141. Aarg. Utkommer kun én gang fredag 13. februar 1922 Redaktør: Anders B. Hovden Nr. 01

Transkript

1 Gratisutgave, før 20 øre 141. Aarg. Utkommer kun én gang fredag 13. februar 1922 Redaktør: Anders B. Hovden Nr. 01 Dovres nye symbol og kampanje vekker stor oppmerksomhet Flere gutter i alderen år legger nå mer merke til Dovres fantastiske produkter! Dovre lanserer i dag ny kampanje og nytt symbol - ekte mannfolk tar vaska si sjøl. Dovre har gjennom de siste par årene vært gjennom en stor forandring. Merket, som har tradisjonsrike røtter helt tilbake til 1922, har vært gjennom en lang prosess som nå endelig lanseres. Dovre er et norskt merke etablert i Siden den gang har det norske firmaet jobbet seg hardt inn i de norske hjerter som et kvalitetsprodukt. Dovre er kjent for sin enestående kvalitet, sin gode passform og ikke minst sin 2 års garanti. Ledig Høsten 2007 var tiden inne for en relansering av Dovre. Tiden var inne for å vekke en sovende moskus og kle på nordmenn det riktige undertøyet. Dovre byttet så ut sin gamle logo med en mer stilren og upto-date logo. Samtidig forandret de forpakningen og ga ut en ny katalog. Lanseringen ble godt mottatt av kundene og forbrukerne, noe man kunne se på salget denne høsten. Dovre satset så videre med events og stor mediedekning mot unge voksne menn. Målet til Dovre var å skaffe seg en ny og yngre tilhengerskare som var yngre enn snittforbrukeren på 58 år. Moskus I dag fornyer Dovre seg igjen ved å lansere et symbol. Dovre har tatt moskusen til sitt hjerte og denne skal nå representere det Dovre står for. Moskusen til Dovre skal gjenspeile kvalitet, natur, sunnhet og det ekte norske. Moskusen holder i dag til kun på post! Dovrefjell og i mars 2007 ble det målt kun 170 dyr. Et relativt eksklusivt dyr. Moskusen er et meget maskulint og mandig dyr og passer derfor også godt som et symbol for Dovres merkevare. Moskusen til Dovre er resultat av en konkurranse ved Norges Kreative Fagskole våren Elevene fikk i oppgave å designe et symbol til Dovre og det var flere som kom frem til at en moskus måtte være det riktige. Det er også elever fra samme skole som står bak den nye kampanjen til Dovre. Ekte mannfolk tar vaska si sjøl. Symbolet skal fra i dag stå sammen med Dovrenavnet og gi både kunder og forbrukere et bedre og Trenger De å annonsere for å nå Deres kunder? Hva med en annonse i Dagbladet? Ta kontakt med ekspedisjonen og be om priser! mer helhetlig inntrykk av merkevaren Dovre. Ekte mannfolk En ekte kampanje med ekte mannfolk som tar vasken sin selv, kom elever ved NKF frem til. En kampanje som har glimt i øyet samtidig som den viser forbrukeren hva det vil si å være mann. Kampanjen viser Dovre fra en ny side, en mer nytenkende og kreativ side som spiller på humor, ektehet og det norske. Kampanjen viser historien til Dovre på en ny måte samtidig som den har en ung og nytenkende effekt. Bildene er tatt av fotografen Joon Brandt og grafikeren som har laget Dovre-universet heter Maren Morstad. Bildene Dovre har tatt denne gangen skal representere det litt røffe og maskuline, samtidig som de skal være en del av en større verden. Maren Morstad har satt sammen et Dovre-univers hvor de viser hvordan ekte mannfolk tar vaska si sjøl. Og ut ifra dette er det laget 8 enkeltstående bilder som igjen spiller på de grafiske elementene fra universet. Kampanjen er å se på side 5 og 8 i denne avisen. Esmod I tillegg til kampanje, symbol og generell nytenking har Dovre også hatt en konkurranse på den norske klesdesignerskolen Esmod. Konkurransen ble gjennomført våren 2008 og det ble kåret en 1., 2. og 3. plass. 1.plassen gikk til en ung og lovende designer som heter Iselin Hellebekken. Iselin designet en bokser med et mønster som gjenspeiler det gamle norske. Hun har brukt årringer og runer som elementer for å forsterke Dovres historie, noe som fungerer veldig bra på trykk. Ifølge Kjetil Mehling bruker Dovre tid og penger på slike konkurranser for å nå sin nye målgruppe. - Det å kunne nå sin målgruppe direkte, kunne samhandle med de og i tillegg få løpende tilbakemeldinger på kvalitet, design og passform er veldig nyttig for oss, sier Mehling. Han legger også til at Dovre vil fortsette med slike konkurranser i fremtiden. Sponsing Dovre er meget kjent for sin gode kvalitet og det er meget viktig at dette gjenspeiles i markedsføringen. Dovre har derfor satset mye på sponsing det siste 1,5 året. Dovres ambassadører er alt fra artister og band til utøvere innenfor ski og skateboard. Med artister som Karpe Diem, Kakkmaddafakka, DJ s og Afasi&Filthy på sin side, jobber Dovre sterkt mot den yngre målgruppen. Dovre har også knyttet til seg utøvere innenfor diverse idretter, som for eksempel snowboard, freestyle, alpint og skateboard. Med skateteamet; Team Session i Oslo fronter Dovre et innovativt og yngre segment, noe som er med på å styrke merkevaren Dovre mot en riktig målgruppe. Med Iver Svardal i spissen sponser også Dovre 3 up-and-coming utøvere innen freestyle og snowboard. Dovre jobber også tett sammen med Amnestys kolleksjon; Activist. Dovre leverer sine kjente singletter som privat label til denne kolleksjonen som ligger på butikker som Session og Jean TV. Når man slår sammen overnevnte aktiviteter og ser på Dovre fra et overordnet synspunkt kan det se ut som en vel planlagt og innholdsrik kampanje de nå skal lansere. Dovres nye symbol trenger nå innarbeidelse blant forbrukere og kunder, samtidig som Dovre formidler de verdier og premisser som de har satt for selve symbolet. Faren med et symbol som er knyttet tett mot et bestemt geografisk område er at assosiasjonene kan misstolkes, her må Dovre jobbe riktig og effektivt. Med en kampanje som spiller på humor og selvironi og at det skal være ekte mannfolk, passer perfekt inn i tiden. Bildene og bruken av grafiske elementer får Dovre til å fremstå som troverdig og et kvalitetsmessig bra produkt. Noe som gjenspeiler virkeligheten. Dovre er et ekte mannfolk og jeg er sikker på at Dovre tar vaska si sjøl.

2 2 Dagbladet, fredag 13. februar 1922 Nr. 01 Nr. 01 Dagbladet, fredag 13. februar Fra A/S Lillestrøm Trikotagefabrik til Dovre-JBS AS Siden 1922 har Dovre hatt stor fokus på passform og kvalitet, Dovre er et anerkjent og solid Norsk merke med røtter til det sunne og friske. Dovre garanterer at deres varer er fri for kreft- og allergifremkallende stoffer. I 1922 ble AS Lillestrøm Trikotagefabrik etablert. Det ble da produsert Makko-undertøy, herresokker, luer og skurekluter av 20 ansatte. Fabrikken ble grunnlagt av blant andre Odd Egelund, og denne familien overtok etter hvert kontrollen av fabrikken. På slutten av 1930-tallet kom den første helsetrøya. Det var en såkalt brynje, strikket for hånd på trepinner, av husmødre som hadde dette som hjemmearbeid. Trøyene ble pakket i cellofan for salg. helse-trøya selges også den dag i dag! Under annen verdenskrig gikk driften sterkt tilbake. Antall ansatte ble redusert fra 50 til 17, og de fleste maskinene ble solgt. Oppgjøret kom i verdiløse dollarobligasjoner, men disse fikk heldigvis verdi igjen etter krigen. Da ble det kjøpt inn 8-10 amerikanske strikkemaskiner av merket Edmos, som hadde mye større kapasitet. På grunn av oppgangstid etter krigen og selgers marked, økte AS Lillestrøm Trikotagefabrik antall ansatte til ca 70. I 1950-årene ble det satset stort på reklame, og fabrikken ble ledende i å produsere herreundertøy i Norge. Det ble lansert egne kolleksjoner med sommertøy i to kvaliteter. I 1961 skiftet fabrikken navn til AS Dovre Trikotagefabrikk. Dovre hadde opprinnelig vært herreundertøyets merkenavn og de følte at det nå var riktig med et navnbytte. Fabrikken investerte i spesialbyggde strikkemaskiner og fabrikkproduksjon av helsetrøya kom i gang. I samme tiår begynte også Dovre med bleking av undertøy og fabrikken startet med pakking i plast av alle varer. På begynnelsen av 1970-tallet ble det bygget en ny fabrikk I Rælingen. Produksjonslokalene var da på 7000 m 2 og det ble da blant annet produsert flere millioner t-skjorter for Levi s. I 1975 byttet fabrikken ennå en gang navn, nå til AS Dovre Fabrikker. I 1978 ble all produksjon på den gamle fabrikken i Lillestrøm lagt ned. I økte antall ansatte til 260. Fabrikken gikk svært bra og i var ordrereserven på 13 måneder og to millioner plagg. Levi s var fortsatt den store kunden til Dovre. Starten på 1990-tallet førte med seg ulike problemer for Dovre, blant annet permitteringer og oppsigelser. I 1994 ble fabrikken kjøpt opp av Troll Holding med Jan Johansen som ny eier. Uansett oppkjøp så fortsatte de usikre tidene, og i 1998 ble AS Dovre Fabrikker kjøpt opp av danske JBS. All produksjon i Norge ble lagt ned og I 2006 ble lageret flyttet til Danmark, og det ble etablert et salgskontor på Skøyen. Driften på Rælingen ble samtidig avviklet. I dag er Dovre en sterk merkevare med mange års erfaring. Dovre er kjent for sin enestående kvalitet, passform og sitt originale design. Dovre trengte et symbol som skulle forsterke Dovres verdier og som kunne stå fjellstøtt gjennom flere år. I 2008 valgte Dovre å bruke grafisk design studenter ved Norges Kreative Fagskole til å gjøre dette i form av en konkurranse. Symbolet skulle gjenspeile våre verdiord Kvalitet, Norskt, Maskulint, Ungt og Sunt og resultatet ble til slutt en moskus. Moskusen er et dyr som oser av manndom, og lever i dag kun på Dovrefjell. Moskusen gir assosiasjoner til naturen, det sunne og det eksklusive ved at det kun er 170 moskuser igjen (mars 2007). Vi er stolte av å kunne presentere Dovres historie sammen med lanseringen av vårt nye symbol moskusen. Hilsen Dovre Dovremakko anno 1954 Strikkemaskiner Odd Egelund Produksjon / pressing

3 4 Dagbladet, fredag 13. februar 1922 Nr. 01 Nr. 01 Dagbladet, fredag 13. februar Det står en nordmann og ler i handlegaten Melrose i Los Angeles. Per Arne Brøyting, direktør for Dovres utenlandssatsing, har akkurat fortalt en historie han selv må klype seg i armen for å tro på. - Utsolgt. Ekspeditøren på motemekkaet Fred Segal rister oppgitt på hodet. De enkle singlettene, de svarte bokserne, de myke pyjamasene og den hvite bomullstrøya med knapper i halsen har gått sin seiersgang over USA de siste 15 årene. Nå viser det seg at det var en indianer på Norgesferie som ble linken til Hollywood og amerikansk suksess for det norske undertøysmerket som fokuserer på ren, rustikk og maskulin eleganse. - Jeg tror det var på høsten 2015 en gang vi skjønte noe var på gang. Salget hadde økt jevnt og trutt fram til da, hovedsaklig til skandinaviske kleskjeder for ungdom og enkelte rene motebutikker. Men så skjedde noe rart. Plutselig ble to av Dovre-sjefene fløyet over til New York av den amerikanske motebibelen Nylon. De ble ført rett inn i et fotostudio. Så falt hakene. - Det var helt sjukt. Johnny Depp hadde på seg en svart singlett, Cameron Diaz hadde på seg en oversized bestefartrøye - og ingenting annet - mens Quentin Tarantino sto i full pyjamas og tok bilder av dem, mimrer Per Arne. - De var gigantiske stjerner på den tiden! - Og Cameron Diaz var heit, heit, heit! Det skulle vise seg at en utvekslingsstudent fra Qualla Boundary, cherokee-reservatet ved the Great Smoky Mountains National Park, hadde tilbragt et år på Universitet i Oslo og hadde kommet over Dovre-klærne på en lokal klesbutikk. - Han falt pladask for moskuslogoen vår, vet du. Trodde det var en bison. Det minnet han vel litt om hjemplassen. Og studenten Sequoyah skulle vise seg å bli den beste ambassadøren Dovre kunne drømt om. Tanten hans var nemlig den ikke helt ukjente Carmen Electra også hun av cherokee-avstamming. - Plutselig tikket det inn bestillinger fra avdøde Wayne Newton, Tommy Lee Jones og en haug med andre profilerte amerikanske stjerner. Vi trodde det var en konkurrent som tullet med oss, men turte jo ikke å ta sjansen på det heller. Snart strømmet Dovreklær som illegale meksikanere over den amerikanske grensen. - Og plutselig sto jeg med Johnny Depp på et fotosett i New York og fikk forklart hele sammenhengen, ler Brøyting. - De var jo alle cherokeeindianere. Kjendisene altså. I hvert fall litt. Til og med Tina Turner hadde cherokee-blod i seg, Val Kilmer også. Og alle digget at det var et lite klesmerke i Norge som brukte bisonen deres som logo! - Moskus, bison, hvem bryr seg, sier Brøyting og ler. Og slik hadde det seg at en gjeng av verdens fremste filmstjerner våren 2016 satt på Norlandia Dovre hotell i, hvor ellers, Dovre og spiste moskusburgere. - Til og med Cameron langet innpå, og hun er vegetarianer! Brøyting gliser. Fram til høsten 2016 doblet produksjonen seg fra uke til uke. Først ringte Marc Jacobs og ville lage en egen Dovrekolleksjon og Mette-Marit-kompis Valentino kjøpte seg inn som minoritetseier. Så valgte en annen Mette-Marit venninne, Madonna, Dovre som singlettleverandør til alle bakgrunnsdanserne på sin Still Alive, Still Single -tour vinteren 2016/2017. I Los Angeles puttet Fred Segal en gigantisk oppblåsbar moskus på taket av butikken. Første kunde var Jessica Biel, også hun cherokee-indianer. - Jungeltelegrafen tok fyr! I 2015 omsatte Dovre for 20 millioner kroner og hadde null butikker i USA. Før 2016 klokket ut hadde det norske merket omsatt for oppunder 100 millioner kroner gjennom 123 amerikanske butikker. Dovre hadde eksplodert, og alt på grunn av en indianer med hjemlengsel, og en håndfull Hollywoodkjendiser som ikke kunne se forskjell på en bison og en moskus. I krysset Melrose og Fairfax blir vi stående ved siden av to lokale hipstere. En i svart Dovre-singlett, den andre i bestefartrøya. Petter Greene sier han eier åtte Dovre boksere, åtte like bestefartrøyer og åtte singletter han fikk en norsk tante til å sende de over. Vi spør om han vet hvordan Dovre ble kjent, men det vet ikke Greene. Han vet bare at han liker det. At det er «fashion»: Er det sant at det har kommet Dovre-jeans, undrer han? - I så fall er det forfalskninger, sier Brøyting, vår guide denne dagen i Los Angeles. Han innrømmer imidlertid at han har lyst til å lansere jeans etter hvert, men at han er redd for at noen skal tro at selskapet kapitaliserer på oppmerksomheten. - Det er ydmykheten, enkeltheten og fraværet av markedstilpassing som har gjort oss til oss. Øh, Dovre til Dovre, mener jeg. Han sier han ikke vet om noen merker som blir flittigere kopiert. - Men de driter seg ut hver gang. De gjør logoen for stor eller lager i materialer som skinner. De greier ikke å holde det enkelt. Og de tar seg ikke råd til lage kopiene i god nok kvalitet. Så egentlig er det ikke noe problem, mer et klapp på skuldra. Vi stopper opp midt i fotgjengerfeltet, hipsterne har forlengst krysset gata. Brøyting har noe på hjertet. - Det er det som er så kult, det var ingen som prøvde å gjøre Dovre trendy. Folk bare ble oppriktig engasjert. Vi har ikke brukt en krone på markedsføring. Etter drahjelpen vi fikk i starten har produktene talt for seg selv. Mange mener at vi har framstått som en motvekt mot den overfladiske motebransjen, sier Per Arne Brøyting. Eller for å sitere Tarantino, han som døde altfor ung, i hans siste Vanity Fair-intervju: - When it comes to clothes i wear Dovre. Not because its hip, but because it doesn t scream to you, it talks slowly and clearly with a certain masculin edge to it. There is only one problem with Dovre. - My package have a hard time fitting in those Norwegian boxers. Tekst: Magnus S. Rønningen Vær-Oversikt 1: Oslo - Skyfri himmel og sol 2: Østfold - Regn, sludd og vind. 3: Akershus - Skyfritt med fare for nedbør. 4: Bykserud - Opphold, fare for regn. 5: Midt-Oppland - Regn. 6: Hedemark - Skyet og fare for regn. 7: Midt-Trøndelag - Snø, slafs og generellt dårlig vær. 8: Sør-Trøndelag - Fortsatt veldig dårlig vær. 9: Øst i Hedemark - Brenn-vind. 10: Møre - Nordavind og snøfokk. 11: Romsdal - Forblåst og slitsomt. 12: Nord-Møre - Fare for cumulonimbus og sidevind. 13: Midt-Oppland - Opphold. 14: Buskerud - Opphold med sidevind. 15: Nord-Telemark - Plankeføre. 16: Agder - Sol og skyfritt, svak bris fra sør. 17: Øst- Agder - Sol og regn, alt ettersom. 18: Nord-Vestfold - Knallvær og god stemning. 19: Sør-Vestfold - Enda bedre vær og forekomster av cumulus Humilis. 20: Nord- Trøndelag - Ikke bra. triopermen tengwalls patent er den s t e r k e s t e, mest p r a k t i s k e og i Længden den b i l l i g s t e BREVORDNER Kun de aller bedste materialer anvendes eneutsalg For norge: WITTUSEN & JENSEN, CHRISTIANIA Ekte mannfolk tar vaska si sjøl

4 6 Dagbladet, fredag 13. februar 1922 Nr. 01 Nr. 01 Dagbladet, fredag 13. februar Den talentfulle herr Ole B. Egelund ole b. egelund, sønn av dovres grunnlegger og tidligere daglig leder for undertøysmerket, turgåer og bilentusiast, striks rutinemenneske, glimt i øyet samtidig alvorlig, ærlig snill og til slutt rettferdig. H e l s e t r ø y e n kom på slutten av 1930-tallet. Denne ble strikket på trepinner av bestemødre som hjemmearbeid. SÅ Klart vi hadde markedsføring. Vi var på kino med lysbilder. Vi hadde flotte lysbilder som vi viste før filmen startet. Om man skulle starte en butikk på denne tiden, så trengte man tre grunnpilarer. Det var Levis, Dovre og Melka! på 70-tallet hadde vi en varepresentasjon husker jeg, og da hadde vi en flott konsert med Ole Ivars. Gammelt annonsebilde - med ny logo Det blåser så kraftig at en måke feilberegner landingen på en av stolpene rett ved tog-skinnene, den sneier bakken og prøver igjen. Gir aldri opp. Kulden biter seg fast i kroppen min og vinteren klamrer seg fast rundt Oslos Sentralstasjon. - Tog til Eidsvoll kommer inn på spor 10 om 4 minutter, lyder det fra en varm høytalerstemme. Kontrasten fra den varme stemmen og den kalde luften får meg til å fryse enda mer. Jeg venter på toget til Lillestrøm, hvor jeg skal møte en eldre herremann. Ole B. Egelund, tidligere deleier og en av to daglige lederne i undertøysfirmaet Dovre frem til begynnelsen av 90-tallet. Han skal fortelle meg hvordan det var å være en del av et merke som hele Norge har et forhold til. Jeg vil vite hvem personen Ole B. Egelund er og hvordan Dovre egentlig ble til. Jeg går av toget i Lillestrøm. Like kaldt og bittert vær her som i Oslo. Klokken er 5 over halv 11 på formiddagen og møtet er ikke før kl 11:00. Jeg kan ikke komme for tidlig til en mann av herr Egelunds kaliber. Jeg har blitt fortalt at han er en pertentlig og alvorspreget mann, som liker at ting gjøres korrekt. Etter 20 minutters venting forlater jeg Lillestrøm jernbanestasjon, Narvesen, 2 kaffekopper og en tørr bolle. Jeg er på vei. Endelig. Har Inngangen til Dovregården hvor jeg skal møte herr Egelund ligger ikke langt unna, da jeg ankommer ringer jeg for å spørre akkurat hvor vi skal møtes. Jeg sier at jeg står utenfor, men det er tydeligvis helt feil. En litt oppgitt Egelund sier at jeg nå står i A-inngangen og at jeg må gå rundt bygningen til B-inngangen. Starten på det jeg hadde jobbet så hardt for at skulle bli et saklig og veldannet intervju faller i grus men jeg holder hodet høyt. Ved inngang B i Dovregården møter jeg endelig Ole B. Egelund. Vi hilser. Han er helt alvorlig i ansiktet, jeg prøver meg på en liten spøk, noe som ikke fungerer i det hele tatt. Dette kommer ikke til å gå bra tenker jeg mens jeg går etter ham oppover trappen mot kontoret hans. En sliten bygning omringer oss, en bygning med gode minner fra fordums tid. Jeg holder meg bak helt frem til kontordøren. Han låser opp og intervjuet er et faktum. Så herr Egelund det er her du holder til? Ja, jeg har beholdt dette kontoret. Resten av bygningen solgte vi for fire år siden, her har jeg det meste fra den gang jeg jobbet. Korte konsise svar som dekker det jeg lurer på, men ikke noe mer. Dette kommer til å bli et utrolig kort intervju. Brått begynner herr Egelund å snakke om Dovre. Han forteller Du? om de gamle kvalitetene, og når jeg sier at vi ikke har dem i kolleksjonen i dag stopper han opp å ser på meg. -Har dere ikke det lengre? Det er jo meget merkelig, har dere ikke Interlockkvaliteten? Hva med Dovre Makko da? -Nei, dem har vi ikke dessverre, men hva betyr egentlig Makko Det er jo en bomullsfiber fra Egypt, som heter Makko! Sier han med en selvfølgelighet i stemmen. Makko var jo blant annet det Dovre var meget kjent for tidligere. Lange ribbstrikkede underbukser for eksempel. Herr Egelund, kan vi ikke ta det fra begynnelsen, Kan du ikke fortelle meg hvordan Dovre startet? Jo. Jeg kan jo begynne med at det å få registrert Dovrenavnet var meget problematisk, dette pga. at det var et stedsnavn. Men som du sikkert forstår så gikk det til slutt. Min far var jo med fra starten da de kjøpte opp et konkursbo og startet med produksjon av skurekluter, barneliv og sokker her i Lillestrøm. Det var faktisk Dovrekluten som først ble kjent. Dette var en meget solid klut som vaskekjerringer, som det het den gangen, gikk god for. Dovrekluten het den ja. Også hadde vi produksjon av et tegnet ditt bidrag til de nødlidende i Russland? Bidrag mottas i Dagbladets ekspedisjon, Akersgaten 36 merke som het Mimosa, et dameundertøy. Dette hadde vi vel frem til rundt Ja, så dere hadde dameundertøy ja, hva betyr egentlig Mimosa? Mener det er en blomst, men jeg er ikke helt sikker. Dette blir veldig detaljert da! Jeg hadde tydeligvis spurt feil spørsmål Han kikket på meg med et blikk som ventet på er mer relevant spørsmål. Hva skjedde så videre med Dovre Skal vi se, jo! Så kom den kjente helsetrøyen på slutten av 1930-tallet. Denne ble strikket av bestemødre som hjemmearbeid, på trepinner faktisk. Han reiser seg fra stolen og er på vei til hente noe i en hylle. Alt er organisert og systematisert. Han vet akkurat hvor alt ligger og bruker ikke lang tid på å ta frem et skriv om helsetrøyen. Tar en kopi og og gir den til meg. Vi solgte jo kun til grossister frem til rundt , etter det begynte vi å selge til detaljister og det var da vi også gikk fra agenter til egne selgere. Vi måtte minske sårbarheten vår slik at vi kunne stå på flere ben, samtidig fikk vi mer kontroll på markedet direkte innblikk i hva som foregikk. Vi hadde jo direkte kontakt med oppimot 1000 kunder den gangen. Har dere det dag? Vi har jo selgere som er rundt, og vi har j.. Ja, men har dere direkte kontakt? I dag er det en mafia, alle de kjedene med avtaler og liknende. Det er ikke slik som det var før. Jeg kunne aldri tenke meg å jobbe i bransjen slik den er i dag, det er en helt annen bransje enn det var før. Ja, det er nok store forskjeller den gang og nå, men hva skjedde med Dovre videre på 50-tallet? Etter krigen var det jo et skrik i markedet etter alt egentlig. Vi kjøpte inn nye maskiner fra Amerika og satte i gang produksjonen. På grunn av de nye maskinene fikk vi en voldsom kapasitet, noe som passet veldig bra. Det ble jobbet 3 skift og kundene betalte på forskudd for å få varer raskere. Vi hadde kunder som sa at når vi fikk produsert opp mer var det bare å sende det vi kunne. Vi satte av 5% av omsetningen til markedsføring på 50-tallet noe som fikk oss til å bli markedsledere på undertøy. Hvordan markedsførte Dovre seg? Vi var i ukepresse og aviser rundt omkring. Og vi sendte alltid ut en innrykksplan til kundene våre slik at alle kunne vite når vi skulle annonsere hvor. Det skjer vel ikke nå lenger Han viser meg en A4-brosjyre hvor den ene siden er dekket av datoer og ukepresse/avisnavn i 6 punkt skrift. Samtidig var vi på kino, med lysbilder. Vi hadde flotte lysbilder som vi viste før filmen startet. Jeg smiler inni meg. Lysbilder. Fantastisk! I tillegg til dette reiste vi rundt til forskjellige husmorlag og bondekvinnelag med Dovre. Da hadde en konsulent fra oss med seg lysbilder som han viste frem, han hadde også med et par Dovretruser til utlodding. Dette var veldig populært på midten av 50-tallet. Ja, også på 70-tallet hadde vi en varepresentasjon husker jeg, og da hadde vi konsert med Ole Ivars. I tilleg til dette var vi jo på moteuken 2 ganger i året, dette var meget viktig. Brukte dere noe reklamebyrå eller gjorde dere alt selv? Jeg husker vi snakket med en del byråer, men ingen var gode nok. Helt til vi fant et byrå, Vestlandske Reklamebyrå. Dette hadde spesialisert seg innenfor tekstilbransjen, og de var meget dyktige. Han kikker på den organiserte hyllen sin og finner frem gammelt reklamemateriell, hovedsakelig fra 70-tallet. Utrolig kule annonser, designmønstre og oppsett legges foran meg. Han viser frem og skryter av annonsene, annonser som faktisk hadde passet inn i markedet i dag. Vi gjorde også mange annonser sammen med kundene våre, spesielt denne 70/30 delingen var veldig populær. Vi betalte 70% av annonsen og kunden resten. Det var veldig populært. Se på dette designet her, dette er slikt som man kan bruke i dag. Ting går bare rundt i en syklus som blir mindre og mindre for hver gang. Utrolig. Det var vel ikke bare Dovre som reklamerte på den tiden? Nei, alle reklamerte. Du har jo Krone som var stor på den tiden, også Janus var jo også veldig store da. Krone hadde noe som het Opal som var deres Macco, dette reklamerte de med. Dovre hadde en veldig bra forpakning, noe de har i dag også, som gjorde at vi skilte oss fra konkurrentene. Vi satset mye på dette. Så selv om konkurrentene deres annonserte, så var Dovre best? Ja, vi hadde jo jobbet oss relativt store helt siden 1922, og var vel på 60-og 70-tallet ledende på markedet. Derfor kunne vi tillate oss være litt provoserende mot grossister og kunder. Vi var veldig store da. Jeg husker en kjent mann i bransjen som het Karsten Johannessen, han sa at om man skulle starte en butikk på denne tiden, så trengte man tre grunnpilarer. Det var Levis, Dovre og Melka! Jeg følte at vi hadde begynt å snakke samme språk og at herr Egelund slappet litt mer av. Han satt tilbakelent i stolen og smilte litt i munnviken. Man kunne se at han var stolt av hva de hadde fått til den gangen og at han likte å snakke om det. Hva synes du selv om denne historien du foreller meg nå Det er flotte minner! Flotte minner. Jeg er bare redd jeg ikke får med meg alt, jeg vil så gjerne fortelle ALT. Jeg forteller jo veldig mye og det er kanskje saker som jeg tar som en selvfølge, og det er jo ikke sikkert at du skjønner hva jeg mener da. Sant nok. Så og 70-årene var altså en fantastisk periode for Dovre, hva skjedde etter dette? Vi jobbet videre og laget produkter som var av alle tiders kvalitet. Firmaet byttet jo også navn på 60-tallet og igjen på 70-tallet. Dette for å skille ut produksjonen fra eiendommene. Vi gjorde det slik at vi da fikk et eiendomsselskap og et selskap som eide fabrikken. Så fra 1975 het vi A/S Dovre Fabrikker. Vi bygde en ny fabrikk i Rælingen og fikk til sammen nærmere 7000 km 2. På slutten av 80-tallet gikk dessverre fortjenesten nedover. Hva skjedde? Nei, si det. Det var nok uoverensstemmelser internt i selskapet som gjorde at jeg valgte å gå som daglig leder. Min fetter tok over, og etter noen år ble hele Dovre Fabrikker solgt til Jan Johansen. Dette skjedde vel på begynnelsen av 1990-tallet. Og bare noen år senere, i 1998, ble Dovre-merket igjen solgt - da til danskene. Jeg ser på ham at det var noe han ikke likte. At det helnorske familieselskapet ble solgt til utlandet. Hvem hadde vel ikke følt det samme!? Jeg følte tiden var inne for å stille et spørsmål jeg hadde lurt på helt siden jeg kom. Bruker du Dovre-undertøy eller? Ja, men det begynner å bli veldig slitt, slenger han ut med et karslig smil om munnen. Jeg bruker de lange underbuksene og singlettene. Han reiser seg og vil vise meg noe. Vi reiser oss og går ned i garasjen. Her står to gamle veteranbilder parkert. Av merket UAZ og Volga. Han viser meg bilder fra da Bush og Putin kjørte den samme bilen som han har stående. Han viser meg enda flere Dovre-bilder og snakker om gamledager. Men hva gjør du nå som du ikke jobber i Dovre lenger da? Spør jeg forsiktig. Jeg har mye å ta meg til. Jeg har faste turer med en guttegjeng. Og vi samles ofte. Jeg samler jo litt på biler også har jeg jo familien min. Har du lyst til å være med på kafé og spise lunch? Det er en kafé som heter Kokos ikke så langt unna her. Fra og nesten være redd for herr Egelund til å bli invitert på lunch med Ole er fremgang. Vi spaserer, eller rettere sagt småløper, bort til Kokos. Ole går veldig fort, sikkert på grunn av alle de faste turene med kameratene. Han løper nesten fra meg når vi går gjennom et kjøpesenter, til slutt ankommer vi Kokkos. Vi spiser, drikker kaffe og snakker løst om hva Dovre har vært og hva det kan komme til å bli. Han er spent på hvordan Dovre kan bli i fremtiden, men er forbanna på at logoen har blitt byttet. For å sitere direkte: Det å ødelegge den logoen er helt kårny! Vi skilles ved denne kafeen og tar hverandre høflig i hånden. Han smiler og sier at det var hyggelig. Jeg sier det samme, og tar meg selv i å bukke litt. Han oser jo mann og selvtillit, det er jo ikke rart at Dovre er det merket det er. Et mandig undertøy med så mye kvalitet at konkurrenter ikke tør å prøve engang. Ole B. Egelund satte standarden for det som i dag er en sterk norsk merkevare og som det er veldig få igjen av i Norge. Takk for intervjuet. Per Arne Brøyting Ole B. Egelund Gammelt annonsebilde Gammelt annonsebilde

5 8 Dagbladet, fredag 13. februar 1922 Nr. 01 REDAKSJON: Dovre-JBS AS Karenslyst allé Oslo Norge Tel: Fax: M: post@dovre-jbs.no Ansvarlig Utgiver Dovre-JBS AS Redaktør: Anders B. Hovden M: abh@dovre-jbs.no M: Ide-grunnlag: Grethe Jørgensen M: gtj@dovre-jbs.no Medarbeidere: Kjetil Mehling, Grethe Jørgensen, Hanne Christin Midtskogen, Morten Lund Bergerøy, Jørgen Langlie Foto: Anders B. Hovden, Teknisk Museum Papir: Hipotamus Trykk: Molvik Grafiske Opplag: støkk. Informasjon: Denne avisen er i sin helhet en annonse for Dovre- JBS AS i Norge. Avisen er en del av Dovres kampanje våren Avisen er gitt ut i et opplag på og distribuert i hele Norge. Takk til: Dagbladet for bruk av layout og god hjelp. Ole B. Egelund for intervju. Magnus Rønningen for artikkel. Alle annonsører som har funnet frem gamle annonser fra arkivene sine. Ettertrykk er forbudt dersom det ikke er gitt tillatelse fra utgiver. Dagbladet i 1922 En kjøpmann i Østre Aker forsvunnet Han reiste forrige mandag inn til byen med ca 7000 kroner De allierte krever de tyske krigsforbrydere utlevert Fordi man er misfornøiet med dommene i Leipzig Statsbudgettet vil vise stor nedgang Fremlegges i første statsraad Poincarés nye regjering Konferansen i Genua blir ikke avlyst. Poincaré og Lloyd George har hat en viktig samtale. Hva skjedde egentlig i 1922? 1922 er året da Dovre ble etablert, dengang A/S Lillestrøm Trikotagefabrik, i dag Dovre-JBS AS. I 1922 forgikk det også andre store hendelser. Både i Norge så vel som i utlandet. Vi vil se litt nærmere på hva som skjedde. I Norge blir Unge Høires landsforbund stiftet og litt senere på året blir Vinmonopolet opprettet. I utlandet er det en del lederbytter og andre historiske hendelser. Pave Benedikt XI dør og Pave Pius XI overtar. Josef Stalin overtar etter Lenin som Sovjetunionens leder. Insulinen blir for første gang tatt i bruk, noe Leonard Thompson sikkert ble utrolig glad for. (Gutten som hadde diabetes). Egypt blir endelig en selvstendig stat ettersom Storbritania avstår sitt protektorat over landet. Da blir Fuad I den nye kongen over landet. I Libya blir det satt en offisiell varmerekord på hele 58 grader celsius i Al Aziziyah, en rekord som fortsatt står. Den norske varmerekorden lyder 35,6 grader og ble målt i Nesbyen i Buskerud 20. juni I November 1922 blir BBC stiftet, og er fra 1927 statseid som British Broadcasting Corporation. Lasse Kolstad blir født og det gjør også Povel Ramel, Edvard Hagerup Bull, Aud Schønemann og Boutros Boutros-Ghali. Dette er året da Liverpool blir seriemester, det gjør de også året etter. En liten popquis: Hva heter den legendariske keeperen Liverpool hadde på denne tiden, send svaret inn til post@dovre-jbs.no og vinn Dovre-produkter til en verdi av 1000 Kr.