Frokostmøte: Barn og reklame. 16. september 2014 GRY NERGÅRD, FORBRUKEROMBUD

Transkript

1 Frokostmøte: Barn og reklame 16. september 2014 GRY NERGÅRD, FORBRUKEROMBUD

2 Tema i dag Om Forbrukerombudet og markedsføringsloven Markedsføringsloven Regler om urimelig handelspraksis Forbud mot direkte kjøpsoppfordringer Regler om uetisk markedsføring Skjult reklame Kringkastingsloven Reklame på kino, i skole og barnehage Reklame for usunn mat

3 Forbrukerombudet Tilsynsmyndighet 30 ansatte Markedsføringsloven ++

4 Hva loven regulerer Handelspraksis omfatter alle former for reklame og markedsføring, for alle bransjer, i alle kanaler Kommer i tillegg til spesiallover om produkter (alkohol, mat f.eks.) og medier (kringkasting f.eks.)

5 Hvordan vi jobber Henvendelser fra forbrukere, næringsdrivende, andre Kan ta opp saker selv Forhandlingsmodell oppnå frivillig ordning Markedsrådet Sanksjoner

6 Sanksjonene i markedsføringsloven Vedtak om forbud og/eller påbud Tvangsmulkt Overtredelsesgebyr Straff

7 Medvirkningsansvar Annonsør (firma) har hovedansvar Også andre personer eller firma som bidrar til den ulovlige handlingen kan holdes ansvarlig

8 Markedsføringslovens regler - Forbud mot urimelig, villedende og aggressiv markedsføring Regler om uetisk og kjønnsdiskriminerende reklame 2 - Forbud mot skjult reklame 3 - Regler om direktereklame og salg, kap. 3

9 Barn Eget kapittel om beskyttelse av barn i loven kap. 4 Barn i prinsippet opp til 18 år Ikke noe forbud mot reklame til barn Men: høyere aktsomhetsnorm

10 Urimelig handelspraksis i forhold til barn Lettere urimelig når reklamen er rettet til barn, den kan ses/høres av barn, eller den er egnet til å påvirke barn (pga art eller produkt)

11 F.eks. konkurranser og tilgift Forbud mot tilgift og kjøpsbetingede konkurranser er opphevet Må likevel ikke være villedende Og obs på forholdet til barn lettere urimelig når reklamen er rettet til barn, den kan ses/høres av barn, eller den er egnet til å påvirke barn (produktes art)

12 Forbud mot direkte kjøpsoppfordringer Ved vurderingen av om en handelspraksis er «direkte kjøpsoppfordring til barn», vil FO legge vekt på følgende momenter: Hvilke ord og uttrykk som benyttes («kom og kjøp») Om reklamen er direkte rettet til barnet Hvor enkelt det er å følge kjøpsoppfordringen (netthandel, sms)

13

14 Ulovlige kjøpsoppfordringer fra Atomic: "SURPRISE: Våkn opp alle beliebers!!! Om 10 minutter (klokken 07:00) vil det legges ut et begrenset antall kodekort hos alle landets 308 Rimi-butikker ( ). Det kan brukes til å kjøpe to Justin Bieber billetter allerede I DAG. Maks ett kort pr person" "Beliebers det finnes fortsatt RIMI-kodekort igjen i mange butikker. Løp, kast deg på sykkelen eller få noen til å kjøre deg til " "Bieberfever rundt på Rimibutikker i hele Norge i dag. Halvparten av kodekortene ligger fortsatt hos landets 308 Rimi-butikker ( ) så LØP beliebers. Maks ett kort pr person" "HUSK å kjøp billett til Bieberexpressen samtidig som dere kjøper billetter via RIMI i dag"

15

16

17

18 Donald Duck, Egmont

19

20

21 Uetisk overfor barn Må f.eks. ikke oppfordre til lovbrudd, farlig atferd eller brudd med vanlige sikkerhetsnormer spille på sosial usikkerhet, dårlig samvittighet eller dårlig selvtillit bruke skremmende virkemidler eller skape frykt eller angst bruke aggressive virkemidler som vold, seksualitet eller rusmidler

22

23

24

25

26

27 Skjult reklame Markedsføring skal «utformes og presenteres slik at den tydelig fremstår som markedsføring» Egne regler om produktplassering i kringkastingsloven

28

29

30 Produktplassering PRODUKTPLASSERING ER TILLATT I Filmer Fiksjonsbaserte serier Sportsprogrammer Lette underholdningsprogrammer

31 DET ER IKKE TILLATT MED PRODUKTPLASSERING I Programmer rettet mot barn Nyhetsprogrammer Aktualitetsprogrammer Dokumentarer Religiøse programmer

32 Annet om TV-reklame Det kan ikke sendes reklameinnslag i tilknytning til barneprogram eller reklameinnslag som særlig er rettet mot barn

33 Særlig rettet mot barn? Momenter om reklamen gjelder et produkt eller en tjeneste av særlig interesse for barn, sendetidspunkt for reklamen, om det medvirker barn under 13 år, om det benyttes animasjon eller annen presentasjonsform som særlig appellerer til barn.

34 I tilknytning til barneprogram? 10 minutter umiddelbart før og etter barneprogram Barneprogram? programmets innhold og form, hvorvidt barn under 13 år deltar, når programmet sendes, hvem som er potensielle seere i forhold til sendetidspunktet, faktiske seere, språkbruken i programmet.

35 Reklame på kino Ikke forbud mot reklame på barneforestilling Reklamen må tilpasses målgruppe

36 Reklame i skolen og barnehagen Skoleeieren skal sørge for at barna ikke blir utsatt for reklame i skolen Ikke noen regulering av barnehagen

37 Barn og usunn mat etisk regelverk

38

39

40

41

42

43

44 ENKLERE OG TRYGGERE MARKED FOR FORBRUKERNE