HOW IS THE AUDIENCE CHANGING?

Transkript

1 HOW IS THE AUDIENCE CHANGING? Telenor 11.nov 2016 Analyse, NRK 1

2 Lost in translation Analyse, NRK 2

3 2016: LOST IN DATA TOO Analyse, NRK 3

4 The audience is changing. More. Analyse, NRK 4

5 Fragmentation and change post Daily reach % Newspapers Radio TV Internett Mobil Stream tv og film Facebook Kilde: TNS Forbruker & Media, TNS Interbuss Analyse, NRK 5

6 Its more challenging to reach the younger audiences, for NRK also Analyse, NRK 6

7 NRKs audience segments Daily reach in %, NRK total NRK totalt jan-sept15 NRK totalt jan-sept2016 Analyse, NRK 7

8 Broadcasting is decreasing Analyse, NRK 8

9 Daily minutes viewed in broadcast TV (kringkastet lineært og sett i opptak 0-8 dager). The age gap is widening P12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P år 65år+ 1hv09 1hv10 1hv11 1hv12 1hv13 1hv14 1hv15 1hv16 Kilde: TNS Gallup tv-meter Analyse, NRK 9

10 20-29 year olds are watching much less drama on broadcast (as well as less tv...) % of viewing: drama % 7899 Drama Underholdning Sport Informasjonsprogram Nyheter Totalt 2007 Totalt 2008 Totalt 2009 Totalt 2010 Totalt 2011 Totalt 2012 Totalt 2013 Totalt 2014 Totalt 2015 Analyse, NRK 10

11 Consumption of video online is increasing Analyse, NRK 11

12 More than one out of four streams tv content daily Q3-16 Q2-16 Q1-16 Q4-15 Q3-15 Q2-15 Q1-15 Q4-14 Q3-14 Q2-14 Q1-14 Q4-13 Q3-13 Q2-13 Q1-13 Q4-12 Q3-12 Q2-12 TV-programmer, filmer og serier på Internett (daglig) Base: Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. Kilde: TNS Gallup Interbuss 12

13 THE INNOVATORS ARE Analyse, NRK 13

14 The children have reached the «tipping point» TV & streaming of Super-content, minutes daily, 2-11 yrs TV Nett Totale minutter Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 14

15 More or less TV? Reach % TV og streaming 2015/2016 F&M tlf 16/ Kun Stream daglig TV og Stream daglig Kun TV daglig Total TV Bef år år år år år 60 år+ Analyse, NRK 15

16 4 out of 10 households subscribe to SVOD Abonnerer noen i husstanden på noen av følgende strømmetjenester? Andeler av totalt antall husstander ( ) 45% 40% 37% 36% 38% 41% 41% 35% 30% 25% 26% 29% 30% 29% 32% 34% 33% Abonnerer på minst én strømmetjenste Netflix TV 2 Sumo 20% 19% 23% Viaplay HBO Nordic 15% 10% 5% 0% 16% 12% 11% 12% 8% 9% 10% 7% 9% 5% 5% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 3% 1% feb sept feb sept feb sept feb sept 16

17 WHICH SCREEN IS THE DOMINANT SCREEN? Analyse, NRK 17

18 % of persons with TV TVs are still out there ,7 90,9 73, Observert TV-univers år år Q4 Q1 Q Q Q Q Q Q Q Q Kilde: TNS Gallup Analyse, NRK 18

19 45 % Analyse, NRK 19

20 Total minutes spent on TV-screens Time spent on the tv screen doesn`t decrease All annen bruk TV(kanal)-seing total Tvskjermtid 1hv14 1hv15 1hv16 1hv14 1hv15 1hv16 1hv14 1hv15 1hv16 P år 20-39år Kilde: TNS Gallup tv-meter Analyse, NRK 20

21 NRKTV (NRK web-tv) time spent The TV-screen is becoming the screen for streaming TV 11 % 2014 Tablet 19 % 2015 Mobil 4 % PC 66 % TV 31 % 1hv 2016 PC 50 % Tablet 15 % Mobil 4 % TV 37 % Desktop 40 % Kilde: TNS Scores Analyse, NRK Tablet 17 % Mobil 6 % 21

22 The TV is the primary screen for Netflix too «on what screens have you seen Netflix the last 30 days» TV-skjermen 79 Dataskjermen 36 Tablet Mobiltelefonen Q3-16 Ingen av dem 1 Base: 454. Tallene gjelder de som oppgir å streame Netflix minst månedlig Spørsmål: På hvilke skjermer har du sett Netflix fra i løpet av de siste 30 dager? 22 76

23 NRK1 = NRK TV Nyhet! Analyse, NRK 23

24 When content meets the audience Analyse, NRK 24

25 Streaming on NRK week Unike brukere 2015 Unike brukere 2016 Unike brukere daglig per uke uke 42 uke 41 uke 40 uke 39 uke 38 uke 37 uke 36 uke 35 uke 34 uke 33 uke 32 uke 31 uke 30 uke 29 uke 28 uke 27 uke 26 uke 25 uke 24 uke 23 uke 22 uke 21 uke 20 uke 19 uke 18 uke 17 uke 16 uke 15 uke 14 uke 13 uke 12 uke 11 uke 10 uke 9 uke 8 uke 7 uke 6 uke 5 uke 4 uke 3 uke 2 uke mest sette på NRK TV ila uke Tittel publicationdate webrating7days webratingtotalt SKAM ep SKAM ep Nobel - fred for enhver pris ep Vikingane ep Side om side Nobel - fred for enhver pris ep Vikingane ep Vikingane ep Vikingane ep Vikingane ep Side om side ep Vikingane ep SKAM ep Line dater Norge Klart eg kan Kodetropp O Nytt pã nytt Jenter Over hekken Litt av en jobb! Analyse, NRK 25

26 We can`t only measure the success of Side om side by traditional viewing so: «TSR» Analyse, NRK 26

27 Side om side TSR: From to 1 million Reprise 18 % Webrating 17 % Live 53 % Reprise Webrating Opptak Live Opptak 12 % Episode 1 Episode 2 Episode 3 Episode 4 Oppdatert 19. sept Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 27

28 Analyse, NRK 28

29 Total Screen Rating (TSR) per aug 2016, s2: rating online ep1 ep2 ep3 ep4 ep5 ep6 ep7 ep8 ep9 ep10 ep11 ep12 Snitt First linear broadcast Rerun Playback Web rating TSR Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 29

30 THE LONG TAIL Analyse, NRK 30

31 season 1 Rating 1000 Source: Kantar TNS Scores Ep. 1.1 Ep. 1.2 Ep. 1.3 Ep. 1.4 Ep. 1.5 Ep. 1.6 Ep. 1.7 Ep. 1.8 Ep. 1.9 Ep Ep Consolidatet 7 days Consolidated 402 days - This is the world we live in «Land of confusion, Genesis 1986 Analyse, NRK 31

32 AVAILABLE ON ALL SCREENS VIEWED ON MANY SCREENS Analyse, NRK 32

33 Skam vs NRKTV On demand sometimes mobile is more important Tid brukt, NRK TV Ondemand Tid brukt, Skam Ondemand tv 24 % tv 36 % pc 35 % pc 43 % tablet 22 % mobil 7 % tablet 18 % mobil 15 % Kilde: TNS Gallup Scores Analyse, NRK 33

34 What does the audience do with their phones? Bruker kamera e-post Nyheter Været Sosiale medier Generell surfing Søker etter varer og/eller tjenester Bruker kart Ser korte videoklipp (Youtube etc) Musikk Reisetider Oppslag/referanse Matoppskrifter Spiller spill Sport Informasjon om restaurant/uteliv Økonomistoff Søke etter produkter mens du er i butikk Vei og trafikkmeldinger TV-guide Ser hele TVprogrammer/filmer Daglig Ukentlig Prosent Totalbase: Spørsmål: Hvor ofte bruker du mobilen til å lese om eller gjøre følgende? 102

35 BUT WHO IS WATCHING SKAM? Analyse, NRK 35

36 WE DON`T KNOW nobody else in the world know neither! Analyse, NRK 36

37 The TVOV - from 1.jan 2018 (TV and Online Viewing) Analyse, NRK 37

38 WHILE WE WAIT, TEMPORARY SOLUTIONS? Analyse, NRK 38

39 An estimate kilde: Norsk Internett Panel Aldersfordeling ses 2, per juni % % % % % % Analyse, NRK 39

40 But Most things are (almost) as before Analyse, NRK 40

41 Not everything is so fragmented TSR Stjernekamp s.4 : snitt sesong seere Repriser 7 % Opptak 12 % Webrating 2 % Snitt TSR etter tre sendinger Webrating 3 % Opptak 15 % Reprise 6 % Live 79 % Live 76 % Kilde: TNS Gallup Scores og TV-meterundersøkelsen Analyse, NRK 41

42 NRK Stream 11 % NRK TSV 6 % okt.16 Stream in october 2015: Total video consumption of NRK 2yrs+ October 2016 NRK Broadcast Live 83 % 7% Source: Kantar TNS tam and Scores Analyse, NRK 42

43 REGARDLESS OF ALL THIS: Analyse, NRK 43

44 Fantastic content will always find the audience Analyse, NRK 44

45 Analyse, NRK 45