Evaluering Steinkjer Byjubileum

Transkript

1 Evaluering Steinkjer Byjubileum Sluttrapport Robert Bye

2 Bakgrunn for undersøkelsen Undersøkelsen tok utgangspunkt i Byjubileets forretningsidé, visjon, mål og overordnede strategier Hovedproblemstillingen var: Førte jubileumsåret til en positiv holdningsendring blant næringslivet i Steinkjer? I tillegg til spørreundersøkelsen ble det gjennomført et diskusjonsmøte 18. november i lokalene til Steinkjer æringsselskap med deltakere fra næringslivet og offentlig forvaltning.

3 Innledning Undersøkelsen gikk ut til Steinkjer æringsforenings medlemmer, Steinkjer-lauget 2007 og Steinkjerambassadørene. Totalt 162 stk. 54 % av de inviterte besvarte undersøkelsen (87 stk)

4 Hovedfunn I all hovedsak sitter flertallet igjen med et positivt inntrykk etter jubileumsåret Jubileumsåret førte til økt begeistring i næringslivet i Steinkjer æringslivet mener jubileumsåret var en folkefest Samtidig kan det virke som om begeistringen og engasjementet var knyttet til selve jubileumsåret. Det ligger derfor en utfordring i å få til et varig engasjement

5 Hovedfunn Åpen, lys og glad i all hovedsak godt mottatt. Merkevaren synes å matche oppfatningen Men, knyttes sterkt opp mot jubileumsåret. Det er fåtallet som rapporterer at de bruker dette i markedsføringen per i dag.

6 Hovedfunn Fra diskusjonsmøtet 18. november Steinkjer-lauget 2007 var en positiv møteplass som skapte ideer, begeistring, optimisme og applaus. En videreføring er avhengig av en skikkelig forankring hos alle relevante aktører. Steinkjer æringsforum blir pekt ut som en aktør som kan spille en viktig rolle som møteplass for et slikt arbeid Det er viktig å ta vare på, og (re)vitalisere, det frivillige engasjementet som preget jubileumsåret Attraktivitetsprogrammet som er initiert av Steinkjer æringsselskap og ny strategisk næringsplan er viktige redskap i det videre arbeidet Arrangement og alle gode krefter og tiltak løftes fram under én paraply: Åpen, lys og glad I torget og Kongens gate ligger det store muligheter Det viktigste er at en får til samarbeid og samspill

7 Resultater fra spørreundersøkelsen

8 Kjønnsfordeling Current 86

9 Bransje/næring (primærvirksomhet) Current 85

10 Antall årsverk Current 86

11 Hørte du om Steinkjer-lauget 2007? Current 86

12 Medlem av Steinkjer-lauget 2007? Current 86

13 Hørte du om Steinkjerambassadørene? Current 85

14 Deltakelse under jubileumsåret Current 86

15 Respons på deltakelsen egativ 0 Ingen spesiell respons 28 Positiv 43 Ikke relevant 5

16 Bidro jubileumsåret til økt begeistring for Steinkjer for de ansatte i din bedrift? Current 86

17 Deltakelsen i jubileumsåret bidro til mer motiverte ansatte? Current 86

18 Mer begeistring og engasjement for Steinkjer hos deg personlig? Current 87

19 Steinkjer-lauget 2007

20 Steinkjer-lauget 2007 som positive ambassadører for Byjubileet. Current 87

21 Kjenner du til Byjubileets målsetting? Current 87

22 Mener du målsettingen ble innfridd? Current 86

23 Jubileumsåret var en folkefest! Current 87

24 Jubileumsåret bidro i liten grad til å skape samhold Current 87

25 Jubileumåret bidro til å skape en sterkere "Steinkjeridentitet" Current 87

26 Jubileumsåret bidro til økt optimisme Current 87

27 Økt verdiskaping gjennom deltakelse i Steinkjer-lauget 2007? Current 82

28 På hvilken måte? Flere kunder med økt omsetning Økt omsetning Ved å få omsetning gjennom flere store arrangement

29 Hvorfor ikke? For tidlig. Effekten kommer kun dersom vi fortsetter engasjementet. En Fest for politikere og div ansatte i stat og kommune (Festmiddager og etc.) Hovedkontor og de fleste ansatte jobber utenfor Steinkjer Vanskelig å dra lasset sammen, mange foretrekker dessverre å profilere sin bedrift alene. Artig å være med på spleiselag, men noen verdiskapning målt i klingende mynt og på kort sikt kan vi ikke akkurat se å ha oppnådd:) Det ble kanskje for mange arrangement, det er jo ikke nok folk til å fylle alle...

30 Steinkjer er slettes ikke en åpen kommune Current 87

31 Steinkjer er en dyster og ikke en lys kommune Current 87

32 Steinkjer er en glad kommune Current 87

33 Hva er en åpen kommune? Åpenhet i forvaltning og styre At diskusjon og avgjørelser skal tas i åpent lende og ikke i lukkede bakrom Samarbeid og fokus på løsninger. Kommunikasjonskanalene skal være åpne begge veier. Tilgjengelighet! God service fra byens næringsliv/offentlige ansatte

34 Åpen forts. Åpenhet som toleranse At alle, uansett kultur, nasjonalitet, legning osv, skal føle seg velkommen, og at det er plass til disse i kommunen Ja-kommune Åpen for nytenking, nye ideer, lytte til ungdommen og legge til rette for utvikling, nyskaping etc og IKKE være opptatt av å ha ryggdekning De siste individ av bygdadyret kan med fordel utryddes

35 Åpen forts. Fysisk åpen kommune Fysisk er steinkjer åpen lys og glad Torget MÅ bli tatt i bruk til positive arrangement, gjerne aktiv torghandel med permanente boder. aturlig med uteservering på sommeren da dette er en perle i byen og også tusenårsplassen vår! At det meste er lett tilgjengelig for folk flest

36 Hva er en lys kommune? Lys som sinnstilstand At innbyggerne og de som arbeider her, viser positive holdninger, og har en ja-mentalitet til hverandre og ikke minst besøkende Smil og humør! Steinkjer skal være en foregangsby i forhold til optimisme og positivitet Den skal være positiv, og kvitte seg med janteloven, som fortsatt regjerer. Bare mer skjult Ikke tungsinte innbyggere, men optimistiske og ser lyst på livet og framtida Glade innbyggere og ansatte på alle plan

37 Lys forts. Lys i konkret forstand Bruk av lys i bybilde. Lyssette vegar, bygningar, og naturfenomen, gjerne ved bruk av Weidemannblått Ta i bruk lys som positiv effekt i offentlige rom og hus At det er estetisk ryddig og pent i en lys koloritt Det enkle svaret kan være å si at vi må ha nok gatebelysning, men det koster

38 Hva er en glad kommune? Glad som sinnstilstand Glad og positiv Glad i hverandre og livet En kommune hvor alle har lyst til å flytte til pga glade mennesker, god og hyggelig service i butikker og det offentlige, hvor alle yter det lille ekstra og hjelper hverandre, og derfor blir så fornøyd at alle går rundt og smiler!! Og alle er STOLT av byen sin. Avisene kan f eks vise glad-meldinger om ting som skjer i kommunen og nabokommunene Folk skal smile og prøve å muntre hverandre opp

39 Glad forts Glede fra kulturtilbud/arrangement At vi har konserter og arrangement av størrelse som Steinkjerfestivalen og Vikingfestivalen Kultur, opplevelser og utvikling gjør byen glad Kommunen skal legge til rette for at folk skal se lyst på livet, være glade og også glade i byen sin. For at innbyggerne skal være glade må det være mye som skjer, arrangement (Steinkjerfestivalen bidrar sterkt til at jeg er glad!) Folk stiller opp på de Gode arrangementer som den største selvfølge Prøv å få til noen arrangementer som sprer glede og optimisme innenfor forskjellige tema

40 Bruk av merkevaren Steinkjer åpen, lys og glad i jubileumsåret Current 87

41 Bruk av merkevaren Steinkjer åpen, lys og glad i dag? Current 87

42 Hvorfor ikke? Synes bl.a. at noe av slagordets positive kraft forsvant etter mange negative oppslag om kommuneøkonomien Slagordet ble knyttet til selve jubileet og døde vel hen etter at festen var over:) Passet best i 2007 Trodde vi var ferdige??!! Vi har eigne slagord som vi prøver å gjere kjent og profilere Har ikke kommet på det Fordi Steinkjer er ikke åpen, lys og glad. Ennå. Kjederegulert profilering

43 Hva innebærer det at en merkevare er troverdig? Current 86

44 "Steinkjer - åpen, lys og glad mer troverdig etter jubileumsåret? Current 87

45 Hva er viktig for Steinkjers attraktivitet? Gode jobbmuligheter Gode skoler og barnehager Godt offentlig tjenestetilbud Boliger 33 Kulturelt mangfold 38 Gode rammevilkår for næringslivet Bevisst strategi for bygging av positivt omdømme for Steinkjer Mangfoldig natur- /friluftslivstilbud Åpen og tolerant kommune Satsning på ungt engasjement Risikovillig kapital 15

46 Bidro Byjubileet til å øke attraksjonskraften til Steinkjer? Current 85

47 Torget og Kongens gate som møteplass. Hvordan synes du det fungerte i jubileumsåret? Current 86

48 Torget og Kongens gate som møteplass i dag? Current 86

49 Steinkjer-ambassadørene var lite synlige i media i jubileumsåret Current 86

50 Steinkjer-ambassadørene var viktige mht å promotere de ulike arrangementene Current 86

51 Steinkjer-ambassadørene bidro i liten grad til å øke oppslutningen rundt de ulike arrangementene Current 85

52 Steinkjer-ambassadørene var fremtredende under arrangementene Current 85

53 Har omstillingsprosessen og jubileumsåret bidratt til større fremtidstro? Current 85

54 På hvilken måte? Energipåfylling Man har bevist at det går an å gjøre noe hvis man har sterk nok vilje og tro på at det går an Det er vist vilje til å snu en negativ trend og motivasjon for å satse i Steinkjer er større Åpen lys og glad Steinkjer har stadfesta sin rolle som fylkeshovedstad Fordi byens innbyggere har fått troen på seg selv og byen. Dette skaper økt aktivitet, ME man må ikke "hvile på sine laurbær" det er nå jobben må gjøres for å holde dette vedlike.

55 Hvorfor ikke? Byjubileet var "helt greit". Jeg var ikke "helt med" ift. den opphausingen av arrangement jeg oppfattet som "litt over middels". Påvirkes av elementer langt utenfor Steinkjer Vår bedrift har alltid hatt stor tru på framtida Vi har stor tro på framtida, men byjubileet er ikke en vesentlig årsak til dette Frivilligheten fikk en knekk pga alle arr vi deltok i. Dabbet av etterpå Det meste er som før arrangementet Befolkningen har lett for å dette tilbake til gamle synder!!

56 Media bidro til å skape en positiv oppfatning av Steinkjer under jubileumsåret Current 85

57 Media klarte i liten grad å synliggjøre Steinkjer i løpet av jubileumsåret Current 86

58 Jubileumsåret klarte å sette et sterkt fokus på Innherred og Trøndelag Current 86

59 Jubileumsåret klarte ikke å sette fokus på Steinkjer som regional aktør Current 86

60 Følgende spørsmål ble i tillegg stilt til medlemmer av Steinkjer-lauget 2007

61 Steinkjer-lauget 2007 bidro til å synliggjøre Steinkjer som åpen, lys og glad lokalt Current 30 Evaluering Steinkjer Byjubileum

62 Steinkjer-lauget 2007 bidro til å synliggjøre Steinkjer som åpen, lys og glad regionalt Current 29 Evaluering Steinkjer Byjubileum

63 Steinkjer-lauget bidro til å synliggjøre Steinkjer som åpen, lys og glad nasjonalt Current 30 Evaluering Steinkjer Byjubileum

64 Steinkjer-lauget 2007 bidro i liten grad til positiv profilering av Steinkjer Current 30 Evaluering Steinkjer Byjubileum

65 Steinkjer-lauget 2007 bidro til å eksponere unike egenskaper med Steinkjer Current 30 Evaluering Steinkjer Byjubileum

66 I arbeidet med realisering av jubileumsåret fungerte Steinkjer-lauget 2007 dårlig som en viktig møteplass Current 28 Evaluering Steinkjer Byjubileum

67 Bør arbeidet med Steinkjerlauget videreføres på noen måte? Current 30 Evaluering Steinkjer Byjubileum