SØRFOLD fra spørsmål og svar til handling og verdier. De vennlige ord som sies i dag, kan bære frukt i morgen (Mahatma Gandhi)

Transkript

1 SØRFOLD fra spørsmål og svar til handling og verdier De vennlige ord som sies i dag, kan bære frukt i morgen (Mahatma Gandhi)

2 MIN BAKGRUNN Personalia: Hamarsing, 1957, gressenkemann, voksen datter, friluftsinteressert Bodd i 5 norske fylker, jobbet i/for langt flere (ikke Hordaland og Møre) Utdanning: Bedriftsøkonom (Høyskolen i Hedmark), Luftforsvarets befalsskole, Visuell kommunikasjon og Design (Handelshøyskolen BI), ulike kurs Erfaringer: Varehandel, logistikk, merkevarebygging, stedsanalyser og omdømme Selger, salgsleder, markedssjef, daglig leder, gründer og styreleder Referanser: Drammen: Omdømmeprosjektet, markedsundersøkelser Elverum kommune og Moss-regionen: Næringslivsundersøkelser Lillehammer kommune: Utviklet og gjennomført brukerindekser Oslo Taxi: Omdømme og brukertilfredshet (rådgiving og undersøkelser) Forbrukerrådet: Kvalitativ vurdering av finansielle rådgivingstjenester Skistar AB (5 destinasjoner): Nordisk konkurrent- og imageanalyse

3 PROSJEKT BAKGRUNN VÅRT MÅL Avvik i 2030: 380 personer *) S S B pr o gno se Vedtak i kommunestyret (juni 2008): Ønske om å snu den vedvarende nedgangen i folketallet DIFFERANSE: *) 380 personer = minst 200 familier = 84 barn/unge og 150 arbeidsføre = VERDI

4 (Fase 0) PROBLEMSTILLING og TILTAK : BAKGRUNN Vedvarende befolkningsnedgang gir fare for økte enhetskostnader og redusert livskvalitet for hele eller økende del av befolkningen i kommunen/regionen. Verdivalg stod i fare : TILTAK VEDTATT Kommunestyret vedtok å vitalisere og samordne tiltak i prosjekt som ble kalt Sørfold HOVEDFOKUSOMRÅDER Hva er vi spesielt gode på? Hva vil/kan/bør vi bli gode på? Hvorfor? Hvordan? Osv. Boligmarkedet Fungerte ikke optimalt Kjent problem viktig å løse Næringsutvikling Spinn off og nr 2 jobb bl.a. SOS og norskkurs arb.innv. Kompetanse (ny) Real, fag/videre og norsk Utvikling vs. forventet behov Profilering Helhet, bevissthet og kvalitet Konkrete tiltak (konfidensielt)

5 (Fase 0) DAGENS POSISJON faktainnhenting BELIGGENHET Indre Salten, 15 km nord for Fauske og 80 km fra Bodø ANTALL INNBYGGERE 1984 pr (nå +10) KOMMUNESENTER 8226 Straumen AREAL 1661,55 km 2 hvorav land 1520,52 km 2 og ferskvann 141,03 km 2 BOOMRÅDER Straumen og Røsvik spredt Kvarv, Mørsvik, Styrkesnes etc. NÆRINGSLIV Kraft: Sørfold kraftlag AS, Elkem Energi AS og Statkraft SF Industri: Elkem ASA Salten, Acustus AS, div. småindustri Bergverk: Hammerfall Dolomitt AS, Havbruk: Smolten AS, Marine Harvest Norway AS, Sisomar AS, Handel: 4 dagligvarebutikker, Kobbelv vertshus,... INFRASTRUKTUR: ANDRE VERDIER: E6, Sørfold industrikai, bredbånd, fra 15 min tog og 75 min fly 4 grunnskoler, idretthaller, lysløyper og helårs kunstgressbane 2 nasjonalparker, hhv. Rago og deler av Sjunkhatten (barnas), samt et godt kultur- og friluftsliv

6 (Fase 0) FAKTA: Økende andel innpendling Snitt Endring Totalt Sysselsatte bosatt i Sørfold Innpendling Utpendling Netto innpendling Arbeidssted i Sørfold Arbeidssted i Sørfold 100 % 100 % 100 % 0 % Kvinner Sysselsatte bosatt i Sørfold Innpendling Utpendling Netto innpendling Arbeidssted i Sørfold Arbeidssted i Sørfold 41 % 46 % 44 % 5 % Menn Sysselsatte bosatt i Sørfold Innpendling Utpendling Netto innpendling Arbeidssted i Sørfold Arbeidssted i Sørfold 59 % 54 % 56 % -5 % Tabell: Pendlertall pr 4. kvartal 2009 sammenlignet med samme periode i 2000 (kilde: SSB, Statistikkbanken) Grafikk: Utvikling i antall personer som både bor og jobber i Sørfold (blå linje) og netto innpendling (rød linje)

7 (Fase 0) FAKTA: 1 av 3 i jobb (alle steder) er år Sørfold Kjønn Antall i Andel Andel av Alder arbeid av kjønn alle i arb. Menn år 24 4,9 % 2,7 % år 43 8,8 % 4,8 % år ,7 % 13,3 % år ,8 % 18,8 % år ,5 % 12,7 % år 16 3,3 % 1,8 % Alle M ,0 % 54,1 % Kvinner år 15 3,6 % 1,7 % år 24 5,8 % 2,7 % år ,1 % 12,5 % år ,3 % 17,6 % år 97 23,5 % 10,8 % år 7 1,7 % 0,8 % Alle K ,0 % 45,9 % Alle sysselsatte Alle M+K % 100 % Antall i arbeid Landssnitt Andel av kjønn Andel av alle Sysselsatte, bosted Sørfold, men jobber hvor som helst, pr 4. kvartal 2009, fordelt på kjønn og alder Kilde: SSB, Statistikkbanken, sysselsetting hovedtall, tabellvalg. Emne: 06 Arbeidsliv, yrkesdeltaking og lønn 18,1 % 15,2 % 33,3 % Tabell: 07984, Sysselsatte per 4. kvartal, etter kjønn, alder og næring (K)

8 (Fase 0) FAKTA: Her bor de som jobber i Sørfold Antall Bosted Andel Antall Andel 586 Sørfold 70,2 % ,2 % 227 Fauske 27,2 % 7 Bodø 0,8 % ,3 % 6 Saltdal/Beiarn/Meløy 0,7 % 5 Hamarøy/Steigen 0,6 % 2 Østlandet 0,2 % 1 Trøndelag 0,1 % 4 0,5 % 1 Ofoten 0,1 % 835 Alle 100,0 % ,0 % 2010: 47 innbyggere pr ledig stilling

9 (Fase 0) FLYTTEMOTIVER faktorenes viktighet kilde: NIBR Bolyst og stedsattraktivitet 2009, for Fjellregionen (bl.a. Nord-Østerdal) Norge totalt Perifert Fjell-regionen Sørfold Arbeid ? Bolig ? Sted/miljø ? Familie/sosialt ? Helse ? Utdanning 4 2 0? Både denne og andre undersøkelser viser at når jobben er på plass, vurderes følgende forhold: - Beliggenhet (omdømme, relevans, attraktivitet), infrastruktur, muligheter i regionen - Boligforholdene i kommunen, herunder tilgang (grad av reell valgfrihet), prisnivå osv. - Arbeidsmuligheter for medflytter (nærhet Fauske =positivt og negativt for Sørfold) - Skoletilbud, oppvektmiljø og fritidstilbud (kartlegge, definere og kommunisere ess. fortrinn) - Gode og relevante (attraktive) møteplasser både faglig og sosialt (alle familiemedlemmer) - Gründere/næring: Gode, forutsigbare rammebetingelser og tilstrekkelig fagmiljø (utfordring)

10 (Fase 0) BOLIGMARKEDET faktorer og størrelser Større byer Småbyer Små sentra Spredt (Bodø) (Fauske) (Straumen) (Mørsvik) Tilgang (omsetn.) Stort utvalg Noe utvalg Begrenset Sporadisk Markedsbalanse Valgmuligheter Take it or leave it Take what? Prisnivå (kjøp) Høyt Middels Lavt Meget lavt Risiko (salg) Lav Ganske lav/middel Ganske høy Meget høy Image/status? (høy kjennskap)?? (lav kjennskap) Andre faktorer? Jobbmulighet!! Ganske stor, og noe valgfrihet Stor, men hva? Skole/utdanning Borte i mengden Middels Se og bli sett (bra omdømme) Kultur/idrett Bredt Nært Fritidstilbud Organisert Litt organisert, mye selvstendig

11 (Fase 1) Endelig: PROSJEKTPLAN Hva? Hvorfor? Hvordan? Finansiering! Hvem? Når? (Kontroll. Tilpasning.) - Innledning Tradisjon (bakgrunn), situasjon, ønsket posisjon, evt. vurderinger - Organisering Medvirkning, rollefordeling og ansvarsfølelse: PE (SG), PL, RG, AG - MÅL og VERDIER HVA skal oppnås? (ønsket posisjon/tilstand) HVORFOR viktig? => NÅR? - STRATEGI Hvilke ENDRINGER (fysisk og adferd) må til for å nå mål/verdier? - TAKTIKK HVORDAN skal vi rent praktisk agere for å klare å gi verdiinnhold? - MÅLSTYRING HVEM gjør HVA HVOR og NÅR? (Hvem frontes? Hvorfor? Osv ) - SUKSESSFAKTOR HVA kan hindre oss i å nå delmål og ny posisjon? (Ikke fokus her)

12 (Fase 1) FREMDRIFT OG KONTROLL : FORPROSJEKT 15. oktober januar 2011 Grunnlag for dagens prosjektplan og tiltaksplan : VERDIVALG Fastsette MILEPELER (delmål) 2014 => 2014 pers KRITISK SUKSESSFAKTOR PL finansiert kun ut 2013 Budsjetter er mer eller mindre låst (vedtatt) ut 2013 Ikke definert endelig posisjon/tilstand 2030

13 (Fase 1) SUKSESSFAKTORER i prosjektarbeidet Posisjonere Mobilisere Kompensere Strukturere Visualisere Informere Profilere Multiplisere Kontrollere Konsolidere Evt. justere 2030: Konkludere Ønske gjør vi til jul. Resten av året kreves hardt arbeid. Gjør vi rett ting? Gjør vi tingene rett?

14 Omdømmet betydning for bolyst (boligbygging) - Omdømmedefinisjon - Den ukjente har intet omdømme (eksternt markedet) - Ønsket posisjon antatt posisjon virkelig posisjon - Tilgjengelig => Kjent => Anerkjent (posisjon) => Relevant (viktig/image) => Osv. Kurtisering av målgrupper, oppføring av signalbygg osv. er ikke noe nytt, men konkurransen har blitt vesentlig hardere de senere årene Under Renessansen på 1300-tallet ble arkitektur benyttet som hovedelement i fremvisning av makt og suksess, som igjen tiltrakk interessante målgrupper Også flere fugle- og dyrearter trekker dame på høy bolig- standard og god beliggenhet

15 SØRFOLD Det som gir bevegelse, styrke og kraft er den frivillige hengivenhet (Einar Gerhardsen) Gull av gråstein eller der gull blir gråstein? Det er VI selv som avgjør!