De tre F ene. Mine siste 5 år. Forskning. Formidling. Finansiering. Kræsjkurs i mediahåndtering i tre deler - min historie

Transkript

1 Mine siste 5 år Refleksjoner om forholdet mellom forskning, formidling og finansiering! De tre F ene Jørn H. Hurum Naturhistorisk museum, UiO Forskning Jobbet mye med Mongolske mesozoiske pattedyr Nord Amerikanske og Mongolske dinosaurer Hint fra ledelsen om å finne på noe i Arktis Formidling Mye formidling i Newton, Verdt å Vite P2, internett siste 15 år Noe på andre kanaler og i andre programmer Nesten alltid kommentarer av andres forskning og funn Finansiering Noen søknader til NFR alt jeg hadde erfaring med inntil 2004 UiO stipendiat NFR Post.dok. Kræsjkurs i mediahåndtering i tre deler - min historie

2 2004 en jubileumsekskursjon som blir noe mer DEL 1 Photo: Hans Arne Nakrem 2004 NRK var med Avtalte dato for slipp Tatt på senga Ledelsen på NHM ikke informert NRK, nyheten i september 2004 Fossiljegerane i Newton, 7 episoder våren 2005 Photo: Hans Arne Nakrem Ikke forberedt på den store interessen Bilder lagt ut på web i løpet av dagen etter hvert også tekster DEL 2 2

3 Et funn av en knokkel 2256 meter nede i havbunnen! En dinosaurknokkel på norsk sokkel april 2006 Hurum, J.H., Bergan,M.,Müller, R., Nystuen, J.P. & Klein, N. 2006: A Late Triassic dinosaur bone, offshore Norway. Norwegian Journal of Geology, Vol. 86, pp Fokuserte på Norges første dinosaur Avtalte med A-magasinet om eksklusivitet (6 siders oppslag) Lagde ferdig websider på norsk Forskning.no lagde stor sak Forskningsrådet oversetter til engelsk og sender ut på tatt på senga igjen Informerte ledelsen på NHM bedre 3

4 Hva vi lærte Tok vare på e-poster adresser til gode journalister Studerte hvordan nyheten bredte seg på nettet Så på hvilke formuleringer journalistene fikk ekstra kick av DEL 3 Kartlegging 2006, fortsatt på knapper og glansbilder Photo: Hans Arne Nakrem Photo: Hans Arne Nakrem 4

5 Last update 15/ Photo: Hans Arne Nakrem Formidling av funnet Brukes aktivt for å skape interesse om prosjektet og faget Viktig for å få tak i sponsorer UiO-tilknytning t i gjør oss troverdige nasjonalt/internasjonalt September 2006: Strategien tar form Fra ingenting i 2004 til norske websider våren 2006 til. Høsten 2006 web strategi, mediastrategi Absolutte datoer 5/10: NRK bestemmer at saken skal gå på Schrødingers katt 10/10 b t t Ut i t 10/10 bestemt som Ut i naturen sending 5

6 Mediestrategi Dette er en nyhet som er av internasjonalt format Må ikke brennes ved mange små oppslag uten gjennomslagskraft dødsannonser Den må slippes samtidig i inn- og utland Bruker våre kontakter med journalister vi kan stole på og gir dem nyheten før 5/10 Kopierer Carnegie Museum på pressemeldingservice på nettet Gir direkte tilgang på omtalte forskere, disse må også svare raskt på henvendelser Ledelsen på NHM informert en uke før det braker løs Illustrasjonsmateriale Fossilene grå og kjedelige Allerede god kontakt med en avistegner som skal lage en sak på øglene uavhengig av siste funn Får han til å lage rekonstruksjoner av monsteret også Fri bruk av illustrasjonene viktig, samme om nyhetsbyråer tjener penger etterpå Bruker egne feltbilder som vi frigir Tor Sponga BT 14 dagers planlegging av presseslippen Populærvitenskaplige tekster om: - funnet - geografi - tidsperiode Bilder - Natur - Rekonstruksjon - Fossilene - Deltagere Tospråklig - Norsk - Engelsk Websidene laget med embargo - Utvalgte journalister fikk tilgang til de engelske sidene - norske sider legges ikke ut før 5/10, Aftenposten og Bergens Tidende får tekster direkte - Ekstra intervjuer og e-post kontakt med de fleste - Fikk lest korrektur på Aftenposten og BT 6

7 Tilgjengelighet To personer som oppgir alle typer kontakt: E-post Mobil (Fasttelefon) Resultater av 14 dagers forberedelser Onsdag kveld 3/10 33 treff på Pliosaurus Svalbard i Google, ingen relevante Samme dag 400 treff på våre web sider Torsdag 5/10, Schrødinger NRK1 Dobbeltsidige oppslag i Aftenposten, Bergens Tidende Forsiden på online versjonene av BBC, Discovery, Spiegel treff på web sidene Av disse unike fredag 6/10 Går som nyhetsinnslag hver time på BBC World 529 treff i Google Resultat: Mediaoppslag over hele verden Alle store nettsteder og papiraviser kjørte saken Reuters var her viktig Mange TV kanaler kjøper Schrødinger innslag National Geographic kåret bildene til Science photos of the week 7

8 Evaluering? Gikk veldig bra Vanskelig å kommunisere web adresser på telefon, museet bør få en enklere ghost forslag: naturemuseum.no Alle omtalte i artiklene bør få advarsel om frokostsendinger Journalister er dårligere på nettbruk enn vi forventet, klarte ikke å finne oss, bruker ikke Google. Noen journalister kontaktet UiO sentralt via e-post, noe som gjorde at de fikk svar etter tre dager Ting begynner å rulle Flere oljeselskaper var interessert, Exxon-Mobil hopper på først Reiseliv på Svalbard var interessert Vi får ønsker om å delta fra hele verden Forskningsgruppe begynner å ta form (Norge- Tyskland-USA) Inviteres til å holde foredrag i Styret på Universitetet i Oslo, + mange andre steder Tirsdag 23/ Speilsalen Grand Hotell Sponsorer! Øglegraverne 2007 fikk midler fra Polarinstituttet, Kunnskapsdepartementet, Forskningsrådet, og utstyr fra Bautas Hovedsponsorer: DEL 4 bringe suksessen videre Nye pressestunt februar 2008 med fjorårets fangst Foredrag hos sponsorer (Julebord) Nye søknader til sponsorer etter pressestunt Laget oppblåsbar modell 8

9 BBC, National Geographic, The Indian Times The Australian ++++ Februar 2008 Øglegraverne 2008 Internasjonalt produksjonsselskap med enerett National Geographic, BBC, Discovery Channel? 2 uker 15 pers International Geological Congress 2008 November mars 2009 Verdenspremiere på 2 timers internasjonal dokumentar DVD versjon til salgs på museet Nye sponsorprospekter klare til dette Weblæring Oppblåsbar brukes på forskjellige messer Konklusjon Bevisst bruk av formidling fungerer til å skaffe seg sponsorer Formidling er merkevarebygging Det er mindre arbeidskrevende å formidle enn å skrive søknader til NFR Internett er det som virker Ikke vent på at en journalist skal gjøre jobben Ta regien sjøl 9

10 Ikke noe nytt! Et eksempel fra 1655 Norske polare helter 2. Fram ferd til Ellesmere Island : Ellef Ringnes Island Amund Ringnes Island Axel Heiberg Island hedrer Sverdrup ekspedisjonens sponsorer Lincoln Ellsworth pappa James betaler Roy Chapman Andrews Så hvorfor skal sport og kjendiser ha alle sponsorene i dag? Dagens merkelige situasjon Forbilder for annet enn hjernetom sport og musikk skal liksom være for fine til å ta i mot sponsorpenger? Er intellekt en negativ ting for sponsorer? Hva slags realfagssatsning er dette? Føles det mer etisk riktig å få pengene fra NFR enn fra en sponsor? Fordeler med sponsorer kontra NFR Ikke månedslange søknadsskrivinger (hvor mange årsverk i akademia går egentlig til dette??) Mindre rapportering og papirarbeid (hvem leser alle webskjemaene forskerne må fylle ut?) Sponsorer ser på lengre perspektiver enn en stortingsperiode Forfordelte midler lyses ut av NFR uten at det sies at det ikke er midler du kan få 10

11 Styring av forskning 1 Påstand: du blir påvirket av dine sponsorer Lojalitet blir kjøpt Forskning blir styrt Styring av forskning 2 Påstand: politikerne styrer hva pengene skal gå til i NFR Pengene kanaliseres mest til store forskningsprogrammer som erpå mote Hvor mye er igjen til frie forskningsprosjekter? Styrt, politisk korrekt forskning 11