Google-dagen Søk, AdWords og Analytics. Bodø i Vinden Nina Furu 13. Oktober 2016

Transkript

1 Google-dagen Søk, AdWords og Analytics Bodø i Vinden Nina Furu 13. Oktober 2016

2 Nina Furu Jobber med webkommunikasjon og webstrategi Partner i Webgruppen Driver Nettredaktørskolen Styreleder i Webforum Norge Mangeårig portalredaktør Lærebokforfatter Med mer

3 Agenda Søkemotoroptimalisering Google Trends Google Keyword Planner Google My Business Google Search Console Google AdWords Google Analytics

4 Søkesynlighet på Google

5

6

7 Annonser

8 Organisk søk

9 Annonser 30% av trafikken Organisk søk 70% av trafikken

10 Fortsatt 70/30

11

12

13

14 Hva styrer rangeringen? Et vektet antall forekomster av søkeord korrigert for noen andre elementer Husk: Søkeordene må være der, og helst i menyene... i tillegg til de enkelte overskriftene

15

16

17

18

19

20

21 Overskrifter skal matche søk

22

23

24

25

26

27

28 Content marketing

29 Hvilke ord trenger du synlighet på?

30

31 Fire kategorier søkeord Brand Produkt generelle ord Produkt spesifikke ord Content

32 Brand

33 Brand Toyota Auris Rav4 Prius

34 Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius

35 Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil

36 Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil Familiebil med stort bagasjerom Bil med plass til tre barneseter Elbil som kan kjøre langt uten lading

37 Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil Familiebil med stort bagasjerom Bil med plass til tre barneseter Elbil som kan kjøre langt uten lading

38 Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Bil Familiebil Guide til Auris Hybridbil med stort bilferie Rav4 Elbil bagasjerom med barn Prius Bil med plass Kjøpe til tre barne- bruktbil seter uten å bli lurt Elbil som kan kjøre langt Hvorfor uten lading velge elbil?

39 Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Bil Familiebil Guide til Auris Hybridbil med stort bilferie Rav4 bagasjerom Bil med plass med barn til tre barneseter Domenenavn Prius Menypunkter Elbil Menypunkter og/eller produktoverskrifter Artikkeloverskrifter Kjøpe eventuelt bruktbil firmablogg uten å bli lurt Elbil som kan kjøre langt Hvorfor uten lading velge elbil?

40 Arbeidsmetodikk Lag en liste med ord i de fire kategoriene Gjør testsøk og vurder konkurrentbildet Velg en strategi deretter

41 Mange annonser vanskelig organisk Droppe? - Gjør evt regnestykket

42 Gjøre regnestykket Beregn hva det koster å få synlighet (annonse, arbeid, ekstra sider med mer) Beregn hva du kan vente å få igjen (hvor mange søker, hvor mange av disse kan du få til å velge deg, hvor mange av disse kommer til å kjøpe) Er det verd det?

43 Mye organisk ikke noen annonser Strategi: Kjøpe annonse

44 Ingen organiske treff (m/u ann) Strategi: Lage innhold

45 Hva styrer rangeringen?

46

47 Best guess estimering fra Roar Eriksen, Findability.no

48 1. Lenker Sørg for at andre lenker til deg Sørg for at du har sider i sosiale medier som lenker til din egen web Ha en G+ side som du deler artikler på

49 Lenker Eksterne lenker Interne lenker Lenker styrker synligheten på de ordene som står i lenketeksten

50 Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel

51 Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel

52 Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel Best for SEO Best for CTA

53 Off-site lenkebygging Jobb for å få andre til å lenke til deg Helst med meningsbærende lenketitler

54 Lenkebygging En lenke er en anbefaling Noen lenker er mer verd enn andre Lenker fra nettsteder med stor autoritet er mest verd Lenker du selv kan legge inn i kataloger og lignende er mindre verd Ha en aktiv lenkebyggingsstrategi

55 Prinsipp: Syndikering Å dele innhold i alle relevante sosiale medier er en viktig del av lenkebyggingsstrategien din. (Mer om dette under punktet Social)

56 2. Innhold Sørg for at innholdet matcher relevante søkeord Sørg for at malene er satt opp slik at TITLE-tag varierer fra side til side Sørg for å skrive artikkeloverskrifter som matcher søk Avansert: Bruk mikroformater

57 Innholdselement: Maler Sørg for at malene er riktig satt opp Sørg for at metadata er korrekte

58

59

60

61

62 Maloppsett Bruk en god publiseringsløsning Episerver, Enonic, Wordpress Sørg for at malene er satt opp slik at title-tag varierer fra side til side Hent inn overskrift i title-tag, hent inn ingress i meta description Definer metadata mot Facebook

63

64 Maskinlesbare data Krever standardisert merking av data The Knowledge Graph

65 Metadata Data om data Forklarer hva dataene er og hva de handler om Må følge standarder dersom dataene skal brukes av andre enn de som eier dem

66

67

68

69

70

71 3. Teknisk Vanskelig for oss å påvirke 301 og ikke 302-redirects Sitemap.xml God kodekvalitet Ikke sesjons-id i URL Ikke mer enn 2 query-parametre i URL

72 Test selv Http header check W3C Validator Semrush Screaming Frog

73 Mobilegeddon Mobile Friendly Test Page speed insights

74

75

76

77

78

79

80 4. Sosialt Ha sider i sosiale medier Del egne artikler i sosiale medier Lag innhold som andre har lyst til å dele i sosiale medier (+ deleknapper?)

81

82

83

84 4. Sosialt Google vekter lenker fra sosiale medier spesielt Bedrifter MÅ dele sine artikler i sosiale medier fortrinnsvis alle relevante (der de har et nærvær og der saken passer) Det er viktig å ha en god syndikeringsplan og følge denne systematisk

85 5. Andre signaler Geolokasjon Individuell historikk

86

87

88

89 Ikke prøv å lure Google Google har en mengde automatiske rutiner som fanger opp jukseforsøk Gjør det bra for kundene, så liker Google deg også

90 Søkeordsanalyse Google Trends Google Keyword Planner

91

92

93

94

95 Annonser

96 Google AdWords

97

98 AdWords Annonserangering Pris per klikk Budstrategi Annonseutforming Optimalisering Noen tips

99 0-7 annonser 0-3 annonser Organisk

100 Annonser Organisk

101 0-4 annonser Antallet annonser over søkeresultatet øker til 4. Organisk søkeresultat skyves nedover. Organisk Ingen tekstannonser i høyre spalte, men spalten kan brukes til Knowledge Panels og Product Listing Ads (PLA) 0-3 annonser Det legges til inntil 3 annonser under organisk søkeresultat.

102 Prisberegning PPV pay per view (visning) PPC pay per click (klikk) PPA pay per action (affiliate-annonsering)

103 Hvilke annonser kommer først? Det avgjøres av Ad Rank

104

105 Budstrategi

106 Den lange halen Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner

107 Den lange halen Hodet noen få ord som er veldig mye søkt på. Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner

108 Den lange halen Antall søk Hodet noen få ord som er veldig mye søkt på. Høy konkurranse, høy pris, høyt volum. Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner

109 Den lange halen Den lange halen Sære ord og kombinasjoner som hver for seg er mye mindre søkt på, men som til sammen kan gi høyt volum. Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner

110 Den lange halen Antall søk Den lange halen Sære ord og kombinasjoner som hver for seg er mye mindre søkt på, men som til sammen kan gi høyt volum. Lav konkurranse, lav pris, mer arbeid. Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner

111 Søkeord Navn og merkevare Produktord generelle Produktord spesifikke Eventuelle innholdsord

112 Matchtyper

113 Annonseformatet

114 Nytt format obligatorisk fra 26. oktober 2 x 30 tegn overskrift Beskrivelsesfelt inntil 80 tegn Inntil 2 URL-baner i landingsside

115 Hva er en god annonsetekst? Inneholder et tydelig verdiforslag Er konkret og saklig Bruker søkeordene i annonseteksten Inneholder tilbud, rabatter e.l. Inneholder call to action

116 Googles regler for annonsetekster Tegngrenser kan ikke overskrides. Man kan ikke bruke tekst som ser rar ut for å påkalle oppmerksomhet, f. eks. overdreven tegnsetting, store bokstaver, etc. Ordet klikk kan ikke brukes i annonser. Man kan ikke bruke konkurrenters merkevarenavn (i teksten, men kan kjøpe søkeord). Produkt eller tjeneste må ikke feilrepresenteres. Visningsadressen må stemme overens med endelig nettadresse.

117 Testing av annonsetekst Ha alltid minst 2-3 ulike annonser i hver annonse-gruppe, slik at du kan teste ulike varianter, og test til du finner de som fungerer best. Variabler det kan lønne seg å teste ut: - Overskrift/beskrivelse - Call to action - Landingsside Prøv også med Dynamic Keyword Insertion i én annonse pr. annonsegruppe (avansert).

118 Dynamic Keyword Insertion Dynamic Keyword Insertion brukes til å putte det faktiske ordet som brukeren har søkt på, inn i annonseoverskriften. Dette gjøres ved å erstatte annonseoverskriften med en såkalt keyword insertion code, som signaliserer at når brukeren søker på et av søkeordene i annonsegruppen, skal Adwords putte det inn i overskriften. Hvis dette ikke er mulig, brukes den alternative overskriften som er lagt inn i koden.

119 Dynamic Keyword Insertion {Keyword: Pocketbøker på tilbud} Pocketbøker fra 69 NOK. Kjøp nå! Norges ledende bokhandel - rask levering

120 Men Ikke bruk Dynamic Keyword Insertion hvis du har budt på feilstavinger eller rare varianter av søkeordet. Da dukker nemlig disse opp i annonseoverskriften, og annonsen vil virke uprofesjonell og useriøs, og vil potensielt kunne få færre klikk.

121 5 kjappe tips for Google AdWords

122 1. Velg konkrete søkeord Ikke klær eller gaver, men genser, skjorte, skjørt, bukser, ring, kjede Longtail-strategien fungerer, særlig hvis du har mer tid enn penger. Gjør skikkelig research, så du vet nøyaktig hva kunden leter etter Kjernen i AdWords-strategien er produkttriggerordene

123 Produkttriggerord Kjole Bukse Skjørt Genser Jeans Sko

124 Produkttriggerord Kjole Bukse Skjørt Genser Jeans Sko Substantiver Konkrete Beskriver varer/ tjenester

125 Verktøy Google Keyword Planner Google AdWords

126 2. Lag variasjoner over produktordene Søker folk i kombinasjon med geografisk attributt (sted)? Hotell Oslo, Hotell Bergen Hvilke adjektiver kan folk tenkes å søke på i tillegg til produktordet? Billig hotell, barnevennlig hotell, sentralt hotell Søker folk entall eller flertall? Hotell Oslo eller Hoteller Oslo? Søker folk med skrivefeil? Hottel, hotel Hva med kombinasjoner av disse? Billig hottel Oslo, sentrale hoteller Bergen

127 3. By aldri mer per klikk enn du har råd til Når du kjenner din konverteringsrate er det enkelt å beregne hvor mye du har råd til å betale per besøk. By aldri mer enn dette. Hvis du tjener 1000 kroner per salg, og du vet at 10 % kjøper, kan du by inntil 100 kroner per klikk.

128 4. Kjøp produktannonser hvis relevant Krever at du laster opp produktdata til Google Koster ikke mer enn vanlig AdWords

129 Les mer om Google Shopping Ads her:

130 5. Stjel ideer fra de beste

131

132 Og for all del: Lag riktige landingssider! Kjole-annonsen skal lede til kjole-siden Bukse-annonsen skal lede til bukse-siden Skjørt-annonsen skal lede til skjørt-siden Og så videre Og landingssiden må kunne close et salg ved første øyekast

133

134

135

136

137 Landingssiden Husk at det er landingssiden som avgjør konverteringsraten for kampanjen. Det hjelper ikke å bruke mange penger på annonsering hvis ikke landingssidene leverer!

138 Suksessformelen

139 Suksessformelen Trafikk, antall brukere

140 Suksessformelen Konverteringsrate; prosentandelen av brukerne som gjør det du vil de skal gjøre

141 Suksessformelen

142 X CR

143 Google Analytics

144

145 Hva må du vite? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?

146 Hva må du vite? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?

147 Hva må du vite i mer detalj? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? Trafikk 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?

148 Hva må du vite i mer detalj? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? Trafikk 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer? Adferd og konverteringer

149 Målgruppe Her finner du de tallene som forteller om brukerne dine; hvem de er og hva de gjør på siden. Du kommer hit som default

150

151 Besøkstallene Besøk vs besøkende Besøksdybde (sider pr besøk) Besøksvarighet (lengde på besøk) Nye vs returnerende brukere Fluktfrekvens

152

153

154

155

156

157

158

159

160 Trafikk Alle tall som har å gjøre med hvordan bruker kommer inn til nettstedet ditt, altså X-variablen i suksessformelen X * CR = $ For markedsførere er dette ofte det mest interessante menypunktet.

161 Trafikk

162 Trafikk / All trafikk / Kanaler

163 Trafikk Finn ut / mer All trafikk / Kanaler om alle disse ved å klikke på dem

164 Drilldown: Organisk søk

165

166 Fra Google Search Console

167 Organiske søkeord Husk at dette er de ordene du faktisk lykkes med å være synlig på i dag. Dette sier ikke noe om ord du burde vært synlig på, som mange av dine kunder søker på, men som ikke gir deg trafikk pr i dag. Google Analytics viser alltid bare det som er, aldri det som kunne vært.

168 Drilldown: Betalt søk

169 Fra Google Analytics

170 Drilldown: Epost

171

172

173 Kampanjesporing URL Builder

174 Drilldown; Referenter

175

176 Drilldown: Sosiale medier

177

178 Mål også sosiale medier i kanalen Facebook Insights Twitter Analytics Linkedin Analytics

179 Målgruppe / Referansemåling / Kanaler

180

181

182 Nettstedssøk Slik setter du opp sporing av nettstedssøk

183 Nettredaktor.no

184 Adferd

185 Adferd / Nettstedsinnhold / Alle sider Dette viser dine mest populære sider i måleperioden (sett opp til lenger måleperiode hvis du vil se større data)

186 Sett opp tidsspennet og få større data om innhold

187

188

189

190 Nettstedshastighet

191 Mobilegeddon 20. april 2015 Ikke mobilvennlige sider straffes Langsomme sider straffes Test selv med Mobile Friendly Test Page Speed Insights eller Google Analytics

192

193 Adferd / Nettstedshastighet / Hastighetsforslag

194

195 Nettstedssøk Slik setter du opp sporing av nettstedssøk

196 Nettredaktor.no

197 Søk Hvem bruker søk? Hvorfor søker de? Klarer de ikke å finne det innholdet de leter etter i menyene? Sett opp nettstedssøk hvis det ikke er gjort Jeg kan hjelpe deg å finne søkeparameter (Men det er ikke alltid vi får det til uten hjelp fra IT)

198 Søkeord

199 Nettstedssøk kan forbedre menyer og innhold Hvis det er søkeord som mange søker etter som ikke finnes i menyene dine, bør dette ordet løftes opp i meny. Hvis det allerede finnes i meny, bør det få en mer fremtredende plass. Hvis det er søkeord noen leter etter veldig intenst, er det muligens innhold du bør lage

200

201

202 Vi måler av flere grunner For å finne nåsituasjonen For å tracke utvikling over tid For å overvåke mulige faresignaler For å finne svar på konkrete spørsmål For å finne forbedringspunkter For å passe på at utviklingen går som den skal

203 Lykke til, og takk for meg! Nina Furu Mobil