få den riktige gjengivelsen av profilfargene når disse blir reprodusert gjennom ulike trykketeknikker som offset og silketrykk. Husk å benytte riktig system for bestrøket eller ubestrøket papir. Prosessfarger Skjemaet viser også de anbefalte CMYK-fargeverdiene for den enkelte farge. Disse kan justeres for optimal gjengivelse når det må kompenseres for gjengivelsen gjennom ulike papirkvaliteter, trykkmetoder og materialer. COLOUR NAME CMYK RGB PANTONE COATED HEX MIDNIGHT BLUE C100 M63 Y16 K 78 R0 G43 B C 002B45 SNOW WHITE - - R255 G255 B FFFFFF GRANITE C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 PROCESS BLACK C 1E1E1E NORWEGIAN CRISP C89 M0 Y11 K0 R0 G173 B C 00ADD0 GLACIER GREEN C84 M0 Y38 K0 R0 G178 B C 00B2A9 CLOUDY GRAY C16 M11 Y10 K26 R173 G175 B175 COOL GRAY 6 C ADAFAF MIST C4 M2 Y4 K8 R224 G225 B221 COOL GRAY 1 C E0E1DD 80% 100% Gradient Mesh from 80% to 100% solid

11 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Officedokumenter Signatur Vår typografi uttrykker både det moderne Fjord- Norge, og en region med sterke historiske røtter gjennom en klassisk kombinasjon av Metric en sans serif-font og Tiempos en serif-font. 11

12 12 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signatur Main typography Typografi er en viktig del av å gi FjordNorge det riktige visuelle uttrykket. Typografien skal skille seg ut og være posisjonerende, men samtidig ikke for radikal slik at den kan stå seg over tid. Metric er en stram og geometrisk font utviklet i Tiempos er en font med seriffer utviklet 2010, og har tydelig slektskap til den utskjelte Times New Roman. I gode kombinasjoner vil disse to fontene skape det riktige typografiske uttrykket for FjordNorge. Med flere fonter og flere snitt gir vi større mulighet og fleksibilitet til spennende kombinasjoner og kontraster i skriftbildet. Det gir oss også mulighet til bedre og tydeligere typografiske hierarkier. Størrelser og bruksområder Tiempos Headline brukes til titler, mellomtitler, undertitler, sitater etc. der punktstørrelsen er større enn 11. pt. Tiempos Headline kan kursiveres. Tiempos Text brukes fortrinnsvis til brødtekst, mellomtitler og undertitler som er mindre enn 11 pt. Tiempos Text kan kursiveres. Metric brukes i alle størrelser, brødtekst, undertitler, mellomtiter etc. I store titler brukes gjerne versaler av Metric Thin. Metric kursiveres aldri. Metric kursiveres aldri. Corporate communication I forretningskommunikasjonen brukes kun Metric. Metric brukes aldri i kursiv. FjordNorway eller Fjord Norway? Det juridiske selskapsnavnet skrives alltid som Fjord Norge AS/ Fjord Norway AS Merkenavnet skrives alltid som FjordNorway/FjordNorge Lisensiering av fonter Bruk av fontene må lisensieres gjennom leverandørene. Fontene kan lisensieres og lastes ned fra vllg.com Metric ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Snitt som kan brukes: Metric Thin Metric Light Metric Regular Metric Medium Metric Semibold Metric Bold Metric Black Tiempos Headline ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Snitt som kan brukes: Tiempos Headline Light Tiempos Headline Regular Tiempos Headline Medium Tiempos Headline Semibold Tiempos Headline Bold Tiempos Headline Black Tiempos Text ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Snitt som kan brukes: TiemposText Regular Tiempos Text Medium Tiempos Text Semibold Tiempos Text Bold

13 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signatur Typografisk stil og rytme Grunntanken bak den typografiske stilen til FjordNorge er fellesbruken av Metric og Tiempos. I gode kombinasjoner vil disse to fontene skape det riktige typografiske uttrykket for FjordNorge. Med flere fonter og flere snitt gir vi større mulighet og fleksibilitet til spennende kombinasjoner og kontraster i skriftbildet. Det gir oss også mulighet til bedre og tydeligere typografiske hierarkier. 13 Example of typographic system from a market publication. Front page and inside spread. Page format 128 mm x 210 mm The world s most iconic destination National Geographic Traveler FjordNorway Mattias Fredriksson 14 FjordNorway SKIING FjordNorway 15 A sight for skier s eyes FjordNorway s greatest strenghts is its diversity of winter activities all wrapped in a stunning and unique fjord landscape with lots of snow in the mountains and a long winter season. Ski family friendly resorts, go ski touring on a boat, surf the waves, explore the caves or hit the city for a break. Welcome to FjordNorway in winter! Ski Touring in FjordNorway Imagine the sun high in the sky over a scene of breathtaking beauty. Mountains covered in gleaming, pristine snow, the deep blue of the fjord far below. A place where you can actually ski all the way from the summit to the sealine in one run. The possibilities are endless and the chances are that you and your group will have the mountain and the fjord to yourselves. SMALL TITLE. Tiempos Headline Bold 9 pt. BODY TEXT Metric Light 8/9 pt. Sverre Hjørnevik PHOTO CREDIT Metric Light 4 pt. Sverre Hjørnevik Sverre Hjørnevik Strandafjellet. This newly re-opened ski resort is situated by the entrance of the UNESCO Geirangerfjord. Take in Northern-Europe s largest express-lift and yearly more than 6 meters of snow, it s one of FjordNorway s best kept secrets. (Btw, the skier is just 10 meters off the piste, this could be you). Ski Resorts Their location in the fjord landscape makes the ski resorts in FjordNorway unique. The ski resorts range from large family-oriented resorts with express lifts to smaller resorts tailored to the freeskier. What they have in common is the most snow in Northern-Europe combined with no crowds and great ski runs. Top 5 ski resorts Voss Strandafjellet Røldal Sogn Sirdal

14 14 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signatur Typografisk stil og rytme Grunntanken bak den typografiske stilen til FjordNorge er fellesbruken av Metric og Tiempos. I gode kombinasjoner vil disse to fontene skape det riktige typografiske uttrykket for FjordNorge. Med flere fonter og flere snitt gir vi større mulighet og fleksibilitet til spennende kombinasjoner og kontraster i skriftbildet. Det gir oss også mulighet til bedre og tydeligere typografiske hierarkier. Titler i markedsmateriell Når du har titler på større flater hvit- eller Midnight Bluebakgrunn eller bildebakgrunn, sammenstilles disse på følgende måte (som vist i eksemplet under): Linje 1: Tematikk, aktivitet eller lokasjon Linje 2 og 3: Tittel satt sammen over to linjer i to ulike størrelser. Linje 4. Pay-off over to linjer Denne typografiske konvensjonen brukes også på forsider. Example of typographic system from a market publication. Spread. Full picture. Page format 128 mm x 210 mm GLACIERS FJORD TOUCH YOU HAVE TO BE HERE TO BELIEVE IT 8 FjordNorway THE WORLD S MOST ICONIC DESTINATION GLACIERS FJORD TOUCH YOU HAVE TO BE HERE TO BELIEVE IT FjordNorway 9 Bjørnar Bjørhusdal/Fimbul Jostedal Metric Regular 12 pt. Metric Thin 72/52 pt. Metric Thin 39/35 pt. Metric Regular 9/10 pt. Tiempos Headline 11 pt Metric Light 8/10 pt. FjordTouch A trip on Western Norway s fjords is more than just one trip. It actually contains an infinite number of special trips and experiences. You can explore a unique world by walking along the fjord or to the top of a mountain, by cycling across mountains or kayaking up a fjord arm or experience a wonderland of ice and colour in the blue-ice caves under the Nigardsbreen glacier. There are endless possibilities, which are actually indescribable. You have to experience them yourself to understand. Touch the blue ice under the glacier. This experience is available from November to April, with guides from Fimbul Jostedal. Tiempos Text Bold/Regular Italic 6,5/7,5 pt.

15 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signatur 15 Example of a typographic system from a corporate publication. Front page and inside page, format A4, 210 mm x 297 mm Historier fra 2011 PAGE TITLE. Metric Thin 30 pt. Fjord Norge AS ÅRSBERETNING 2011 Mye av det som skjer innen nettverksbasert innovasjon er mer komplekst i klynger enn i enkeltbedrifter. Det kan også være mer utfordrende å måle. Vi ønsker å fortelle et par korte historier for å illustrere hvilke resultater og effekter som kan oppnås. Historiene viser viktige, oppnådde resultater fra prosjektet i INGRES. Tiempos Text Bold 8,5/10 pt. You have to be here to believe it. Har du husket nok luft? Reiseliv som forskningsfelt Reiselivets betydning som forskningsfelt og som del av regional næringsutvikling har vært et fokus for NCE Tourism i samarbeid med sine FoU-partnere og i 2011 har dette båret frukter. Med utgangspunkt i reiselivets betydning som næring og forskningsmiljøene på Vestlandet sin betydelige samlede reiselivskompetanse har man lyktes å nå frem i forhold til å få på plass reiseliv som sentralt forskningstema, regionalt og kanskje i neste omgang nasjonalt. NCE Tourism innledet i 2010 og 2011 et tett samarbeid og dialog med Regionalt forskningsfond Vestlandet. Dialogmøter og utvikling av et notat forankret i NCE Tourism og FoU-klyngen på Vestlandet om reiselivet som forskningsfelt la grunnlag for at reiseliv ble tatt inn i porteføljen til regionalt forskningsfond som nytt tema. I 2011 ble forprosjektmidler lyst ut, utlysningen fulgte tematisk NCE Tourism sine fokusområder, og NCE Tourism deltok i vurderingen av innkomne prosjektforslag. Åtte prosjekt ble innvilget og oppstartsmøte for disse ble avholdt i forlengelsen av Fjord 2.0 konferansen i regi av NCE Tourism. NCE Tourism har også drevet lobbyvirksomhet for at reiseliv også skal komme inn som et nasjonalt forskningsprogram. Møter og samtaler om blant annet denne saken har også vært avholdt med politisk ledelse i Kommunal- og regionaldepartementet. For at NCE Tourism skal kunne lykkes i å drive kunnskapsbasert innovasjon er det veldig viktig at dette faller på plass på både regionalt og nasjonalt nivå. Fjord Norge. Fra passiv attraksjon til aktiv opplevelse I årene frem til NCE-prosjektet ble opprettet fokuserte Fjord Norge på det å posisjonere regionen som et vakkert reisemål som måtte sees. Fra 2009 endret budskapet seg til å presentere regionen som en aktiv opplevelsesarena med fokus på ski, vandring, adventure aktiviteter og kultur. Konsekvensene av dette har allerede båret mange viktige frukter. Fjord Norge har endret hele sin kommunikasjonsstrategi slik at regionen i dag promoteres som en spennende aktiv destinasjon. Begrepene Ski Fjord Norway, Hike Fjord Norway og Explore Fjord Norway er begrep som brukes aktivt i det internasjonale markedsarbeidet og som posisjonerer regionen som et temaorientert reisemål. Dette arbeidet har ført til mange og omfattende resultater. Sverre Hjørnevik/Fjord Norge AS Ski Fjord Norway tar av På produktutviklingsiden innen ski foregår der en viktig prosess med at alle skidestinasjoner erkjenner at muligheten internasjonalt ligger i et sterkt fellesskap. Dette har ført til omfattende felles markedskampanjer der Vestlandet er markedsført som en av de mest spennende skidestinasjoner i Europa. De to siste årene har vi sett en enorm vekst i at nye turoperatører har ønsket å besøke og selge Fjord Norge som skidestinasjon. Vi har også hatt en stor økning i presseturer med fokus på Fjord Norge som vinterdestinasjon. Dette har regionen aldri hatt tidligere. Bare i 2012 forventer vi besøk fra internasjonale journalister fra kjente medier i hele verden. Tilbakemeldingen er entydig. Denne regionen har et kolossalt uforløst potensiale som vinterdestinasjon. Vi opplever at de 16 skidestinasjonene i regionen trekker enda tettere sammen og investerer flere og flere markedsmidler i felleskampanjer for å løfte frem regionen som skidestinasjon. Gjestedøgnsstatistikken viser også en fantastisk utvikling. Mens kjente destinasjoner på østlandet går tilbake, vinner Fjord Norgeregionen markedsandeler og antall gjestedøgn vokser kraftig. Vintersesongen 2011 (nov-april) ga en internasjonal vekst til regionen på 6 %, mens Norge gikk tilbake med hele 3,1 %. Skidestinasjoner som Voss, Rødal og Sogndal opplevde vekst på internasjonale gjestedøgn på 53 %, 70 % og 245 % i I romjulen 2011 landet det første vintercharterflyet i regionen fullastet med russiske skiturister som skulle til Voss. I tillegg pågår der nå et arbeid med å knytte fjordpasset til Fjord Tours (NCE partner) opp til alle de 16 skianleggene på Vestlandet (også NCE partnere) slik at vi fra neste år kan tilby et felles skipass-system på Vestlandet. Samarbeid på tvers av bransjer Satsningen på aktive ferieopplevelser i Fjord Norge har blitt lagt merke til av internasjonale bedrifter med kjente merkevarer som nå ønsker å samarbeide med regionen hva gjelder film- og fotoopptak, produktplassering og markedsføring. Fjord Norge har inngått en omfattende avtale med Helly Hansen der målet er å fokusere på regionen som en av verdens beste skiog vandredestinasjoner. Videre er der utviklet samarbeid med Deuter og Osprey i USA. Denne måten å arbeide på er helt ny for reiselivet på Vestlandet. NCE Tourism. Fjord Norway skaper resultater Oppsummert ser vi at temasatsningen til NCE Tourism Fjord Norway er i ferd med å dreie omdømmet til regionen. Stadig nye turoperatører innen aktivitetsturisme melder sin interesse og utvikler reiser til regionen. Flere og flere artikler i internasjonal presse handler om hva du kan gjøre fremfor hva du bør se, og temakonseptene blir stadig mer kommersielle slik at Fjord Norge-regionen nå opplever en økning i turister generelt (4,7 % i 2011) og aktivitetsturister spesielt. For fullstendig årsrapport, gå til BODY. Metric Light 8/10 pt. SECTION TITLE. Tiempos Text Bold 8,5 pt. 29

16 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signatur Typografi i Microsoft Office-dokumenter I Microsoft Office-dokumenter som Microsoft Word, Microsoft PowerPoint og Microsoft Excel bruker vi en kombinasjon av standardfontene Times New Roman og Arial. Dersom ikke profilfontene kan benyttes på online flater som Internett og mobile enheter, brukes den samme kombinasjonen. 16 Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Snitt som kan brukes: Arial Regular Arial Bold Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Snitt som kan brukes: Times New Roman Regular Times New Roman Regular Italic Times New Roman Bold Times New Roman Bold Italic Examples from the Microsoft PowerPoint template

17 Grunnelementer Typografi Hovedtypografi Skriftsnitt Typografisk stil Typografi Microsoft Office-dokumenter Signature Signatur Dette oppsettet av avsenderinformasjon brukes både as a corporate signature and the marketing signature. 17 Corporate signature Signature on marketing material Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway t: f: info@fjordnorway.com facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway t: f: info@fjordnorway.com facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway info@fjordnorway.com facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway fjordnorway.com info@fjordnorway.com facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway fjordnorway.com fjordnorway.com fjordnorway.com Negative Positive Negative Positive

18 Andre elementer og spesifikasjoner Tone of voice Eksempel på tekst Bildestil Når du skal skrive om verdens vakreste fjorder. Ja da bruker du flotte ord, og henvender deg direkte til leseren. Han skal få følelsen av at du er fra fjordene. Du snakker til hjertet og spiller på sansene og følelsene. Alt dette for å skape lyst. Lyst til å oppleve. Men ordene du bruker er ikke nok. Du formidler også utilstrekkeligheten, og ønske om å formidle en opplevelse. Men du får det bare ikke helt til. You have to be here to believe it. 18 We could show you pictures of one the most beautiful places on earth. We could add some seducing words about why you should visit this place. And if we really spent a lot of money we could probably have included some pleasent sounds of norwegian birds in this ad. But all that still wouldn t do the real experience justice. You have to be here to believe it. Ikke visit utforske Ikke man DU Ikke passivt aktivt Ikke kjedelig lystbetont Ikke falskt ekte Ikke formelt folkelig Ikke beskjedent stolt

19 Andre elementer og spesifikasjoner Tone of voice Eksempel på tekst Bildestil «You have to be here» formidlet gjennom bilder. «You have to be here»-bilder: Wow bilder! Er det mulig? Bildene skal formidle følelsen: Kan man virkelig oppleve det? Bildene skal alltid kommunisere særegne, spesielle og enestående opplevelser. 19

20 Andre elementer og spesifikasjoner Tone of voice Eksempel på tekst Bildestil «You have to be here» formidlet gjennom bilder. «You have to be here»-bilder: Wow bilder! Er det mulig? Bildene skal formidle følelsen: Kan man virkelig oppleve det? Bildene skal alltid kommunisere særegne, spesielle og enestående opplevelser. 20

21 Andre elementer og spesifikasjoner Tone of voice Eksempel på tekst Bildestil «You have to be here» formidlet gjennom bilder. «You have to be here»-bilder: Wow bilder! Er det mulig? Bildene skal formidle følelsen: Kan man virkelig oppleve det? Bildene skal alltid kommunisere særegne, spesielle og enestående opplevelser. 21

22 Andre elementer og spesifikasjoner Tone of voice Eksempel på tekst Bildestil «You have to be here» formidlet gjennom bilder. «You have to be here»-bilder: Wow bilder! Er det mulig? Bildene skal formidle følelsen: Kan man virkelig oppleve det? Bildene skal alltid kommunisere særegne, spesielle og enestående opplevelser. 22

23 23 MERKANTILE TRYKKSAKER Visittkort Konvolutter Brevark Omslagsmappe KRISTIAN JØRGENSEN DIREKTØR/CEO t: m: Fjord Norway The Official Tourist Board of the Fjords Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 BERGEN. t: f: facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway fjordnorway.com Business Card front page Photo: Per Eide FjordNorway. You have to be here to believe it. Business Card back page

24 Merkantile trykksaker Visittkort Konvolutter Brevark Omslagsmappe 24 Fjord Norge AS, Lodin Leppsgt. 2b, NO-5003 Bergen, Norway fjordnorway.com Fjord Norge AS, Lodin Leppsgt. 2b, NO-5003 Bergen, Norway fjordnorway.com

25 Merkantile trykksaker Visittkort Konvolutter Brevark Omslagsmappe 25 Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b P.O. Box 4108 NO-5835 Bergen Norway t: f: facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway Org. No fjordnorway.com

26 26 Photo: Terje Rakke/Nordic Life AS/Region Stavanger Photo: Per Eide/Fjord Norway Nils-Erik Bjørholt/Fjord Norway Photo: Maciej Ducxynski Merkantile trykksaker Visittkort Konvolutter Brevark Omslagsmappe Photo: Krystkowiak 2011 Fjord Norge AS Fjord Norway Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway t: f: facebook.com/fjordnorway Your Fjords FjordNorway is not merely a place. It s an experience. The sound of the blue glacier. That view that suddenly appears at a bend in the road. The smell of a waterfall. The silence of a beach in the morning. The evening sun reflected off the green fjord. A million moments. Your moments. You don t travel to the attractions in FjordNorway. You travel through them. There is not one phase of this journey. Whether along the roads, by train or on the fjords, it is the journey which is in itself the experience. The ever-changing landscape - the mountains, glaciers, fjords and waterfalls - has attracted guests from around the world for centuries. And though you will inevitably catch yourself marveling at the highlights, it is the totality which is the attraction. Nature s dimensions somehow play with one s perspective. We, the humans, are small. And life is rich. The fjords are not as much a place in Norway as they are a place in the world. Geirangerfjord and Nærøyfjord received UNESCO World Heritage status as a cultural landscape. National Geographic has called the fjords the world s most well-preserved World Heritage site. But why? Because FjordNorway is not a scenic backdrop but a community. A living landscape where humans and nature live in mutual dependence. And still, roads manage to meander their way through all of this. Around every turn, a new view, alternating continuously between high mountains and fertile lowlands and where small villages live life richly, yet with such simple means. 10 of the 18 national tourist routes are found here. Scenic routes where landscape interacts with modern architecture. A road which winds its way through contrasts and surprises. Societies that co-exist with the landscape. The deep fjords. The high mountains. The jagged coastline. A landscape tailor-made for exploration. Not just a place. An experience. Your experience. You have to be here to believe it. Photo: Mattias Fredriksson Fjord Norge AS Fjord Norway is the official tourist board in Western Norway. Our main function is international marketing, PR activities and coordinate information from the tourist industry for tour operators, press and consumers worldwide. Cooperate with FjordNorway and this will make it simpler for you to plan trips to and in FjordNorway. We know the area and will be able to inform you about various offers, routes and major activities in the world s premier Fjord region including those off the beaten track. Kristiansund The Atlantic Road Molde Åndalsnes Ålesund Trollstigen Runde Hjørundfjord Geirangerfjord Volda FJORD SPECTACULAR You have to be here to believe it Geiranger Måloy Contact us for: Study and FAM Trips (for tours operators and travel agents) Press Trips and Information Tour Suggestions The FjordNorway Product Manual The FjordNorway Travel Guide (9 different languages) The Ski FjordNorway Brochure Posters Nordfjord Stryn Olden Florø Loen Jostedalsbreen Glacier Sognefjellsvegen Road Førde Luster Sogndal Sognefjord Nærøyfjord Gudvangen Flåm Voss Free download of our images and films visit: Eidfjord Bergen Norheimsund Os Fjord Norge AS Fjord Norway Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 Bergen Norway Ullensvang Jondal Hardangerfjord Odda Rosendal Folgefonna Glacier Røldal Leirvik t: f: info@fjordnorway.com Sauda Sveio Sand Haugesund facebook.com/fjordnorway Hjelmeland Skudeneshavn Stavanger Tau Jørpeland Lysefjord Sandnes Sirdal Egersund Ytre design, omslagsmappe Indre design, omslagsmappe

27 Festivale elementer/ utstillingselementer Flags Banners Posters Stand 27

28 Festivale elementer/ utstillingselementer Flags Banners Posters Stand 28 NÆRØYFJORDEN FJORD SPECTACULAR YOU HAVE TO BE HERE TO BELIEVE IT Photo: Krystkowiak 2011 HOMELAND OF THE VIKINGS FJORD LIFE YOU HAVE TO BE HERE TO BELIEVE IT GEIRANGERFJORD FJORD TOUCH YOU HAVE TO BE HERE TO BELIEVE IT Photo: Svein Ulvund/Fjord Norway Photo: Terje Rakke/Nordic Life AS/

29 Festivale elementer/ utstillingselementer Flagg Banners Posters Stand 29

30 Festivale elementer/ utstillingselementer Flagg Banners Posters Stand 30

31 31 Internet Reiselivsportal Facebook

32 32 Sustainability. Bærekraftighet er en ny og viktig dimensjon i all kommunikasjon, på samme måte som økologisk bærekraft vil være avgjørende for både Fjord Norge og Fjord Norges produkter for å bli en verdensledende destinasjon for natur- og opplevelsesferier: Mindre papir flere online flater Klimakompensasjon Miljømerkede papirkvaliteter og trykkeri En «look n feel» som kjennes og føles naturlig, ren og ekte