IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 1 #INNREDMEDMOTE. Høylytt design. Mote møter møbler GILTIG-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION

Transkript

1 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 1 #INNREDMEDMOTE Høylytt design Mote møter møbler

2 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 2 IKEA i samarbeid med Katie Eary GILTIG LIMITED EDITION I april lanseres GILTIG en høytlytt kolleksjon i samarbeid med den London-baserte klesdesigneren Katie Eary. En kolleksjon som garantert får fart på festen. GILTIG selges på varehus fra 8. april pressesenter@ikea.com

3 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 3 PH PH PH PH PH FÅ FART PÅ FESTEN Hvis det bare er spennende nok, kan ett eneste element forandre rommet fullstendig. Vi mener det burde være enkelt å finne det ene elementet. Det var med dette i tankene at IKEA og Katie Eary bestemte seg for å bruke hennes overraskende mønstre på hjeminnredning. Et godt hjem handler ikke om å ha massevis av fancy greier, det handler om å ha ting som står til personligheten din. Da opplever gjestene at de blir bedre kjent med deg, så snart de går over dørstokken.

4 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 4 PH MOTE MØTER MØBLER Med lanseringen av GILTIG entrer IKEA et helt nytt område. Kolleksjonen er den første i en serie samarbeid med motedesignere, og en måte for IKEA å utforske nye tenkemåter på. Vi kan lære mye av måten motedesignere arbeider med farger, trykk, mønstre og former på. De må fornye seg hele tiden, og de er vant til å bruke mønstre og farger på nyskapende måter, sier Henrik Most, kreativ leder hos IKEA. Katie Eary designer herreklær og er vant til å flytte grenser utforske nye måter å se herreklær på ved hjelp av unike kombinasjoner av mønstre og fargesammensetninger alt sammen muliggjort av digitaltrykk. Da hun flyttet sin fargerike galskap inn i hjemmene våre, beveget også hun seg over på ukjent territorium. Jeg har lært masse gjennom samarbeidet med IKEA, det er morsomt å se designene mine i en helt annen sammenheng. Det er så mye du kan gjøre innenfor hjeminnredning, og så mange grenser som gjenstår å bryte, sier hun. Hva er det som skiller GILTIG fra alt annet? Den skrur opp alle sansene. Jeg er en trykkbasert designer, så GILTIG måte selvfølgelig bli en trykkbasert kolleksjon. Ideen om å skape noe fantastisk på skjermen og vite at det kommer til å se like flott ut på et ferdig produkt, appellerer veldig til en som meg. Digitaltrykk er helt fotorealistisk 2D-trykk er bare så gammeldags og kjedelig. Jeg vil at fargene skal svi i øynene! GILTIG sengesett 379,

5 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 5 For et tiårs tid siden kunne du skape deg et bilde av folk ved å se på CD-ene eller boksamlingen deres. Nå virker det som møbler og tilbehør er det siste igjen i boligen som forteller litt om hvem du er. Katie Eary, motedesigner

6 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 6 UTFORSKE KATIES VERDEN Spør du Londons fashionistas, vil de beskrive Katie Earys design som glamorøs gatemote. Hvis du spør Katie selv, vil hun fortelle deg at arbeidene hennes er påtrengende, over kanten og for mye av det gode. Jeg trekker alltid parallellen til Damien Hirst og Sarah Lucas. Deres arbeider har også for mye farge, er åpent seksuelle, og det er døde dyr overalt. De snur alt på hodet og du må ganske enkelt elske eller hate dem. Det er denne følelsen jeg vil gjenskape i arbeidet mitt. Så hvorfor et samarbeid med IKEA? Jeg designer herreklær, men jeg er også glad i møbler og interiørgjenstander, så da jeg ble spurt, følte jeg med en gang at «ja, jeg kan gjøre noe her». For et tiårs tid siden kunne du skape deg et bilde av folk ved å se på CD-ene eller boksamlingen deres. Nå virker det som møbler og tilbehør er det siste igjen i boligen som forteller litt om hvem du er. GILTIG-kolleksjonen består av tallerkener, kopper, skåler, lampeskjermer, putetrekk, kjøkkenhåndklær, forklær og håndvesker (og mye mer), alt sammen med Katie Earys fargerike og oppsiktsvekkende design. Jeg er veldig glad for å kunne skape litt liv og røre i hjemmene til folk. Det er en god følelse å kunne bidra med den delen av personligheten. Du kan lese mer om Katie og hennes verden (og ta en titt bak kulissene under fotograferingen av GILTIG) på side 22 og 23.

7 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 7 PH PH GILTIG-kolleksjonen. Serveringsbolle 69, /stk. Ø17 cm, H8 cm Skål 29, /stk. Ø10 cm, H6 cm Asjett 59, /stk. Ø25 cm Tallerken 98, /stk. Ø32 cm GILTIG serveringsfat 149, /stk

8 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 8 PH Jeg er veldig glad for å kunne skape litt liv og røre i hjemmene til folk. Det er en god følelse å kunne bidra med den delen av personligheten. Katie Eary GILTIG krus 39, /stk

9 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 9 PH PH GILTIG tallerken 98, /stk. Ø32 cm GILTIG glass 25, /stk. 20 cl

10 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 10 PH PH GILTIG-kolleksjonen. Glass 29, /stk. 35 cl Karaffel 69, /stk. 0,9 l Jeg vil at fargene skal svi i øynene. Katie Eary GILTIG tekopp med skål 69, /stk

11 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 11 PH PH GILTIG tallerken 98, /stk. Ø32 cm GILTIG tallerken 98, /stk. Ø32 cm

12 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 12 PH GILTIG bordplate 595,

13 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 13 PH PH GILTIG-kolleksjonen. T-skjorte 79, Brett 39, /stk GILTIG-kolleksjonen. Forkle 79, Gryteklut 39, / 2 stk Brett 39, /stk GILTIG skrur opp alle sansene! Katie Eary

14 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 14 PH Digitaltrykk er helt fotorealistisk det du ser på skjermen, er det du kommer til å se på produktene, og du kan trykke på praktisk talt hva som helst. Katie Eary GILTIG papirserviett 15, / 30 stk

15 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 15 PH GILTIG-kolleksjonen. Lampeskjerm 249, /stk. Flere mønstre Sengesett 379, Glass 29, 35 cl

16 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 16 PH GILTIG taklampeskjerm 49, /stk

17 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 17 PH11930 PH GILTIG-kolleksjonen. Veggdekorasjon 69, /stk Tekopp med skål 69, /stk Jeg vil at folk skal bli glade og føle at de bare må ha alt sammen, ikke fordi de trenger det eller på grunn av funksjonen, men fordi det er så annerledes og kult. Katie Eary GILTIG-kolleksjonen. Puslespill 98, /stk Krus 39, /stk Tallerken 98, /stk. Ø32 cm

18 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 18 PH PH GILTIG putetrekk 69, L65 B65 cm. Rød GILTIG sengesett 379, /stk. Flere designer

19 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 19 PH Jeg trekker alltid parallellen til Damien Hirst og Sarah Lucas. Deres arbeider har også for mye farge, er åpent seksuelle, og det er døde dyr overalt. De snur alt på hodet og du må ganske enkelt elske eller hate dem. Det er denne følelsen jeg vil gjenskape i arbeidet mitt. Katie Eary GILTIG duk 229, /stk

20 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 20 PH PH GILTIG sengesett 379, GILTIG handlenett 49,

21 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 21 PH131923

22 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 22 MOTE MØTER MØBLER Hun er et nytt, hett navn innenfor design av herreklær, men London-baserte Katie Eary er nesten like glad i møbler som hun er i klær. Med GILTIG-kolleksjonen setter hun overraskende mønstre inn i en helt ny sammenheng. Vi møtte Katie da hun besøkte Älmhult under fotograferingen av GILTIG. Hun har en stram tidsplan det måtte tas mange fantastiske bilder på få dager. Det hindret henne heldigvis ikke i å ta seg tid til en kaffe og en prat om livet og arbeidet sitt. Var det noe ved Katie allerede som barn, som kunne avsløre hennes fremtidige yrkesvalg? Ja, det var nok det. Jeg kledde meg alltid veldig rart. Det var ganske tydelig at jeg var opptatt av andre ting enn de andre barna. Den lille Katie ville imidlertid bli kunstner. Hun var ikke det minste opptatt av mote akkurat som hun ikke hadde noen planer om å jobbe med interiørdesign, selv om hun vokste opp med ei mor som pusset opp boligen flere ganger i året. Hun og kjæresten hennes var lidenskapelig opptatt av alt det der, og hun fortalte meg hele tiden at jeg kunne bli en god interiørdesigner, at jeg hadde øye for det. Jeg var sånn omtrent fem år gammel. Hva sa mora di da hun hørte om samarbeidet med IKEA? Hun ble veldig glad, og det ble jeg også. Det er veldig stort å få en mulighet som denne. Jeg har alltid vært glad i møbler og hjeminnredning, særlig kjøkkentøy. Siden IKEA ikke hadde definert GILTIGproduktene på forhånd, benyttet Katie anledningen og gikk rett på kjøkkenet. Derfra jobbet hun seg videre gjennom boligen og endte opp med en kolleksjon som er basert på et psykedelisk middagsselskap, med fisk som hopper fra tallerkenene, skåler som ser deg i hvitøyet og kopper fulle av katter. Akkurat som med kolleksjonene hennes med herreklær lot hun seg inspirere av sine tre yngre brødre og denne gangen også av Jonny Depp i Fear and loathing in Las Vegas. Jeg finner inspirasjon nesten overalt, særlig i filmer og bøker. Jeg liker mørk litteratur, alt som er litt desperat. Det er ingen grunn til å late som elendighet og fattigdom ikke finnes. Katie har førstehånds erfaring når det gjelder det siste, i hvert fall i en viss grad. Vi hadde veldig dårlig råd da jeg var liten, og jeg ønsket meg alltid ting jeg ikke kunne få. Mote er noe litt utilgjengelig, nesten verdensfjernt, og for en som meg som ikke hadde noen ting da jeg var liten sto det for noe jeg ville bli en del av. Det å samarbeide med IKEA og andre spennende samarbeidspartnere i tiden som kommer handler om å strekke seg lenger, og er på den måten knyttet til Katies barndom. Jeg synes alltid at samarbeid er den beste måten å få produktene mine ut til så mange som mulig til en rimelig pris. Jeg har ikke selv valgt å sette mine egne priser så høyt, men det er egentlig den eneste måten å gjøre det på.

23 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 23 En annen grunn til Katies karrierevalg er en skjellsettende opplevelse på Saatchi-utstillingen i 1995 med Damien Hirst og Sarah Lucas. Jeg ble fullstendig hekta. Det var som et slag i ansiktet, veldig provoserende. Du må ganske enkelt enten elske eller hate en utstilling som den, det er ingen mellomting. Etter å ha sett den, hadde jeg likevel ingen idé om hva jeg kunne bidra med når det gjelder kunst, haha. Jeg ville ikke dilte etter. Jeg ville lage mine egne bølger. Så hva skulle jeg gjøre? Ja, hva gjorde du? Da jeg søkte på videregående skole, ble det noe rot mellom designteknologi og mote. Jeg ente opp med å studere konturdesign i Leicester, ting som badetøy og undertøy. Det ble for kjedelig og lite utfordrende for meg, så jeg gikk til studielederen min og sa at jeg ville over på mote i stedet. Den gangen var det ingen som ville jobbe med herreklær, så han sa at i så fall var det akkurat det jeg måtte gjøre. Det viste seg at jeg var ganske flink. Senere tok Katie en mastergrad ved Royal Det var ingen som gjorde det jeg gjorde. Jeg brukte pels og glitter veldig feminine materialer men på en maskulin måte. Det var noe nytt der og da, tenker jeg. College of Art i London. Det er det smarteste jeg har gjort i hele mitt liv. Det var veldig dyrt, og jeg nølte lenge, men mora mi oppfordret meg til å begynne. «Alt kommer til å gå bra, bare kjør på», sa hun. Så jeg begynte, og møtte noen helt utrolige folk. Det året gjorde meg klar for livet, faktisk. Katie ble lagt merke til, selv før hun var ferdig på høyskolen. Det var ingen som gjorde det jeg gjorde. Jeg brukte pels og glitter veldig feminine materialer men på en maskulin måte. Det var noe nytt der og da, tenker jeg. Londons fashionistas vil sannsynligvis beskrive Katie Earys stil som glamorøs gatemote. Selv omtaler hun arbeidet sitt som «påtrengende, med fargemetningen på full guffe». Dristige mønstre, kraftige farger og elegante silhuetter er varemerkene hennes. Jobben min er å lage image, og jeg liker å skape hele stilen. Hvem er det som bruker tingene mine? Jeg lager en verden og fyller ut tomrommene med mønstre. Med GILTIG ser hun for første gang arbeidet sitt i en helt annen sammenheng. Katie er veldig opptatt av trykk, så det var ingen tvil om at dette måtte bli en trykkbasert kolleksjon. Og alt er digitalt. Hva er det som er så spesielt med digitaltrykk? Det er fotorealistisk og du kan trykke på praktisk talt hva som helst. Ideen om å skape noe fantastisk på skjermen og vite at det kommer til å se like flott ut på et ferdig produkt, appellerer veldig til en som meg. Jeg vil at fargene skal svi i øynene, pleier jeg alltid å si. I løpet av noen få våruker (GILTIG er en kolleksjon i begrenset opplag) kan du skaffe deg Katies kjøkkentøy og tekstiler helt unike objekter til hjemmet. Jeg vil at folk skal bli glade og føle at de bare må ha alt sammen, ikke fordi de trenger det eller på grunn av funksjonen, men fordi det er så annerledes og kult. Jeg er veldig glad for å kunne skape litt liv og røre i hjemmene til folk. Det er fantastisk å kunne bidra med den delen av personligheten. Navn: Katie Eary Født: 1983 Familie: mor, tre brødre og to katter Bosted: London øst Moteidoler: RAF og Hedi Slimane Om et godt hjem: Et godt hjem handler ikke om å ha massevis av fancy greier, det handler om å ha ting som står til personligheten din. Da opplever gjestene at de blir bedre kjent med deg, så snart de går over dørstokken. Etter jobben: Når Katie ikke jobber, reiser hun. Jeg liker å være på fly, for da kan jeg ikke sjekke e-posten. Små fakta: Katie er glad i dyr og reiser gjerne til steder der hun kan finne spennende arter. Kanskje er det fordi faren hennes drev en akvariebutikk da hun var liten. Vi hadde alle slags reptiler som kjæledyr iguaner, firfisler, slanger og frosker, alt mulig.

24 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 24 PE57275 PE PE PE PE GILTIG putetrekk 69, 100 % bomull. Designer: Katie Eary. L65 B65 cm. Rød GILTIG sengesett 379, Designer: Katie Eary. Dynetrekk B150 L200 cm. Putevar L50 B60 cm. Flere designer GILTIG sengesett 379, Designer: Katie Eary. Dynetrekk B150 L200 cm. Putevar L50 B60 cm. Flere designer GILTIG putetrekk 69, /stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. L65 B65 cm. Flere farger GILTIG kjøkkenhåndkle 89, / 3 stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. B50 L70 cm. Flere mønstre PE GILTIG sengesett 379, Designer: Katie Eary. Dynetrekk B150 L200 cm. Putevar L50 B60 cm. Flere designer PE GILTIG putetrekk 49, 100 % bomull. Designer: Katie Eary. L50 B50 cm. Svart PE GILTIG ferdigskåret metervare 198, /stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. B150 L300 cm. Flere mønstre PE GILTIG kjøkkenhåndkle 59, / 2 stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. B50 L70 cm. Flere mønstre PE GILTIG lampeskjerm 249, /stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. Ø59 cm, H35 cm. Flere mønstre

25 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 25 PE PE PE PE PE GILTIG lampeskjerm 149, 100 % bomull. Designer: Katie Eary. Ø37 cm, H30 cm. Rød GILTIG puslespill 98, /stk. Inneholder: 72 deler og 1 stativ. Polystyrenplast. Designer: Katie Eary. Ø13 cm. Globe / flere farger GILTIG taklampeskjerm 49, Rispapir. Ø45 cm GILTIG glassunderlag 9, / 6 stk. 100 % resirkulert kartong, 100 % polypropylen. Designer: Katie Eary. Ø9 cm. Blå/rød GILTIG veggdekorasjon 69, /stk. Tynn kartong. Designer: Katie Eary. B31 D22 cm, H37 cm. Katt / flere farger PE PE PE PE PE GILTIG skrivebøker Papir. Designer: Katie Eary. Flere mønstre. L14 B10 cm 19, /stk L20 B15 cm 25, /stk GILTIG handlenett 49, /stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. L36 cm, H42 cm. Flere mønstre GILTIG brett 39, /stk. Laminert kartong. Designer: Katie Eary. L33 B33 cm. Flere mønstre GILTIG forkle 79, /stk. 100 % bomull. Designer: Katie Eary. L100 cm. Flere mønstre GILTIG T-skjorte 100 % bomull. Designer: Katie Eary. Flere mønstre. Small 79, /stk Medium 79, /stk Large 79, /stk

26 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 26 PE PE PE PE PE GILTIG tallerken 98, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. Ø32 cm. Fiskemønster / flere farger GILTIG tekopp med skål 69, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. 40 cl. Katt / flere farger GILTIG skål 29, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. Ø10 cm, H6 cm. Flere mønstre GILTIG serveringsbolle 69, Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. Ø17 cm, H8 cm. Katt GILTIG krus 39, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. 40 cl. Flere mønstre PE PE PE PE PE GILTIG asjett 59, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. Ø25 cm. Fiskemønster / flere farger GILTIG papirserviett 15, / 30 stk. Papir. Designer: Katie Eary. L38 B38 cm. Blå/hvit GILTIG serveringsfat 149, /stk. Feltspatporselen. Designer: Katie Eary. L37 B26 cm. Fiskemønster GILTIG glass 25, Disse glassene er munnblåst av en dyktig håndverker, noe som gir hvert glass sin egen, unike blåtone. Designer: Katie Eary. 20 cl. Blå GILTIG glass 29, Disse glassene er munnblåst av en dyktig håndverker, noe som gir hvert glass sin egen, unike blåtone. Designer: Katie Eary. 35 cl. Blå

27 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 27 PE PE PE PE GILTIG duk 229, 100 % bomull. Designer: Katie Eary. B145 L240 cm. Turkis GILTIG bordplate 595, Malt fiberplate. Designer: Katie Eary. L150 B75 cm. Fisk Vist her med NIPEN ben. GILTIG bordplate 595, Malt fiberplate. Designer: Katie Eary. L150 B75 cm. Fisk Vist her med ADILS ben. GILTIG bordplate 595, Malt fiberplate. Designer: Katie Eary. L150 B75 cm. Fisk

28 IKEA PRESSEPAKKE / APRIL 2016 / 28 For mer informasjon om produkter og bilder: pressesenter@ikea.com