Norges forskningsråds seminar: Reiselivsforskning kunnskapsformidling og kunnskapsbehov

Transkript

1 Norges forskningsråds seminar: Reiselivsforskning kunnskapsformidling og kunnskapsbehov januar 2010 Radisson SAS Airport Hotel, Gardermoen Jan Vidar Haukeland Universitetet for miljø- og biovitenskap (UMB)

2 Innhold UMBs generelle kompetanse Sentrale reiselivsrelaterte forskningsprosjekter; Næringsutvikling og fisketurisme: Laks og verdiskapning i Trondheimsfjorden Bærekraftig reiselivsutvikling i en nasjonalparkregion (SUSTOUR), som ledes av Transportøkonomisk institutt (TØI) Næringsutvikling basert på utmarksarealer: Naturbasert aktivitetsturisme 2 Non-timber forest goods and local economic development - an untapped potential Masterutdanningen ved UMB

3 3 Kompetanse ved UMB (INA): Tverrfaglig institutt med økologisk kompetanse basert både på botanikk, zoologi og genetikk kombinert med samfunnsfaglig kompetanse innenfor ressursøkonomi, skogbruksplanlegging og naturbasert reiseliv. INA har for tiden 3 PhD-løp innen naturbasert reiseliv Institutt for landskapsplanlegging (ILP): Institutt med kompetanse knyttet til samfunnsplanlegging innen feltene: hage- og parkanlegg, boligområder og byrom, friluftsområder, kulturlandskap, store landskapsinngrep, arealplanlegging, arealbruk, eiendomsrett og eiendomsformende prosesser og virkemidler. Institutt for økonomi og ressursforvaltning (IØR): Samfunnsfaglig institutt med kompetanse innenfor foretaksøkonomi, miljø- og ressursøkonomi, samt sosiologi.

4 Forskningsprosjektet Laks og verdiskapning i Trondheimsfjordregionen (LOVIT) Overordnet mål: Styrke samarbeid, entreprenørskap og bærekraftig produktutvikling blant rettighetshavere og næringsaktører med tilknytning til villaksressursene i Trondheimsfjorden med basis i en oppleieordning av sjølaksefisket som startet i Dette skal sikre en langsiktig og bærekraftig ressursforvaltning. Partnere: Prosjekteier: Elvene rundt Trondheimsfjorden (ErT) Forskning: Universitetet for miljø- og biovitenskap (UMB), Norsk institutt for naturforskning (NINA) Andre: Sør-Trøndelag grunneigar- og sjøfiskarlag (STGSL), Finansiering fra Norges forskningsråd (AREAL/Natur og næring), ErT, Verdal Vekst Aftenposten

5 Aktiviteter Aktivitet A: Biologisk evaluering av effekten av oppleieordningen på fiskeoppgang, fangst og gytebestander. Aktivitet B: Økonomisk evaluering av oppleieordningen. - Effekter for elveeiere, sjølaksefiskere og lokaløkonomi. Aktivitet C: Spørreundersøkelser blant sportsfiskere, elveeiere og sjølaksefiskere. - Potensialet for nye produkter og tilbud. Aktivitet D: Nye former for samarbeid i forvaltning og turisme blant grunneiere og andre næringsaktører i elvedalene.

6 Noen resultater* Spørreundersøkelse blant 1200 elveeiere (61% svar). Sosial kontakt med fiskere 55 % eier 400m fiskerett. Rekreasjon og fiske for meg selv, familie og venner Størst mulig inntekt => samarbeid er viktig innen utvikling av fisketurisme såvel som forvaltning. Tilby lokale fiskere laksefiske Sikker og stabil inntekt Påvirke forvaltninga av elva Ha godt fiske på eiendommen Ta vare på fiskeressursen Vellykket samarbeid krever at beslutningstakere forstår at elveeiergruppa er svært heterogen og har ulike og tildels motstridende målsettinger. Figur 1. Elveeiernes målsettinger med fiskeretten. Gjennomsnitt av svar fra 661 personer. Elveeierne ble bedt om å prioritere hver og en av målsettingene på en intervallskala fra 1= svært lavt priortert til 7= svært høyt prioritert. *Stensland, S. (2010). Fishing Rights and Supply of Salmon Angling Tourism in Mid-Norway. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. In prep.*

7 SUSTOUR: Bærekraftig reiselivsutvikling i en nasjonalparkregion - Studium av økologiske og økonomiske virkninger, brukergruppeinteresser, og markeds-/forvaltningsstrategier ved alternative scenarioer Kompetanseprosjekt med brukermedvirkning (KMB) NFR-Natur og næring Norges Bondelag Regionrådet for Nord-Gudbrandsdal (Nasjonalparkriket) Prosjektledelse: Transportøkonomisk institutt (TØI) Prosjektdeltakere: Transportøkonomisk institutt (TØI): Knut Veisten (prosjektleder), Petter Dybedal, Berit Grue, Jan Vidar Haukeland Universitetet for miljø- og biovitenskap (UMB, ), Sjur Baardsen, Jan Vidar Haukeland Norsk institutt for naturforskning (NINA, avd. Lillehammer), Odd Inge Vistad Norsk senter for bygdeforskning, Karoline Daugstad Oregon State University, Kreg Lindberg University of Otago, James Higham ETOUR-Turismforskningsinstitutet, Peter Fredman

8 8 Studieområde: Nasjonalparkriket Nasjonalparker i Norge, med ring rundt NordGudbrandsdalen / Nasjonalparkriket Kilde:

9 Formål: Gi spesifikk input til forvaltningsstrategi og en markedsføringsstrategi for Nasjonalparkriket Studieområde: Nasjonalparkriket / Nord-Gudbrandsdal Kilde: Direktoratet for naturforvaltning (Naturbase), kart tilrettelagt av Berit Grue, TØI

10 Scenariospesifikasjoner i SUSTOUR Scenario I eksisterende utviklingssituasjon Scenario II økt fasilitetsutbygging med relativt liten effekt på parkene Scenario III økt fasilitetsutbygging med relativt stor effekt på parkene

11 Deloppgaver A. Spesifisere nåværende situasjon og utviklingsscenarioer (I, II og III) med lokale interessenter/brukergrupper og klarlegge deres preferanser B. Vurdere hvilke fasiliteter og aktiviteter som er av interesse for besøkende i Nasjonalparkriket og anslå deres preferanser C. Spesifisere de økologiske effektene av transport/besøkende og kommersielle aktiviteter innenfor og rundt parkene D. Beregne de regionaløkonomiske ringvirkningene av turistutbygging, for de lokale kommunene i Nasjonalparkriket E. Vurdere den generelle befolkningens preferanser F. Sammenstille input fra aktivitetene A-E og spesifisere implikasjoner for forvaltning/markedsføring. 11

12 Deloppgaver som er delvis gjennomført ved årsskiftet 2009/2010: A. Kartlegging av lokale interessenter/brukergrupper og deres preferanser Datainnsamling / dybdeintervjuer lokale interessenter/brukergrupper Status: Datainnsamling er utført ved personlige intervjuer og fokusgruppeintervjuer, analysefase B. Spørreskjemaundersøkelser blant nasjonale og internasjonale turister for å kartlegge holdninger og preferanser Status: Datainnsamling er utført blant utenlandske bilturister 12 (publiseringsfase) og internettbasert besøksundersøkelse (avsluttende datainnsamlingsfase)

13 Noen foreløpige resultater fra undersøkelsen blant nederlandske, tyske og danske fergereisende bilturister som har besøkt Norge i sommersesongen (N= 947): 37 prosent har besøkt Lom/ Vågå 28 prosent har besøkt Dovre/ Lesja Å oppleve norsk natur er ekstremt eller svært viktig ved valg av reisemål for 85 prosent Vernede områders turistappell: Nasjonalparker har ganske eller svært stor appell: 82 prosent 13 Landskapsvernområder har ganske eller svært stor appell: 84 prosent Foto: Norske Bygdeopplevelser/ANB

14 14 SUSTOUR: Besøk i nasjonalparker på norgesreisen. Nederlandske, tyske og danske fergereisende bilturister som har besøkt Norge i sommersesongen 2008 Av Besøkt på Besøkt på interesse, Uaktuelt, denne tidligere men ennå ikke reise reise ikke besøkt interessert Ubesvart Total Hardangervidda Jostedalsbreen Jotunheimen Dovre Rondane DovrefjellSunndalsfjella Nasjonalpark i Sverige

15 Ønsker om tilrettelegginger omkring og inne i nasjonalparker blant nederlandske, tyske og danske fergereisende bilturister som har besøkt Norge i sommersesongen 2008 Omkring nasjonalparkene: Besøkssentra, rikelig med gode overnattingstilbud, anlagte p- plasser og veier, organisert turguiding/ sightseeing og lokal mat Inne i nasjonalparkene: Bedre og mer omfattende skilting, bedre og flere turstier/ naturstier, mer tilgjengelig informasjon, flere anlagte rasteplasser 15 Foreløpig konklusjon: Betydelig turistinteresse for naturopplevelser og besøk i verneområder Potensial for bedre og mer omfattende tilrettelegging og utvikling av kommersielle tilbud

16 Kartlegging av lokale brukerinteresser/ reiselivsinteressenter: Foreløpige analyser av dybdeintervjuer blant lokale reiselivsbedrifter i Rondane og Jotunheimen (i stor grad knyttet til Høvringen og Besseggen/Sjoadalsområdet) viser: Rondane: Forvaltningsplanen har resultert i til dels sterke meninger om at hensynet til villreinen setter altfor store beskrankninger på lokal næringsutøvelse (man støtter vernetanken lokalt, men mener rammebetingelsene er for vanskelige og uforutsigbare for lokale næringsutøvere) Jotunheimen: Selv om dette er en såkalt brukspark, oppfattes 16 også forvaltningen her som restriktiv og lite profesjonell i forhold til reiselivsutvikling og næringsvirksomhet

17 De lokale brukerinteressene/ reiselivsinteressentene ser det slik: Ønske om en mer aktiv forvaltning, som er en profesjonell tilrettelegger med kompetanse på reiselivsutvikling Turismen og de kravene som reiselivet stiller, har endret seg betydelig de siste 30 år. Det trengs et aktivt samarbeid/ samvirke mellom lokal næring og forvaltning Den lokale reiselivsnæringen ønsker å medvirke sterkere med egne ressurser til dette (partnerskap), spesielt når det gjelder informasjonsvirksomhet, naturguiding etc. 17

18 SUSTOUR Foreløpige konklusjoner: Betydelig turistinteresse for naturopplevelser og besøk i verneområder Potensial for bedre og mer omfattende tilrettelegging og utvikling av kommersielle tilbud Lokale næringsinteresser etterlyser bedre rammebetingelser og mer aktiv/ kompetent forvaltning for å utløse potensialet for turistbesøk i nasjonalparkene NB! SUSTOUR er fortsatt i en tidlig fase: Flere analyser skal utføres blant flere brukergrupper og turistkategorier 18 Økonomiske og økologiske aspekter er ennå ikke studert, og flere bærekraftdimensjoner skal således avklares i prosjektet

19 Publiseringsplaner i SUSTOUR Vitenskaplige artikler Doktorgradsrapport UMB Mastergradsrapporter UMB Populærvitenskaplige artikler Tre brosjyrer (prosjektet / forvaltningsinput / markedsføringsinput) 19

20 Hovedprosjekt: Næringsutvikling basert på utmarksarealer PhD-prosjekt: Utviklingstrekk i det norske hjemmemarkedet for aktivitetsbasert naturturisme implikasjoner for produktutvikling 20 Foto: Stian Stensland

21 REIS202 august 2008 Hovedmål Kartlegge hvilket potensial som foreligger i det norske ferie- og fritidsmarkedet for ulike utmarksbaserte produkter Delmål Kartlegge hvilke trender som preger det norske ferie- og fritidsmarkedet, samt predikere mulige utviklingstrekk Undersøke hvilke implikasjoner resultatene fra undersøkelsene har for produktutforming og -utvikling Hvilke innhold, standarder og prisnivå er etterspurt i ulike norske segmenter? 21 Fokuset vil være rettet på aktivitetsbasert naturturisme, som for eksempel vandring og sykling i naturen, rafting, fiske, jakt, klatring, brevandring og hesteriding

22 Non-timber forest goods and local economic development - an untapped potential (IØR-prosjekt) Har dokumentert tilbud og etterspørsel etter biodiversitet i skog, og potensialet for lokaløkonomisk verdiskapning basert på skogens utmarks-/miljøgoder Landsomfattende spørreundersøkelser av befolkningen og skogeiere viste at folk har stor betalingsvillighet og konsumentoverskudd (KO) av skogens miljøgoder Utfordringen i reiselivssammenheng er å konvertere KO til Produsentoverskudd (PO) for skogeierne gjennom utvikling av naturbaserte reiselivsprodukter fra utmarka (fiske- og jaktturisme, elgsafari etc., seterliv / opplevelsesferie osv.) Viktig å undersøke nåværende og potensielt tilbud og etterspørsel etter kultur- og naturbaserte reiselivsprodukter knyttet til skog og fjell

23 UMB Masterstudium i naturbasert reiseliv Studieområder: Utmark og naturturisme Arealbruk Utmark og naturturisme: Næringsutvikling og entreprenørskap Reiseliv som fenomen og næring Samfunnsvitenskaplig metode Utmarksnæring Vern og forvaltning av norsk natur Økonomistyring 23 Studieretning Arealbruk: Eiendomsutforming I Kommunal planlegging Regulerings- og miljørett Foto: Shutterstock

24 UMB: Utvalg av masteroppgaver innen naturbasert reiseliv 2009 Fjellseth, Rune: Hvilket forhold har vintergjestene på Høvringen til tilgjengelig informasjon om Rondane nasjonalpark på Høvringen. Matre, Aina Christine: Brukerundersøkelse i Bondhusdalen - et besøksmål med tradisjon, variasjon og muligheter. Nielsen, Christine Svara: Brukerundersøkelse i Blåfjella-Skjækerfjella / Låarte-Skæhkere nasjonalpark. Wold, Line Camilla: I Dovreturistens hall - en undersøkelse av reisemønsteret tilknyttet Dovrefjell-Sunndalsfjella nasjonalpark Ekrene, Åshild: Frå gardsbruk til bygdeturisme. Holm, Kristian Kvistad: Fritidsboligeieres motiver for friluftsliv som forklaring på preferanser for utmarksbaserte aktiviteter og opplevelser. Liberg, Egil: Hvordan kan markedsarbeidet i laksefiske- og sjøfiskenæringen bidra til utviklingen av innlandsfiskenæringen? Weines, Børge: Statskogs involvering i utviklingen og gjennomføringen av Målselv Fjellandsby Elsrud, Ole Erik: Samarbeid og næringsutvikling i Sauherad. Enger, Erik: Trolling i Mjøsa som reiselivsprodukt, med fokus på bedriftsmarkedet. Ianssen, Guro & Johansen, Trine Solberg: God valdutforming, en flaskehals i laksefisketurisme? Solbraa, Torkjel K.: Aurland Fremtidsscenarier for småskala reiseliv og Aurland natur- og kulturarv Strand, Marit: Naturbasert turisme i Saltdal. Vollan, Jon Erik: Markedsmuligheter i foto som reiselivsprodukt - en markedsundersøkesle Pagander, Anders & Østerås, Borgar: Bruk og forvaltning av Bymarka i Trondheim Trane, Silje Randby: Utvikling av næringer i Nesseby LIV LAGA?