Utviklet i Profilmanual

Transkript

1 Utviklet i 2015 Profilmanual

2 Med penn og fag dyppet i verdier På RVTS Sør arbeider fagkunnskap sammen med språkkunnskap og visuell kunnskap for å designe faget vårt forståelig. I tillegg til å bidra inn i prosjektetene, har fagutviklingsleder og kommunikasjonsleder ansvar for å bidra til fyrlykt -virksomhet. Angi faglig retning. Gjennom fag og kommunikasjon lyse opp veier slik at oppdrag blir utført, strategi blir fulgt og verdiene satt ut i livet. Dette tette skapende samarbeidet mellom de to funksjonene er blitt en del av RVTS Sørs profil. Innhold Verdier - Mot ydmykhet anerkjennelse RVTS Sør har pennen plantet i verdiene. Verdiene er jordsmonnet vi lar språk, kunnskap og ferdigheter vokse ut i fra. Vi leter etter språk som belyser, berører og beveger. Kommunikatør/skribent finner sammen med fagutvikler og ulike fagstemmer språk for det kompliserte slik at det både treffer fagpersoner og folk flest, på en mer tilgjengelig måte. Vi skriver også for å styrke dialogen som samarbeidsform. s. 3 Med penn og fag dyppet i verdier s. 4 Konseptuell identitet s. 5 Profil s. 7 Fonter s. 8 Logo s. 9 Logostørrelse s. 10 Fargepalett s. 11 Fargebruk s. 12 Foto s. 13 Opphavsrett s. 14 Illustrasjon s. 15 Grafiske grep og virkemidler s. 16 Postale trykksaker s. 17 Publikasjoner s. 18 Powerpoint 3 Intervjuer, kronikker, fortellinger og refleksjoner skal belyse kunnskap på temaene vi jobber med. De skal berøre slik at mennesker finner mening og våger å sette kunnskap ut i varme menneskemøter. De skal bevege noen centimeter nærmere helhet og mening for den enkelte og - mot fellesskap og tilhørighet. Vi skal være gjenkjennelige i måten vi uttrykker oss på, også i prosjekter, programmer og i samhandling med andre tjenester. Visjon - Vi vil forstå mennesker i lys av hva de har opplevd Vi ønsker å skrive oss fram mot virkeliggjøring av visjonen vår: Å forstå mennesker i lys av hva de har opplevd. Språket kan være med å lyse opp flere av de mange fasettene et menneske er sammensatt av. Storhet og støv. Styrker og sårbarheter. Grunner til å dø, grunner til å leve. Utenforskap og tilhørighet. Fortellinger kan skape gjenkjennelse og bevege mot helhet, intergrering og håp. Tre funksjoner RVTS Sør er en prosjektorganisasjon med en leder og under denne - tre likeverdige funksjoner med hver sine ledere: Tjenesteytelse/produksjon Fagutvikling Kommunikasjon/formidling. Bred portefølge Vi søker å ha en bred formidlings og kommunikasjonsportefølje med ulike uttrykk, men tett knyttet til kjernen verdiene og oppdragene våre. Fordi menneskene er forskjellige, kan ulike genre treffe ulike mennesker. I tillegg til det skrevne og trykte ord, løfter vi fortellinger på lydfiler, filmsnutter, animasjonsfilmer, illustrasjoner, foto og design. Vi ønsker at designet skal løfte ordene og budskapet i de ulike uttrykkene. OG vi ønsker at ordene skal løfte bildene og designet. Vi skriver primært for tjenesteansatte og hjelpere, men også for folk flest, slik vi er pålagt i vårt oppdragsbrev. I tillegg formidler vi fortellinger fra dem det gjelder (brukerne). Vakkert er verdig Det skjønne skal frelse verden. lar Dostojevskij en av sin karakterer si. Og vi støtter oss til dette. Vi har tro på at det vakre også kan være med å vise mennesker respekt og verdighet. Vi har tro på å vise profesjonell kjærlighet. Dette ønsker vi at vår profil skal være med å signalisere. Utarbeidet av: Therese Skauge Klokset // Tekst: Eva Dønnestad og Therese Skauge Klokset // Foto: Shutterstock Eva Dønnestad Kommunikasjonsleder, RVTS Sør 3 Heine Steinkopf Fagleder, RVTS Sør

3 Konseptuell identitet Vår konseptuelle identitet er en kombinasjon av designprofil, verdiene våre og språket vi bruker for å presentere budskapet vårt. Både litterære, vitenskapelige og grafiske/kunstneriske virkemidler er viktige for å vise hvem RVTS Sør er og hvordan vi vil fremstå, både faglig og visuelt. Den visuelle kommunikasjonen er viktig i et samfunn med mye støy av visuelle inntrykk. Det er derfor ekstra viktig å være tydelig i det vi formidler slik at vårt budskap er lett å oppfatte. Dette betyr også at det litterære/informative må være tilspisset og forenklet på en slik måte at vårt ellers så kompliserte fagområde blir lettfattelig og forståelig for de fleste uten å miste nyanse og dybde. Vi vektlegger språk som treffer både ytere/hjelperene og folk flest. Vår grafiske måte å kommunisere på vil vekke følelser og invitere til refleksjon og inntak av kunnskap. Helt i tråd med våre verdiforløsere belyse, berøre og bevege. Det grafiske skal ikke konkurrere med tekst og innhold, men være med på å underbygge/ understreke det vi vil formidle enten det er vitenskapelige fakta eller redaksjonelt stoff. Vår røde tråd skal være var, delikat, men tydelig. Fargerik, men dus. Språklig tilstreber vi en medmenneskelig tilnærming. Profil Vår visuelle identitet skal være synlig i alt kommunikasjonsmateriell, enten det er på nettsidene, i korrespondanse, i trykksaker eller på en messestand. I denne manualen finner du retningslinjer for hvordan de ulike kommunikasjonsflatene skal være utformet. Retningslinjene er ikke ment som en tvangstrøye, men skal gi felles rammer, vise retning og inspirere til muligheter. Om profilen Profilmanualen presenterer RVTS Sør sin visuelle identitet og gir retningslinjer for hvordan vi skal fremstå på ulike områder. Med visuell identitet mener vi alle visuelle elementer som RVTS Sør omgir seg med, og som er med på å gi oss vårt selvbilde, og vårt etterlatte inntrykk i omgivelsene. Designprofilen skal bidra til å fremheve budskapet på en troverdig måte slik at uttrykket underbygger vårt verdigrunnlag og bidrar til at alle visuelle elementer har et enhetlig uttrykk. Dermed får omverdenen et klarere og mer helhetlig bilde av oss. Det er viktig at alle som jobber med utforming av kommunikasjon og visuelle elementer for RVTS Sør, følger retningslinjene i manualen. En rød tråd gjennom alt materiell Behovet for å være synlig er større enn noen gang, og da kan det være en god idé å skille seg ut fra konkurrerende virksomheter på en positiv måte. Har vi en gjennomtenkt grafisk profil, har vi allerede lagt grunnlaget for å ta en posisjon i markedet. En grafisk profil handler om helhetstenkning. Den skal binde all kommunikasjon eksternt, og internt, sammen til en helhet. Det skal gå en rød tråd gjennom alt materiellet, og slik framstår RVTS Sør som troverdig, tydelig og ikke minst synlig. Har du spørsmål? Ta kontakt med kommunikasjonsleder eller andre i komunikasjonsfunksjonen hos oss. Alle elementer som inngår i RVTS Sør sin profil er RVTS Sør sin eiendom. Det er ikke tillatt å bruke noen av disse elementene, eller annet materiale fra denne manualen, uten tillatelse fra oss. 4 5

4 Fonter På RVTS Sør arbeider fagkunnskap sammen med språkkunnskap og visuell kunnskap for å designe faget vårt forståelig. Det er viktig med konsekvent bruk av typografi, både internt og eksternt, for at RVTS Sør sin profil skal fungere og være tydelig. Gjennom konsekvent bruk skaper man inntrykk av pålitelighet, og man bygger opp en tydelig visuell identitet. ITC Franklin Gothic og Baskerville er RVTS Sør sine profilfonter. Disse brukes på alt profilerende materiell. Areal benyttes i brevmaler (Word), i regneark (Excel) og presentasjoner (PowerPoint). Libre Baskerville brukes på web og i Powerpoint. Typografi er en betegnelse på skriftbildets utseende, og bruken av bokstaver og tegn i sammenheng med andre elementer for å formidle et uttrykk. En font (skrifttype) er det typografiske utseendet til et sett av bokstaver og tegn. Farge på typografi Det er valgt å bruke den dype gråfargen (80% sort/pantone Warm gray 11) på teksten for å skape et mykere uttrykk. Dette underbygger RVTS Sørs menneskelige og myke verdier. Store overskrifter/headinger skal være i rødt og da fortrinnsvis i støttefonten Baskerville eller Libre Baskerville på web. Hovedfont ITC Franklin Gothic Book ITC Franklin Gothic Book Oblique ITC Franklin Gothic Demi ITC Franklin Gothic Demi Oblique Sekundærfont (web, Office etc.) Areal regular Areal Italic Areal bold Areal Bold italic Baskerville Libre Baskerville 6 7

5 Logo Logoen er virksomhetens aller viktigste kjennetegn og fingeravtrykk. Logoen er uendret og skal brukes i den form som vist her. Den må ikke endres på noe vis. Logoen er utviklet i Den består av tre elementer: Et figurelement RVTS Stedsangivelse (Øst, Sør og Nord mv.) Logostørrelse For å sikre at vi er tydelige og synlige på alle flater finnes det regler for logostørrelse. Logoen skal om mulig plasseres med størrelse 35 mm. Størrelsen kan økes til 60 mm når forholdene tilsier det på ordinære papirstørrelser, men det skal alltid vises stor varsomhet ved ytterligere økninger. Minstemålet er satt til 25 mm. Må logoen benyttes i mindre format enn det, vil lesbarheten bli minimal for stedsangivelsen. Figurelementet består av en stilisert plante som kan illustrere problemer og muligheter, sorg og glede, de som visner og det som strekker seg mot nye høyder. Figurelementet kan oppleves ulikt av den enkelte, men rammen for assosiasjonene antas å være nokså begrenset. Figurelementet skal ikke representere ideer eller verdier ut over de som ligger i organisasjonsnavnet. Det er ikke et selvstendig symbol og skal ikke stå alene. Det skal ikke benyttes i andre konstellasjoner eller andre fargekombinasjoner. I fargekontekst: Logoen skal brukes i originalversjon i rødt og grått så langt det er mulig. Bakgrunnen skal være hvit eller helt lys, fortrinnsvis hvit. Dersom bakgrunnen må være mørk, kan man benytte den negative versjonen. I sort/hvit sammenheng: Det vanlige er sort på hvit bakgrunn, men logoen kan også skrives ut negativt dersom bakgrunnen er sort. 8 9

6 Fargepalett Fargebruk Farger taler også et tydelig språk, både som stemningssetter og med sin symbolikk. Farger opptrer forskjellig, avhengig av om de fremstår som et resultat av lys (farger i naturen, på web og film) eller som et resultat av refleksjon av lys (på papir). Ulike typer papir kan gi ganske ulike resultater. Dette gjelder for eksempel på bestrøket papir (som i VerdiStrek) og ubestrøket papir (som på VerdiMeldingen) som anvendes parallelt. Også PC/Mac kan være innstilt så forskjellig at en farge tar seg svært annerledes ut fra skjerm til skjerm. Primærfarger og sekundærfarger De originale logofargene er fortsatt primærfarger og skal brukes i alle sammenhenger. For å ivareta nye bruksområder og utvidet produksjon av publikasjoner har vi imidlertid sett et behov for et større mangfold av farger. Et sett med sekundærfarger er derfor valgt ut for å ha muligheten til å skape et mer fargerikt uttrykk. Fargepsykologi Hvilke farger vi velger for å formidle et bestemt tema, er ikke likegyldig. RVTS Sør sine logofarger har mye symbolikk som passer for å beskrive virksomheten og det vi driver med. Her følger en liten ordliste over hva de forskjellige fargene symboliserer: Originale profilfarger PMS: 48-8 C CMYK: 10/100/100/0 RGB: 221/0/34 WEB: d3031c PMS: C CMYK: 40/5/10/5 RGB: 159/202/215 WEB: 9ecad6 PMS: C CMYK: 31/25/25/0 RGB: 189/185/182 WEB: bcb9b6 Støttefarger PMS: C CMYK: 80/31/45/8 RGB: 42/130/130 WEB: PMS: C CMYK: 80/31/45/8 (50%) RGB: 42/130/130 WEB: 91c0c1 PMS: C CMYK: 80/31/45/8 (20%) RGB: 42/130/130 WEB: d3e6e6 Fargenes virkning må ikke undervurderes. Rød er hovedfarge og skal være tydelig og gjennomgående i alt vi viser oss fram med. Men for å også kunne ha et dempet og verdig uttrykk, har vi lagt til en rekke støttefarger som myker opp og gir en mildere presentasjon av det vi ønsker å formidle. Måten disse fargene kan brukes som elementer, og overlappe hverandre, gir mange muligheter, både praktisk og visuelt. De kan brukes som infobokser, sitatbobler eller bare som støttefarger/elementer i sammenheng med foto. Det skal imidlertid ikke dannes symmetriske mønster av disse elementene. De skal flyte litt tilfeldig, men samlet. Det er viktig at fargene settes sammen i harmoni og at de matcher både hverandre og de bildene de eventuelt plasseres sammen med. RØD: energi, mot, styrke, besluttsomhet, alvor, kjærlighet, varme, livet GRÅ: kunnskap, nøytralitet LYS BLÅ: frihet, forståelse, mykhet, lekenhet, håp, uskyldighet De nye profilfargene tilfører enda flere gode assosiasjoner: PMS: C CMYK: 0/0/0/70 RGB: 77/77/77 WEB: d3031c PMS: C CMYK: 23/37/46/0 RGB: 205/168/137 WEB: cda789 TURKISGRØNN: beskyttende, vennlighet, vennskap, balanse, bringer lykke BRUN: stabilitet, jordnært, struktur, støtte, kvalitet PMS: C CMYK: 0/0/0/15 RGB: 217/217/217 WEB: d9d9d9 PMS: 16-9 C CMYK: 10/13/20/0 RGB: 233/222/206 WEB: e9dece 10 11

7 Profil Bilder og bildebruk er en veldig viktig del av vår visuelle identitet. Bildene vi bruker skal understreke og støtte den verbale kommunikasjonen og det budskapet vi vil ha frem. Gjennom bildene forteller vi historier om hva og hvem vi jobber med, og vi bygger relasjon til det. Vi skiller i hovdsak mellom to typer bruk av bilder: Redaksjonelle foto og profilfoto. Vår overordnede bildestil er moderne, dempet og lun med varme fargetoner og høye kontraster. Noen ganger med litt rustikk eller vintage preg. Både foto og farge skal favne livet i sin fulle bredde. Den skal fange sorg, frustrasjon og smerte, men samtidig den iboende muligheten til livskraft som alle mennesker har i seg. Generelle stikkord: - Mennesker og følelser - Abstrakte stilleben eller detaljer som symbol på stemning eller følelser - Poetiske, rene bilder uten for mange detaljer Redaksjonelle foto Selv om artikler noen ganger krever litt friere bruk av illustrasjon, skal det bestrebes å være noenlunde tro mot stilen. Profilfoto I profilsammenheng er det ønskelig at bildene, så langt det lar seg gjøre, står i stil med profilfargene og underbygges/suppleres med disse. Dersom man skal lage en bildecollage, må bildene matche hverandre i stil og fargenyanser slik at de ikke slår hverandre ihjel. De skal være med på å fremheve hverandre, samt gi et balansert uttrykk både hva tema og visuell kommunikasjon angår. Opphavsrett (tekst- og bildebruk) Litterære, vitenskapelige og kunstneriske verk er vernet gjennom bestemmelser i åndsverkloven. Åndsverk Innenfor kategorien åndsverk er verk av enhver art beskyttet, uansett uttrykksmåte og uttrykksform. Det er intet krav om registrering av åndsverk for at det skal være beskyttet. Det avgjørende er hvorvidt verket innehar den nødvendige verkshøyde for å være beskyttet. Begrepet verkshøyde innebærer at verket må være resultat av en individuelt preget skapende innsats som har frembrakt noe som fremstår som originalt. Verkshøyden kan variere etter hva slags type verk det er snakk om. Foto Fordi vi driver en utstrakt bruk av foto i vår kommunikasjon er det viktig å gjøre oppmerksom på at alle foto og illustrasjoner har en opphavnsmann som må godtgjøres for det materialet vi bruker. Dette gjelder også i stor grad bruk av tekst. Man kan altså ikke fritt hente bilder fra websider og bruke disse i egne publikasjoner. Dette er straffbart og er ikke noe RVTS Sør kan stå inne for. Vi har imidlertid brukt endel ressurser på å plukke ut bilder til forskjellige fagområder som ligger sortert i mapper på ressursområdet. Tekst Det er tillatt å sitere fra et offentliggjort verk i samsvar med god skikk. Med god skikk menes bl.a. at man må oppgi navn på opphavsmann og angi hvilken publikasjon verket er hentet fra. Når åndsverkloven brytes Overtredelse av bestemmelsene i åndsverkloven kan føre til straff i form av fengsel eller bøter, inndragning av ulovlige eksemplar og erstatning. Som forvaltningsorganisasjon har Kopinor i kraft av loven rett til å begjære påtale, med mindre den fornærmede rettighetshaveren motsetter seg det. Etter lov om opphavsrett til åndsverk av 12. mai 1961 nr. 2, har skaperen av et åndsverk opphavsrett til verket. Opphavsretten gir skaperen økonomiske og ideelle rettigheter når verket utnyttes. Skaperen av et åndsverk kalles opphavsmann. Opphavsmannens enerett til verket, gjelder over hele verden

8 Illustrasjon Vi velger i enkeltoppdrag å samarbeide med illustratører eller kunstnere for å fremheve innhold. Dette er unntaksvis, siden foto er våre hovedelementer, men i frittstående prosjekter der vi finner det hensiktsmessig, benytter vi kunst/illustrasjon. Vi tror kunst kan være døråpnere til forståelse av innhold. Vi har brukt kunstnere som Anne Kristin Hagesæther og Birte Lohne (Pyramidehuset) til illustrasjonsoppdrag. Deres kunstneriske stil kan lettest beskrives som et uttrykk av moderne, abstrakte flater med figurativ symbolikk. Symbolikken er viktig i illustrasjonsarbeid for RVTS Sør. Hver illustrasjon skal fortelle en historie om et tema vi vil formidle. Vi benytter oss også tidvis av animatører og musikalske kunstnere for å nå ut til et bredere publikum. Grafiske grep og virkemidler Siden foto er hovedelementene i vår profil, er måten vi bruker dem på avgjørende for kommunikasjonen. Runde, myke former gir mange gode assosiasjoner som passer til tematikk, og fagområdene vi beveger oss i. Derfor er dette en vesentlig del av vår profil. Bilder blir veldig ofte lagt i runde former, og disse formene symboliserer blant annet: Helhet, fokus, senter, syklus, inkludering, forenlighet og integrering Bevegelse og energi, noe som ruller og går, flyter og beveger seg. Foruten å i stor grad bruke foto i runde former legger vi dem ofte med en transparent/ gjennomskinnelig effekt som gir spennende, overlappende elementer. Formene skal gjerne overlappe og berøre hverandre, slik både mennesker og fagområder berører og påvirker hverandre. Vi farges av ytre påvirkninger og endrer oss i takt med disse. Gjennomskinneligheten assosieres også med det tilslørte, sarte og blottlagte. Formene blir ofte til collager som underbygges med passende sitater eller visdomsord. Disse skal være til inspirasjon og løfte fram et av våre viktige budskap. Ordløst håp lyset avbryter mørket når hendene dine søker mine det er så mye vi finner fordi vi mister ordene 14 15

9 Postale trykksaker De postale trykksakene er ofte det første møtet med RVTS Sør. Det er derfor viktig at disse er oversiktlige, ryddige og helt i tråd med vår visuelle profil. Visittkort Visittkortet er en viktig del av profilen vår. Det representerer både RVTS Sør og kortets innehaver. Kortet har et seriøst og nøkternt uttrykk. Det har alle nødvendige opplysninger for identifikasjon av virksomheten og personen. Det er likevel viktig å begrense opplysningene til det mest nødvendige, slik at det ikke svekker den oversikt og eleganse et visittkort bør ha. Bildet på kortet er en fin påminner om hvem som er kortets innehaver. Som oftest husker folk et ansikt bedre enn et navn, og et bilde vil være med på å forsterke linken til vedkommende. Brevark Enkelheten over brevarket er en tydelig link til vår profil der innholdet har hovedfokus. Bildet som understreker at vi er i barnehøyde, er et profilelement som vil være gjenkjennelig fra både websider, Facebook og VerdiStrek. Konvolutter I all sin enkelhet, skal konvolutten inneholde logo og adresse siden vi her kun vil ha fram avsender. Publikasjoner VerdiStrek et magasin fra RVTS Sør / 2013 Enhver publikasjon fra oss skal være vakker, verdig, ryddig og sende de riktige signalene om det vi vil formidle. RVTS Sør, nd, 4630 nd Kristiansa 19,ansa Kristi emoen k, Giml 21, 4604 spar Bygg us HF, kunnskap Sørlandet Sykeh tlf. sentralbord: 926 sor@bufetat.no , e-post: rvts. Primært skal dette arbeidet utføres av grafisk designer med tilgang til profilhåndboken, for å ivareta alle våre verdier og vår visuelle profil. VerdiStrek et magasin fra RVTS Sør / 2014 VerdiStrek Når alt er blogglagt Lyden av sønnens selvmord Flyktningbarnas støtte i befolkningen et magasin fra RVTS Sør / 2015 Belyse, berøre, bevege Forandringsøyeblikk Hvis arr kunne snakke Vi vil forstå mennesker i lys av hva de har opplevd. E65 konvolutt Eva Dønnestad Ruben Gausdal tlf.: eva.donnestad@rvtssor.no Tlf: ruben.gausdal@rvtssor.no Sørlandet kunnskapspark Gimlemoen 19, 4630 Kristiansand web: rvtssor.no Sørlandet kunnskapspark Gimlemoen 19, 4630 Kristiansand web: rvtssor.no Kommunikasjonsleder Spesialrådgiver Visittkort VerdiMelding RVTS Sør - Kraftsenter for faglig vekst Visittkort Vi ønsker å forstå mennesker i lys av hva de har opplevd 16 Vi ønsker å forstå mennesker lys av RVTS Sør, Sørlandet kunnskapspark, Gimlemoen 19, 4630i Kristiansand, tlf. sentralbord: , e-post: rvts.sor@bufetat.no hva de har opplevd Brevark 17 Lek - en vei til endring Hva er et menneske? Relasjonen - veien hjem

10 Powerpoint Det er viktig at alle Powerpoint-presentasjoner fremstår ryddig og gjenkjennelig fra vår profil. Vi ønsker å forstå mennesker i lys av hva de har opplevd. Vi har derfor utarbeidet en mal med alternative forsider. Headingen på første side skal alltid være rød og i Libre Baskerville og øvrig tekst i Arial. Disse er våre profilfonter som alle ansatte skal bruke i intern- og ekstern kommunikasjon. Se for øvrig side 9 om bruk av fonter. Øvrige foto til bruk i Powerpoint skal primært hentes fra vårt ressursbibliotek på

11 Belyse. Berøre. Bevege. Regionalt ressurssenter om vold, traumatisk stress og selvmordsforebygging RVTS Sør, Sørlandet kunnskapspark, Gimlemoen 19, 4630 Kristiansand, tlf. sentralbord: