Innhold. 09 Modul Uforming av program. 11 Web og SoMe. 17 Uforming av mobiltilbud. 18 Magasinforside. 19 Sektor Media-flater

Transkript

1

2 Konseptmanual: følelse av by / 02 Innhold 02 Introduksjon 03 Generelt om utforming av annonser Modul 55 profil- og tilbudsannonse Panorama 09 Modul Uforming av program 11 Web og SoMe 17 Uforming av mobiltilbud Alle Sektors kjøpesentre bruker et langsiktig og konsekvent kommunikasjonskonsept i sin markedsføring. Hvert konsept forsterker senterets posisjon i markedsområdet, med et løfte som er relevant og verdifullt for kunden. Dette skal bidra til å bygge en sterk lokal merkevare. Et av disse konseptene kalles Følelse av by. Konseptet er tilpasset relativt store sentre med en bred butikkmiks hvor mote er vektlagt. Grunntanken bak konseptet er at senteret tilbyr et vareutvalg tilsvarende store, internasjonale byer. Stikkord for konseptet er urbanitet og en urban livvstil. Bildene skal illustrere livet i byen med mangfold, tilgjengelighet, edge og særpreg. 18 Magasinforside 19 Sektor Media-flater

3 Konseptmanual: følelse av by / 03 Annonser settes opp ved hjelp av bilde, tekstbokser og ev. tilbudsbokser. Alle elemenentene fungerer som byggeklosser og kan settes sammen på ulike måter, noe som gjør det enkelt å bruke bildene i flere formater. I mediebanken vil hvert bilde følges av flere maler til annonseutforming, og det er disse malene grafikeren må forholde seg til for det aktuelle bildet. Om annonsen skal ha et budskap som ikke passer til de foreslåtte oppsettene, bes grafikeren om å ta kontakt med konseptansvarlig AD/grafiker. TILBUDSBOKSER: - Tilbudsbokser skal ha en hvit ramme på 8 eller 6 pt for hhv. trykk og web. Om bakgrunnsbildet gjør det vanskelig å lese teksten i boksen, skal boksen fylles med svart eller hvit farge, og gjennomsiktighet justeres slik at teksten blir lesbar. - Om boksen fylles med hvit farge, skal teksten i boksen være 70% svart. Om boksen fylles med svart farge, skal teksten i boksen være hvit. TILBUDSBOKSER MED PROGRAMBILDER: - Tilbudsbokser med produktbilder skal settes opp i samme manér som teksttilbud, og produktbildet skal plasseres mellom butikknavn/produkttekst og pris. Alle produktbilder må frilegges, da det vil bli gjennomsiktighet på boksen. OBS! Produktbilder kan kun plasseres i tilbudsbokser i trykksaker og ikke på webmateriell, da de ikke blir like synlige på web. Produktbilder som skal på webmateriell må plasseres på et hvitt felt med prislinje under eller ved siden av produktet. OPPSETT AV PRODUKTBILDER - Om en annonse kun skal ha tekst/heading og produktbilder skal disse settes opp på et hvitt felt. Dette er aktuelt ved oppsett til aktiviteter, kampanjer eller når annonsen skal baseres på produkter fra magasin. Se s. 7 for eksempler på de tillatte oppsettene. Legg merke til malen for nummerering. - Man kan også sette opp annonse med produkter uten bruk av konseptbilde. I stedet skal man da benytte teksturert, urban bildebakgrunn. Se forslag på s. 7. HEADINGER/UNDERHEADINGER/BRØDTEKST: - Headinger skal alltid være i Bebas Bold og stå i en ramme på 8 eller 6 pt (hhv. trykk eller web). Tekst skal alltid plasseres slik at det er samme avstand til rammene både over, under og på sidene. Headingboksen kan plasseres midt på bildet eller gå helt til rammen mot høyre eller venstre. - Underheadinger settes i en egen boks, som plasseres under boksen med hovedheadingen. Rammene på boksen skal ha samme tykkelse som alle andre streker og rammer i annonsen. - skal alltid plasseres i nærheten av boksene for hovedeller underheadingene. kan stå i boks eller uten boks, se eksempler s. 6. PANORAMAANNONSER - Panoramaannonser skal ha hvit ramme. - Headingboks og brødtekst plasseres primært på venstre side av annonsen, og headingboksen plasseres helt inn mot rammen på venstre side. Eventuelle tilbudsbokser/produktbilder plasseres på høyre side. - Ettersom det vil være mest luft på venstre side av annonsen, vil det være naturlig at hovedfokuset i bildet er her. OPPSETT AV PROGRAM - Program for aktivitet/arrangement kan settes opp på ulike måter. Heading + info settes i headingboks. Ytterligere info kan settes som en underoverskrift, enten i en egen boks eller sammen med brødtekst. Program settes punktvis. PROGRAMBILDER: - Om det skal være bilder til programmet, skal disse plasseres i bokser i den rekkefølgen aktivitetene står i brødteksten. Om det er ønskelig å fremheve tekst i forbindelse med programbilde, kan dette stå i et gjennomsiktig tekstfelt som går over bildet, se eksempel 4. ANNEN INFO: - Om man ønsker å henvise til hjemmeside eller lignende, kan dette plasseres i en hvit boks under den nederste boksen i annonsen som vist på eksempel 1.

4 Konseptmanual: følelse av by / 04 Ramme: Trykkannonser: M55 og panorama-annonser skal ha en hvit ramme på 8 pt som går 12 mm fra kanten og innover. M15-annonser skal ha en ramme på 6 pt som går 3 mm fra kanten. Toppbanner: Toppbanner til hjemmeside også ha en hvit ramme på 8 pt, men denne skal gå 18 px fra kanten og innover. Avstand fra kant Skrifttype i overskrifter og underoverskrifter: Bebas Neue Skrifttype i all annen tekst: BEBAS NEUE light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Extra Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Coverbilde: Coverbilde til Facebook skal ha den hvite rammen i 6 pt, og skal gå 12 px fra kanten og innover. Webannonser: Webannonser i ulike formater skal også ha hvit ramme i 6 pt, og skal gå 6 px fra kanten og innover. Det er rammen rundt annonsen som setter føringen for tykkelsen på rammen rundt tilbudsboksene og rundt bildeutsnitt. Alle streker i en annonse skal altså ha samme tykkelse. Ved spesielle kampanjer kan rammen ha en annen farge. BEBAS NEUE book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ BEBAS NEUE ergular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Farger: Den er primært hvit som skal brukes på alt av tekst. Om dette blir lite lesbart, kan man legge et sort lag bak teksten som fyller ut tekstboksen, med en maks opacity på 40%. I tilfeller hvor man skal ha frittlagte bilder i en tilbudsboks eller teksten blir lite lesbar på grunn av bakgrunnsbilde, kan man ha tekst i 70% sort på hvit bakgrunn. BEBAS NEUE bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ C: 40% M: 40% Y: 30% K: 100% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 70% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% Logoplassering: Senterlogo skal være negativ, med farget ikon og skal på trykkannonser ha senterinfo (Åpningstider og hjemmeside) i 9 pt størrelse rett under logo. Logo kan plasseres i et av hjørnene, eller midt på under headingboks. HEADINGBOKS Tilbudsbokser: Alle teksttilbud skal plasseres i tilbudsbokser som skilles fra hverandre ved hjelp av de hvite rammene på xx pt. (Avhengig av rammen rundt) Bakgrunnen kan være sort eller hvit, avhengig av hva som gjør at teksten blir mest lesbar i forhold til 3,7 mm Butikk Produkttekst 2,8 mm UNDERHEADINGBOKS bakgrunnsbildet. BRØDTEKSTBOKS Butikknavn: - 20 pt* Produkttekst: - 8,5 pt* Pris: - 37 pt* xx,- 3,7 mm TILBUDSBOKS *Tilbudsboksene kan skaleres opp og ned i størrelse, så lenge størrelsesproporsjonene ivaretas. Rammen rundt boksen skal likevel alltid være på 8 pt. Produktbilder plasseres kun i tilbudsbokser på trykksaker, og ikke web.

5 Konseptmanual:Konseptmanual: følelse følelse av byav by/ /505 5 Ramme: M55-annonser skal ha en hvit ramme på 8 pt som går 12 mm fra kanten. 8 pt 12 mm 12 mm

6 Konseptmanual:Konseptmanual: følelse følelse av byav by/ /606 6 Tilbudsbokser: Alle teksttilbud skal plasseres i tilbudsbokser som skilles fra hverandre ved hjelp av de hvite rammene på 8 pt. Bakgrunnen kan være sort eller hvit, avhengig av hva som gjør at teksten blir mest lesbar i forhold til bakgrunnsbildet. Butikknavn: - 20 pt* Produkttekst: - 8,5 pt* Pris: 3,7 mm Butikk Produkttekst - 37 pt* Produktbilder: Produktbilder som skal plasseres i en tilbudsboks må alltid være frilagt. xx,3,7 mm *Tilbudsboksene kan skaleres opp og ned i størrelse, så lenge størrelsesproporsjonene ivaretas. Rammen rundt boksen skal likevel alltid være på 8 pt. Produktbilder plasseres kun i tilbudsbokser på trykksaker, og ikke web. 2,8 mm

7 Konseptmanual:Konseptmanual: følelse følelse av byav by/ /707 Prislinjer med nummerering: Butikknavn: demi - 8 pt Produkttekst: - 8 pt Pris: demi - 8 pt Tracking skal være på 40. Leading skal være på 9,6. Inset spacing: Nummerboks: - 20 pt 6 2,6 mm 2,6 mm Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt Produkttekst og pris: - 7,5 pt Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

8 Konseptmanual:Konseptmanual: følelse følelse av byav by/ /808 8 Tilbudsbokser: Alle teksttilbud skal plasseres i tilbudsbokser som skilles fra hverandre ved hjelp av de hvite rammene på 8 pt. Bakgrunnen kan være sort eller hvit, avhengig av hva som gjør at teksten blir mest lesbar i forhold til bakgrunnsbildet. Butikknavn: - 20 pt* Produkttekst: - 8,5 pt* Pris: 3,7 mm Butikk 2,8 mm Produkttekst - 37 pt* Produktbilder: Produktbilder som skal plasseres i en tilbudsboks må alltid være frilagt. xx,3,7 mm *Tilbudsboksene kan skaleres opp og ned i størrelse, så lenge størrelsesproporsjonene ivaretas. Rammen rundt boksen skal likevel alltid være på 8 pt. Produktbilder plasseres kun i tilbudsbokser på trykksaker, og ikke web. Ramme: Panorama-annonser skal ha en hvit ramme på 8 pt som går 12 mm fra kanten. 12 mm 12 mm

9 Konseptmanual: Konseptmanual: følelse følelse av by av by / / 909 Ramme: M15-annonser skal ha en hvit ramme på 6 pt som går 3 mm fra kanten. 3 mm 6 pt 3 mm

10 Konseptmanual: følelse Konseptmanual: av følelse by av / by 10 / 10 Heading og underoverskrift 1 3 og/eller program Oppsett av program Program for aktiviteter eller arrangementer på senteret kan settes opp på ulike måter. Heading eller navn på arragement + info kan settes i headingboks, og annen viktig info kan settes som en underoverskrift, enten i en egen boks eller sammen med brødtekst. Program settes punktvis. Programbilder: Om det skal være med bilder som hører til aktiviteter i programmet, skal disse plasseres i bokser med hvit ramme i den rekkefølgen aktivitetene står i brødteksten. Om man ønsker å få frem et navn på en artist som skal opptre eller annen viktig info som bør komme ekstra godt fram i forbindelse med et programbilde, kan dette stå i et gjennomsiktig tekstfelt som går over bildet, se eksempel 4. 4 Annen info: Om man ønsker å henvise enten til hjemmesiden for mer informasjon eller lignende, kan dette plasseres i en hvit boks under den nederste boksen i annonsen som vist på eksempel 1. 2

11 følelse Konseptmanual:Konseptmanual: følelse av byav/by11/ 11 Rammer: Avstand fra kant Toppbanner til senterets hjemmeside ha en hvit ramme på 8 pt, og skal gå 18 px fra kanten og innover. 18 px Tilbudsbokser: 18 px Når det kommer til tilbudsbokser i coverbilder skal rammen rundt boksen være 8 pt, uansett om tilbudsboksen skaleres opp eller ned. Tilbud med produktbilder: Når det kommer til produktbilder i webannonser bør disse plasseres på en hvit bakgrunn med prislinjer under eller ved siden av produkt. I trykkannonser kan produktbilder plasseres i selve tilbudsboksen, men dette gjelder ikke for webannonser da produktet er bedre synlig ved å ha det på et hvitt felt. Dette gjelder for alt materiell på web. Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt (Kan skaleres, proporsjon beholdes) Produkttekst og pris: - 7,5 pt (- -) Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

12 Konseptmanual: følelse av by / 12 Rammer: Coverbilde til Facebook skal ha den hvite rammen i 6 pt, og skal gå 12 px fra kanten og innover. 12 px Avstand fra kant Tilbudsbokser: Når det kommer til tilbudsbokser i coverbilder skal rammen rundt boksen være 6 pt, uansett om tilbudsboksen skaleres opp eller ned. Tilbud med produktbilder: Når det kommer til produktbilder i webannonser bør disse plasseres på en hvit bakgrunn med prislinjer under eller ved siden av produkt. I trykkannonser kan produktbilder plasseres i selve tilbudsboksen, men dette gjelder ikke for webannonser da produktet er bedre synlig ved å ha det på et hvitt felt. Dette gjelder for alt materiell på web. Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt (Kan skaleres, proporsjon beholdes) Produkttekst og pris: - 7,5 pt (- -) 12 px Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

13 Konseptmanual: følelse av by / 13 Rammer: Webannonser i ulike formater skal ha en hvit ramme i 6 pt, og skal gå 6 px fra kanten og innover. 6 px Avstand fra kant Tilbudsbokser: Når det kommer til tilbudsbokser i webannonser skal rammen rundt boksen være 6 pt, uansett om tilbudsboksen skaleres opp eller ned. 6 px Tilbud med produktbilder: Når det kommer til produktbilder i webannonser bør disse plasseres på en hvit bakgrunn med prislinjer under eller ved siden av produkt. I trykkannonser kan produktbilder plasseres i selve tilbudsboksen, men dette gjelder ikke for webannonser da produktet er bedre synlig ved å ha det på et hvitt felt. Dette gjelder for alt materiell på web. Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt (Kan skaleres, proporsjon beholdes) 300x600px (Stående) Produkttekst og pris: - 7,5 pt (- -) Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

14 Konseptmanual: følelse Konseptmanual: av følelse by av / by 14 / 14 Rammer: Webannonser i ulike formater skal ha en hvit ramme i 6 pt, og skal gå 6 px fra kanten og innover. 6 px Avstand fra kant Tilbudsbokser: Når det kommer til tilbudsbokser i webannonser skal rammen rundt boksen være 6 pt, uansett om tilbudsboksen skaleres opp eller ned. Tilbud med produktbilder: Når det kommer til produktbilder i webannonser bør disse plasseres på en hvit bakgrunn med prislinjer under eller ved siden av produkt. I trykkannonser kan produktbilder plasseres i selve tilbudsboksen, men dette gjelder ikke for webannonser da produktet er bedre synlig ved å ha det på et hvitt felt. Dette gjelder for alt materiell på web. 6 px Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt (Kan skaleres, proporsjon beholdes) Produkttekst og pris: - 7,5 pt (- -) 336x280px (Firkantet) Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

15 Konseptmanual: følelse av by / 15 Rammer: Webannonser i ulike formater skal ha en hvit ramme i 6 pt, og skal gå 6 px fra kanten og innover. 6 px Avstand fra kant Tilbudsbokser: Når det kommer til tilbudsbokser i webannonser skal rammen rundt boksen være 6 pt, uansett om tilbudsboksen skaleres opp eller ned. 6 px Tilbud med produktbilder: Når det kommer til produktbilder i webannonser bør disse plasseres på en hvit bakgrunn med prislinjer under eller ved siden av produkt. I trykkannonser kan produktbilder plasseres i selve tilbudsboksen, men dette gjelder ikke for webannonser da produktet er bedre synlig ved å ha det på et hvitt felt. Dette gjelder for alt materiell på web. Prislinjer under eller ved siden av produkt: Butikknavn: - 12 pt (Kan skaleres, proporsjon beholdes) 980x120px (Liggende) Produkttekst og pris: - 7,5 pt (- -) Tracking skal være 40. Leading skal være 11 pt.

16 Konseptmanual: følelse av by / 16 Utforming av Call to Action -knapp: Om det skal settes opp en Call to Action -knapp på webmateriell skal den utformes på følgende måte: Tekst skal stå i fonten, primært Book, og skal være plassert på et hvitt felt med lik luft over og under tekst. Teksten avsluttes med dette symbolet:». Dette oppsettet passer best til webannonser hvor det er flere elementer enn headingboks. Om det er en enkel annonse med kun headingboks kan også boksen til underoverskifter benyttes på samme måte, men da kan fonten være. Headingboks Underheadings-boks

17 Konseptmanual: følelse av by / 17 Heading, underoverskrift, butikknavn og pris Tilbudsttekst og annen info Book Oppsett av tilbuds-sms Den første sliden i det mobile tilbudsheftet skal ha et konseptbilde som bakgrunn. Resten av slidene skal ha en tekstur som er tatt ut ifra konseptbildet som bakgrunnsbilde. Bak den hvite rammen skal det være et svart lag med gjennomsiktighet, alt etter hva som gir teksten god nok lesbarhet. I de boksene hvor det står senternavn kundeklubb og i de boksene hvor det er piler til høyre og venstre, kan det godt være mindre gjennomsiktighet slik at disse partiene kommer bedre frem. Kundeklubbemblem plasseres kun på den første sliden, og kan plasseres alt etter hvor det passer best i forhold til bakgrunnsbildet. Om den plasseres i et av hjørnene ved toppen, skal den hvite rammen ha en bevel på ca. 60 px i det hjørnet det gjelder, slik at den ikke stikker opp bak emblemet.

18 Konseptmanual: følelse av by / 18 Coverheadinger + ekstrafont for den utgaven Produktinfo i triggerlinje og senterinfo Book/Medium/Bold* Oppsett av triggerlinje Triggerlinjen på magasinforsider skal bestå av 4 bokser med en hvit ramme på 8 pt. Disse skal stå på et hvitt eller sort gjennomsiktig felt. Gjennomsiktigheten på dette feltet justeres etter bakgrunnsbildet. Hver boks skal være B70mm x H44mm. Bilder må være frilagt. Butikknavn og pris til hvert triggerprodukt settes i en sort tekstboks med en opacity på 50% øverst i venstre hjørne. Boksen skal ha en høyde på 6 mm, og bredden varierer etter lengde på tekst. Inset spacing i tekstboksen kan settes på 2,34 mm slik at luften over, under og på sidene av teksten er lik. Både butikknavn og pris skal være i 6 pt. Butikknavn skal stå i Bold, pris skal stå i Book. B 70 mm H 6 mm H 44 mm Bunnlinje Den sorte bunnlinja med logo og senterinfo skal være 29 mm høy. Senterinfo skal være i str pt.

19 Konseptmanual: følelse av by / 19 Ramme: Lyskasseplakat 100x180 (50%) Ramme: 20 pt Avstand: 20 mm 200 x 300 cm (10%) Ramme: 8 pt Avstand: 7 mm 200 x 500 cm (10%) Ramme: 8 pt Avstand: 7 mm 300 x 150 cm (10%) Ramme: 8 pt Avstand: 6 mm 400 x 200 cm (10%) Ramme: 10 pt Avstand: 8 mm 500 x 200 cm (10%) Ramme: 10 pt Avstand: 8 mm 556 x 700 cm (10%) Ramme: 22 pt Avstand: 20 mm 900 x 2200 cm (10%) Ramme: 36 pt Avstand: 30 mm En fin tommelfingerregel for avstanden mellom ramme og ut til kant, er at avstanden skal være litt over 2 ganger så tykk som rammen. Avstand fra kant

20 2014 Konseptet er utarbeidet i samarbeid med CENTERTEAM REKLAMEBYRÅ. Illustrasjonsbilde lånt fra