Inn på tunet (IPT): Fra utprøving til modent forretningskonsept?

Transkript

1 Inn på tunet (IPT): Fra utprøving til modent forretningskonsept? Forskerseminar Bygdeforskningsdagen 5. november 2013 Seniorforsker Morten Stene Trøndelag Forskning og Utvikling

2 Bakgrunn Inn på tunet er kvalitetssikrede og samfunnsnyttige velferdstjenester på gårdsbruk Tjenestene skal gi mestring, utvikling og trivsel. «Oppsto» på slutten 1990-tallet Satsingsområde i Jordbruksavtalen KSL-standard og godkjenningsordning (Matmerk) Inn på tunet-løftet ( ) 18 mill.kr Nasjonal strategi (2012) og handlingsplan (2013)

3 Teoretiske analyseverktøy Næringsperspektiv (bedriftsøk./markedsblikk) Livssyklus, adopsjon og diffusjon Kjøpsatferd næringsrelasjon (B2B) Forretningsmodellutvikling Logikker for å skape, levere og kapre verdi Innovasjonstenking Utvikling er en (inter)aktiv prosesser «Den norske modellen»

4 Empiri Bestillerkompetanse (Steinkjer kommune) Casestudie Funn Varierende kunnskap om IPT Krevende å kjøpe Uvant (bestiller-/utførerroller), spesifisering, kontraktsledelse Velferdssektoren i utvikling (innovasjon) Kompetansebehov IPT-tilbydere (Mære landbruksskole) Intervju IPT-tilbydere Funn Markedet er utfordringen Uklar kjøpsatferd Noen begynner å nå «konsolideringsfasen» Ulike forretningsmodeller Moderate ambisjoner

5 Drøfting: Status Inn på tunet (IPT) Området begynner å «sette seg» KSL-standarder, godkjenningsordning, merke The hype cycle (Fenn & Raskino, 2008)

6 Drøfting: Markedssituasjonen IPT Positivt famlende (mange ildsjeler) Kjøpsatferden er i ferd med å profesjonaliseres anbud økt bestillerkompetanse Innovasjonspress Moderne innovasjonsarbeid er dialogbasert Nytt nyttig nyttiggjort

7 Drøfting: Forretningsutvikling IPT Forretningsmodellutvikling Konsolideringsbeslutninger (spesialisering, lønnsomhet, vekst ) Samskaping, verdiverkstedslogikk Markedsutvikling: ta steget til hovedmarkedet Utvikle konkurransedyktige løsninger Løsning/mulighetsdialog med kundene

8 Diffusjon og «Juvet» Juvet Tidligmarkedet Hovedmarkedet innovatører de interesserte tidlig majoritet sen majoritet etternølere Opinionsledere/ ildsjeler

9 Konkurranse-posisjoneringskompasset Moore, 2008

10 Moderne innovasjon

11 Forskningsmessige implikasjoner Oppsummering Et betydelig potensial IPT godt i gang Markedet er utfordringen Kunnskapsbehov Forretningsmodellutvikling (småskala vel-ferdstjenesteproduksjon) Verdiskaping, lønnsomhet og leveranser Velferdsfaglig virkningsmekanismer Innovasjonspartner Hensiktsmessige strukturer

12 Kilder Berget, B. (2013) Forskning og kompetanse for Inn på tunet. Status og behov. Ås: UMB, Institutt for husdyr- og akvakulturvitenskap. Berget, B. & B.O. Braastad (2008). Kunnskapsstatus og forskningsbehov for Inn på tunet. Ås: UMB, Institutt for husdyr- og akvakulturvitenskap. Dvergsdal, G.; F.O. Båtevik & M.E. Aarset (2012). Inn på tunet i kommunal tjenesteproduksjon. Rapport nr. 33. Volda: Møreforskning. Inn på tunet (2012). En nasjonal strategi, Oslo: Landbruks- og matdepartementet og Kommunal- og regionaldepartementet. Inn på tunet (2013). Handlingsplan , Oslo: Kommunal- og regionaldepartementet og Landbruks- og matdepartementet. Meld. St. 29 ( ). Morgendagens omsorg. Oslo: Helse- og omsorgsdepartementet. Moore, G.A (1999). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers. Harper Business Essentials. NOU 2011: 11. Innovasjon i omsorg. Oslo: Helse og omsorgsdepartementet. NOU 2012:5. Bedre beskyttelse av barns utvikling. Ekspertutvalgets utredning om det biologiske prinsipp i barnevernet. Oslo: Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet 6. februar Nærings- og handelsdepartementet (2013). Strategi for økt innovasjonseffekt av offentlige anskaffelser. Oslo: Nærings- og handelsdepartementet Prestvik, A.S; I. Nebel & I. Pettersen (2013). Aktør- og markedsanalyse av In på tunet, Rapport 2013:4. Oslo: NILF. Stabell, C.B. & Ø.D. Fjeldstad (1998). Configuring value for competitive advantage. On chains, shops and network. Strategic management Journal 19 (5): Stene, M. (2013a). Bestillerkompetanse. Inn på tunet. Steinkjer kommune. Rapport 2013:13. Steinkjer: Trøndelag Forskning og Utvikling. Stene, M. (2013b). Inn på tunet kompetansebehov og -tiltak. Rapport 2013:15. Steinkjer: Trøndelag Forskning og Utvikling.