omdømmedrammen.no Webdokumentasjon av Omdømmeprosjektet Målgruppe: Bakgrunn Mål Organisering og finansiering Kommunikasjon og tiltak Resultater

Transkript

1 Omdømmeprosjektet

2 omdømmedrammen.no Webdokumentasjon av Omdømmeprosjektet Bakgrunn Mål Organisering og finansiering Kommunikasjon og tiltak Resultater Målgruppe: Innbyggere i Drammen og Drammensregionen Partnerbedrifter/næringsliv Ansatte i stat/kommune som er opptatt av by- og stedsutvikling og omdømmebygging Alle som er interessert i omdømmebygging som fag

3

4

5

6

7

8 Omdømmeundersøkelse høst 2015 Byens omdømme har aldri vært sterkere For første gang nr. 2 på listen over byer på Østlandet med flest positive assosiasjoner Positive assosiasjoner øker stadig Negative assosiasjoner fortsetter ned Aldri noen gang har så stor andel av befolkningen på Østlandet vært positive til å flytte til Drammen

9 66 % oppgir å ha positive assosiasjoner til Drammen Har du positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Andel positive: Oslo Drammen Fredrikstad Kongsberg Larvik Asker Skien Bærum Lillestrøm Porsgrunn Horten Moss Holmestrand Hønefoss Notodden % Total basestørrelse: 1000 Ser vi kun på andelene med positive assosiasjoner til de byene det er spurt om, så er Drammen på en andre plass (tredjeplass i ). Steder med fremgang siden 2014: Horten +5 prosentpoeng Porsgrunn +4 prosentpoeng Skien +4 prosentpoeng Oslo +3 prosentpoeng Kongsberg +3 prosentpoeng Larvik +2 prosentpoeng Holmestrand +2 prosentpoeng Notodden +2 prosentpoeng Drammen +1 prosentpoeng Lillestrøm +1 prosentpoeng Moss +1 prosentpoeng For utvikling totalt: se neste side

10 Utvikling, Positive assosiasjoner til Drammen Har du positive eller negative assosiasjoner til Drammen? Andel positive: Andelen i de enkelte fylker som har positive assosiasjoner til Drammen: Buskerud 78% 71% 88% 74% 78% 87% 88 % 84 % 83 % 87 % Vestfold 38% 48% 55% 59% 63% 70% 62 % 67 % 67 % 69 % Telemark 37% 42% 49% 51% 51% 61% 69 % 65 % 62 % 64 % Oslo 39% 43% 51% 50% 59% 63% 66 % 63 % 67 % 63 % Akershus 45% 43% 52% 50% 62% 64% 68 % 62 % 66 % 71 % Oppland 39% 34% 41% 34% 46% 61% 54 % 62 % 52 % 63 % Drammen Østfold 26% 30% 48% 43% 56% 54% 54 % 60 % 65 % 58 % Hedmark 39% 38% 49% 46% 66% 50% 54 % 53 % 48 % 49 % Totalt 43% 44% 54% 51% 61% 64% 65 % 64 % 65 % 66 % % Total basestørrelse: 1000

11 Utvikling, Negative assosiasjoner til Drammen Har du positive eller negative assosiasjoner til Drammen? Andel negative: Andelen i de enkelte fylker som har negative assosiasjoner til Drammen: Buskerud 9 % 16 % 6 % 9 % 13 % 6 % 7 % 7 % 8 % 4 % Oppland 30 % 23 % 28 % 13 % 20 % 9 % 15 % 9 % 19 % 8 % Hedmark 15 % 18 % 15 % 11 % 11 % 19 % 12 % 13 % 17 % 22 % Telemark 20 % 26 % 17 % 22 % 21 % 13 % 20 % 14 % 8 % 8 % Drammen Oslo 25 % 27 % 23 % 16 % 18 % 17 % 18 % 15 % 15 % 17 % Akershus 26 % 23 % 20 % 18 % 15 % 14 % 14 % 16 % 13 % 12 % Østfold 29 % 29 % 14 % 13 % 19 % 12 % 24 % 16 % 9 % 12 % Vestfold 30 % 29 % 26 % 17 % 19 % 16 % 22 % 18 % 12 % 11 % Totalt 24 % 24 % 19 % 15 % 17 % 14 % 16 % 14 % 13 % 12 % % Total basestørrelse: 1000

12 (Nettoliste for perioden ) Netto positive for Drammen Positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Rangeringen viser positive assosiasjoner fratrukket de negative: Drammen Tall i prosent av base: 1000

13 63 % forbinder Drammen med Elvebyen Drammen I hvilken grad forbindes Drammen med følgende? 63 % mener at Elvebyen passer til Drammen. (2009=52%, 2010=59%, 2011=60%, 2012=63%, 2013=63%, 2014=64%) Elvebyen Drammen Utvikling siden 2012, snitt (der 1=helt uenig og 6=helt enig): Byutvikling og -fornyelse Elvebyen Drammen 4,8 4,7 4,8 4,7 Byutvikling/fornyelse 4,6 4,6 4,6 4,5 Mangfoldig og inkluderende by Mangfold/inkl. by 4,1 3,9 4,0 3,9 Varehandel/shopping ,8 3,9 Variert næringsliv 3,9 3,8 3,9 3,8 Varehandel og shopping Rikt kulturliv 3,7 3,8 3,8 3,8 Variert næringsliv Rikt kulturliv % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 6 Helt enig Helt uenig Vet ikke Total basestørrelse: 1000

14 Mange synes at Drammen er en attraktiv by I hvilken grad synes du Drammen er en attraktiv by? (Skala 1-6) Vet ikke Svært liten grad Svært stor grad Tabell under viser snitt innenfor bakgrunnsvariablene: Telemark 3,9 3,8 4,1 Vestfold 4,0 4,1 3,9 Buskerud 4,8 4,8 4,7 FYLKE Oppland 4,0 3,6 3,7 Hedmark 3,9 3,7 3,6 Østfold 3,9 3,9 3,9 Akershus 3,8 3,9 3,9 Oslo 3,7 3,8 3,7 KJØNN Mann 3,9 3,9 3,9 Kvinne 4,0 4,0 4,0 Under 30 år 3,8 3,8 3, år 3,8 3,6 3,6 ALDER år 4,0 3,9 3, år 3,8 4,1 3, år 4,2 4,3 4,2 Over 70 år 4,2 4,1 4,3 TOTALT 3,9 4,0 3,9 Tall i prosent av base: 1000

15 28 % kan tenke seg å flytte til Drammen (beste resultatet noensinne) Kunne du tenke deg å flytte til Drammen? Fylkesvis prosentandel over andeler som kan tenke seg flytting til Drammen: Vet ikke 5 % Ja 28 % Buskerud 37 % 25 % 31 % 22 % 32 % 30 % 35 % 40 % 47 % 57 % Akershus 6 % 14 % 16 % 12 % 20 % 19 % 18 % 29 % 28 % 25 % Hedmark 11 % 15 % 10 % 16 % 19 % 9 % 13 % 22 % 21 % 23 % Vestfold 7 % 6 % 10 % 14 % 16 % 9 % 21 % 33 % 24 % 30 % Oslo 9 % 8 % 14 % 10 % 15 % 23 % 13 % 26 % 23 % 25 % Østfold 5 % 4 % 11 % 6 % 12 % 10 % 2 % 22 % 17 % 26 % Telemark 4 % 10 % 11 % 15 % 11 % 14 % 18 % 24 % 26 % 30 % Oppland 8 % 6 % 5 % 11 % 10 % 14 % 6 % 20 % 11 % 18 % TOTALT 10 % 11 % 14 % 13 % 17 % 17 % 15 % 27 % 25 % 28 % Utvikling, totalt: Nei 67 % Tall i prosent av base: 985 (ikke bosatte i Drammen)

16 Omdømmeprosjektet 2016 Omdømmeprosjektets siste år Flere planlagte aktiviteter og tiltak enn i 2015 Omdømmeundersøkelse 2016 med sluttevaluering Sluttrapport fremlegges ved utløp av 2016

17 Prosjekter og tiltak 2016 Næringskampanje aug/sep: Drammens næringsliv. Nasjonal kampanje med fokus på bredde og mangfold i næringslivet i byen. Omdømmeprosjektet i 10 år. Målgruppe: lokalt/regionalt. Høsten Løpende aktivitet: Det skjer i Drammen Mål: skape oppmerksomhet om aktiviteter, ting som skjer, byens mangfoldige innhold og aktualitet. Ny flytogfilm. Tydelig målgruppe. Mer rettet mot å bo og jobbe i Drammen. Søkeordsmarkedsføring. Målrettet kjøp av søkeord knytte mot saker/områder vi ønsker å profilere. Omdømmekonferansen 2016 Prosjekter med fokus på målsettingen om økt næringsetablering: 1. Næringseiendom/Drammen som kontordestinasjon 2. Gründerbyen Drammen 3. Helse/helseteknologi/helseklynge 4. Nye/andre prosjekter (åpne for spennende/aktuelle prosjekter)