GENERASJON PRESTASJON

Transkript

1 GENERASJON PRESTASJON MEDLEMSMØTE SFF 28. SEPTEMBER 2016 V/ KRISTIN PRAN Ipsos.

2 Norsk Monitor Ipsos verktøy for å beskrive og forklare samfunnsendringer og hvordan verdiene våre påvirker holdninger og adferd Tegner et sosio-kulturelt kart over Norge 4000 intervjuer og 3000 spørsmål intervju gjennom 30 år Dekker de fleste samfunnsområder og sider ved folks liv Brukes blant annet til analyse, forskning, kommunikasjon og strategiutvikling Ipsos.

3 VERDIER Grunnleggende og dypt forankrede oppfatninger av hva som er rett og galt Ipsos.

4 Hvordan måle verdier 51 verdier 25 verdipar Egoisme vs altruisme Vekst vs vern Nyhet vs tradisjon Fornuft vs følelser 62 spørsmål «Man bør alltid sette hensynet til andre foran egne ønsker» (enig uenig) «Vi bør løse problemene i eget land før vi bruker penger på å hjelpe folk i andre land» Ipsos.

5 Patriotisme Trad kjønnsroller Fornuft Vekst over vern Ipsos.

6 Ipsos.

7 Ipsos.

8 Moderne Ipsos.

9 Materialistisk Idealistisk Ipsos.

10 Moderne Nyhet Lovforakt Urban Frigjorthet Status Materialistisk Trad kjønnsroller Likestilling Selvrealisering Toleranse Nøysomhet Miljøvern Idealistisk Fornuft Patriotisme Vekst over vern Tradisjon Lovrespekt Sparing Ipsos.

11 Dim1 i 1 Materialistisk Dim. 1 Dim1 51 verdier Moderne Følelser Toleranse Urban Likestilling Individualitet Nyhet Anti-autoritet Lovforakt Forbruk Risiko Frigjorthet Ikke patriotisme Selvrealisering Ikke-religiøs Teknologi Spontanitet Polysensualisme Miljøvern Offentlig Hedonisme Nærhet Likhet Altruisme Anti-helse Status Anti-status Anti-materialisme Materialisme Dim. 2 Privat Helse Egoisme Industrivekst Ulikhet Avstand Nøysomhet Rigiditet Religion Idealistisk Dim Ikke selvrealisering Autoritet Konformitet Trad.kjønnsrollerRural Tradisjon Patriotisme Anti-teknologi Trygghet Intoleranse Fornuft Sparing Lovrespekt Puritanisme Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

12 Moderne Moderne materialist Moderne idealist Materialistisk Idealistisk materialist idealist Ipsos.

13 Moderne Materialistisk Eldre, kvinner Viktig med slitestyrke, holdbarhet Moderne materialist Liker det typisk norske og tradisjonelle Leser Familien og Hytteliv Følger lover og regler Drikker lite alkohol Sjelden på Facebook NRK P1 Stemmer Krf materialist Viktig at landbruksprodukter er norske Spiser geitost Glad i hjemmelaget syltetøy Moderne idealist idealist Idealistisk Ipsos.

14 Moderne Materialistisk Moderne materialist materialist Ikke vær annerledes Tilbud! Lav pris Moderne idealist Likegyldig til miljøvern Stemmer Frp Radio Norge, P4 Leser VG Campingferie idealist Idealistisk Ikke interessert i eksotisk mat Ikke interessert i nye matretter Vektlegger lang holdbarhet ved innkjøp av mat Ipsos.

15 Moderne Materialistisk Moderne materialist Selvrealisering Kulturkonsum, bøker, konserter språk Høy utdanning Leser House and Garden NRK P2 Minimalisme Liker franske retter Liker fisk Kjøper mat i mathall/ spesialbutikk Vektlegger fairtraid-merking materialist Moderne idealist idealist Idealistisk Ipsos.

16 Moderne Materialistisk Moderne materialist materialist Vil gjøre inntrykk på andre Moderne idealist statusorientert Rik betyr vellykket Pålogget Liker særbehandling Spiser taco, sushi og tapas Unge, menn Liker amerikansk stil idealist Kan lite om matlaging NRK P3 Bor i storby Idealistisk Ipsos.

17 Dim1 i 1 Materialistisk Dim. 1 Dim1 51 verdier Moderne Følelser Toleranse Urban Likestilling Individualitet Nyhet Anti-autoritet Lovforakt Forbruk Risiko Frigjorthet Ikke patriotisme Selvrealisering Ikke-religiøs Teknologi Spontanitet Polysensualisme Miljøvern Offentlig Hedonisme Nærhet Likhet Altruisme Anti-helse Status Anti-status Anti-materialisme Materialisme Dim. 2 Privat Helse Egoisme Industrivekst Ulikhet Avstand Nøysomhet Rigiditet Religion Idealistisk Dim Ikke selvrealisering Autoritet Konformitet Trad.kjønnsrollerRural Tradisjon Patriotisme Anti-teknologi Trygghet Intoleranse Fornuft Sparing Lovrespekt Puritanisme Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

18 Aldersgruppers plassering Ipsos.

19 Materialistisk Utdanning Dim. 1 Dim1 Moderne Dim1 i 1 Følelser Toleranse Urban Likestilling Individualitet Nyhet Anti-autoritet Lovforakt Forbruk Risiko Frigjorthet Ikke patriotisme Selvrealisering Ikke-religiøs Teknologi Spontanitet Polysensualisme Miljøvern Offentlig Høyere høy Hedonisme Nærhet Likhet Altruisme Anti-helse Status Materialisme Industrivekst Egoisme Avstand Folkeskole C V C V Privat VGS Ulikhet Ungdomskole Høyere lav Anti-materialisme Anti-status Dim 2 Dim. 2 Helse Nøysomhet Rigiditet Religion Idealistisk Ikke selvrealisering Ipsos. Kilde: Norsk Monitor Konformitet Autoritet Trad.kjønnsroller Rural Patriotisme Intoleranse Fornuft Tradisjon Anti-teknologi Trygghet Sparing Lovrespekt Puritanisme

20 Slik er ungdommen Dim1 Frigjorthet 35 % Urban 35 % Nyhet 38 % Lovforakt 46 % Risiko 42 % Forbruk 29 % Teknologi 36 % Følelser 41 % Toleranse 29 % Likestilling 27 % Individualitet 24 % Anti-autoritet 16 % Ikke patriotisme 28 % Selvrealisering 25 % Hedonisme 39 % Ikke-religiøs 35 % Spontanitet 28 % Polysensualisme 18 % Offentlig 18 % Miljøvern 25 % Nærhet 22 % Likhet 19 % Anti-helse 32 % Status 47 % Anti-status 11 % Altruisme 25 % Anti-materialisme 12 % Dim 2 Materialisme 40 % Industrivekst 25 % Ulikhet 28 % Privat 28 % Helse 17 % Egoisme 30 % Avstand 24 % Rigiditet 18 % Religion 22 % Nøysomhet 9 % Ikke selvrealisering 26 % Trad.kjønnsroller 23 % Autoritet 29 % Patriotisme 19 % Anti-teknologi 18 % Rural 19 % Tradisjon 14 % Trygghet 15 % Lovrespekt 6 % Puritanisme 14 % Ipsos. Konformitet 23 % Intoleranse 16 % Fornuft 11 % Sparing 16 %

21 ALDERSMØNSTERET FOR DIMENSJONEN MODERNE TRADISJONELL Moderne Ipsos.

22 Ipsos. FYSISK AKTIVITET OG IDRETT

23 HVOR OFTE VIL DU SI AT DU DRIVER FYSISK AKTIVITET I FORM AV TRENING ELLER MOSJON? 45% 40% 35% % 25% 20% 15% 10% 5% 14 9 Aldri Sjeldnere enn 1 gang pr. uke 1-2 ganger pr. uke 3 eller flere ganger pr. uke % Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

24 HVOR OFTE VIL DU SI AT DU DRIVER FYSISK AKTIVITET I FORM AV TRENING ELLER MOSJON? TRE GANGER I UKEN ELLER OFTERE, ETTER ALDER 70% 60% 50% 40% 30% 20% år år år 60 år + 10% % Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

25 I HVILKE AV DISSE SAMMENHENGENE HAR DU DREVET FYSISK AKTIVITET OG IDRETT DET SISTE ÅRET? BASE: ALLE SPURTE I idrettslag/bedriftidrett 32 I privat treningsstudio/kurs år Sammen med venner/familie 70 På egenhånd Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

26 I HVILKE AV DISSE SAMMENHENGENE HAR DU DREVET FYSISK AKTIVITET OG IDRETT DET SISTE ÅRET? BASE: ALLE SPURTE I idrettslag/bedriftidrett 32 I privat treningsstudio/kurs år Sammen med venner/familie medlem i idrettslag På egenhånd Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

27 Grunner til å drive fysisk aktivitet og idrett Vil du for hver av de grunnene som er oppført nedenfor, angi hvor stor betydning den har for deg når det gjelder å drive din hovedaktivitet? Meget stor betydning Filter: år og som er medlem i idrettslag / bedriftsidrettslag Gir fysisk og mentalt overskudd Ha det gøy/ moro Forebygger helseplager Gir bedre selvtillit Gir avstressing/ avkobling Oppleve sosialt fellesskap Gir spenning/ utfordringer Hensyn til utseendet Være sammen med venner Synes jeg bør Konkurrere/ måle krefter Holde vekten nede Bygge opp etter sykdom/ skade/ barsel 18% 54% 53% 52% 51% 44% 42% 39% 34% 34% 33% 70% 69% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ipsos.

28 Grunner til å drive fysisk aktivitet og idrett Vil du for hver av de grunnene som er oppført nedenfor, angi hvor stor betydning den har for deg når det gjelder å drive din hovedaktivitet? Meget stor betydning Filter: år og har sluttet i idrettslaget Gir fysisk og mentalt overskudd Gir bedre selvtillit Forebygger helseplager Gir avstressing/ avkobling Hensyn til utseendet Ha det gøy/ moro Synes jeg bør Holde vekten nede Oppleve sosialt fellesskap Være sammen med venner Gir spenning/ utfordringer Bygge opp etter sykdom/ skade/ barsel Konkurrere/ måle krefter 21% 19% 18% 15% 10% 59% 53% 51% 45% 39% 39% 36% 33% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ipsos.

29 Kjennetegn ved ungdom som er medlem i idrettslag Det var ofte foreldrene som fikk dem til å begynne med aktiv idrett (61%) eller venner (57 %) De har oftere enn gjennomsnittet et godt inntrykk av Tine De drikker aldri alkohol VERDIER: De er risikovillige og er materialistiske i betydelig større grad enn gjennomsnittet av befolkningen De er meget interessert i badeferie i Syden Men hele 73% av målgruppen gikk fottur i fjellet sist sommer Ipsos.

30 Kjennetegn ved ungdom år som aldri driver fysisk aktivitet i form av trening og mosjon Halvparten er ikke i det hele tatt interessert i sport / idrett 1 av 3 er heller ikke interessert i friluftsliv (9% i hele befolkningen) De er mye på sosiale medier VERDI: de har ofte verdien Anti-helse (64%) Ikke opptatt av å spise sunn mat eller begrense kaloriinntak 28% oppgir at de røyker (9% i hele befolkningen) Ipsos.

31 HAR DU NOEN GANG DREVET AKTIV IDRETT OG DELTATT I KONKURRANSER I REGI AV IDRETTSLAG? ANDELER SOM SVARER JA. BASE: HELE BELFOLKNINGEN (2015) Alder år 76 Alder år 68 Alder år 58 Alder 60 år og eldre Ipsos. Kilde: Norsk Monitor

32 Omtrent hvor gammel var du da du sluttet med aktiv idrett? Base: Har drevet aktiv idrett og sluttet før fylte 21 år. N=1195 (2013) år eller yngre år år år år år Ipsos år år år 60 år og eldre

33 ANDELER BLANT FYSISK INAKTIVE SOM SVARER AT HVER AV GRUNNENE HAR MEGET STOR ELLER EN VISS BETYDNING FOR IKKE Å DRIVE TRENING/ MOSJON ETTER ALDER, BASE: ALLE SPURTE I 2015 (15+) Har ikke tid/ tar for mye tid For slitsomt/ orker ikke Kjedelig For dyrt/ har ikke råd Trening foregår på uegnede tidspunkt Savner et godt miljø Mangler/ har for dårlig utstyr Vanskelig å komme til egnede anlegg For mye/ tøff konkurranse Har varige skader/ handicap Mangel på gode trenere Ipsos Kilde: Norsk Monitor år år

34 Oppsummering Ungdom trener fremdeles mye Mange slutter med organisert idrett tidligere enn før Hvorfor? Krav til prestasjon, status, utstyr Betydningen av å være på pallen Hva kreves for å lykkes versus være lykkelig i idrett? Hvilken rolle har foreldrene? Ipsos.

35 Takk for oppmerksomheten! Ipsos.