Nxtmedia: Anbefalinger økt oppmerksomhet og større varelager. Rolf Dyrnes Svendsen MBLs markedsdager

Transkript

1 Nxtmedia: Anbefalinger økt oppmerksomhet og større varelager Rolf Dyrnes Svendsen MBLs markedsdager

2 Out of sight, out of mind Hva skjer når lesermønsteret endrer seg fra papir til web til mikrolesning. Og vi ikke er så synlige lengre? Når produktene skjuler seg bak digitale ikoner?

3 NESTE FASE: Adresseavisen ville prøve et målrettingsprosjekt der brukertilpasset innhold kunne få en mer positiv innvirkning på brukeropplevelsen av nettstedet og øke inntektene Målet var å hjelpe brukere med å finne relevant innhold ved hjelp av innsikt i deres atferd og deres interesser ved hjelp av redaksjonelle anbefalinger

4 1. "kontekst" 2. " brukerinteresse " 3. " trending ". Kontekst: visste vi hva brukerne leste, antok vi at de kanskje ønsket å lese andre artikler om samme emne. Brukerinteresser : om en person hadde vist en interesse, trodde vi personen ville være interessert i sanne innhold, uansett om han/hun neste gang kanskje leste om musikk. Trending: Og ettersom vi har løsninger som fungerer i sanntid, ville vi teste effekten av anbefalinger som økte i popularitet i det øyeblikket brukeren var online. Algoritme fra persia

5 På alle artikkelsider, installerte vi automatisk genererte "Les mer" tekst lenker. Denne løsningen er basert på en automatisert semantisk analyse som anbefaler andre artikler som omhandler samme tema.

6 På nyheter og kultur seksjonssider, installerte vi automatisk genererte anbefalinger i "anbefalt" bokser. Denne løsningen var basert på å analysere brukerens surfe- oppførsel på adressa.no og generere to anbefalinger og dessuten på sanntid trending innhold med ytterligere to anbefalinger.

7 Resultatet Anbefalingene på artikkelnivå har oppnådd gjennomsnittlig daglig klikkfrekvenser helt opp mot 18 %. Det er mye mer enn vi oppnådde før vi systematiserte henvisninger med lenkene. Det er ingen tvil om at det nye publikumsengasjementet økte lesernes tid på stedet De fant mer innhold som de ellers ikke ville ha funnet Løsningen gav oss flere sidevisninger og dermed høyere inntjening.

8 Som del av avtalen om advanced analytics kan mediehusene i Polaris ta i bruk målrettingsverktøy for innhold som Adresseavisen har hatt gode erfaringer med Adresseavisen har vært pilotbruker for personaliserte innholdsanbefalinger. Oppnådd gode resultater med klikkrater på 10-15% på nyhets- og kulturseksjonen Blanding av adferdsbaserte anbefalinger og topprankede artikler bidrar til de gode resultatene, i tillegg til god plassering/design Bruker i tillegg teknologien til å anbefale lenker for videre lesning i bunnen av artikler, som er relatert til innholdet i saken Adresseavisen hadde i januar 2014 nesten sidevisninger som var generert fra automatiske anbefalinger Anbefalt innhold på nyhetsseksjonen til Adresseavisen Sterke resultater som vekker oppsikt i bransjen AAV ønsker å teste løsningene også på forsiden Stort potensial for å øke varelageret i øvrige mediehus, særlig de som i liten grad benytter manuelle lenker i saker i dag planlegges felles prosjekt for utrulling til flere mediehus i løpet av våren 2014 CTR Click-through rate andel av de som har sett innholdet som har klikket 8

9 Datapolicy og prinsipper for datahåndtering rulles ut i mediehusene i Polaris Media. Fokus på heve kompetansen og forståelsen i mediehusene Informasjon om datapolicy, datahåndtering og bruk av cookies er publisert på Datapolicy og prinsipper for datahåndtering publisert på Nettsiden inneholder både informasjon om datahåndtering og etterlever Ekomlovens krav til informasjon om bruk av cookies Policy implementert i mediehusene Håndbok med informasjonsmateriell distribuert til markedsavdelingene via PM Annonse, med regionvis oppfølging av markedslederne Videre kompetansetiltak for å øke planlegges etter nyttår Henvisninger til policy i annonseavtaler og informasjon om bruk av cookies implementeres fortløpende 9

10 Fakta om NxtMedia.no Næringsklynge for medieteknologi og innovasjon, hovedsete i Trondheim som tilrettelegger for prosjekter regionalt, nasjonalt og nordisk Mediebedrifter, teknologibedrifter, univ./høgskoler, offentlige støttespillere Etablert som forprosjekt fra juni 2011 Fikk Arena-programstatus fra juni 2012 og vil bestå i 3 år med mulig forlengelse i ytterligere to år Virksomhet på ca 5 mill/år, inntil 50% i offentlig støtte fra Innovasjon Norge, SIVA og Forskningsrådet (det opprettes årlig 5-7 nasjonale arenaprogram). Om Arenaen er bærekraftig, vil den spinne ut aktiviteter som er liv laga. Den kan også utvikle seg videre til National Center of Experience (NCE) eller andre utviklingsprogram. Hovedpartnere i NxtMedia: MBL, NTNU, Media/Adresseavisen, Stampengruppen (SWE) og New Media Network og Høyskolen i Nord-Trøndelag. Viktige regionale knutepunkter i Nord-Trøndelag og Sunnmøre i samarbeid med Sunnmørsposten og Trønder-Avisa samt høyskolene i Volda, Ålesund og Nord-Trøndelag

11 Styret Rolf Dyrnes Svendsen Direktør Polaris Medielab, red. Adresseavisen Andrew Perkis Professor, Institutt for elektronikk og telekommunikasjon, NTNU Hanna Relling Berg Sjefredaktør Sunnmørsposten Geir Engen Fagsjef Digitale Medier i MBL Jonathan Falck Utviklingsredaktør Stampengruppen Representantskap Randi Øgrey Adm. dir MBL Tove Nedreberg Adm. dir Adresseavisen Sture Bergman CEO Västerbottens-Kuriren AB Arve Løberg Utgiver Trønder-Avisa Marit Collin Adm. dir Kantega Alf Lande Styreleder New Media Network Trond I. Hovland Prosjektleder

12 Enkel oversikt over satsinger i et prosjekthierarki NxtMediaConference (arr i november 2014 neste gang) Kvinneseminar : DigIT hvert 8. mars) Stabil drift Nettverkssamlinger Trondheim Ålesund Steinkjer Datadrevet journalistikk RECS (anbefalingsteknologi) Startfase Digitalhistoriefortelling Nordic NextMedia = Samarbeid med utgiverorganisasjonene i Norden Ressurser Kick-off Samarbeider med MediArena Bergen Under etablering: Network of Network i Europa Konseptutvikling Partnerrekruttering Horizon 2020 VRI: Høyskole & bedrifter Studieturer Start-up-program SFI-deltakelse hos NTNU

13 1 NTNU driver fremragende forskning innen flere områder som har interesse for oss Mediene søker mot kunnskapsmiljøer og leverandører for å møte utfordringene og finne løsninger i fellesskap Tre sentrale forskningsområder med relevans for medier Lokasjonsbaserte, trådløse tjenester/mobil Linked data /anbefalinger, datastøttede aktiviteter Multimediale opplevelser /storytelling NxtMedia

14 2 Nxt Media har samlet mange aktører i Midt-Norge og i Norden rundt sitt initiativ som forening Gruppering av aktører og interessenter Vedlegg FoU-og innovasjonstjenester Medieteknologi Mediebedrifter Utviklingsaktører og nettverk NTNU Adactus AS (Vizrt Mobile) Polaris ASA New Media Network Innovasjon Norge Aidcom AS Trønder-Avisa AS Nord-Trøndelag Elektrisitetsverk (NTE) Høgskolen i Nord-Trøndelag Apps Consulting AS, Trondheim NRK Avd Trøndelag Næringsforeningen i Trondheim Høgskolen i Sør-Trøndelag Boost Adresseavisen AS Sør-Trøndelag Fylkeskommune Høgskolen i Ålesund Cxense Sunnmørsposten etrøndelag Høgskolen i Volda Trådløse Trondheim AS Mediebedriftenes Landsforening Nord-Trøndelag Fylkeskommune SINTEF Smart-Media Communication as Tidningsutgiverna Viking Venture Startup Weekend Norge Klapp Media AS Stampen-gruppen, Gøteborg Tivit Next Media, Finland Start NTNU Datapower Learning AS VesterbottenKuririen, Umeå Mkt Media, Østersund Trøndelag FOU Headspin Productions AS Adeprimo, Østersund Kunnskapsparken i Steinkjer Fourspark AS Leiv Eriksson Nyskapning, Trondheim Tindved kulturhage AS Zedge Europe AS Hoopla Billetter Hypervisjon AS Kantega NxtMedia

15 3 Nettverksklynge for medieutvikling Nettverksaktiviter Prosjekter som deltakerne i nettverket driver Tilrettelegger Utvikle en nordisk innovasjonsklynge Internasjonalisering

16 Pågående prosjekter for å modernisere journalistikk Anbefalingsteknologier Datajournalistikk Storytelling

17

18 NxtMedia i Norge samarbeider med Sødertørn Universitet i Stockholm om en nordisk konferanse om datajournalistikk. I 2013 deltok over 200 journalister og utviklere på konferansen. I vil neste utgave skje i Ålesund i oktober i regi av Sunnmørsposten, Bergens Tidende og Adresseavisen.

19 NxtMedia s datajournalistikk aktiviteter Datajournalistikk 1 Starthjelp og inspirasjon Støtteordninger Bidra med initiell kompetanse 2 Nettverk av redaksjoner Sikrer et mangfoldig miljø og utveksling på tvers 3 Kvalitetsutvikling ved å engasjere ekspertise på kritiske områder : Metodene Verktøyene Presentasjonen 4 Oppmerksomhet Prisutdeling på Nordiske Mediedager i Bergen Fagseminarer innen emnet regionalt og nasjonalt STUP har nettopp bevilget 0,4 tnok for pilotseminarer 5 Internasjonalisering Samarbeidsavtale med Vinnova/Sødertørn Universitet i Stockholm Nordiske seminar: neste vil holdes i Ålesund i september

20 DIGITALE FORTELLERFORMER Digitalhistoriefortelling Dette gjør NxtMedia 1 Kartlegger digital historiefortelling: den store bredden i muligheter 2 Engasjert en post-phd ved NTNU som jobber i et master-miljø 3 Tar i mot oppdrag fra mediehus og tilrettelegger for workshops 4 Gir forelesninger 5 Tilrettelegger for samarbeid med kunnskapsmiljøer ved NTNU/høyskolene og andre innovasjonsmiljøer