Kampanjeplan. Kampanjen miljøfarlig avfall 2014 Avfall Norge. Hjelp oss å gjøre landet vårt mindre giftig.

Transkript

1 Kampanjeplan Kampanjen miljøfarlig avfall 2014 Avfall Norge Hjelp oss å gjøre landet vårt mindre giftig. Miljøgifter finnes i mer enn du tror. Husk å sortere riktig.

2 Innhold Bakgrunn og strategi Fokus Mål Målgrupper Budskap Kampanjens verktøykasse På kampanje.sortere.no vil du finne: På loop.no vil du finne: Miljøgifter i sortere.no Informasjonsflyt Tiltaksplan Mediesaker/pressemeldinger Sosiale medier Bildebank Reklamefilm Årshjul Intern informasjon - få med alle! Lokale ambassadører Lokal tiltaksplan 2

3 Bakgrunn og strategi Annenhvert år har Avfall Norge en kampanje for å øke kunnskap, endre holdninger og øke innsamling av kildesortert avfall. Annenhver gang, altså hvert 4. år, er det lagt opp til at temaet skal være farlig avfall. I 2010 hadde Avfall Norge kampanje om farlig avfall (duppeditt-kampanjen), i 2012 en ressurskampanje (med Alex Rosén) og i 2014 skal kampanjen igjen dreie seg om farlig avfall. Det er gjort et strategisk valg å inkludere småelektronikk i kampanjen, slik at kampanjen ikke bare skal dreie seg om avfallstypen farlig avfall men om miljøfarlig avfall. Kampanjen skal gå over hele året Det skal være en helhetlig kampanje, med tiltak nasjonalt og lokalt, internt og eksternt. Det er verdt å merke seg at miljøfarlig avfall ikke dreier seg om en ny avfallstype, men har betydningen avfall som inneholder miljøgifter. Med dette bakgrunnsteppet er det utarbeidet en kampanje og en profil ut ifra forbrukeres ståsted. Hva er enkelt for forbrukere å forstå, og hvordan kan vi appellere til deres følelser for å påvirke holdninger og dermed atferd? Forbrukerne har mindre kunnskap enn oss som jobber med avfall, og de har ikke forforståelse om avfallskategorier/-typer og -fraksjoner. Avfall Norge er kampanjens eier og styringsgruppe. Det er reklamebyrået Try som har utarbeidet idé, kampanjesider, annonser osv. i samarbeid med LOOP, som er kampanjeleder. Noen av medlemmene i faggruppen for kommunikasjon i Avfall Norge fungerer som referansegruppe for avsjekk av problemstillinger. Fokus Lysrør/lyspærer, (små)batterier, (små)elektronikk og spraybokser samt løsemidler peker seg ut som viktige fokusområder for kampanjen. Dette er basert på medlemsinnspill, funn i plukkanalyser og på resultatene av en publikumsundersøkelse om farlig avfall. Følgende produkter er valgt som gjennomgangsprodukter i kampanjen: Hovedprodukter i reklametiltak: lyspærer spraybokser elektriske leker Støtteprodukter til hovedproduktene, brukt som kategorier på websider, i artikler og pressemeldinger osv.: batterier småelektronikk kabler og ledninger maling og løsemidler 3

4 Mål Mål for kampanjen er å både øke kunnskap og endre holdning, som igjen kan føre til atferdsendring: Øke kunnskap om at farlig avfall og småelektronikk inneholder miljøgifter Øke kunnskap om systemet (hvor leverer jeg) Øke antall respondenter som sier at de leverer miljøfarlig avfall til godkjent behandling Målgrupper Hovedmålgruppe Kampanjens hovedmålgruppe er unge, voksne husholdninger med barn. Kampanjen vil også utvikles for å ivareta behovet for intern kommunikasjon rettet mot bransjens egne medarbeidere. Hovedmålgruppe: unge, voksne husholdninger med barn Sekundære målgrupper medarbeidere i avfallsbransjen returselskap private avfallsbehandlere Budskap Kampanjen har hovedbudskap til bruk i overordnet reklame, pressemeldinger og annet. I tillegg er det utviklet budskap for spesifikke situasjoner og problemstillinger. Hovedbudskap Headline: Hjelp oss å gjøre landet vårt mindre giftig. Undertekst: Miljøgifter finnes i mer enn du tror. Husk å sortere riktig. Budskapet har stoppeffekt, samtidig som det appellerer både til fornuft og følelser. Kampanjebudskapet skal brukes på brosjyren, roll ups og annet annonsemateriell. Situasjons-, produkt- og sesongspesifikke budskap: angår oss alle Det er utarbeidet budskap som kan brukes i pressemeldinger, facebook-delinger osv. Budskapet er at vi ikke skal legge oss opp i hvordan folk bruker tingene sine, men når de skal kaste dem angår det oss alle. Eksempel: Hvordan du bruker hårsprayen er opp til deg. Hvor du kaster sprayboksen angår oss alle. Vi bruker altså ikke pekefinger overfor folk som bruker for mye hårspray (selvom vi gjerne skulle sett at det ble brukt mindre av det), fordi det kan ha en negativ effekt. Samtidig må vi passe oss for å bruke eksempler eller tekster som gjør oss likegyldige til bruk av uønskede stoffer i for eksempel kosmetikk. 4

5 Her er andre forslag til sesong- og produktspesifikke slagord: Produkter: Spraybokser: Hvordan du bruker hårsprayen er opp til deg. Hvor du kaster sprayboksen angår oss alle. Skismurning: Dine skiferdigheter er opp til deg. Hvor du kaster skismøringen angår oss alle. Malingspann: Hvordan du maler huset ditt er opp til deg. Hvor du kaster malingrestene angår oss alle. Hvordan du maler stua er opp til deg. Hvor du kaster malingrestene angår oss alle. Fargevalget er opp til deg. Hvor du kaster malingrestene angår oss alle. Lyspærer: Om du vil ha disco i stua er opp til deg. Hvor du kaster lyspærene angår oss alle. Småelektronikk: Hvordan du liker å høre dine gamle slagere er opp til deg. Hvor du kaster den gamle CD-spilleren angår oss alle. Elektriske leker: Hvordan du leker er opp til deg. Hvor du kaster de elektroniske lekene angår oss alle. Situasjoner og sesong: Vårrengjøring: Hvor ofte du vasker er opp til deg. Hvor du kaster klorinrestene angår oss alle. Påske/vinterferie: Hvor godt du prepper skiene er opp til deg. Hvor du kaster sprayboksene angår oss alle. St. Hans: Hvordan du liker å feire St.hans er opp til deg. Hva du kaster på bålet angår oss alle. Jul: Hvordan du pynter juletreet er opp til deg. Hvor du kaster juletrelysene når de går på lille julaften, angår oss alle. Fikk du ny telefon til jul? Hvor du kaster den gamle angår oss alle. 5

6 Kampanjens verktøykasse For å gjøre kampanjearbeidet så enkelt som mulig lokalt, har vi også i år laget en tilpasset verktøykasse. På kampanje.sortere.no vil du blant annet finne: Kampanjemateriell som kan tilpasses og printes ut lokalt. Forslag til mediesaker og oppsett for pressemeldinger. Mulighet for å bestille kampanjeprodukter som t-skjorter osv. Ideer til stunts. På loop.no vil du finne: Relevant statistikk. Bildedatabank for kampanjen til fri bruk. Fun facts og mer kuriøse informasjon egnet for oppmerksomhet. Verktøyet Loopedia inneholder bekrivelse av gjenvinning, behandlingsmåter og andre fakta knyttet til de ulike avfallstypene. Miljøgifter i sortere.no Til kampanjen har vi også oppdatert sortere.no slik at du kan se hvilke miljøgifter ulike produkter inneholder. Et søk på mobiltelefon forteller at den inneholder miljøgifter som blant annet kvikksølv, kadmium og bly. Et søk på elektrisk ledning viser at den kan inneholde både bly og ftalater. Ved å vise at mange av produktene vi omgir oss med inneholder en rekke miljøskadelige stoffer, blir det ekstra tydelig hvor viktig det er at vi leverer inn produktene til riktig håndtering. I tillegg kan dette fungere som et oppslagsverk i kampanjeperioden dersom en får spørsmål om miljøgifter. Listen er ikke komplett, men de mest aktuelle produktene vi fronter i kampanjen er dekket. Vi oppdatere sortere.no kontinuerlig. Informasjonsflyt Vi sender jevnlig nyhetsbrev om kampanjen til kommunikatører i kommuner og renovasjonsselskap. Avfallsforumet på Facebook fungerer som en kanal hvor beskjeder kan gis hurtig, og saker kan diskuteres. 6

7 Tiltaksplan Mediesaker/pressemeldinger Media er en viktig kanal for kampanjen. Det utarbeides en medieplan, faktasaker og fun facts (verktøykassen), ofte stilte spørsmål og svar på kritiske spørsmål. Kampanjeteamet forfatter og sender ut nasjonale pressemeldinger i forbindelse med høydepunkter i kampanjen og sesongbaserte aktiviteter/hendelser. De sesongbaserte pressemeldingene lages etter en modell hvor kommunene og IKSene enkelt kan tilrettelegge innholdet i pressemeldingene etter lokale forhold. Kampanjeteamet vurderer om enkelte aktiviteter i stedet for pressemelding skal selges inn som eksklusive mediesaker. Vi jobber med å utvikle ferdigskrevne saker med: tekst hvor dere kan fylle inn sitater og avsender lokalt, og endre tekst slik at den passer hos dere lokalt bilder med bildetekster faktabokser Tentativ oversikt over planlagte pressemeldinger: Anledning Når reklamefilmen sendes på TV Vinter-OL Vinterferie Påskeferie Batterijakten Vårrengjøring og dugnad Lokale stunts Åpen dag på gjenvinningsstasjonen Frist/tidsrom januar februar 17. februar - 2. mars mars 17. mars - 6. april April/mai 24. mai 3. og 10. mai 17. mai Mai Fotball-VM Sommerferie Skolestart Høstferie Halloween Advent Julefeiring 13. juni juli Juli august 29. september oktober 31. oktober Desember Desember 7

8 Sosiale medier Vi deler kampanjen så mye som mulig på sosiale medier, først og fremst på Facebook og Twitter, og oppfordrer til at det deles så mye som mulig også lokalt - da når vi ut til flere! Kildesortering er avsender av kampanjen på Facebook. Denne kles om til kampanjeprofil i begynnelsen av januar. Hjelp oss å få flere følgere på siden, ved å invitere egne venner til å følge oss! Kampanjeteamet lager saker som er enkle å dele på kommunene og IKS-enes egne profiler. Vi er også tilgjengelige for spørsmål og hjelp. Vi forbereder: Bilder som kan deles Tekster som kan deles Facebook-vennlig versjon av reklamefilmen Forsidebilder til Facebook-sider Forslag og oppskrift til hvordan man kan annonsere på Facebook Følge opp sesongbaserte pressemeldinger med forslag til bruk av tekst og bilder #AngårOssAlle er hashtag for kampanjen. Vi har valgt å bruke store forbokstaver i ordene fordi det gjør taggen enklere å lese. Husk den, og bruk den i kampanjesammenhenger på Facebook, Twitter og Instagram! Bildebank Det er tatt en rekke foto til bruk i kampanjen, i samarbeid med fotograf Åsa Marie Mikkelsen. Bildene er lastet opp i bildebanken på loop.no til fri bruk for medlemmer av Avfall Norge i kampanjerelaterte saker. Reklamefilm Try reklamebyrå har utviklet ideen til reklamefilmen. Det er produksjonsselskapet Bacon som har videreutviklet ideen og produsert filmen. (Hvis dere ser nøye etter har de manipulert inn Bacon på ringeklokka i reklamefilmen). Regissør for filmen er Jakob Marky. Han er en kjent svensk regissør som har vunnet flere internasjonale priser for sine reklamefilmer. Hovedpersonen i filmen er en mann i tidlig 50-årene. Til daglig er han en tilsynelatende streit fyr som går på jobb og betaler sin skatt. På overflaten ville man ikke stusset noe over denne mannen, men bak fasaden er han en bereist mann. I sin ungdomstid på 70-tallet vanket han på Studio 54 i New York med sine jetsetvenner. Det var her han fant sin store lidenskap i livet: dans og blinkede lys. I dag lever han livet som nordmenn flest, men rett som det er, så går han ned i kjellerstuen hvor han lever ut sin ungdoms store lidenskap i et hjemmelaget diskotek. Når han går ned i kjellerstuen, er det som om han reiser tilbake i tid. Med kontrollerte dansetrinn, beveger hans seg elegant rundt i kjellerstuen i takt med de 8

9 blinkende lyspærene. Musikken han danser til er komponert spesielt for denne reklamefilmen. Filmen starter med et naturlig kjellerstuelydbilde, for så å eskalere nå lyspærene begynner å blinke. Den private stemningen brytes brått i det vi klipper til butikk, hvor vi hører kassalyder og en radio i bakgrunnen. Mannen er nå tilbake i sitt vanlige jeg, og leverer lyspærene i butikken. Budskap: Hvordan du bruker lyspærene er opp til deg. Hvor du kaster de angår oss alle. Reklamefilmen skal gå på TV, den kan bestilles på den lokale kinoen, brukes i sosiale medier, på nettsider, i forbindelse med presentasjoner og lignende. Medieselskapet OMD har undersøkt hvor vi får mest for pengene ved betalt reklame. De har sett på ulike kanaler (TV, web, digitalt) og hvor høy TRP (target rating point, dvs. hvor mange man når), sett opp mot kostnadene. Deres klare anbefaling er å gå for TV-reklame for mesteparten av pengene, og da på TV Norge. Denne kanalpakken gir 30 % høyere TRP enn på TV2, for samme sum. TV2 er også mer produktkanal (reklamekanal for forbruker-produkter), slik at også ut ifra budskap anbefaler de TV Norge. Filmen er valgt å vises i januar, uke 3 og 4. Januar passer godt for oss, fordi det er mye som skal kastes etter jula. I februar går det mot OL, så kommer påske osv. Da deler vi plassen og budskap med mange aktører, og prisene stiger. Vi får altså mer reklametid for pengene i januar enn i de andre månedene. Filmen vil vises på TV Norge, det vil si det som kalles for TV Norge-pakken: TV Norge - hovedkanal Fem - den feminine kanalen Max - den maskuline kanalen Vox - kanalen med klassiske filmer og serier Filmen finnes i ulike varianter: 30 sekunders film for TV-reklame med sortere.no som avsender 30 sekunders fillm for kinoreklame med det lokale avfallsselskap som avsender 40 sekunders film for YouTube og egne nettsider med sortere.no som avsender 40 sekunders film for egne nettsider med det lokale avfallsselskap som avsender er mulig på forespørsel Ta kontakt med Hildegunn Iversen eller Marianne Heggenhougen i LOOP dersom du har tekniske spørsmål om reklamefilm eller ønsker kinoreklame. 9

10 Årshjul Et oppdatert årshjul for kampanjen ligger til enhver tid ute på kampanjesiden kampanje.sortere.no. Utdypende informasjon om de ulike tiltakene finner du her: Spørreundersøkelse - januar I uke 1-2, før kampanjen starter, vil vi gjennomføre en holdningsundersøkelse. Dette er en undersøkelse for å avdekke forbrukeres kunnskap om miljøfarlig avfall og og hvor det skal leveres, og deres holdning til å levere riktig. Dette er en nullpunktsmåling, slik at vi har noe å sammenligne med når vi skal måle effekt senere i, eller etter, kampanjeperioden. (Tidspunkt for måling nr. to er ikke bestemt). TV-reklame - januar Reklamefilmen for kampanjen sendes på TV i uke 3 og 4. For mer info, se over. Kinoreklame - februar Kinoreklame er bestilt lokalt av av kommuner og renovasjonsselskap over hele landet. Noen har bestilt i en måned, og noen helt opp til et halvt år. Ønsker du å bestille kinoreklame, ta kontakt med LOOP, så videreformidler vi kontakt til Capa og MDN. Medieoppslag - januar-desember Vi forbereder mediesaker gjennom hele kampanjeåret. For mer info, se over. Bilag Aftenposten mars I slutten av mars 2014 skal det gis ut et eget bilag om miljøfarlig avfall med Aftenposten. Kampanjeteamet er ansvarlig for det redaksjonelle innholdet. Artikler og illustrasjoner herfra kan fritt brukes i andre sammenhenger. Distribusjon: 26. mars. Lokalt stunt mai Se for deg følgende scenario: Du sitter på bussen på vei hjem fra jobb. Du er sliten og trøtt, og lener hodet ditt mot vindusruta for å slappe av litt på turen hjem. Men så, når dørene går opp på neste stopp, høres plutselig høy, energisk musikk. En gjeng med stort, bustete hår ikledt matchende t-skjorter stiger inn på bussen og danser seg gjennom gangene i takt med musikken. Folk kikker forundret på hverandre mens de ler i overraskelse over det som skjer. Vips er en grå og trist dag snudd til en fargerik og morsom start på kvelden! I dette stuntet skal en gruppe mennesker overraske med dans, musikk, t-skjorte og høyt hår. De befinner seg på tilfeldige plasser der store folkemengder typisk oppholder seg. Det trenger ikke være så mange som er med på stuntet, men det kan bli best effekt når det er flere. Engasjer for eksempel et korps, et idrettslag eller andre som trenger penger i kassa! Dette stuntet trenger ikke være dyrt, men kan vi god effekt. Målet er å få oppmerksomhet rundt Kampanjen 2014 ved bruk av humor og glede. Stuntet bidrar også til en fellesskapsfølelse, noe som er sentralt for kampanjens støttebudskap: Angår oss alle. Målet er mediadekning til lav kostnad. 10

11 Stuntet kan utføres på bussen, trikken, på et kjøpesenter, i kinosalen før filmen begynner, på torget, i handlegata og andre samlingspunkt. Ønsker dere å gjøre en enklere variant av stuntet, kan dere stand på en plass med mange forbipasserende (kjøpesenter, torg osv), sett opp kampanje roll up og ha på kampanje-t-skjorten. Gjerne også crazy hår, enten på dere selv, eller eksempelvis et yngre familiemedlem som stiller opp for kampanjen. Del gjerne ut kampanjebrosjyren, batteriboks og/eller bærenett for småelektronikk, hvis dere har bestilt det. Har dere en lokal helt eller en med Eli Hagen-hår i kommunen? Det koster ikke noe å spørre! Viktig! Dere må selv kontakte transportselskapet, kinoen, kjøpesenteret osv. for å avtale at dere får lov til å gjøre stuntet hos dem, eventuelt også det selskapet som har reklameplassen det gjelder (for eksempel på buss: busselskap og Clear Channel). Dere må også varsle det lokale politiet. Dere trenger: Fra noen få til en gjeng energiske personer (gjerne folk i forskjellig alder) Kampane-t-skjorter (har dere ikke bestilt, ta kontakt med LOOP, så kan det hende vi har noen ekstra) Hårspray, eller enda bedre: gelatin Gjerne en ghetto blaster for å skape litt liv med musikk Forslag til musikk: The Emotions - Best of my life, Daft Punk - Loose yourself to dance, Caesars - Jerk it out, Svenska Björnstammen - Vart jäg mig i världen vänder, Icona Pop - I love it. Dette kan dere oppnå: God mediadekning til lav kostnad, sammenlignet med annonsekroner Bedre omdømme som følge av positive ord på folkemunne Goodwill internt i egen organisasjon Åpen dag på gjenvinningsstasjonen - mai Mange avfallsselskap har åpen dag på gjenvinningsstasjonen hvert år. De av dere som allerede har åpen dag på planen en eller flere dager i løpet av 2014, bør benytte anledningen til å forsterke kampanjens budskap ved å fokusere på miljøfarlig avfall. Hvis dere ikke har planlagt dato for åpen dag, foreslår vi at dette kan være 3. og/eller 10. mai. Da er det blitt litt varmere i været og folk rydder i hagen til 17. mai. Altså, stort trøkk på gjenvinningsstasjonen. Dette avhenger selvsagt av hvor i landet dere befinner dere, noen steder har ikke snøen gått ennå, og det er ikke aktuelt før senere. Andre igjen har åpen dag på høsten. Hva som er realistisk å gjøre på stasjonen, avhenger av den enkelte stasjonen. Noen steder er det plass og tid til å steke vafler, mens andre steder må informasjon deles ut raskt for å ikke skape kø, og det vil vi jo helst ikke! Men det det uansett er tid til, er å sette opp en roll up og dele ut kampanjebrosjyren, batteriboksen og/eller bærenett 11

12 for småelektronikk for de som har bestilt det. Batterijakten - mars-april Miljøagentene arrangerer sin årlige batterijakt i perioden 19. mars - 9. april i Dette er en jakt og en kampanje som vi ikke deltar aktivt i. Men batteriene vil bli levert til butikk og til kommunalt mottak, og derfor vil vi allikevel være involvert når batteriene kommer inn på gjenvinningsstasjonene. Avfall Norge oppfordrer ansatte på gjenvinningsstasjonene til å ta vel imot batteri-jegerne som kommer med innsamlede batterier. Vi har kontakt med Miljøagentene, og har bedt dem om å oppfordre deltakerne til å levere ved eksempelvis en lærer og en elev, da de fleste gjenvinningsstasjoner ikke har kapasitet til å ta imot flere uten forhåndsavtale. Vi har også en intensjon om samarbeid med Miljøagentene på informasjonssiden. De får en artikkel i Tur Retur, og vi får en artikkel i medlemsbladet. De trekker opp vår kampanje på nettsider og Facebook, og vi trekker opp deres kampanje på våre sider. Facebook-saker - januar-desember Vi forbereder en rekke saker som kan deles utover året. Disse vil henge sammen med pressemeldingene, slik at vi gjenbruker informasjon og slik at budskapet kan mottas flere steder. Se mer info om saker og sosiale medier lenger opp i planen. Konkurranser på Instagram - fra februar/mars og ut året (tentativt) Vi jobber med å forberede en enkel Instagram-konkurranse, hvor vi oppfordrer til å ta bilder og tagge med #AngårOssAlle. Budskap er Hvordan bruker du dine produkter? Hvordan du kaster dem #AngårOssAlle. Vi kommer tilbake med mer om Instagramkonkurranser, men her er noen eksempler på hva vi ser for oss: Skisesong/påske: Send oss bilde av ditt beste tryn Sommer: Festival-tema Annonser Det er laget annonser med tre ulike motover, for trykk og web. Disse lastes ned fra kampanje.sortere.no. Husk å legge kampanjebanner på egne hjemmesider. Interkommunale renovasjonsselskap bør også ta kontakt med sine eierkommuner, og be om at de legger ut webannonse med lenge til sorter.no. Kommunene er som regel positive til å legge ut annonser og lenker kostnadsfritt. Siden å annonsere i papiravsier er relativt kostbart sammenlignet med andre tiltak, har vi begrenset antall moduler. For de av dere som har eget kundeblad som sendes innbyggere og andre, anbefaler vi å ta inn alle tre annonsene fordelt på ulike steder i samme kundeblad. Det gir god eksponering av budskap overfor innbyggerne. 12

13 Intern informasjon - få med alle! Vi er ca ansatte i avfallsbransjen. Det må vi utnytte! Vi har har laget følgende informasjonsmateriell som dere kan bruke internt: Presentasjon om kampanjen Denne presentasjonen er ment for intern bruk for informasjon til egne ansatte. Hvis dere har planlagte møter i januar som egner seg for intern kick off for kampanjen, hadde det vært fint. Men presentasjonen kan brukes gjennom hele året. Presentasjonen kan også brukes eksternt, hvis dere for eksempel skal få med dere en lokal helt eller ambassadør til det lokale stuntet, eller hvis dere vil ha med dere samarbeidspartnere lokalt. Presentasjonen kommer med forslag til manus. Dette står i notatfeltet. Det er ment som en hjelp til dere når dere skal holde presentasjonen. Her bruker dere selvsagt det språket og de budskapene som passer best for dere og organisasjonen. Dere kan ta bort eller legge til. Presentasjonen inkluderer bakgrunnsstoff, som brukerundersøkelse og valg som er gjort. Har dere et innlegg hvor det egner seg best å "gå rett på sak", fjerner dere bare lysarkene dere ikke ønsker å bruke. Kick off Har dere muligheter for å ha et internt kick off eller møte og informere om kampanjen, gjør gjerne det. For eksempel fredag 10. januar, men dette er helt opp til dere! Det legges ikke opp til et gitt tidspunkt for kick off over hele landet. Minibrosjyre Brosjyren deles ut til egne ansatte for å informere om kampanjen. Alle ansatte bør også få kampanjebrosjyren. T-skjorter Har dere bestilt t-skjorter, bør også egne ansatte få hver sin. De kan gjerne brukes av renovatører, ansatte på gjenvinningsstasjoner og andre som kommer i kontakt med publikum. Interne kommunikasjonskanaler Har dere intranett, intern Facebook-gruppe eller infotavler, husk å legge ut informasjon, kampanje-banner osv. der. Disse kanalene er ypperlige til å dele enkle tekster og vise bilder av egne ansatte med kampanje-t-skjorte, crazy hår osv. Kommunenes hjemmesider Er dere et interkommunalt renovasjonsselskap? Ikke glem å informere servicetorgene og andre sentrale personer i eierkommunene. Be dem også om å legge legge ut webannonse for kampanjen på kommunenes websider. Andre ansatte som bør informeres i kommunene kan være, rådmenn, ordførere osv. Her kjenner dere best selv deres egne kommuner og hvem som bør informeres. Intern opplæring Har dere ansatte med spesielt god kompetanse om miljøfarlig avfall, og som er flinke til å lære bort? Da kan dere sette opp et internt kurs, eller en minipresentasjon, for egne ansatte. 13

14 Det er viktig at alle ansatte er informert om kampanjen. Gjør derfor alle ansatte kjent med kampanjen - både renovatører, ansatte på gjenvinningsstasjoner, de som setter ut beholdere ved husstandene, og de som jobber inne på kontoret. På denne måten får alle ansatte muligheten til å føle tilhørighet til kampanjen, noe som er viktig for at kampanjen lykkes. Vil dere skape ekstra motivasjon blant egne ansatte, er det en god idé å ha med ulike yrkesgrupper i lokale medie- og Facebook-saker. Alle blir motivert av å lese om seg selv eller en kollega i avisa, for eksempel en ansatt på en gjenvinningsstasjon som tar imot x antall tonn farlig avfall og EE- avfall i året. Ikke glem renovatørene - de har også en viktig jobb i denne kampanjen ved at de ikke tar med seg avfallet hvis det inneholder miljøfarlig avfall (må tilpasses den ordningen selskapet har for avviksbehandling). Allmøter Har dere faste, eller sporadiske, allmøter igjennom året? Allmøter er gode arenaer for å informere om kampanjen, og om kampanjestatus utover året. Ha med det som aktuelt for dere å være med på lokalt. 14

15 Lokale ambassadører Kampanjen kan forsterkes hvis dere får med dere lokale ambassadører. Dette kan være lokale kjendiser innen idrett, skuespill (kjent fra TV er et pluss), ordfører og andre som folk kjenner godt. Har dere personligheter med høyt hår, som Eli Hagen, i kommunen - ikke nøl med å ta kontakt og prøv å få dem med. Eksempel på ambassadører til pressemeldinger, facebooksaker osv. lokalt: ordføreren lokale helter idrettsfolk det lokale naturvernforbund, Bellona, Zero o.l. redaktøren i lokalavisa lokalt næringsliv lokale produsenter av produkter med miljøfarlig avfall - disse kan dere forsøke å få med til å ta ansvar for sine egne produkter ved å støtte kampanjen (de kan dekke en annonse, kjøp av flere t-skjorter osv.) lokalpolitikere kjøpesentre, lokale butikker helsestasjon Har du andre ideer, så meld det gjerne inn til oss! 15

16 Lokal tiltaksplan Lag gjerne lokal tiltaksplan. Da blir det enklere å planlegge og gjennomføre tiltak gjennom hele året. Tiltaksplanen suppleres utover kampanjeåret. Her er et eksempel dere kan kopiere/fylle inn i: Tiltak Når Ansvarlig Interninformasjon på møtet med ansatte 10. januar NN Legge ut webbanner på egne hjemmesider med lenke til sortere.no Kontakte eierkommuner webannonser på kommunenes hjemmesider Januar Januar NN NN Sende pressemelding til lokalavisa 10. januar NN Kinoreklame Februar NN Åpen dag på gjenvinningsstasjonen 3. mai NN Dele ut informasjonsmateriell på kjøpesenteret 10. mai NN Delta på stunt med idrettslag som crazy hår-gjeng 24. mai NN Annonsere på lokal nettavis osv. sett måned NN Mer informasjon Er det noe vi har glemt, har du gode ideer eller noe du lurer på? Ikke nøl med å ta kontakt med oss i LOOP hvis du har spørsmål! 16