Landbrukets hjemmesider på Internett

Transkript

1 Landbrukets hjemmesider på Internett Notat av Hanne Eldby, Landbrukets Utredningskontor 14. desember Landbrukets Utredningskontor har siden 2000 gjennomført jevnlige undersøkelser som dreier seg om gårdbrukeres bruk av Internett. De første undersøkelsene ble gjennomført i samarbeid med Norsk Opinion AS, og de senere årene er det Respons Analyse AS som har foretatt undersøkelsene. Alle undersøkelsene, med unntak av én, har blitt gjennomført rundt månedsskiftet oktober november. Den siste ble gjennomført i perioden 27. oktober til 14. november I hver av undersøkelsene er det gjennomført 1000 intervjuer med gårdbrukere som er trukket ut fra Produsentregisteret, og utvalget er representativt for næringen når det gjelder geografi og produksjon. I undersøkelsene utført i 2000 er ikke personer over 60 år med i utvalget. For å sikre at resultatene er sammenlignbare i alle undersøkelsene, er disse holdt utenfor i resultatene for de øvrige årene. Dette er årsaken til at antallet informanter (N) i flere av tabellene er under Bruk av Internett I dag oppgir nær alle i samtlige av produksjonsgruppene at de bruker Internett. Kjøttprodusentene kommer lavest ut med sine 96 prosent. Tabell 1. Utviklingen i bruk av Internett (prosent) Vår Alle Kjøtt Melk Korn Egg og fjørfe Frukt og grønt N= N= N= N= N=30 86 N=76 74 N= N= N= N= N=36 80 N=71 89 N= N= N= N= N=31 N=75 N=798 N=516 N= N=192 N= N=67 N=760 N=426 N= N= N=40 96 N=47 N= N=400 N= N= N=49 N=66 97 N= N= N= N= N= N=52 1

2 Andelen av gårdbrukerne som bruker Internett daglig har også økt år for år i perioden, og det er nå mer enn tre av fire, 78 prosent, som oppgir dette. Tar vi med de som bruker Internett minst en gang i uka, er vi nå oppe i prosent. Tabell 2. Stort sett daglig Omtrent annen hver dag Utviklingen i hyppigheten av internettbruk (prosent) ganger i uka Noen ganger i måneden Sjeldnere, ikke sikker Bruker ikke Internett Totalt N=996 N=865 N=877 N=872 N=807 N=844 N=760 N=770 N=737 Til nå har vi bare sett på gårdbrukere som er under 60 år, og dette er fordi de eldste trakk veldig ned i tidligere undersøkelser, noe som tilslørte økningen i bruken hos de fleste. Det er fortsatt noe lavere bruk hos de eldste, men forskjellen er kraftig redusert. Ser vi utelukkende på de over 60 år, oppgir 56 prosent at de bruker Internett daglig og 70 prosent bruker Internett minst en gang i uka. Bare 12 prosent av de over 60 år oppgir at de aldri bruker Internett. Kjennskap til hjemmesider i landbruket De av gårdbrukerne som oppgir at de bruker Internett, er videre spurt om de kjenner navngitte hjemmesider i landbruket. I 2012 ble det spurt etter hjemmesidene som er listet opp i tabell 3. Der det finnes data fra tidligere undersøkelser er disse tatt med for å få en utviklingsrekke over tid. Slf.dep.no er den hjemmesiden som flest oppgir at de kjenner til. Det var også den hjemmesiden som flest kjente til i Den overraskende lave andelen som oppga denne hjemmesiden i 2010 skyldes feil ved spørsmålsformuleringen i Som nummer to 2

3 kommer Bondelaget og Norturas medlemsside, hver med 67 prosent som oppgir kjennskap,. Tines medlemsside er kjent av 58 prosent av respondentene og Geno.no er kjent av 53 prosent av gårdbrukerne. Tabell 3. Kjennskap til hjemmesider i landbruket alle gårdbrukere som bruker Internett (prosent) Medlem.nortura.no Medlem.tine.no Bondelaget.no Geno.no SLF Totalt N= 631 (- betyr at det ikke er stilt spørsmål om kjennskap til de aktuelle sidene disse årene) N= 844 N= 722 N= 721 N= 737 Kjennskap til hjemmeside hos målgruppene Ikke alle hjemmesidene er like aktuelle for alle gårdbrukerne. Naturlig nok retter jo Norturas medlemssider seg nettopp mot deres egne medlemmer. Begrepet målgruppe blir derfor ikke helt presist i denne sammenhengen fordi vi ikke har full oversikt over hvilke varemottakere den enkelte gårdbruker leverer til. Når vi i denne sammenheng snakker om målgrupper, dreier det seg for Norturas del om kjøttprodusenter, og for Tines del om melkeprodusenter. Når vi skiller ut målgruppene for varemottakernes hjemmesider, viser det seg ikke overraskende at medlemssiden til Tine og Nortura er bedre kjent hos «sin egen» målgruppe som bruker Internett, sammenlignet med alle gårdbrukerne som bruker Internett. Tabell 4 viser at andelen 1 I 2010 ble det bare spurt om slf.dep.no, og dette har tydeligvis skapt noe forvirring hos de som er vant til å søke opp landbruksforvaltningen.no eller statenslandbruksforvaltning.no Vi antar derfor at man ville oppnådd flere svar på kjennskap hvis spørsmålet hadde blitt stilt annerledes. 3

4 Tabell 4. Kjennskap til hjemmesidene hos målgruppene (prosent) Medlem.nortura.no blant kjøttprod. egg og fjørfe Medlem.tine.no blant melkeprod. Geno.no blant melkeprodusentene Geno.no blant storfekjøttprodusentene* (N=387) (N=206) (N=206) 86 (N=207) 81 (N= (N=374) * Første år som storfekjøttprodusentene er skilt ut fra øvrige kjøttprodusenter. 79 (N=408) - 89 (N=239) 77 (N=407) 87 (N=235) - 81 (N=244) 79 (N=370) 91 (N=244) 71 (N=423) 91 (N=246) - 80 (N=246) 65 (N=306) Nytteverdi av hjemmesidene I det følgende vil vi presentere hvor nyttig hjemmesidene til landbrukets organisasjoner oppfattes å være av gårdbrukerne som bruker Internett, og som oppgir at de kjenner til de nevnte hjemmesidene. Figurene under viser derfor ikke utelukkende svarene til målgruppene. Generelt oppgis det høy nytteverdi av alle hjemmesidene det er spurt om. Statens landbruksforvaltnings hjemmeside oppleves som nyttig eller ganske nyttig av hele 77 prosent av de som kjenner den og Norturas medlemsside av 66 prosent. 4

5 Nortura Nortura har hatt høye andeler som enten har opplevd medlemssiden deres som svært nyttig eller ganske nyttig. I år er andelen redusert noe fra til sammen 71 til 66 prosent. TINE TINEs hjemmeside for medlemmer scorer også godt på nytteverdi. Det er noe variasjon fra år til år uten at vi har noen god forklaring på dette. 5

6 Geno Det har ikke vært endring i hvor nyttig Genos hjemmeside oppleves de tre siste årene. 42 prosent av de som kjenner siden opplever den som svært nyttig eller ganske nyttig. Statens landbruksforvaltning Denne hjemmesiden er den som betraktes som aller nyttigst av de som kjenner til hjemmesiden. 77 prosent oppgir at den enten er svært nyttig eller ganske nyttig for dem i Dette er fram fra I 2010 var andelen som opplevde den som nyttig litt høyere, men da var det samtidig langt færre som oppga at de kjente til siden. 6

7 Bondelaget.no Også Bondelaget.no har variert noe i nytteverdi. Toppåret var I 2012 er det 56 prosent som oppgir at siden er svært nyttig eller ganske nyttig. Nytteverdi av hjemmesidene hos målgruppene Ser vi på nytteverdien av hjemmesidene hos de som vi har definert som målgrupper for kommer TINE medlemsside aller best ut, med 61 prosent som oppgir at den er «svært nyttig», og ytterligere 24 prosent oppgir «ganske nyttig». Norturas medlemssider kommer ut med 42 prosent blant storfekjøttprodusentene som oppgir at den er «svært nyttig» og 32 prosent oppgir «ganske nyttig». Som tabell 5 viser, er det svært få personer som leverer svin, egg og fjørfe. For Genos hjemmesider er det i underkant av hver femte melke og storfekjøttprodusent, som oppgir «svært nyttig» og henholdsvis 37 og 32 prosent som oppgir «ganske nyttig». 7

8 Tabell 5. Nytteverdi av hjemmesider i forhold til målgruppe, 2012-undersøkelsen (prosent) Svært Ganske Mindre Ikke Ikke N nyttig nyttig nyttig nyttig sikker Medlem.nortura.no blant storfekjøttprodusenter Medlem.nortura.no blant svineprodusenter Medlem.nortura.no blant egg og fjørfeprodusenter Medlem.tine.no Blant melkeprodusenter Geno.no blant melkeprodusenter Geno.no blant storfekjøttprodusentr