Motivasjonsjonskampanjen alle skal sortere.no

Transkript

1 Avfall Innlandet, 2012/01/27 Motivasjonsjonskampanjen alle skal sortere.no Holdningsanalysen: Om tiltro og tillit til miljøgevinst og gjenvinning Kjersti Kildahl, prosjektleder Avfall Norge

2 - Tilbakeblikk - Byråprosess - Gjennomføring Holdningsanalysen: Om tiltro og tillit til miljøgevinst og gjenvinning Tro, tillit og rutine

3 Bestillingen Me er nesten dumme. Eg tenker sjølv at eg kanskje er litt dum som står der og gjer dette. Det er fordi eg ikkje veit om det er nokon vits i. Eg velgjer å tru det Vossing, og typisk kildesorterer

4 2 av 3 sier de sorterer det meste eller alt Total (n=1902) Mann (n=943) Kvinne (n=959) år (n=449) år (n=334) år (n=337) 50+ år (n=783) 5 % 5 % 5 % 2 % 3 % 4 % 10 % 17 % 21 % 20 % 27 % 38 % 30 % 26 % 39 % 30 % 27 % 37 % 31 % 34 % 39 % 35 % 42 % 26 % 42 % 29 % 34 % 42 % iten gevinst (n=139) Verken eller (n=219) tor gevinst (n=1499) Vet ikke (n=44) 32 % 39 % 17 % 12 % 39 % 33 % 19 % 8 % 24 % 39 % 33 % 4 % 34 % 28 % 30 % 8 % n= (alle) % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Ja, noe Ja, det meste Ja, alt Nei, jeg kildesorterer ikke 4

5 8 av 10 tror at kildesortering gir stor miljøgevinst Alt i alt, hvor stor eller liten mener du miljøgevinsten er av kildesortering og gjenvinning av avfall? Total (n=1902) 2 % 5 % 12 % 56 % 23 % 2 % 79% Mann (n=943) 2 % 7 % 12 % 58 % 19 % 2 % 77% Kvinne (n=959) 2 % 4 % 11 % 54 % 26 % 3 % 80% år (n=449) 2 % 6 % 12 % 51 % 27 % 2 % 78% år (n=334) 1 % 4 % 13 % 54 % 26 % 3 % 80% år (n=337) 2 % 7 % 10 % 55 % 22 % 3 % 77% 50+ år (n=783) 2 % 5 % 11 % 60 % 20 % 2 % 80% Nord-Norge (n=184) 1 % 12 % 15 % 52 % 18 % 2 % 70% Midt-Norge (n=264) 2 % 5 % 9 % 58 % 22 % 4 % 80% Vestlandet (n=389) 2 % 5 % 10 % 57 % 22 % 3 % 79% Østre Østland (n=656) Vestre Østland (n=176) 2 % 5 % 2 % 4 % 13 % 13 % 56 % 60 % 24 % 20 % 1 % 80% 80% Oslo (n=233) 3 % 5 % 10 % 52 % 28 % 2 % 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 Svært liten gevinst 2 Ganske liten gevinst 3 Verken liten eller stor 4 Ganske stor gevinst 5 Svært stor gevinst 6 Vet ikke Kvinner mener i noe større grad enn menn at kildesortering og gjenvinning gir stor miljøgevinst. Kun 7% mener kildesortering og gjenvinning ikke gir miljøgevinst, mens 12% er nøytrale 5

6 Systemets betydning, et sideblikk - Her nord er vi mindre klassebevisste og har også bred, og erfaringsbasert tillit til at øvrigheten ønsker alles beste. Vi gjør derfor som oftest som vi blir bedt om. Thorgeir S. Kolshus, sosialantropolog

7 Hvorfor sorterer du? Kun 1 svar mulig Fordi kommunen har innført kildesortering Fordi det er bra for jordkloden å utnytte ressursene fra avfall Det er viktig med gjenvinning av materialer 20 % 22 % 18 % 18 % 16 % 19 % 17 % 18 % 16 % Fordi det er bra for klimaet Det gir meg god samvittighet Fordi gjenvinning gjør forbruket mitt mer bærekraftig 9 % 7 % 11 % 7 % 6 % 9 % 6 % 6 % 6 % 0 % 10 % 20 % 30 % Total (n=1810) Mann (n=898) Kvinne (n=912) 7

8 56 % har tillit til at gjenvinning faktisk skjer I hvilken grad tror du avfallet du kildesorterer hjemme faktisk blir gjenvunnet? Total (n=1902) 3 % 11 % 22 % Topp 2 49 % 7 % 8 % 56% Mann (n=943) Kvinne (n=959) 3 % 13 % 2 % 10 % 21 % 22 % 48 % 50 % 8 % 6 % 6 % 11 % 56% 56% år (n=449) år (n=334) år (n=337) 50+ år (n=783) 1 % 8 % 3 % 4 % 3 % 13 % 13 % 12 % 23 % 21 % 19 % 22 % 51 % 43 % 52 % 49 % 8 % 8 % 10 % 11 % 6 % 6 % 6 % 7 % 59% 51% 58% 55% Liten gevinst (n=139) Verken eller (n=219) Stor gevinst (n=1499) Vet ikke (n=44) 4 % 1 % 6 % 12 % 24 % 26 % 19 % 25 % 42 % 11 % 44 % 7 % 58 % 13 % 45 % 10 % 19 % 8 % 4 % 7 % 0 % 7 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 I svært liten grad 2 I liten grad 3 I verken liten eller stor grad 4 I stor grad 8 % 14% 19% 66% 18% 8

9 Kampanjens oppgave(r) Styrke tilliten til norsk avfallshåndtering/ -bransje Øke sortering og kvalitet Øke kjennskap til sortere.no Kampanjens etterlatte inntrykk skal være avfall er en ressurs

10 Min innsats er kun en dråpe i havet og derfor ikke viktig Mye av miljøeffekten forsvinner fordi avfallet fraktes over lange avstander Kildesortering er ikke viktig for avfallet blir brent til slutt Enda vi sorterer mer og mer, så blir det bare dyrere

11 Returmiljøet har alt heve seg på

12

13 Avfall kan bli til.

14 Medlemmenes ønskeliste

15 Byråinvitasjon / - utfordring Byråoppgave Utarbeide skisse til bærende kampanjeidé, visuelt uttrykk og virkemidler for å skape oppmerksomhet og nå kampanjens mål om å: Styrke tilliten til norsk avfallshåndtering- og bransje Øke sortering og kvalitet Øke kjennskap til nettstedet sortere.no Kampanjeidéen må kunne brukes på ulike områder, enten det er forskjellige målgrupper, virkemidler eller kommunikasjonsarenaer. Gjenbruksverdi etter selve kampanjeperioden vil også bli vektlagt.

16 Kreativ samarbeidspart Fra Avfall Norges hjemmesider: Etter en grundig, og ikke helt snorrett prosess, var det Apeland som leverte vinnerforslaget i konkurransen om beste idé til Kommunikasjonskampanjen Førsteutkastet ble presentert for medlemmene på workshop 1. november Vi er trygge på at kampanjen med dette har fått et solid utgangspunkt, og en svært så kompetent samarbeidspart for videre utvikling. Apeland har i det siste levert både Syklus-kampanjen og en lokal gjenvinningskampanje for RfD. Det er også Apeland som har Resirk sine filmer, det føles så bra. Byrået har lang erfaring innen vår bransje.

17 Min innsats er bare en dråpe i havet, sier mange, og dropper kildesorteringen. Uten dråper i havet, ville det ikke vært noe hav, svarer Odd Børretzen.

18 Film og annonser under utvikling 18

19 Kampanjeperiode, betalte medier April Mai Uke TV PRINT Dagbladet magasinet VG Helg Storby magasiner Lokale medier

20 Suksessfaktor 1 engasjement lokalt Nasjonalt overbygg for lokale deltakere og aktiviteter Medlemmene involvert gjennom nettverk og workshops Kampanjeturné - regionale bransjesamlinger Dessuten på ønskelisten: smitteeffekt At folk oppdager noe nytt, lar seg begeistre, stopper opp

21 Verktøykassens innhold suksessfaktor 2 Verktøykassen må fylles med gjenvinningsammunisjon: Nyttige eksempler, dokumentasjon Hva blir det til? Hva sparer vi? Tydelige tall er god kommunikasjon Q & A Forslag til mediesaker og redaksjonell omtale Annonser / annonsemaler Bilder Fun-facts. + Eksotisk eller kuriøst, eksempelvis.

22 Verktøykassens innhold suksessfaktor 2 Avfallstype + hva blir det til? Minimum 3 relevante eksempler og fotos, bilder til banken. Volum i omløp? Andel som samles inn til gjenvinning? Hva sparer vi? Hvor mye? o Jomfruelig materiale, energi, CO2-utslipp Utfordring, issues* : *= sårbare områder, tema for diskusjon Dokumentere miljøgevinst i forhold til transport, eller andre typiske innvendinger, og motargument. Her trengs analyser fra nøytrale instanser. + Imøtegå, forklare myter: Alt brennes til slutt. To-kammer biler bekrefter myten. Trenger forklaring. Debattinnlegg, mediesaker F.eks. bli med avfallet gjennom kretsløpet/verdikjeden, stopp for stopp. Inkl. nøkkeltall, og faglige utfordringer. Jo mer konkret, jo bedre. Eksotisk eller kuriøst stoff. Eksempelvis.. /.

23 Kuriøst, fun-facts. verdt å vite:. gullgraving i gamle mobiler: Det er fem ganger så mye gull i kretskort som i gullmalm! 1 tonn kretskort = 250 gram gull, mens 1 tonn gullmalm = 5 gram. og så var det telysholderne, da! Ombruk av aluminium trenger bare 1/20 av energien som går med til å produsere ny aluminium fra skrætsj Var det noe med bruskorker også? Gull verdt? Og hva vil plasten fortelle? Fordi den kommer fra en ikke-fornybar ressurs 1 tonn plast sparer 2 tonn olje, og 2-3 tonn CO2

24 Kremeksempel 1: Eidsvoll Ullensaker Blad, 31/12/2011

25 Kremeksempel 2: Adresseavisen, 15/10/ 2011

26 Alt kommer for en dag - vær ærlig

27 Suksessfaktor 3 økonomi Disp. kampanjemidler per i dag: 2,5 mill. kroner Fra medlemmer og returmiljø Miljøverndepartementet?? Åpne kampanjen for B-medlemsskap Disse kan dele materiell og delta Ikke ha innflytelse i besluttende organ

28 Fremdrift i grove trekk Sept.: Okt.: Byråkonkurranse, - presentasjon og valg, 9.9. Ble utsatt. Work-shop, 21.9., utsatt til Søknad om midler, MD / Klif Research, samle, sette sammen input Kontakte potensielle B-medlemmer i kampanjen Nov.: Work-shop Byråvalg ble tatt Medlemskartlegg./tlf. runde kompetanse, støttebehov Avfallsfora besøkes, kampanjelobbing Des.: Jan. : Mars: Justere sortere.no. Byråoppstart. Medlemsoppfølging forts. Kampanjeutvikling og produksjon Siste work-shop: opptakt! Medieopplegg, PR April: Nasjonal kjøring, uke Lokal oppfølging, uke 17 (18).

29 Takk for meg :)