Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 3. Kristiansand Symfoniorkester visuell identitet, sesongprofiler

Transkript

1 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet visuell kommunikasjon 1. UTGAVE - AUGUST 2008 KOSTBARE UVANER: MILJØVENNLIG PRINT: MARKEDSFØRING: Håndter dårlig Bli grønn tenk svart-hvitt Ny teknologi gir brukerstyrte valg internkommunikasjon Les mer side 8 Les mer side 14 Nå på nett: O N L I N E Les mer side 13 Det å bygge en merkevare fordrer at man har en klar strategi, og at man er tydelig på hva man skal posisjonere seg på. ellen saltermark, innovasjon norge Les mer side 5 VEDLIKEHOLD: TRYKKEKOSTNADER VS. MILJØ: Lønnsomt å trykke i Norge? Les mer side Alt-i-ettleverandørene mange trykkerier leverer også grafiske tjenester. For kunden kan dette være både tids- og kostnadsbesparende. Les mer side 11 Visuell kommunikasjon er et verktøy som benyttes for at vi som forbrukere skal kjenne igjen og velge et produkt i stedet for et annet. Henning Karlsen, faglig leder i Metro Merkevarehuset En del av merkevaren Les mer side 4-5 Sterke signaler og tydelige budskap er viktig for oppmerksomhet og konkurransestyrke i butikk, forteller Henning Karlsen, partner og fagansvarlig i Metro Branding as. annonse Foto: Lasse Bård pedersen annonse Print- og kopiløsninger tlf

2 2 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Vår nye onlineportal utfordringer... de visuelle og verbale stimuli jeg ble eksponert for, fikk meg til å bla opp 20 tusenlapper. We succeed if you succeed Påvirkningens festantrekk Hvorfor er visuell kommunikasjon så viktig? La meg svare så enkelt som mulig: Produktets design og visuelle kommunikasjon er merkevaren, resten er produktet. Vi hjelper våre lesere til å lykkes Det betyr ikke at hva som helst kan selges som merkevare bare det er flott å se på. Poenget er at det ikke lenger er tilstrekkelig å påvise funksjonelle produktegenskaper i markedsføringen. Det er heller ikke nok å vise til produktets sosialpsykologiske behovstilfredsstillelse. Mens 80-tallets markedsføring handlet om å påvise unike produktegenskaper, skulle 90-tallets markedsføring påvise emosjonell behovstilfredsstillelse. I dag ser vi en Produkters estetiske raffinement blir stadig mer påtrengende i design og visuell kommunikasjon. estetiserende trend i markedsføringen. Produkters estetiske raffinement blir stadig mer påtrengende i design og visuell kommunikasjon. Slik sett er estetikk kanskje det viktigste konkurransevirkemiddelet. Ja, hvem har vel ikke opplevd å kjøpte saker og ting på grunn av førsteinntrykket. For egen del var det slik kaffemaskinen kom i hus for ca. tre år siden. Det er ingen grunn til å skifte den ut. Den er fremdeles den stiligste kaffemaskinen på markedet. Slik var det også med mikrobølgeovnen vi kjøpte, og TV-apparatet, Tivoli-radioene, MacBook en, kjøkkenknivene, komfyren, lampene, og nå mitt nye armbåndsur - en sveitsisk Longines kronograf med sort skive i 40-talls design til om lag kroner. Overbevisende innpakning Uret var flott presentert på leverandørens hjemmesider, og i katalogen jeg fikk hos urmakeren. Dessuten lå uret i et lekkert designet treetui, foret med fløyel og med hemmelige rom for plastkortgaranti i gull, og en liten bok som fortalte om urets historie og spesielle design. Overbevisende! Uret, innpakningen og de visuelle og verbale stimuli jeg ble eksponert for, fikk meg til å bla opp 20 tusenlapper. For å forstå betydningen av design og visuell kombinasjon i markedsføring, er armbåndsuret et godt eksempel å gripe til. Hvorfor? Jo, fordi det finnes 225 ulike merkebetegnelser for armbåndsur. Det er imidlertid ikke lett å finne reelle fabrikker for selve urverkene som er inne i urene, det som får viserne til å gå rundt. ETA 2892-A2 er betegnelsen på et meget godt mekanisk urverk. Det kan kjøpes ganske rimelig på postordre, for ca. 125 dollar. Bransjens hemmelighet (om vi kan kalle det det) er at dette verket kjøpes inn av en lang rekke fabrikker for så å puttes inn i rundt hundre forskjellige merker. I praksis betyr det at det samme mekaniske armbåndsuret kan kjøpes for priser fra litt over 3000 kroner til mye over kroner. Hos de dyreste varianter er standardverket (ETA 2892-A2) påført et særskilt nummer, eller gitt detaljendringer og tilleggsfunksjoner og gjerne også dekorert med gull og dyre edelstener. Men selve urverket og dets funksjonalitet er altså det samme. Tilsvarende gjelder for produksjon av solbriller: Om lag 80 prosent av alle merkesolbriller lages av en enkelt fabrikk, nemlig av Luxottica i én italiensk landsby nord for Venezia. Merkenavn som eksempelvis Armani, Gucci, Diesel, Dolce & Gabbana, Fendi, Chanel, Police, Ray-Ban, Sting, Yves Saint Laurent, Valentino, Vecchio, Vogue og mange flere kommer fra denne fabrikken. På bilmarkedet er det tilsvarende, men i mindre grad. Et stort antall merker er bygget over noen få standardiserte komponenter. Må se Gud Det er ikke vanskelig å se snobberiet ved de dyre merker, det være seg ur eller solbriller. Slik sett gir reklamen kritikere rett, fordi den ofte henviser til kjendiseri, luksus og individualisme. Trøsten får være at mitt nyervervede mekaniske ur ikke bruker forurensende batterier. Men det har altså en høy pris. En god mekanisk klokke kan koste det samme som kvartsur, eller det dobbelte av et ur av samme merke som ser presist likt ut, men som er et kjipt kvartsur. Som vi ser: Design og visuell kommunikasjon har en viktig oppgave. Den skal øke attraktiviteten til produktene, og gjøre ellers like produkter ulike. Posisjonering og merkebygging kalles det. Det er i de små detaljene at forbrukeren ser Gud. Først når man har sett Gud, er man er villig til å betale mye for autentisiteten. Den visuelle kommunikasjonens oppgave er å gi produktet et individuelt særpreg og en riktig presentasjon, som for eksempel sjarmerende håndverk med en spennende historie om ekte menneskelighet. Det holder ikke med etterpåklistret autentisitet og henvisning til kvalitet og høye priser. De som arbeider med design og visuell kommunikasjon arbeider med produktets språk. Design, visuell kommunikasjon og merkereklame er påvirkning i festantrekk. Rektor, Markedshøyskolen Trond Blindheim VISUELL KOMMUNIKASJON 1. utgave august 2008 Adm. dir: Ståle Husby Redaksjonssjef: Petter T. Stocke-Nicolaisen Salgssjef: Sigurd Gran Produksjonssjef: Bjarne S. Brokke Design: Tonja Ingrid Sødal Prosjektleder for utgivelsen: Maja Vuleta Telefon: e-post: Distribuert med Dagens Næringsliv, august 2008 Trykk: Dagblad-Trykk Mediaplanet er Europas fremste leverandør av temaaviser i dags- og næringspresse. Vi produserer både forbruker- og forretningsaviser. Telefon: Faks: e-post: info.no@mediaplanet.com Vil du vise hva du er god for? Sjekk karriéremulighetene i Norges mest innovative mediehus.

3 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 3 recommended Kilden teater- og konserthus for Sørlandet visuell identitet Hennig-Olsen Is pakningsdesign Quartfestivalen festivalplakater Mediehuset Fædrelandsvennen merkevarearkitektur Sørlandets Kunstmuseum - utstillingsmateriell siden 1997 Kristiansand Symfoniorkester visuell identitet, sesongprofiler Norges Fotballforbund landslagsemblem Bauer Energi totaldesign, og butikkonsept recommended design reklame interaktiv rådgivning grafisk Kommunikasjonshuset Recommended Norway en del av den nordiske kommunikasjonsgruppen Recommended Communications Group Besøk oss på

4 4 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet En del av merkevaren Det visuelle uttrykket som bedrifter benytter, er ofte det som gjør at vi klarer å skille et produkt fra et annet, eller som gjør at vi velger det ene fremfor det andre produktet. Derfor utgjør det visuelle uttrykket en viktig del av mange bedrifters merkevare. Tom Backe En bedrifts visuelle kommunikasjon er alle symboler og uttrykk som en bedrift omgir seg med. Dette kommer gjerne til uttrykk gjennom den grafiske profilen som bedriften har valgt, enten det gjelder skilt, uniformer, biler eller emballasje. Det blir vanskeligere og vanskeligere for bedriftene å skille seg ut rent funksjonelt gjennom produktene sine. Da er det andre faktorer som blir viktige. Visuell kommunikasjon er et verktøy som benyttes for at vi som forbrukere skal kjenne igjen og velge et produkt istedenfor et annet, sier Henning Karlsen, som er faglig leder i Metro Merkevarehuset og arbeider med merkevarerådgivning, visuell og redaksjonell kommunikasjon. Mange med tilfeldig perspektiv Han forteller også at det er veldig variabelt hvordan visuell kommunikasjon benyttes. Noen bedrifter bruker den visuelle kommunikasjonen aktivt som en del av sin merkevarebygging, mens andre Henning Karlsen, Partner og faglig leder i Metro Merkevarehuset as. ser på dette som en kostnad. Hovedinntrykket mitt er faktisk at altfor få er seg dette bevisst, og at det er for mange som har et tilfeldig perspektiv på dette, forteller han, og fortsetter: De som har et for tilfeldig perspektiv på sin visuelle kommunikasjon, kan lett drukne i alle de visuelle signalene som finnes, og klarer rett og slett ikke å skille seg ut. Som en motsetning stikker de flinkeste seg frem og klarer å fremstå med god identitet. Karlsen forteller at det ikke finnes gode empiriske tall på om de som jobber aktivt med sitt visuelle uttrykk, gjør det bedre enn sine konkurrenter. Det er nemlig svært vanskelig å isolere effekter kun relatert til dette temaet, men det finnes f.eks. flere gode eksempler på vellykket redesign av enkeltprodukter hvor salget har økt og sogar doblet seg etter en designmessig ansiktsløftning. Profilen må være helhetlig Hva kan man så lære av de flinkeste? Det er to ting som er viktig. Man må ha et bevisst forhold til hva merkevaren skal være, eller den såkalte merkevareplattformen. I tillegg må den visuelle identiteten være bærende for hele det universet av uttrykk som bedriften benytter. Profilen må med andre ord være helhetlig og gjennomsyre alle kommunikasjonskanalene, sier Karlsen. Han ser også verdien av å tilknytte seg profesjonelle samarbeidspartnere: Visuell kommunikasjon er et fag, og det er viktig å finne partnere som er flinke til å tenke helhet. Og man bør også tenke langsiktig og velge sparringspartnere over lang tid; på den måten får de det visuelle uttrykket under huden. Ofte kan også den visuelle profilen vannes ut og fragmenteres fordi mange i bedriften forvalter den uten at noen har et overordnet ansvar. For å unngå dette bør bedriften ha noen i organisasjonen som er overordnet ansvarlig for den visuelle kommunikasjonen et slags designpoliti, avslutter Karlsen. Catalanske La Caixa har en unik og gjennomført identitet som tydelig differensierer banken visuelt fra sine konkurrenter, forteller Henning Karlsen i Metro Branding as. Bevisst merkevareb vellykket pizza-lans Mange satte frossenpizzaen i halsen da de hørte at det ville bli mulig for hvermannsen å lage sin egen Peppes-pizza hjemme på kjøkkenbenken. Peppes lanserte både melmiks, toppinger, ost og rømmedressing i dagligvarehandelen for ett år siden, men hvordan gikk de frem? Informasjonsfase - Vi startet med en ganske lang fase med informasjonsinnhenting, der vi ble satt godt inn i Peppes historie og merkevareplattform. Det var viktig å ta med seg Peppes identitet, men uten å ta med restaurantkonseptet ut i butikken, det må passe til omgivelsene. Videre analyserte vi forbrukernes øn- En solid totalleverandør Hos Andvord Grafisk kan du samle alle dine grafiske innkjøp. Digitaltrykk Arkoffset Rotasjon Avanserte web-to-print-løsninger Mediebank E-news Lager- og logistikkløsninger Lunden 25 Tlf Mail: ag@andvord.no

5 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 5 Det kan være store kostnader forbundet med å bygge opp en bedriftsprofil eller å omprofilere et produkt, forteller Ellen Saltermark i Innovasjon Norge. erfaring og kostnader utarbeide en helhetlig visuell profil er kostnadskrevende, men kan det lønne seg? Tom Backe Design og resultat ygging bak ering sker på den ene siden og konkurrentenes kommunikasjon på den andre siden, forklarer Anniken Fjelberg, som er administrerende direktør i Dinamo Design. Konkurrentene ble hovedsakelig definert som frossenpizzaprodusenter og produsenter av ulike typer pizzakit. Nå var det to ting som gjaldt, nemlig å skille seg ut fra konkurrentene og tiltrekke seg forbrukerne. Foto: Lasse Bård pedersen Anniken Fjelberg, administrerende direktør i Dinamo Design. Utvikling og implementering - Fra vi startet i august 2006 til lanseringen i mai året etter, ble tiden frem til jul brukt til utarbeidelse av ulike skisser og forbrukertester. En periode arbeidet vi parallelt med to skisseretninger, men fortok valg av endelig design rundt juletider, forteller Fjelberg. Deretter gjensto salgsarbeid, produksjon og forberedelser til lanseringen som, viste seg å bli en ubetinget suksess. Ett år etter lanseringen ligger Peppes an til et salg i butikk på 40 mill. kroner i 2008, mye takket være bevissthet rundt merkevarebygging og visuell profil. utarbeide en profil kan fort koste noen hundre tusen kroner. Kostnader som kan sitte langt inne hos mange bedrifter. En undersøkelse som Norsk Designråd gjennomførte i 2006, viser imidlertid at åtte av ti bedriftsledere mener at det finnes en positiv sammenheng mellom investering i design og lønnsomhet. Ellen Saltermark i Innovasjon Norge sier at det kan være store kostnader forbundet med å bygge opp en bedriftsprofil eller å omprofilere et produkt. Man bør nok ikke velge den første og beste når det kommer til dette, det gjelder å sondere markedet og vurdere de ulike aktuelle designere i forhold til bedriftens strategi og behov. Det å bygge en merkevare fordrer at man har en klar strategi, og at man er tydelig Hvordan kan design forbedre bedriftens resultat? Strategisk bruk av design gir nye perspektiver til forretningsutviklingen i en bedrift og bidrar til å skape attraktive, unike og vanskelig kopierbare produkter og tjenester. Tilnærmingen vil også kunne avdekke nye mulighetsområder for forretningsutvikling. kilde: norsk designråd på hva man skal posisjonere seg på. En god samarbeidspartner bør kunne hjelpe til med dette. Videre er det nok en fordel at partneren har erfaring og kan vise til resultater fra tidligere jobber. Men selv om det kan være snakk om store beløp, får vi stort sett gode tilbakemeldinger fra dem som har jobbet seriøst med dette. Det er mange som får igjen investeringen, sier hun. FORMASJON Design Group AS

6 6 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Ruben Rausing, grunnleggeren av verdens største emballasjeselskap, Tetrapak, sa det omtrent slik: Emballasjen skal spare mer enn den koster. Foto: Tetrapak Emballasjens velsignelse Ja, det er faktisk noen som forbanner emballasjen, fortjent dersom den ikke fungerer som forventet. Ufortjent dersom den ikke får kreditt for alt det gode den gjør frem til forbruker. Jan Ove Holmen Gjesteskribent, Når den er åpnet, tom, og vi ikke ønsker den lenger, vil mange kalle den avfall, men det er den så menn ikke. Den har energi, råstoff tilbake til ny produksjon. Salg av produkter, spesielt mat, i løs vekt er ingen god løsning. I de land som er henvist til slik handel, er det en skremmende stor del av maten som aldri når frem til forbruker. I tillegg utgjør den en belastning for miljøet. Slik vil vi ikke ha det! Derfor velsigner jeg emballasjen. Ruben Rausing, grunnleggeren av verdens største emballasjeselskap, Tetrapak, sa det omtrent slik: Emballasjen skal spare mer enn den koster. Jeg tror de aller fleste vareprodusenter har det som sin føring i valg av emballasje, selv om vi alle kjenner til produkter som uten tvil omgir seg med en emballasje som koster betydelig mer enn den sparer. Noen vil kalle det overemballering, andre vil kalle det markedsføring. Da er vi over i det sett av hensyn som virker inn når valget av emballasje skal tas. Hvilket hensyn er så det viktigste? Det hensynet finnes ikke; alle er viktige, og alle må bli vurdert etter sitt gjøremål i hele emballasjens livssyklus. Etter min oppfatning er det ofte mangel på helhetstenkning når valg av emballasje blir gjort. Når det er sagt, vil jeg raskt føye til at kunnskapen om emballasje i de aller fleste bedrifter er altfor lav, sett i relasjon til den viktige funksjonen emballasjen har. Med for lite helhetstenkning og lite kunnskap blir det dessverre gjort mange tvilsomme valg. Det er mange kreative miljøer med høy kompetanse som arbeider med deler av emballasjeløsninger. Jeg tror mange vil kjenne seg igjen når jeg påstår at markedsfolk sammen med designere har vært tunge på vekstskålen når den endelige avgjørelsen blir tatt. Jeg sier ikke at det er feil, emballasjen må selge. For matvarer har produktmedarbeidere bestandig vært sentrale i valg av emballasje, på grunn av produktsikkerheten. Logistikkhensyn kom gradvis inn etter 1970, mens de som er opptatt av åpningsmekanismer og av at emballasjen skal være håndterlig for alle forbrukere, har fått liten utelling hittil. Det samme kan sies om dem som arbeider for miljø og gjenvinning, men her har det skjedd svært mye det siste året. Med andre ord mener vi å kunne se at det er i ferd med å skje mye positivt, og de ulike miljøer som arbeider med emballasje, synes å oppdage at de kan ha mye å gi hverandre i et samarbeide. Når kunnskap og kompetanse innen forskjellige fagfelt settes sammen i en helhet, vil vi få frem gode løsninger. Det fortjener vi som forbrukere, vi forholder oss til noen titalls emballasjeløsninger hver dag.

7 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 7 Perfeksjon. Enkelt og greit. Verdens tynneste bærbare datamaskin. MacBook Air. MacBook Air veier kun 1,36 kilo. Den er utrolige 4 mm på sitt tynneste, og bare 19,4 mm på det tykkeste. Verdens smarteste backupløsning. Time Capsule. Time Capsule. Ett klikk. Kontinuerlig sikkerhetskopiering. rets forhandler 2007 eplehuset.no

8 8 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Barne- og likestillingsdepartementet har nylig lansert en ny versjon av arbeidsheftet om reklame. Det forrige heftet, fra 2002, ble trykket i mer enn eksemplarer og var svært etterspurt. Målsettingen med arbeidsheftet er å gjøre ungdommer mer bevisste på hvilke former for reklame de utsettes for, og å gjøre dem bedre rustet til kritisk å vurdere reklame i ulike kanaler. kilde: Barne- og LikestiLLingsdeparteMentet Foto: nokia Det finnes nå programvare til mobiltelefoner som vil gjøre det mulig for blinde å lese trykt tekst. Programvaren installeres på mobiltelefonen, men per dags dato er det bare modellen Nokia N82 som kan bruke denne programvaren. Per i dag er programvaren bare tilgjengelig på engelsk, men Norges Blindeforbund forventer at salget vil øke så snart programvaren blir oversatt til norsk. kilde: Bergen arbeiderblad / norges BLindeForBUnd Trond Samstad, daglig leder i Samtext International AS. Ser du hva jeg sier? Vil du nå ut, må du tenke helhet. På alle språk. Tore aune har i mange år vært at Megatrenden stadig mindre bedrifter retter seg mot utlandet, og at disse med små ressurser forsøker å få sitt navn og sine produkter kjent der ute. Men de har ikke et satellittkontor i utlandet, og de har ikke ressurser til å kjøpe tjenester fra en stor og kjent aktør i kommunikasjonsbransjen i det landet de vil inn i, sier Trond Samstad, daglig leder i Samtext International AS. Globaliseringen er nemlig et faktum, kanskje særlig i kommunikasjonsbransjen. Med denne erkjennelsen kommer også kravet om å mestre formidlingens edle kunst på tvers av kulturelle forskjeller. For ord er ikke bare ord, og bilde ikke bare bilde. Utfordringene kan være sammensatte, og ofte uforutsette: En markedsføringsbrosjyre designet av en tysker for det tyske markedet og illustrert med et fargemettet bilde av en lykkelig, smilende tysk kjernefamilie, vil fortone seg noe unorsk, samme hvor godt teksten blir oversatt til norsk, sier Samstad. Forståelse først Er vi så gode nok til å bruke gjennomtenkte kombinasjoner av tekst og bilde, og tar vi høyde for at det er mottageren som definerer budskapet vårt? Når det gjelder å gå utenlands med produktene sine og bedrive multinasjonal markedsføring, er det for norske bedrifter et skarpt skille mellom bruken av tekst og bruken av bilde, og det skyldes i stor grad økonomiske forhold. Markedsføringsog reklamemateriell utarbeides av bedriften i én versjon på ett språk (norsk eller engelsk), og så bytter man ut teksten for hvert land. Dette er selvsagt en kostnadseffektiv måte å gjøre det på, sier Samstad. Han er likevel klar på hva som er det viktigste for å oppnå god kommunikasjon: Nøkkelen til helhetstenkning rundt tekst og bilde er forståelse: designerens forståelse av idéinnholdet intensjonen, budskapet og tekstforfatterens forståelse av det visuelle konseptet. I hvilken grad de lykkes, kan måles i hvordan det de lager i fellesskap, faktisk kommuniserer til målgruppen. Kostbare uvaner Gode intensjoner er ikke nok. Dårlig kommunikasjon må tas ved roten, særlig den som foregår internt. Tore aune Et ordtak jeg liker godt, sier noe om at en kjede ikke er sterkere enn det svakeste ledd. Dette kan lett overføres til samarbeidsformer internt i en hvilken som helst bedrift, gruppe eller avdeling. vidar vorpenes, Marketing Manager i canon norge. Vidar Vorpenes, marketing manager, Canon Norge. Ethvert foretak vet at utadrettet kommunikasjon er viktig. Forsinkelser, utilgjengelighet og misforståelser kan fort bli malurt i begeret, og kan i verste fall føre til dårligere omdømme og tap av ressurser og posisjon i markedet. Alt starter med den interne kommunikasjonen. God internkommunikasjon er selve fundamentet for en velfungerende organisasjon. Et ordtak jeg liker godt, sier noe om at en kjede ikke er sterkere enn det svakeste ledd. Dette kan lett overføres til samarbeidsformer internt i en hvilken som helst bedrift, gruppe eller avdeling. I et miljø hvor for eksempel grafisk produksjon står i fokus, ser vi daglig at samarbeid mellom forskjellige avdelinger må fungere for at lønnsomheten ikke skal falle som en stein, sier Vidar Vorpenes, marketing manager i Canon Norge. Bruk tilgjengelige løsninger Det finnes rikelig med løsninger som gjør at kvaliteten på kommunikasjon kommer opp på et høyt nivå, og som bidrar til at rutiner følges. Det heteste er løsninger der også eksterne kan koble seg inn i kommunikasjonsflyten og derigjennom bidra til høy effektivitet. De siste 10 års fokus på e-business i de aller fleste bransjer er et godt bevis på at bedrifter ønsker å redusere feilkilder internt og heller komme tettere på kundene sine, sier Vorpenes. Målet med dette er at sluttkunder skal oppleve det som en bedre og tettere kundeservice. I samme prosess kan kundebehandleren fristilles og omskoleres til andre oppgaver, og dermed oppstår en vinnvinn-situasjon; ressurser fristilles, og kommunikasjonen effektiviseres. tenke smart er penger spart Det finnes mange gode eksempler på at produkter for smidigere internkommunikasjon har nytteverdi. Mange har tilpasset seg helt nye markeder og økt sin daglige effektivitet med mange hundre prosent på forskjellige områder. I 2008 holder det ikke for de fleste å kunne levere om en uke for å overleve. Det jaktes hele tiden på nye kilder til effektivitet og nye plattformer for samarbeid, men med dagens teknologi tilbys så mange muligheter at det er egentlig bare snakk om hvor detaljert man ønsker å være før man implementerer disse løsningene, avslutter Vorpenes. Fakta Skolering av medarbeidere, for eksempel på nye produkter, er viktig for god internkommunikasjon. Informasjonsflyt, standardisering av rutiner og tilstrekkelig kompetanse på eksisterende hjelpemidler er kritiske suksessfaktorer for god kommunikasjon. Det finnes en rekke bransjetilpassede produkter spesielt utviklet for bedring av internrutiner. Servere som konverterer innkommende faks til e-post, er ett eksempel på slik teknologi.

9 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 9 NORDMA jobber for å øke interessen for og bruken av direkte markedsføring i Norge Den som vet hvordan lover og pølser blir laget, får aldri mer en rolig natts søvn Otto von Bismarck Vi i NORDMA vet lite om pølseproduksjon, men desto mer om den nye markedsføringsloven som avløser den gamle om få uker. Bli oppdatert på NORDMAs FROKOSTMØTE 20.august. MARKEDSFØRINGSLOVEN - FROKOSTMØTE 20. AUGUST Program Advokat Therese Fevang, tidligere daglig leder i NORDMA, gjennomgår lovforslaget, med fokus på de områder der det er vesentlige endringer. Fredrik Sahlin og Anders Krokfoss fra Egmont Serieforlaget konkretiserer hva den nye loven innebærer for et forlag som i hovedsak har barn som målgruppe. Sted Restaurant Løvebakken, Stortingsgaten 2, II etg. Tid 20. august kl. 8:00:00-10:30 Pris 350 kr for medlemmer, og 600 kr for ikke-medlemmer Påmelding Gå inn på Kundene dine bryr seg ikke om det du holder på med Til det er de alt for opptatt av sine egne liv, sin hverdag, sine bekymringer og Max Marketing Mix. I en årrekke har dette vært den konferansen som fokuserer på hvordan du kan påvirke mennesker ikke massene, men individene med relevante budskap i relevante kanaler. Hold av 5. november i kalenderen allerede nå! Da er det Max Marketing Mix på SAS-hotellet, Holbergs Plass. For program, påmelding etc, se Nordma - norsk direkte markedsførings forening Noen har alt Med den nye bizhub-serien fra Konica Minolta tilbys ikke bare markedsledende teknologi og en rekke banebrytende funksjoner. Vi har i tillegg skapt noe så unikt som en vakker, multifunksjonell maskin. Nyvinningene inkluderer blant annet fingerskanning, energibesparende induksjonsvarme, forbedret utskriftskvalitet og økt brukervennlighet. Du ser det med en gang bizhub er ganske enkelt midtpunktet for smarte forretninger. forandrer alt Konica Minolta Business Solutions Norway AS Nydalsveien Oslo Telefon

10 10 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Lønnsomt å trykke i Norge? Flere av de store kjedene trykker sine reklameaviser i utlandet for å spare kostnader. Kanskje er det billigst også, hvis man da utelukkende ser på selve trykkekostnaden. Tom Backe At en del produksjon flyttes fra Norge til utlandet, er en kjensgjerning. Slik er det også i trykkeribransjen. Land som Baltikum, Sverige og Finland er bare noen av de land som tar imot trykkerioppdrag fra norske bedrifter. Landene kjennetegnes ved at de har lavere kostnadsnivå enn Norge, og tilbyr derfor lavere produksjonskostnader. - Isolert sett blir det muligens billigere å trykke i utlandet hvis man bare ser på selve trykkekostnaden, sier Stein Eilertsen, som er salgsdirektør i Adressa-Trykk AS i Trondheim. Leveringstid, miljø og nærhet Avstandene begynner å bli lange og leveringstiden deretter når man trykker i utlandet. - Vi tror det er viktig å kunne tilby så kort leveringstid som mulig. Jo nærmere utgivelsesstedet man produserer, jo raskere blir leveringen til postkassen. Dessuten har jo også lange transportavstander et miljømessig aspekt som stadig blir viktigere, sier han. Trykkeriet arbeider for å bli Svanemerket både fordi de ønsker det selv, og fordi kundene i stadig større grad etterspør et miljømessig engasjement. Og at trykking utenlands gir store miljømessige belastninger, er det liten tvil om. En DM trykket i Kina firedobler CO2-belastningen, mens den samme DM-en trykket i Baltikum eller Slovenia, gir dobbelt så store utslipp som hvis den var blitt trykket i Norge. Eilertsen trekker også frem fordelene ved å kjenne og ha nærhet til sine leverandører. - Det er en annen kultur i Norge, og vi strekker oss langt for kundene våre. Trykker man hos en stor leverandør i utlandet, er jeg redd man fort blir bare et produksjonsnummer i køen, tilføyer han. Distribuert trykking Adressa-Trykk revolusjonerte landets avisdistribusjon da de startet med distribuert trykking av VG i Før den tid ble alle aviser trykket i Oslo og sendt over hele landet med fly eller bil. Med den nye teknologien ble filene sendt til Trondheim, avisene trykket lokalt og distribuert. Den nye distribusjonsmåten førte til langt tidligere levering og ferskere aviser enn det som hadde vært tilfellet tidligere i Trøndelag og på Nordvestlandet. I samarbeid med Nr. 1 Trykk på Lillestrøm arbeider Adressa-Trykk videre med en distribusjonsmodell som er svært rasjonell og ikke minst miljøeffektiv. Den ligner på avismodellen de innførte på 80-tallet. - Vi får samarbeidstrykkerier i Lillestrøm, i Tromsø og i Bergen. Landsdekkende publikasjoner sendes elektronisk til det nærmeste av de samarbeidende trykkeriene og distribueres derfra til nærmeste lokale postmottak istedenfor å sendes fysisk over hele landet. Dette blir svært effektivt, med kortere produksjonstider og raskere distribusjon. I tillegg blir det veldig miljøvennlig, forteller han. Om løsningen på sikt blir rimeligere i kroner og øre enn å trykke utenlands, er uvisst. Men uansett hersker det ingen tvil om at det blir langt kortere leveringstider, og at det rent miljømessig vil lønne seg å trykke i Norge. - Isolert sett blir det muligens billigere å trykke i utlandet hvis man bare ser på selve trykkekostnaden, sier Stein Eilertsen, som er salgsdirektør i Adressa-Trykk AS i Trondheim. Digitaltrykk kontra Det finnes flere trykkemetoder, og vi hører om både offset og digitaltrykk, men hva er best? Digitaltrykk hurtigst - Den viktigste forskjellen er nok at digitaltrykk er en langt hurtigere prosess. Man kan nesten sette i gang prosessen mens man prater med kunden, mens offset krever en prosess med å lage trykkplater og at noen betjener trykkmaskinen, forteller Ove Dalsegg, som er salgs- og markedsdirektør i Andvord Grafisk. Hva som er best av digitaltrykk og offset, er ikke uten videre gitt. Det har blant annet med opplag å SAMTEXT INTERNATIONAL TEXT AGENCY Komplett leverandør av trykksaker Denne annonseteksten er satans velskrevet. Vi håper den selger språk- og teksttjenester som finfordelt kubæsj. Har du også noe du vil selge med gode tekster på flere språk? Vi hjelper deg å forskrekke både den norske og den utenlandske målgruppen din i nøyaktig den grad du ønsker. Tlf Langfl åtveien 28, 4017 Stavanger Tlf E-post post@centrum-trykkeri.no

11 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 11 gå direkte til trykkeriene er dette tidsbesparende. Kunden kan være med på hele prosessen fra godkjenning av fysisk plott og frem til trykkstart, forteller Vidar Eriksen, markedskonsulent i Cicero Grafisk AS i Tønsberg. alt-i-ettleverandørene Noen velger å bruke reklamebyrå når de skal produsere trykksaker, andre bruker trykkerier som også leverer de grafiske tjenestene. Tom Backe Digitaltrykk offset gjøre, for mens digitaltrykk har lave oppstartskostnader, men høyere følgekostnader, er det motsatt med offset. Her er oppstartskostnaden høyere, men følgekostnaden lavere. - Derfor er det nesten alltid slik at ved opplag på over tusen stk. vil offset falle rimeligere ut, sier Dalsegg. Hva som er best av digitaltrykk og offset, er ikke uten videre gitt. Det har blant annet med opplag å gjøre... Målretter markedsføring - Det unike med digitaltrykkteknologien er at man kan skreddersy budskapet til den enkelte mottakeren gjennom utskriftsfletting fra databaser. Den muligheten har ikke offset, men på den annen side er trykkekvaliteten på offset fortsatt bedre. ove dalsegg, salgs- og Markedsdirektør, andvord grafisk. Men forskjellen blir mindre og mindre mellom de to metodene, forklarer Dalsegg. Han spår ingen snarlig død over offset som metode, og trekker blant annet frem at offsetteknologien er langt mer kraftig og mer driftssikker enn digitaltrykkteknologien. Etterhvert har flere og flere trykkerier sine egne grafiske avdelinger. Slik er det også for Cicero Grafisk AS i Tønsberg, hvor Vidar Eriksen er markedskonsulent. - gå direkte til trykkeriene er dette tidsbesparende. Kunden kan være med på hele prosessen fra godkjenning av fysisk plott og frem til trykkstart, forteller han. Kunnskap Trykkeriene sitter inne med spesialkunnskap om papirtyper. Mens et reklamebyrå ofte har en begrenset mappe med forskjellige papirtyper, har trykkeriene de aller fleste papirtyper på huset. I tillegg vet trykkeriene svært godt hva slags papir som fungerer til hvert enkelt oppdrag. - Tunge bilder på matt papir kan for eksempel gjøre at bildene nærmest gror igjen. Dersom kunde og reklamebyrå har valgt feil i I motsetning til offsettrykk bruker de digitale skriverne en type film som kan brukes flere ganger, i stedet for kjemisk behandlede aluminiumsplater. Toneren som fargen består av, legges som et tynt lag på utsiden av papiret, i stedet for å trekke inn som flytende blekk. I trykkeribransjen brukes ofte digitaltrykk for å lage trykksaker i små opplag. forhold til dette, er det vi som må gjøre byrået oppmerksom på det, og de igjen må ta det opp med sin kunde. Hadde kunden benyttet seg av et byrå der alle disse tjenester finnes under ett tak, hadde de spart en masse tid og kostnader, avslutter Eriksen. Left image Center image Right image

12 12 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Design som fortrinn Du omgir deg med det hele tiden, og det styrer kjøpsvalgene dine. Design former fremtiden, og er hemmeligheten bak enhver suksesshistorie. Tore Aune Har design kommersiell verdi, eller er den hjemmehørende i smale, eksperimentelle kunstmiljøer? Mye tyder på at bevisstheten rundt bruk av design er økende, men i Norge har utviklingen foreløpig latt vente på seg. Forskningsresultater er likevel klare; de viser at designkompetanse er viktig for innovasjon og kan ha betydelig effekt på bedrifters lønnsomhet. Til tross for dette benytter ikke nok bedrifter seg av design i utviklingen av nye ideer. De går med andre ord glipp av en utvidet markedsmulighet. For dem som aktivt bruker design i sin innovasjonsprosess, er effekten størst på bunnlinjen, forteller Monica Fossnes Petersson, Monica Fossnes Petersson, direktør for rådgivning i Norsk Designråd. direktør for rådgivning i Norsk Designråd. Tallenes klare tale En undersøkelse gjennomført i Storbritannia i perioden , viser at bedrifter som kontinuerlig benytter design, har dobbelt så stor utvikling på det innovative plan sammenlignet med gjennomsnittet. Bedrifter som ikke benytter design, har en utvikling som er 50 % lavere enn gjennomsnittet, forteller Fossnes Petersson. Også i våre sammenlignbare naboland er det gjort til dels omfattende undersøkelser av fenomenet. I Danmark eksporterer bedrifter som både har designutdannede medarbeidere og som kjøper design eksternt, i gjennomsnitt 34 % av omsetningen mot 18 % hos de bedriftene som ikke har designere ansatt i bedriften. Dette kan leses som en indikasjon på at verdensmarkedet etterspør Sushisi vant Merket for god design i 2008, juryen begrunnet avgjørelsen ved, blandt annet, å påpeke at: Bildet på lokket og navnet SUSHISI i versaler på flere flater, gjør produktet til et blikkfang i butikken. designbaserte varer. I Norge er det foreløpig ikke gjort omfattende masseundersøkelser på dette feltet, men i en global markedsvirkelighet er det på sin plass å anta at gevinsten ved økt bruk av design vil være vesentlig også her. Bedrifter som kontinuerlig benytter design, har dobbelt så stor utvikling på det innovative plan sammenlignet med gjennomsnittet. Bedrifter som ikke benytter design, har en utvikling som er 50 % lavere enn gjennomsnittet. Monica Fossnes Petersson, direktør for rådgivning i Norsk Designråd.

13 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 13 Den nye markedsføringsloven skal behandles høsten En innstramning av reglene for markedsføring rettet mot barn er klart viktig. Det er også viktig at man foreslår å opprettholde dagens praksis når det gjelder reservasjonsmuligheter mot telemarketing, adressert DM og uadressert reklame, forteller Gunnar Swensen, daglig leder i NORDMA. Ny lov, nye muligheter Markedsføringsloven skjerpes. Det er godt nytt for mange, og betyr nye utfordringer for andre. Tore aune Den gamle markedsføringsloven fra 1972 får nå avløsning av en ny. Den foreligger som et lovforslag (Odelstingsproposisjon 55), og skal behandles i Stortingets høstsesjon Lovforslaget er basert på et EU-direktiv, og bakgrunnen er et ønske om ensretting av et lovverk som berører både små og store aktører der DM (Direktemarkedsføring) er mye brukt. Bransjen ønsker den nye loven velkommen: En innstramning av reglene for markedsføring rettet mot barn er klart viktig. Det er også viktig at man foreslår å opprettholde dagens praksis når det gjelder reservasjonsmuligheter mot telemarketing, adressert DM og uadressert reklame. Videre er det viktig at vi får et regelverk vedrørende tilgift og konkurranser som er tilpasset resten av Europa, sier Gunnar Swensen, daglig leder i NORDMA, Norsk direktemarkedsføringsforening. Gunnar Swensen, daglig leder i NORDMA. Også små kan vinne Det vil alltid være de store aktørene, som har velfungerende og godt bemannede rutiner og apparater til sin disposisjon, som kommer best ut av omstillinger. Den nye loven er primært orientert mot forbrukervern, og det ligger i sakens natur at bransjens aktører vil bli nødt til å sette av ressurser for å implementere føringene den legger. Den nye loven signaliserer blant annet en innstramming av regelverket for innhenting av forhåndssamtykke, noe som for eksempel betyr at det ikke vil bli enda strengere skranker knyttet til det å sende ut e-post i markedsføringsøyemed. Alt i alt betyr dette at man må tenke smartere, og i mindre Ny lov Den nye markedsføringsloven skal behandles høsten 2008, og bygger på et EU-direktiv. Markedsdatabaser inneholdende for eksempel navn- og adresseinformasjon er et effektivt verktøy for å nå ut til ønsket kundegruppe. Med databasesystemer kan man blant annet måle kundetilfredshet og gjøre responsmålinger. grad satse på å distribuere sitt budskap etter hagleskytingsprinsippet der bare noen få kuler blant mange treffer sitt mål. Det vil nesten bestandig lønne seg å investere i et databasesystem der man kan hente ut målgruppeinformasjon. Det finnes mange gode løsninger for alminnelig pc-bruk, også løsninger som er tilpasset småbedrifter med begrenset budsjett, sier Swensen. På denne måten kan småbedrifter effektivisere måten markedsføringen gjøres på, samtidig som man har oversikt over historikk og mottagere, og det uten å komme på kant med hverken ny eller gammel markedsføringslov. Næringslivets Emballasjeoptimeringskomite tlf Ett av Norges største rotasjonstrykkeri byr på kvalitetstrykk innen: Avis DM Magasin Inntil 128 sider i 4-farger Tabloid - Broadsheet 7003 Tr.heim - Tlf

14 14 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Spareteknologi ta miljøhensyn betyr å tenke livssyklus, uansett produkt. Man kan også spare mye på å printe i svart-hvit og bruke papiret på begge sider. Spar penger med god samvittighet Den nyeste skriverteknologien er basert på svært energibesparende induksjonsteknologi. Prinsippet er det samme som for induksjonskomfyrer, med rask oppvarming og nedkjøling. Konica Minolta har utviklet en såkalt polymerisert toner, som gir bedre hefting til papir. Resultatet er 40 prosent lavere utslipp. Gjenvinningsvennlig design er i vinden. Det brukes blant annet kun farger som er basert på resirkulerte produkter. Ønsker du å være grønn, bør du tenke svart-hvitt. Og bruk arket to ganger hvis du kan. Tore aune IDÈ DESIGN KOMMUNIKASJON RESPONS Rolf Gunnar Solhaug, markedssjef, Konica Minolta. Det er ikke bare mulig, det er også i ferd med å bli vanlig: Miljøvennlig bruksteknologi er på vei inn der gammeldagse løsninger er på vei ut. Som i mange andre sammenhenger er det de største aktørene som gir utviklingen fremdrift. Sett fra vårt ståsted, som leverandør av utstyr og programvareløsninger for utskrift, scan og kopi, betyr grønn IT å ta i bruk teknologi, utstyr og arbeidsprosesser som direkte eller indirekte reduserer energiforbruk og utslippsfaktorer, sier Rolf Gunnar Solhaug, markedssjef i Konica Minolta. ta miljøhensyn betyr å tenke livssyklus, uansett produkt. Derfor starter det hele ofte med effektivi- sering og omstrukturering av produksjonsmetoder og -fasiliteter, der utslippsreduksjon og energisparing er nøkkelbegreper. Ja takk, begge deler Miljøvennlig teknologi må også være kostnadsreduserende for at den skal være attraktiv for massemarkedet. Selv om de rene miljøregnskapene er i ferd med å få en stadig større plass i bedrifters bevissthet, utgjør driftsbudsjettet fremdeles et foretaks være eller ikke-være. Er det da realistisk å si ja takk, begge deler? Det kan ligge til dels store besparelser i ren endring av bruksmønster og adferd. Vi ser ofte dette i situasjoner der vi gir råd til bedrifter som vil over på ny teknologi. Utskritfsøkonomi er kanskje det beste eksempelet. Dobbeltsidig trykk, dedikerte maskiner som konverterer faks til e-post der det er behov for massedistribusjon og elektronisk arkivering, er noen av endringene man kan gjøre, sier Solhaug. Fremtiden er fornuftig Fremtiden formes av nåtidens krav og fortidens erfaringer. Vi kan forvente at bruksteknologien vil dreie stadig mer i retning av faktiske forbruksbehov og fornuftig økonomi, snarere enn av hva som er raskest og har størst fargepalett. Ren ytelse vil nok ikke være det altoverskyggende når utstyrsbehov skal vurderes i fremtiden. Man vil nok snarere se en bedre balanse mellom energieffektivitet, kostnader og ytelse. Valgkriterier vil altså vektes annerledes enn i dag, for eksempel innsatsfaktorenes påvirkning, forteller Solhaug. En innkjøpers valg vil dermed i økende grad preges av leverandørens evne til å tenke total miljøbelastning. Produktene vil kunne leveres med et klimaregnskap for sitt livsløp. Dette er en utvikling både produsenter, leverandører, kunder og ikke minst klimaet selv ønsker velkommen. Dermed gjenstår bare å skape et markedsrom der disse endringene kan få vokse, og med det gjøre at vi nok en gang kan se tilbake på en epoke som når vi kommer så langt vil virke merkelig gammeldags. personifisert reklame http//:1til1.no/design Wittusen & Jensen Divisjon for Visuell Kommunikasjon Pottemakerveien 10, Postboks 115 Kalbakken, NO-0902 Oslo kreative løsninger Telefon: pak@wj.no PERSONIFISERT REKLAME IDENTITETSDESIGN WEBLØSNINGER RSRAPPORTER EMBALLASJE BROSJYRER LOGO

15 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 15 Left top image Center top image Right top image Left bottom image Center bottom image Right bottom image

16 16 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Velg rett leverandør av printløsninger Hvor ble det av det papirløse samfunnet? Teknologien og mulighetene ligger til rette for det; likevel printer vi i vei som aldri før. Henning Rytterager, salgssjef, Copycenter AS Tom Backe Papiravisene ble ikke borte, og bøkene ble ikke elektroniske. Istedenfor å minke har faktisk papirmengden vi bruker, økt. Mens det tidligere var avsenderen som sto for utskriften og sendte med post til mottakeren, er nå selve distribusjonen ofte elektronisk enten via e-post, eller via Internett mens utskriften skjer hos mottakeren. Papirmengden reduseres ikke av sånt. - Jeg overhørte noen som sa at det papirløse samfunnet bare finnes på papiret, og det syns jeg var svært godt sagt, sier Svein Moe Ihler, som er nordisk produktsjef for farge i Océ. - Selv om mye blir digitalt, viser det seg at vi ønsker begge deler. Både den digitale løsningen og papirløsningen, og vi ønsker å velge selv. Derfor øker fortsatt papirmengden vi bruker, forteller han. - Jeg overhørte noen som sa at det papirløse samfunnet bare finnes på papiret, og det syns jeg var svært godt sagt, sier Svein Moe Ihler, som er nordisk produktsjef for farge i Océ. Overveldende løsninger Printløsningene som finnes, er etter hvert ganske overveldende, og maskinene kan langt mer enn hva vi klarer å ta inn over oss, eller er interessert i å lære. Henning Rytterager er salgssjef hos Copycenter AS, en bedrift som selger Nashuatec mulitfunksjonsmaskiner, og som kan skilte med å ha blitt gasellebedrift i Dagens Næringsliv tre år på rad. Han forteller at det er ganske utrolig hva maskinene etterhvert kan utrette. - Før hadde vi faks, printer, kopimaskin og skanner i hver sin boks. Med multifunksjonsmaskinene er alt dette samlet. Da blir det leverandørens ansvar å gi opplæring på en slik måte at kundene får en mest mulig effektiv hverdag, sier han. Finner hjelp hos leverandør En god leverandør av printløsninger bør kunne tilpasse løsningene slik at de passer den enkelte. Både Océ og Copycenter legger stor vekt på behovsanalysen i forkant av hvert salg. - Vår mål er at løsningen skal passe best mulig til kundens behov. Det betyr ikke nødvendigvis den største maskinen, men heller en skreddersydd løsning, sier Rytterager, som også understreker viktigheten og verdien av et godt og kompetent serviceapparat. Det er her du skiller leverandørene fra hverandre. Mediaplanet trykker i år cirka 160 aviser hos oss Dagblad-Trykk as tilbyr gode løsninger for trykk og distribusjon til hele landet. Høy fleksibilitet, god kvalitet og logistikk gjør at vi kan levere gode trykkløsninger for våre kunder. Dagblad-Trykk er godkjent for bruk av Svanemerket. Ta kontakt med Oscar Greve for en uforpliktende prat på tlf:

17 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet 17 Ny tittel Reklame rett hjem Grafill, Norsk organisasjon for visuell kommunikasjon, har innført egen beskyttet tittel for visuelle kommunikatører. Betegnelsen er AMG, som står for Autorisert Medlem Grafill. Logoen er en helblå sirkel med vannrett delestrek der bokstavene AMG går igjen over og under streken i speilingsperspektiv. Hensikten med innføring av beskyttet tittel er i følge organisasjonen selv å høyne medlemmenes kompetanse - og samtidig kunne synliggjøre denne i form av en tittel overfor markedet. Dette vil igjen øke fagenes status, noe som gavner alle. Grafill mener innføring av beskyttet tittel er viktig blant annet fordi det utdannes stadig flere innenfor organisasjonens fagområde. Samtidig er oppdragsgivernes krav til profesjonalitet økende. For å kunne tituleres AMG må man være Grafillmedlem, og man må være villig til å gjennomføre et to dagers kompetansekurs. Det er Grafill som arrangerer kursene, der regelverk, metodebruk, etiske normer og prinsipper står på timeplanen. kilde: Du vil mota flere markedsbudskap i fremtiden. Den gode nyheten er at du selv bestemmer hvilke. Tore aune distribuere et budskap var en gang enkelt; man rykket inn en annonse og satset på at flest mulig følte seg fristet til å følge sporet. I dagens multimediale virkelighet er situasjonen en ganske annen. Det betyr både større utfordringer og større muligheter. Mest markant er dreiningen vekk fra de forhåndsdefinerte flatene, som for eksempel TV-programmer. Samtidig vet vi at medieforbruket øker. Det betyr at nye kanaler kommer til der andre taper terreng, og plattformene spesialiseres. Budskap personliggjøres, og mottageren inviteres til å delta aktivt fremfor bare å motta passivt. Vi står overfor mange begrepsendringer. For eksempel har valg av kanal ikke lenger noe å gjøre med sendefrekvenser. Ønsker du å se en episode av Sopranos, vil du ikke prøve å finne den ved å stille inn TV-apparatet ditt på en gitt frekvens, men i stedet forholde deg til HBO som ferdig definert brand, sier Erlend Larsen, salgssjef i Eplehuset AS, en av Apples sagskanaler. Mix og remix Dagens markedsførere vil selv bestemme hvem, hvor og hvordan. Det er ikke lenger tilfredsstillende å bli tildelt lommer for kommunikasjon der det passer dem som definerer sendeflater og redaksjonell profil. Morgendagens mantra er på mange måter brukerstyrte valg. Et eksempel på dette er Apples IPhone, som allerede er blitt et begrep. IPhone vil representere en helt ny kanal, et medium som er til for å servere brukeren det brukeren selv ønsker. Her tror jeg vi ser starten på en helt ny distribusjonsfilosofi, sier Larsen. Et nytt nøkkelbegrep, Remix, oppsummerer denne trenden på en god måte; som hos en DJ Mest markant er dreiningen vekk fra de forhåndsdefinerte flatene, som for eksempel TV-programmer. Samtidig vet vi at medieforbruket øker, sier Erlend Larsen, salgssjef i Eplehuset AS, en av Apples sagskanaler. plukkes det beste fra flere menyer, eller budskap, og serveres gjennom ulike kanaler. Vi ser i stadig større grad at kjernebudskapet er uendret, men at det pakkes om i forhold til hvem som er mottager. Dette er en kommunikativ spesialisering som ikke bare øker gjennomslagseffekten, men som også gir brukeren eller mottageren frihet til å velge, avslutter Erlend Larsen. Vi står overfor mange begrepsendringer. For eksempel har valg av kanal ikke lenger noe å gjøre med sendefrekvenser... erlend Larsen, salgssjef i eplehuset as I en konkurranseutsatt bransje hjelper Canon deg med å levere litografisk kvalitet i høy hastighet på mange typer media. Vi vet at du trenger mer enn bare maskinvare for å holde deg i teten. Enten du ønsker å integrere digitaltrykk eller utvide trykkeriets tilbud, har vi et bredt utvalg av programvare, opplærings- og supporttjenester som kan skreddersys og virkelig få virksomheten til å blomstre. Ring oss på eller besøk for en ny definisjon av digitaltrykk VEKST: Effekt oppnås best ved god utnyttelse av digitaltrykk

18 18 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet I Norge trykkes en stor andel trykksaker i kun 4 farger, hvilket begrenser en designers kreative spillerom. Ellers i Europa er det langt mer vanlig med spesialfarger, lakk og andre effekter, forteller Einar Broch Nielsen i Luth Gruppen as. Godt for lønnsomheten Velger du riktig trykksak for riktig målgruppe oppnås god visuell kommunikasjon. Det er godt for lønnsomheten til din bedrift. Einar Broch Nielsen Gjesteskribent, Luth Gruppen AS Neste gang du skal bestille en trykksak tenk over hvilke muligheter som finnes. Ikke alle trykksaker bør lages for å vinne årets pris for kreativitet. Det gjelder å velge rett produkt til rett anledning. Poenget er å få nok oppmerksomhet til at sluttkunden kommer til din butikk, går inn på din nettside, eller velger ditt produkt ved et spontant kjøp. Det trykte media har fremdeles en unik posisjon hos oss forbrukere. En god trykksak er noe man hygger seg med og reflekterer over noe man, mentalt eller fysisk, tar vare på. Forlang trykksaker som skiller seg ut I Norge trykkes en stor andel trykksaker i kun 4 farger, hvilket begrenser en designers kreative spillerom. Ellers i Europa er det langt mer vanlig med spesialfarger, lakk og andre effekter. Tar man en titt på varene i hyllene på en kosmetikkforretning, oppdager man mulighetene som finnes. Her vrimler det av embal- Einar Broch Nielsen, salgssjef Luth Gruppen AS lasje som sloss om din oppmerksomhet. Et ubenyttet potensial i trykt media ligger i å appellere til flere sanser enn bare synet. Her er det nesten bare fantasien som setter grenser. Dagens teknologi gjør det mulig å stimulere syn, hørsel, lukt og følelser i et og samme produkt. Det er til og med mulig å gi tredimensjonale effekter hvor statisk trykk oppleves som bevegelse. Stimuleres flere sanser samtidig, øker sjansen for gjenkjennelse av produktet eller for at budskapet når sluttkunden. Nøkkelen ligger i å skille seg ut. Digitaltrykk kontra offset Produksjonsmetoden bak et produkt er uvesentlig. Det er budskapet som utgjør forskjellen! I dag brukes digitaltrykk først og fremst for produksjon av små opplag, som for eksempel prospekter for eiendomsmeglere. Digitaltrykkens virkelig forse, variabel- og personalisert data, blir ikke utnyttet i særlig stor grad. Dette er en sterkt undervurdert kommunikasjonsmetode. Her ligger det en kjempemulighet for kundene (trykksakskjøperne) samt for trykkeriene og byråene som sitter med kompetansen. Offsetproduksjon på sin side, byr på muligheter som metallisk foliering, glanslakk, duftlakk, preging, utstansing osv. Man kan også trykke på spennende spesialpapir, folie og plast. Skal man ha den beste kvaliteten er det offset som gjelder! Ta vare på mulighetene Valg av riktig produkt for riktig målgruppe, er en forutsetning for at markedsføring skal gi avkastning. Dette gjelder selvsagt også for valg av trykte produkter. Tenk kreativt ved valg av neste trykksak. Gi byråene og trykkeriene en utfordring slik at din bedrift kan profitere på mulighetene. Teknologien ligger der!

19 O N L I N E Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet O N L I N E 19 Vår nye onlineportal We succeed if you succeed O N L I N E Mediaplanet Online: Skaper suksess O N L I N E Andreas Johansen, rådgiver i konsulentfirmaet Effective Solutions. Lars J. Bjørkevoll, direktør for nye forretningsområder. Leverer mer verdi på nett Mediaplanet Online skal være den ledende portalen der du finner all den informasjonen du trenger for å drive din bedrift effektivt og lønnsomt, sier Lars J. Bjørkevoll. Mediaplanet er Europas største leverandør av temaaviser. Nå skal de også satse for fullt på Internet, med en portal som produserer og samler kunnskapsbasert informasjon rettet mot næringslivet. Unik målgruppe Kombinasjonen av en unik målgruppe og Mediaplanets handlingsmotiverende journalistikk (se faktaboks) vil også gjøre det nye nettstedet svært attraktivt for annonsører. Andreas Johansen, rådgiver i konsulentfirmaet Effective Solutions, mener at målgruppe og budskap er avgjørende for markedsføring på nettet: Det er mange grunner til å markedsføre seg på Internet. Én av de viktige grunnene er at det er nettopp gjennom denne kanalen de fleste innhenter informasjon før de kjøper produkter og tjenester. Man bør jobbe strategisk med markedsføringen og bl.a. håndplukke gode nettsteder som enten er spesielt godt egnet til budskapet og/eller steder man vet at har stor trafikk av brukere innen målgruppen. Alt du trenger å vite Johansen tror også at Internet kommer til å være mediet som leder an som teknologisk fanebærer for bedre markedsføringssystemer. Med dette mener jeg at vi kan komme til å se kontekstuell annonsering som standard, altså at annonsen plasseres til passende innhold og artikler, forklarer han. INTERNET-ANNONSERING Mediaplanets redaksjonelle innhold skal hjelpe leserne å lykkes. De avdekker og bevisstgjør behov for forandring. Og motiverer samtidig til å gjøre noe med problemet, ved å vise idealsituasjonen. 90 prosent av alle avgjørelser starter med et søk på Internet. Annonsering på Internet økte med 40,1 prosent i Internet blir den store vinneren også i 2008, uttaler Arne-Inge Christophersen, adm. dir i Initiative Universal Media, til Finansavisen. Siden 2002 vokser Mediaplanet til å bli Europas største leverandør av temaaviser i dags- og næringspresse. Nå overføres suksessformelen fra papir til nett. Mediaplanet har skapt en ny nettportal for deg som er travelt opptatt av å lykkes; bruker du mediaplanetonline. no, vil du skaffe deg unik innsikt i privat investering, CSR, økonomi og innovasjon, personal og ledelse, forretningsreiser og jus på et minimum av tid. Med eksklusive artikler, web-tv-produksjoner og ekspertkommentarer skal selskapet leve opp til sitt motto: We succeed if you succeed. Nyheter, interaktivitet og levende bilder gjør mediaplanetonline.no til en ny og spennende nødvendighet i din karrière. Tid er penger Derfor har Mediaplanet laget en oversiktlig nettportal, som det skal være raskt og enkelt å navigere seg gjennom. Når du kommer inn på Mediaplanet Online, får du først oversikt over det nyeste innholdet innenfor i privat investering, CSR, økonomi og innovasjon, personal og ledelse, forretningsreiser og jus. I menyen kan du klikke deg inn på de ulike temasidene våre. Kunnskap er makt Lær om temaene våre raskt og effektivt. I vår mediespiller kan du se våre informative web-tv-filmer. På noen minutter får du blant annet innsikt i hva Hans Geelmuyden og Morningstar mener du bør vite om bl.a. bedriftens samfunnsansvar, fond og aksjer. Rett på sak! Søk etter innhold på portalen, meld deg på vårt nyhetsbrev eller få RSS-feed. Kontakt oss for eksponeringsløsninger og tips til redaksjonelt innhold. We succeed if you succeed Våre artikler skal løse problemer for deg. Mediaplanet Online hjelper deg å identifisere og finne løsninger på problemstillinger du står ovenfor i din arbeidshverdag. Våre samarbeidspartnere, som Aksjonærforeningen og Oslo Børs, gjør innholdet vårt unikt. Vi vil at du skal lykkes Derfor har vi knyttet til oss en rekke mennesker som har noe ekstra å bidra med. Få interessante synspunkter og meninger fra våre ekspertkommentatorer. O N L I N E

20 20 Denne temaavisen er en annonse fra mediaplanet Vil du også forholde deg til kun én publiseringspartner? 07 er et av Skandinavias ledende publiseringskonsern og totalleverandør innenfor forretningsområdene: design, webutvikling og grafisk produksjon. DESIGN - Med vår unike sammensetning av kompetanse kan vi tilby strategisk rådgivning, konsept- og idéutvikling, samt profildesign og design for både web og papir. I tillegg har vi dedikerte prosjektledere som administrerer hele designprosessen. WEB - Vår publiseringsløsning er et profesjonelt og brukervennlig system for publisering på nett. Vi har lang erfaring innen forretningsmessig og teknisk utvikling av nettløsninger og kan derfor tilby både standardiserte moduler og spesialtilpassede løsninger. GRAFISK PRODUKSJON - Vårt produksjonsmiljø er i drift 24 timer i døgnet, og vi har med dette en kapasitet som muliggjør svært kostnadseffektive prosesser og korte leveringstider. Vi tilbyr svanemerket produksjon og grafisk ferdiggjøring med alle muligheter i eget hus. Som totalleverandør har 07 fokus på fleksibilitet, service og kvalitet i alle ledd av leveransen. Vårt omfattende produktspekter betyr en trygghet for våre kunder med tanke på kapasitet, leveringssikkerhet, kompetanse, fokus på produktutvikling, samt konkurransedyktige priser. Ta gjerne kontakt med oss for et uforpliktende møte! DESIGN WEBUTVIKLING GRAFISK PRODUKSJON 07 GRUPPEN AS PETER MØLLERS VEI 8, 0585 OSLO TELEFON: FAKS: E-POST: POST@07.NO