EVALUERINGSRAPPORT. Evaluering av spørjeundersøkinga blant gjestar på Framtidsfylket Karrieremesser 2016 i Trondheim, Bergen og Oslo

Transkript

1 EVALUERINGSRAPPORT FRAMTIDSFYLKET KARRIEREMESSER 2016 Evaluering av spørjeundersøkinga blant gjestar på Framtidsfylket Karrieremesser 2016 i Trondheim, Bergen og Oslo Framtidsfylket AS Postboks Førde Tlf post@framtidsfylket.no Org.nr.:

2 Oppsummering Framtidsfylket evaluerer årleg karrieremessene med målsetting om å komme fram til forslag til forbetringar for oss som arrangør og for dei deltakande bedriftene. Vi treng og å vite kven som deltek på Framtidsfylket Karrieremesser og kva inntrykk dei har av messa. Vi har sendt ut ein spørjeundersøking til alle som deltok som gjestar på Framtidsfylket Karrieremesser i Trondheim, Bergen og Oslo Svarprosenten er ikkje på meir enn 18-29%. Undersøkinga i 2016 viser at kjønnsfordelinga på messene er nær 50/50 i Trondheim og Oslo, men til vår overrasking var det i år heile 60 % kvinner i Bergen. I Bergen og Trondheim er dei fleste av gjestene i alderen år (over 50%). Oslo skil seg også i år ut med litt høgare alder på gjestane, og dei fleste av Oslo-deltakarane er i arbeid. I Trondheim og Bergen er det flest studentar som kjem. I alle byane kjem det flest gjester med bakgrunn frå Sogn og Fjordane, men det er likevel interessant å merke seg at det er større variasjon med folk frå heile landet i Trondheim. Dei fleste fekk informasjon om Framtidsfylket karrieremesser gjennom sosiale medium og vener og kjende. Undersøkinga viser at gjestane stort sett er nøgd med messa, meiner dei møter interessante verksemder, og i alle byane er det berre eit fåtal som seier dei ikkje er interessert i å jobbe i Sogn og Fjordane (0-5%). Heile 90% seier at Framtidsfylket bør arrangere karrieremesse i Trondheim, Bergen og Oslo kvart år. Ut av hovudfunna ser vi at Framtidsfylket må fortsatt jobbe for å sikre eit mangfald av deltakande bedrifter, slik at gjestane kan møte fleire ulike typar fagkompetanse. Vi må jobbe for å skape meir medvit og stolheit kring merkevara internt i Sogn og Fjordane. Jungeltelegrafen er ei hovudkanal for informasjon om karrieremessene, så eit samarbeid om informasjonsspreiing blant deltakande bedrifter vil løfte merksemda kring arrangementa. Bedriftene som deltek på karrieremessene må bli betre på representasjon av bedrifta og ha ein meir medvite tanke om at dei representerer heile fylket. 2

3 Framtidsfylket Karrieremesser 2016 Spørjeundersøking For å kartlegge den vanlege publikummar på Framtidsfylket Karrieremesser og kva inntrykk dei har av arrangementa sendte vi ut ein Questback-spørjeundersøking til alle gjestane som var førehandspåmelde til messene i 2016 (det kom ein del fleire som i ikkje klarte å registrere i døra pga tekniske utfordringar). Spørjeskjema tok for seg tema som personalia, kor dei fekk invitasjon til messa, deira opplevingar under messa, og kva inntrykk dei sitt igjen med. Same spørjeskjema vart nytta for alle tre messene. Samanlagt for alle messene har 270 respondert på spørjeundersøkinga (sjå tabell). Svarandelen er litt lav, men vi den gir likevel eit grunnlag for å kunne finne tendensar. Oversiktstabell for kvar messe i 2016: MESSESTAD DATO GJESTAR BEDRIFTER EVALUERING Svarprosent Trondheim 28. jan svar 22 % Oslo 4. feb svar 29 % Bergen 10. feb svar 18 % KVEN ER GJESTANE? Kven deltek eigentleg på Framtidsfylket sine karrieremesser? Er det forskjell mellom kjønna? Når Framtidsfylket sine målgrupper? Er det berre studentar som kjem på messene, og kor i landet kjem dei eigentleg i frå? Kjønn 3

4 Alder Grafen viser forskjell i alder og kjønn på dei ulike messene. I Trondheim er 63 prosent av gjestane i alderen år, medan i Oslo er det ein høgare snittalder på deltakarane. I Bergen er det meir kvinner enn menn. For øvrig syner materialet at Framtidsfylket i stor grad treff målgruppa vi marknadsførar mot. Jobbstatus 4

5 Dei fleste som deltek i Trondheim eller Bergen er studentar. Karrieremessa i Oslo skil seg klart ut med større andel deltakarar som er i jobb. Kjem frå Grafen viser at 40-70% av messedeltakarane er frå Sogn og Fjordane. Det er gledeleg at Sogn og Fjordane-messene også er attraktive for folk frå mange andre stader. Oppsummering kven er deltakarane Materialet viser tendensar til at byane har eit litt ulikt publikum. Trondheim: Oslo: Bergen: Størst grad studentar i relativt ung alder Kjem frå ulike plassar i landet Relativt eldre publikum, Mange er i arbeid, og Hovudvekt av folk frå Sogn og Fjordane Hovudandelen av gjestane er studentar Hovudvekt av folk frå Sogn og Fjordane Fleir kvinner enn menn 5

6 KOR FEKK DEI INFORMASJON OM MESSA? Kva kanalar er best når vi inviterer våre målgrupper og gjestar. Kor fekk du først informasjon om karrieremessa? Ikkje uventa ser vi at det er sosiale medium og via vener og kjende dei aller fleste finn invitasjon til Framtidsfylket karrieremesser. Har du vore på Framtidsfylket sine messar tidlegare? 6

7 Resultata tyder på at det kjem nye folk på messene samstundes som vi ser at vi har klart å skape eit årleg positivt samlingspunkt for nettverksbygging utanfor fylket. Oppsummering kor fekk dei informasjon om messa? Det er gledelig å sjå at såpass mange returnerer til våre karrieremesser. Det tyder på at tidlegare messer har gjeve eit positivt inntrykk og at dei opplev å få noko ut av å vere tilstade. Samstundes viser materialet at Framtidsfylket aleine ikkje klarar å nå ut med invitasjonar via nyhendebrev og avisannonsering, men er avhengig av jungeltelegrafen via deltakande verksemder, vener og kjende. Sosiale medium, som facebook, er ein ekstremt viktig plattform for å spreie våre bodskap kring messene, og der tek vi i bruk stor grad av annonsering i tillegg til spreiing til våre eigne følgjarar. INNTRYKK AV MESSA Korleis hadde dei det eigentlig på messa? Fekk dei lyst til å flytte til Sogn og Fjordane etter å ha delteke? Er inntrykket forskjellig mellom byane? Og møtte dei spennande bedrifter? Møtte du interessante verksemder? Andelen deltakarar som svarar ja på at dei har møtt interessante verksemder har hatt ei lita auke sidan % svarar ja på dette i Mest nøgd er deltakarane i Oslo. Det er få av respondentane som svarar nei på dette spørsmålet. Det tyder på at vi klarar ganske godt å møte forventningane, samstundes som det er potensiale til at vi kan bli enno betre. 7

8 Kor nøgd er du med korleis bedriftene presenterte seg på stand? Respondentane svarar stort sett at dei er nøgde på korleis bedriftene presenterte seg på stand på dei tre messene. Likevel ser vi klart at vi her kan bli mykje betre i lag. Nokre av kommentarane frå dei som var misnøgde: Trondheim: For få produksjonsindustribedrifter. Det var ikke mer enn kanskje to aktuelle stands. Burde vært flere ingeniørbedrifter - utenom kraftselskaper - f.eks. Statens Vegvesen. Noen av trainee-bedriftene var ikke på stand Nokre litt passive, lite fortellande Det var berre 3-4 relevante bedrifter for mi utdanning. Bergen: Alle var ikke like forberedt, og noen kunne sendt bedre representanter. Litt lite variasjon i hva standene så etter. Gjør utvalget av stands så mangfoldig som mulig så flest mulig kan finne noe relevant - ikke bare for sykepleier og økonomi.. Bedriftene virka lite interessert og mange var usikker på kva dei skulle seie Ikke kunnskap nok om de mulighetene som var i bedriften. XX f.eks visste ikke at 8

9 de hadde landmålere i bedriften, selv om de akkurat lyste ut en stilling som landmåler Ingenting for samfunnsvitarar, eller journalistikk. For stort studentfokus Mange sjenerte personar på stand. Dei veldig få aktuelle standa eg besøkte hadde svært liten eller ingen kunnskap om mi utdanning eller moglege arbeidsoppgaver. Det var veldig skuffande. Dei med meir praktiske utdanningar fekk meir utbytte av karrieremessa. Relevante bedrifter virker alltid ikkje så interessert i prate med oss. Spesielt en god del av dei økonomiretta selskapene virker lite engasjert. Kunne vore meir kontaktsøkjande og imøtekommnde. Nokon omtrent såg andre vegen då du kom imot dei eller snakka med kvarandre. Nokre av traineebedriftene hadde ikkje meir informasjon om traineestillingane enn det som stod på nett. Eg hadde håpa å få vite meir. Savna litt meir tilbud for lærerutdanning. Spurte kommunestanden, men dei kunne ikkje seie så mykje. Syns enkelte fokuserte for mykje på konkurranse og quiz. Oslo: Eg er nøgd, men ville i ei perfekt verd få møta folk frå fleire fagområde i fylkeskommunen. Kunne vore meir variasjon på standsa. Kunne vært flere bedrifter der. Fekk du nyttig kunnskap om karrieremoglegheiter i Sogn og Fjordane? Dei aller fleste av respondentane meiner dei fekk nyttig eller delvis nyttig kunnskap om karrieremoglegheiter i Sogn og Fjordane ved å delta på karrieremessene. 5-8 % 9

10 av respondentane meiner dei ikkje fekk nyttig informasjon om sine karrieremoglegheiter. Ønskjer du å jobbe og bu i Sogn og Fjordane? I Oslo var det ingen som svarte absolutt nei på spørsmålet om dei ønskte å bu og jobbe i Sogn og Fjordane. Og berre 4-5% svarte nei i Trondheim og Bergen. Mykje tyder på at dei fleste som er på våre karrieremesser er opne for å søke seg jobb i fylket. Det er mellom 44-51% som tydeleg svarer ja på at dei ønskjer seg jobb i Sogn og Fjordane. Dette tek vi som ei svært gledeleg tilbakemelding for framtida til Sogn og Fjordane. Synes du at Framtidsfylketmessene skal arrangerast årleg? 10

11 Kring 90% av respondentane i både Trondheim, Bergen og Oslo melder tilbake om at Framtidsfylket Karrieremesser bør arrangerast årleg i kvar by. Kjem du att neste år? Ein stor andel av respondentane ønskjer å komme tilbake neste år. Oppsummering inntrykk av messa Kommentarane frå respondentane viser at ikkje alle var like nøgde med korleis bedriftene presenterte seg på stand. Dei fleste av respondentane er positive til å jobbe og bu i Sogn og Fjordane og ønskjer samstundes at Framtidsfylket Karrieremesser skal arrangerast årleg. KVA MÅ VI JOBBE MEIR MED? Tilpasse oss publikum Kan det ha seg slik at gjestane i Bergen, gjestane i Trondheim og gjestane i Oslo har ulike utgangspunkt for kvifor dei er der? Undersøkinga viste at på messene i Trondheim og Bergen deltok yngre folke enn i Oslo. Messa i Trondheim har større spreiing på kor folk kjem frå, og Bergensmessa hadde ei større del kvinnelege studentar. Publikum på Oslomessa er eldre, og fleire er tydelege på at dei kan tenke seg å jobbe og bu i Sogn og Fjordane. Her er det også større grad av folk som er i arbeid. Undersøkinga kan tyde på at Trondheim- og Bergensmessa har deltakarar som er meir ute etter å sondere terrenget av moglegheiter for framtida, Medan folk som 11

12 kjem på Oslomessa er meir målretta på at dei skal flytte til fylket, og er konkret ute etter ein plass dei kan jobbe, då dei er eldre og allereie yrkesaktive. Dette er spekulasjonar, men tala kan tyde på at Oslogjestane i større grad er meir flytteklare. Det kan difor vere lurt for både Framtidsfylket og bedriftene som deltek på messene å førebu seg betre på å møte eit ulikt publikum i dei ulike byane og ha forventningar etter det. Deltakarane påpeikar at dei ønskjer å møte verksemdene sjølve framfor at dei vert presentert via mellomledd som kanskje ikkje har den same førstehandskompetansen om verksemda. Framtidsfylket bør jobbe for å tilpasse messa for kvar by og få med eit større mangfald standbedrifter til kvar messeby. Stolthet, eigarskap og medvit kring merkevara Jungeltelegrafen er, ikkje uventa, alfa omega for at folk faktisk kjem på karrieremessene. Det syner også undersøkinga, som viser at respondentane i størst grad fekk vite om messene gjennom vennar/kjende og sosiale medium. Framtidsfylket er eit verktøy for fellesskapet som skal spreie ordet om eit kompetanserikt fylke med mange spennande arbeidsplassar. Skal denne modellen fungere optimalt må alle bidra med input. Framtidsfylket er heile fylket, og difor må alle vere medvitne at deira bidrag er vesentleg. Innbyggjarar, bedrifter, lag og organisasjonar, offentleg sektor, mfl må vidareformidle informasjonen kring karrieremessene, for å sikre at folk faktisk får vite om at Sogn og Fjordane reiser ut for å by på seg sjølve og vise fram jobbmoglegheiter. Framtidsfylket AS vil jobbe meir for å skape stoltheit, eigarskap og medvit kring merkevara internt i Sogn og Fjordane slik at medvitet kring vårt arbeid gjer at folk er med og vidareformidlar info. Nytt av året var lanseringa av vårt eige magasin #utanfilter både i trykt og digitalt format. Målsetjinga var å synleggjere korleis det er å bu og jobbe i Sogn og Fjordane ikledd ei journalistisk drakt. Magasinet var reklamefritt, og vi plukka gode eksempel på kva som finst av moglegheiter i fylket. Vi fekk svært gode tilbakemeldingar både frå publikum og verksemder, og vi jobbar no med ei ny utgåve til neste års karrieremesser. Bedriftene sin representasjon og verksemder som deltek Med tanke på jungeltelegrafen, og kor viktig den er for at folk faktisk kjem på messene til Sogn og Fjordane, er og inntrykket vi etterlet utruleg viktig i den samanheng. Undersøkinga syner at deltakarane stort sett er nøgd med verksemdene dei møtte, korleis bedriftene presenterte seg og informasjonen dei fekk om sine karrieremoglegheiter i fylket. MEN, nokre av respondentane fekk også eit negativt 12

13 inntrykk av messene og standhaldarane. Målet bør vere at alle som deltek på messe skal føle seg ivareteken, og sitte att med ei god kjensle av at Sogn og Fjordane er interessant for dei. Det er viktig at våre deltakarar er nøgde med det vi leverer på alle plan, og at dei føler at dei har fått noko ut av kvelden. I beste fall at dei vert inspirert til å ville jobbe og bu i Sogn og Fjordane. Både Framtidsfylket og bedriftene må ta grep og forbetre seg. Framtidsfylket må få eit betre mangfald av ulike typar bedrifter, for å kunne presentere eit vidare spekter av dei jobbmoglegheitene som finnast i Sogn og Fjordane. Det er viktig at standhaldarane er personar med ulik kompetanse og fagbakgrunn. Bedriftene må førebu seg betre, bli betre på representasjon av bedrifta, ha meir fokus på karriere enn konkurransar og generelt vise tydlegare interesse for gjestane og deira kompetanse. Framtidsfylket og alle bedriftene er i messesamanheng Sogn og Fjordane sitt ansikt ut, og kva inntrykk standhaldarane gjev messedeltakarane er utruleg viktig for gjestane sitt val av jobb og bustad. KVA FUNGERER Vi møter vårt publikum Undersøkinga tyder på at vi treff målgruppa vår: kompetansesterke studentar og yrkesaktive i alderen år frå Sogn og Fjordane (stort sett) som er nysgjerrige på moglegheitene i fylket der dei gjerne vil jobbe og bu. Vi må fortsette jobben slik at vi når fram til endå fleire. Nysgjerrige på fylket Heile 90 prosent av respondentane meiner at Framtidsfylket skal arrangere messe i Trondheim, Bergen og Oslo kvart år, og fleirtalet seier dei ønskjer å komme tilbake i Dessutan er dei aller fleste som deltek på våre karrieremesser positive til å jobbe og bu i Sogn og Fjordane. Mange av deltakarane hadde ikkje vore på Framtidsfylket sine messer tidlegare. Alt dette tyder på at karrieremesser er viktige for folk, og at Sogn og Fjordane bør satse vidare på rekrutteringsmesser i Norges storbyar. Messene bør difor reflektere det store mangfaldet av spennande bedrifter som faktisk er i Sogn og Fjordane. Slik vert messene rusta for å møte gjestar med ulike typar fagkompetanse og gjestane får det inntrykket som Sogn og Fjordane fortener. Førde, mars 2016 Gro Rukan, Framtidsfylket 13