SEO. Utgitt av: Kunnskapssenteret.om. Skrevet av: Kjetil Sander. Revisjon: 1.1 (Feb. 2016)

Transkript

1 SEO Synlighet Trafikk - Konverteringer Hva er søkemotoroptimalisering og hvordan gå frem for å sikre en førsteside rangering i Google på viktige søkeord, optimalisere trafikken til sidene og få dem til å handle (koverteringsraten)? Skrevet av: Kjetil Sander Utgitt av: Kunnskapssenteret.om Revisjon: 1.1 (Feb. 2016)

2 Innhold Innhold...2 Brukervilkår (terms of use)...9 SEO (Søkemotor-optimalisering)...10 Defisjon av "søkemotoroptimalisering (SEO)"...10 Hva er SEM, og hva er forskjellem mellom SEO og SEM?...11 Hvor finner jeg SEM annonsene?...11 Hva er mest effektivt SEO eller SEM?...12 Hva er en søkemotor og hvordan virker de?...13 Hva er en søkemotor?...13 Hvor får søkemotorene sin informasjon fra?...15 Hva er en "søkerobot", "spider" og "edderkopp"?...15 Hva registrerer søkemotorene?...15 Hvorfor bruke tid på SEO?...16 Kun en 1 side plassering i Google har verdi!...17 Hvorfor må du gjøre SEO-arbeidet 100% og ikke bare halvveis?...18 Hvordan sette VERDI på søkemotoroptimalisering?...19 Hva er meta-verdiene en førstesideplassering i Google gir verdt?...19 Hva er verdien av den sosiale spredningsprosessen?...20 Søkemotoroptimalisering er en INVESTERING - ingen kostnad!...20 Hva er en forbedring fra nr. 5 til nr. 1 i Google`s SERP verdt?...22 Hva vektlegger Google når de skal rangere siden din?...23 Litt historikk...23 Hva legger Google vekt på når de skal rangere siden din?...23 Tillit...24 Popularitet...25 Relevans...26 Originalitet...27 Brukeropplevelse...27 SEO-prosessen...30 Sett opp klare SEO mål og gjennomfør jevnlige aviksanalyser...33 Hvilke SEO mål trenger du?...34 Mål nr. 1 - Førstesideplassering i Google sitt organiske søkeresultat...34 Mål nr. 2 - Høyest mulig "click rate" i Google sitt organiske søkeresultat...34 Mål nr. 3 - Høyest mulig "konverteringsgrad" fra de som besøker nettsiden..35 Hva er en avviksanalyse...36 Konvertering...36 Gjennomsnittlig konverteringsverdi/størrelse på handlekurv...36 Task Completion - Servicegrad...37 Unike besøkende - Unique visitors...37 Besøkshyppighet - Visitor frequency...37 Besøkstid - Average time for a visitor session...37 Trafikkilder - Traffic sources...38 Geografisk fordeling av besøk...38 Forlatte handlekurver - shopping cart abandonment rate...38 View to Purchase - Hvor mange ganger må brukerne se på varen før de handler...39 Hvordan bruke måleparametrene?...39 Skrevet av: Kjetil Sander Side 2 av 175 Kopiering ikke tillatt!

3 Metode for å finne de gode måleparametre...40 Velg riktig topp-domene og inkluder ditt viktigste søkeord i domenenavnet...42 Valg av topp-domene...43 IDN tegn...44 Eier...44 Alder og "sandbox"...45 Registrerings lengde...45 Dmoz Directory Listing...45 Navnetjenere (DNS) redirect fra 2 ulike C-klasser...48 Antall dns- og sonefil endringer...48 Indeksering av domene i søkemotorene (Google, Yahoo! og Bing)...48 Er domene indeksert?...49 Hva gjør jeg hvis domene IKKE er indeksert?...49 Reindekser alle manglende sider...50 Hvordan få Google til å indeksere mitt domene raskere?...50 Tips for rask indeksering av nye domener...51 Bruk 80% av tiden på å finne dine nøkkelord!...52 Hvilke søkeord og søkeuttrykk (ordkombinasjoner) bør velges?...52 Hvordan finne mine søkeord og søkeuttrykk (ordkombinasjoner)?...52 Sorter søkeordene alfabetisk...53 Søketrender - populære søkeord og søkeuttrykk...53 Styr unna teknisk beskrivende ord, faguttrykk og fremmedord...53 Styr unna generelle og intetsigende ord...53 Styr unna enkelt ord som søkeord...54 Firmanavn, merkevarer og underleverandører som søkeord...54 Konsept og virksomhetsfelt som søkeord...54 CASE-SENSITIVITY...54 Feilskrift er lurt!...55 Styr unna "STOP" ord...55 Hvordan velge mine nøkkelord?...55 Hvor mange søkeord kan jeg velge i min søkeord strategi?...56 Lag aldri siden først, forderetter å plukke ut sidens søkeord!...57 Velg landingside til nettstedets søkeord...57 Hva hvis jeg ikke har nettsider i dag?...57 Benytt følgende fremgangsmåte for å finne dine landingsider...57 Maks 3 søkeord per landingside!...58 Hvor mange landingssider trenger du?...58 Søkemotoroptimalisering av innholdet...59 Nettsidens kritiske Meta-tag (er)...59 Title tag - den viktigste enkeltfaktoren...59 Meta Description Tag...64 Robots Meta NOODP og Robots Meta NOYDIR...65 H-taggen...66 ALT-taggen...69 Ankertekst...71 Råd for søkemotoroptimalisering av sidens innhold...74 Hold deg til temaet for sidens søkeord...74 Sørg for at hver landingside inneholder minimum 250 ord...75 Legg deg på en keyword density på rundt 5%...75 Skrevet av: Kjetil Sander Side 3 av 175 Kopiering ikke tillatt!

4 Google straffer piratkopiert innhold - unngå "content scraping"...76 Unngå indeksering av duplikatsider - fortell søkemotorene hvilken side som er originalen...77 Hvordan sørge for at duplikatsider ikke blir indeksert?...77 Unngå indeksering av default siden din...78 Bruk kanonisk redirigering...78 Unngå pseudo Duplikatsider...80 Fortell Google hvilken side som er originalsiden...80 Gjenta aldri deg selv...81 Skriv kort, konsist og korrekt til leserne (målgruppen) og ikke for søkerobotene...81 Det viktigste først ( den omvendte pyramiden )...81 Uthev viktige ord og setninger i Bold, kursiv eller ved understrekning...82 Bruk større skrift på søkeordene dine!...82 Bruk lister og punkter...82 Sjekkliste for FØRSTE TEKST sjekk av innholdet til landingsiden...82 Hvordan oppstår skjult tekst og skjulte koblinger?...83 Hvordan sjekke nettsiden for skult tekst og skjulte koblinger?...84 Oppdater sidene dine jevnlig...85 Indekseringfrekvensen avgjør ferskheten og påvirker sidens rangering...85 Hvorfor er cache viktig?...86 Cache re-write må være enablet på ditt nettsted...86 Hvordan fortelle edderkoppene at innholdet er oppdatert?...86 Bruk av RSS...87 Sosiale bokmerker...88 Teknisk søkemotor-optimalisering...89 Mapper og filnavn...89 Antall mappenivåer...90 Filnavn...90 Filextentions...90 Google straffer nå nettsider som ikke har et mobilvennlig design...90 Hva er meta-tags og hvilke meta-tags finnes?...91 Meta Description Tag...93 Meta Keyword Tag...94 Meta Author Tag...95 Meta Redirect Tag...95 Meta Refresh Tag...95 Meta Expires tag...96 Meta Pragma tag...96 No ARCHIVE Tag...96 Meta Robots Tag...97 Meta Revisit-after...97 Meta Content-language...98 Meta Distribution tag...98 Meta Rating tag...98 HTML validator tag...99 Syntakser Hva er robots.txt og hvorfor er robots.txt filen viktig? Lag og publiser din egne 404 feilmeldingssider (File Not Found) Hva er en 404 (File Not Found) side? Skrevet av: Kjetil Sander Side 4 av 175 Kopiering ikke tillatt!

5 Lag dine egne 404 sider! Gode SEO råd om hva en 404 side bør inneholde Hvordan sette opp og publisere min egen 404 side? Inkluder Google Analytics i din 404 side og sjekk din besøksstatistikk Lag og publiser site-map (nettkart) til søkemotorene Hva er et nettkart (site-map)? Hvordan lage site-map? Angi sitemap.xml i robots.txt Gjør nettsidene så raske som mulig Hvor lang tid tar det å åpne dine hjemmesider? Hastigheten til dine nettsider vil være avhengig av brukerens lokalisering..109 Velg en norsk web server hvis målgruppen er nordmenn Hvilken linje- og server kapasitet har nettsidene og hvor mye av denne kapasiteten utnyttes? Hvor raske er dine navnetjenere? Begrens størrelsen til dine nettsider Putt all layout og formatering inn i en CSS-fil Antall objekter Antall http forespørsler Antall eksterne CSS filer Antall HTML sider i siden Begrens antall bilder og størrelsen på hvert enkelt bilde Ikke bruk et stort bilde som bakgrunns bilde Ikke bruk grafikk istedenfor HTML tekst og koder Hold antall JavaScrip og størrelsen på dem nede Begrens antall plug-ins som må lastes inn sammen med siden Sjekk alle script og spørringer for feil Sjekk HTML og CSS kodene mot gjeldende W3C standarder Fjern unødvendige Meta-tags og JavaScript i Head seksjonen Komprimer nettsidene dine Bruk Cache Optimaliser og reparer din database ved jevne mellomrom Bruk Delivery Network for tunge jo jobber Skru av nødvendige sporing- og logging Få tilgang på mer minne, flere CPU8 og raskere disker Ikke-søkemotorvennlige teknologier FRAMES IFrame Mouse over effekter og drop-down menyer Bruk CSS og ikke tabeller for formateringen av siden Bruk av Flash Bilder Video og musikk Filnavn og plassering av bilder, musikk og video filer Java og VB script Dynamiske CGI, ASP,.ASPX og PHP sider Silverlight, Ajax og andre rich media formater Session ID og cookies Hva er cloaking? Hva synes Google og de andre søkemotorene om cloaking? Skrevet av: Kjetil Sander Side 5 av 175 Kopiering ikke tillatt!

6 Skjemaer Ads htaccess tips alle webmastere bør vite om Out-bound/off-site SEO Hva er PageRank? Hvordan virker PageRank? Hvordan tolke PageRank skalaen? Hva påvirker PageRank? Lenker Hvor mange linker indekserer Google? Bygg linkestrukturen rundt landingsidene for å optimalisere ant. linker Ekskluder utgående linker fra søke robotene med rel="nofollow" "FOLLOW" lenker vs "NOFOLLOW" lenker Interne lenker vs eksterne lenker Hvem linker du til og hvilken betydning har disse lenkene for din SERP rangering? Lenkestrategi og lenkeprogram Hva er en lenkestrategi vs. lenkeprogram? Hva en en lenkeanalyse? Studer og lær av dine konkurrenter! Hva er "link popularity"? Hvor mange inngående lenker har nettstedet? Hvor mange unike domener linker til ditt nettsted? Hvor mange C-klasser er de inngående linker fordelt på? Hvilke lenkepartnere trenger jeg og hvilke krav stiller de til meg? Hva er en lenkepartner? Hvilke fordeler har en lenkepartner strategi? Hvilke krav stiller potensielle lenkepartnere til deg og ditt nettsted? Sjekk kvaliteten og ankerteksten på inngående linker Er linkene "NOFOLLOW" lenker eller "FOLLOW" lenker? Hvor høyt er disse lenkepartnerne rangert i Google? Hvor lang er avstanden i km og språk mellom deg og dine lenkepartnere?..150 Hvilke land kommer besøkende til dine lenkepartnere fra? Er dine inngående linker (eksterne lenker) innenfor samme tema som ditt nettsted? Hvilken ankertekst har dine lenkepartnere knyttet til din link? Hvem linker til dine konkurrenter? Benytter konkurrentene dine betalte lenker? Har konkurrentene lenker fra.edu domener eller andre høyt rangerte nettsteder? Spammer konkurrentene sosiale media? Er konkurrentene blogg spammere? Sender konkurrentene ut presse-meldinger? Hvordan få flere inngående lenker? Personlig kontakt, ring og send e-post Gjestebøker Forum Nettkataloger Bransjeorganisasjoner Familie, venner og bekjente Skrevet av: Kjetil Sander Side 6 av 175 Kopiering ikke tillatt!

7 Bruk ditt kontaktnett, og dine kontakters kontakter Forretningsforbindelser og leverandører Kunder Bli innholdsleverandør Publisere artikler fra de du ønsker en link fra Bli en blogger Facebook, Twitter og andre sosiale medier Pressemeldinger Konkurranser RSS-feeds Nevnt uten link Verktøy for å finne nye lenkepartnere Hvordan få flere inngående linker uten å måtte prøve? Bli et ressurssenter på nett og folk vil automatisk lage link til deg! Skap oppmerksomhet og gjør deg interessant for andre nettsteder Hva må du IKKE gjøre i ditt lenkeprogram? Unngå REL= NOFOLLOW lenker Sørg for at dine inngående linker har ankertekst Ikke kjøp lenker fra lenkeselgere Ikke delta i lenkeutvekslingsprogrammer, eller såkalte lenkefarmer Ikke legg flere temanettsteder på samme C-klasse Ikke bruk redirect Ikke bry deg med å plassere lenker på sider som er gratis for alle Ikke link til et kjent "spam side" eller domene Ikke link til en kjent spreder av "maleware og/eller phirsing Unngå inngående lenker fra spam domener/nettsider Hvilken lenkebygging taktikk er mest effektive? Linkbait + Viral Content Creation Blogging and Engagement with the Blogosphere Classic Create Valuable Content Strategies Public Relation Direkte link fra lenkepartnere, widgets og event m.m Fullstendig rangering av de mest effektive lenkebygging taktikkene Importance Scale Consensus Scale Starthjelp til deg som ikke har lenkepartnere i dag Wikipedia Yahoo Directory DMOZ/Open Directory Librarian s Internet Index ABC Startsiden Digg Alle Sider mavicanet Google Knol Articles Google lokalt søk Råd for lokal søkemotoroptimalisering Lokale oppføringer Adresse og telefonnummer Anmeldelser Skrevet av: Kjetil Sander Side 7 av 175 Kopiering ikke tillatt!

8 Skrevet av: Kjetil Sander Side 8 av 175 Kopiering ikke tillatt!

9 Brukervilkår (terms of use) Dette er en e-bok versjon av artikkelserier hentet fra: E-boken er lastet ned for personlig bruk. Det er ikke lov til å kopiere innholdet eller spre det til andre uten skriftlig samtykke på forhånd. Andre kan laste ned sin egen e-bok ved å bestille den her: Ønsker du å bruke artikkelserien som en del av et undvervisningsopplegg kan du inngå en klasse- eller partneravtale som gir deg muligheten til å distribuere kopier til alle dine elever og kursdeltakere. Nærmere informasjon finner du her: Kort om Kjetil Sander (f.1968) Etter at Kjetil ble uteksaminert fra NMH/BI i 1996 jobbet han først som markeds- og systemsjef i NorgesGruppen Servering ASA, før han kastet seg på.com-bølgen og ble grunder og forretningsutvikler. Siden slutten av 1990-tallet har han vært involvert i mer enn 10 selskapsetableringer og enda flere spin-off og konsepter. Selv om hovedvekten har vært IT relaterte selskaper og konsepter, har han også vært med på å etablere alt fra barer og klesforretning til konsulent-, telemarketing-, eiendoms- og reiselivsselskap. Noe som har gjort han til en ressursperson innen forretningsutvikling og drift generelt. På fritiden har han også bygd opp Kunnskapssenteret.com siden 2001, hvor han har fungert som ansvarlig redaktør og skrevet de drøye 2100 artiklene på høtskole- og universitetsnivå som ligger her (per nov. 2015). I tillegg driver han flere egenutviklede portaler og nettavis, ved siden av å jobbe som daglig leder for webbyrådet og hostingsselskapet OnNet AS i Oslo. Samtidig som han har styreverv i flere norske og utenlanske selskaper. Nettsider: Facebook: E-post: redaksjonen@kunnskapssenteret.com Skrevet av: Kjetil Sander Side 9 av 175 Kopiering ikke tillatt!