Utfordringer og strategier for vekst i nordnorsk reiseliv - hvilke forskningsutfordringer. Mette Ravn Midtgard

Transkript

1 Utfordringer og strategier for vekst i nordnorsk reiseliv - hvilke forskningsutfordringer Mette Ravn Midtgard

2 Om den nordnorske reiselivsnæringen Vekst i byene Helårsdrift i byene Lønnsomheten best i byene, Mens virkemidlene rettes mot distriktene

3 Hvorfor forskning, kompetanse og innovasjon innen næringen? - Lav innovasjonskapasitet - Lite produktutvikling - Få klustre - Samfunnsvirkningene Samtidig er dette en næring med - lavere lønnsomhet - lavere kompetanse - lav arbeidskraftstabilitet

4 Forskning, innovasjon og Radikale innovasjoner Inkrementelle innovasjoner Gir samfunnsforskning innovasjoner? Næringsrettet forskning: - markedet - teste reiselivsprodukter - Fremtidsrettet utvikling

5 Kan forskning hjelpe? Mantraet er: - Forskning Innovasjoner markeds-, Organisastoriskeog Produktinnovasjoner Reiselivsnæringen som innovatør eller adoptør? - nord-norsk reiseliv inntar nye markeder og bruker i arbeidet ny kunnskap - nye org modeller taes i bruk (feks empowerment)

6 Auliana Poon skrev om En verden i rask endring endret betingelser for reiseliv NY teknologi - Fra telegraf til on-line booking til et virtuelt Tromsø Infrastruktur fra hest til fly, og tilbake?? - Ny turisme: ny tekno, nye turister, segmenterte markeder, bærekraft, diagonal integrering HVA VI IKKE VET!

7 Et skapt reiselivsprodukt - vil forvitre Nye produktforbedringer eller enda bedre produktinnovasjoner er påkrevd for å beholde kundene NYE GREP feks Nordkapp, Trondarnes Historiske, sikkert Loftr. Kan baseres på kopiering eller nyvinning.

8 Produktlivssyklusen mengde Modent produkt masseappell Kraftig vekst ekstern kapital inn Idefase utprøving idealisme eksklusivt marked tid

9 Lokomotiv Hvordan organisere og lede operasjoner som leder til innovasjon Hvilken type reiselivslokomotiv kan initiere genuine innovasjoner Hvem er disse lokomotivene, og hva er evt barrierer for deres evne til å spre innovasjoner Hvordan oppstod de Hvordan organiserer de sine innovasjonsaktiviteter

10 Det stedsspesifikke Empirical research suggests that the people of the Arctic identifies more with the land and with sharing its resources, than with Western-style mainstream entrepreneurship; their activities are often forms of informal and subsistence selfemployment, such as hunting caribou, polar bears and seals for food and for pelts. (Dana 2007).

11 Befolkningsutviklingen i nord K Nordl 3 Rana Hadsel Bodø K Troms 3 Tromsø K Finnmark 3 Hammerfest

12 Hva vi vet og ikke vet Reiselivsnæringen som en distriktsnæring er floskel nummer 1. - Nedgangen kommer I periferi 1 og 2, og veksten er sentrert til de byene som opplever vekst også innen andre næringer. - Hvordan oppnå økonomisk bærekraftig reiselivsutvikling i Lurøy?

13 Hemskoen - Også med dagens nivå Arbeidskraft Kompetanse Stabilitet Volum - Hvor planlegger Haga å finne de som skal få jobb i reiselivsnæringen?

14 Forskningsutfordringen Kamp om arbeidskraften mellom tradisjonelle og nye næringer Kompetanseprofilen Nord-Norge etter 2050

15 Klimaendringer og miljøbevissthet Hvordan vil dette slå ut? Endret markedsatferd Ny infrastruktur

16 Produktutvikling og innovasjoner - Flere brukermedvirkningsprosjekter - Tørre satse, hva ble ikke satset på høyteknologi, på havbruk, i sin tid? - Økt risikofinansiering - Økt reiselivskompetanse..

17 The Gulf of Barents Hva vil dette bety? Borderologi Sterk, tidsavgrenset vekst Avledet turisme

18 Arealbruk, lover og restriksjoner

19 Reiselivsorganisasjonene Mer salg og markedsføring Det utenlandske markedet -veksten må komme herfra Synergi andre produkter Ikke bare fisketurisme på alle

20 Reiselivsorganisasjonene Mer salg og markedsføring Det utenlandske markedet -veksten må komme herfra Synergi andre produkter Ikke bare fisketurisme på alle

21 Reiselivsorganisasjonene Mer salg og markedsføring Langsiktig merkevarebygging Det utenlandske markedet -veksten må komme herfra Finansiering og etablering av fylkesoverskriende markedsføring Synergi andre produkter Rolleavklaring Ikke bare fisketurisme på alle

22 millioner Senterpartiet er levende opptatt av å utvikle reiselivet i hele landet - inkludert i nord. Vi vil skape Arktisk Norge - et samarbeidsorgan mellom de tre fylkeskommunene, reiselivsnæringa og staten. Vi gleder oss over at utspillet er svært godt mottatt i nord og i næringa. Staten må være en aktiv medspiller og også stille opp med noe midler sjøl om hovedtyngen av finansiering må komme fra næringa og landsdelen. Senterpartiet har vist at vi leverer i regjering - vi skal også sørge for å få det statlige bidraget på plass! Åslaug H Dagbladet

23 norut Tromsø s bidrag Konjunkturbarometer Nord Norge Fisketurisme (vitenskapelig publisering, nettverk etc) Tre fokus områder 1. Destinasjoners konkurranseevne - vinterturisme 2. Naturressurser og arealplanlegging - kyst 3. Økonomiske analyser fisketurisme

24 Eller fortsatt naturressursavhengighet : Naturressursavhengighet Lavere kompetansenivå Relativt sett stor off.sektor Sårbare distrikter Lavt overskudd : mindre ressurser inn i annen virksomhet På stedet HVIL

25 Takk for meg